MANUAL DE MARCA DANN CARLTON HOTELES · A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse ... En algunas piezas el logotipo del hotel va en

M A N UA L D E M A RC A DA N N C A R LTO N H OT E L E S

INTRODUCCIÓN

Este es el manual de normativas de aplicación de la identidad visual de Dann Carlton Hoteles, contiene los lineamientos a seguir al momento de crear las comunicaciones de la marca y será una herramienta muy útil para todos los que deban trabajar con ella, por lo que se recomienda su consulta permanente.Este documento define todo un sistema de formas, colores, conceptos y lineamientos para contribuir a la transmisión de una imagen consistente y ordenada.Estas guías no intentan limitar la creatividad a la hora de comunicar ni incluyen la resolución de todos los problemas o dudas que puedan surgir durante su proceso.Su fin es brindar las pautas generales que ayudarán a encontrar las soluciones necesarias, siempre con base en el correcto uso de la normas y principios de identidad.

ÍNDICE

LOGOTIPO 04

PLANO MECÁNICO 05

COLORES CORPORATIVOS 07

ELEMENTOS QUE LO COMPONEN 08

TINTAS PLANAS Y USOS RECOMENDADOS 09

ZONA DE SEGURIDAD Y TAMAÑOS MÍNIMOS 10

SLOGAN Y CIUDADES 11

USOS INCORRECTOS 13

TIPOGRAFÍA 14

SEÑALÉTICA 15

PAPELERÍA 16

COMUNICACIÓN 19

PLANTILLA 21

CASOS DE COBRANDING 22

ELEMENTOS DE CONTACTO 25

SITIO WEB 32

LOGOTIPO

El imagotipo es la expresión visible de la marca, es el modo especial y particular en que la identidad verbal asume una identidad visual.El imagotipo del Dann Carlton Hoteles nace de la tipografía Futura, a la que se le realizaron ajustes e incorporaciones.De este modo, posee elementos complementarios a la escritura que completan el conjunto y le aportan personalidad.

04

MANUAL DE MARCA - DANN CARLTON HOTELES

LOGOTIPO| PLANO MECÁNICO

PLANO MECÁNICO

FORMATO VERTICALEn la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano.

Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.

El gráfico de la presente página ha sido construido a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales y a la vez indican qué proporción ocupa cada elemento. Estos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas.

05

4X

1,5X

1,5X

1X

0,5X0,5X

1X

0,3X

2X

0,3X

2,5X

2,6X

1,6X

1,3X

1,2X

1X

5X

24,2Xlogotipo

10X

124˚

X

12,5XIsotipo

0,8X

12,8X

17,8X

15,5X

2X

1,2X

10X

4X

1,5X

1,5X

1X

0,5X0,5X

1X

0,3X

0,3X

2,5X

2,6X

1,6X

1,3X

5X

24,2Xlogotipo

X

12,5XIsotipo

124˚

12,8X

15,5X

0,3X

4X

1,5X

1,5X

1X

0,5X0,5X

0,5X

1,2X

0,3X

2,5X

2,6X

1,6X

2,2X

1,3X

5X

27,3Xlogotipo

6,6X

124˚

X

12,5XIsotipo

2X

1,2X

1X

0,8X

12,8X

17,8X

15,5X

PLANO MECÁNICO

FORMATO HORIZONTAL

06


124˚

X

9,2X

0,8X

0,8X

13,2X

11,2X1,2X10,3X

22,7X

124˚

X

11X

0,8X

0,8X

13,2X

11,2X1,2X10,3X

22,7X

0,7X0,7X

124˚

X

9,2X

0,8X

0,8X

13,2X

11,3X

15,2X

0,7X10,3X

26,3X

0,7X0,7X

PLANO MECÁNICO/COLOR

07

COLOR CORPORATIVO

Los colores seleccionados para Dann Carlton Hoteles son azul oscuro, plata metalizado y policromía como se indica a continuación.

c:20 m: 15 y: 15 k: 40

c:100 m: 70 y: 0 k: 50

Pantone 665C

Pantone 877 pc


08

• Significado y valores de marca

Dann Carlton Hoteles son una marca de tradición y confianza.El poder y la seguridad que hace parte de ellos lo vemos reflejado en su isotipo, mientras la elegancia que es su valor más representativo se evidencia a través de sus tonos azules oscuros. Los plateados permiten que se resalten los detalles de buen gusto demostrándonos así que en ellos, la vida es un lujo.

ELEMENTOS QUE LO COMPONEN

ELEMENTOS QUE LO COMPONEN / TINTAS PLANAS Y USOS RECOMENDADOS

09

Cuando por la naturaleza de los medios de reproducción la marca deba aplicarse en blanco y negro, podrá hacerse en su versión positiva o negativa.

TINTAS PLANAS Y USOS RECOMENDADOS

ZONA DE SEGURIDAD Y TAMAÑOS MÍNIMOS

Para no comprometer el correcto impacto visual de la marca, aquí se establece cuál es el espacio mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo evitaremos que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.Asimismo, para no debilitar la lectura y pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deberán respetar el tamaño mínimo que se expresa en esta página.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.


10

Zona de seguridad

1,7 cm.para impresos

90 px.para pantalla

X

XZona de seguridad

ZONA DE SEGURIDAD Y TAMAÑOS MÍNIMOS / SLOGAN Y CIUDADES

11

QUITO BUCARAMANGA

SLOGAN Y CIUDADES

FORMATO VERTICAL


12

SLOGAN Y CIUDADES

FORMATO HORIZONTAL

QUITO

BUCARAMANGA

CALI BARRANQUILLA

MEDELLÍN MEDELLÍN

BOGOTÁ

SLOGAN Y CIUDADES / USOS INCORRECTOS

13

USOS INCORRECTOS

La identidad visual deberá ser cuidadosamente aplicada para mantener intacta la estructura sobre la cual está basada.A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse con el objetivo de proteger la integridad de la marca.

1. La ubicación de los elementos no puede variarse.

2. Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado.

3. Las relaciones entre los elementos deben ser respetadas.

4. No se podrá utilizar ningún otro color que no pertenezca a la paleta de color.

5. La tipografía debe ser respetada.6. La marca no debe condensarse, estirarse ni

deformarse en modo alguno.7. Nunca aplicar la marca con filete de

contorno.

1 2 3 4

7 6 5


14

La tipografía es la voz impresa de la marca, por lo tanto su uso debe ser coherente en todas las aplicaciones para mantener la identidad.Todas las variantes de la fuente Futura son válidas en las distintas aplicaciones.Estas permitirán darle jerarquía a los textos brindando intensidades a la voz escrita.La familia tipográfica Futura es la indicada para ser utilizada en todas las aplicaciones de la marca, evitando así el uso de otras fuentes.

Futura Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Futura Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Futura T Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Futura T Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Futura T Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Futura Condensed Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Futura Condensed ExtraBold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

TIPOGRAFÍA

TIPOGRAFÍA / SEÑALÉTICA

15

La señalética aborda la elaboración de sistemas de señales y sus representaciones considerando factores tales como: ubicación geográfica, lenguaje de la localidad, identidad o elementos representativos del sitio, etc. a fin de que las señales que compongan el sistema señalético sean coherentes no solo con aquello a lo que se refieren, si no a su entorno.

18X

24,8X

TEXTO 4X

1X

5X

X 15,3X

2,4X

15X

6X

SEÑALÉTICA DE INFORMACIÓNLa señáletica de información es toda aquella que no hace parte de la Norma Técnica Colombiana 146.En caso de requerirse cualquier referencia, esta deberá desarrollarse con base en los ejemplos presentados en el costado izquierdo.

SEGURIDADEl símbolo o texto será puesto centralmente sobre la base y la forma será cuadrada o rectangular como sea necesario para acomodar el símbolo o texto.El color verde cubrirá al menos el 50 % del área de la señal.

PREVENCIÓNEl símbolo o texto será puesto centralmente sobre la base.El color amarillo cubrirá al menos el 50 % del área de la señal.

PROHIBICIÓNEl símbolo o texto será puesto centralmente sobre la base y no oscurecerá la barra cruzada.Se recomienda que el color rojo cubra al menos el 35 % del área de la señal.

UBICACIÓN EQUIPO INCENDIOEl símbolo o texto será puesto centralmente sobre la base roja.Se recomienda que el color rojo cubra al menos el 35 % del área de la señal.

NORMA TÉCNICA COLOMBIANA NTC 146

SEÑALÉTICA

COMEDOR

ENFERMERÍA

PELIGRO

NO FUMAR

SALIDA

PELIGRO

EXTINTOR

CASILLERO

16

Los elementos que componen la papelería son de carácter institucional y deben utilizarse tal cual están presentados en esta guía, teniendo en cuenta que se podrán realizar sobre ellos las adaptaciones correspondientes a textos y direcciones.A continuación se presentan los ejemplos correspondientes a cada pieza: color, tramas, proporciones y medidas indicadas.

PAPELERÍA

• Hoja membrete

www.ho t e le sdann . comTeléfono: 57 (1) 635 0010 - 57 (1) 635 2824 • Avenida (Cra.)15 No. 103 - 60 - BogotáToll free para Colombia: 01 8000 94 3266 • Reservas: 57 (1) 605 6200

BOGOTÁ

0,9 cm1,5 cm 2 cm

3,8 cm

20 cmTrama

azul10 %

9 Pts. 10 Pts.


10%

c:100 m: 70 y: 0 k: 50Pantone 665C

c:20 m: 15 y: 15 k: 40Pantone 877 pc

17

PAPELERÍA

PAPELERÍA

• Sobre

1,5 cm1,5 cm

1,5 cm

1,5 cm

Tramaazul10 %

1,8 cm

2,7 cm

3,2 cm

www.ho t e le sdann . comTeléfono: 57 (1) 635 0010 - 57 (1) 635 2824 • Avenida (Cra.)15 No. 103 - 60 - BogotáToll free para Colombia: 01 8000 94 3266 • Reservas: 57 (1) 605 6200

9 Pts. 10 Pts.

BOGOTÁ

BOGOTÁ

18

PAPELERÍA

• Tarjeta presentación

Tiro

Retiro


c:100 m: 70 y: 0 k: 50Pantone 665C

c:20 m: 15 y: 15 k: 40Pantone 877 pc

LA VIDA ES UN LUJO

3,5 cm 5 cm

9 cm

5,5 cm

0,5 cm0,2 cm

3,1 cm

4,5 cm

7 pts

7 pts

7 pts

9 pts9 pts

2,8 cm 6,2 cm

Teléfonos: 57 (1) 635 0010 - 57 (1) 635 2824Email: [email protected] (Cra.)15 No. 103 - 60 / Bogotá

Toll Free para Colombia: 01 8000 94 3266Reservas: 57 (1) 605 6200

NOMBRE APELLIDO APELLIDOGerente | Manager

www.hotelesdann.com

@hoteldanncarlton hoteldanncarltonBOGOTÁ

PAPELERÍA / COMUNICACIÓN

19

Las gráficas complementarias contribuyen a brindar un mejor concepto e identidad visual. Se han creado paquetes gráficos que permiten ser ejecutados de diversas maneras (sobres, fotografías, fondos, etc.).

COMUNICACIÓN

VERSIÓN 1

En algunas piezas el logotipo del hotel va en tintas planas, esto dependerá del medio a imprimir (periódico o revista) y de su lectura final en el mismo.

COMUNICACIÓN

20

VERSIÓN 2


Esta plantilla nos proporcionará una forma o estructura para ubicar contenido. Es un medio que nos guiará al construir un diseño o esquema predefinido.

La plantilla agiliza el trabajo de reproducción y es un punto de partida, un ejemplo, una idea aproximada de lo que se quiere hacer, que respeta los lineamientos gráficos de la marca.

PLANTILLA

21

COMUNICACIÓN / PLANTILLA

Zona gris para fotografía.

Se utilizará una zona de reservacon una transparencia del 70 %para el body copy o texto correspondienteque complemente la pieza.

HOTEL DANN CARLTON BARRANQUILLA Calle 98 # 52B-10 Tel. (575) 373 7777

Dann Carlton Quito - Ecuador • Dann Carlton Belfort Medellín • Dann Carlton Medellín • Dann Carlton Cali Dann Carlton Bucaramanga • Casa Dann Carlton Bogotá • Dann Carlton Bogotá

www.danncarlton.com

El titular de la pieza se ubicaráen la parte donde se tenga buenalecturabilidad sobre la foto.El titular no deberá ocupar más del 20 %del total del aviso.

La ubicación del logo será esta,manteniendo zonas de seguridad mínima correspondientes.Ubicación del código QR.

En la franja blanca inferior se tendrán la direccióny demás datos del Hotel correspondiente.

Un dulce recibimientopara quienes saben en donde cerrarsus negocios en la Ciudad Bonita.

• Ubicación privilegiada en la mejor zona, para evitar el tráfico de la ciudad

• El más completo y exquisito desayuno buffet • Espacios y servicio del mejor status social• Las más amplias y confortables habitaciones

XX

X

XXX

CUANDO LA MARCA ESEL SPONSOR DE UNA ACCIÓN

LIDERADA POR UN TERCERO.

22

Cuando Dann Carlton Hoteles es el sponsor de una acción liderada por un tercero, solo aplicamos el logo en la pastilla como adhesión a una iniciativa ajena.


w w w . e x p o a r t e s a n i a s . c o m

El oficio de hacer lo nuestro.

DEL 5 AL 18 DE DICIEMBREEN CORFERIAS

Patrocinan:

Organizan:

23

CASOS DE CO-BRANDING

Tamaño mínimo1,7cm

Como estas piezas responden a la identidad de un tercero, nuestra marca debe aplicar con el logo en pastilla eligiendo la opción que mejor visibilidad tenga con el fondo. (pastilla azul o pastilla blanca).

CUANDO NUESTRA MARCAES DUEÑA DE LA COMUNICACIÓN

E INVITAMOS A OTRAS MARCASPARA QUE PARTICIPEN.

24

La pieza responde a la identidad de nuestra marca, por lo que no es necesario el uso de la pastilla. El logo del tercero se ubicará en la banda blanca manteniendo el área designada al lado del código QR y respetando las proporciones que muestra el gráfico.

X X

DANN CARLTON HOTEL & SPA - BUCARAMANGACalle 47 # 28-83 Tel. +57 (7) 697 3266

Reservas Toll Free en Colombia: 01 8000 94 3266Bogotá: +57 (1) 605 6200

E- mail: [email protected] t e l e sdann . com

Un dulce recibimientopara quienes saben en donde cerrarsus negocios en la Ciudad Bonita.

• Ubicación privilegiada en la mejor zona, para evitar el tráfico de la ciudad

• El más completo y exquisito desayuno buffet • Espacios y servicio del mejor status social• Las más amplias y confortables habitaciones

XX


ELEMENTOS DE CONTACTO

25

ChampúShampoo

30ml

Fragrance：Lemon Verbena Importer: COMERCIALIZADORA CAGIL S.A.SNSOC49726-12CO Medellin - Colombia.Telephone: (574)444 95 53LOTE:WCT005

Ingredients:Deionized Water,Sodium Laureth Sulfate,Coconut Diethanol Amide,Cocoamidopropyl Betaine,Cationic Guar Gel Guarsafe,Sorbitol,Sodium

Chloride,Citric Acid,Fragrance,Disodium Edetate EDTA-2NA,Methylchloroisothiazolinone

& Methylisothiazolinone

SHAMPOO

30ml


Ingredients:Deionized Water,Sodium Laureth Sulfate,Coconut Diethanol Amide,Cocoamidopropyl Betaine,Cationic Guar Gel Guarsafe,Sorbitol,Sodium

Chloride,Citric Acid,Fragrance,Disodium Edetate EDTA-2NA,Methylchloroisothiazolinone

& Methylisothiazolinone

HAIR CONDITIONER

AcondicionadorHair Conditioner

HAND CREAMIngredients:

Aqua,Liquid Petrolatum,Glyceryl Monostearate,

Glycerin,Cetearyl Alcohol,Steareth-25,Stearic Acid,

Fragrance,Triethanolamine,Disodium Edetate EDTA-2NA,Methylchloroisothiazolinone

& Methylisothiazolinone.

30ml


Crema de ManosHand Cream

BATH FOAMIngredients:

Deionized Water,Sodium Laureth Sulfate,Coconut Diethanol Amide,

Cocoamidopropyl Betaine,Glycerine,Sodium Chloride,Disodium Laureth Sulfosuccinate,Citric Acid,Fragrance,

Disodium Edetate EDTA-2NA,Methylchloroisothiazolinone

& Methylisothiazolinone.

30ml


Baño EspumosoBath Foam

Jabón de Cuerpo / Body Soap

formato 1

Jabón de Manos / Hand Soap

formato 2

JABONES

Amenities

CASOS DE CO-BRANDING / ELEMENTOS DE CONTACTO

26


LIMA PARA UÑAS - NAIL FILE

Lima Para UñasNail File

SIZE: 130 x 31 mm

PAÑUELOS FACIALES - FACIAL TISSUES

Pañuelos FacialesFacial Tissues

GORRO DE BAÑO - SHOWER CAP

Gorro de BañoShower Cap

SIZE: 76 x 50 x 20 mm

LUSTRA CALZADO - SHOE SHINE

Lustra CalzadoShoe Shine

SIZE: 65 x 40 x 25 mm

Amenities




27

PANTUFLAS

COSTURERO - SEWING KIT

CostureroSewing Kit

SIZE: 62 x 52 mmSIZE: 120 x 50 x 22 mm

KIT DE AFEITAR - SHAVING KIT

Kit de AfeitarShaving Kit

KIT DENTAL - DENTAL KIT

SIZE: 186 x 30 x 20 mm

Kit DentalDental Kit

PRESERVATIVO - CONDOM

Amenities

28

ELEMENTOSDE CONTACTO

TABLA DE QUESOS

ALCANCÍA

Central de Reservas: + 571 605 6200www.hotelesdann.com

Souvenirs comerciales


29


BOLÍGRAFO USB PUNTA TÁCTIL

Central de Reservas: + 571 605 6200

www.hotelesdann.com

LASER POINTER



30

ESTUCHE

Toll free para Colombia: 01 8000 94 3266Reservas: + 571 605 6200

www.hotelesdann.com

KIT MINI HIGHLIGHTERS

Central de Reservas: + 571 605 6200

www.hotelesdann.com





31MUG

KIT ESTUCHE LUSTRA CALZADO



32

SITIO WEB


SITIO WEB

33

PÁGINA DE INICIO

Como excepción, para el sitio de internet el logotipo debe estar ubicado en la parte superior izquierda.Se recomienda manejar un mensaje o imagen corporativa que refleje el posicionamiento como idea central.El menú principal de navegación debe ubicarse en la parte superior de la pantalla.En toda la navegación la barra inferior debe contener logo, datos del Hotel, formulario de contacto y redes sociales.Todas las características descritas en la sección de creación de marca de este manual deben aplicarse en el diseño de la página.

34

PÁGINA INTERIOR 1

Las pantallas interiores conservan la misma estructura de la página de inicio, a exepción del módulo de resevas que pasará a la parte superior de forma horizontal manteniéndose a lo largo del scroll en su misma posición.Es fundamental mantener la limpieza de la página y no recargarla con efectos gráficos o animaciones.Todos los elementos deben alinearse a la izquierda para lograr un orden visual.El tratamiento de imágenes, tipografía y color debe seguir las mismas normas establecidas para los impresos.Para los menús, títulos y subtítulos se debe utilizar la tipografía Myriad y para el resto del contenido la tipografía Arial.


SITIO WEB

35

DANN CARLTON HOTELESRECOMENDACIÓN

1. P ANTONE® 405C

C0 M10 Y33 K72R106 G98 B80WEB 6A 62 50

3. PANTONE® 174C

C0 M70 Y100 K36R170 G78 B15WEB AA 4E 0F

5. P ANTONE® 188C

C0 M97 Y100 K50R139 G23 B19WEB 8B 17 13

7. PANTONE® 242C

C10 M100 Y0 K49R135 G0 B78WEB 87 00 4E

9. PANTONE® 3165C

C100 M0 Y28 K65R0 G76 B91WEB 00 4C 5B

11. PANTONE® 357C

C80 M0 Y100 K56R0 G94 B29WEB 00 5E 1D

1. 3. 5. 7. 9. 11.

PALETA SECUNDARIA (WEB)

Esta paleta contempla tonos que generan un contraste con la imagen corporativa de la Cadena de Hoteles Dann, permitiéndonos potenciar el call to action, booking enginee y demás elementos de comunicación en los manejos gráficos incluidos en nuestros sitios web.

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 877PC

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

PANTONE 655C

www.hotelesdann.com

Es te es e l f in del manual de marca pero el pr incipiodel t rabajo en equipo que nos espera,

para que Dann Car l ton Hoteles s iga creciendo.Esperamos que es te mater ial los guíe

dentro del mundo Dann Car l tonbr indándoles una v is ión más ampl ia

y completa de nues t ra marca.

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MANUAL DE MARCA DANN CARLTON HOTELES · A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse ... En algunas piezas el logotipo del hotel va en