How To: iTV - E-MarketingLab · Aos carregamentos de 5 e 10 € acresce uma taxa de 2 € por carregamento. Exemplo: Fica com 5 € no cartão mas paga 7 € na factura. Aos restantes

How To: iTV

(c) Pedro Mateus, [email protected]

ISEG-IDEFE, Lisboa, 26 de Junho de 2003

Conceitos, Paradigmas e Provocações

Plataformas e Ferramentas Tecnológicas para desenvolvimento de negócios iTV. Planear, Desenhar, Construir e Desenvolver uma presença no t-World


Conceitos Chave e Erros Comuns

TV Digital

TV Interactiva

Internet TV

Video on Demand

Near Video on Demand

Pay Per View

Set Top Box

HTPC (Home Theater PC)



TV Digital

Analogia “Linhas Digitais” e “Linhas Analógicas”POTS (Plain Old Telephone System)ISDN/RDIS (Integrated Services Digital Network )Cobre!

Transporte Físico e Camada Lógica

Diferenças entre:Serviço ConceitoServiço Tecnologia

TV – IPO sinal, a estrutura física e lógica são um canalde distribuição 100% internet (IP) based?

TV DigitalTV InteractivaInternet TVVideo on DemandNear Video on DemandPay Per ViewSet Top BoxHTPC (Home Theater PC)



TV Interactiva

Interfaces ou Interagentes?

Painel de comando

Comando remoto

OSD (On Screen Display)

Teletexto

Rádio: “Quando o Telefone Toca”Séries de TV: “Escolha Qual o final”Programas Generalistas: “Paineis de SMS”Push or Pull?Couch Potato

Provocação:Será que tudo se resume a uma versão glorificada e digital da “TV Guia”?



Conceitos Chave e Erros ComunsInternet TV

1: A caixa (que mudou o mundo) pode ser o PC

So what?

O ecrã é o “monitor” (pequeno? posição de visão?)

O video é o “disco rígido” (espaço? 6-10 Mb / min?)

As colunas as do PC (são melhores que o dolby surround?)

“Posso ver TV, ler o mail, teclar o texto, ir ao banco...”

Pode mesmo (carga processamento, dispersão user focus)?

Quer mesmo?

2: Aceder à Internet via TV (retrocesso? Ambiente?)

Provocação: a ver TV no PC mas não TV sobre IPConfrontar com VoIP (Voice Over IP)



Conceitos Chave e Erros ComunsInternet TV

Recall:TV – IPO sinal, a estrutura física e lógica são um canalde distribuição 100% internet (IP) based?

Afinal:Podemos ver TV no PC; Podemos ver TV-IP na TV; Podemos ver TV na TV

Serviço ou Transporte? Canal de Distribuição ou Produto?

Layer de Serviços do “business” da placa de PCTV vs. “business” do Canal TV

Vende-se TV ou Vende-se serviços para / sobre a TV?

Fabricante da placa de PCTVAcrescentar valor e diferenciar

Criar Grelhas de ProgramasFacilitar Gravação de Programas para o PCFacilitar Retransmissão de Programas / Clips a partir do PC




Video On Demand (VOD)

Biblioteca / Catálogo de Escolhas

Pedido online

Resposta online (Entrega)

Provocação:Novo serviço TV Cabo – VOD (Power Box)!Pizza on Demand versus *real* Video on DemandAs pizzas com horários e datas?

Video on Demand

Transporte IP/Cabo

Transporte IP/xDSL

Set Top BOX - HTPC




Video On Demand (VOD)


Detalhe: http://www.tvcabo.pt/area_tvdi/tvdi_ultimas_noticias2_no.asp

(...)

Aqui, os telespectadores vão poder visionar filmes a pedido dentro dos títulos e horários determinados.

(...)

“ ... que pode ver:

dia xx/yy [hora] xx:yy “



Near Video On Demand (N/VOD)

Em lugar de biblioteca ou catálogo

Temos a programação de canais ou salas; Sala Cinema Virtual

Pedido Online – Pagamento Online

Entrega diferida ou programada em horário

Video X , dias Y, das Z horas às W horas

Video K, dentro de XX horas

Exemplos e experiências conhecidas da Hotelaria




Pay Per View

Layer de Pagamentos

Layer de Transmissão de Serviço (Canal)

Layer de Serviço (Produto)

Event Based Billing




Pay Per View


“ (...) Para poder comprar um filme tem de, em primeiro lugar, efectuar o carregamento no Cartão de Cliente. Este Cartão encontra-se inserido numa ranhura na parte da frente da powerbox. (…) “

“(…) Pode efectuar carregamentos com osseguintes montantes:

5 € / 10 € / 15 € / 20 € / 25 € / 30 € Aos carregamentos de 5 e 10 € acresce umataxa de 2 € por carregamento.Exemplo: Fica com 5 € no cartão mas paga 7 € na factura. Aos restantes valores de carregamento não acresce nenhuma taxa. O valor máximo de carregamentos mensais, por cliente, via serviço de Apoio ao Cliente é de 60 €.(…)”

Detalhe: http://www.tvcabo.pt/area_tvdi/tvdi_ultimas_noticias2_no.asp

Pré-Pagopara serviço N/VOD



Set Top Box

Origens:Set Top Box dos “anos 80”Apoio TV Satélite (vulgo, Parabólica)

Provocação:Descodificador glorificadoOSD glorificado

Comando/Rato/Teclado?Negócios e Serviços pós 2000?




HTPC – Home Theater PC

Geração 0: Set Top Box “anos 80”

Geração 1: PlayStation 2 / XBOX

Geração 2: HTPC (?)

Provocação:E os DIVX / SVCDS do E-Mule / Kazza? Temos de os ver na sala com facilidade!

Serviços “a sério”:Gestão Remota/Gestão LocalStorage Local/Storage RemotoTV-KeywordsIntegração com HomeLAN (WiFi, Ethernet, IR, etc)

Suporte / Alinhamento dos Grandes FabricantesINTEL : HTPCMICROSOFT: Windows XP Media Center



Conceitos Chave e Erros ComunsHTPC – Home Theater PC

INTEL : HTPChttp://www.intel.com/english/home/customize/build/example.htm


“ (…) The PC in your living room. An idea which has been toyed with by marketing people, other specialists and, in particular, home users for some time. Just for you, Intel has now designed the ultimate multimedia PC for your living room and built a prototype. (…)

The idea behind the ultimate multimedia PC is as simple as it's plausible: Many applications such as video, photos and games and even the Internet are much easier to view on a large screen television than on a PC monitor. Not only that, it's more comfortable in the living room and the hi-fi system provides the best sound. But you don't want to put a grey, noisy box in the hi-fi rack. Absolutely not. (…) “

Power UserPower Price



HTPC – Home Theater PC

MICROSOFT: Windows XP Media Centerhttp://www.microsoft.com/windowsxp/mediacenter/

TV DigitalTV InteractivaInternet TVVideo on DemandNear Video on DemandPay Per ViewSet Top BoxHTPC (Home Theater PC)External review: http://www.winsupersite.com/reviews/windowsxp_mediacenter.asp


Broadcast Multi-Plataforma

http://web-media.tv

Desafios:

Transmissão de evento ao vivo

Câmeras de Full Digital Video

Webcams (frame by frame)

Webradio

Possibilidade de Broadcast IP Based

Possibilidade de Multiplataforma

Enconding TV DV PAL (1/1,5 Mbit)

Enconding Low Band Web (56-128k)

Enconding High Band Web (300-512k)

etc

MULTI


Broadcast Multi-Plataforma

http://web-media.tv

Infraestrutura de Captação

Infraestrutura de “Encoding”

Armazenamento, GestãoServiços e Transmissão

Infraestrutura de Transporte


(Near) Video on Demand: Desafios

(IP) MultiCastComo um rioNear Video on DemandUso “eficiente” de recursos de transporte

(IP) UniCastTorneira por user na fonteCada torneira com diferentes “variantes” da águaVideo on DemandUso “predador” de recursos de transporte


Integração e SindicânciaConteúdos e Aplicações

Experiência e ambiente WebPrincipios e objectivos da rede de interligação entre sistemas diversosOs PCs e as suas conexões à Internet são muito diversosPartilha, troca, orientação comunidades e interesses até ao micro-nichoConceitos e jargão de API, XML, Web Services, Help Contextual, User Interface

Experiência e ambiente TVMassificação extrema: mais TVs e TV-viewers que PC e PC-usersAs TVs sao todas iguais e os habitos e praticas de consumo idemInteresses de massas, canais “especializados” ainda assim para segmentos (não nicho)Canais codificados, restrições e barramentosGrandes plataformas “TV” longe da lógica e das camadas dos “Sistemas”Conceitos e jargão de Betacam, DV, Montagem e Edição, Locução, Entretenimento

A TV, enquanto sistema, está ainda longe de conseguir “layerizar-se”.Os sistemas de partilha de conteúdos e aplicações não têm plataformas “mundiais” na TVNão existe ainda uma TV+Internet “única”. Existirá? Desafio ou solução em busca do problema?


ReferênciasBuilding Interactive Entertainment and E-Commerce Content for Microsoft TVMicrosoft, 2000

Planning and Implementing Interactive TelevisionMicrosoft Corporation, 2000

http://[email protected]

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How To: iTV - E-MarketingLab · Aos carregamentos de 5 e 10 € acresce uma taxa de 2 € por carregamento. Exemplo: Fica com 5 € no cartão mas paga 7 € na factura. Aos restantes