Manual caelis

manual de marcaCURITIBA, 2013

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índice

APRESENTAÇÃO 2 NÚCLEO DA IDENTIDADE 3

conceitos & requisitos 4construção símbolo 6construção nome 7deesenho da marca 8

CÓDIGOS VISUAIS 9versões cor 10versões / posição 12versões / slogan 12sub/slogan 13tipografia 14como usar 15área de proteção 16redução mínima 17cores 18

APLICAÇÕES 19layout 20uso de imagens 21balão 22fundos 23padrão de apresentações 24

CONSIDERAÇÕES FINAIS 25CONTATO 25

1 MANUAL DE MARCA CAELIS IT - CURITIBA 2013

A CAELIS INICIOU SUAS ATIVIDADES EM JULHO DE 2013. PORÉM O SEU QUADRO SOCIETÁRIO E DE COLABORADORES TEM HISTÓRIA.

apresentação

UMA MARCA, além do desenho da logomarca, se definetambémcomoumconjuntodeconceitosrepresentados visualmente. Apresenta padrões de cores, imagens e formas que demonstram os valores e idéias mais importantes para a empresa e seus colaboradores. Esse sistema visual, conhecido como identidade visual, está apresentado e descrito nesse manual e oferece padrões para desenvolvimento futuro de outros materiaisgráficos.

Seaplicadodeacordocomessasespecificaçõescontribuirá para o fortalecimento da identidade e melhor consistência visual dos materiais da empresa.

Conheça, nas páginas que se seguem, esses padrõesdefinidoseosconceitosqueosestimularam.

Este é o manual de marca da Caelis.

Já tendo reconhecimento e admiração de vários clientes pelo trabalho desenvolvido, a nova empresajánasceuexperiente.Comoconsequêncianatural dessa evolução surgiu a necessidade de trabalhar uma marca que pudesse representar o que era mais importante.

2MANUAL DE MARCA CAELIS IT - CURITIBA 2013

NÚCLEO DA IDENTIDADE

Este é o manual de marca da Caelis.

Para desenvolver a marca da Caelis buscou-se uma melhor compreensão do que é importante para a empresa e quais requisitos deveriam ser observados para favorecer sua imagem. Nesta seção apresentaremos os principais conceitos da marca e sua representação mais concisa: a logomarca.


MAKE IT SIMPLER

O principal diferencial da Caelis é seu relacionamento com clientes e fornecedores, a forma com que atinge suas soluções. No mercado de TI muitos clientes sofrem com esse distanciamentoclientexfornecedor,tornandoaspropostas muitas vezes distantes da real situação daempresaedificultandoacomunicação.ACaelispropõe uma forma de parceria ao se relacionar, sempre focando em facilitar para o cliente. Ele é conduzido à melhor solução, sem assustar-se com o universo técnico de TI.

Aprincipalideiaaquiésimplificar:facilitaraconversa e as propostas para o cliente, conduzi-lo em direção a uma solução que resolva o problema edesmistificaratecnologiademodoqueelasejaasolução,enãooproblema.Essasimplificaçãodosconceitostrouxeumadiretrizdesimplificartambémna identidade visual: utilizar poucos elementos, textosobjetivoseumalinguagemtextualfácilepessoal.

núcleo da identidade

CONCEITOS & REQUISITOSPARA O DESENVOLVIMENTO DE UMA IDENTIDADE VISUAL PARA A CAELIS, FORAM SELECIONADAS AS PRINCIPAIS IDEIAS DAS CONVERSAS COM A EQUIPE, PARA QUE OS PRINCÍPIOS DA EMPRESA FOSSEM IDENTIFICADOS VISUALMENTE.

BALÃO

Pararepresentaro“fácil”escolhemosafiguradeumbalão. Primeiro por ser um mecanismo relativamente simples de funcionamento: o ar quente some e empurraoobjetopelosares.Alémdisso,temumquêdeimaginativo,umasurpresaagradávelquedeixaocéu mais interessante. É simples e deslumbra.

SIMPLIFICAR NO SLOGAN, NA MARCA, NA CONVERSA E NAS RELAÇÕES.


PESSOALIDADE

Por ser a pessoalidade uma característica muito forte da caelis, procurou-se tornar a marca também pessoal. Para isso foi escolhido um traçado icônico e amigável para o símbolo, e principalmente o uso da fonte Olivier, com traçado escrito à mão, dando uma voz de aconchego para a marca. A tonalidade verde-limão também foi escolhida para acrescentar a sensaçãodejovialidadeepersonalidade.(saiba mais sobre fontes e cores nas págs. 14 e 18)

CAELIS

Caelis quer dizer céu.

Foi escolhido um nome que fosse simples e mas aomesmotempodesafiador.Semlimites,masaomesmo tempo acessível. Universal e ao mesmo tempoespecífico.Océunãofoisomenteusadono nome, mas também em outros elementos que compõe a identidade: o balão e imagens de céu.

TI

Alémdoconceitodesimplificar,foidestacadacomoessencial uma ligação direta com o universo da TecnologiadaInformação.Paraisso,trouxemosàmarca o elemento do cursor do mouse, facilmente ligado ao universo da tecnologia. Além disso também dispomosdeumatexturadeconexõesdelinhasepontos que remete aos conectores de equipamentos detecnologia,umaformadeconversarcomquemjáédesse universo.

TAILORING

A caelis utiliza o conceito de tailoring para atender seusclientes.Issosignificaqueaspropostassãodesenhadas sob medida, sem sobras, para servir suas necessidades e restrições. Para representar estaideia,procurou-sedefinircaracterísticasnaidentidadevisualquetrouxessemessaseriedadedaexperiência,comoporexemploaescolhadafonteQuantico(vejamaissobreasescolhasdetipografiana pág. 14) e o uso do azul escuro e cinza.


CONSTRUÇÃO / SÍMBOLOO desenho do balão precisava ser ao mesmo tempo simples e único.

A simplicidade é necessária não somente para facilitar na aplicação da marca mas também para contribuircomasensaçãodeprofissionalismoeumar de FACILIDADE.

Ao mesmo tempo ela não poderia ser simples demais, impedindo a caracterização da empresa e inviabilizando seu registro.


A espessura da linha do cursor é a mesma em todo o desenho

Foram escolhidos ângulos retos para a parte interna do cursor, para não infantilizar o desenho

O desenho do balão inclui uma simulação de sombra na parte de cima, para caracterizar o ícone

O padrão de proporção para o desenho foi a largura do cursor

A versão em negativo sofreu uma alteração no desenho, para garantir que a parte dasombrafiqueescura,invertendo a relação de contorno e preenchimento da versão normal


CONSTRUÇÃO / NOMEPara o título da marca foi utilizada a fonte Aller na versão bold.

O desenho das letras contém um leve traçado que lembra desenhos mais ligados à tecnologia, como na serifa do “i” e o formato quadrado do “pingo”

O desenho é sóbrio, mas conta com uma curvatura nas terminações das letras, tornandooconjuntoamigável

A altura da letra “l” nãoéexcessiva,oque contribui para a centralização do símbolo na composição



O desenho da marca inclui o símbolo (o balão), o nome e o slogan

DESENHO DA MARCA

SÍMBOLO

NOME

SLOGAN

SÍMBOLO NOME SLOGAN



Nesta seção os conceitos principais são desdobrados em códigos de linguagem: uso de cores, restrições de uso e padrões delayoutetipografia,reforçandoassensações da marca e estabelecendo uma repetição que concretiza a idenrtidade visual da Caelis.

CÓDIGOS VISUAIS



A marca possui variações também de formato. As sugestões de cor dessas páginas servem tanto para a versão vertical como para horizontal.pág. 12VERSÕES / COR

A marca pode ser aplicada em diversas cores. Abaixoseguemconsideraçõessobreaplicaçãodecores:

códigos visuais

VERSÕES PRINCIPAIS

VERSÕES SECUNDÁRIAS

FUNDO MARINHO E FUNDO VERDE-LIMÃO

Para enfatizar o aspecto versátil e moderno da marca, não há prioridade entre as duas versões: ambos os fundos são considerados a versão principal da marca.

FUNDO BRANCO

A versão em azul marinho sobre fundo branco deve ser escolhida quando não for aplicado cor ao fundo. Para essa escolha o slogan deve estar em degradê. A versão em degradê também pode ser utilizada como segunda opção.

FUNDO CÉU

Para aplicações em fundos de imagens de céu deverá ser utilizada a versão branca para fundos escuros e marinha para fundos claros.

*Recomenda-se para a escolha considerar uma dinâmica de contrastes nas peças, de modo a variar fundos e aplicações para que o material não se torne repetitivo.


As versões ao lado apresentam o uso de cores e versões institucionaisdamarca,ouseja,devemserutilizadasemmateriaisde comunicação da Caelis. Sabemos que também pode surgir a necessidade de posicionar a logo em materiais não institucionais, como peças que divulgam várias marcas em eventos, anúncios e etc. Para quando não houver controle do fundo e cores do material, atentarparaasespecificaçõesabaixo.

FUNDO BRANCO

Aplicar a marca em 90% de preto.

FUNDO DE CORPara cores claras: marinho ou 90% preto

Para cores escuras: branco

FUNDO DE IMAGEMA logomarca deve ser usada em branco nos casos de imagens coloridas ou escuras e em marinho quando as imagens tenderem ao branco.

VERSÕES SEM COR

APLICAÇÕES NÃO INSTITUCIONAIS

Quando a aplicação não permitir cores por restrição do suporte de impressão, utilizar a versão branca para fundos escuros e em 90% preto para fundos claros. Em casos de tons médios preferir a que apresentar maior contraste com o fundo.

Lembre-se de sempre verificar:aversãopositivada marca tem um desenho diferente da versão em negativo!pág. 6


5 cm

5 cm

VERSÕES / POSIÇÃO

VERSÕES / SLOGAN

A logomarca deve ser utilizada sempre na mesma proporção entre o ícone e as letras. Para facilitar a versatilidade da marca foram desenvolvidas duas versões quanto à disposição dos elementos da marca: a vertical e a horizontal.

Nenhumatemprioridadesobreaoutra,ousoserádefinidodeacordocom o que funcionar melhor no material em que está sendo aplicada.

Ambas as versões podem ser utilizadas com slogan se forem aplicadas nostamanhoscorretos.(verifiquerequisitosnapág.17)

O uso do slogan é obrigatório se a superfície não conter outros elementosgráficosedispordotamanhonecessário.

códigos visuais

VERSÃO QUADRADA

VERSÃO QUADRADA

VERSÃO HORIZONTAL

VERSÃO HORIZONTAL


SUB/SLOGANCaelis,emboracontecomumacomunicaçãodinâmicaeversátil,desejanão apenas comunicar modernidade: é importante que remeta ao universodatecnologia.Paranãocorreroriscodenãoserclassificadarapidamentejuntoaousuário,desenvolveu-seumsistemadesub/sloganque descreve os serviçøs fornecidos pela empresa.

Vejacomodevesersuaaplicação.

Osubslgoanestánafontequanticoregularemcaixaalta, contendo a frase: WEB + MOBILE = SOLUTIONS. Deve ser aplicado em fundo diferente do da lomarca.

Para a versão horizontal da marca deve ser aplicado alinhado

a direita com o slogan.

Para a versão quadrada o sub-slogan é alinhado no centro da marca.

WEB+MOBILE=SOLUTIONS

COMO USAR?Atenção, não utilize o sub-slogan sem a presença do slogan principal, assim não confundimos o leitor.

WEB+MOBILE=SOLUTIONS


TIPOGRAFIAA escolha das fontes para a caelis foi muito importante para o desenvolvimento da linguagem gráfica.Odesenhodobalãonamarcacumpriuopopósito de representar um universo simples, mas não poderia ser infantil. Foi necessário escolher umafonteparaocorpodetextoqueremetesseao universo da tecnologia e transmitisse um ar de experiênciaeseriedade.Parafazerumcontrapontoera importante selecionar uma outra fonte escrita à mão, que transmitisse a pessoalidade característica das relações da caelis.

códigos visuais

Sou a Olivier.Tenho personalidade, pareço aconchegante sem deixar de ser profissional.

Sou a Quantico.Transmito um ar de tecnologia e geometria, forte para ser utilizada como título mas também legível para corpodetextocorrido.

A a ª Á á À à Â â Å å Ä ä Ã ã Æ æ B b C cÇçDdÐðEeÉéÈèÊêËëFffiflƒ G g H 123456789: ! ¡ ? ¿ . … ( ) [ ] { } * / \ & # % ®∫ $ £ Thequickbrownfoxjumpsoverthelazy dog.

A a ª Á á À à Â â Å å Ä ä Ã ã Æ æ B b C c Ç ç D d Ð ð E e É é È è Ê ê Ë ë F f fi fl ƒ G g H 123456789: ! ¡ ? ¿ . … ( ) [ ] { } * / \ & # % ®∫ $ £ The quick brown fox jumps over the lazy dog.

As duas fontes escolhidas, Olivier e Quantico, sãocompletamentediferentes,masemconjuntofortalecem a identidade da marca por transmitirem essa dualidade entre o tecnológico e o acessível.

*A família quantico também está disponível na plataforma googlefonts, facilitando a construção do site e materiais web

DUALIDADE ENTRE O TECNOLÓGICO E O ACESSÍVEL


COMO USARA escolha dessas famílias se deve não somente por essas caracterísitcas, mas pela variedade de aplicações possível com as versões.

Para desenvolvimento das peças deve-se sempre utilizarocontrastedafamíliatipográficacomoforma de dar destaque e caracterizar a identidade visual. Para isso, o uso de versões de pesos diferentesparatítulo,subtítuloetextocorrrido,comonestemanualporexemplo,deveserfrequente.

fato informação

destacadoUsar sempre muito contraste,uma boa ALTERNATIVA

Uma das vantagens de utilizar a Quantico é a possibilidade de variar nas opções de fonte regular, itálica, bold e bold itálica; como foi feito na construção deste manual.

Thequickbrownfoxjumpsoverthelazydog.The quick brown fox jumps over the lazy dog.The quick brown fox jumps over the lazy dog.The quick brown fox jumps over the lazy dog.


ÁREA DE PROTEÇÃO

códigos visuais

A área mínima de proteção é estabelecida para garantirquequandoestiverjuntocomoutroselementos a marca se mantenha legível e com espaçosuficienteparaseridentificada.

medida = 1/2 balão

medida = 1/2 balão

medida = 2/3 balão

medida = 2/3 balão

Nessa versão o espaçamento

lateral é o de um balão, e

na altura 1/2 balão.

A medida permanece

sem o slogan.

Na versão horizontal a largura na direita é

contada por dentro do ponto, para fazer

uma compensação visual. O espaço

superior é de 2/3 do balão.

As medidas mudam sem o slogan

para compensar visualmente o espaço

ocupado pelo “p”. O espaço de 2/3

do balão é usado abaixodonomeenaesquerda, e o balão

na largura da direita e acima do nome.

VERSÃO QUADRADA COM SLOGAN

VERSÃO HORIZONTAL COM SLOGAN

VERSÃO QUADRADA SEM SLOGAN

VERSÃO HORIZONTAL SEM SLOGAN

VERSÃO QUADRADA COM SLOGAN / NEGATIVO

VERSÃO HORIZONTAL COM SLOGAN / NEGATIVO

VERSÃO QUADRADA SEM SLOGAN / NEGATIVO

VERSÃO HORIZONTAL SEM SLOGAN / NEGATIVO

Para cada versão o espaço ao seu redor é diferente,jáqueasproporçõesentreseuselementosvariam.Abaixoestãolistadasasrespectivas versões e seus espaçamentos.


18mm altura

30mm largura

15mm largura15mm largura

30mm largura

7mm altura

18mm altura

VERSÃO QUADRADA COM SLOGAN

VERSÃO HORIZONTAL COM SLOGAN

VERSÃO QUADRADA SEM SLOGAN

VERSÃO HORIZONTAL SEM SLOGAN

VERSÃO QUADRADA COM SLOGAN / NEGATIVO

VERSÃO HORIZONTAL COM SLOGAN / NEGATIVO

VERSÃO QUADRADA SEM SLOGAN / NEGATIVO

VERSÃO HORIZONTAL SEM SLOGAN / NEGATIVO

A legibilidade da marca é preservada não somente pela área de proteção, mas também por um padrão de redução mínima. Dessa forma, a marca não poderá ser aplicada se as condições implicarem na utilização em tamanhos menores do que osapresentadosabaixo.

REDUÇÃO MÍNIMA

7mm altura

É importante informar-se a respeito das limitações de redução do suporte em que amarcaseráaplicada.Paraserigrafiaporexemplo,cadafornecedorteráumlimitedeespessura de linha que deve ser observado naexecuçãodomaterial.


códigos visuais

* As cores para web são uma cartela de 256 cores que tem a garantia de serem vistas da mesma forma em qualquer monitor.

CORES

USO DE CORES

Para garantir a padronização nos materiais de comunicação da caelis algumas cores foram selecionadas. A marca e fundos devem se restringir somente à essas variações, salvo em situações que ofundoutilizefotografiasouimagens.(verifique

nas págs. 10 e 11)

O código cromático aqui apresentado compreende a escala de cores principal para ser utilizada nos materiais de comunciação da caelis e suas respectivas variações.

As cores devem ser combinadas de forma a contribuir com os conceitos apresentados na pág. 4, de simplicidade, modernidade, tecnologia e um certo aconchego pessoal.

PERSONALIDADE + FIRMEZA

As cores foram escolhidas pensando no universo de TI, onde o azul é utilizado com frequência. Para modernizar o aspecto da marca trouxemosodegradêdoverdelimão.Otomdecinzaescolhidoauxiliana composição como cor de fundo e suaviza a combinação cromática.

CMYK

PANTONE

RGB

WEB

C100 M70 Y10 K60

R0 G0 B51

#000033

C0 M0 Y0 K40

R153 G153 B153

#999999

degradê : C5 M0 Y100 K0 C40 M0 Y100 K0

R204 G255 B51

#ccff33

PANTONE 281

marinho caelis cinza caelis verde limão caelis

PANTONE COOL GRAY 6 PANTONE 381C

*Em alguns casos o uso do degradê não é indicado. Para aplicar as cores institucionaiséimportanteverificarjuntoao fornecedor o tipo de impressão do material para garantir sua viabilidade.


APLICAÇÕESAs aplicações são fruto da identidade visual. Tomando como base os padrões apresentados até aqui foram geradas opções de aplicação para tangibilizar o que até então era somente teoria. É evidente que, com o passar do tempo, mais variações podem ser geradas, e espera-se que isso de fato aconteça, desdobrando a identidade em plataformas que talvez ainda nem conheçamoshoje.


O layout das peças para a Caelis podem variar quantoaosformatosetextos,considerandoasorientaçõesdestematerial.Abaixoalgunsexemplosdecomoamarcapodeseraplicada,em alguns casos utilizando-se recursos como imagens e desenhos. Em todos os casos deve-se darprioridadeaocontrastetipográficodafamíliaQuantico com a Olivier e ao uso de regiões de cor. Quando possível deve-se utilizar a imagem de céu ouatexturadasconexõesparareforçaroconceito.

aplicações

LAYOUT

No e-mkt ao lado optou-se por dar um efeito de sobreposição das caixasdecor.Semprequepossívelvariarcoresdefundoetexturasparadeixaraspeçasdinâmicas.

Olayoutabaixopodeserutilizadoemdocumentos com mais páginas. A ideia ésimplificarbastantenoselementos,usando somente do recurso das fontes.

WWW.CAELIS.IT


USO DE IMAGENS

LINGUAGEM

Quando forem utilizadas imagens nos materiais da marca, elas devem ser tratadas em preto e branco, comcontrasteesenecessárioreceberofiltro“noise” do photoshop.

Devem ser imagens de céu, com presença de nuvens.

Naschamadasdetextoinstitucionaisdacaelisé preferível um tom pessoal e com poucos termos técnicos, tornando o material acessível e interessante.

Se a imagem contém algum outro elemento de paisagem ou natureza,

ele não deve ultrapassar 20 % da altura da página.

Willie Taminato,


BALÃOOsímbolodamarcatambémpodeserutilizadocomoelementográficoeauxiliarnacomposiçãodosmateriais,sendoeleinteiroouapenastrechos de suas linhas, estando nas cores institucionais.

Tiago Lucca,

aplicações


FUNDOSPara variação nos materiais é possível a utilização dosfundosdecorabaixo:

DEGRADÊ

O uso do efeito de degradê pode ser usado nos tons verde limão e cinza claro

TEXTURA CONEXÕES

AtexturaestádisponibilizadanoCD com arquivos da marca. Deve também ser aplicado nas cores institucionais

COR

Para aplicar fundos de cor sem efeito deve-se optar pelo uso do azul marinho ou branco

IMAGEM

Se for utilizado o fundo de imagem ela deve atender os requisitos da pág. 21


PADRÃO DE APRESENTAÇÃOPara apresentações digitais, deve ser utilizado o “modelodePPT”disponíveljuntodosarquivosdessemanual.Ospontosabaixodevemserconsiderados para a montagem das apresentações. Também no CD que acompanha o manual temos um “modelo de DOC” para ser utilizado para arquivos no Word, como propostas de orçamento e comunicação com os clientes.

CAPA

Utilizar o fundo azul com a logo com a descrição básica do projeto;

Nome da apresentação

Cliente

Data

PÁGINAS DE CONTEÚDO

Para apresentações com mais de 5 slides utilizar na parte inferior um pequeno índice com o conteúdo das páginas e localizar o leitor em que momento da apresentação ele se encontra.

PÁGINAS DE INTERVALO

Utilizar páginas com citações que se relacionem com o tema da apresentação,

contribuindocomafixaçãodamarca.

Observar a hierarquia tipográficadosslidesfornecidos no modelo.

SEÇÕES

Em apresentações maiores utilizar páginas com o título da seção, para contribuir no acompanhamento do leitor.

aplicações

APRESENTAÇÃO PADRÃO Oficina Leve / setembro de 2013

The only way to discover the limits of the possible is to go beyond them into the impossible. Arthur C. Clarke (1917 - ) intro

Desenvolvimento

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Cronograma

Escopo do Projeto

intro desenvolvimento solução

1 2 3 4escopo desenvolvimento solução implementação

Desenvolvimento

ideias

Para o desenvolvimento do layout como um todo, lembrar de variar entre páginas de conteúdo, seções e slides de cor intermediários, tornando a apresentação mais visualmente interessante e o acompanhamento do leitor menos massante.

Adotar apenas um modelo de fundo para as páginas de conteúdo, padronizando assim os trechos onde a informação é parecida e conduzindo o leitor.


Odesenvolvimentodeumaidentidadevisual,comoexplicadonaapresentaçãodessemanual,temporfinalidadecaracterizaraapresentação e conceitos visuais de uma marca. A intenção dessas orientações não é esgotar as possibilidades de aplicação, visto que uma comunicação dinâmica estará sempre vislumbrando novas mídias e necessitando de outros materiais impressos, virtuais e assim por diante. Para a geração dos materiais futuros, espera-se uma compreensãodosconceitosdaempresaeumafidelidadeaomaterialaqui sugerido, respeitando suas restrições.

PARA TODAS AS SITUAÇÕES NÃO PREVISTAS NESTE MANUAL,RECOMENDA-SE A UTILIZAÇÃO DO BOM SENSO E SEMPRE UMA BOA CONVERSA COM A EQUIPE CAELIS, PARA COMPREENDER SUAS EXPECTATIVAS E GARANTIR UM BOM RESULTADO.

Considerações finais

Contato

[email protected]

+55 (41) 3325 0111

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Manual caelis