Hoy | Diario de Negocios | 2013-ENE-24

JUEVES 24 de e n e ro de 2 0 13

Industriales a los candidatos

6 propuestaspara el

Ec ua d o rp ro d u c t i vo

FOTO: SHUTTERSTOCK

Google ganó más con lainversión publicitaria

$100 millones es elgasto anual en champú

2 J U EV ES 24 de e n e ro de 2 0 13

ANÁLISIS

WILSON GRANJA P.Director Ejecutivo deWincorp del Ecuador

Co r r u p c i ó n

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Finanzas

EN DICIEMBRE DE 2012 EL VOLUMEN FUE $5 MILLONES MENOR QUE EN 2011

El crédito de consumo bajó pese alretiro de las tarjetas comercialesEn julio se prohibió la emisión de dichos plásticos. Esto habría sido un factor que colaboró aevitar el sobreendeudamiento. Las tarjetas de crédito tuvieron un ligero cre c i m i e n to

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EN EL PAÍS, el volumen del crédito de consumo bajó en $5 millones de diciembre 2011 a diciembre 2012. FOTOS: A/HOY

DESDE LA BANCA

EL VOLUMEN del Crédito delos bancos privados fue de$196,8 millones, a diciembre delaño pasado, mientras que en2011 alcanzó los $204, 5millones en el mismo mes.SEGÚN DATOS de laSuperintendencia de Bancos, deinicios de 2010 a agosto de 2012,hay tres bancos que tienen lamayor concesión de créditos deconsumo en el país. El 28% lecorresponde al Banco deGuayaquil, el 25% al Pichincha yel 13% al Produbanco, mientrasque el restante 34% estárepartido entre el resto debancos privados nacionales.

EN JULIO de 2012 se prohibió que las casas comerciales emitan tarjetas de crédito

3J U EV ES 24 de e n e ro de 2 0 13

EN EL MERCADO EXISTEN 50 MARCAS LOCALES E IMPORTADAS

Los ecuatorianos gastan $100 millonescada año en productos para el cabelloEl segmento de higiene capilar ha crecido en un promedio del 4% en el mercado ecuatoriano. Lasmujeres son las que deciden el tipo y la marca a comprarse; 15 marcas son las más demandadas

LA HIGIENE y cuidado del cabello es un segmento muy dinámicode constante renovación, su principal demandante es la mujer.

T E L E FO N Í A

Máslíneas quep o b la c i ó nECUADOR �� í�� í��ó�� á�� ó�� ó ��

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EN CIFRAS

LOS VARIEDAD de champúcomenzó a ser más notoriaen el mercado local hace 10años. Hoy hay 50 marcas.EL CONSUMO de champúes movido equitativamenteen la Costa como la Sierra.La mujer es quien compra odispone la marca.LOS PRECIOS del productovan desde $5 a $20,dependiendo si es nacional oimportado. El de mayorconsumo es el primero.SE ESTIMA que lasimportaciones estaríancercanas a los $40 millones,según datos del BancoCentral del Ecuador.

AL CHAMPÚ se sumanotros adicionales comocremas, acondicionadores y,t ra ta m i e n tos .LA INVERSIÓN p ro m e d i ode los productos adicionales,también conocidos como deritual, representa $13 para elco n s u m i d o r.EL CHAMPÚ con mayoracogida es el derecuperación capilar, perotambién los anticaspa ycaída de pelo.EL CRECIMIENTO anual deeste segmento al año essostenido desde hace cuatroaños, con una participaciónsobre el 4%.

50son las marcas que

ofertan los productos

MEDIDA EN COLOMBIA

A ra n ce lfavo re ce ráal EcuadorLAS NUEVAS �� ó� �� á� � �� ó� �� ó ��

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4 5J U EV ES 24 de e n e ro de 2 0 13 J U EV ES 24 de e n e ro de 2 0 13

LA CÁMARA DE INDUSTRIAS Y PRODUCCIÓN ESPERA QUE LOS CANDIDATOS A LAS DIFERENTES DIGNIDADES ACEPTEN SUS PEDIDOS

Las finanzas, el comercio... pilares de las propuestas de los industrialesEn las 84 páginas del libro se abordan los 6 temas relacionados con la política macroeconómica, laboral, comercial, social y seguridad ciudadana, energética y ambiental

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�� ú�� í�� (J M M ) EL IMPACTO ambiental es una de las preocupaciones de la Cámara de Industrias y Producción . Espera que las licencias y permisos ambientales sean otorgados por una sola institución. FOTO: SHUTTERSTOCK

EL PROYECTO Coca Codo Sinclair busca diversificar la matriz productiva del país. FOTO: A/HOY

Los acuerdos comerciales son urgentes

La generación de empleo formal es el principal objetivo que persigue el empre sa r i a d o

La prevención debe estar sobre el castigo

La inserción de Ecuador en elmundo comercial es el prin-cipal concepto que maneja elgremio empresarial para me-jorar las condiciones actualesen esta área. Lo que señalanen que el país debe tener unainstitucionalidad en lo querespecta a los objetivos ylímites de las relaciones in-ternacionales que pretendaconcretar. Es por ello quesolicitan consolidar unaagenda comercial para firmaracuerdos comerciales con Es-tados Unidos y la Unión Eu-ropea y que se fortalezcan lasrelaciones con la CAN, Ve-nezuela y Mercosur.Por otro lado, insisten en laconsolidación de un equiponegociador definido que pue-da actuar en todas las mesasnegociadoras de los conve-nios comerciales que se pre-tenda firmar. Junto a esto, ladinamización y tecnificación

de las operaciones comer-ciales ayudarán a agilizar lostrámites aduaneros.Otro punto que la CIP pro-pone es la creación de acuer-dos en el transporte aéreo decarga y pasajeros. El objetivoes que cualquier aerolíneanacional o extranjera puedallegar a sus destinos ya seacon pasajeros o con carga.La calidad y la promoción delos productos ecuatorianosconsideran fundamental pa-ra el desarrollo de la eco-nomía. Por esta razón ex-ponen que la innovación tec-nológica en la producción esvital para generar valor agre-gado en los productos; asícomo el fortalecimiento delInstituto de Promoción deExportaciones e Inversiones.Por último, están a favor decrear una política arancelariade largo plazo que no generei n ce r t i d u m b re.

Ante la elevada ola delincuencialque se ha incrementado en elpaís en los últimos años, laCámara de Industrias consideraque el mejor remedio es laprevención y no el castigo.Es por ello que los industrialesseñalan a la inclusión socialcomo una herramienta que ayu-dará a que el ciclo delictivo seacada vez menor.En el mismo tema, la propuestaque hacen contempla la ne-cesidad de crear fuentes de em-pleo como una medida eficazpara combatir la inseguridad.Así también, los planes que evi-ten el consumo de alcohol ysustancias estupefacientes sonmedidas que ayudan a la dis-minución de la delincuencia. To-das esta medidas deben sercomplementarias a programasgubernamentales como “Lo smás buscados”. Además, elequipamiento adecuado y tec-nológico de la Policía ayudará acombatir el crimen organizado.En relación al sector empresarial,

quieren impulsar la coordinaciónde estrategias entre la Policía ylas compañías para disminuir losrobos de mercadería que se handado en las carreteras.En cuanto a la política social, elacceso a la educación inicial,básica, secundaria, técnica y su-perior de calidad es un aspectofundamental para la CIP.Esto se debe a que consideranque una población educadaayuda a que inversionista lle-guen al país ya que estaránseguros de contar con mano deobra tecnificada y calificada.Por otro lado, plantean que elacceso a los servicios de saludpreventida y de atención médicade calidad sea universal.Están convencidos que un buenestado de salud en la sociedadreduce las pérdidas de produc-ción e incrementan la produc-tividad laboral. Además, señalanque una correcta nutrición liberarecursos financieros lo que ori-gina un crecimiento económicoen las empresas.

La política macroeconómica basada en tres pilaresEn búsqueda del desarrollo energético

Un solo marco legal de normas ambientales

El principal fundamento que laCIP da a conocer es la mayorparticipación privada en los sec-tores estratégicos.Consideran que el Estado nodebe ser el único actor concapacidad para desarrollar lossectores estratégicos ya que de-ben beneficiar a todas las ac-tividades productivas del país.En relación al sector eléctrico sepromueve la eliminación pro-gresiva de los subsidios hastalograr establecer los precios rea-les que permitan la eficiencia enla utilización de este recurso.Para el correcto abastecimientode la energía eléctrica dicen quees necesario crear fuentes re-novables y amigables con elambiente. Para lograr esta di-versificación se deben crear pro-yectos de energía hidráulica conla debida participación del sectorprivado. Además, creen necesarioel impulso a obras que generenenergía térmica, fotovoltaica yge o té r m i ca .En cuanto al manejo y abas-tecimiento de combustibles seplantea la necesidad de corregir

la política petrolera.El aumento de la producción y lamodernización de las refineríasdeben ser una prioridad para losgo b e r n a n te s .La CIP indica que la oferta encombustibles no satisface la de-manda, por lo que se debealentar a los inversionistas aelevar la producción cuando losprecios del crudo son altos, loque permitirá mayores ingresospara la economía del país.Por el lado de la minería, elgremio está de acuerdo con elfomento de la explotación a granescala. Sin embargo, hacen unllamado a que los contratostengan condiciones y reglas cla-ras que no generen incertidum-bres en quienes desean invertir.Insisten en que el sector privadotenga mayor participación en losproyectos brindando servicios es-pecializados que requiere estaactividad económica.Por último, apoyan las accionesde erradicar la minería ilegal yaque produce daños ambientalesy no genera recursos para laeconomía del país.

Las licencias y permisos am-bientales deben ser entregadaspor una sola institución.Esa es la premisa que maneja laCIP para que las empresas ob-tengan ágilmente los permisosde funcionamiento.Actualmente, tanto el Ministeriode Ambiente como el Municipiode Quito rigen las políticas am-bientales de las empresas queoperan en la capital y es por elloque los empresarios dicen tenerconstantes problemas al mo-mento de conseguir las licencias.Por esta razón creen que lavigilancia del área ambiental es-té en manos de un solo ente.Asimismo, la innovación tecno-lógica para mejorar los planesque disminuyan el impacto am-biental debe venir de la manocon incentivos fiscales.Creen necesaria la implemen-tación de políticas que inicien latransformación de la matrizenergética que brinde mejorescondiciones ambientales.Insisten en el desarrollo de pro-yectos de energías alternativaspara evitar la quema de com-bustibles fósiles.

En relación al manejo de re-cursos forestales plantean quese reduzca la tasa de defo-restación y mejorar planes comoel de forestación y reforestaciónque contempla plantar un millónde hectáreas en 20 años y el dereducción de emisiones por de-forestación y degradación debosques. Lo que la CIP proponees la implementación de unprograma de reforestación conespecies endémicas, apoyar a lascomunidades para que desa-rrollen actividades alternativas ala tala ilegal y al desarrollo dezonas verdes en las ciudades.Otro aspecto que se plantea esel gestionamiento de la calidaddel aire. Para lograr la dismi-nución del impacto ambientalque genera la quema de com-bustibles fósiles se debe, segúnla CIP, mejorar la calidad de loscombustibles que existen en laactualidad y que generan gran-des daños al ambiente.También se deben implementarmedidas preventivas para el cui-dado y la reutiliziación del aguaasí como el aprovechamientodel agua de la luvia.

Los empresarios señalan quela política macroeconómicadebe tener como finalidad elbienestar de la sociedad.El primer pilar se relaciona conel pacto por la sostenibilidadfiscal y monetaria. Este debebuscar el fortalecimiento delaparato productivo y garan-tizar la continuidad de la ges-tión pública. Dentro de estaárea se propone un manejo

prudente del gasto estatal pa-ra que la deuda pública no seaalta. Además, esperan unamayor participación de la in-versión privada. Asimismo, seplantea la revisión y elimi-nación de los subsidios. Se-ñalan que deben ser tem-porales y con adecuada fo-calización. Para la CIP es im-portante que se diseñen fon-dos de ahorro que permitan

tener liquidez ante un posibleperíodo de crisis.El segundo pilar se basa en lacreación de un buen ambientede negocios que permita con-formar empresas que esténregidas por la competencia.El tercer pilar es el forta-leciiento del sistema finan-ciero. El objetivo es canalizarde mejor forma los créditospara dinamizar la economía.

El actual Código del trabajo noes acorde al realidad del país.Este conjunto de normas, se-gún la CIP, debe ser modificadode acuerdo a la actualidad dela matriz productiva y a losderechos de los trabajadores yde los empleadores.Como primer aspecto, promue-ven una jornada laboral acordea cada sector productivo, yaque consideran que la rigidezde la jornada vigente no espositiva para el desarrollo.También se muestran a favorde la eliminación de la ju-bilación patronal ya que con-sideran que es el Instituto deSeguridad Social y no a lose m p lea d o re s .En el tema salarial, plantean lanecesidad de una política quecontemple términos técnicos

que determinen con exactitudel alza salarial de cada año.Muestran oposición a que setomen en cuenta aspectos co-mo el de equidad que, según el

organismo, no son técnicos.Si embargo, esta política sa-larial no será posible, dicen, sinla eliminación de la conflic-tibilidad laboral y una am-

pliación del diálogo tripartitoen donde participen activa-mente el Estado, los traba-jadores y los generadores dee m p le o.

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LA CÁMARA DE INDUSTRIAS Y PRODUCCIÓN ESPERA QUE LOS CANDIDATOS A LAS DIFERENTES DIGNIDADES ACEPTEN SUS PEDIDOS

Las finanzas, el comercio... pilares de las propuestas de los industrialesEn las 84 páginas del libro se abordan los 6 temas relacionados con la política macroeconómica, laboral, comercial, social y seguridad ciudadana, energética y ambiental

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Los acuerdos comerciales son urgentes

La generación de empleo formal es el principal objetivo que persigue el empre sa r i a d o

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Ante la elevada ola delincuencialque se ha incrementado en elpaís en los últimos años, laCámara de Industrias consideraque el mejor remedio es laprevención y no el castigo.Es por ello que los industrialesseñalan a la inclusión socialcomo una herramienta que ayu-dará a que el ciclo delictivo seacada vez menor.En el mismo tema, la propuestaque hacen contempla la ne-cesidad de crear fuentes de em-pleo como una medida eficazpara combatir la inseguridad.Así también, los planes que evi-ten el consumo de alcohol ysustancias estupefacientes sonmedidas que ayudan a la dis-minución de la delincuencia. To-das esta medidas deben sercomplementarias a programasgubernamentales como “Lo smás buscados”. Además, elequipamiento adecuado y tec-nológico de la Policía ayudará acombatir el crimen organizado.En relación al sector empresarial,

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La política macroeconómica basada en tres pilaresEn búsqueda del desarrollo energético

Un solo marco legal de normas ambientales

El principal fundamento que laCIP da a conocer es la mayorparticipación privada en los sec-tores estratégicos.Consideran que el Estado nodebe ser el único actor concapacidad para desarrollar lossectores estratégicos ya que de-ben beneficiar a todas las ac-tividades productivas del país.En relación al sector eléctrico sepromueve la eliminación pro-gresiva de los subsidios hastalograr establecer los precios rea-les que permitan la eficiencia enla utilización de este recurso.Para el correcto abastecimientode la energía eléctrica dicen quees necesario crear fuentes re-novables y amigables con elambiente. Para lograr esta di-versificación se deben crear pro-yectos de energía hidráulica conla debida participación del sectorprivado. Además, creen necesarioel impulso a obras que generenenergía térmica, fotovoltaica yge o té r m i ca .En cuanto al manejo y abas-tecimiento de combustibles seplantea la necesidad de corregir

la política petrolera.El aumento de la producción y lamodernización de las refineríasdeben ser una prioridad para losgo b e r n a n te s .La CIP indica que la oferta encombustibles no satisface la de-manda, por lo que se debealentar a los inversionistas aelevar la producción cuando losprecios del crudo son altos, loque permitirá mayores ingresospara la economía del país.Por el lado de la minería, elgremio está de acuerdo con elfomento de la explotación a granescala. Sin embargo, hacen unllamado a que los contratostengan condiciones y reglas cla-ras que no generen incertidum-bres en quienes desean invertir.Insisten en que el sector privadotenga mayor participación en losproyectos brindando servicios es-pecializados que requiere estaactividad económica.Por último, apoyan las accionesde erradicar la minería ilegal yaque produce daños ambientalesy no genera recursos para laeconomía del país.

Las licencias y permisos am-bientales deben ser entregadaspor una sola institución.Esa es la premisa que maneja laCIP para que las empresas ob-tengan ágilmente los permisosde funcionamiento.Actualmente, tanto el Ministeriode Ambiente como el Municipiode Quito rigen las políticas am-bientales de las empresas queoperan en la capital y es por elloque los empresarios dicen tenerconstantes problemas al mo-mento de conseguir las licencias.Por esta razón creen que lavigilancia del área ambiental es-té en manos de un solo ente.Asimismo, la innovación tecno-lógica para mejorar los planesque disminuyan el impacto am-biental debe venir de la manocon incentivos fiscales.Creen necesaria la implemen-tación de políticas que inicien latransformación de la matrizenergética que brinde mejorescondiciones ambientales.Insisten en el desarrollo de pro-yectos de energías alternativaspara evitar la quema de com-bustibles fósiles.

En relación al manejo de re-cursos forestales plantean quese reduzca la tasa de defo-restación y mejorar planes comoel de forestación y reforestaciónque contempla plantar un millónde hectáreas en 20 años y el dereducción de emisiones por de-forestación y degradación debosques. Lo que la CIP proponees la implementación de unprograma de reforestación conespecies endémicas, apoyar a lascomunidades para que desa-rrollen actividades alternativas ala tala ilegal y al desarrollo dezonas verdes en las ciudades.Otro aspecto que se plantea esel gestionamiento de la calidaddel aire. Para lograr la dismi-nución del impacto ambientalque genera la quema de com-bustibles fósiles se debe, segúnla CIP, mejorar la calidad de loscombustibles que existen en laactualidad y que generan gran-des daños al ambiente.También se deben implementarmedidas preventivas para el cui-dado y la reutiliziación del aguaasí como el aprovechamientodel agua de la luvia.

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prudente del gasto estatal pa-ra que la deuda pública no seaalta. Además, esperan unamayor participación de la in-versión privada. Asimismo, seplantea la revisión y elimi-nación de los subsidios. Se-ñalan que deben ser tem-porales y con adecuada fo-calización. Para la CIP es im-portante que se diseñen fon-dos de ahorro que permitan

tener liquidez ante un posibleperíodo de crisis.El segundo pilar se basa en lacreación de un buen ambientede negocios que permita con-formar empresas que esténregidas por la competencia.El tercer pilar es el forta-leciiento del sistema finan-ciero. El objetivo es canalizarde mejor forma los créditospara dinamizar la economía.

El actual Código del trabajo noes acorde al realidad del país.Este conjunto de normas, se-gún la CIP, debe ser modificadode acuerdo a la actualidad dela matriz productiva y a losderechos de los trabajadores yde los empleadores.Como primer aspecto, promue-ven una jornada laboral acordea cada sector productivo, yaque consideran que la rigidezde la jornada vigente no espositiva para el desarrollo.También se muestran a favorde la eliminación de la ju-bilación patronal ya que con-sideran que es el Instituto deSeguridad Social y no a lose m p lea d o re s .En el tema salarial, plantean lanecesidad de una política quecontemple términos técnicos

que determinen con exactitudel alza salarial de cada año.Muestran oposición a que setomen en cuenta aspectos co-mo el de equidad que, según el

organismo, no son técnicos.Si embargo, esta política sa-larial no será posible, dicen, sinla eliminación de la conflic-tibilidad laboral y una am-

pliación del diálogo tripartitoen donde participen activa-mente el Estado, los traba-jadores y los generadores dee m p le o.

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6 J U EV ES 24 de e n e ro de 2 0 13Te c n o lo g í a

EL BENEFICIO NETO DEL AÑO PASADO SUBIÓ 10,2% EN RELACIÓN A 2011

Google cerró un buen 2012 porlos altos ingresos de publicidadLos directivos de la empresa consideran que los logros alcanzados son buenos.El impacto de los anuncios fue notable de octubre a diciembre

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LA SEDE de la empresa en Nueva York. Los consumidores vieron 4 000 horas de video al mes FOTO: EFE

LA EMPRESA

LARRY PAGE y Sergey Brinfueron los creadores de lapágina web y la fundaron el4 de septiembre de 1988.EL DOMINIO “G o o gle” fueregistrado el 15 deseptiembre de 1997.GOOGLE se ha encontradoen el centro de variascontroversias relacionadascon sus servicios y susprácticas financieras.POR EJEMPLO, labúsqueda de libros deGoogle ha tenido disputaspor los derechos de autorcon algunos autores.

ABARCA EL 51,2% DEL MERCADO

El iPhone es ellíder en EEUUEL IPHONE��ó�� é�� á� �� ú�� á� �� ú� ��

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70 MIL PERSONAS SE PREVÉ QUE ASISTAN

Cita de telefoníaprevé batir récordsEL CONGRESO�� á �� ñ�� é �� é�� ú�� á� �� ó�� á �� ó� ��

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LOS ORGANIZADORES del evento anuncian los detalles delCongreso. La cita es en Barcelona. FOTO: EFE

El Gangman StyleLa página de YouTube queexhibe el video de “Gan -gman Style” del rapero sur-coreano Psy cosechó más de$8 millones, según un eje-cutivo de Google.El gerente de negocios deNikesh Arora reveló la cifradurante un intercambio conanalistas financieros sobreel potencial de YouTube pa-ra ganar dinero.Los ingresos generados porla publicidad de popular si-tio de videos YouTube soncompartidos con los crea-dores de los contenidos.En diciembre, “GangmanSty le” se convirtió en el pri-mer video en superar los 1000 millones de vistas enYouTube, marcando un mo-jón histórico en Internet. Elcontador de visitas del videoindicaba que había sido vis-to 1 230 millones de vecesdesde que fue subido enjulio del año pasado.

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1 0,7mil millones

de dólares, elb e n ef i c i o

7J U EV ES 24 de e n e ro de 2 0 13 I n te r n a c i o n a l

EL PROYECTO PROPUESTO EN DICIEMBRE FUE APROBADO AYER

Una tarjeta de identificaciónpara los profesionales en la UELa credencial tendrá especificaciones según el título de su portador. Se crea ráun mecanismo de alerta para evitar el ejercicio de médicos inhabilitados

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El certificadoelectrónico sería

de caráctervoluntario y lo

emitirían lospropios estados

LA UNIÓN Europea creará un mecanismo de alerta para los profesionales sanitarios. FOTO: EFE

EN AMÉRICA LATINA

La previsión delcrecimiento caeAMÉRICA LATINA � �� á� �� ú� ��ó �� í� �� ó� ��

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PLAN DE FINANCIAMIENTO 2013

Colombia emitebonos de deudaEL GOBIERNO �� ó �� ó� �� ú��

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EL GOBIERNO de Juan Manuel Santos emitió bonos convencimiento a 2023 y una tasa del 2,7%. FOTO: EFE

INFORME REFERENTE AL TERCER TRIMESTRE DE 2012

Internet: cae la velocidad de conexiónLA VELOCIDAD �� ó�� ó�� ú��

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8 J U EV ES 24 de e n e ro de 2 0 13

Más tecnología parael mercado nipónLa empresa japonesa de tec-nología Docomo NTT lanzó sunuevos 11 teléfonos inteligen-tes y tabletas. Estos artículosfueron presentados durante lafiestas de primavera de Japón.Con estos artículos, la firmaprevé mantener el liderazgoen el mercado nipón ya que seintrodujo un nuevo modelo decelular con Wifi.

Corea celebra elaño lunarVarias mujeres empacandulces coreanos conocidoscomo “h a n gwa ” en unaplanta de Euiryeong (Coreadel Sur), antes de ser en-viados para la venta du-rante la celebración delnuevo año lunar en el mesde febrero. La demanda delos dulces en estas fechases una de las más altas.

Primer edificiomodular en NYEl primer edificio modular deNueva York y sus microa-partamentos fueron presen-tados por el alcalde MichaelBloomberg, El proyecto ga-nador del concurso de di-seño para la construcción deun edificio compuesto pormicroapartamentos en lascercanías de Manhattan fueMy Micro NY,

Feria de joyas paralos 20 y 30 añosUna vendedora coloca supuesto en la Feria de Joyeríapara Chicas en Tokio (Ja-pón). El evento, que secelebra hasta el próximo 26de enero, expone las dis-tintas tendencias en joyeríapara mujeres en la veintenay treintena. Los organiza-dores esperan recibir a másde 30 mil personas.

Los ‘f ra n e le ros ’ están amenazadosEl oficio de los “f ra n e le ros ”, llamados así porque utilizanfranelas para ayudar a parquear los autos en las calles deCiudad de México, es amenazado por los parquímetros que yafuncionan en el país centroamericano.

FOTOS: AFP

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