MEDICIÓN Y ESCALAMIENTO

LEIDY FRANCOHAMILSON GONZALEZ

CONTENIDOMedición y escalamientoEscalas de medición básicasTécnicas comparativas de escalamientoLa ética en la investigación de mercadosBibliografía

MEDICIÓN Y ESCALAMIENTO

MEDICIÓN ESCALAMIENTO

Es la asignación de números u otros símbolos a características de objetos de acuerdo con ciertas reglas preestablecidas.

Es la generación de un continuo sobre el que se localizan los objetos medidos

ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICAS

Escala nominal

Escala ordinal

Escala de intervalo

Escala de razón

ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICASESCALA NOMINALEs una escala cuyos

números sólo sirven como etiquetas o rótulos para identificar y clasificar objetos con una estricta correspondencia de uno a otro entre los números y los objetos

ESCALA ORDINALEn esta escala se asignan

números a los objetos para indicar la medida relativa en que se posee una característica. Esto permite determinar si un objeto tiene más o menos de una característica que otros objetos. (orden de preferencia)

Posiciones

ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICASESCALA DE INTERVALO

Es una escala en la que se utilizan los números para clasificar objetos, de tal forma que las distancias numéricamente equivalentes en la escala representan distancias equivalentes en la característica medida.

Asignar un valor entre 0 y 10

ESCALA DE RAZÓN

Esta es la escala más alta. Permite al investigador identificar o clasificar objetos, jerarquizarlos y comparar los intervalos o las diferencias.También es significativo calcular razones de los valores de la escala.

Edad , peso

ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICASEscala

Obj. / Suj.

NOMINAL

ORDINAL INTERVAL DE RAZÓN

EstudianteUSB

Código1101010

Puesto que ocupa. Cuarto

Promedio (0-5 puntos)4.7 puntos

Edad29 años

AutomóvilVolkswagen

PlacaCBM762

GeneraciónSegunda

Capacidad (4- 8) 5 pasajeros

Modelo1994

TÉCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTO

Comparación pareada

Rangos ordenados

Suma constante

Clasificación Q y otros

procedimientos

TÉCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTO

Comparación pareada

Se le pide al encuestado comparar dos objetos y escoger uno de acuerdo a ciertos criterios

Rangos ordenados

Se le presenta al encuestado varios objetos y se le pide que los ordene de acuerdo a ciertos criterios

TÉCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTO

Suma constante

Tomar una cantidad de puntos y distribuirlos entre los atributos de un producto.

Clasificación Q

Técnica que utiliza el procedimiento de rangos ordenados para clasificar objetos en función de su similitud con respecto a cierto criterio

Rangos ordenados

Suma constante

LA ÉTICA EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

El investigador tiene la responsabilidad de usar el tipo adecuado de escala para obtener los datos necesarios para responder las preguntas de investigación y probar la hipótesis.

BIBLIOGRAFÍA

MALHOTRA Naresh K. Investigación de mercados, México, Pearson educación, quinta edición, 2008, 811 pág.

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