Globální svět a komunikacepožadavky k předmětu

PhDr. Iva Petrováiva.petrova.13@gmail.com

SMK LS 2012/2013

V rámci předmětu bude věnována pozornost těmto tématům:• Globální svět a komunikace v něm. Podstata globalizace a její dopady do komunikačních

procesů. • Roviny komunikace ve společenském prostředí. Ekonomické a marketingové souvislosti

komunikace.• Interpersonální komunikace jako základní rámec – proces, prvky, aktéři,specifika.• Skupinová komunikace a její odlišnosti – společenské skupiny – firma a kultura.• Interkulturní komunikace – podstata, proces a specifika.• Hodnotové typy a dimenze - Hofstedeho a Tropenaarsova kuturní dimenze.• Národní kulturní rozdíly v komunikaci při obchodních jednáních a vyjednávání ve firmě a

jejich fungování. • Masová kultura a masová komunikace.• Proces, podstata a specifika masové komunikace, proces a modely přenosu informací.• Publikum jako objekt masové komunikace, nastolování témat, media a mediální obsah.• Komunikační procesy a jejich dopad do firemního prostředí – specifika manažerských

procesů.• Firemní komunikace – externí /marketingová komunikace a interní komunikace, zásady,

nástroje a specifika. Specifika nadnárodních firem a problematika multikulturních vlivů.

Obsah předmětu

2

Literatura

3 Iva Petrová33

Bauman, Z.: Globalizace, Mladá fronta 1999, ISBN 80- 204 - 0817 – 7 Bedrnová, E., Nový, I.: Psychologie a sociologie řízení, Praha, Management Press, 2007, ISBN 978-

80-7261-169-0 Brooks, I.: Firemní kultura - jedinci, skupiny, organizace a jejich chování, Brno Computer Press

2003, ISBN 80 – 7226 – 763 - 9 Jirák, J., Köpplová, B.: Media a společnost. Portál. Praha. 2003. ISBN 80 – 7178- 697-7 Mc Quail, D.: Úvod do teorie masové komunikace. Praha, Portál, 1999. ISBN 80 -7178-2000-9 McLuhan, M.: Jak rozumět mediím. Extenze člověka. Mladá fronta. Praha. 2011, ISBN 978 – 80 –

204 – 2409 – 9 Nakonečný, M. : Sociální Psychologie ,Praha Academia 2009, ISBN 80 – 200-1679 - 9 Nový, I., Schroll-Machl, S.: Interkulturní komunikace v řízení a podnikání. 3. vydání. Praha,

Management Press 2003. ISBN 80-7261-053-8 Nový, I. a kol.: Interkulturální management, Lidé, kultura a management, Praha, Grada Publishing,

1996, ISBN 80-7169-260-3 Štrach, P.: Mezinárodní marketing, Praha Grada Publishing, 2009, ISBN 978 – 80- 247 – 2987 – 9 Thompson J.,B.: Média a modernita – Sociální teorie médií, Praha, Karolinum, 2004. ISBN 80 –

246 - 0652 Vybíral, Z.: Psychologie komunikace. Portál. Praha. 2005. ISBN 80-7178-998-4

Seminární projekt - PS prezentace ve výuce - rozsah 20 - 30 minutKS individuální úvaha – rozsah 5 - 7 stran

Vybrané téma ze seznamu bude řešeno formou odborné rozpravy/ úvahy. Obsahem by mělo být:

• Rozklad tématu – založený na znalosti a doplněný kritické zhodnocení problému a jeho dopadu do současného globalizovaného světa a jak je komunikováno – na globální úrovni a jsou lokální specifika jaké.

• Návrh, jak mohou komerční i sociální marketingové komunikace přispět k řešení daného věcného globálního problému.

Provedení 2 rozhovorů podle dotazníku, předaného ve výuce:s lidmi z referenční skupiny s maturitou a výše,

věk 18 A VÍCE 1 do 45 let, 1 nad 45 let, 1 muž/1 žena ,

SEMINÁRNÍ PROJEKT A 2 VYPLNĚNÉ DOTAZNÍKY DONÉST NA POSLEDNÍ VÝUKU!

Požadavky

4

Referáty - témataJe reklama dohodnutou a povolenou lží?

Geneticky modifikované potraviny – mana nebeská pro rozvojový chudý svět, nebo smrtelné nebezpečí?

Řeší „adopce dětí“ na dálku globální problém chudoby? Nebo vzdělání?

Je kriminalita průvodním jevem globalizace?

Problém bezdomovců – globální problém i v české společnosti?

Je proces fúzí a vzniku stále větších hráčů na globálním trhu ku prospěchu lidstva, nebo představuje zatím netušenou hrozbu?

Postavení žen v soudobém světě.

Děti – ohrožený segment globálního světa?

Romové, romský problém, integrace v majoritní společnosti, nebo zachování etnického specifika?

Corporate Social Responsibility – opravdový zájem korporace podílet se na řešení problémů sociálního okolí či světa, nebo šikovná zástěrka pro získání příznivě naladěného spotřebitele?

Teenageři – kupčíci v chrámu konzumu, nebo specifická cílová skupina – národní a globální měřítko jevu.

Nekouká se někde Velký bratr nebo Velká sestra?

Nástup digitálních technologií a svoboda člověka.

Reklama – je součástí kultury a umění?

Masová média a jejich role: jako studnice poznání nebo jako nástroj manipulace?

Značka a její role v usměrňování spotřeby – národní a mezinárodní souvislosti.

Hedonismus/požitkářství životní styl západní společnosti.

Proměny etiky marketingové komunikace v globálním světě.

Stereotypy ve společnosti – existují stále? A jak jim čelit.

Je vzdělání to jediné, co náš zachrání před konkurencí?