Upload
sara-mikulic
View
278
Download
12
Embed Size (px)
Citation preview
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
1/108
Prira
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
2/108
1. uvod1.1 Brand strategija1.2 Razvoj vizualnog identiteta na temeljima brenda
2. 0snovni elementi2.1 Znak2.1.1 Znak – odnos znaka i pozadine2.1.2 Znak – posebne aplikacije2.1.3 Znak – minimalna dozvoljena veličina2.2 Logotip2.2.1 Logotip – odnos logotipa i pozadine2.2.2 Logotip – posebne aplikacije
2.2.3 Logotip – minimalna dozvoljena veličina2.3 Slogan2.3.1 Slogan – odnos slogana i pozadine2.3.2 Slogan – posebne aplikacije2.3.3 Slogan – minimalna dozvoljena veličina2.4 Pozicije2.4.1 Pozicije znaka, logotipa i slogana2.4.2 Pozicije znaka i logotipa2.5 Odnosi2.5.1 Odnos znaka, logotipa i slogana2.5.2 Odnos znaka i logotipa2.6 Zaštićena zona2.7 Posebne aplikacije znaka, logotipa i slogana2.8 Minimalna dozvoljena veličina znaka,
logotipa i slogana2.9 Sustav boja2.9.1 Sustav boja – primarne boje
2.9.2 Sustav boja – sekundarne boje2.10 Tipografija znaka, logotipa i slogana2.10.1 Tipografija – definiranje2.10.2 Tipografija – apliciranje
3. fotografija3.1 Fotografija – "image" primjeri3.1 Fotografija – "product" primjeri
4. sekundarni elementi4.1 Sekundarni elementi – definiranje4.2 Sekundarni elementi – primjena
5. pozicije i omjeri znaka, logotipai slogana u odnosu na format
5.1 Pozicije i omjeri znaka, logotipa i slogana– uspravni format
5.2 Pozicije i omjeri znaka, logotipa i slogana– položeni format
5.3 Pozicije i omjeri znaka, logotipa i slogana– kvadratni format
5.4 Pozicije i omjeri znaka, logotipa i slogana– posebni format
6. uredske aplikacije6.1 Uredske aplikacije – posjetnica6.2 Uredske aplikacije – memorandum6.3 Uredske aplikacije – kuverta C46.4 Uredske aplikacije – kuverta "American"6.5 Uredske aplikacije – mapa6.6 Uredske aplikacije – poslovni pečat6.7 Uredske aplikacije – pečat
7. reklamni materijali7.1 Reklamni materijali – billboard7.2 Reklamni materijali – citylight7.3 Reklamni materijali – oglas7.4 Reklamni materijali – brošure7.5 Reklamni materijali – glasila7.6 Reklamni materijali – posteri7.6.1 Reklamni materijali – posteri uspravni format, v.17.6.2 Reklamni materijali – posteri uspravni format, v.2
7.6.3 Reklamni materijali – posteri uspravni format, v.37.6.4 Reklamni materijali – posteri položeni format, v.17.6.5 Reklamni materijali – posteri položeni format, v.2
8. elektronički mediji – internet
9. ostale aplikacije9.1 Ostale aplikacije – powerpoint predložak9.2 Ostale aplikacije – pozdravna ploča9.3 Ostale aplikacije – roll up9.4 Ostale aplikacije – zastave9.5 Ostale aplikacije – stolna zastavica
9.6 Ostale aplikacije – promotivni materijali
10. znak i logotip geografskih cjelina
11. papir11.1 Papir – definiranje
12. proizvodni znak
13. posebne pozicije i odnosi znaka i logotipa
Zagreb, 2010.
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
3/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
4/108
»
Koncept brendiranja sve jeprisutniji u praksi destinacijskogmarketinga odnosno upravljanjaturističkim regijama i mjestima.Bit brandiranja, pa tako i de-stinacijskog brenda, nalazi se unjegovom značenju i prepoznat-ljivosti, jer za kupca on predstav-lja ‘prečicu’ u razumijevanju iprepoznavanju obilježja destina-cije, a time i u donošenju brže isigurnije odluke o kupnji.
U tom je smislu brend punoviše od samo verbalnog ili vizu-alnog simbola jer zapravo kupcupredstavlja obećanje. Uspješandestinacijski brend gradi pre-poznatljivost mjesta prenosećipotencijalnim posjetiteljimaobećanje određenih iskustava ikoristi koje će im boravak na tojdestinaciji pružiti. S jedne straneutemeljen na jedinstvenim atri-butima destinacije, što obećanječini istinitim, brend takođermora komunicirati s potrebamaposjetitelja kako bi obećanjekoje daje bilo za kupca relevan-
tno i poticajno. U očima kupaca,brend destinaciji daje osobnost iznačaj, stvarajući emotivnu vezuili odnos među njima. S obziromna ključnu ulogu u generiranjuprepoznatljivosti brend se, udanašnjem okruženju izrazito vi-soke razine konkurencije na tu-rističkom tržištu, može smatrati jednim od najvrednijih dijelova‘imovine’ neke destinacije. Iakosu neke turističke destinacije
stekle svjetsku prepoznatljivosttijekom svog povijesnog razvojai određenih povijesnih okolno-sti, većina se nalazi u položajukojim strateškim upravljanjemprocesom destinacijskog bren-diranja nastoje zauzeti jasno iprepoznatljivo mjesto u svijestipotencijalnih ciljnih segmenatakupaca. Razvoj brenda Kvarnerakoji će regiji osigurati željenuprepoznatljivost na turističkom
tržištu jedno je od ključnih pita-nja ovog strateškog marketinš-kog plana. Strategijom brendira-nja Kvarnera želi se:
• definirati ključne elementekonkurentskog pozicioniranjaKvarnera: riječ je o odabiruključnih atributa jedinstvenostiKvarnera koji ovu regiju dife-renciraju od konkurenata i kojipredstavljaju osnovu destinacij-skog brenda.
• derivirati koncept brendira-nja Kvarnera: Temeljeći se na
jedinstvenosti Kvarnera, riječ jeo formuliranju jednog i jasnogobećanja koje vrijedi za cijeli
Kvarner i koje ima moć pove-zivanja ove toliko raznolikeregije. Takvo obećanje istodob-no ima pozitivno značenje irelevantno je ciljnim segmen-tima Kvarnera te će, kao takvo,osigurati prepoznatljivostregije.
Cilj strategije brendiranja Kvar-nera stvaranje je pretpostavkikoje će regiji omogućiti zauzi-
manje jasne pozicije ‘na mental-noj karti’ potencijalnih kupaca.‘Krovni’ brend Kvarnera i njegovepodregionalne izvedenice, u je-dinstvenom povezanom sustavu,postaju ključne ‘ideje vodilje’turističkog razvoja destinacijakoje se interpretiraju i odraža-vaju u turističkim proizvodimai uslugama, kao i u sveukupnojkomunikaciji s kupcima. U tomprocesu operacionalizacije brend
strategije, sustav turističkih za- jednica preuzima ulogu destina-cijskih brend menadžera.
konkurentskopozicioniranje kvarnera
Brend strategija Kvarnera po-čiva na prepoznavanju posebno-sti ili atributa jedinstvenosti kojiKvarner mogu izdvojiti u odnosuna konkurente.
Pozicioniranje konkurenata Primarnim konkurentima Kvar-nera smatraju se Istra (Istarskažupanija) i Srednja Dalmacija
(Splitsko-dalmatinska županija)te Kvarner koji mora odreditisvoju konkurentsku poziciju, prijesvega u odnosu na ove dvije obli-žnje regije.
Pozicioniranje Istre i SrednjeDalmacije moguće je ‘iščitati’ iznjihovih promocijskih kampanja.
Promovirajući se kao ‘ZeleniMediteran’, Istra ističe dvojakupoziciju. Prvo, to je zauzimanjepozicije regije koja objedinjujerazličitosti morskog i obalnog po-
jasa i unutrašnjih, kontinentalnihpredjela. U tom smislu, u znaku
Istre, a riječ je o prikazu ‘koze’, ko-riste se plava i zelena boja. Drugo,Istra se identificira kao ‘Medite-ran’ te pozivanjem na tu poznatui popularnu europsku turističkumegaregiju, nastoji ukazati nesamo na vlastitu geografsku pozi-ciju, već i na kulturnu pripadnost,stvarajući tako, ‘naslanjanjem na jačega’, imidž u percepciji poten-cijalnih kupaca.
Srednja Dalmacija, s nedavnopredstavljenim sloganom ‘Srce Jadrana’ također šalje dvije osnov-ne poruke. Konotacije riječi ‘srce’mogu biti brojne i slojevite, ali ubiti to je lako prepoznatljiva po-zicija ‘središta života’ te, ujedno, igeografskog središta na morskojobali, pri čemu Srednja Dalmacija
jasno poručuje da se nalazi na Jadranu.
Pozicioniranje Istre i SrednjeDalmacije ostavlja Kvarneruprostor da na temelju vlasti-tog identiteta svjesno zauzmepoziciju koja će osigurati tržišnuprepoznatljivost i upečatljivost.
Atributi jedinstvenosti KvarneraKoje su specifičnosti Kvarne-
ra koje ovu regiju izdvajaju odprimarnih konkurenata i kojemogu, nadalje, predstavljatiosnovu za izgradnju prepoznat-ljivog brenda Kvarnera?
Moguće je istaknuti sljedećeatribute jedinstvenosti Kvarne-
ra:• Regija s najdužom zdravstve-no-turističkom tradicijom na Jadranu: Počeci turizma naKvarneru, koji sežu u daleku1844., vežu se za posebnaklimatska i talasoterapijskasvojstva ovog područja odno-sno proglašavanje cijelog nizadestinacija diljem Kvarneraklimatskim lječilištima krajem19. stoljeća (Opatija, Crikvenica,
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
5/108
Veli i Mali Lošinj, Rab, Skrad,Delnice). Nastavljajući i osuvre-menjujući tu zdravstveno-tu-rističku tradiciju, na Kvarnerusu se razvijala i danas djelujupriznata talasoterapijskalječilišta (Opatija, Crikvenica) irenomirana fizioterapijska po -nuda (Lovran, Selce), a, uteme-ljena na toj tradiciji, proširenaponuda ‘zdravog života’ danasbuja u cijeloj regiji (wellness i
spa centri, uključujući najvećiwellness na Jadranu u NovomVinodolskom).
• Regija smještena na najvećemzaljevu istočne obale Jadranaujedinjujući izuzetno prostornoraznolika područja primorja,otoka i gorja: Kvarner je pro-storno iznimno raznolika regija,pri čemu su njegove različiteprostorne cjeline primorja,otoka i gorja ovdje ujedinjenenajvećim zaljevom na istoč-noj obali Jadrana. Zaljev je
jedinstveni prostorni ‘marker’Kvarnera. Obgrljen i zaštićenmoćnim planinama, zaljev ob-
grljuje i štiti kvarnerske otoke.• Regija raznolikih i jedinstvenihsadržaja s ponudom cjelogo-dišnjeg aktivnog i ispunjenogboravka: Bogatstvo raspoloži-vih, među njima i jedinstvenih,sadržaja u prostorno, klimatskii kulturno vrlo različitim ambi- jentima primorja, otoka i gorjačini Kvarner destinacijom s mo-gućnošću ponude cjelogodiš-njeg, ispunjenog i aktivnog tu-
rističkog boravka. Od očuvaneprirode NP Risnjak, šuma otokaRaba ili prostranstva otokaCresa, jedinstvene klime otokaLošinja i bezbroj uvala, plažai čistog mora, preko izuzetnihpovijesnih i kulturnih zname-nitosti uključujući antičku,ranokršćansku, glagoljašku iFrankopansku baštinu, svetostTrsata, sklad srednjovjekovnihRaba, Krka i Cresa, profinjenost
Opatije i nekonvencionalnostRijeke, ali i tradiciju slavljenjakarnevala kao nigdje drugdje uHrvatskoj, uistinu posebnu ‘Ra-bsku fjeru’ ili crikvenički ‘Sportfest’, do najstarije hrvatske ma-rine u Puntu, najvećeg wellnesscentra u Novom Vinodolskomili nekih od najboljih restoranau Hrvatskoj, Kvarner nudi obiljenačina da se gost ovdje osjećaispunjeno i da uživa.
• Regija suočena s razvojnimizazovima i posvećena primjeninačela održivosti: Konfliktnerazvojne opcije Kvarnera kaoregije izuzetnih očuvanih
prirodnih ljepota i kulturnognasljeđa usmjerene prematurizmu, a istodobno tradicio-nalno orijentirane ka industrijii energetici, pridonose i sveizrazitijem okretanju Kvarne-ra ka održivosti, kao premisisuvremenog razvoja. Posebno je važno što se u tom procesuističe nekoliko uspješnih gra-đanskih inicijativa, okupljenihoko sve utjecajnijih udruga
(npr. ‘Eko Kvarner’, ‘Eko centarCaput Insulae’, ‘Plavi svijet’)kao i lok alno inicirana razvojnausmjerenja (npr. ekološko zbri-njavanje otpada na otoku Krku,zaštita čistoće mora i zraka,kvaliteta pitke vode).
• Jadranska regija najbliža inajdostupnija velikim turistič-kim tržištima Srednje Europe:Kvarner je mjesto gdje je toplo(Jadransko) more najbliže
velikim turističkim tržištimaSrednje Europe. Ta činjenicaima više od samo simboličkevažnosti kada se uzme u obzirbitno unaprijeđena prometna,naročito cestovna, infrastruk-tura što Kvarner čini i ovimtržištima najdostupnijom
jadranskom regijom. U širemkontekstu, zahvaljujući geo-grafskoj lokaciji, ali i bitnimdaljnjim investicijama u pro-metnu infrastrukturu, pri čemuse ističu planovi za Zračnu lukuRijeka i putnički terminal zakruzere u Rijeci, Kvarner je, uzIstru, danas najlakše dostupna
jadranska regija i za udaljenatržišta.
Kao područje iznimne raznoli-kosti i jedinstvenih sadržaja štopružaju brojne mogućnosti ispu-njenog i aktivnog odmora te jed-na od najlakše dostupnih regijana hrvatskom Jadranu, Kvarnerse posebno ističe kao regija nanajvećem istočno-jadranskomzaljevu i kao regija tradicionalno
i dosljedno usmjerena premaodmoru motiviranom zdravljem,tjelesnom kondicijom, ljepo-tom i uživanjem. To su ključnielementi konkurentskog pozici-oniranja na kojima počiva brendKvarnera.
koncept brendiranjakvarnera
Utemeljen na utvrđenim atri-butima jedinstvenosti koji Kvar-ner mogu izdvojiti od konkure-nata, destinacijski brend imazadaću osigurati jasnu pozicijuregije u percepciji kupaca te jeključna pretpostavka stvaranjatržišne prepoznatljivosti Kvarne-ra kao turističke destinacije. Koji
su koncepti koji će Kvarner stavi-ti na ‘mentalnu kartu’ kupaca?
Vrijednost brenda KvarneraVrijednost brenda podrazu-
mijeva identifikaciju određeneideje iza koje Kvarner ‘stoji’. To je obećanje kupcu o relevantnimkoristima koje mu Kvarner možepružiti. Brend Kvarnera moguće
je konceptualizirati na sljedećinačin:
Atributi jedinstvenostiKvarnera
• najduža zdravstveno-turistička• tradicija na Jadranu
• Iznimna prostorna raznolikostna najvećem istočno-jadranskom zaljevu
• Iznimna raznolikost i• jedinstveni sadržaji• razvojni izazovi i• posvećenost načelima• održivosti• blizina i dostupnost »
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
6/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
7/108
podregionalni brendkoncepti
Brend koncepti svake odosam kvarnerskih podregija,temeljeni na individualnimpodregionalnim identitetskimobilježjima, izvode se iz krovnogbrenda well-beinga, interpretira-
jući zajednički kvarnerski kon-cept ‘ugode’ na podregionalnim
razinama.
podregionalni brendkoncepti
Izgrađen je brend sustav Kvar-nera u kojemu svaka podregijarazvija vlastiti specifičan brendkoncept, istodobno podržavajućii jačajući krovni brend Kvarnera
u cjelini. #
subregija vrijednost brenda osobnost brenda
Opatijskarivijera
Rivijera luksuza, finoće,kulture i ‘dobrog života’
Uređena, fina, obrazovana,zanimljiva
Područje Rijeke Pulsirajuće, otvoreno,nekonvencionalno središteKvarnera
Zabavna, alternativna, hrabra,obrazovana, zanimljiva
RivijeraHrvatskoprimorje
Rivijera ‘visoke energije’,zdravog, sportskog imladenačkog duha
Otvorena, vedra, u ‘dobrojformi’, puna energije, zabavna
O tok K rk Z abav no ‘s rce’ Kv ar ne ra ko jepodjednako ‘hrani’ tijelo, umi dušu
Svestran, druželjubiv, nadasvezabavan
Otok Rab Smaragdni otok Plemenit, ponosan, uređen, fin
Otok Lošinj Oto k vit al nosti Priro dan, vedar, pun energije,blag
O to k Cr es Ek ol ošk a oa za Kv ar ne ra P rir od an, mo ća n, z at vo re n
Gorski kotar Mjesto unutarnjeg mira i
ravnoteže inspiriranih čistomprirodom
Prirodan, izdržljiv, izravan,
topao
Gorski kotar Mjesto unutarnjeg mira iravnoteže inspiriranih čistomprirodom
Prirodan, izdržljiv, izravan,topao
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
8/108
Kvarner je kroz povijest biopoznat kao sjecište četirijuprometnih smjerova. I samo imeKvarner u sebi nosi asocijacijuna tu k vadratnu, navigacijskuprostornu orijentiranost.
Zato ishodišna točka ovogprijedloga vizualnog identitetapočinje prepoznatljvim simbo-lom ruže vjetrova, koja t akođerobuhvaća pojmove navigacije,
četverostrane prostorne orijen-tacije i smjera vjetrova. Taj jemotiv zatim razložen na jedno-stavne geometrijske vizualneelemente, koji svojim jedno-stavnim oblicima i bojama tvoresvojevrstan ‘alat’ za daljnji razvojvizualnog identiteta kvarnerskeregije i svakoga njezina pojedi-načnog dijela.
Tako nastali građevni elemen-ti sastavljaju se u formu petnae-sterokutnog geometrijskog obli-ka koji svojim bojama apstrahira
izgled i značajke pojedinačnihregija, dok istodobno nalikujebriljantu.
Time dobivamo dojam šaroli-ke, dinamične raznovrsnosti sazajedničkim nazivnikom koji seproteže kroz vizualni identitetcijele regije.
Sinteza tih obojenih građev-nih elemenata, koji predstavljaju
raznolikost u obliku koji nalikujebriljantu, omogućava nam daraznolikost regije predstavimokao elemente koji združeni stva-raju prostor lijepog, vrijednog idobrog života, odnosno prostorkoji zadovoljava sve aspektesuvremenog življenja. #
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
9/108
znak
logotip
slogan
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
10/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
11/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
12/108
C0/M0/Y0/K0
C67/M3/Y3/K0
C30/M0/Y0/K0
C40/M100/Y0/K0
C10/M10/Y0/K10
C0/M0/Y0/K100
C10/M10/Y10/K10
Cx/Mx/Yx/Kx
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
13/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
14/108
Ø 8 mm
Ø 13 mm
Ø 15 mm
kolor
pozitiv NAPOMENA!ovaj primjer sekoristi isključivo zaposlovni pečat (6.6)
negativ
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
15/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
16/108
C0/M0/Y0/K0
C40/M100/Y0/K0
C10/M20/Y0/K10
C0/M0/Y0/K85
C40/M100/Y0/K0
C10/M20/Y0/K10
C0/M0/Y0/K100
Cx/Mx/Yx/Kx
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
17/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
18/108
11 mm
13 mm
pozitiv
negativ
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
19/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
20/108
C0/M0/Y0/K0
C10/M20/Y0/K10
C10/M20/Y0/K10
C0/M0/Y0/K85
C10/M20/Y0/K10
C10/M20/Y0/K10
C0/M0/Y0/K100
Cx/Mx/Yx/Kx
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
21/108
pozitiv
negativ
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
22/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
23/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
24/108
uspravnapozicija
položenepozicije
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
25/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
26/108
uspravnapozicija
položenepozicije
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
27/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
28/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
29/108
5
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
30/108
4
4
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
31/108
5
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
32/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
33/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
34/108
zaštićena zona
reducirana zaštićena zona
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
35/108
zaštićena zona
reducirana zaštićena zona
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
36/108
zaštićena zona
reducirana zaštićena zona
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
37/108
zaštićena zona
reducirana zaštićena zona
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
38/108
zaštićena zona
reducirana zaštićena zona
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
39/108
zaštićena zona
reducirana zaštićena zona
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
40/108
pozitiv negativ
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
41/108
pozitiv negativ
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
42/108
pozitiv negativ
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
43/108
22 mm
11 mm
18 mm
22 mm
20 mm
24 mm
pozitivkolor negativ
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
44/108
38 mm
24 mm
45 mm
45 mm
38 mm
38 mm
pozitivkolor negativ
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
45/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
46/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
47/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
48/108
CMYK 100C/20M/0Y/0KRGB 0/138/204PANTONE Pro. BlueHTML 0088CE
CMYK 67C/3M/3Y/0KRGB 115/184/224PANTONE 298 CHTML 3DB7E4
CMYK 40C/0M/0Y/0KRGB 179/217/242PANTONE 2905 CHTML 8FCAE7
CMYK 26C/4M/7Y/0KRGB 206/224/232PANTONE 657 CHTML C6D6E8
CMYK 100C/0M/100Y/0KRGB 17/143/64PANTONE 355 CHTML 009B3A
CMYK 40C/0M/100Y/0KRGB 183/199/42PANTONE 382 CHTML BED600
CMYK 0C/0M/100Y/0KRGB 255/236/0PANTONE Pro. Yellow CHTML F9E300
CMYK 0C/20M/100Y/0KRGB 241/203/0PANTONE 116 CHTML FECB00
CMYK 0C/60M/100Y/0KRGB 213/126/28PANTONE Orange 021 CHTML FF5800
CMYK 0C/100M/100Y/0KRGB 193/0/31PANTONE 185 CHTML E00034
CMYK 40C/60M/0Y/0KRGB 154/119/171PANTONE 2577 CHTML A47CC9
CMYK 40C/100M/0Y/0KRGB 140/4/121PANTONE 248 CHTML 9B1889
CMYK 0C/0M/0Y/100KRGB 30/30/30PANTONE Pro. Black ECHTML 1E1E1E
CMYK 0C/0M/0Y/80KRGB 88/89/91PANTONE Cool Gray 10 CHTML 616365
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
49/108
CMYK 100C/20M/0Y/0KRGB 0/138/204
PANTONE Pro. BlueHTML 0088CE
CMYK 67C/3M/3Y/0KRGB 115/184/224
PANTONE 298 CHTML 3DB7E4
CMYK 40C/0M/0Y/0KRGB 179/217/242
PANTONE 2905 CHTML 8FCAE7
CMYK 26C/4M/7Y/0K
RGB 206/224/232
PANTONE 657 C
HTML C6D6E8
CMYK 100C/0M/100Y/0KRGB 17/143/64
PANTONE 355 CHTML 009B3A
CMYK 40C/0M/100Y/0KRGB 183/199/42
PANTONE 382 CHTML BED600
CMYK 0C/100M/100Y/0KRGB 193/0/31
PANTONE 185 CHTML E00034
CMYK 0C/60M/100Y/0KRGB 213/126/28
PANTONE Orange 021 CHTML FF5800
CMYK 0C/20M/100Y/0KRGB 241/203/0
PANTONE 116 CHTML FECB00
CMYK 0C/0M/100Y/0KRGB 255/236/0
PANTONE Pro. Yellow CHTML F9E300
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
90%
90%
90%
90%
90%
90%
90%
90%
90%
80%
80%
80%
80%
80%
80%
80%
80%
80%
70%
70%
70%
70%
70%
70%
70%
70%
70%
60%
60%
60%
60%
60%
60%
60%
60%
60%
50%
50%
50%
50%
50%
50%
50%
50%
50%
40%
40%
40%
40%
40%
40%
40%
40%
40%
30%
30%
30%
30%
30%
30%
30%
30%
30%
20%
20%
20%
20%
20%
20%
20%
20%
20%
10%
10%
10%
10%
10%
10%
10%
10%
10%
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
50/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
51/108
Fedra Serif B Pro − Displaylogotip
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
52/108
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZČĆĐŠŽabcdefghijklmnoprstuvxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;
Fedra Serif B Pro − Book Italic ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZČĆĐŠŽabcdefghijklmnoprstuvxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;
Fedra Serif B Pro − Book
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZČĆĐŠŽabcdefghijklmnoprstuvxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;
−
()@:;
Fedra Serif B Pro − Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZČĆĐŠŽ
abcdefghijklmnoprstuvxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;
naslovi
osnovni tekst #A1tabelarni prikaz #A1
brojke #A1
sloganinformacijski tekst #A1
tekst sekundarnog jezika
informacijski tekst # A2
informacijski tekst #A 3osnovni tekst - naglašavanje
tabelarni prikaz #A2
brojke
Fedra Sans − Bookosnovni tekst #B1
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
53/108
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZČĆĐŠŽabcdefghijklmnoprstuvxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;
fedra sans − book sc
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZabcdefghijklmnoprstuvxyz1234567890(/)&@!?:;
Fedra Sans − NormalABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZČĆĐŠŽabcdefghijklmnoprstuvxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;
fedra sans − normal sc
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZČĆĐŠŽabcdefghijklmnoprstuvxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;
tabelarni prikaz #B1brojke #B1
sloganinformacijski tekst #B1
tekst sekundarnog jezika
informacijski tekst #B2
informacijski tekst #B3osnovni tekst - naglašavanje
tabelarni prikaz #B2brojke
Verdana − Regular
ČĆ ŠŽosnovni tekst
t b l i ik
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
54/108
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZČĆĐŠŽabcdefghijklmnoprstuvxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;
Verdana − Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZ abcdefghijklmnoprstuvxyz 1234567890(/)&@!?:;
Verdana − Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZabcdefghijklmnoprstuvxyz1234567890(/)&@!?:;
Verdana − Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXYZČĆĐŠŽ
abcdefghijklmnoprstuvxyzčćđšž 1234567890(/)&@!?:;
tabelarni prikazbrojke
sloganinformacijski teks t
tekst sekundarnog jezika
osnovni tekst - naglašavanjenaslov
informacijski teks t
osnovni tekst - naglašavanjeinformacijski tek st
tekst sekundarnog jezika - naglašavanje
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
55/108
Fedra Serif B Pro − Display
Fedra Serif B Pro − Display
Fedra Serif B Pro − Book Italic
Fedra Serif B Pro − Book Italic
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
56/108
Font: Fedra Sans BookFont size: 8ptLeading: 11ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (97,5-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/80K PANTONE Cool Gray 10 C
Font: Fedra Serif Book ItalicFont size: 8ptLeading: 11ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100 % (97,5-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/100K PANTONE Pro. Black EC
Font: Fedra Serif DisplayFont size: 29ptLeading: 35ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/100K PANTONE Pro. Black EC
Font: Fedra Sans Normal SCFont size: 8ptLeading: 11,5ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/45K PANTONE Cool Gray 5 C
Font: Fedra Sans Normal SCFont size: 8ptLeading: 11,5ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/45K PANTONE Cool Gray 5 C
Font: Fedra Serif DisplayFont size: 11ptLeading: 11ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/100K PANTONE Pro. Black EC
1
1
2
2
3
3 4 4
5
5
6
6
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
57/108
Font: Fedra Serif DisplayFont size: 80ptLeading: 130ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (97,5-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/80K PANTONE Cool Gray 10 C
Font: Fedra Serif Pro BookFont size: 9ptLeading: 12ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/100K PANTONE Pro. Black EC
Font: Fedra Serif DisplayFont size: 24ptLeading: 12ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/100K PANTONE Pro. Black EC
Font: Fedra Serif Display
Font size: 120ptLeading: 130ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/100K PANTONE Pro. Black EC
Font: Fedra Serif Pro DemiFont size: 16ptLeading: 20ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)Colour: CMYK 0C/0M/0Y/100K PANTONE Pro. Black EC
Font: Fedra Serif Pro Book ItalicFont size: 9ptLeading: 20ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)
1
1
2
3
4
2
3
4
55
6
6
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
58/108
Brend
komunikacija Image Product
opis
Komunikacija brenda kroz raznolikosti destinacije
Osnovna komunikacija destinacije vidi se kroz fotografije s naglašenomraznolikosti. Fotografije moraju svojim kadrom i koloritom naglašavatibogatstvo destinacije kroz krajobraze. Detalji su svedeni na minimum.Fotografija komunicira kao razglednica. Preporučuju se kadrovi snimljeni
u zoru ili sumrak s vedrim nebom, jer tada se najbolje dočarava ugođajdestinacije.
Korištenje fotografija s naglašenim detaljima je dopušteno, ali ne kao glav-ni motiv.
Raznolikost turističke ponude
Raznolikost turističke ponude pokazuje se fotografijama s kojima je nagla-šena ponuda ili užitak turista. Uloga ljudi od ključne je važnosti. Kadar ikolorit su naglašeni i dinamični. Upotreba naglašenih detalja na fotografi- jama nije isključena.
primjer
naslovnica brošurebillboard
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
59/108
city lightoglas
web banner
brošure - unutarnje straniceoglas - sekundarna fotografija
direct mailweb banner
naslovnica brošurebillboard
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
60/108
city lightoglas
web banner
brošure - unutarnje straniceoglas - sekundarna fotografija
direct mailweb banner
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
61/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
62/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
63/108
memorandum brošura
pozdravnaploča
kuverta
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
64/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
65/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
66/108
citylight, plakat oglas
x x
1/6x
1/7x
ili
ili ili
1/3x
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
67/108
billboard, plakat
oglas
x
x
1/3x
1/3x ili
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
68/108
billboard
plakat, oglas
x
x
1/4xili
1/3x
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
69/108
x
x
1/3x
display, web banner
oglas
oglasb b
ili
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
70/108
web banner
x x
xx
1/4x 1/4x
1/4x1/4xili
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
71/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
72/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
73/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
74/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
75/108
Font: 1 2 4 Fedra Serif Pro Book SC 3 Fedra Serif Pro BookFont size: 8ptLeading: 9.6ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100%Colour: 1 CMYK 0C/0M/0Y/80K
PANTONE Cool Gray 10 C 4 CMYK 67C/3M/3Y/0K
PANTONE 298 C
Font: 5 Fedra Serif Pro Medium 6 Fedra Serif Pro Book SC 7 Fedra Serif Pro Book ItalicFont size: 8ptLeading: 12ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100%Colour: 5 6 CMYK 67C/3M/3Y/0K
PANTONE 298 C
7
CMYK 0C/0M/0Y/80KPANTONE Cool Gray 10 C
55mm
12.6
8.8 20.5 8.7 52
90
33.54.24.4
11.3
16
5 6
7
3
4
2
1
29 3 116
210
31 32
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
76/108
21
59
28
9
21
1
2
3
4
6
5
Font: Fedra Serif Pro Book SCFedra Serif Pro Book
Font size: 9ptLeading: 13ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100%Colour: CMYK 0C/0M/0Y/80K
PANTONE Cool Gray 10 C
Font: 2 Fedra Sans Book3 Fedra Sans Normal
Font size: 9ptLeading: 13ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100%Colour: CMYK 0C/0M/0Y/80K
PANTONE Cool Gray 10 C
1
Font: 4 Fedra Serif Pro Book 5 6 Fedra Serif Pro Book SCFont size: 8ptLeading: 11pt
Kerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100%Colour: 4 5 CMYK 0C/0M/0Y/80K
PANTONE Cool Gray 10 C 6 CMYK 67C/3M/3Y/0K
PANTONE 298 C
osnovni podaci
mjesto i datum
tekst informacije
18,7
23
305.3369
11 34
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
77/108
20
229
25
Font: Fedra Serif Pro Book SC
Font size: 10ptLeading: 11ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100%Colour: CMYK 0C/0M/0Y/80K
PANTONE Cool Gray 10 C
1
1
poleđina
15 215
230
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
78/108
16
110
44
10
10
16.8
34
Font: Fedra Serif Pro Book SCFont size: 9ptLeading: 10ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100%Colour: CMYK 0C/0M/0Y/80K
PANTONE Cool Gray 10 C
1
1
poleđina
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
79/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
80/108
Ø 30
-
ž
č
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
81/108
30
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
82/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
83/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
84/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
85/108
Format A511pt baseline grid
11pt = 1 linija 148
9 25 7
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
86/108
8 linija
6 linija
4 4 4 4 4 4
210
Font: Fedra Sans BookFont size: 8ptLeading: 11pt
Font: Fedra Serif Book ItalicFont size: 8ptLeading: 11pt
Font: Fedra Serif Display Font: Fedra Sans Normal SC
1
2 5
6
1
2
6
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
87/108
Font: Fedra Serif DisplayFont size: 29ptLeading: 35pt
Font: Fedra Sans Normal SCFont size: 8ptLeading: 11,5pt
Font: Fedra Sans Normal SCFont size: 8ptLeading: 11,5pt
Font: Fedra Serif DisplayFont size: 11ptLeading: 11pt
2
3 4
5
5
4
3
Format 280x410 mm12pt baseline grid
12pt = 1 linija 8 linija
280
10 15
4 4 4 4
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
88/108
6 linija
410
Font: Fedra Serif DisplayFont size: 80ptLeading: 130pt
Font: Fedra Serif Pro BookFont size: 9pt
Font: Fedra Serif DisplayFont size: 120pt
Font: Fedra Serif Pro Book ItalicFont size: 9ptLeading: 20pt
1
1
22
3
4
55
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
89/108
Font size: 9ptLeading: 12pt
Font: Fedra Serif DisplayFont size: 24ptLeading: 12pt
Font size: 120ptLeading: 130pt
Font: Fedra Serif Pro DemiFont size: 16ptLeading: 20pt
3
3
4
6
6
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
90/108
Format 594x841 mm (A1)42.5pt baseline grid
42.5pt = 1 linija 1/6x
N N
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
91/108
4 linije
x
Font: Fedra Serif DisplayFont size: 160ptLeading: 170ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)
1
1
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
92/108
Format 594x841 mm (A1)42.5pt baseline grid
42.5pt = 1 linija
d if i l
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
93/108
1/6x
x
Font: Fedra Serif DisplayFont size: 130ptLeading: 140ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)
Font: Fedra Serif Book Italic
Font size: 40ptLeading: 55ptKerning: OpticalTracking: -10Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)
1
2
1
2
Format 841x594 mm (A1)42.5pt baseline grid
42.5pt = 1 linija
F t F d S if Di l1
1/4x
N N
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
94/108
Font: Fedra Serif DisplayFont size: 130ptLeading: 140ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)
1
1
x
1
1
N N
7 linijaFormat 841x594 mm (A1)42.5pt baseline grid
42.5pt = 1 linija
Font: Fedra Serif Display
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
95/108
1
x
Font: Fedra Serif DisplayFont size: 130ptLeading: 140ptKerning: OpticalTracking: 0Verical scale: 100%Horisontal scale: 100% (95-102%)
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
96/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
97/108
214 pcx
Format 1024x768 pcx55 pcx
Font: 1 Fedra Serif Display3 Fedra Serif Display
Font size: 1 45pt 3 32pt
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
98/108
768 pcx
37 pcx
90 pcx
68 pcx
1024 pcx
1 3
2 4
pLeading: AutoHorisontal scale: 100%Colour: RGB 30/30/30
HTML 1E1E1E
Font: 2 Fedra Sans Normal4 Fedra Sans Normal
Font size: 2 24pt
4 14ptLeading: AutoHorisontal scale: 100%Colour: RGB 88/89/91
HTML 616365
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
99/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
100/108
Lut augait lorsumver iustin
utvel ionim
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
101/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
102/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
103/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
104/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
105/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
106/108
primarni sekundarni
ime papira g/m2 aplikacija ime papira g/m2 aplikacija
Munken Polar Rough*Munken Polar
100
• pismo• kuverta• memorandum• direct-mail
Soporset 100
• pismo• kuverta• memorandum• direct-mail
Munken Polar Rough 120
• poster ≤ DIN A3• memorandum• direct-mail
• unutarnje stranicebrošure
Soporset 120
• poster ≤ DIN A3• memorandum• direct-mail
• unutarnje stranicebrošure
Munken Polar Rough*Munken Polar
250• posjetnica• compliment card
• korice brošureConqueror CX 22 250
• posjetnica• compliment card
Munken Polar Rough*Munken Polar
300• mapa• compliment card
Kunstdruck 340• mapa• compliment card
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
107/108
8/17/2019 Kvarner Knjiga Standarda 210x420 3 Dio 2
108/108
naslovnica Kvarner Info naslovnica Iz dana u dan mapa