Kulturtourismus Macht Kultur Gäste?

Machen Gäste Kultur?

Herta Neiß

… keine eindeutige Definition

Wandel des Kulturbegriffes

Unterschiedliche Intensität des touristischen Interesses

Stellenwert im Urlaub: Haupt- oder Nebenmotiv?

Albrecht Steinecke

Als Untergruppe des Museumstourismus

Städte-Tourismus:

Kulturkulisse

Architektur

UNESCO-Weltkultur-erbe

Kulturevent-Tourismus:

Kulturevents

Musik-festivals

Tanztage

Etc.

Kultur-Tourismus:

Kultur-institutionen

Theater

Konzerte

Oper

Kabarett

etc.

Museums-Tourismus:

Alle Museen

Kunst-Tourismus:

Museen der bildenden Künste und Galerien

Als Angebotstypen

Kulturtouristische Angebote

Musicalreisen

Operettenreisen

Musikeventreisen

Opern- u. Klass. Musikreisen

Festivalreisen

Städtereisen

Rundreisen

Gartenreisen

Blumen- und Blütenreisen

Landschafts-Eventreisen

Gourmetreisen Musikreisen Themenstraßen Themenparks

Landschafts-reisen

Pilgerreisen

Städtetourismus Thementourismus Bildungstourismus Studienreisen

Arten des Kulturtourismus

Kirche, Kloster, Galerie

Kulturlandschaft

Weltkulturerbe

Festspiele, Veranstaltung

Weinlese, Genussregion

Ethnokulturen

Objekte

Gebiete

Ensemble

Ereignisse

Gastronomie

Ferne

Kulturtourismus nutzt Bauwerke, Relikte und Bräuche in der Landschaft, in Orten und

Gebäuden, um dem Besucher durch Pauschalangebote, Führungen und Besichtigungen

sowie kulturelle Veranstaltungen, diese näher zu bringen.

Quelle: Steinecke 2007

Angebot

Der Kulturtourismus umfasst alle Reisen von Personen, die ihren Wohnort temporär verlassen,

um sich vorrangig über materielle und/oder nicht-materielle Elemente der Hoch- und Alltagskultur

des Zielgebieten zu informieren.

Quelle: Steinecke 2007

Nachfrage

Schonender Umgang mit kultur-historischen Objekten. (…) Sachgerechte Pflege traditioneller

regionsspezifischer Wohn- und Lebensformen zur Hebung des Tourismus. Sachlich richtige,

vergleichende und diskursive Information über Vergangenheit vor Ort.

Wertorientiert – Denkmalpflege

Quelle: Steinecke 2007

Produkt

heimischer Kultur – Hochkultur

historische Kunstwerke aus bildender Kunst, Malerei, Musik und Architektur

klassischer Reiseführer

Quelle: ÖW Morphologie: Kultur im Urlaub

Österreicher verstehen unter …

österreichischer Kultur

regionale Natur regionalen Kulinarik regionalen Tradition

Quelle: ÖW Morphologie: Kultur im Urlaub

Deutsche verstehen unter …

Österreichische Kultur

Gemütlichkeit Herzlichkeit Authentizität Regionalität

WANDERN

Deutscher Gast im Kultururlaub

Daten und Fakten T-Mona Kultururlauberbefragung

Österreich 2011/2012

Nächtigungen Sommer / Winter 2011/2012

5-Top-Herkunftsmärkte Deutschland 37,9 % Österreich 27,8 % Niederlande 7,1 % Großbritannien 2,5 % Italien 2,3 %

Quelle: ÖW (T-Mona 2011/12)

Der Kulturgast

einen hohen sozioökonomischen Status

höheres Bildungsniveau

ausreichend Freizeit reisefreudig, flexibel, mobil

oft in kulturellen oder kulturnahen Bereichen beschäftigt

7 % Kultururlauber 30 % Deutsche 28 % Österreicher

Frauen: 46 % Männer: 54 %

Bildungsstand: 30 % Pflichtschule 35 % Matura 35 % Studium Quelle: ÖW (T-Mona 2011/12)

Reisemotiv Kultur 2011/12

Alter: 45,8 Jahre Aufenthalt: 5,8 Nächte

Tagesausgaben: 88 € (81 €)

Quelle: ÖW (T-Mona 2011/12)

Reisemotiv Kultur 2011/12

Kultururlaub Österreich

0% 20% 40% 60% 80%

Vielfalt und Qualität

Ort/Stadt/Architektur

Landschaft und Natur

Sehenswürdigkeiten

Kunst- und Kulturangebot

Top Entscheidungskriterien

Quelle: ÖW (T-Mona 2011/12)

28 % österreichische Kultururlauber

38 % Stadt 62 % Land 40 – 49 Jahre 20 – 69 Jahre

Quelle: ÖW (T-Mona 2011/12)

Kultururlaub Stadt – Land

… Versuch eines Fazits

Der Gast definiert sich seinen Kulturbegriff

selbst

Großes Potenzial liegt im erweiterten Kulturbegriff