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Exposição do McDonald’s e concorrentes na Imprensa América Latina
Maio/Setembro 2010
Apresentação
A presente pesquisa tem como objetivo aferir a exposição das marcas Mc Donald’s e de seus principais concorrentes na imprensa da América Latina.
O estudo utilizou amostragem com notícias de todos os meios (impressos, eletrônicos e digitais) publicadas pelos principais veículos de comunicação Latino americanos.
O período analisado foi de 1º de maio a 30 de setembro de 2010.
Maio Setembro 2010
Análise Geral
• McDonald’s concentra maior parte de noticiário, cerca de 60% do volume, voltados às ações promocionais
• A cadeia tem boa exposição na Venezuela e no Brasil , principalmente por ter marca veiculada em meios eletrônicos (TV e Rádio) que proporcionam maior alcance.
• Burger King diferencia-se dos demais por importante inserção veiculada na capa da revista IstoÉ Dinheiro.
• Os demais concorrentes podem ter considerados seus desempenhos como muito fracos.
McDonald’s diferencia-se por forte exposição no Brasil e na Venezuela
O McDonalds atinge o quadrante ideal que soma qualidade e quantidade na boa exposição pública
Maio Setembro 2010
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O gráfico acima, em quadrantes, representa a qualidade do noticiário (linha vertical), pela quantidade de exposição e alcance (horizontal).
Retrospecto Geral
Evolução mensal
Maio Setembro 2010
Distribuição por empresa
McDonald’s ocupa 82% dos espaços na imprensa com exposição positiva
Maio Setembro 2010
McDonald’s – Comparativo por Região
Maio Setembro 2010
Concorrentes
Burger King beneficia-se em ação isolada
Maio Setembro 2010
• Burger King alcança sua melhor exposição por destaque em revista brasileira especializada em economia.
• A empresa, entretanto, mostra permanente oscilação na qualidade de noticiário.
Concorrentes
Maio Setembro 2010
Starbucks cresce com abordagem institucional
• O Starbucks tem destaque nas operações de expansão da rede.
•Mesmo com baixa exposição, mantém-se na terceira posição devido a constante permanência no noticiário.
Concorrentes
Maio Setembro 2010
Pizza Hut é constante mas tem 0,5% de alcance
• Assim como Subway e Giraffas, a rede Pizza Hut ocupa apenas 0,5% do noticiário.
• A pizzaria tem pequena presença e em veículos de pouca expressão.
Concorrentes
Maio Setembro 2010
Bob’s opera no mais baixo patamar e inconstante
• A cadeia Bob’s é a que apresenta o pior desempenho de exposição, mas com grande potencial de crescimento nos jornais brasileiros, principalmente os de economia..
McDonald’s na Mídia
América Latina
Mai Set 2010
McDonald’s – Assuntos por Região
Maio Setembro 2010
McDonald’s
• Veiculações em programas de grande audiência no Brasil e na Venezuela fizeram com que o McDonald’s estivesse muito à frente de seus concorrentes.
•Mesmo em sua média mensal, a marca ainda supera picos de seus concorrentes. Isso se dá pela qualidade dos veículos onde são publicadas notícias a seu respeito.
•O Mc também carrega a marca da maior fatia de inserções negativas, ultrapassando os 8% do total.
Inserções em TV e Rádio elevam alcance em setembro
Maio Setembro 2010
McDonald’s – Abordagens Positivas
Ações Promocionais tem exposição pulverizada em assuntos e veículos
Maio Setembro 2010
McDonald’s – Abordagens Negativas
Recall de copos temáticos tem repercussão mundial contra a marca
Maio Setembro 2010
Conclusões
McDonald’s tem boa exposição na América Latina
Maio Setembro 2010
• A rede concentra maior força de noticiário no Brasil e Venezuela quando o noticiário se dá por broadcasting;
• Percebe-se que no México há grande circulação de notícias mas, provavelmente, em veículos de pouca importância;
• O McDonald’s tem enorme potencial de crescimento positivo em todos os países analisados da América Latina: ao contrário da publicidade, a mídia espontânea deve ter abordagens locais;
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