Belajar dari Disney WorldSharon Zukin

[1995]

Disneyland dan Disney World adalah dua yang palingruang publik yang signifikan dari akhir abad ke-20.Mereka melampaui identitas etnis, kelas, dan regionaluntuk menawarkan budaya masyarakat nasional berdasarkan aestheticizingperbedaan dan ketakutan pengendali. The DisneyPerusahaan adalah inovator dari dimensi global dalamekonomi simbolik teknologi dan hiburan;juga memiliki pengaruh besar pada simbolikekonomi terjadi di Anaheim dan Orlando.Dunia Disney tidak bisa dihindari. Ini adalah alter egodan fantasi kolektif masyarakat Amerika, yangsumber dari banyak mitos dan harga diri kita.

Belajar dari Disney World adalah pengalaman yang merendahkan hati,untuk itu mengganggu banyak asumsi dan nilai-nilaidi mana pemahaman kritis modernmasyarakat didasarkan. Tidak sedikit adalah asumsi bahwa produksi,daripada budaya, adalah motor penggerak bagiekonomi. Namun hiburan disediakan di DisneyDunia bergantung pada tenaga kerja yang luas dan ekspansifjaringan sumber daya material. Ini pada gilirannya pakanpembangunan perkotaan kota-kota sekitarnyadan kabupaten, membentuk citra daerahPertumbuhan yang menarik lebih banyak pekerjaan, banyak migran, danlebih banyak rumah. Disney World sendiri telah menjadi basiskarena berusaha sinergi dengan daerah lain layananekonomi. Mengingat kapasitas perencanaan Disneymanajer dan karyawan, akan Disney MedisPusat akan keluar dari jalur? Ada, sudah, Walt DisneyCancer Institute di Rumah Sakit Florida di Orlando, tetapimembangun rumah sakit dengan alasan Disney Worldsendiri tidak akan terbayangkan.

Selama bertahun-tahun , kritikus telah membedah masyarakatbudaya yang Disneyland dan Disney World mewujudkan . diawal 1960-an , sebelum kesopanan menjadi masalah , yangarsitek Charles Moore (1965 , 65 ) menulis bahwaDisneyland menawarkan " jenis partisipasi tanpamalu " bahwa Amerika ingin dalam masyarakatruang. Orang ingin menonton dan diawasi , untuk berjalan-jalanmelalui urutan yang sangat koreografer kolektifpengalaman , untuk menanggapi secara emosional tanpa risikosesuatu yang akan salah . meskipun Moorememuji Disneyland untuk menciptakan masyarakat yang koheren

ruang dalam " swasta dunia mengambang tanpa sifatCalifornia selatan , " ia mengantisipasi kritik kerasintelektual Eropa , yang cenderungmenulis tentang Disney World sejak dibuka , pada tahun 1971 , sebagaisimulasi sejarah bagi orang-orang yang lebih memilih palsukarena mereka terlihat lebih tulus ( Eco 1986 [1975 ] ;Baudrillard 1986) . Disney World bekerja karenaabstrak baik unsur-unsur teknis dan arsitekturdari tempat dan emosi yang membangkitkan tempat ." Semakin terbuka palsu bangunan , semakinnyaman kita dengan mereka " ( Goldberger 1992b ) .

Sebaliknya, intelektual Amerika Utara mengkritikDisney World karena tidak "hyperreal," tapiterlalu nyata. Antara tahun 1982, ketika EPCOT (yangEksperimental Prototipe Komunitas Besok)dibuka, dan 1985, ketika manajemen perusahaan yang baruPerusahaan Disney direvitalisasitheme park dengan wahana baru komisioning dan perencanaanhotel baru, Disney World mulai dipahamisebagai reorganisasi visual dan spasial yang kuat.

Belajar dari Disney World 131dari budaya masyarakat . Pameran yang membuat ingatan sosial terlihat,dan sarana yang membangun identitas kolektifdidasarkan ketat di pasar . Selain itu , ukurannyadan saling ketergantungan fungsional membuat Disney Worldrepresentasi yang layak dari sebuah kota sebenarnya dibangun untuk orangdari kelas menengah yang telah melarikan diri dari kota-kotake pinggiran kota dan exurbs . Ini adalah aestheticization darisebuah lansekap kota yang dibangun tanpa takut kota atauseks - dan dengan sendiri , Disney uangnya. Selain itu,pulau taman kompleks menunjukkan sangat kuatbahwa , kota kecil yang terpisah dapat berdinding dalamkota yang lebih besar . Sementara Disney World adalah otonomtempat dengan harga sendiri masuk , nyata berdinding - offkota - seperti sebuah komunitas perumahan terjaga keamanannya - berjanji untukmengontrol ancaman asing .Namun demikian , visi memiliki pengritiknya . corongWallace ( 1985) menuduh narasi belakangatraksi pemutihan konflik dari Amerikasejarah. Steven Fjellman ( 1992) menjelaskan dibayarhiburan sebagai bazaar fetisisme komoditas .Sementara Alex Wilson ( 1992) menyebut arsitektur dantata letak fisik supersuburb yang menghilangkan kota ,Michael Sorkin (1992 , 208 ) berpikir Disney World adalah

utopia modernis rumit yang membentuk ulang kotamenjadi " yang sama sekali baru , ruang antigeographical . " Sepertitelevisi , yang menyediakan asli Disneylanddengan khalayak nasional Mouseketeers wannabe ,komunikasi visual di Disney World " mengikis [ s ] tradisionalstrategi koherensi . "

Yang menarik titik adalah bahwa Disney World mengidealkanruang publik perkotaan . Untuk manajer kota mencaristrategi pembangunan ekonomi dan filsuf publikputus asa penurunan kesopanan, DisneyDunia menyediakan konsensus , strategi bersaing .Ambil benang merah keyakinan , semangat bahwa orang-orangberbagi - tanpa datang ke kekerasan di atasnya - danmengembangkannya menjadi sebuah citra visual . Pasar gambar ini sebagaisimbol kota ini . Pilih sebuah wilayah kota yang mencerminkangambar : komersial tepi berkilauankompleks untuk melambangkan baru, megah , Beaux Artsstasiun kereta api untuk melambangkan pembaharuan , jalan dari skala kecil ,toko bata merah untuk melambangkan memori sejarah .Kemudian pasang daerah di bawah manajemen swasta, yangkeinginan untuk membersihkan ruang publik telah membantu untuk membuatpenjaga keamanan swasta salah satu yang tumbuh paling cepatpekerjaan .Budaya visual , kontrol spasial , dan manajemen swastamembuat Disney World tipe ideal baruruang publik . Dari tahun 1950 hingga 1970-an , iniruang biasanya ditemukan dalam perbelanjaan di pinggiran kotamal . Dari tahun 1970-an , bagaimanapun, sebagai konservatifpemerintah nasional mengurangi dana pembaharuan perkotaandan persaingan untuk investasi sektor swastapemerintah daerah berkecil hati dari perencanaan kota ,ini ruang publik baru semakin mendudukipusat kota . Telah dibentuk oleh keduastrategi ekspansi pengembang real estatedan penarikan dari perencanaan pada bagian daripemerintah daerah . Dalam pengertian ini merupakan lambangmembentuk kembali Negara Kesejahteraan .

Tapi kota tidak pernah mampu mengendalikan ruangsehingga secara efektif seperti halnya budaya perusahaan . DisneyDunia mengakui masyarakat secara membayar . setelahmendapatkan pemerintah daerah untuk membayar infrastruktur ,administrasi tema taman mengamankanhak untuk memerintah wilayahnya secara mandiri .Disney World memiliki aturan sendiri , kosakata sendiri ,dan bahkan scrip sendiri atau mata uang . Tidak hanyanorma-norma ini menekankan penyerahan konsumen

identitas ke perusahaan raksasa , mereka juga membangunbudaya masyarakat dari consumership . Ini adalah modelruang kota mendorong bisnis publik -swastakabupaten perbaikan. Sejak Disney World menyediakanpasukan keamanan sendiri dan pekerja sanitasi , yangdaerah yang mereka kontrol lebih aman dan lebih bersih daripada kota yang nyatajalan-jalan . Disney World memiliki sistem transportasi massal ,outdoor lighting , dan street furniture , lagi,tidak mengherankan , semua ini bekerja lebih baik daripada publikfasilitas. Apakah Disney World telah, selama ini, sebuah NotSo -Argumen halus untuk privatisasi ruang publik ?" The Disney Company adalah laboratorium perkotaan Amerika , "wartawan menulis di Village Voice (Ball1991) . Jadi bagian dari Disney World telah digunakan dalamberbagai tempat . Ada visual dan spasialunsur Disney World di pasar festival perkotaandan pusat perbelanjaan , museum menampilkan , skiresor, dan komunitas perumahan yang direncanakan . Selain itu ,Kontrol Disney World atas tenaga kerja daninteraksi mereka dengan konsumen telah diambil sebagaimodel untuk perusahaan jasa lainnya . Sinergi antaraBerbagai investasi perusahaan Disney adalah modelbagi perekonomian simbolik didasarkan pada media , realestate , dan tampilan artistik. Dan Disney World adalah carapembuatan ekonomi riil simbolis keseluruhan, tidak pedulitingkat apa tak nyata dieksplorasi . bila Andalihat Disney World , Anda harus percaya pada kelangsungan hidupdari ekonomi simbolik . Jadi belajar dari DisneyDunia berkaitan dengan sejumlah agenda yang terpisah : ditema taman , perencanaan kota , industri jasa , danekonomi simbolik secara keseluruhan .

Sebuah budaya publik bersamaRuang produksi di Disneyland dan DisneyDunia menciptakan narasi fiktif identitas social.

Asimetri kekuasaan yang begitu jelas dalam bentang alam yang nyatayang tersembunyi di balik fasad yang mereproduksiyang bersifat unidimensional dan sejarah . Ini adalah perusahaan ,tidak alternatif , budaya global , dibuat di Californiadan direplikasi di turnkey " tanaman " di Florida , Jepang ,dan Perancis . Kami berpartisipasi dalam cerita ini sebagai konsumen .Produk yang kami konsumsi yang diimpordari tempat lain . Karena mereka dijual secara koherenSkema visual, mereka muncul untuk mengabadikan atau merekonstruksitempat dengan identitasnya sendiri . Main Street danEPCOT membuat fiksi yang jelas untuk kemarin dan

besok. Tapi pengalaman akan DisneyDunia , dan menunggu untuk mengkonsumsi berbagai atraksi ,menempatkan kita di saat tak berujung , ketika kitahanya peduli dengan mendapatkan suatu tempat dan menungguuntuk kembali .Pertanyaan besar adalah bagaimana kita datang untuk menggunakanruang-ruang publik untuk memenuhi kebutuhan pribadi. kebutuhanuntuk bersama-sama , untuk dihibur , telah menciptakan massapasar untuk barang-barang konsumen berkualitas tinggi di highstatusruang konsumsi . Kebutuhan untuk " menghubungkan, "untuk membentuk komunitas sosial , menciptakan pasar untukberbagai jenis asosiasi dan pusat konvensi untukmereka untuk bertemu . Keinginan perusahaan swasta ' untuk proyekSemangat masyarakat baik hati - dibantu oleh zonasihukum - menciptakan plaza besar , atrium , atau lobi-lobi dikhususkanuntuk " kepentingan umum , " baik melalui pameran seni atau fasilitasuntuk makan dan belanja . Orang-orang "pengalaman"Ruang ini dengan melihat satu sama lain mengalaminya .Disney World telah menjadi sebuah fenomena seperti monumentalkarena visualisasi publik yang datangbersama-sama hanya dalam , situasi pasar sementara.

Pada saat yang sama , produk Disney telah menjadilogo dari budaya masyarakat . Tentu , ada memilikibeberapa perubahan selama bertahun-tahun . Mickey Mousedimulai pada tahun 1928 sebagai karakter kartun . ituDepresi Besar adalah masa formatif Mickeypengalaman. Dalam kisah Natal diterbitkan pada tahun 1934( Mickey Mouse Film Cerita cetak ulang . 1988) , Mickeydan anjingnya Pluto berjalan lahap melalui saljupada malam Natal . Mereka melewati rumah tangga kaya ,dimana anak manja menghibur diri dengan menggodabutler , anjing mengenakan mantel pagi. ituPengawas meminta Mickey apakah ia akan menjual anjingnya , yangMickey menolak untuk melakukannya . Mickey dan Pluto kemudian lulusrumah lain , di mana keluarga miskin anak kucing adalahtertidur . Mickey bergegas kembali ke rumah pertama , menjualPluto ke kepala pelayan , dan membeli hadiah untuk anak-anak kucing ,yang dia meninggalkan di rumah mereka . Hangat oleh kebaikannyaakta , Mickey duduk di salju - mana Pluto menemukan, karena dia telah lari dari anak kaya , menyeretkeluarga kaya kalkun Natal dengan dia .Bagaimana ini ramping dan lapar simbol Disneyberhubungan dengan ramping , mouse puas diri yang merupakanmaskot sebuah perusahaan transnasional besar?Selama tahun 1980 , telinga Mickey Mouse yangtanpa malu-malu dicuri dari budaya populer oleh highstatusseni , dimulai dengan arsitektur . arsitek

Arata Isozaki dirancang bagian dari Tim DisneyBangunan di Lake Buena Vista , Florida ( 1987-1990 ) dibentuk sepasang raksasa telinga tikus - pop art makankembali ke sponsor perusahaan . Desain ini telahmembela estetis sebagai abstraksi geometris murni,berbeda dengan lumba-lumba antropomorfik ,angsa , dan tikus yang digunakan oleh arsitek Michael Gravespada bangunan lain Disney korporasi ( Asada tahun 1991,p . 91 ) . Setelah mereka disarikan dari budaya massakartun Disney , bagaimanapun , telinga tikus menjadisimbol budaya publik bersama . Mereka bahkan munculdalam kartun politik pada halaman Op - Ed dari NewYork Times (5 Juni 1992) , dikenakan oleh seorang Republikangajah dan keledai Demokrat .Sebagai simbol Disney diperkenalkan ke dalam budaya tinggi,seniman mengusir detasemen ironis denganyang pernah mereka mungkin telah menganggap mereka. ketikasebuah perusahaan tari modern , Feld Balet / New York ,mengatur dua balet baru untuk Mozart simfoni , merekaberpakaian solois dalam telinga tikus dan memilikipenari menyanyikan " MICKEY MOUSE " bersama dengantanggal 31 simfoni ( New York Times , 29 Februari1992) . Sementara mereka tidak menyinggung dalam pertunjukan budaya ,Disney simbol mungkin terlalu sugestifuntuk urusan politik . Seorang pelukis Inggris , John Keane ,menyebabkan kegemparan di London pada tahun 1992 dengan memamerkanMickey Mouse di Front , sebuah lukisan kritisAmerika Serikat untuk memasang Perang Teluk Persia( Porter 1992) . Artis Bill Shiffer menunjukkankumpulan , New World Order , di New York pada tahun 1993yang menampilkan Mickey Mouse di atas paludan sabit , bintang dan garis-garis , silang , dan bintang Yahudi.Kritikus budaya profesional bahkan mungkin melihat Disneybentuk di mana tidak ada yang dimaksudkan . Ketika GulaCubes , grup rock jauh-keluar dari Islandia dilakukanbaru-baru ini di New York , New York Times ( 20 April1992) dijelaskan rambut vokalis sebagai ditempelkandalam Mouse telinga Mickey di setiap sisi kepalanya - ataumungkin mereka hanya Viking kepang .Mickey Mouse menyusup standar AmerikaBahasa Inggris lama . Namun makna ambigukarena bergabung ironi dan simulasi . kata sifatMickey Mouse berarti baik aneh dan palsu," Karikatur praktek yang normal . . . [ dan , seperti dalammiliter, ketaatan ] ceroboh peraturan "( Rosenthal 1992) . Meskipun ambiguitas ini , dan gelarmengubah bentuk , Mickey Mouse telah menjadi kriteriakeaslian dalam produksi budaya . dia adalah132 Urban Design Pembaca

TIM Lingbaik ikon dan teladan , sebuah jimat Ralph Laurenyang memungkinkan reproduksi pasar massal yang akan dibahassebagai budaya tinggi. Mana yang lebih otentik,kritikus budaya dari New York Times telah meminta : sebuahversi ideal dari masa lalu atau masa lalu nyata dengan semuakutil nya ? "Versi Disney , seperti Mr Laurenlingkungan , memperbaiki semua kesalahan , dan paradoksmemberi Anda rasa lebih baik dari apa yangpengalaman berada dalam mewah Victoria pantaiHotel seharusnya telah " ( Goldberger 1992a , 34 ) .

Realitas spasial dari kenyataan realitasRealitas virtual dari Disney World yang paling menyerupaiwilayah metropolitan Orlando . Orlandopertumbuhan yang cepat sejak Disney World dibuka berkaitan denganSetidaknya sebanyak ke taman hiburan dan turisekonomi itu melahirkan sebagai kedekatan hightechindustri di Cape Canaveral , buruh berupah rendah ,dan lahan terbuka . Theme park membawa Orlandolegitimasi subjektif sebagai tempat di mana bisnisdan orang-orang ingin menjadi . " Luangkan kurang Orlandough , "kata seorang Airlines poster Amerika di jendela agen perjalanandi Madison Avenue di New York . orang-orangtertarik ke kota karena memiliki citraruang publik bahwa proyek-proyek Disney World . "Orang-orangdatang ke sini karena mereka tahu itu akan aman , "kata kepala Universal Studios , Florida . orang-orangtak perlu khawatir tentang cuaca buruk atau kejahatan . itupenulis buku terlaris nasihat investasiyang tinggal di Orlando mengatakan , " Tempat terbaik untuk tinggal adalahdi mana semua orang ingin berlibur " ( tanda kutip dalam" Realitas Fantasy , " cerita sampul , Waktu 27 Mei 1991 ,52-59 , 54 ) .Selain membantu membentuk pertumbuhan Orlando ,Disney World mempengaruhi bentuk tempat-tempat lain .Keberhasilan komersial dan kritis yang direncanakan perumahanmasyarakat dengan bangunan yang ketat dan desainaturan , seperti Seaside , Florida , direncanakan oleh arsitekAndres Duany dan Elizabeth Plater - Zyberk , acarabahwa orang-orang seperti otoritarianisme hati , karenaselama itu memerintah dengan memberlakukan kriteria visual. dalam kecilproyek pembangunan , menciptakan kembali abad ke-19Kota hijau telah sangat berharga . Tapi lamakota dan kota hijau mewakili lebih dari estetikagambar , mereka mewujudkan strategi yang lebih luaskontrol sosial . Organisasi ruang disertaioleh distribusi direncanakan pendudukberdasarkan usia dan tingkat pendapatan . Ini berjalan bergandengan

tangan dengan penerimaan dari politik diinternalisasiotoritas . Ironisnya , pemerintah kota legislatessejumlah keragaman . Tidak ada pagar kayu putihdi Seaside mungkin terlihat seperti kayu putih lainnyapagar . Peraturan lain mengontrol kepadatan , ukuran ,dan gaya konstruksi, serta penggunaanruang. Mengontrol keragaman menentukan estetikakekuatan tempat . Dalam istilah kelas sosial , iniadalah ruang kelas menengah , setara dengan DisneyDunia Main Street . Ini mereproduksi kelas menengah putiheksklusivitas - aman , sosial homogenangkasa - 1950-an, dalam batas-batas yang dapat diterimakeragaman estetika .Sejak empat perlima dari pengunjung ke Disney Worldorang dewasa , melihat tempat harus menarik apadewasa inginkan. Disney World mencontohkan strategi visual yangkoherensi , sebagian didasarkan pada seragam dannorma perilaku kesesuaian , dan sebagian didasarkan padaproduksi set tablo , di mana semuanyajelas tanda apa yang diwakilinya dalam narasi bersama ,fiktif atau nyata (lihat Boyer 1992) . Disney Worldjuga menggunakan strategi visual yang membuat menyenangkanhal - seperti penghapusan sampah , pemeliharaan gedung ,dan mendorong dan mendorong - tak terlihat . Disney Worldmenggunakan kompresi dan kondensasi , mendatarpengalaman untuk sebuah narasi yang mudah dicerna dan membatasivisualisasi untuk sampel selektif simbol .Meskipun semua wahana dan sensasi , Disney World bergantung padafasad . Anda tidak bisa pergi ke The Magic Kingdom , tapiitu adalah tempat yang sentral di Disney World .Strategi-strategi visual yang telah mempengaruhi bangunandari kompleks perbelanjaan dengan tema sejarahseperti South Street Seaport di New York dan belanjamal dengan hiburan seperti Edmonton WestMall di Kanada . Mereka juga membentuk konsumsiruang sebagai pengalaman keseluruhan , seperti di Mall ofAmerika di Minnesota . Tapi mendefinisikan konsumsi yangruang dengan tampilan yang sangat cocok untuk transnasionalperusahaan dalam ekonomi simbolik , yang mencoba untukmensinergikan penjualan produk konsumen , jasa ,dan tanah . Disney World adalah, tentu saja, perdanacontoh . Hal ini diikuti oleh resor Ashley , atau"Desa rekreasi , " dibangun oleh Laura AshleyPerusahaan di Jepang , di mana perabot rumah ,kain , dan desain perusahaan fashion dan menjualkamar hotel , restoran , kebun , kandang , helipad ,apartemen , dan rumah-rumah ( Gandee 1991) . Tampilan inipengalaman tempat . Mengontrol visimembawa kekuatan pasar .

Strategi Disney World untuk mengatur ruangjuga mempengaruhi peningkatan bisnis di New York Citykabupaten ( tawaran ) . Tujuan pertama mereka adalah untuk membersihkan sebuahdaerah , untuk tetap bebas dari sampah yang sanitasi kotalayanan tidak bisa mengendalikan . Mereka juga mengamankan ruang denganmendirikan tembok atau membatasi akses publikdan membuat aturan tentang perilaku yang sesuai . pribadi.

penjaga keamanan membantu menegakkan strategi itu. merekapengendalian mobilitas masyarakat dengan menjaga orangbergerak melalui ruang publik dan pengorganisasian di manadan bagaimana mereka duduk - dan juga menentukan yang mungkinduduk . Strategi lain membangun kontrol sosialuntuk mempengaruhi norma presentasi tubuh . gaundan perawatan kode untuk karyawan di Euro Disneymendapat banyak perhatian dalam pers karena merekatampaknya melanggar budaya Prancis . Bagaimana bisa Frenchpria tidak diijinkan memakai jenggot ? atau Peranciswanita tidak memakai stoking hitam ? Namun dalam setiap kebudayaan ,aturan berpakaian adalah suatu cara pengelolaan sosialmenimbulkan keberagaman . Sebagai pengunjung Amerika ke EuroDisney , warga lama dari Paris , mengamati , sesuaiaturan kerja Disney membuat pekerja Prancistampaknya menjadi " profesional " , itu memberi mereka udara kesopanan ." Mungkin kita dapat menyimpulkan bahwa batas kelasterhapus di Euro Disney , jika hanya untuk beberapa jam "( Zuber 1992 , 15 ) .Strategi-strategi sosial memiliki efek politikmenciptakan kesan kepercayaan di antara orang asing . iniberbeda dari kepercayaan fatalistik ditemukan di antara penumpangtinggi-tinggi di pesawat - atau di bawah tanah di NewYork City subway mobil . Hal ini sebanding dengan bersosialisasitetapi perilaku pendiam Anda temukan di negara kecil" Penginapan , " di mana semua orang percaya bahwa tamu lainadalah tipe sosial yang sama . Secara politis , pentingbahwa ini adalah semua ruang yang Anda beli entri . ituHarga tiket saja - di Disney World , besar dan kuat , meskipuntidak luar biasa , $ 35 per hari - memastikan beberapa penjaga gerbang ,beberapa eksklusivitas , beberapa rasa percaya diribahwa akses yang sama tidak mengancam .

Membangun kepercayaan dengan cara kontrol spasialmenciptakan preseden untuk kemitraan publik-swastadan pengembang swasta di kota . Tidak dapat dindingoff bagian mereka dari kota, mereka harus membuat merekadiakses oleh publik , tetapi tidak ingin mendorong

gangguan dari gelandangan , copet, gelandangan,dan sulit diatur. Seperti Disney World , lembaga ini ditetapkanup yurisdiksi pribadi di mana mereka memiliki hampirkontrol mutlak . Mereka memiliki kekuatan fiskal dan keuanganuntuk menciptakan layanan " publik" . Ini berbeda dari sebelumnyapengaturan karena pelayanan tidak melengkapibarang publik : mereka mengganti barang publik .Tawaran menciptakan privatisasi barang publik yangbanyak penduduk kota menemukan menarik. Tawaran ' politikotonomi berasal dari otonomi keuangan mereka:Selain membayar diperlukan secara hukum kota dan negarapajak , pemilik properti menilai diri merekapajak tambahan berdasarkan rekaman persegi , danpajak ini dikumpulkan untuk mereka oleh pemerintah kota .Tawaran kemudian menggunakan uang untuk mendanai masyarakatperbaikan bahwa pemerintah daerah tidak bisa atau akantidak bayar. Aktivis Tawaran berkembang karena kotaKetidakmampuan pemerintah untuk menggeneralisasi perbaikanstrategi - yang , tentu saja , masalah denganTawaran sendiri (lihat Wolfson 1992) .Tawaran ini membuat rasa mereka sendiri tempat tidakhanya dengan menciptakan kembali layanan kota perhatiandari era lain ( seperti sanitasi dan keamanan ) , tapijuga dengan mengikuti memimpin Disney dalam mengidentifikasi temadan gaya dengan tatanan sosial . Contoh ekstrem adalahpenggunaan Tawaran 'desain seragam untuk memperkuat merekaidentitas masyarakat . Pada tahun 1992, Times Square BID ditugaskankostum teater pemenang penghargaandesainer untuk membuat seragam untuk sanitasi pribadikekuatan ( The New Yorker , 6 Juli 1992, 12 ) . jumpsuitsdan topi merah cerah untuk mencocokkan tong sampah ;T- shirt dan logo berwarna ungu untuk mencocokkan plastiktas kapal . " Sampai saat ini , " kata seorang anggota sanitasikru , " kami mengenakan celana kerja membosankan - biru yang samadan kemeja yang sepuluh ribu orang lainnya pakai diNew York . Tapi sekarang ketika orang memata-matai Anda padajalan , mereka akan tahu bahwa Anda adalah bagian dari Times Squaretim . Ini adalah tajam - Maksudku , ini adalah Broadway ,kan? "Nilai properti terletak di jantung drive Tawaran 'untuk perbaikan masyarakat . Tapi nilai properti lakukantidak hanya mencerminkan penggunaan , seperti David Harvey ( 1973 ) memilikitertulis. Sebaliknya , mereka mencerminkan nilai-nilai Disney Duniakebersihan , keamanan , dan koherensi visual. The 34thJalan BID , di jalan belanja banyak digunakan antaraEmpire State Building dan Macy , menyewa ritelkonsultan untuk menulis pedoman etalase yang tepatdesain karena presentasi toko ' dari publikwajahnya terlalu berantakan ( Griffith 1992) . Selama bertahun-tahun , ke-34

Jalan telah menjadi " populis " belanja jalan, magnetbagi keluarga kelas pekerja setiap kelompok etnis .Tapi, karena Macy yang mengajukan untuk reorganisasi kebangkrutanpada tahun 1991 dan Empire State Building dibelioleh investor swasta pada tahun 1992 , tampilan bazaar belummemproyeksikan citra yang diinginkan . Tanda yang kebesaran , naikuntuk enam tingkat tinggi , dan barang dagangan tumpah keluar kejalan dari warung di newsstands dan melaluimembuka jendela . Gambar dari nama merek , nama toko ,logo , dan mural yang luar biasa . Jadi BIDmemutuskan untuk mendorong penegakan peraturan kota .Karyawan BID melaporkan pelanggaran sepertiawning yang terlalu besar , warung trotoar ilegal , dannewsstands bahwa " telah berubah menjadi bazaar , " sebagaiasisten komisaris Departemen kota dariUrusan Konsumen mengatakan . Jika dinyatakan bersalah oleh administrasihukum atau hakim Pengadilan Pidana , wajah pelanggardenda , hukuman penjara , dan suspensi izin . Ironisnya ,mural dan tanda-tanda dan " suasana karnaval " pada34th Street menyesalkan oleh konsultan ritel adalah Elemen estetika hidup begitu diinginkan - setelah bertahun-tahun masyarakatkritik - dalam pembangunan kembali Times Square .Strategi tawaran ' untuk mengelola ruang publikmenyarankan apa visi memainkan peran penting dalam menentukanidentitas spasial . Untuk beberapa hal pentingnyavisualisasi mencerminkan pengaruh kumulatiffotografi , film dan televisi dari akhirabad kesembilan belas , tetapi juga mencerminkan pengaruhdari Disney World pada budaya masyarakat . Di New York ,pendukung dari kedua pelestarian bersejarah dan barukonstruksi saling menuduh " Disneyitis " (lihatGill 1991) , ketika mereka mencoba untuk mengatur , atau bebas dari peraturan ,estetis atau naratif segmen inkoherenkota. Kadang-kadang upaya ini terlaluberat. Di sebuah desa di ujung timur LongPulau , di mana banyak warga New York makmur berliburrumah , beberapa warga tua-waktu mengkritik desaperbaikan asosiasi untuk " berusaha untuk mengubahWater Mill ke Disneyland , " dengan menebang duapohon-pohon di desa hijau untuk melestarikan kincir anginyang bersejarah tengara nasional ( New York Times ,30 Desember 1991 ) .Pertanyaan umum di belakang " Disneyitis " adalahyang strategi visual yang - pelestarian sejarah , imitasi,atau imajinatif rekreasi - secara moral sah.Sementara strategi yang didasarkan pada tema mungkintransparan , teknik simulasi decontextualizeproduksi ruang dan jadi mungkin sulituntuk memecahkan kode dengan cara yang kritis. Selain itu , simulasi

ekonomi produktif , untuk itu memberikan kesempatanuntuk mengembangkan produk baru dan tepi pasar, karenaserta untuk mengekspor pekerjaan ke pasar baru , terutama diJepang dan Asia Tenggara . Dengan cara yang sama, simulasimemberikan seni dan arsitektur kritikus sesuatu untukmendiskusikan , gandum retoris untuk pabrik para kritikus . ituarsitektur kritik dari Boston Globe membela suatubaru , gedung perkantoran pseudo- neo -Georgia di Bostonoleh arsitek Robert AM Stern karena itu "arsitektur untuk usia simulasi " ( Campbell1992) . Ia juga memuji cara keragaman sosialdan kerusuhan tenaga kerja bertentangan denganharmoni estetika jelas dan koherensi politikyang nyata arsitek neo - Georgia yang bertujuan untuk diawal abad 20 . Antara arsitektur post-moderndan informalitas baru , mengabadikan ruang publikspontanitas dan kekacauan - tetapi untuk tujuan apa dan padaberapa biayanya? " Seorang pesuruh berambut panjang di sepedacelana ketat . . . mengubah bangunan sekaligus dengan nyaKehadiran , ke dalam satu set panggung. . . . Seorang pengacara disepatu lari dan penutup telinga hanya dengan berada di sinialchemizes [ gedung ] menjadi representasi museumdari budaya mati, menjadi , sendiri , turisdi museum itu. "

Ekonomi simbolis DisneySponsor dari budidaya laut di Disney Worldmerupakan integrasi produk primer dansimbol visual. Seperti Disney World itu sendiri , ini simbolikekonomi menerima keganjilan yang melanggar bersejarahbentuk-bentuk materi , baik ekonomi dan ekologi . membeli"Fresh salmon steak , peternakan mengangkat dan grain fed , " sebagaiposter supermarket di New York menyatakan . dalamekonomi simbolik , majikan mempekerjakan tenaga kerja denganmodal budaya atau pendidikan tinggi untuk melakukan produktiftenaga kerja dan memberikan layanan padat karya yang disebut menyenangkan .Karena persyaratan bahasa , dunia usahamenggunakan " Eropa " karyawan di daerah depanbersentuhan langsung dengan pelanggan dan " minoritas "karyawan di belakang . The Disney Model Dunia menunjukkanbahwa ekonomi lokal atau regional dapat dibuatpada basis utama layanan , yang spin off nyatapengembangan real , menarik bisnis lain " bersih " ,dan menghasilkan layanan bisnis kreatif seperti periklanandan hiburan ( Zukin 1990) .Model ekonomi simbolik menciptakan nyastratifikasi internal itu sendiri , dengan pekerja upah rendah ,pekerja sementara , dan serikat pekerja melakukantugas rendah status pemeliharaan , keamanan , dan

persiapan makanan . Salah satu isu sosial yang penting adalahbagaimana model ini menangani disparitas status. Sebagian besarbeban yang ditanggung oleh budaya perusahaan dan pekerjaankeamanan, tetapi biaya mungkin kelelahan karyawan,prestasi terbatas pada manfaat yang diberikan olehperusahaan , dan kerentanan terhadap pengendalian pikiran perusahaan. akanmemproduksi menyenangkan membuat berbagai jenis identitas pribadidaripada memproduksi widget ?Para manajer perusahaan yang mengambil alih Disneybisnis keluarga pada tahun 1985 telah bertaruh pada pengembangandan diversifikasi produk budaya massa baru:Film Hollywood , program televisi sindikasi , danrilis kaset video film Disney lama. mereka memilikijuga mengambil peran pengembang Hotel di DisneyDunia dan memperluas taman dengan membangunwahana baru , menghubungkan mereka dengan bakat seperti harga tinggiMichael Jackson , Steven Spielberg , George Lucas dan ,dan mengalikan " perjanjian partisipasi " dengan besarsponsor perusahaan . Sinergi perusahaan tidak baruke Disneyland . Kembali pada tahun 1950 , Walt Disney menerimainvestasi $ 500.000 dan jaminan pinjaman$ 4.500.000 dari jaringan televisi ABC untuk membangunDisneyland .Sebagai imbalannya , jaringan yang dimiliki satu - sepertiga daritaman dan harus menunjukkan televisi mingguan pertama DisneyProgram . Walt Disney juga menjual Coca -Cola eksklusifkonsesi soda untuk Disneyland ; Kodak membelihak eksklusif untuk menjual filmnya di taman . BerdasarkanBelajar dari Disney World 135 Disney lisensi , Hollywood - Maxwell menjual pakaiandari toko korset di Main Street , dan bangunanperusahaan menjual real estat dari toko lain . diEPCOT , perusahaan-perusahaan besar yang paviliun sponsormenginvestasikan $ 75.000.000 masing-masing dana konstruksi dandijamin biaya operasional selama sepuluh tahun .Di bawah CEO Michael Eisner dan CFO Frank Wells ,manajemen Disney baru yang dinegosiasikan barukontrak dengan Kodak sehingga Kodak dibayar untuk bagian daribiaya pembangunan Michael Jackson naik sebagaiserta untuk renovasi teater di Disneyland danDisney World. General Motors , yang memiliki sendiripaviliun , The World of Motion , dan juga disediakan" Mobil dinas , " Disney World membayar bagian daribiaya kampanye iklan bersama. Sebuah perusahaan barusponsor , Metropolitan Life Insurance Company ,sepakat untuk menghabiskan hampir $ 90 juta healththeme sebuahpaviliun di EPCOT .Pada akhir 1988 , Disney Channel jugamencapai tujuan Eisner cross - promosi untuk

usaha perusahaan lain . Anak-anak menonton Winniekartun mouse Pooh atau Mickey menjaditarget pasar untuk Disney mainan . Menampilkan episodeThe Mickey Mouse Club , yang telahdifilmkan di Disney - MGM Studios Theme Park ,terpikat 14 - year-olds dalam menekan orang tua merekauntuk membawa mereka ke Orlando ( Grover 1991 , 150 ) .Dalam hal apapun , tema taman Disney Worldhampir tak terbatas diperluas bahkan dalam selatantier Amerika Serikat . Sementara Disney World memilikimembantu untuk menciptakan transatlantik baru dan Latinozona wisata di Florida selatan , yang benar-benar baruDisneyland di Anaheim , Westcot Pusat , akan fokus pada" Kemanusiaan kita , sejarah kita , planet kita , alam semesta kita . "Disneyland resort baru akan mencakup Westcot , yangoriginal Disneyland , sebuah distrik hotel resor , terpusatDisneyland Plaza menghubungkan tema lama dan barutaman , dan Disney Center, area komersial untukbelanja dan berjalan-jalan di danau .Realitas virtual dari Disney World diperluastidak hanya dalam hal ekonomi dan geografis.

Secara visual , juga, Disney World adalah model cara berpikirtentang masa lalu dan bagaimana untuk mereproduksi itu . sementara teknologitarik nyata bantu proses ini , Disney Worldadalah bahwa hal itu adalah ruang sosial baru , sebuah alternatif untukkota . Konseptual Tantangan Disney World menimbulkanbudaya masyarakat mencerminkan fakta bahwa benarruang buatan, ruang yang tidak pernah nyatatempat untuk hidup , sehingga dapat beresonansi dengan keinginan sosial.Disneyland dan dunia pemasaran yang dikembangkanbersama dengan siaran televisi . Seperti Air Terjun Niagaradan Taman Nasional Yellowstone ( Sears 1989) , DisneyDunia muncul pada titik penting - setelah VietnamPerang , sebelum jatuhnya Tembok Berlin , selamaDekade Keserakahan - ketika identitas Amerika adalahdiperdebatkan , dibagi , tidak fokus pada patriotikvisi . Karena tidak ada lagi identitas masyarakatbahwa kota-kota mewujudkan , dunia buatan Disney memilikimenjadi tempat yang aman kita, kota-kota kita ' virtual reality .Kota memaksakan koherensi visual dalam banyak cara: denganmenggunakan zonasi untuk memaksakan kriteria desain untuk kantorbangunan , dengan membuat memori terlihat dalam distrik bersejarah ,dengan menafsirkan asimilasi kelompok etnisdalam festival jalanan , dengan membangun tembok mengandung rasa takut.Disney World tidak hanya penting karena menegaskandan mengkonsolidasikan pentingnya budayakekuatan - kekuatan untuk memaksakan visi - untuk sosialkontrol . Hal ini penting karena menawarkan model

privatisasi dan globalisasi , melainkan mengelola sosialkeanekaragaman, memaksakan kerangka makna di kota,frame yang sebelumnya dalam sejarah berasal dari lainbentuk budaya masyarakat . Frame yang sekarang didasarkan padatur , sebuah voyeurism yang tumbuh subur pada kamera videodan berita televisi lokal .Hal ini masuk akal untuk mengusulkan bahwa orang duduk dirumah dan menanami lahan mereka , namun Disney Worldmenimbulkan pertanyaan serius tentang sosial dan politikkonsekuensi budaya pemasaran, dari budayapariwisata untuk strategi budaya pembangunan perkotaan .

ReferensiAsada , Akira . 1991. " Diskusi . " Siapapun , ed . Cynthia C.Davidson. New York : Rizzoli .Ball, Edward . 1991. " Tema pemain . " Village Voice (Agustus6 ) : 81 .Baudrillard , Jean . 1986. Amérique . Paris: Grasset .Boyer , M. Christine . 1992. " Kota Dijual : MerchandisingSejarah di South Street Seaport . " Variasi pada TemaPark: The New City Amerika dan Akhir Ruang Publik ,ed . Michael Sorkin , hlm 181-204 . New York : Hill danWang.Campbell, Robert . 1992. " Arsitektur View : Sebuah LogoMasa Lalu pada Layar dari Present . " New York Times(6 Agustus ) .Eco , Umberto . 1986 [1975 ] . " Travels in hiperrealitas . "Travels in hiperrealitas , trans . William Weaver , hlm 1-58 .New York : Harcourt Brace Jovanovich .Fjellman , Steven . 1992. Vinyl Daun . Boulder , CO :Westview .Gandee , Charles . 1991. " Gandee at Large : Nick Ashley :Kehidupan Setelah Laura " HG (April ) : . 212 .Gill , Brendan . 1991. " The Sky Baris : Disneyitis . " The NewYorker (April 29) : 96-99 .Goldberger , Paul . 1992a . " 25 Tahun Elitisme tak tahu malu . "New York Times ( 2 Februari) .Goldberger , Paul . 1992b . " Sebuah Mix Penasaran Versailles danMickey Mouse . " New York Times (14 Juni ) .136 Urban Design PembacaTIM LingBelajar dari Disney World 137Griffith , Joseph P. 1992. " Properti Komersial : 34th StreetKemitraan . Sebuah Wortel dan Tongkat untuk Tone Down

Garishness . " New York Times ( 28 Juni ) .Grover , Ron . 1991. The Disney Touch: Bagaimana DaringTim Manajemen Revived Kekaisaran Hiburan .Homewood , IL : Bisnis Satu Irwin .Harvey, David . 1973. Keadilan Sosial dan Kota . Baltimore :Johns Hopkins University Press .Moore, Charles . 1965. " Anda Harus Bayar untuk PublikKehidupan. " Perspecta , nos . 9-10 : 57-106 .Porter , Henry . 1992. " London Harian . " New York Observer( 2 Februari) .Rosenthal , Jack . 1992. " Mickey Mousing . " New York TimesMagazine (2 Agustus ) .Sears, John F. 1989. Tempat Suci: Turis AmerikaObjek wisata di Abad Kesembilan Belas . New York : OxfordUniversity Press .Siegel , Fred . 1992. " Reclaiming Ruang Publik Kami. " KotaJurnal (Spring ) : 35-45 .Sorkin , Michael . 1992. " Anda lihat di Disneyland . " Variasidi Theme Park , ed . Michael Sorkin , hlm 205-32 . baruYork : Hill dan Wang .Wallace, Mike . 1985 . " Mickey Mouse Sejarah : MenggambarkanMasa Lalu di Disney World " Radikal Sejarah Ulasan ( 32 ) . :33-57 .Wilson, Alexander . 1992. Budaya Alam : UtaraLandscape Amerika dari Disney ke Exxon Valdez .Oxford: Blackwell .Wolfson , Howard . 1992. " New York Taruhan pada tawaran . "Metropolis (April ) : 15 , 21 .Zuber , Martha . 1992. " Mickey - sur - Marne : une budaya? conquérante " Politik Perancis dan Masyarakat 10 : 1-18 .Zukin , S. 1990 " prototipe Sosial - spasial BaruOrganisasi Konsumsi : Peran Nyata BudayaModal , " Sosiologi 24 : 37-56 .Sumber dan hak ciptaBab ini diterbitkan dalam bentuk aslinya sebagai :Zukin , S. ( 1995) , ' Belajar dari Disney World ' , di Zukin , S.( 1995) , The Budaya Kota , Blackwell , Oxford, 49-77 .Dicetak ulang dengan izin dari Blackwell Publishing .