MEDICION Y ESCALAMIENTO

INTEGRANTES:DIEGO ALEJANDRO ANDELA

CLAUDIA JOHANNA CALDERONANDREA CARDONA CARDONA

TECNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTO

Unas de las dos técnicas de escalamiento en donde cada objeto de estudio se escala independientemente de los otros objetos.

Se divide en técnicas de clasificación continua y por ítem.

ESCALA DE CLASIFICACION CONTINUA

Características: Se pone una marca sobre una línea continua.

Ventajas: Fácil de construir.

Desventajas: La clasificación puede ser engorrosa a menos que sea computarizada.

ESCALA DE CLASIFICACION POR ITEM

A. Escala de LiKert: Se caracteriza por que la escala va del 1 al 5 calificando de acuerdo a los requerido en la encuesta.

Ventajas: Fácil de construir, aplicar y entender.

Desventajas: Consume más tiempo.

B. Diferencial semántico: su caracterización es de escala de 7 puntos con etiquetas bipolares.

Ventajas: Versatilidad

Desventajas: Controversia sobre silos datos son de intervalo.

C. Escala de Stapel: ES una escala unipolar de 10 puntos, -5 a +5, sin un punto neutral.

Ventajas: Fácil de construir, se aplica por teléfono.

Desventajas: Confusa y difícil de aplicar.

DECISION DE LA ESCALA DE CLASIFICACION POR ITEM

Numero de categorías: Aunque no existe un solo numero optimo, las directrices tradicionales sugieren que debe haber entre cinco y nueve categorías.

Balanceada o no balanceada: La escala debe ser balanceada para obtener datos objetivos.

Numero par o non: Obtener una respuesta neutral o indiferente, debe usarse un numero non de categorías.

Forzadas o no: Es aquella donde se espera que no tenga opinión el encuestado, una escala no forzada mejora la precisión.

Descripción verbal: las descripciones debe localizarse tan cerca como sea posible de la respuesta.

Forma física: deben probarse varias opciones y seleccionar la mejor.

Desarrollar una teoría

Generar un conjunto inicial de reactivos: datos secundarios e investigación cualitativa

Seleccionar un conjunto reducido de reactivos con base en un criterio cualitativo.

Recabar datos del pretest aplicado a una muestra grande

Realizar análisis estadístico

Desarrollar una escala depurada

Recabar mas datos de una muestra diferente

Evaluar la confiabilidad, validez y capacidad de

generalización de la escala

ESCALA DE REACTIVOS MULTIPLES

EVALUACION DE LA ESCALA

ELECCION DE UNA TECNICA DE ESCALAMIENTO

Se debe tener en cuenta factores como el nivel de información deseado, habilidades de los encuestados las características de los objetivos de estimulo, el método de aplicación, el contexto y el costo.

INVESTIGACION MERCADOS INTERNACIONALES

Debe dedicarse especial atención a la determinación de descriptores verbales equivalentes en diferentes idiomas y costuras.

ETICA EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS

El investigador tiene la responsabilidad ética de usar escalas cuya confiabilidad, validez y capacidad de generalización sean razonable.