FRA BLOGGEN

Fra bloggen

Hva skulle Tidsskriftet gjort uten sosiale medier? 1691

Spørsmålet er egentlig retorisk. Og svaret ligger delvis gjemt i Google Analytics. Analyseverktøyet

som forteller det meste vi trenger å vite om våre leseres bruk av Tidsskriftets nettsider.

Tidsskr Nor Legeforen nr. 16, 2013; 133

Illustrasjon Kristin Roskifte

Aslaug Olette Klausenaslaug.olette.klausen@legeforeningen.noWebkommunikatør i Tidsskrift for Den norske

legeforening. Medieviter og musikkjournalist.

PUBLISERT I BLOGGEN

1.8. 2013

«Sosiale medier

snakker bra sammen»

Halvårsoppsummeringen av trafikken tilvåre nettsider viser en tendens vi har settlenge: Mengden trafikk som kommer frasosiale medier er økende. Og da er detsærlig de sosiale nettverkene Facebookog Twitter som gjør seg gjeldende, medet solid forsprang for Facebook.

Ser vi derimot litt bak besøkstallene, foreksempel på hvor lang tid folk blir værendepå siden, ser vi at de som besøker oss fraTwitter bruker lengre tid på siden. Med overett minutts soleklare forskjell i forhold tilFacebook, kan man påstå at tvitrere er merinteresserte lesere. Det er kanskje ekstragledelig å se, når vi samtidig kan notereat selv om det faktiske antall lesere somkommer fra Twitter er noe lavere, er detden kilden som har hatt brattest økning.

Det er også forskjell i trafikken fra Face-book og Twitter når det kommer til typeartikkel det klikkes på. Mens våre leserepå Facebook i all hovedsak liker mykeresjangre, som kuriosa, intervju, gjesteskri-bent og personlige historier, er tvitrerne velså opptatt av medisinske nyheter og tungtfagstoff. Dette gjelder også tvitrere utenmedisinsk bakgrunn. Også debattstoffet gårnoe bedre på Twitter.

Et annet – og kanskje vel så interessant –funn fremkom under sammenlikningenmellom tidsskriftet.no og bloggen:blogg.tidsskriftet.no.

Tidsskriftet.no får i all hovedsak trafikk

fra søkemotorer. Et logisk funn ettersomsiden også fungerer som et stort kunnskaps-arkiv. Men for bloggen er det annerledes.Her er det nesten utelukkende sosialemedier som er trafikkdriver. Dette bekrefterteorien om at sosiale medier snakker brasammen, og forsterker hverandre.

Enda mer overraskende enn ulikhetenmellom hovedsiden og bloggen, var detå finne at det var en forsvinnende liten andelav søkene som traff de nyeste artiklene. Detmedisinske nyhetsstoffet er kanskje ikke likeavhengig av sosiale medier som debattstoffetpå bloggen, men forskjellen er mye mindreenn man kanskje skulle tro. Vi våger derforå si at alt innhold på nett er avhengig av dentrafikkdriveren sosiale medier har blitt.

Det være seg om delingene, og denpåfølgende oppmerksomheten, er skaptav oss selv eller om det er våre lesere somvidereformidler vårt stoff.

Vi kan altså gi oss selv klapp på skul-deren for å følge med i den digitale timen.Sistnevnte noe vi også fikk pris for underårets Fagpresseprisene.

Viktigere er det imidlertid å se på hvadisse tallene kan fortelle om fremtiden.Den er som «alle» vet digital. Og også formedisinske nyheters del; sosial.

Skiller man derimot mellom nyheter ogdebattstoff i kortformat, og de lengre origi-nalartiklene og oversiktsartiklene, er detikke like entydig. I hvert fall ikke når det

gjelder hvilke sosiale medier man skalvelge å vektlegge for (egen)deling.

Det kan se ut til at alt fungerer, og troligvi fortsette å gjøre det bedre, på Twitter.Facebook utmerker seg som nevnt på sakerav lettere tilgjengelighet. Disse delingenekan til og med være av lange artikler. Er detderimot artikler med utpreget teknisk ogfaglig karakter ser det ikke ut til å gjørenoen egentlig forskjell om det er langt ellerkort. Responsen er uansett lunknere.

Men ettersom det alltid er bunnlinjeni antall treff som teller mest, vil det å overlatedet koselige til Facebook og det mer fagligetil Twitter, foreløpig være noe for en fjernerefremtid. Men tendensen er her allerede.

I all denne hyllesten av mulighetene pånett, skal det imidlertid ikke underkjennesat tradisjonelle medier heller ikke er tilå kimse av. Et oppslag på TV2.no omvidundermiddelet Naltrekson har gjort vårartikkel om medikamentet til årets nestmest leste. Mest lest er imidlertid kronik-ken: «Ta faget tilbake!» Den fikk til trossfor tradisjonelle medieoppslag over halv-parten av visningene fra sosiale medier,og 86 % av den sosiale trafikken kom fraFacebook…

Kommentarer til og diskusjoner om innlegget finner du på blogg.tidsskriftet.no Vil du blogge, ta kontakt.

1691