Upload
mutiara-ulfa-tsuroyya
View
243
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
1/36
KONSEP MATRIKS DALAM
PERUMUSAN STRATEGI
KELOMPOK 7 :
Ni Made Dwi Safitri Sadia (1315351095/36)
Mirsha !irah "#astri (1315351100/37)
M$tiara %&fa 's$ra (131535115*/*+)
#di#i Per!ata Sari (1315351159/**)
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
2/36
KERANGKA PERUMUSAN STRATEGI
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
3/36
TAHAP 2: TAHAP PENCOCOKAN
TAHAP 2: TAHAP PENCOCOKAN
SWOT MATRIK
SWOT MATRIK
BCG MATRIK
BCG MATRIK
IE MATRIK
IE MATRIK
GRAND STRATEGY MATRIX (MATRIK STRATEGI BESAR)
GRAND STRATEGY MATRIX (MATRIK STRATEGI BESAR)
SPACE MATRIK
SPACE MATRIK
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
4/36
TAHAP 3 : TAHAP KEPUTUSANTAHAP 3 : TAHAP KEPUTUSAN
MATRIKS QSPM
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
5/36
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
6/36
MAT'"(S SWOTMatriks SWOT adalah sebuah alat pencocokan yang penting
untuk membantu mana)er mengembangkan empat )enis
strategi yaitu*
+ StrengthsOpportunities #SO$
+ WeaknessesOpportunities #WO$
+ StrengthsThreats #ST$
+ WeaknessesThreats #WT$
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
7/36
MAT'"(S SWOT
SO Strt!"#!$
Str!%"t&$
W!'%!$$!$
Ort*%#t#!$
T&r!t$
(SWOT)
SO
Strt!"#!$
G*%'%
'!'*t%
#%t!r%+ *%t*'
,!,%-t'%
!+*%"!'$t!r%+
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
8/36
MAT'"(S SWOT
WO Strt!"#!$
Str!%"t&$
W!'%!$$!$
Ort*%#t#!$
T&r!t$
(SWOT)
WO
Strt!"#!$
G*%'%
'!+!,&%
#%t!r%+ *%t*'
,!,%-t'%
!+*%"
!'$t!r%+
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
9/36
MAT'"(S SWOT
ST Strt!"#!$
Str!%"t&$
W!'%!$$!$
Ort*%#t#!$
T&r!t$
(SWOT)
ST
Strt!"#!$
G*%'%'!'*t%
#%t!r%+
!r*$&%
*%t*'
,!%"%.r#/
,!%*r*%'%!%"r*&
%0,% .r#
+*r1
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
10/36
MAT'"(S SWOT
WT Strt!"#!$
Str!%"t&$
W!'%!$$!$
Ort*%#t#!$
T&r!t$
(SWOT)
WT
Strt!"#!$
t't#' !rt&%
.!%"% t**%
*%t*'
,!%*r*%'%
'!+!,&%
#%t!r%+ .%
,!%"%.r#
%0,% .r#
+#%"'*%"%1
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
11/36
-angkah . langkah membuat Matrik SWOT/
0& Membuat daftar kekuatan . kekuatan internal utama perusahaan
1& Membuat daftar kelemahan . kelemahan internal perusahaan2& Membuat daftar peluang . peluang eksternal utama perusahaan
3& Membuat daftar ancaman . ancaman eksternal utama perusahaan
4& Cocokkan kekuatan internal dengan peluang eksternal, membuatstrategi SO
5& Cocokkan kelemahan internal dengan peluang eksternal, membuatstrategi WO
6& Cocokkan kekuatan internal dengan ancaman eksternal, membuatstrategi ST
7& Cocokkan kelemahan internal dengan ancaman eksternal, membuatstrategi WO
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
12/36
Contoh Matrik SWOT untuk toko (omputer 'itel
8est uy9
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
13/36
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
14/36
KELEBIHAN 4 KELEMAHAN MATRIKS SWOT
(E-E":A; MAT'"(S SWOT
+ SWOT digunakan secara luas
dalam perencanaan strategi&
+ Matrik SWOT merupakan alat
pencocokan yang sangat penting
bagi mana)er untuk
mengembangkan 3 )enis strategi
#strategi SO , WO , ST , WT$
(E-EMA:A; MAT'"(S SWOT
+ SWOT tidak menun)ukkan cara
untuk mencapai suatu keunggulan
kompetitif
+ SWOT merupakan penilaian yang
statis #atau terpotong potong$
dan tunduk oleh
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
15/36
MATRIKS SPACE
Matriks SPACE merupakan matriks kerangkadengan 3 #empat$ kuadran& matriks SPACE
menentukan strategi yang tepat antara /
Aggressi=e
Conser=ati=e
>efensi=e
Competiti=e
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
16/36
MATRIKS SPACE
Matriks SPACE memiliki dua sumbu yangmenun)ukkan /
1 dimensi internal yaitu/ (ekuatan finansial #financial strength . ?S$
(eunggulan kompetitif #competiti=e ad=antage . CA$1 dimensi eksternal yaitu/
(ekuatan industri #industry strength . "S$
Stabilitas lingkungan #en=ironment stability . ES$&
Masing . masing dimensi ini memiliki =ariabel .=ariabel yang berpengaruh terhadap perusahaan&
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
17/36
Contoh =ariable=ariable tersebut
antara lain/Psisi Strate,is "#ter#a& Psisi Strate,is E-ster#a&
Kekuatan Finansial (FS): Stabilitas Lingkungan (ES):
Pengembalian atas in=estasi
-ikuiditas
Modal ker)a
Arus (as
-aba per saham
Tingkat inflasi
'entang harga produk saingan
:ambatan masuk ke pasar
Elastisitas harga permintaan
'isiko bisnis
Keunggulan Kompetitif (CA): (ekuatan "ndustri #"S$
Pangsa pasar
(ualitas produk
Siklus hidup produk
-oyalitas konsumen
(endali atas pemasok dan distributor
Potensi pertumbuhan
Potensi laba
Stabilitas keuangan
(emudahan masuk ke pasar
@tilitas sumber daya
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
18/36
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
19/36
MATRIKS SPACE
-angkah yang dibutuhkan untuk mengembangkan Matrik SPACE adalah*
0& pilih serangkaian =ariabel untuk menentukan masing . masing faktor finansialkeuangan #?S$, keunggulan kompetitif #CA$, kekuatan industi #"S$, dan stabilitaslingkungan #ES$&
1& ;ilai masing . masing =ariabel tersebut menggunakan skala 0 #paling buruk$sampai 5 #paling baik$ untuk faktor ?S dan "S& skala 0 #paling baik$ sampai 5#paling buruk$ untuk CA dan ES& @ntuk faktor ?S dan CA gunakan perbandingan
dengan pesaing lain, sedangkan untuk gfaktor "S dan ES gunakan perbandingandengan industri lain&
2& :itung rata . rata dari faktor ?S, CA, "S, dan ES dengan men)umlahkan nilai yangtelah diberikan pada setiap =ariabel dari tiap faktor dan bagi dengan )umlah=ariabel dalam faktor bersangkutan
3& umlahkan nilai rata . rata pada sumbu % yaitu #CA, dan "S$, )umlahkan pula nilai
rata . ratanya pada sumbu yaitu ?S dan ES, petakan )umlah . )umlah tersebut padasumbu % dan y, dan petakan perpotongan kedua titik B dan yang baru tersebut&
4& !ambarkan arah =ector #directional =ector$ dari koordinat D,D melalui titikperpotongan yang baru& Arah panah tersebutlah yang akan menun)ukkan )enisstrategi yang disarankan bagi perusahaan apakah itu agresif, konserfatif, defensif,maupun kompetitif&
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
20/36
MATRIKS BCG
+ Matriks C! menun)ukkan perbedaan antara bebagai di=isidalam posisi pangsa pasar relatif dan tingkat pertumbuhanindustri
+ Matriks oston Consulting !roup #C! Matri%$ dirancanguntuk membantu upaya . upaya perusahaan multidi=isional
dalam merumuskan strategi&+ Posisi pangsa pasar relatif adalah rasio pangsa pasar yang
dimiliki oleh perusahaan pesaing di industry tersebut&
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
21/36
a& Tanda Tanya #uestion Mark$
+ Memiliki posisi pangsa pasar relatif yang rendah, namun bersaing diindustry dengan tingkar pertumuhan yang tinggi
+ (ebutuhan kas perusahaan tinggi
+ Pendapatan kas mereka rendah&
+ >inamakan uestion Mark karena perusahaan harus memutuskan apakah
akan memperkuat bisnis dengan strategi yang intensif atau men)ualnya&
b& intang #Star$
Memiliki pangsa pasar relatif tinggi dan tingkat pertumbuhan industryyang tinggi&
Me
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
22/36
c& Sapi Perah (as #Cash Coi=isi . di=isi yang berada di kuadran ini memiliki posisi pangsa pasaryang tinggi namun bersaing dengan tingkat pertumbuhan yang rendah
+ >i=isi sapi perah harus dikelola untuk mempertahankan posisi kuatnyaselama mungkin&
+ Pengembangan produk , atau di=ersifikasi konsentrik dapat men)adistrategi yang dipertimbangkan untuk sapi perah yang kuat& tetapi ketikadi=isi sapi perah men)adi lemah retrenchment atau di=estasi lebih sesuai&
d& An)ing #>og$
Memiliki posisi pangsa pasar relati=e rendah dan bersaing dalam industriyang tumbuh lambat atau sama sekali tidak tumbuh Oleh karena posisi interbal dan eksternalnya lemah, di=isi di kuadran ini
sering kali di likuidasi, atau dipungkas melalui penciutan&
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
23/36
0%t&Ke-$ata# .i#a#sia& (.S) Peri#,-at
- Laa ersih a#- ada&ah seesar 13 2$ta t$r$# 94 dari tah$#
see&$!#a
- Pe#daata# a#- !e#i#,-at 74 !e#2adi 3*6 !i&iar
2,D
3,D
6,D
Ke-$ata# "#d$stri ("S)
- Dere,$&asi !e#i#,-at-a# -!etisi di ida#, i#d$str da# era#-a#
- %#da#, $#da#, ar$ !e!$#,-i#-a# a#- !e#,a-$isisi a#- &ai# di
ri#si &ai#
3,D
3,D
7,D
Stai&itas Li#,-$#,a# (ES)
- 8eeraa #e,ara teri#,,a& !e#,a&a!i i#f&asi a#, ti#,,i da# -etida-
stai&a# &iti-- Dere,$&asi era#-a# te&ah !e#ita-a# -etida-stai&a# di se!$a i#d$stri
3,D
3,D
7,D
Ke$#,,$&a# K!etitif ()
- 8a#- !e#edia-a# 2asa e!rsesa# data $#t$- &eih dari *50 i#stit$si di 15
ri#si
- 8a#- !e!i&i-i asis -#s$!e# a#, &$as
1,D
1,D
3,D
ata rata ada&ah ;*0 : + < ;+00
ata rata "S ada&ah 0 : + < *00
S$!$ = < >+00
'ata . rata ?S adalah 6,D / 1 F 2,4D
'ata . rata ES adalah 7,D / 1 F 3,DD
Sumbu y F D,4D
Krdi#at rah ?e-tr:
S$!$ =: >+00
S$!$ : ;050
'iti- = a#, ar$: (>+ ;05) erada di-$adra# -!etitif@ rti#a a#- har$s !e#2a&a#-a# strate,i -!etitif@
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
24/36
C%t& Mtr#'$ BCG
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
25/36
KELEBIHAN 4 KELEMAHAN MATRIKS
BCG(E-E":A; MAT'"(S
C!
+ Matriks C! merupakan salah
satu alat pembuat keputusan yang
mudah
+ Matriks C! memusatkanperhatian pada arus kas ,
karakteristik in=estasi , dan
kebutuhan berbagi di=isi dalam
organisas"
(E-EMA:A; MAT'"(S
C!
+ Terlalu menyederhanakan banyak
bisnis karena memandang setiap
bisnis sebagai bintang , sapi perah
, an)ing atau tanda tanya
+ Matriks tidak mencerminkan
apakah di=isi atau industri mereka
bertumbuh sepan)ang alam matriks ini diasumsikan
bah
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
26/36
MATRIKS INTERNAL5EKSTERNAL (IE)
Matriks "E didasari pada dua dimensi kunci , yaitu /
Total ratarata tertimbang "?E pada sumbu %
Total rata rata tertimbang E?E pada sumbu y&
Matriks "E memposisikan berbagai de=isi organisasi
dalam tampilan sembilan sel , yang dibagi men)adi
tiga daerah utama
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
27/36
Diisi a#, !as$- da&a! se& " "" ata$ "? sea,ai Arw a#d 8$i&d :
Penetrasi pasar Pengembangan pasar
Pengembangan produk
"ntegrasi ke belakang
"ntegrasi ke depan
"ntegrasi horiGontal
Diisi a#, !as$- da&a! se& """ ? ata$ ?"" sea,ai B&d a#d Mai#tai# :
Penetrasi pasar
pengembangan produk
Diisi a#, !as$- da&a! se& ?" ?""" da# "C sea,ai Barest r
Diest : 'etrenchment
>o
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
28/36
C%t& Mtr#'$ IE
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
29/36
KELEBIHAN 4 KELEMAHAN MATRIKS IE
(E-E":A; MAT'"(S "E
:asilnya dapat ditelusuri lebih)auh karena adanya informasi
yang banyak digunakan untuk
matrik ini&
(E-EMA:A; MAT'"(S "E
+ "mplikasi strategis nya berbedabeda, membutuhkan informasi
yang banyak dan detail &
Sehingga, akan lebih banyak
menghabiskan biaya&
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
30/36
MATRIKS STRATEGI BESAR (GRAND STRATEGY
MATIX) Mtr#'$ $trt!"# !$r .+& 6%" +#%" *+!r .#"*%'%
*%t*' ,!r*,*$'% +t!r%t#- $trt!"# S!,* r"%#$$# .t .#$#$#'% .+, $+& $t* .r#
!,t '7.r% .+, Mtr#'$ Strt!"# B!$r
D#.$r'% . 2 .#,!%$# !8+*t#- 6#t* P$#$# K,!t#t#- .%
P!rt*,*&% P$r
P!r*$&% 6%" !r. . :
'7.r% I .+& $#$# 6%" $%"t "*$
'7.r% II !r+* ,!%"!8+*$# !%.!'t% $t #%# t!r&. $r
$!0r $!r#*$
'7.r% III !r$#%" .+, #%.*$tr# 6%" t*,*& .!%"% +,t .%
,!,#+#'# $#$# ',!t#t#- 6%" +!,& '7.r% I9 ,!,#+#'# $#$# ',!t#t#- 6%" '*t .+, #%.*$tr# 6%"
t*,*& +,t
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
31/36
Mtr#'$ Strt!"# B!$r (Gr%. Strt!"6)
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
32/36
KELEBIHAN 4 KELEMAHAN MATRIKS STRATEGI
BESAR (GRAND STRATEGY MATIX)
KELEBIHAN MATRIKS
STRATEGI BESAR
Strt!"# .#.$r'% . $#$#
',!t#t#- .% '!,,*%
!r*$&% t!r$!*t1
(E-EMA:A; MAT'"(S
ST'ATE!" ESA'
+ Perusahaan harus mengamati halhal
dan peluang apa sa)a yang dianggap
sebagai kemampuan yang dimiliki
perusahaan agar dapat digunakandalam matrik ini&
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
33/36
MAT'"(S PE'E;CA;AA; ST'ATE!"
(@A;T"TAT"? #SPM$ SPM adalah alat yang memungkinkan para penyusun strategimenge=aluasi berbagai strategi alternatif secara ob)ektif,
berdasarkan faktorfaktor keberhasilan penting eksternal daninternal yang diidentifikasikan sebelumnya&
Merupakan alat untuk menentukan H merekomendasikanMerupakan alat untuk menentukan H merekomendasikanpilihan strategi atas dasar pendapat ahli atau praktisi #pilihan strategi atas dasar pendapat ahli atau praktisi #expertexpertchoicechoice$* )uga melibatkan unsur intuisi #intuiti=e )udgement$$* )uga melibatkan unsur intuisi #intuiti=e )udgement$
>idasari oleh>idasari olehKey Success FactorsKey Success Factors internal dan eksternalinternal dan eksternalterpilihterpilih
Menetapkan pilihan yang paling menarikH terbaikH layakMenetapkan pilihan yang paling menarikH terbaikH layak
diterapkan atau secara konseptual disebut sebagai upayaditerapkan atau secara konseptual disebut sebagai upayamenetapkanmenetapkan relatie attractienessrelatie attractieness
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
34/36
MATRIKS QSPM
E#a! &a#,-ah a#, dier&$-a# $#t$- !e#,e!a#,-a#
SPM ait$ :
0$ uatlah daftar berbagai peluangHancaman eksternal dankekuatanHkelemahan internal utama di kolom kiri SPM&
1$ erilah bobot pada setiap faktor eksternal dan internal utama
tersebut&2$ Cermatilah matriksmatriks tahap 1 #pencocokan$, dan
mengidentifikasi berbagai strategi alternatif yang harusdipertimbangkan untuk diterapkan oleh organisasi&
3$ Tentukan Skor >aya Tarik
4$ :itunglah Skor >aya Tarik Total&
5$ :itunglah umlah (eseluruhan >aya Tarik Total
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
35/36
KELEBIHAN 4 KELEMAHAN MATRIKS QSPM
(E-E":A; MAT'"(S SPM /0& 'angkaianrangkaian strateginya dapat
diamati secara berurutan atau bersamaan&&
1& Mengembangkan SPM memperkecil
kemungkinan bah
7/24/2019 Konsep Matrik Dalam Kerangka Perumusan Strategi
36/36
SEKIAN DAN
TERIMAKASIH