LA IDEA

Queremos posicionar GROLSCH a través de su elemento diferenciador (swingtop), interactuando y llegando al target a través de esas razones y lugares que lo inspiran día a día a ser diferentes, únicos e innovadores. Sabemos que cada ciudad tiene sus lugares emblemáticos, pero existen espacios del común que para nuestro grupo objetivo son los que definen esa originalidad que refleja la marca.

A través de un despliegue de medios ATL y BTL queremos que la gente se conecte con la marca, nos muestre estos lugares y nos cuente porque considera que son lugares SWINGTOP. ¿Pero como motivarlos a que participen? Dando la oportunidad de visitar uno de los lugares más únicos y de mente abierta del mundo. AMSTERDAM. Esto en compañía de 3 amigos, teniendo en cuenta que son gente sociable y que disfruta cada oportunidad que tiene de conocer nuevos lugares.

Como campaña de expectativa vamos a generar contenidos a través de menciones radiales donde los periodistas y comunicadores de las emisoras hablen de que es ser swingtop y asi tener un despliegue regional enfocado a las costumbres de cada ciudad. Necesitamos que la gente sepa que es ser swingtop y porque un lugar podría ser considerado así, para que posteriormente puedan interactuar con el concurso y con la marca.

RADIO INFLUENCIADORES

Consolidaremos una red de influenciadores compuesta por artistas y gente relevante para el target que hable de la marca y ayude a contextualizar el termino SWINGTOP.

A través de esta aplicación de GPS, le

mostraremos pines de georreferenciación a

las personas que vayan transitando por las diferentes ciudades

indicando que se acercan a un lugar

swingtop y que pueden participar en el

concurso.

La aplicación de viajes con mayor alcance en Colombia actualmente, nos ayudará a llegar al target que se encuentra en proceso de conocer nuevos lugares, a que conozcan espacios que normalmente no serían considerados relevantes

en las ciudades y se dejen sorprender por la

diferencia.

Se utilizará pauta por georreferenciación para que cuando las personas se encuentren revisando

sus smartphones y estén cerca a lugares swingtop encuentren

pauta en display que los redireccione al landing y conozcan el concurso.Posicionar a través de SEM palabras claves

como Swingtop y Grolsch

Se utilizará el hashtag #MILUGARSWINGTOP para que la gente comparta sus fotografías e ideas el cual estará enlazado con el landing page y las redes sociales de la marca para generar el engagement y el aumento de seguidores a través del concurso y el share de contenidos relevantes frente al tema.

SOCIAL MEDIA

Se creará un Landing Page que este conectado a todas las redes donde la gente tendrá interacción con la campaña, encontrarán colgadas las fotos que van posteando y más información sobre el concurso, a través de esta página se realizaría la votación para conocer cual es el lugar swingtop de Colombia.

LANDING EXTERIOR

Se utilizaran vallas y mupis para que la gente identifique algunos de los lugares swingtop de su ciudad y se empiece a posicionar la marca acompañada de su diferencial.

Se espera que el alcance de la campaña a nivel orgánico por comentarios, shares, likes y contenidos online optimice el presupuesto de manera que el alcance de la campaña sea mayor. La apuesta está en la viralidad de la campaña y como se genere un voz a voz lo suficientemente fuerte para que la marca se posicione a través de un concepto innovador y único.

MEDIO FORMATO/SOPORTE MES 1 MES 2 MES 3 INVERSION TOTAL

RADIO MENCIONES 200.000.000$ 50.000.000$ 50.000.000$ 300.000.000$

VALLAS 150.000.000$ 150.000.000$ 300.000.000$

MUPIS 50.000.000$ 50.000.000$ 100.000.000$

WAZE 4.000.000$ 4.000.000$ 8.000.000$

INFLUENCIADORES 80.000.000$ 30.000.000$ 28.000.000$ 138.000.000$

TWITTER ADS 20.000.000$ 10.000.000$ 30.000.000$

FACEBOOK ADS 20.000.000$ 10.000.000$ 30.000.000$

TRIPADVISOR 10.000.000$ 5.000.000$ 15.000.000$

GOOGLE DISPLAY 10.000.000$ 10.000.000$ 20.000.000$

GOOGLE SEM 10.000.000$ 10.000.000$ 5.000.000$ 25.000.000$

LANDING PRODUCCION Y HOSTING 4.000.000$ 4.000.000$

PREMIO VIAJ E 30.000.000$ 30.000.000$

1.000.000.000$

EXTERIOR

DIGITAL

Todas las ciudades tienen lugares icónicos, pero esos lugares que realmente nos inspiran y la mayoría de veces pasan desapercibidos.

Queremos que las gente nos cuente cuales son esos lugares diferentes y únicos de su ciudad, los lugares swingtop, diferentes como Grolsch.

Enlazar a la marca con lugares inspiradores y a través de un concurso motivar a las personas a contarnos cual es y porque vale la pena ser diferente, pensar diferente y actuar diferente. Porque vale la pena tomarse una Grolsch y disfrutar los beneficios de una marca original y única.

La innovación de Grolsch necesitaba una manera diferente de contarse.