Innehåll Åbos - Turun kaupunki | Åbo stad | City of …...Således kunde Åbos kontaktannons lyda enligt följande: ”En välutbildad, snart 800-årig föregångare letar efter

Innehåll

Inledning

Vad är ett varumärke?

Grunder för varumärket

Åbo

Åbo varumärkes- personlighet

Så här ser Åbo ut

Kontaktuppgifter

Varumärket Åbo i ett nötskal

1

Åbos varumärkesmanual

Ve

rsion

08/2019

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


InnehållInledning 3Vi är alla budbärare för Åbo ...................................................... 4

Vad är ett varumärke? 5Varumärkets definition och betydelse ........................................ 6

Grunder för varumärket Åbo 7Det är bra att bygga på stadiga grunder. Även ett varumärke .... 8

Historia ..................................................................................... 9

Havsnärhet ............................................................................. 10

Kultur ..................................................................................... 11

Utbildning, vetenskap och näringsliv ....................................... 12

Åbos varumärkespersonlighet 13Hurdant är Åbo? ..................................................................... 14

Så här talar Åbo ...................................................................... 15

Varumärket Åbo i ett nötskal 16Nivåer inom varumärket Åbo ................................................... 17

Den framåtskridande 800-åringen ........................................... 18

Så här ser Åbo ut 19 Användning av logotyper ........................................................ 20

Färger ..................................................................................... 23

Typografi ................................................................................. 24

Användning av bilder .............................................................. 25

Kontaktuppgifter 26

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


3

Inledning

4

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


Vi är alla budbärare för ÅboGenom våra handlingar bygger vi varumärket Åbo. Varumärket utformas även genom vårt sätt att kommunicera och marknadsföra vår verksamhet. Vår verksamhet och våra handlingar styrs i sin tur av de val, värden och den vision som presenteras i stadsstrategin 2029.

Enligt vår vision är Åbo en europeisk universitets- och kulturstad, som modigt förnyas. I Åbo är det gott att leva och lyckas tillsammans. Frågan är inte längre om du är född på Heideken. Vi vill att alla stadens invånare kan känna sig som Åbobor. Att bo i Åbo är den bästa tiden i livet.

Åbos varumärkesmanual definierar stadens paraplyvarumärke och beskriver hur Åbo ser ut och låter. Den guidar oss att berätta om Åbo på ett enhetligt sätt och hjälper oss att nå våra gemensamma mål och att skapa ett ännu starkare varumärke för Åbo.

Alla stadens anställda är varumärkesambassadörer som bidrar till hur människor värderar vår stad. Därför är det viktigt att våra varumärkesambassadörer noggrant sätter sig in i innehållet i denna manual. Manualen ger oss verktyg för att bygga ett enhetligt varumärke.

Minna Arve,Stadsdirektör

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


5


6

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


Varumärkets definition och betydelseDet engelska ordet ”brand” härstammar från boskaps-uppfödares behov att brännmärka boskap. Ordets betydelse har förvandlats till ett begrepp inom marknadsföringen. Inom marknadsföringen hänvisar ordets betydelse till en produkt som strävar efter att skilja sig från sina konkurrenter genom fysiska och immateriella egenskaper. Även en stad är ett varumärke.

Ett varumärke har en stark emotionell laddning – värden och personlighet som skiljer varumärket från sina konkurrenter. Det som är anmärkningsvärt är att förutom kommunikation utformas varumärket framför allt av handlingar och aktivitet.

Varje anställd vid Åbo stad bygger varumärket Åbo i sitt dagliga arbete.

Bild: ©iStockphoto

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


7

Grunder för varumärket Åbo

8

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


Bild: ©Seilo Ristimäki

Det är bra att bygga på stadiga grunder. Även ett varumärke.I det havsnära Åbo är historien alltid närvarande. Sedan 1200-talet har nya idéer och strömningar kommit till Finland via Åbo. Den långa historien och rollen som föregångare har gjort Åbo till en bildnings- och kulturstad, vilket i dag syns som mångsidigt kunnande och en mångfald av evenemang.

Vår vackra och evenemangsrika stad intresserar såväl invånare som resenärer. Ny kompetens växer fram i våra högskolor och läroanstalter. Vår mångkulturella stad är av lämplig storlek, hemtrevlig och trygg. I Åbo är allting nära.

Hörnstenarna för varumärket Åbo är historia, havsnärhet och kultur samt utbildning, vetenskap och näringsliv.

9

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


HistoriaI Åbo känns historien överallt.

Åbo är Finlands första stad. Europeiska influenser inom kultur, vetenskap, religion och politik har först kommit till Åbo och sedan spridits till andra delar av landet.

1276 Finlands äldsta skola, Katedralskolan i Åbo

1543 Den första finskspråkiga abc-boken, Mikael Agricolas ”Abckiria”

1562 Finlands första gaffel tas i bruk vid hovet i Åbo slott

1640 Finlands första universitet, Kungliga Akademien i Åbo

1747 Finlands första ordinarie orkester, Akademiska Kapellet

1838 Finlands äldsta teater, Åbo Svenska Teater

1970 Finlands äldsta rockfestival som ordnats utan avbrott, Ruisrock

2019 Finlands första stadsbergbana

HISTORY

Bild: ©Tiia Suorsa

10

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


Bild: © Esko Keski-Oja

HavsnärhetHuvudstaden för världens vackraste skärgård.

I Åbos havsnära varumärke ingår skärgården, Aura ås trivsamma stränder, havsnära boende, skeppsbyggnad som pågått i århundraden, Sverigebåtar och ikoniska evenemang såsom The Tall Ships Races.

Skärgårdshavets 40 000 öar och skär är ett intressant besöksmål året runt. De närliggande bebodda öarna nås via broar och förbindelsebåtar trafikerar till öarna längre ut.

Åbo skyddar Östersjön. Ett åtgärdsprogram för Östersjön med över hundra punkter genomförs i samarbete med Helsingfors.

11

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


KulturÅbo är en färggrann kulturstad.

Talrika evenemang, konserter, teatrar, museer och restauranger i Åbo centrum är stadskulturens kärna.

Kulturcentret Logomo öppnades år 2011, då Åbo var Europas kulturhuvudstad. I Logomo samlas fortfarande hundratals proffs inom den kreativa ekonomin under samma tak.

I Åbotrakten har under 2000-talet filmats över 50 långfilmer och flera tv-serier, kortfilmer, animationer och dokumentärer.

Åbo är känd som Paavo Nurmis hemstad och som en aktiv idrottsstad. Vi uppmuntrar alla invånare att motionera och vi erbjuder utmärkta arenor såväl för hobbyer som för toppidrott.

För kulinarister bjuder Åbo på närproducerade, högklassiga råvaror och ett rikligt utbud av uppskattade restauranger.

Bild: ©Sanna Moisala

12

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


Utbildning, vetenskap och näringslivEffektivt nätverkande.

Åbo ekonomiska region (Turku Business Region) är ett innovationscentrum i världsklass, med cirka 22 000 företag och sex vetenskaps- och yrkeshögskolor samt ett stort urval av yrkesskolor. Var fjärde Åbobo är studerande.

Bakom framgången i Åbo ligger en mångsidig näringsstruktur samt ett samarbete mellan högskolorna, företagen och den offentliga sektorn. För att stödja framgången utvecklas det attraktiva campus- och vetenskapsparksområdet Åbo Vetenskapspark i Kuppis.

Våra spetsområden är: • Bioekonomi och cirkulär ekonomi samt cleantech (CleanTurku) • Hälsa och välfärd (HealthTurku) • Filmer, spel och turism (ExperienceTurku) • Marinindustri (MaritimeTurku) • Tillverkande industri och teknologiindustri (TechTurku)

SCIENCE

Bild: ©Turku Science Park

EDUCATION

CONNECTIONS

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


13

Åbo varumärkes-personlighet

14

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


Bild: ©Seilo Ristimäki

Hurdant är Åbo?Åbo är en stad full av kontraster och möten.

I Åbo möts på ett unikt sätt historia och framtid, skönhet och karghet, internationalism och lokalpatriotism samt värdighet och folklighet.

Åbo väcker känslor. Ordet ”Åbo” betyder något för alla finländare. Vi har alltså ett överlägset försprång till människors hjärtan. I Åbo är varje invånare i staden en Åbobo. Till besökare säger man att människan lever sina bästa stunder i Åbo. Vi är genuint stolta över att vara Åbobor.

Således kunde Åbos kontaktannons lyda enligt följande: ”En välutbildad, snart 800-årig föregångare letar efter nya kompanjoner och något nytt att uppleva och lära sig tillsammans. Jag trivs med dig vid åstranden, på skärgårdshavet och även i internationella kretsar. Sign. Åboriginal”

15

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


Så här talar ÅboÅbos röst är saklig men avslappnad och okonstlad.

Vi talar i en vänlig ton och använder tydligt och begripligt språk som är anpassat efter respektive kanal, mottagare och situation. De anställdas egen röst får höras i växelverkan och kommunikation. Det viktigaste är att vi kommunicerar enligt våra verksamhetslöften, vänligt, lyssnande och med uppskattning, också på svenska. Tvåspråkigheten är en rikedom för Åbo och kulturell mångfald ses som en kraft.

I marknadsföringen är vår ton djärvare. Den är självsäker och självironisk, nyanserad med vänlig humor. Sättet att tala beskrivs av mångfacetterade sammanfattningar, såsom:

• Idag skapar vi ny historia.

• Alla kan inte vara födda i Åbo, men som tur kan man flytta hit.

• The (b)oldest city in Finland

• Urban legends since 1229

• Old Town but pretty funky

Bild: ©Minna Kankare

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


16


17

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


Nivåer av varumärket ÅboVarumärket Åbo har definierats enligt fyra olika nivåer, som utgör kärnan i varumärket.

Den första nivån består av varumärkets viktigaste fysiska egenskaper*. De mest centrala nyttorna som härletts från dessa beskrivs på den andra nivån. På den tredje nivån finns varumärkets värden och på fjärde nivån varumärkets personlighet. I dessa nivåer sammanfattas kärnan av varumärket Åbo. Det är inte en slogan, utan den bärande tanken inom marknadsföringen och verksamheten.

*Egenskaperna i varumärket Åbo baserar sig på undersökningar som genomförts både internt och externt.

Egenskaper

Historia, Havet och skärgården, Kultur, Universitet, Lagom storlek, Aura åstrand, Evenemangsrik,

Porten till väst, Mångsidig, Natur

Nyttor

Intressant, Vacker, Livlig, Trivsam, Kompetent arbetskraft, Trygg, Hemtrevlig, Kompanjon i vardagen, Delaktiggörande

Något för alla, Företagsvänlig, Internationell

Värden

Tolerans, Samarbete, Förnyelse, Invånarperspektiv, Ansvarsfullhet

Personlighet

Den framåtskridande 800-åringen, starkare år för år.

Åbo – det bästa just nu

KÄRNAN

Bild: ©iStockphoto

18

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


Den framåtskridande 800-åringen År 2029 fyller Åbo hela 800 år. Det krävs mod av en föregångare. Trots våra djupa rötter i historien riktar vi blicken mot framtiden. Ett exempel på detta är vårt ambitiösa mål att vara en kolneutral stad på vårt jubileumsår.

Världen förändras och så gör även Åbo. På våra stadiga grunder är det bra att bygga både sådant som är bekant och tryggt och sådant som är nytt och som vi aldrig sett förut. Vi vill att tiden man tillbringar i Åbo är den bästa tiden såväl för invånare som för företag och besökare.

Därför är kärnan i vårt varumärke följande: Åbo – det bästa just nu

Bild: ©iStockphoto

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


19

Så här ser Åbo ut Grafiska anvisningar i ett nötskal

Se de grafiska anvisningarna i sin helhet här (på finska)

http://www.turku.fi/sites/default/files/atoms/files/graafinen_ohjeisto_paivitetty_131016.pdf

20

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


Användning av logotyper

KOMPAKT- ELLER KONTURVERSION?

Kompaktversionen är som bäst i stor storlek och på vit eller väldigt ljus och lugn bakgrund.Konturversionen fungerar även i mindre storlekar och på flerfärgad bakgrund.Om negativa färger används är konturversionen det rätta valet.

21

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter



SKYDDSOMRÅDE

Symbolens skyddsområde motsvarar kronans höjd i varje riktning. Denna regel gäller alla versioner av symbolen.

22

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter



MINIMISTORLEKAR

Minimistorlekarna av de olika versionerna av symbolerna är definierade under varje version.Den vertikala logotypen Turku-Åbo finns i två olika variationer.

Min 20 mm / 94 px

Min 24 mm / 100 pxMin 16 mm / 60 px Min 16 mm / 60 px Min 16 mm / 60 px

Min 16 mm / 60 px Min 16 mm / 60 px Min 16 mm / 84 px

23

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


Färger

CMYK C100 M56 Y0 K0

RGB R25 G72 B137

HEX #006bb6

PANTONE 293C

CMYK C0 M18 Y83 K0

RGB R255 G194 B51

HEX #ffc233

PANTONE 122C

CMYK C80 M0 Y0 K0

RGB R0 G172 B239

HEX #00aeef

PANTONE 2995C

CMYK C0 M100 Y80 K0

RGB R237 G26 B59

HEX #ed1a3b

PANTONE 199 C

CMYK C0 M100 Y30 K0

RGB R237 G12 B110

HEX #ed0c6e

PANTONE Pantone Rubine Red C

CMYK C49 M0 Y25 K0

RGB R125 G205 B200

HEX #7dcdc8

PANTONE 325 C

CMYK C0 M0 Y0 K100

RGB R0 G0 B0

HEX #000000

PANTONE Black C

CMYK C0 M0 Y0 K0

RGB R0255 G255 B255

HEX #f f f f f f

CMYK C0 M75 Y100 K0

RGB R242 G101 B34

HEX #f26522

PANTONE 166 C

CMYK C24 M17 Y27 K0

RGB R195 G196 B183

HEX #c3c4b7

PANTONE 7537 C

CMYK C80 M0 Y65 K0

RGB R0 G169 B122

HEX #00a97a

PANTONE 3405 C

CMYK C0 M0 Y0 K85

RGB R64 G64 B64

HEX #404040

PANTONE Cool Gray 10 C

24

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


Typografi

Åbo stads typsnitt är Helvetica Neue och dess olika skärningar. När Helvetica Neue inte är användbart, till exempel i elektroniska material och på webben, används typsnitt ur fontfamiljen Arial.

Helvetica Neue LT Std Light

Helvetica Neue LT Std Roman

Helvetica Neue LT Std Medium

Helvetica Neue LT Std Bold

Arial RegularArial Bold

Helvetica Neue

Arial

Helvetica Neue LT Std Light Italic

Helvetica Neue LT Std Italic

Arial ItalicArial Bold Italic

25

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


Bild: ©Katariina Salokannel

Användning av bilderI sin kommunikation använder Åbo bilder som är levande. På bilderna finns det igenkännbara platser, äkta känslor, riktiga människor, vardag, fest och evenemang, som enligt varumärket bjuder på kontraster och möten.

Bild: ©Seilo Ristimäki Bild: ©Laura KemppainenBild: ©Tiia Suorsa

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


26

Kontaktuppgifter

27

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


Ställ dina frågor till Åbo stads varumärkespoliserJuha EloMarknadsföringschef Koncernförvaltningen, Kommunikation och marknadsföring [email protected] 050 559 0641

Saara MalilaKommunikationsdirektör Koncernförvaltningen, Kommunikation och marknadsföring [email protected] 044 907 5710

Bild: ©iStockphoto

Innehåll

Inledning



Åbo



Kontaktuppgifter


28

KONCERNFÖRVALTNINGENStadsutvecklingsgruppen

Kommunikation och marknadsföring

Layout: Laura Sarlin, Åbo stad

Documents

Innehåll Åbos - Turun kaupunki | Åbo stad | City of …...Således kunde Åbos kontaktannons lyda enligt följande: ”En välutbildad, snart 800-årig föregångare letar efter