Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2549/1/HALAMAN AWAL.pdfiii pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN VISUALISASI KAMPANYE SOSIAL ANTI MEROKOK PADA REMAJA DKI JAKARTA

USIA 15-19 TAHUN

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)

Nama : Monica Tjenardi Putri

NIM : 10120210198

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2014

Perancangan Visualisasi..., Monica Tjenardi, FSD UMN, 2014

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:


NIM : 10120210198

Program Sudi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir/Skripsi:

PERANCANGAN VISUALISASI KAMPANYE SOSIAL ANTI MEROKOK PADA REMAJA DKI JAKARTA USIA 15-19 TAHUN

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian atau implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain,

kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam


iii

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

gelar (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 7 Februari 2014

Monica Tjenardi Putri


iv

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR

PERANCANGAN VISUALISASI KAMPANYE SOSIAL ANTI MEROKOK PADA REMAJA DKI JAKARTA USIA 15-19 TAHUN

Oleh


NIM : 10120210198

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain


Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual

Desi Dwi Kristanto, M.Ds.

Penguji

Ardyansyah, S.Sn., M.M.

Ketua Sidang

Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds.

Pembimbing I

Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds.

Pembimbing II

Ratna Cahaya Rina, S.Sos., M.Ds.


v

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan

kebaikan-Nya yang begitu besar sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas

Akhir dengan baik.

Penulis memilih “Perancangan Visualisasi Kampanye Sosial Anti

Merokok pada Remaja DKI Jakarta Usia 15-19 tahun” sebagai judul Tugas Akhir

karena meningkatnya persentase perokok remaja tersebut berdasarkan data

Departemen Kesehatan Republik Indonesia. Tujuan pembuatan Tugas Akhir ini

adalah mencegah pertumbuhan perokok di kalangan remaja DKI Jakarta usia 15-

19 tahun dan menyadarkan mereka akan bahaya merokok, serta merancang

visualisasi kampanye sosial yang tepat, baik pemilihan desain maupun media.

Target pembaca adalah segala umur dan kalangan, terutama remaja DKI Jakarta

usia 15-19 tahun.

Penulis mempelajari selama proses pembuatan Tugas Akhir bahwa tidak

semua narasumber mau memberikan informasi dan pengalaman mereka merokok

pada awalnya, tapi hal tersebut kemudian dapat penulis atasi. Penulis harap

dengan adanya penulisan Tugas Akhir ini, para pembaca dapat mengetahui

bagaimana proses merancang visualisasi kampanye sosial anti merokok dari awal

hingga akhir, serta mau ikut berperan dalam mencegah pertumbuhan perokok di

kalangan remaja DKI Jakarta usia 15-19 tahun dan menyadarkan mereka akan

bahaya merokok.


vi

Tugas Akhir ini tidak dapat terlaksana dengan lancar apabila tidak ada

pihak-pihak yang turut membantu dan mendukung. Oleh karena itu, ucapan terima

kasih penulis sampaikan kepada:

1. Tuhan Yang Maha Esa, yang telah memberikan kesehatan dan berkah-Nya

sehingga penulis dapat melaksanakan Tugas Akhir dari awal hingga akhir

dengan baik.

2. Bapak Desi Dwi Kristanto, M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara yang telah

merancang kurikulum persiapan Tugas Akhir bagi mahasiswa tingkat akhir.

3. Bapak Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds. dan Ibu Ratna Cahaya Rina,

S.Sos., M.Ds., yang telah membimbing dan memberikan masukan kepada

penulis selama proses pengerjaan Tugas Akhir.

4. Bapak Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds. dan Bapak Ardyansyah, S.Sn.,

M.M., yang telah memberikan kritik dan masukan kepada penulis, baik

berupa pencarian data dan proses perancangan dalam Tugas Akhir.

5. Ibu Andi Sari Bunga Untung, M.Sc., Ph., selaku anggota divisi Advokasi

Promosi Kesehatan Departemen Kesehatan Republik Indonesia yang telah

bersedia meluangkan waktu untuk diwawancara dan memberikan berbagai

data yang berguna bagi penulis.

6. Bapak Setio Nugroho, selaku Staf Teknik Metodologi dan Teknologi Pusat

Promosi Kesehatan Departemen Kesehatan Republik Indonesia yang telah

bersedia meluangkan waktu untuk diwawancara dan memberikan masukan

dalam hal pelaksanaan kampanye sosial dengan target remaja.


vii

7. Andromeda Colin dan Corry Octrishya Dhina F., yang telah bersedia

membantu penulis menghubungi narasumber perokok.

8. Teman-teman narasumber dan responden yang telah meluangkan waktu

untuk diwawancara dan mengisi survei.

9. Orang tua dan keluarga yang selalu memberikan dukungan dan semangat

bagi penulis dalam menjalani studi di Universitas Multimedia Nusantara

dari awal hingga penyelesaian Tugas Akhir.

10. Berbagai pihak yang telah membantu, baik secara langsung maupun tidak

langsung dalam proses perancangan dan penyusunan laporan Tugas Akhir.

Penulis menyadari laporan Tugas Akhir ini jauh dari sempurna. Oleh karena itu,

penulis menerima segala kritik dan saran dengan lapang dada sebagai proses

pembelajaran. Semoga laporan ini berguna bagi siapa saja yang membacanya.


Monica Tjenardi Putri


viii

ABSTRAKSI

Maraknya tingkat perokok pun semakin didukung oleh lemahnya regulasi hukum mengenai rokok di Indonesia, banyaknya iklan produk rokok dengan segala macam merek, baik secara cetak maupun elektronik, misalnya di tepi jalan, pusat perbelanjaan, iklan televisi, maupun sponsorisasi event seperti konser musik. Selain itu, produk rokok tersebut dapat diperjualbelikan secara bebas dan harganya terjangkau. Hal ini kemudian berdampak pada semakin tingginya perokok remaja di DKI Jakarta menurut Riskesdas 2007 dan 2010. Berdasarkan hasil wawancara dengan beberapa perokok remaja, merokok dapat membuatnya terlihat keren dan akibat pengaruh pergaulan lingkungan sekitar, gengsi, dan media. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk merancang visualisasi kampanye sosial yang tepat untuk mencegah pertumbuhan perokok di kalangan remaja DKI Jakarta usia 15-19 tahun.

Kata kunci: kampanye sosial, anti merokok, remaja, kesehatan, DKI Jakarta


ix

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ................. ii

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ............................................. iv

KATA PENGANTAR ....................................................................................... v

ABSTRAKSI ...................................................................................................... viii

DAFTAR ISI ...................................................................................................... ix

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xii

DAFTAR TABEL ............................................................................................. xiv

BAB I PENDAHULUAN .................................................................................. 01

1.1. Latar Belakang ................................................................................. 01

1.2. Rumusan Masalah ............................................................................ 03

1.3. Batasan Masalah ............................................................................... 04

1.4. Tujuan Perancangan ......................................................................... 05

1.5. Manfaat Perancangan ....................................................................... 05

1.6. Metode Pengumpulan Data .............................................................. 06

1.7. Metode Perancangan ........................................................................ 07

1.8. Skematika Perancangan.................................................................... 08


x

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ..................................................................... 10

2.1. Kampanye ........................................................................................ 10

2.1.1. Karakteristik Kampanye .................................................... 14

2.1.2. Tipe Kampanye .................................................................. 15

2.1.3. Tahapan Perencanaan Kampanye ...................................... 17

2.1.4. Strategi Komunikasi dalam Kampanye .............................. 20

2.1.5. Persuasi dalam Kampanye ................................................. 22

2.1.6. Teknik Kampanye .............................................................. 26

2.1.7. Opini................................................................................... 28

2.2. Media ................................................................................................ 29

2.3. Remaja .............................................................................................. 30

2.3.1. Ciri-ciri Remaja .................................................................. 31

2.3.2. Masa Remaja sebagai Masa Kritis ..................................... 33

2.3.3. Hubungan Sosial dalam Remaja ........................................ 35

2.4. Rokok ............................................................................................... 36

BAB III METODOLOGI ............................................................................... 40

3.1. Data Penelitian ................................................................................. 40

3.1.1. Perbandingan Persentase Penduduk Umur 10 Tahun ke Atas

di Indonesia menurut Usia Pertama Kali Merokok tahun 2007

dan 2010 ............................................................................. 41

3.1.2. Persentase Perokok di Jakarta menurut Usia Pertama Kali

Merokok Setiap Hari tahun 2007 ....................................... 43

3.1.3. Alasan Remaja Merokok .................................................... 44


xi

3.1.4. Langkah yang Diambil Pemerintah .................................... 46

3.1.5. Kekuatan Media Sosial ...................................................... 49

3.2. Mind Mapping .................................................................................. 52

3.3. Konsep Kreatif ................................................................................. 56

BAB IV PERANCANGAN ............................................................................. 58

4.1. Pengembangan Konsep .................................................................... 58

4.1.1. Brainstorming ..................................................................... 58

4.1.2. Sketsa Perancangan ............................................................ 60

4.2. Aplikasi Kreatif ................................................................................ 68

4.2.1. Media Plan ......................................................................... 81

4.2.2. Budgeting Keperluan Project ............................................. 81

BAB V PENUTUP ........................................................................................... 82

4.1. Kesimpulan ...................................................................................... 82

4.2. Saran ................................................................................................. 83

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ xv

LAMPIRAN ....................................................................................................... xvi


xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Kandungan dalam Rokok ............................................................... 38

Gambar 2.2. Penyakit Akibat Merokok ................................................................ 39

Gambar 3.1. Persentase Penduduk Umur 10 Tahun ke Atas di Indonesia menurut

Usia Pertama Kali Merokok tahun 2007 ............................................................. 41

Gambar 3.2. Persentase Penduduk Umur 10 Tahun ke Atas di Indonesia menurut

Usia Pertama Kali Merokok tahun 2010 ............................................................. 42

Gambar 3.3. Persentase Perokok di Jakarta menurut Usia Pertama Kali Merokok

Setiap Hari tahun 2007 ............................................................................................... 44

Gambar 3.4. Poster Anti Merokok ...................................................................... 47

Gambar 3.5. Contoh Visualisasi Peringatan pada Kemasan Rokok yang

Dimasukkan dalam Peraturan Pemerintah .......................................................... 48

Gambar 3.6. Gambar Peringatan Akibat Merokok ............................................. 48

Gambar 3.7. Jakarta sebagai Kota dengan Jumlah Tweets Paling Banyak ......... 50

Gambar 3.8. Demografi Pengguna Facebook di Indonesia ................................. 50

Gambar 3.9. Survei Jenis Media Sosial .............................................................. 51

Gambar 3.10. Survei Penggunaan Media Sosial ................................................. 51

Gambar 3.11. Mind Map mengenai Rokok ......................................................... 52

Gambar 3.12. Penggunaan Font Utama .............................................................. 57

Gambar 4.1. Sketsa Logo .................................................................................... 62

Gambar 4.2. Sketsa Poster 1 dan 2 ...................................................................... 63


xiii

Gambar 4.3. Sketsa Poster 3 ............................................................................... 63




Gambar 4.7. Sketsa Banner Media Sosial ........................................................... 67

Gambar 4.8. Sketsa Standing Banner ................................................................. 67

Gambar 4.9. Digitalisasi Awal Header Twitter .................................................. 70

Gambar 4.10. Tampilan Twitter @GayaOkeBadanOke versi awal .................... 70

Gambar 4.11. Digitalisasi Awal Cover Photo Facebook .................................... 71

Gambar 4.12. Tampilan page Gaya Oke Badan Oke di Facebook versi Awal ... 71

Gambar 4.13. Header Twitter ............................................................................. 73

Gambar 4.14. Tampilan Twiter @GayaOkeBadanOke ...................................... 73

Gambar 4.15. Cover Photo Facebook ................................................................. 74

Gambar 4.16. Tampilan page Gaya Oke Badan Oke di Facebook ..................... 74

Gambar 4.17. Digitalisasi Logo Gaya Oke Badan Oke ...................................... 75

Gambar 4.18. Logo Gaya Oke, Badan Oke ........................................................ 75

Gambar 4.19. Aplikasi Warna pada Logo Gaya Oke, Badan Oke ...................... 76

Gambar 4.20. Poster Gaya Oke Badan Oke ........................................................ 77

Gambar 4.21. Digitalisasi Awal Standing Banner Gaya Oke Badan Oke .......... 78

Gambar 4.22. Standing Banner Gaya Oke Badan Oke ....................................... 79

Gambar 4.23. Iklan Majalah Gaya Oke Badan Oke ............................................ 79

Gambar 4.24. Banner Ads Gaya Oke Badan Oke versi pertama ........................ 80

Gambar 4.25. Banner Ads Gaya Oke Badan Oke versi kedua ............................ 80


xiv

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Keterangan Narasumber yang Merokok ............................................. 46

Tabel 4.1. Media Plan untuk Media Utama dan Media Pendukung ................... 81

Tabel 4.1. Budgeting ........................................................................................... 81


Documents

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2549/1/HALAMAN AWAL.pdfiii pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar