Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Fremtidens markeder og Fremtidens markeder og forbrugere af special fødevareprodukter på
Djursland
6000
7000
8000
Privat forbrug (Gennemsnitlig stigning 2,6% p.a.)
Sikker vækst på 10 årMængdeindeks
0
1000
2000
3000
4000
5000
1846 1857 1868 1879 1890 1901 1912 1923 1934 1945 1956 1967 1978 1989 2000 2011
Kilde: Danmarks Statistik
Tidsånden og vi mennesker
• Efter dansen om den gyldne friværdi � i perioden 2003 -2007/8. • Grådighed, praleri og vise sine mange materielle goder
frem er YT!• Ydmyghed, fornuft, retfærdig og bæredygtigt forbrug og
velgørenhed er IN. ( det varer mindst 5 år)� Danskerne reaktion på krisen var og er; • Mere tid derhjemme med venner og familie og god mad• Mindre forbrug og mere opsparing• Flugten fra den kolde tid – ferie, oplevelser, teater, og
relevant viden.
Vi bliver situations-bestemte af at blive rigere
� Vores privatforbrug fordobles på ca. 27 år� I stigende grad køber man ikke efter behov, men
efter indskydelse, lyst, inspiration eller andre tilfældigheder
� De gamle livsstilssegmenter er forsvundet – det er � De gamle livsstilssegmenter er forsvundet – det er ikke længere bestemte befolkningsgrupper, der køber bestemte varer
� Alder, køn. Årstid, boligform, tid…..� Høj kvalitet, lav pris – eller noget særligt � ( forbrugerens todelte verden)� Mangel på energi og tid………………
Tæthed
Den todelte verden og Den todelte verden og
fødevaremarkeder fødevaremarkeder
Høj Unikke
A B
Høj kvalitet til lav pris
Unikke eller helt særlige
varer
Forbrugerens todelte forbrug
�De sædvanlige basisvarer til drift af hjemmet:� Pris
� Planlægning
�Shoppingtur/ det sjove:
�Noget man mangler�42 % impulsive indkøb på
shoppingstur� Planlægning� Sortiment � Den sædvanlige butik� Nærhed bopæl� Ud fra indkøbsseddel� Måske med et budget
�42 % impulsive indkøb på shoppingstur
�Mest alene�Det sker ud fra:�Tilbud�Bestemte butikker�Samlede udvalg af butikker�Humør og fri/ferie
Hvad påvirker vores Situationsbestemte forbrug!
Tid, energi, rum og opmærksomhed
Mangel på tid og opmærksomhed
Stærk konkurrence fra 02:42 02:32
02:21
02:5402:30
07:00 06:45 07:30 06:4505:48
16:00
18:00
20:00
22:00
00:00
konkurrence fra e-tail
Købe ind på rejser & ophold i udlandet
Skabe destinationer
10:03 10:37 10:05 10:44 10:30
04:1504:06
04:0204:32 04:15
00:00
02:00
04:00
06:00
08:00
10:00
12:00
14:00
1964 1975 1987 2001 2015 (prognose)
Primære behov Bruttoarbejdstid Husholdningsarbj. Fritid
Tendenser om tidog tidspres
� Danske mænd og kvinder bruger begge 7 ½ time på løn-og husarbejde
� Vi arbejder og transporterer os mere og mere� Vi bruger mere tid på at være sammen med vores børn,
lave mad, købe ind, huslige gøremål og at spiselave mad, købe ind, huslige gøremål og at spise� Vi sover mindre og bruger langt mindre tid på at lave
ingenting� Vi mangler fritid og i særligt grad Fri TidFri Tid
� Det er den frie tid, som nogle forsøger at fange igen på toilettet
� Ro, stilhed, nærvær, natur og fordybelse er fremtidens luksus og mangelvare ( salg, butik og produkter)
Vækstsektorer –i det tyndere opsving
2011 til 2015
� Klima, energi og bæredygtigt miljø� Velgørenhed og aflad… Greed is not good anymoore� On the go forbrug til normader(arbejde og fritid)� It både soft og hardware til virksomheder og private� It både soft og hardware til virksomheder og private
� Sundhed i produkter, processer, og andet,� Natur – haven frem for huset, tilbage til
naturen( det rene, nære og sanselige)� Sikkerhed –mod sygdom, allergi, udnyttelse
af dyr og mennesker i produktion, transport og salg.
Støt stigning –ikke eksplosion
Økologi og sundhed
� Hovedårsag til økologiske indkøb er sundhed, dernæst smagen…. foodculture
� Især par, som bliver småbørnsfamilier, som bliver økologiske p.g.a. sundhed, sikkerhed for at undgå økologiske p.g.a. sundhed, sikkerhed for at undgå giftstoffer i maden til de kære små
� Især de produkter, som er prisdygtige; mælk, ost, æg, ris, mel mv.
� Større økologisk forbrug truer bæredygtighed og miljø, kun ca. 5 % af arealer i DK er økologiske
� Næste bølge: Sundhed og sikkerhed for det rigtige
Jagten på evig frelse ?
� Vi bliver rigere og rigere, men hvad nytter det, hvis vi ikke er forholdsvis raske og sunde?
� Sundhed får en central placering ; � Privat –kost - kosttilskud – motion og livsstil i � Privat –kost - kosttilskud – motion og livsstil i
familien – optimering af børn og voksnes sundhed� På arbejdspladsen – en del af frynsen, men også
fokus på medarbejdernes trivsel � I dagsinstitution, skoler og plejecenter� Sundhedsapostle pt. Chris Macdonald og flere på
vej …
Udfordringer på sundhedsarenaen
• Viden om hvad der er sundt og usundt (mange kender ikke den gamle kostpyramide), tab af husmorviden om kost og variation i kosten
• Det store udvalg og de mange muligheder• Det store udvalg og de mange muligheder• Informational overload med mange skiftende
signaler • Hjælp mig til at træffe de rigtige og sunde valg
nemt til en fornuftigt pris• Producent og kæden som sundhedscoachen
Danmark i Verden 2020
Danmark i Verden 2020Danmark i Verden 2020Danmark i Verden 2020Danmark i Verden 2020Danmark i Verden 2020Danmark i Verden 2020Danmark i Verden 2020Danmark i Verden 2020Danmark i Verden 2020Danmark i Verden 2020Danmark i Verden 2020Danmark i Verden 2020
Krav om Gennemsigtighed og
Bæredygtighed
� Forventning og gennemsigtighed i forhold til produktion, transport og arbejdskraftens vilkår uanset om der foregår i DK, Europa, Asien og uanset om der foregår i DK, Europa, Asien og Sydamerika
� Ikke mindst – en garanti for at det sker på den mest bæredygtige og miljøskånsomme måde
� Ikke nok at skrive CSR – vis det digitalt og fysisk frem til verden og kunderne
Global- Local Urban Pride
Globalisering og urbanisering
� Mange nomader arbejdsmæssigt og geografisk� Voksende antal de kommende år � Enormt stort behov for belonging til et bestemt
lokalområde enten bolig eller feriehuslokalområde enten bolig eller feriehus� Stolthed over områdets tilbud, muligheder og
produkter er stærkere end nogensinde!� Mange undersøgelser viser, at vores lokale
tilhørsforhold er voksende = mere vigtigt
BefolkningsudviklingenDanmark 2010-2020
Den Sølvgrå Tsunami i EU 270-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
Kilde: Danmarks Statistik, 2010
-40% -20% 0% 20% 40% 60% 80%
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
Livets nye faser
0 20 40 601960
0 20 40 60 80
2000
2030
Barndom
Teenager
Forældre Alderdom
UngeDe frie 1
SeniorerDe frie 2
De seks generationer: Forbrugere og turister
Baby Boomers
Den store under og efterkrigsgeneration:
40-tallister, 68-generation
Fra mangel til overflod
Generation Jones
Nyopdaget generation
stor generation,
”Jones”, fordi de er almindelige
Generation X
Nå-generationen
Den lille efter p-pillen
Selvcentrerede, selv-optagne, udadvendteFra mangel til overflod
P-pillen, rejsegrammofon
Født 1940-54
almindelige
Stereoanlægget
Født 1955-64
optagne, udadvendte
Videoen
Født 1965-77
Generation Y
Den mindste generation
Kvinder ud på arbejdsmarkedet
Pc, mobiltelefon
Født 1978-89
Generation ZMellemkrigs-generation
Stor familieværdier
Projekt- og curlingbørn
Digital natives
Født 1990-2001
New Millenium
Efter 9-11 generationen
Kulturel homogen.
1. verdensborgergen.
Wi–Fi (Wireless internet)
Født 2002 -
Babyboomers født 1940-54
� Den store efterkrigsgeneration – 68’erne. Født i en periode med mangel og afsavn.
� Teknologi: p-pillen og TV – apparatet som det fælles husalter.
� Værdier: Solidaritet med alle = alle lige rettigheder og pligter, ikke individuelle forskelle
� Første brug det hele generation - Grasshopper Eat all of it, and leave nothing behind you.
Babyboomer som forbrugere
� De kan bedst lide at løse problemer via telefonen eller ansigt til ansigt med personen.
� Internettet bruges men kun det til, man kan stole på rejser, bank, e-mail o.s.v.rejser, bank, e-mail o.s.v.
� Sidste loyale overfor myndigheder og virksomheder� Ellers helst et brev med et godt tilbud og forklaring og
meget gerne et kompetent menneske.� Fortjent forkælelse og personlig indlevende betjening i
butikken, og bliver skuffede, hvis de ikke får det.� Ferie og forbrug og især det sociale forbrug – en god
dag= god mad, søde mennesker og ægtefælle/venner
Jones og X’erne som forbrugere
� Bevidste og kyniske forbrugere, ikke loyale mod butikker og virksomheder. Nytteperspektiv
� Det må gerne signalere status og penge, designmøbler, tøj, biler og huse, og supplere det perfekte liv og personligt budskabpersonligt budskab
� Nogle især de yngre finder det gerne via nettet til de billigst mulige pris. Rejser, tøj, maling og kurser?
� Forbrugsmetoder – nogle digitale og klarer alt over nettet, og andre mere som Babyboomers – kun hvis det er nemt og praktisk er indgangen til forbrug og indkøb via internettet
� Børnefamilier – Tid og forbrug, shoppingcentre og internet, eller gode oplevelser med familien
De unge YThe first on - line generation
Google it ! • Nyheder, informationer, shopping, chatting, computer
games, download music og skabe egen musik og video dele det med andre digital natives
• Informationssted nr. 1, helst via nettet, ikke telefon eller brev. Det bedste til de billigste mulige penge.brev. Det bedste til de billigste mulige penge.
• Mobilen er den vigtigste genstand – platformen en sms er en gave, kontakt til omverdenen og venner
• Multitasking – de gør det hele på samme tid• Det fedeste er at skabe egen musik, video, tøjstil mv. • www.YouTube.com – Broadcast Yourself
• www.facebook.com – helst 500 venner og opefter
Voksne
�Generation Y.
� Netto og fakta som foretrukne indkøbssteder
� Nemhed og geografi frem for pris
Forbrug og forbrugsvaner
� Foretrækker billige varer
� Tøj købes i gågader eller på Internettet
� Handler primært tøj og tilbehør ind efter tilfældighed og lyst
� Onlineshopping, da det kan gøres på alle tidspunkter af døgnet –også dagligvarer
Fremtidens butik og 2020
Konsekvenser for butikker og virksomheder
� Forbrugssiden – mange generationer, som ønsker meget forskellig service og metoder til at forbruge på m.a.o. polariseringen af salg og salgsmetoder
� Det globaliserede forbrug: alle under 40 være � Det globaliserede forbrug: alle under 40 være mere eller mindre globalt orienterede i 2018 –hele verden som markedsplads for alle produkter
� Producenten og butikken skal sælge og udvikle nye produkter mange typer af forbrugere på mange forskellige måder
Kamp om markedspladsen for mellemstore provinsbyer
� De kommende 10 år bliver en lang kamp om, hvor fremtidens markedspladser skal ligge.
� Attraktivitet som handelsby afhænger af kraften i enkeltpersoner og div. andelsstandsforeningeri enkeltpersoner og div. andelsstandsforeninger
� De mest innovative og de største vinder!� Vindere er der, hvor alle butikker og butiksejere
står sammen om skiftende temaer, samme åbningstider, og nyudvikling af produkter, tilbud, temaer, og det lokale community
Markedsføringen af Djurslands gastronomiske
Skattekammer
� Den enkelte producent/gårdbutik – berige egne produkter med andres fra området
� Opgradering af de lokale dagligvarebutikker, ind i butikken, markedsdag eller markedsdage rundt om butikken
� Gastronomiruter –� Synlighed og samarbejde fysisk og digitalt på
mange platforme
Turisterne , fritidsbeboerne, og
tilflyttere� Djursland har faktisk mange tilbud indenfor
kultur, gastronomi og naturområdet !� Der skal gøre meget mere for at synliggøre
tilbudene fysisk på stedet, flere steder(lufthavn, tilbudene fysisk på stedet, flere steder(lufthavn, sommerhus, færge, )
� Alle de steder, hvor turister og folk kommer og ankommer
� Den digitale flade synlighed, billeder, fortællinger, mennesker og produkter..
� Se visit Nordjylland og www.smagen.dk
Marianne Levinsen
www.fremforsk.dk
Marianne Levinsen
Montanagade 29E, 1. th.8000 Århus C
E: [email protected]: 86 11 47 44M: 20 67 45 01