Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1
affärsförslagG Ö T E B O R G S G I R O T 4 – 6 M A J 2 0 1 8
2
Innehåll 2
Förord 3 – 4
Göteborgsgirot erbjuder 5 – 6
Visionen om Göteborgsgirot 7
Varumärket Göteborgsgirot 8 – 9
Sagt om Göteborgsgirot 10
Målgrupper 11–13
Varför Göteborg? 14
Om loppen 15
Program 16
Ett stort live–event 17
Kommunikation 18 – 19
Partnerskap 20 – 25
Sammanfattning 26
Innehåll Förord
3
InnehållVinden susar, pulsen slår och farten nedför backen får magen att kittla. Målet
är nära, publiken längs med banan hurrar och hela staden kokar av feststämning.
Alla älskar känslan som uppstår när man överkommer hinder. När man
utmanar sig själv, tar sig ut och tränar, slår sitt personliga rekord, eller rent av
är snabbast av alla. Känslan när prestationen är avklarad är oslagbar och
någonting som alla kan känna igen sig i, oavsett vilka förutsättningar man har.
Att cykla Göteborggirot är att äga staden, loppet och livet, om så bara för en
kort stund. Du som partner kan också vara med och äga staden under
Göteborgsgirot 4–6 maj 2018, Västkustens största cykelfest!
Då
Hösten 2012 satt Christer Wallin som engagerad och före detta ordförande i
GAIS och funderade på trender och utmaningar, med visionen om att skapa
något nytt i Göteborg. I bakhuvudet hade han starten av Gothia Cup för
många år sedan, då GAIS och Häcken startade det som kom att bli världens
största ungdomsturnering i fotboll. GAIS hoppade av några år efter uppstarten.
Han funderade också på Göteborgsvarvets explosion i antalet deltagare
samt givetvis på evenemangsstaden Göteborg. Stora evenemang skapar
turism, intäkter och puls till staden. Christer insåg också att det finns en tydlig
samhällstrend som bygger på hälsa och välbefinnande. Denna trend i kombi-
nation med de trängselskatter och trafikproblem som Göteborg står inför, såd-
de ett frö i Christers tankar. Givetvis är det cykel som gäller. Göteborg behöver
ett alldeles eget giro!
Tillsammans med GT som mediapartner sattes arbetet igång och första helgen i
maj år 2013 gick det första Göteborgsgirot av stapeln. Ett år senare kom Frölunda
Indians in som partner och Göteborgsgirot blev också en juridisk person.
Nu
Start och mål för Göteborgsgirot har de tre första åren varit på Nya Ullevi, men i
takt med att vi växer har vi flyttat ut till den öppnare ytan på Heden. Vi har idag
Förord
4
Med varma hälsningar,
Albin Kummel, Projektledare
Telefon: 070-879 05 48
utvecklats från att vara ett rent motionsarrangemang till att hålla lopp även för
eliten och andra tävlande med Grand Prix på Avenyn och Göteborgsgirot 140 km
med både motions- och tävlingsklass.
Dessa kliv fram har gjort oss till ett tävlingslopp och ett evenemang att räkna
med. För att få höjd i evenemanget och locka elitcyklister från hela Norden
har vi adderat en tävlingsnivå till eventet. Självklart behåller vi våra populära
motionslopp så att Göteborgsgirot ska kunna vara ett event för alla. Förutom
Göteborgsgirot 140 km så erbjuder vi Stadsgirot 70 km, Barngirot och det popu-
lära MTB-girot. Nytt för 2018 är Familjegirot 20 km som är ett lopp i lugnare tem-
po där deltagarna uppmuntras att ta med picknickkorg och filt och stanna till
vid vackra rastplatser. Du kan läsa mer om respektive lopp längre fram i kom-
pendiet. Göteborgsgirot är en folkfest och ett stort liveevent mellan cyklister
från stora delar av Sverige, men också med deltagare från våra grannländer.
Framtid
År 2021 kommer vi att vara 21 000 deltagare som cyklar de olika loppen. Det
ropas, hejas, spelas musik och massor av åskådare samlas längs vägarna när
vi cyklar genom stadsdelarna i Göteborg. Göteborgsgirot ska vara ett av de
stora idrottsevenemangen i Västsverige, och det största cykeleventet i Sverige.
Resan dit har bara börjat!
Den 4–6 maj går Göteborgsgirot 2018 av stapeln och redan nu är arbetet med
årets Göteborgsgiro i full gång.
Detta affärsförslag inleds med en presentation av de kommersiella värden och
rättigheter som Göteborgsgirot erbjuder. Avslutningsvis presenteras exempel
på aktiveringar samt en sammanfattning av rättigheter på evenemanget.
Göteborgsgirot erbjuder en palett av möjligheter och kanaler till en lojal och
köpstark målgrupp som väljer starka och hållbara varumärken. Målet är att
våra partners varumärken ska bli det självklara valet för alla cyklister och för
all publik.
Vi ser fram emot att få berätta mer!
Göteborgsgirot erbjuder
Christer Wallin, Partneransvarig
Telefon: 070-818 96 30
5
Göteborgsgirot vill bidra till att partnern uppfattas som ett omtänksamt, hållbart
och engagerat varumärke som delar passionen för cykling, idrott och hälsa med
miljoner svenskar. Detta gör vi genom att tillsammans skapa värde för målgruppen
med partnern som avsändare. Göteborgsgirots erbjudande bygger på fem starka
delar. Respektive del presenteras närmre på kommande sidor.
ETT VARUMÄRKE FYLLT MED GLÄDJE
VÄSTkustens STÖRSTA CYKELFEST
ATTRAKTIVA MÅLGRUPPER
EN CYKELVÄNLIG STAD
MER ÄN BARA ETT EVENT
Göteborgsgirot erbjuder
6
Visionen om Göteborgsgirot
7
Ambitionerna är stora och vår vision är att vara ett av de stora idrotts-
evenemangen i Västsverige och det största cykeleventet i Sverige.
Dessa mål har vi med Göteborgsgirot:
• År 2021 ska Göteborgsgirot ha 21 000 deltagare från hela världen.
• Göteborgsgirot ska vara ett av de fyra stora idrottsevenemangen i Göteborg
(tillsammans med Göteborgsvarvet, Gothia Cup och Partille Cup).
• Göteborgsgirot ska erbjuda cykelglädje för alla oavsett nivå, kön, ålder
eller etnicitet.
• Göteborgsgirot ska leverera ett event i världsklass och alla, såväl deltagare
och anhängare som publik, ska känna sig välkomna och nöjda med
Göteborgsgirot som upplevelse och arrangemang.
• Göteborgsgirot ska vara en stor färgsprakande folkfest som lockar besökare
till Göteborg och bidrar till ökade inkomster för stadens näring.
• Göteborgsgirot ska vara ett hållbart evenemang.
Visionen om Göteborgsgirot
2030
2021
2020
2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
8
Göteborgsgirot är ett cykelevent som erbjuder cykelglädje för alla oavsett
nivå, kön, ålder och etnicitet. Vi arbetar för att främja cykel som motionsform
och för att uppmana fler till att välja cykel som transportmedel. Vi vill binda
samman Göteborg som stad och minska segregationen genom att visa
upp stadens alla stadsdelar och låta folk få upp ögonen för andra platser
i Göteborg än var man vanligtvis brukar hålla till. Göteborgsgirot är ett
passionsvarumärke, fyllt med drömmar, utmaningar, förväntningar och
glädje hos tiotusentals cyklister och publik.
Göteborgsgirots kärnvärden är:
GLÄDJE
Göteborgsgirot skall vara en samlingsplats och en folkfest för alla.
HÄLSA
Göteborgsgirot vill främja cykling som motionsform där alla ska kunna hitta
sin utmaning samt öka intresset för cykel som transportmedel (te.x. till och
från sin arbetsplats).
INTEGRATION
Genom att cykla genom hela göteborg så vill Göteborgsgirot öka känne–
domen om hela stora staden Göteborg och på så sätt förbygga fördomar
och segregation.
MILJÖ
Göteborgsgirot är ett miljövänligt event. Vi arbetar alltid med miljön i åtanke
och använder oss av bl.a. förnybar el, källsortering och medvetna inköp.
Varumärket Göteborgsgirot
– ett varumärke fyllt med glädje
9
Dessa kärnvärden är själva grunden för varumärkets positionering och ger
varumärket Göteborgsgirot sina unika fördelar. Göteborgsgirot är inte bara en
cykeltävling, utan ett evenemang och en hälsoföreteelse, både gällande den
fysiska och mentala hälsan som får deltagarna att känna glädje och välbefin-
nande. Men det stannar inte där, Göteborgsgirot skapar också en kärlek och
stolthet till staden Göteborg.
• Göteborgsgirot är en samlingsplats, ett intresse som enar, och en folkfest
där alla oavsett bakgrund, kön, ålder och träningsnivå kan delta.
• Göteborgsgirot vill främja cykling som motionsform och öka intresset för
cykeln som transportmedel och därmed bidra till ett hälsosammare liv
och en miljövänligare stad.
• Att ta cykeln som färdmedel är ett aktivt sätt till att bidra till en bättre miljö.
Det engagerade Göteborgsgirot
• Vi genomför cykelskolor för vuxna och barn som inte har lärt sig att cykla,
dessa har hittils genomförts i Gårdsten.
• Göteborgsgirot stöttar utsatta barn och familjer genom att bl.a. samarbeta
med Göteborgs Stadsmission.
• Jämställdhet är en viktig och prioriterad fråga. Vi arbetar aktivt med att
öka antalet kvinnor till loppen och har jämställda prissummor i dam resp.
herrklasserna.
10
Sagt om Göteborgsgirot
Full fart, väldigt trevligt bemötande, alla
väldigt hjälpsamma. Övergångar över
vägar var tryggt och säkert! Superbra
jobbat! Fin fika! Tack för en toppen dag!
Det var glädje. Barnen vill vara med nästa år :)
Barngirot
Stadsgirot / Halvgirot
Jag tycker att som helhet var allting på topp!
Jag skulle vilja att man kanske gjorde mer reklam
för girot så att det blir större evenemang.
Ni gör det bra!
Jättetrevligt cykelarrangemang/folkfest.
Ser fram emot nästa år!
Kul att även barnen fick en stor medalj!
Jag har redan tipsat vänner och bekanta
och kommer att cykla nästa år igen!
Kul med central bana som är
publikvänlig. Samma peng till
herrar och damer är grymt!
Superfin tävling! Främst gott betyg till att ni
vågar arrangera ett Grand Prix-lopp mitt
i centrum där publiken finns och inte ute i
något industriområde eller liknande.
grand prixGöteborgsgirot 140K
Stort kudos till alla inblandade, jag jobbar själv med cykel-
tävlingar och vet vilket jobb som ligger bakom, keep it up!
MTB
Tack för ett bra arrangemang :-)
Första gången jag körde girot MTB
men en riktigt grym bana!
Bansträckningen på Göteborgsgirot (140 k) är bra,
en perfekt utmaning. Jag tycker att det var kul att
avsluta inne på Ullevi, men det går inte att komma
ifrån att Heden ändå är en lämpligare plats.
Thanks very much for this amazing race.
Good city. Good event :)
Mycket stor förbättring blev det att göra en riktig
tävling av 140K med avstängda vägar och ordentlig
eskort. Bra jobbat!
Tycker att tävlingen på kort tid gjorts väldigt bra. Tydliga
banmarkeringarna samt trevlig personal runt banan.
Det här var mitt första cykellopp. Hur kul som
helst. Jag ångrade direkt efter målgång att jag
inte cyklade hela Göteborgsgirot på 70 km.
– Stefan Albrechtson, Klubbdirektör IK Sävehof
Jag kommer definitivt att köra igen. Tycker gbg girot är
en skön utmaning där man får ta del av hela göteborg
och folk som hejar i spåret. Dessutom är det en bra
känsla i loppet, man möter andra cyklister både enkla
motionärer och mer engagerade cyklister.
– Alexandra Zazzi, kock
Jag gillar variationen och att det är
kuperat och härligt.
Jag tyckte denna bana var
perfekt utmanande och
varierande för en elitmotionär.
11
Det finns en otrolig potential i Göteborgsgirots målgrupp. Göteborgsgirots målgrupp
är människor för vilka cykling är en identitetsskapande faktor och där det egna
intresset och utförandet följer med människor i deras vardag, året runt. Detta
skapar stora möjligheter för er som partner till Göteborgsgirot. Att bli en naturlig
del av människors intresse – kanske till och med det viktigaste och roligaste
målgruppen vet – skapar stor potential till att stärka varumärkeslojaliteten.
Intresset för cykling och Göteborgsgirot
Cykling är en individuell folkrörelse såväl som en lagaktivitet. Sporten är likaså en
identitetsskapande faktor för flera miljoner svenskar. Det individuella ger en
enkelhet och en frivillighet i utövandet, och cyklingen som lagsport har en skön
tillsammanskänsla över sig. Cykling är också ett transportsätt som ger smidighet
att förflytta sig snabbt och effektivt mellan olika platser, samtidigt som
välbefinnandet ökar. Att transportsättet dessutom är ett miljövänligt sätt att
färdas på, och kan också utövas året om, gör det till en livsstil som engagerar
såväl individ, som dess omgivning.
Sveriges mest attraktiva
målgrupp?
Kvinnor
MänÅlder 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
0,487%4%
17%
23%
18%
4%1%
0,144% 1%
8% 9% 10%
2% 0,938%
Målgruppens demografi:
12
Produkt/segment
GP–avenyn
Göteborgsgirot 140km
Stadsgirot 70km
familje-girot 20km
MTB–girot
BarngirotTre–
hjulings loppet
Elitcyklist X X X
Motionär X X X X
Nybörjare X X x
Barn X X
Deltagare i Göteborgsgirot 2017.
Hemmahörighet, jag bor
54%34%11%1%
segment
Göteborgsgirot är ett cykelevent för alla, indelat på fyra segment; elitcyklister,
motionärer, nybörjare och barn. Det som förenar de olika segmenten är deras
passion för cykling och viljan att ta hand om sin hälsa.
Hemmahörighet, jag bor
54%34%11%1%
13
kommunikationsprofil Beskrivning
Jonas, 30 årelitcyklist
Ingår i ett klubblag med likasinnade elit–/tävlingscyklister som ofta tränar och deltar i olika cykellopp tillsammans. Tränar gör han på daglig basis eftersom det är en förutsättning för att prestera bra i tävling. Han är rutinerad och vet precis hur han ska lägga upp sin kost och träning inför ett lopp.
Joakim, 45 åravancerad motionär
Tränar några dagar i veckan och tar om möjligt cykeln till jobbet varje dag. Han är materialist och äger en av Meridas topp–cyklar eftersom han anser att bara det bästa är bra nog. Deltar i 2–5 cykellopp varje år och har en tydlig bild över hur ett bra arrangemang ska vara.
Caroline, 30 årelitmotionär
Hon tränar flera gånger i veckan, blandad träning. Cykel är det hon föredrar bäst och hon är en duktig cyklist. Hennes motivation ligger i glädjen och friheten av att cykla men hon är en vinnarskalle och deltar därför i ett flertal lopp varje år. Valet av vilket lopp hon ska delta i beror på vad hennes cy-kelkompisar väljer. Hon värdesätter upplevelsen högt.
Bengt, 55 årmotionär
Han är en glad motionär som anmält sig till Göteborgsgirot eftersom han håller på Frölunda. Han önskar att han tränade oftare och mer men har varken tid,ork eller motivation till det. Han har varit med sedan arrangemanget startade och tycker det är roligt att det händer något som gynnar staden och hans klubb.
Helen, 40 årmotionär
Hon tränar då och då och cyklar gärna till jobbet för att få in vardagsmotionen. Har anmält sig till Göteborgsgirot för att göra en rolig grej tillsammans med maken, familjen, de större barnen eller vännerna. Ser det som en möjlighet att uppleva nya cykelvägar och se de delar av Göteborg som hon annars inte passerar. Vill njuta av en trevlig cykeltur och har med gofika i korgen.
Emilia, 6 årdotter till cyklande
motionär i Stadsgirot.
Hon älskar att cykla. Hon har cyklat i några år nu och har lärt sig att cykla riktigt snabbt. Det roligaste med Göteborgsgirot är att få träffa maskotarna och att få en medalj.
kommunikationsprofiler
Genom segmenten når Göteborgsgirot flera olika profiler av olika karaktär. För att
kommunicera med dessa på ett effektivt sätt har vi formulerat sex kommunikations-
profiler som målar upp hur de ser ut, beter sig och vad de värderar.
14
Göteborg är en stad med möjligheter, och i samma anda som Göteborg
strävar efter att bli Norra Europas ledande evenemangsstad, strävar också
Göteborgsgirot efter att nå höga nivåer. Göteborgsgirot är ett evenemang
som stärker och bidrar till Göteborg på flera olika plan.
Göteborg är en eventstad:
• Göteborg tar traditionellt emot många stora evenemang som t.ex.
Göteborgsvarvet, Gothia Cup, Partille Cup, stora konserter och festivaler.
• Det finns en god infrastruktur vilket bidrar till en god tillgänglighet. Att det
finns ett stort utbud av hotell och kommunikationer bidrar givetvis också
till att Göteborg är den perfekta platsen för ett cykelevenemang.
• Det finns idag oanvända resurser i form av arenor och ytor.
Göteborg är en cykelvänlig stad:
• Det finns många cykelpendlare i staden som cyklar på Göteborgs
fina cykelbanor som är väl etablerade över stora delar av staden.
• Cykelintresset ökar alltmer.
• Hyrcyklarna ”Styr och Ställ” är väletablerade i staden och har satt en
ton för Göteborg som en cykelvänlig stad.
Göteborgsgirot är ett evenemang som:
• Lockar människor till staden.
• Visar upp Göteborg på allra bästa sätt.
• Engagerar deltagare, invånare, besökare och turister, samt
organisationer och näringsliv.
• Bidrar till ökade intäkter för staden.
• Binder ihop staden.
Varför Göteborg?Om loppen
15
Varför Göteborg? GP–Avenyn
Vi bjuder in elitcyklisterna och publiken att uppleva ett fartfyllt
GP–lopp på Avenyn. På en ca 1,1 km lång bana mitt i centrala Göteborg
tävlar ca hundra elitcyklister mot varandra i en varvtävling som blir extra
spännande i och med att den innehåller spurtpriser. Välkommen till en mycket
publikvänlig tävling som tar cykelsporten närmare det allmäna rummet.
Göteborgsgirot 140 KM
Göteborgsgirot 140 km är loppet som ger motionären möjlighet att mäta sig
mot eliten. Loppet utgår från centrala Göteborg och cyklas på en bana som
tar dig genom stadens alla stadsdelar. Det finns en tävlingsklass för deltagare
med elitlicens och en motionsklass som är öppen för alla över 17 år.
Stadsgirot 70 km
Utmana dig själv i motionsloppet Stadsgirot 70 km som tar dig genom stadens
alla stadsdelar! Stadsgirot är motionsloppet för dig som är ute efter en rejäl ut-
maning genom Göteborg. Det huvudsakliga underlaget är asfalt, men banan
innehåller även etapper på hårdpackad grusväg.
familjegirot 20 km
Nytt för 2018 är Familjegirot 20 km med start och målgång på Heden. Det är
ett motionslopp i lugnt tempo som tar dig genom Göteborg på cykelbanor,
vägar, parker och grönområden. Passar de flesta och är perfekt för trevliga
fikastunder längs vägen.
MTB–Girot
En perfekt utmaning för alla som älskar mountainbike och seedningslopp
inför Cykelvasan. MTB–girot är ett mountainbikelopp som tar dig genom natur-
sköna Delsjön. Inför 2018 har bansträckningen gjorts om och förenklats något
för en bättre cykelupplevelse. Banan cyklas liksom tidigare år över grusvägar,
stigar och singletracks med utgångspunkt från Heden i centrala Göteborg.
Det finns en tävlingsklass för deltagare med tävlingslicens och en motionsklass
som är öppen för alla över 15 år.
Barngirot
Loppet är öppet för alla cykelkunniga barn från 4 år och genomförs tillsammans
med föräldrar och vuxna funktionärer från Göteborgsgirot. Starten går från
eventbyn på Heden. I eventbyn arrangeras även ett trehjulingslopp som de
allra minsta barnen kan delta i. Alla deltagare får självklart medalj.
Om loppen
16
fredag 4 maj• Mässa Eventbyn Heden
• Grand Prix centrala Göteborg.
lördag 5 maj• Mässa Eventbyn Heden
• Göteborgsgirot 140 km
• Stadgirot 70 km
• Familjegirot 20 km
söndag 6 maj• Mässa Eventbyn Heden
• MTB–giro
• Barngiro, Trehjulingsgiro
Program förgöteborgsgirot
Preliminär skiss av eventområdet.
Ett stortlive–event
17
Program förgöteborgsgirot
Den digitala utvecklingen gör att det bli lättare och lättare att kommunicera
med människor var som helst. En följd av detta är att det bli svårare att hitta
tillfällen för det personliga mötet. Göteborgsgirot ger sina partners unika möjlig-
heter att kommunicera personligt med massor av cykelentusiaster. Göteborgs-
girot är en folkfest där publik och deltagare möts och trivs tillsammans och där
hälsa, välbefinnande och cykel förenar. Målgruppen är positivt inställd till allt
som kan stärka upplevelsen.
Göteborgsgirots mål är att leverera ett evenemang i världsklass. Kontinuerliga
marknadsundersökningar från våra deltagare och publik ska göra att vi hela
tiden utvecklar Göteborgsgirot. Vårt mål är inte bara att bli Sveriges största
cykellopp – utan också det bästa.
Mässa i Eventbyn på Heden
På Heden når vi den stora publiken. Eventbyns tillgänglighet skapar en mötes-
plats för så många fler än bara cykelentusiasterna - hit kommer även den
vanliga göteborgaren, turisten och andra nyfikna. Flytten till Heden har satt
Göteborgsgirot på kartan och skapat ett helt nytt intresse och engagemang
kring arrangemanget.
Som partner till Göteborgsgirot får ni rättigheter att exponera ert företag och
era produkter under 3 intensiva dagar med massor av unika besökare. Fortsätt
att läsa på nästkommande sidor vilka typer av rättigheter till synbarhet som
finns inför, under och efter evenemanget.
Ett stortlive–event
18
GöteborgsgirotsKommunikation
Kanal medieMålgrupp Innehåll frekvens
Facebook Privatpersoner Information, nyheter,
erbjudanden, tips, tävlingar, länkade filmklipp artiklar mm.
Mellan 1–7 dagar i veckan beroende på period. Fler inlägg under kampanjer och närmare
inpå genomförande. Färre under låg period.
Twitter Privatpersoner Information, nyheter,
erbjudanden, tävlingarNågra inlägg per månad beroende på perioden.
Instagram Privatpersoner Information, nyheter,
erbjudanden, tävlingar, från den dagliga verksamheten
Några inlägg per månad beroende på perioden.
HemsidaAlla i
målgruppen Information, nyheter
Uppdateras löpande med nyheter och aktuell information.
LinkedinBranschorganisa–
tioner, företag, privatpersoner
Information om företaget, nyheter
Löpande
Nyhetsbrev
Samtliga tidigare deltagare,
organisationer, partners
Nyheter, information, erbjudanden
Månadsvis
Mässor/eventsBlivande
deltagare (privat & företag)
Information, erbjudanden, broschyrer, tävlingar
2 – 4 mässor under projektåret.
Annonsering Allmänheten InformationStörre frekvens under kampanjperi-oder och veckorna innan genom-
förandet.
Radio Allmänheten Information Tot. 4 veckor/år
19
GöteborgsgirotsKommunikation
Kanal medieMålgrupp Innehåll frekvens
Broschyrer/ flyers Samtliga i
målgruppen Information Delas ut löpande
Guerilla Allmänheten Information 4 – 5 ggr/år
Utskick
Bransch–organisationer, cykelklubbar,
företag
Information, nyheter, erbjudanden
Löpande
Möten Företag,
potentiella partners
Information, sälj Löpande
My News Desk Press, branschorga-
nisationer, cykel-klubbar, partners
Nyheter, information Löpande
Rapporter OrganisationInformation,
lägesuppdateringVeckovis
Möten Organisation och partners
Information Löpande
Nätverksträffar Partners Information 4–5 träffar/år
Eventet Deltagare, publik,
allmänheten Exponering 5–7 maj 2017
20
Partnerskap– Rättighetserbjudande
Partnerstruktur
Göteborgsgirot har fyra nivåer för partnersamarbeten, samt en stjärnpartner.
Stjärnpartner enligt överenskommelse.
Nivå 1: Huvudpartner – 4 – 6 varumärken
Nivå 2: Officiell partner – 8 –10 varumärken
Nivå 3: Leverantör – Obegränsat antal
Nivå 4: Utställare – Obegränsat antal
Nedan beskrivs Göteborgsgirots rättighetserbjudande. Utifrån dessa rättigheter,
som bör ses som verktyg, utvecklas effektfull aktivering som skapar affärsnytta
för partnern.
Association
Göteborgsgirots partners erhåller rättigheten att använda och associeras till
Göteborgsgirots varumärken i egna kanaler.
Kommunikation
Rättigheter inom kommunikationsområdet innebär kommunikation i form av
annonser eller annat utrymme där partner har rätt att presentera budskap. Detta
budskap bör ha en koppling till Göteborgsgirot och skapa värde för målgruppen.
Nedan presenteras de kommunikationsrättigheter som Göteborgsgirot erbjuder.
21
Göteborgsgirot.se
Beskrivning: Huvudsidan på webben som såklart är responsiv för deltagare
och publik. Logotypexponering på första sidan med länkning
till egen sajt/sida. Uppdateras löpande med aktuell information.
Räckvidd: Ca 150 000 unika under perioden september 2017 - augusti 2018.
Omfattning: Från 1 september – 31 maj.
Annonsering på Göteborgsgirot.se
Beskrivning: Banner på Göteborgsgirots hemsida. Annonsera produkt,
tjänst eller riktat erbjudande som är relevant för målgruppen
och perioden.
Räckvidd: Ca 150 000 unika under perioden september 2017 - augusti 2018.
Omfattning: 1 september – 31 maj.
Nyhetsbrev
Beskrivning: Officiellt nyhetsbrev. Utrymme för annons, logotyp eller
redaktionell text med riktade erbjudanden eller information.
Räckvidd: Ca 10 000 e–postadresser.
Omfattning: Nyhetsbrevet går ut 1 – 2 ggr/månad.
Beskrivning: Viktig mötesplats med nyheter om loppen, träningstips etc.
Aktivering om er och ert företag. Vi ser gärna att innehållet
är relevant och ger mervärde till våra följare, som exempelvis
tävlingar, erbjudanden eller information.
Räckvidd: ca 6 000 gillar facebooksidan idag. Våra gillare är aktiva och
engagerar sig gärna i våra inlägg. Här finns möjlighet för er
att synas och få en kanal direkt till en målgrupp som är
positiva till att ta emot information om Göteborgsgirot.
Omfattning: Uppdateras nästan dagligen med aktuell information.
Annonsering Press
Beskrivning: Annonsering i olika tidningar och tidskrifter
Räckvidd: Varierande
Omfattning: 1 september - 31 maj
22
Annonsering WebB
Beskrivning: Annonsering på olika sajter
Räckvidd: Varierande beroende på sajt
Omfattning: 1 september - 31 maj
Pressrum
Beskrivning: Nyheter och pressreleaser publiceras i My News Desk.
Möjlighet att publicera relevanta nyheter knutna till ert företag.
Räckvidd: Når i första hand branschorganisationer, media, press och företag.
Omfattning: Löpande pressreleaser med ett snitt på 1-3 st/mån.
Nätverksträff
Beskrivning: Träffar med Göteborgsgirots företagsnätverk. Antal platser
enligt kategori. Huvudpartners erbjuds rätten att vara värd
för träffarna.
Räckvidd: Göteborgsgirots nätverk.
Omfattning: 4–5 tillfällen.
Eventyta
Beskrivning: Egen yta för exponering/försäljning under eventet i
eventområdet.
Räckvidd: 20.000 – 30.000 personer.
Omfattning: 3 dagar, 4–6 maj.
Start– och målområde
Beskrivning: Utrymme i start– och/eller målområdet för vepor/banderoller
med företagslogotyp.
Räckvidd: 20.000 – 30.000 personer.
Omfattning: 3 dagar, 4–6 maj.
Längs med banan
Beskrivning: Utrymme längs med banan för potentiella aktiviteter för
cyklister och/eller publik.
Räckvidd: 20.000 – 30.000 personer.
Omfattning: 3 dagar, 4–6 maj.
23
Sampling
Beskrivning: 1. Mässa/Guerillaktivitet: Utdelning av produkt eller erbjudande
i samband med aktiviteter.
2. Startpåse: Utdelning av produkt eller erbjudande i samband
med nummerlappsutlämning (gäller för samtliga deltagare med
undantag från Trehjulingsloppet).
3. Eventby/depå: Utdelning av produkt eller erbjudande
i eventbyn/depåer.
Räckvidd: Beroende på aktivitet.
Omfattning: Beroende på aktivitet.
Startportal
Beskrivning: Exponering i samband med start.
Räckvidd: 20.000 – 30.000 personer.
Omfattning: 3 dagar, 4–6 maj.
Målportal
Beskrivning: Exponering i samband med mål.
Räckvidd: 20.000 – 30.000 personer.
Omfattning: 3 dagar, 4–6 maj.
Depåer
Beskrivning: Exponering i samband med depåerna och möjlighet
till egen aktivitet.
Räckvidd: 20.000 – 30.000 personer.
Omfattning: 3 dagar, 4–6 maj.
Avspärrningsband
Beskrivning: Varumärkesexponering på spärrband.
Räckvidd: 20.000 – 30.000 personer.
Omfattning: 3 dagar, 4–6 maj.
Funktionärer
Beskrivning: Samtliga funktionärer bär egna Göteborgsgirottröjor med
plats för varumärkesexponering.
Räckvidd: 20.000 – 30.000 personer.
Omfattning: 500 funktionärer.
24
Guerilla
Beskrivning: Guerillaaktiviteter i och runt Göteborg. Kan innefatta allt
från cyklande luciatåg till taggar på cyklar.
Räckvidd: Beroende på aktivitet.
Omfattning: 3–5 ggr/år.
Utskick
Beskrivning: Erbjudanden eller informationsutskick via Göteborgsgirots
deltagarregister.
Räckvidd: Ca 10.000 mottagare.
Omfattning: 1 utskick.
Mässor
Beskrivning: Närvaro vid mässor så som Sweden Bike Expo,
Nordstan, Allebike m.fl.
Räckvidd: Beroende på aktivitet.
Omfattning: 2–4 mässor.
Kilometerskyltar
Beskrivning: Exponering längs med banan.
Räckvidd: 20.000 – 30.000 personer.
Omfattning: 10–20 st.
Portal längs banan
Beskrivning: Exponering längs med banan.
Räckvidd: 20.000 – 30.000 personer.
Omfattning: 1–3 dagar.
Banér centrum
Beskrivning: Banér centrum.
Räckvidd: Människor som rör sig i centrala Göteborg.
Omfattning: 2 veckor.
25
Företagstält
Beskrivning: Möblerat 5x5–tält i eventbyn för personal/kunder.
Räckvidd: 20.000 – 30.000 personer.
Omfattning: 3 dagar, 4–6 maj.
Värd för ett lopp
Beskrivning: Ensamrätt för exponering på nummerlappar.
Möjlighet till aktivering i samband med loppet
samt mer exponeringsrättigheter.
Räckvidd: Beroende på lopp.
Omfattning: Beroende på lopp.
Nummerlappar
Beskrivning: Exponering på nummerlappar.
Räckvidd: 20.000 – 30.000 personer.
Omfattning: 3 dagar, 4–6 maj.
Övrigt
• X antal startplatser för medarbetare, kunder etc. Utöver detta
finns möjlighet att köpa till ytterligare platser till reducerat pris.
• Partnerbankett. Antal platser enligt kategori.
• Cykelkvällar.
26
SammanfattningHuvudpartner Leverantör Utställare
AssociationSom officiell
partnerSom
leverantör
goteborgsgirot.seI samlingssida för
samtliga utställare
Nyhetsbrev Vid två tillfällen
Facebook Vid två tillfällen
SamplingOm relevant produkt finns
Annonsering webb
Annonsering press
Annonsering goteborgsgirot.se
Guerilla
Utskick Kan köpas till
Pressrelease
Mässor
Nätverksträffar Rätt att vara värd för träff
Eventyta
Start-/målområde
Kilometerskyltar
Avspärrningsband
Portal längs banan
Depåer
Längs med banan
Startportal
Målportal
Banér centrum
Företagstält
Värd för ett lopp
Funktionärer
Nummerlappar
Startplatser 100 st 50 st 10 st 10 st
Partnerbankett 6 platser 4 platser 2 platser 2 platser
Cykelkvällar
Ex
po
ne
rin
g
un
de
r e
ve
nt
et
Ko
mm
un
ika
tio
nÖ
vr
igt
Officiell partner
Sammanfattning
Albin Kummel
Projektledare
Telefon: 070-879 05 48
Christer Wallin
Partneransvarig
Telefon: 070-818 96 30
Vi ser fram emot att höra från dig!