I I F O R U MP O W E R [ F U L L ]B R A N D22-23-24 Listopada 2017 r.WarszawaWarszawskie Centrum Expo XXI

#digital #influencers #engagement

Zapraszam,Katarzyna Klimkiewicz, Project Director

Mniszek pospolity (Taraxacum officinale, in. mniszek lekarski, często potocznie zwany mleczem) Zażółcone łąki, małe dziewczynki biegające z wiankami na głowach i z bukiecikami ze słonecznych mleczy to nieodłączny elementpolskiego krajobrazu od połowy kwietnia do końcamaja. Jaskrawe kwiaty to etap kwitnienia, przygotowującymniszka do wydania owoców – białych pręcików, które wyposażone w wytworzony w drodze ewolucji aparat lotny w postaci licznych włosków, niesione wiatrem zwiększają zasięg rośliny, roznoszą się w promieniu nawet ponad 10 km! Z roku na rok jest coraz żółciej dookoła... Jest piękniej! Mniszek, mimo że zwany pospolitym, wcale pospolitym więc nie jest!

A jaką zdolność do przetrwania i kiełkowania mają owoce Twojej marki? Na ile ma wykształcony aparat lotny, jak daleko poleci, jak zwiększy swój zasięg? Wyrośnie na podłożu, na które spadnie?

Dołącz do II Forum Power(full) Brand. W gronie zarządzających wiodącymi markami zdobądź nową energię i inspiracje. Niech będzie tylko żółciej a Twoja marka niech leci jak najdalej w Polskę i świat!

Skuteczne podtrzymywanie świeżości i atrakcyjności marki

Thought leadership i lokalność w brandingu – konsekwentne zwiększanie wpływu marki na konsumenta

Nie przepalamy – czy przesuwać i jak przesuwać budżety marketingowe, który kanał wybrać

Potencjał i kierunki rozwoju social mediów a zarządzanie marką

Sztuczna inteligencja a marka: nowoczesne technologie w służbie generowania doświadczeń

[ W P RO G R A M I E F O RU M ]

P R E L E G E N C I W A R S Z T A T Ó W P R A W N Y C H

Iain PrestonGlobal Client LeaderPUBLICIS GROUPE

Maciej KuśBrand ManagerKOMPANIAPIWOWARSKA

Stefan NabiałczykMarketing DirectorNEW BALANCE

Monika Frydrych Influencer Marketing ManagerCOTY POLSKA (RIMMEL)

Agata MilewskaBrand ManagerGREEN CAFFÈ NERO

Ewa SadowskaCommunications Manager CSR & Brand PR Lead CEEUPC POLSKA

Piotr NagalskiDyrektor Marketingu Europa CentralnaGOODYEAR TIRE AND RUBBER COMPANY

Anna Pawłowska-KruzińskaKierownik MarketinguMARWIT

Magda KolenkiewiczDyrektor Generalna STARCOM

Stanisław Janowski Managing DirectorPOLSAT MEDIA

Beata GresztaGroup Product ManagerGRUPA ADAMED

Kamil BolekDyrektor MarketinguLIFETUBE

Aleksander ŚmigielskiGlobal Media Lead SANOFI

Łukasz Głombicki Head of CommunicationsLIFETUBE

Paweł WójcikDoktor Psychologii, Pracownik Wydziału Psychologii UNIWERSYTET WARSZAWSKI,Head of Research and AnalysisMULLEN LOWE MEDIAHUB

Karolina JankowskaBrand ManagerP4 (PLAY)

Maja Kołodziejczyk Marketing Category ManagerCHICCO, ARTSANA POLAND

Marzena Atkielska Prezes Zarządu FUNDACJA BANKU ZACHODNIEGO WBK

[ I N S P I R A T O R Z Y F O R U M ]

Karol Paciorekvloger, fotograf, autor książki “Lekko Stronniczy – jeszcze więcej”

dr Anna Sokołowska-ŁawniczakRzecznik Patentowy, PartnerKANCELARIA TRAPLE KONARSKI PODRECKI I WSPÓLNICY

Bartłomiej Tivolt Ratoń streamer, vlogger, gamer i entuzjasta technologii

Paulina Mikułavlogerka, autorka kanału Mówiąc Inaczej oraz książki o tym samym tytule

Zuzanna Matejkowskavlogerka beauty i lifestyle, autorka kanału Lamakeupebella

Małgorzata Czerwińska-Kasprzak Radca PrawnyKANCELARIA TRAPLE KONARSKI PODRECKI I WSPÓLNICY

Piotr Ziemniak Latała twórca kanałuo tworzeniu profesjonalnie wyglądających treści wideo do Internetu

Aleksandra MłoczkowskaRzecznik Patentowy KANCELARIA TRAPLE KONARSKI PODRECKI I WSPÓLNICY

[ I N F L U E N C E R Z Y ]

www.brand-power.pl/prelegenci

[ P R O G R A M ] Dzień pierwszy Forum, 23 listopada 2017, czwartek Dzień drugi Forum, 24 listopada 2017, piątek

Moderator Forum: Aleksander Śmigielski, Global Media Lead, SANOFI

9:00 Rejestracja i poranna kawa Bądźmy otwarci na innych Uczestników od samego początku! Kawa w dłoń i dowiedzmy się kto dołączył do Forum i dlaczego. Duża ilość wizytówek rekomendowana!

9:30 Przywitanie Uczestników i poranny networking

Katarzyna Klimkiewicz, Project Director, BLUE BUSINESS MEDIA Aleksander Śmigielski, Global Media Lead, SANOFI

ŁATWO JUŻ NIE BĘDZIE, ALE CIEKAWIE I OWSZEM

9:45 Jak podtrzymywać atrakcyjność marki dla młodej, zmieniającej się i szybko myślącej, a do tego „spadającej” grupy docelowej

liczba konsumentów spada, sprzedawać trzeba więcej a konkurencja nie śpi… konkretne przykłady

Maja Kołodziejczyk, Category Marketing Manager, CHICCO, ARTSANA POLAND

10:15 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi

10:25 Budowanie sukcesu marki premium w kontekście racjonalizacji zachowań konsumenckich, malejących różnic produktowych i rozwoju segmentu private label

Case study GOODYEAR Piotr Nagalski, Dyrektor Marketingu Europa Centralna, GOODYEAR TIRE AND RUBBER COMPANY

10:55 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi

11:05 Przerwa na kawę i ciąg dalszy wzajemnych nieformalnych inspiracji

BE POWERFULL! ZWIĘKSZAJ WPŁYW TWOJEJ MARKI NA KONSUMENTA

11:20 Oddziaływanie przez zaangażowanie, czyli nowy wymiar projektów wizerunkowych

Case study UPC jak zmienić percepcję odbioru marki i pozycjonować ją wśród nowych segmentów rynku

Ewa Sadowska, Communications Manager CSR & Brand PR Lead CEE, UPC POLSKA

11:50 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi

12:00 Thought leadership w brandingu – jak marka może wpływać na zachowania i postawy konsumentów

Case study GREEN CAFFÈ NERO marka jako lider opinii i zachowań konsumentów przywództwo buduje się dziś na zaangażowaniu – jak i w co powinna angażować się marka

Agata Milewska, Brand Manager, GREEN CAFFÈ NERO

12:30 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi

12:40 Lunch – 60 minut nie tylko na posiłek ale i podsumowanie pierwszej części Forum

13:40 „Tu mieszkam, tu zmieniam” – lokalność jako narzędzie zwiększania wpływu na konsumenta

Case study BZ WBK dlaczego taki program grantowy? Kampania społeczna – co daje nam i odbiorcom? jaki wpływ na lokalne rynki ma program TMTZ

Marzena Atkielska, Prezes Zarządu, FUNDACJA BANKU ZACHODNIEGO WBK

14:10 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi

14:20 Dobra kampania w digitalu – czyli jaka?

Case study ADAMED i MUMIO dobór narzędzi dobór kanału(ów) pomiar

Beata Greszta, Group Product Manager, GRUPA ADAMED

14:50 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi

15:00 Przerwa na kawę i czas na odświeżenie myśli

GDZIE SĄ A GDZIE BĘDĄ BUDŻETY MAREK W 2018 ROKU

15:20 Budżetowanie kampanii: czy przesuwać i jak przesuwać budżety marketingowe

z tv na digital? czy na pewno? ile ja na tym zarobię na koniec dnia

Dyskusja panelowa z udziałem przedstawicieli: marek, domów mediowych i mediów

Magdalena Kolenkiewicz, Dyrektor Generalna, STARCOM POLAND Stanisław Janowski, Managing Director, POLSAT MEDIA

Pozostałych Inspiratorów zaprezentujemy wkrótce

DYSKUSJE: PRAKTYCY Z PRAKTYKAMI

16:00 Dyskusje w grupach na wybrany temat:

1. Marka zaangażowana w crowdfunding – działania & efekty

2. User & Customer Experience a marka

3. Błędy marki w komunikacji online – czyli jak personalizować komunikat marki, żeby „nie przegiąć”

4. Jak zadbać o bezpieczeństwo contentu reklamowego i wizerunku marki w social mediach

5. Kryzys – profilaktyka i leczenie

16:40 Koktajl – znakomita okazja do rozmów o pracy, hobby, inspiracjach i… markach w mniej oficjalnej atmosferze

18:00 Zakończenie pierwszego dnia Forum www.brand-power.pl/program

9:00 Rejestracja i poranna kawa – okazja, aby podsumować pierwszy dzień9:30 Przywitanie Uczestników i poranny networking

Katarzyna Klimkiewicz, Project Director, BLUE BUSINESS MEDIA Aleksander Śmigielski, Global Media Lead, SANOFI

WHAT NEXT? FUTURE OF BRANDS

9:45 KEYNOTE SPEAKER “Do chatbots dream of AI sheep?” and what else should modern marketers prepare for

as advanced technologies change the face of communications?

the implications for communications with the growing emergence of machine learning and data science in marketing how are consumers changing in the face of these developments and what should businesses consider to respond

Iain Preston, Global Client Leader, PUBLICIS GROUPE

10:25 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi

POZNAWAJ, SŁUCHAJ I ZROZUM KLIENTA… I PRZEKUJ TĘ WIEDZĘ W POWERFULL BRAND

10:35 Czy patrioci piją wyłącznie Ciechana a kosmopolici Sommersby?

o wpływie systemu wartości na wybory konsumentów na przykładzie wybranych kategorii FMCG

Paweł Wójcik, Pracownik Wydziału Psychologii, UNIWERSYTET WARSZAWSKI; Head of Research and Analysis, MULLEN LOWE MEDIAHUB

11:05 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi

11:15 Przerwa na kawę i wzajemne kuluarowe inspiracje

11:35 Jak słuchać konsumenta, czyli Marka Play – czwarta najcenniejsza marka w Polsce w 10 lat

Case study PLAY daj szansę zagrożeniom „insighty” – warto zejść na ziemię

Karolina Jankowska, Brand Manager, P4 (PLAY)

12:05 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi

W POGONI ZA SOCIAL… CZYLI JAK DOGONIĆ KONSUMENTA

12:15 Jaką rolę może pełnić influencer w kontekście kanałów społecznościowych w kreowaniu wizerunku marki, czyli „co dla kogo”

Case study NEW BALANCE

influencerzy vs mikroinfluencerzy vs social media jaką misję powinien mieć influencer w rozwoju naszej marki, co dokładnie powinien robić i jaka jest jego rola elementy newralgiczne współpracy marka – influencer ile muszę zainwestować, aby zarobić i jak zmierzyć skuteczność takich działań

Stefan Nabiałczyk, Marketing Director, NEW BALANCE (Oczekujemy na finalne potwierdzenie)

12:45 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi

12:55 Lunch

13:55 Social media rozwijają się szybciej, niż jesteśmy w stanie za nimi nadążyć – jak marki mają sobie poradzić z pogonią za konsumentem

CasestudyŻUBR jak zbudować długofalową strategię działania w social mediach jak wywołać odpowiednie zachowania konsumentów dzięki przemyślanej strategii działań social – kierunki rozwoju

Maciej Kuś, Brand Manager (PRAŻUBR/ŻUBR), KOMPANIA PIWOWARSKA

14:25 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi

14:35 Jak skutecznie współpracować z mikro i mid-influencerami

Case study RIMMEL Monika Frydrych, Influencer Marketing Manager, COTY POLSKA (RIMMEL)

15:05 Sesja Q&A – zadaj pytanie Inspiratorowi

15:15 Przerwa na kawę

15:30 Temat zaprezentujemy wkrótce

Case study MARWIT Anna Pawłowska-Kruzińska, Kierownik Marketingu, MARWIT

16:00 Sesja Q&A

16:10 Finanse, edukacja, rozrywka i eventy, czyli prawdy i mity o współpracy z gamerami

gamer to nie tylko gaming – jak wychodzić poza utarte schematy jakie możliwości daje współpraca z Twórcami w tym segmencie – case studies

Bartłomiej Tivolt Ratoń, streamer, vlogger, gamer i entuzjasta technologii

Piotr Ziemniak Latała, twórca jednego z najszybciej rozwijających się oraz najbardziej profesjonalnych kanałów opowiadających o tworzeniu profesjonalnie wyglądających treści wideo do Internetu

Łukasz Głombicki, Head of Communications, LIFETUBE

16:50 Podsumowanie i zakończenie Forum

22 listopada 2017, Środa 22 listopada 2017, Środa

www.brand-power.pl/warsztatywww.brand-power.pl/warsztaty

PROWADZĄCY: Kamil Bolek, Dyrektor Marketingu, LIFETUBE

Ekspert w zakresie wykorzystania influencerów w komunikacji marki, dyrektor marketingu w LifeTube – największej jednonarodowej sieci partnerskiej YouTube w Europie. Prelegent wielu konferencji branżowych, autor artykułów eksperckich, trener i wykładowca akademicki. Z wykształcenia PR–owiec i psycholog zafascynowany naukami o komunikowaniu i podejmowaniu decyzji.

GOŚCIE SPECJALNI:

Paulina Mikuła - vlogerka, autorka kanału Mówiąc Inaczej oraz książki o tym samym tytule

Zuzanna Matejkowska - vlogerka beauty i lifestyle, autorka kanału Lamakeupebella

Karol Paciorek - vloger, fotograf, autor książki “Lekko Stronniczy – jeszcze więcej”

Bartłomiej Tivolt Ratoń – streamer, vloger, gamer i entuzjasta technologii

Piotr Ziemniak Latała – twórca jednego z najszybciej rozwijających się oraz najbardziej profesjonalnych kanałów opowiadających o tworzeniu profesjonalnie wyglądających treści wideo do Internetu

10:00 Rejestracja, poranna kawa i przywitanie Uczestników

BLOK 1 WPROWADZENIE

10:15 Świat influencerów i ich widowni Horyzontalny przegląd najnowszych statystyk i trendów; cechy szczególne i „zdolności specjalne” influencerów; różnice w kategoriach tematycznych: rozrywka, gaming, beauty, fashion, nisze; skąd czerpać aktualną wiedzę

Co może influencer marketing Z czym wiąże się influencer marketing; jakie cele realizują influencerzy; jak mierzyć sukces – wskaźniki; najczęstsze błędy przy wyznaczaniu celów i pomiarze efektów

Modele współpracy z influencerami Profesjonalizacja rynku; pełen proces i najważniejsze elementy; różne modele – różnice i podobieństwa; wady i zalety podejść

11:00 Przerwa na kawę

BLOK2 KAMPANIE Z INFLUENCERAMI

11:15 Od czego zacząć Jak dobierać influencerów; różnice w kategoriach tematycznych i kanałach komunikacji: YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat i inne; optymalny proces briefingowy; zasady współpracy; najczęstsze błędy, których trzeba uniknąć

Pełen wachlarz możliwości współpracy z influencerami najważniejsza część: pogłębiony przegląd przez formaty, narzędzia, gotowe koncepcje – z przykładami konkretnych działań z różnych kategorii; case studies

Ćwiczenia Kampania z influencerami, omówienie kampanii

13:30 Lunch

BLOK3 PODEJŚCIE STRATEGICZNE I DŁUGOTERMINOWE

14:15 Maksymalne wykorzystanie potencjału influencera po zakończonej kampanii Branded influencer generated content – jak go wykorzystać

Strategiczna współpraca długoterminowa Co daje ambasador; możliwości i przykłady

Kanał własny w strategii marki jak stworzyć swojego influencera i nowy kanał komunikacji; jak “kopiować” najlepszych influencerów i budować wokół marki lojalną publiczność

Ćwiczenie

Wyniki badań po kampaniach Brand Lift: świadomość marki, sentyment; Quantum Insights: reakcje emocjonalne 15:45 Przerwa na kawę

16:00 SESJA Q&A

Panel z influencerami Podsumowanie panelu i sesji Q&A

16:45 Podsumowanie warsztatów, czyli 10 złotych rad w influencer marketingu

17:00 Zakończenie warsztatów

WARSZTATYINFLUENCER MARKETINGJak budować wizerunek marki i jej komunikację dzięki influencerom

WARSZTATYBEZPIECZNA MARKA W ŚWIECIE DIGITALJak chronić markę i zapobiegać naruszeniu jej praw

PARTNER

PROWADZĄCY:

Aleksandra Młoczkowska, Rzecznik Patentowy dr Anna Sokołowska - Ławniczak, Rzecznik Patentowy, Partner Małgorzata Czerwińska - Kasprzak, Radca Prawny

KANCELARIA TRAPLE KONARSKI PODRECKI I WSPÓLNICY

W PROGRAMIE WARSZTATÓW:

Podrabianie marki w internecie Używanie cudzej marki w reklamie internetowej Korzystanie z materiałów udostępnionych w internecie

Zagrożenia dla marki w social mediach

jak identyfikować zagrożenia i skutecznie chronić swoją markę w świecie digital?

10:00 Rejestracja, poranna kawa i przywitanie Uczestników

BLOK 1 Marka w świecie digitalowym – potencjalne zagrożenia i zasady ochrony

10:15 Zagrożenia dla marki w świecie cyfrowym (podróbki, używanie cudzej marki w reklamie) Jak chroniona jest marka? Przesłanki naruszenia prawa do marki

Środki ochrony marki (sądowe, pozasądowe, karne, cywilne)

11:00 Przerwa na kawę

BLOK 2 Ochrona marki – praktyczne kazusy

11:15 Konkretne przykłady z praktyki orzeczniczej polskiej i światowej dotyczące następujących aspektów (z uwzględnieniem świata digital): kiedy oznaczenie osoby trzeciej jest zbyt podobne do marki? naruszenie prawa do marki wykorzystanie marki przez podmiot nieuprawniony (w tym w reklamie) ochrona marki przed naruszeniami w Internecie

kiedy można korzystać z cudzej marki zgodnie z prawem?

BLOK 3 Zagrożenia dla marki w internecie

Marka w Internecie – w tym social media, podróbki, linkowanie Wprowadzanie towarów do obrotu

Sprzedaż testerów przez Internet

13:30 Lunch

BLOK 4 Współpraca w zakresie korzystania z marki w internecie a bezpieczeństwo marki – część 1

14:15 Zakres dopuszczalności wykorzystania reklamy natywnej i content marketingu w reklamie marki (kryptoreklama, youtuberzy, influencerzy, ambasador marki, celebryci) Regulacje branżowe w zakresie reklamy natywnej i content marketingu Marka w SEO i SEM. AdWords Różne postacie naruszenia marki w internecie (typosquatting, cybessquatting, wordstuffing, metatagi) Działalność reklamowa na portalach społecznościowych Umowa z youtuberem/influencerem/ambasadorem marki/celebrytą/agencją reklamową – jak zabezpieczyć markę

15:45 Przerwa na kawę

BLOK 4 Współpraca w zakresie korzystania z marki w internecie a bezpieczeństwo marki – część 2

16:00 Wykorzystanie w reklamie marki materiałów z Internetu

Programy wsparcia sprzedaży marki – marketing bezpośredni

Marka jako produkt sensytywny

Dopuszczalny zakres wykorzystania wizerunku osoby fizycznej

17:00 Zakończenie warsztatów

Rejestracja uczestnictwa w Forum, a także szczegółowe warunki zgłoszenia dostępne są na stronie internetowej:

www.brand-power.pl/zgloszenie

Koszt uczestnictwa jednej osoby w Forum wynosi:

Koszt uczestnictwa jednej osoby w Warsztatach* wynosi:

ZGŁOSZENIA GRUPOWEprzy rejestracji 2 i więcej osób z firmy do 15 września 2017 r.

dla osób zgłaszających swój udział również w Forum Power[full] Brand

przy rejestracji 1 osoby z firmy do 15 września 2017 r.

przy rejestracji do 15 września 2017 r.

* Cena dotyczy jednego z Warsztatów – do wyboru

przy rejestracji w okresie 16 września – 13 października 2017 r.

przy rejestracji po 13 października 2017 r.

przy rejestracji w okresie 16 września – 13 października 2017 r.

przy rejestracji po 13 października 2017 r.

1795 PLN + 23% VAT 795 PLN + 23% VAT

2495 PLN + 23% VAT 1295 PLN + 23% VAT

3095 PLN + 23% VAT 1595 PLN + 23% VAT

3495 PLN + 23% VAT 1995 PLN + 23% VAT

O FORUMKatarzyna Klimkiewicz Project Director+48 12 350 54 32katarzyna.klimkiewicz@bbm.pl

PROMOCJA FIRMYAnna Chrobot B4B Communications Manager+48 22 256 70 35anna.chrobot@bbm.pl

REJESTRACJA UCZESTNICTWAAnna Banaś Head of Sales+48 12 350 54 06anna.banas@bbm.pl

Forum odbędzie się w Warszawie,w Warszawskim Centrum Expo XXIprzy ul. Prądzyńskiego 12/14

Ilość miejsc ograniczona: TYLKO 20 wolnych miejsc na każdy z Warsztatów.

Organizator

Blue Business Media Sp. z o.o. Oddział Krakówul. Berka Joselewicza 21c, 31-031 Krakówtel. + 48 12 35 05 400, fax + 48 12 35 05 401info@bbm.pl, www.bbm.pl

Firma Blue Business Media (BBM) jest liderem polskiej profesjonalnej branży konferencyjnej. W skali roku organizuje ok. 50 wydarzeń w formule kongresów i warsztatów oraz formatów towarzyszących (gale, plebiscyty, think tanki), gromadzących od 100 do 1200 top menadżerów z najważniejszych poziomów zarządczych.

Naszym celem jest wspieranie rozwoju biznesu i profesjonalistów, poprzezwymianę ich unikalnych doświadczeń.

Specjalizujemy się w organizacji spotkań skierowanych do grup profesjonalistów w obszarach: zarządzania, marketingu, sprzedaży, obsługi klienta, finansów, controllingu, zakupów, IT, prawa i compliance, HR, PR, logistyki, administracji oraz produkcji.

W ciągu 8 lat działalności na rynku polskim spotkania organizowane przez BBM zgromadziły ponad 23 000 uczestników z ponad 3400 firm, w tym 85 na 100 największych firm w Polsce (według wartości przychodów).