M76 특허맵의 경쟁사분석

M76 특허맵의 경쟁사분석카테고리

교육모듈

No.교육모듈명 난이도 교육방법

R&D 특허전략

(C7)

M71 특허맵 개요 고급 이론 / 실습

M72 특허맵의 정량분석 고급 이론 및 사례소개

M73 특허맵의 정성분석 고급 이론 및 사례소개

M74 IP-R&D 개요 고급 이론

M75 IP-R&D 환경분석 고급 이론

M76 특허맵의 경쟁사 분석 고급 이론 및 사례소개

M77 특허를 활용한 R&D 전략수립 I( 특허포트폴리오 창출 )

고급 이론 및 프로젝트

M78 특허를 활용한 R&D 전략수립 II(R&D 방향 도출 )

고급 이론 및 프로젝트

7. R&D 특허전략

특허맵의 경쟁사분석

1. 경쟁사 분석의 의의

• 경쟁사 제품이 아직 시장에 출시되기 전이라면 경쟁사의 특허는 기술 개발 방향을 가늠할 수 있게 해주는 거의 유일한 정보임• 경쟁사의 기술개발 방향이 파악된다면 자사의 R&D 방향을 정하는데 활용할 수 있으며 , 경쟁사를 공격할 수 있는 특허를 획득하기 위하여 어떤 방향으로 특허를 획득해야 하는지에 대해 전략 수립도 가능함

특허맵의 경쟁사분석

1. 경쟁사 분석의 의의

▣ 주요 산업내 주요 경쟁자의 목표 , 경쟁자의 전략현황 , 역량 및 주요 경쟁자간의 경쟁강도 등을 분석

신규진입 경쟁자공급자

대체품 기업구매자기존경쟁자

경쟁주요 경쟁자 분석

기업중심적 방법 : 기업중심에서 제품의 대체가능성과 기술 유사성을 기초로 경쟁자 파악

- 제품의 대체가능성을 기초로 경쟁자 파악

- 대체품의 기술적 유사성을 기초로 경쟁자 파악경쟁자분석

고객중심적 방법 : 고객중심에서 제품의 대체 가능성을 파악함으로써 경쟁자 파악

- 고객이 비슷하게 생각하는 정도가 높은 상대를 경쟁자로 파악

- 제품 간의 대체가능성 파악

- 실제 고객이 대체로 사용하는 패턴을 관찰하여 경쟁자 파악

• 연차보고서 , 업계 전문지 , 경제지 , 기자회견 등의 2 차 자료를 통한 정보 획득• 경쟁자가 앞으로 어떤 마케팅 전략을 사용할 것인지를 예측하는데 이용

• 경쟁자의 상품개발능력 , 생산능력 , 마케팅 능력 , 재무능력 , 관리능력 등에 관한 정보 조사• 자사의 전략 대안을 수립하고 선택하는데 중요한 정보 제공경쟁자의 능력

경쟁자의 미래 전략

• 경쟁기업의 마케팅 전략과 실행 계획 , 예산 , 실행 방법 , 담당자 능력 등을 조사• 경쟁기업에 대해 차별화 된 마케팅 요소의 발견 , 표적 고객 선정과 세분화 , 위상정립에 이용

• 경쟁 기업의 현재 상황과 재무성과 , 기존 전략 수정가능성 , 시장 상황에 대한 대응태도 조사• 경쟁자의 주요 전략과 행동에 대한 구체적 지침 제공경쟁자의 목표

경쟁자의 전략 현황

시장 구조MP3 vs CD player

MP3 vs Smartphone

특허포트폴리오 분석 특정 기술에 대한 특허들을 어떠한 식으로 포진시켰는지를

파악

[ 그림 7.1-7] 특허포트폴리오의 예

경쟁업체A-2 기술

A-3

기술

A-1 기술

A-4 기술

A-5 기술

A-2-1 A-2-2

A-2-3

A-7 기술

A-6 기술

제 1 절 특허정보조사개요

2. 경쟁사 분석 사례

특허맵의 경쟁사 분석



100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%

시장분석 -LCD 장비 시장 _Test 장비 사 ( 매출 )

• Test 시장은 PDI 가 60% 대를 차지하고 , AKT 가 강세로 20% 대를 차지하며 , Agilent 점유율이 축소되는 추세로 다음의 시장 장악을 하고 있음

시장분석 -LCD 장비 시장 _Test 장비• LCD Test 시장은 04 년 $200M 의 최고시장에서 절반으로 줄어든

$100~120M 의 시장이 형성될 것으로 추정됨

$50

$100

$150

$200

$250

40

60

80

100

120

20

Rev

enue

($M

)

Units

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007Wintest 2% 1% 8% 2% 5% 4% 2% 1% 0%

Other 6% 0% 8% 7% 3% 0% 0% 0% 0%

Shimadzu 0% 1% 0% 8% 14% 6% 3% 7% 3%

AKT 0% 0% 4% 2% 5% 9% 15% 20% 21%

Agilent/MJC 40% 35% 52% 19% 19% 20% 23% 18% 15%

PDI 52% 63% 28% 61% 55% 60% 56% 54% 61%

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

$M $50 $106 $51 $70 $113 $213 $155 $169 $116 $108 $123 $105

Units 38 75 34 40 59 106 78 79 51 44 44 32

[ 대상 ]LCD TEST 장비

[ 시장분석 기관 ] Display Search

[ 경쟁사 ]PDI, AKT 등

[ 경쟁사 매출규모 ]연간 100~120M$ 규모

SAMPLE




* 스마트카분야에서 주요 경쟁업체 비교분석결과임

• 차량 도난 신고시 GPS를 활용하여 엔진출력을 줄이고 시동이 걸리지 않도록 함• 스마트폰을 활용해 24시간 265 일 차량 원격조종 및 길안내 서비스 제공

• 차량 내에서 와이파이 연결을 통해 다양한 앱 이용• 음성기반으로 운전 중 자유롭게 통화 , 이메일 확인 , 웹 콘텐츠 이용• 당뇨 , 알레르기 등의 건강관리 기능• 스마트폰 애플리케이션을 자동차에서 연계 , 운영 가능

• 30GB Harddisk 에 1200 곡 MP3 파일 저장 기능• DVD 로 영화 감상 가능• 내외부 온도감지와 적외선 센서를 이용하여 탑승객 신체온도 감지

• 라디오 , 전화 , DVD, CD, MP3, 네비게이션 등 기능 제공• GPS 와 연계되어 사고가 발생하면 차량 장착 충돌센서들이 사고 내용을 기록해 차량 위치와 차 번호 등을 가까운 서비스센터로 송출

스마트카 구현을 위하여 자동차 -IT 융합이 활발히 진행되면서 , 완성차 업체들이 IT, 통신 기업들과 제휴하여 서비스를 개발하고 있음

MyGiG TeleaidCommand System

서비스명칭

특징

업체

제휴업체



* 스마트카분야에서 주요 경쟁업체 비교분석결과임

• 커넥티브 드라이브 시연• 미니 50 주년 기념 캠든 주행상태와 주변 환경을 파악하여 1500 개 이상의 정보와 메시지를 음성으로 안내• 네비게이션 및 오디오 통합 시스템

• Google earth 와 연동된 인포테인먼트시스템• 휴대전화와 차량 시스템을 블루투스로 연결하여 차량 모니터로 휴대전화와 차량정보 , 내비게이션과 각종 미디어 , 오디오 제어

• MS 와 차세대 텔레매틱스 구축• 무선 네트워크 기반으로 이메일 , 정보검색 가능• 원격 차량 진단 , 차량 기기로 교통 , 생활 , 긴급구난 등 정보이용• 음성으로 티켓구매 , 식당예약 , 음악감상 등 가능

• 정보센터에서 차량으로부터 수집된 정보를 분석하여 차량으로 실시간 제공함으로써 , 이산화탄소배출량 16% 감소

스마트카 구현을 위하여 자동차 -IT 융합이 활발히 진행되면서 , 완성차 업체들이 IT, 통신 기업들과 제휴하여 서비스를 개발하고 있음

InterNavi서비스명칭

특징

업체

제휴업체

Vision Connected Drive

Mission Control

iDriveMMI


* 스마트카 분야의 주요시장 출원인 활동 분석2. 경쟁사 분석 사례


* 스마트카 분야의 다출원인 분석 – 특허 투자비용 분석2. 경쟁사 분석 사례


* 스마트카 분야의 다출원인 분석 – 주요 완성 차 업체 추가2. 경쟁사 분석 사례


* 스마트카 분야의 주요 출원인의 구간별 연구개발 활동 분석2. 경쟁사 분석 사례


* 스마트카 분야의 주요 출원인 집중 연구개발 분야 분석2. 경쟁사 분석 사례

* 스마트카 분야의 고안전분야별 주요출원인 분석 – NISSAN Motor



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M76 특허맵의 경쟁사분석