Upload
nebojsa
View
52
Download
11
Embed Size (px)
Citation preview
UNIVERZA V MARIBORU
FAKULTETA ZA LOGISTIKO
Mitja imenc
SUPLEMENTARNO VREDNOTENJE
PRODAJNIH POTI
Z UPORABO KAZALCEV
DISTRIBUCIJSKE LOGISTIKE
Magistrsko delo
Celje, september 2012
UNIVERZA V MARIBORU
FAKULTETA ZA LOGISTIKO
Mitja imenc
SUPLEMENTARNO VREDNOTENJE
PRODAJNIH POTI
Z UPORABO KAZALCEV
DISTRIBUCIJSKE LOGISTIKE
Magistrsko delo
Mentor:
izred. prof. dr. Miroslav Jeraj
Somentor:
doc. dr. Toma Kramberger
Celje, september 2012
IZJAVA O AVTORSTVU
magistrskega dela
Spodaj podpisani Mitja imenc, tudent magistrskega tudijskega programa Logistika
sistemov, z vpisno tevilko 21001127, sem avtor magistrskega dela:
Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike.
S svojim podpisom zagotavljam, da:
je predloeno delo rezultat izkljuno mojega lastnega raziskovalnega dela;
sem poskrbel, da so dela in mnenja drugih avtorjev oz. avtoric, ki jih uporabljam v
magistrskem delu, navedena oz. citirana v skladu z navodili Fakultete za logistiko
Univerze v Mariboru;
sem poskrbel, da so vsa dela in mnenja drugih avtorjev oz. avtoric navedena v
seznamu virov, ki je sestavni del magistrskega dela in je zapisan v skladu z navodili
Fakultete za logistiko Univerze v Mariboru;
sem pridobil vsa dovoljenja za uporabo avtorskih del, ki so v celoti prenesena v
magistrsko delo in sem to tudi jasno zapisal v magistrskem delu;
se zavedam, da je plagiatorstvo predstavljanje tujih del, bodisi v obliki citata
bodisi v obliki skoraj dobesednega parafraziranja bodisi v grafini obliki, s katerim
so tuje misli oz. ideje predstavljene kot moje lastne kaznivo po zakonu (Zakon o
avtorskih in sorodnih pravicah, Uradni list RS t. 21/95), prekrek pa podlee tudi
ukrepom Fakultete za logistiko Univerze v Mariboru v skladu z njenimi pravili;
se zavedam posledic, ki jih dokazano plagiatorstvo lahko predstavlja za predloeno
delo in za moj status na Fakulteti za logistiko Univerze v Mariboru;
je magistrsko delo jezikovno korektno in da je delo lektorirala
Albina Hriberek.
V Celju, dne _____________ Podpis avtorja:__________________
ZAHVALA
Zahvaljujem se
izred. prof. dr. Miroslavu Jeraju in doc. dr. Tomau Krambergerju za mentorstvo in
nasvete pri raziskovalnem delu in izdelavi naloge; g. Mirku agarju, ki je opozoril na
obstoj dane problematike in omogoil njeno odkritje ter obravnavo v praksi; Roku
Ramaku za vsa umovanja in to, da sem sploh resnino zael in nadaljeval z Logistiko;
Roku Mastnaku, Damirju Komljenu, Tamari Kove in Veroniki Cestnik, s katerimi smo
se skupaj na projektu LARS-a idejnem izhodiu tega dela prvi ukvarjali z
vrednotenjem prodajnih poti; mami in oetu ter drugim blinjim za podporo in
razumevanje v asu tudija; Marku Intiharju, Tei Vizinger in Vaski Peji za spodbudo
ter vse tudijske in netudijske trenutke; Urki, ker je pokazala, da je pot vsaj enaka
cilju in znala biti navdih.
Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev
distribucijske logistike
Distribucija tvori s transportom najbolj zastopan zaposlitveni sektor v Evropi, pri emer so razdalje in obseg poiljk v transportnih tokovih vse bolj fragmentirani in pomen vzdrevanja kakovostnega stika z odjemalci preko konnih dostav blaga naraa. Nasprotno temu je spremljanje in vrednotenje dela voznikov eno najmanj obravnavanih
podroij v logistiki, zaradi esar predlagamo nov dopolnilni model vrednotenja prodajnih poti. Temelji na analitinem hierarhinem procesu, ki izhaja iz 3 vidikov obravnave dostav: zaetnih pogojih v obliki znailnosti poti, opravljenem delu in rezultatih oziroma uspenosti. Preko njega po 19 kriterijih ocenimo vzorec 50 poti danega dostavnega obmoja, kjer se vrijo dostave po principu mlenih obhodov. Ocenjevane poti v doloeni obhodni periodi personalizirajo delo voznikov. Rezultate tega prvofaznega vrednotenja uporabimo v irem okvirju dodeljevanja plail po 6 oblikovanih variantnih pristopih, ki skuajo slediti osnovnim naelom pravinosti. Primerjava pristopov medsebojno in glede na projicirano referenno konvencionalno vrednotenje istih poti pokae, da predlagana pravila alocirajo razlino visoke variantno-specifine zneske izplail, vendar ohranjajo mono korelacijo z izvornimi rezultati vrednotenja po analitinem hierarhinem procesu in izkaejo potencialno uporabnost v praksi.
Kljune besede: analitini hierarhini proces, vrednotenje dela, mleni obhodi, konne dostave, pravinost
Supplemental sales route evaluation using distribution logistics metrics
Distribution is alongside tranportation the most heavily represented employment sector
in Europe, faced with fragmentation of distances over which increasingly smaller
shipments are delivered and a growing need for maintaining quality last mile delivery
services. By contrast, driver's work monitoring and evaluation remains one of least
addressed topics in logistics, prompting the development of a new supplemental sales
route evaluation model. It is based on analytic hierarchy process, which originates from
3 aspects of delivery treatment: initial conditions or route characteristics, work
performed and delivery results or effectiveness. We evaluate a sample of 50 routes
within a given delivery zone under 19 criteria that relate to performing deliveries
according to milk run distribution principles. Evaluated sales routes personify driver's
work performance during a completed milk run delivery period. The results of this
initial evaluation phase are used as inputs within a wider payment allocation framework
that comprises 6 distinctive approaches that try to reflect basic equity principles.
Comparative analysis of approaches and in relation to projected conventional evaluation
of the same routes acting as a benchmark shows that payment values allotted under the suggested rules vary according to approach-specific variants, however, they
preserve strong correlation with the original analytic hierarchic process evaluation
results and exhibit potential applicability in real-life cases.
Keywords: analytic hierarchy process, work evaluation, milk runs, last mile delivery,
equity
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike v
KAZALO
UVOD ........................................................................................................................................... 1
OPIS PROBLEMA ........................................................................................................................ 1
HIPOTEZE RAZISKOVANJA ......................................................................................................... 3
CILJI IN NAMEN RAZISKAVE ...................................................................................................... 3
PREDSTAVITEV OKOLJA ............................................................................................................ 4
PREDPOSTAVKE IN OMEJITVE .................................................................................................... 5
1 TEORETINE OSNOVE .................................................................................................. 7
1.1 IZHODINI KONCEPTI PODROJA RAZISKOVALNEGA PROBLEMA ................................ 7
1.2 VEKRITERIJSKA ODLOITVENA ANALIZA IN ANALITINI HIERARHINI PROCES ...... 26
2 METODA DELA ............................................................................................................... 34
2.1 POSTOPEK RAZISKOVANJA .......................................................................................... 34
2.2 METODOLOGIJA RAZISKOVANJA ................................................................................. 36
2.2.1 Hierarhino strukturiranje in izgradnja modela ..................................................... 38
2.2.2 Parne primerjave .................................................................................................... 41
2.2.3 Doloanje utei........................................................................................................ 43
2.2.4 Testiranje konsistentnosti ........................................................................................ 47
2.2.5 Sintetizacija ............................................................................................................. 49
3 RAZISKAVA ..................................................................................................................... 54
3.1 GONILNI DEJAVNIKI PROBLEMATIKE: AKTUALIZACIJA IN MOTIVACIJA RAZISKAVE... 54
3.2 VHODNA PROBLEMSKA STRUKTURA ........................................................................... 66
3.3 OPREDELITEV RAZISKOVALNEGA VZORCA POTI ......................................................... 78
3.4 VREDNOTENJE: NAMEN, CILJI, POSTOPEK IN POSLEDICE ............................................. 96
3.4.1 Variantni pristopi oblikovanja alokacijskih pravil pri predlaganem vrednotenju 102
3.4.2 Referenni primerjani nain konvencionalnega vrednotenja ............................... 108
3.5 NABOR PARAMETROV VREDNOTENJA ....................................................................... 121
4 REZULTATI RAZISKAVE .......................................................................................... 132
4.1 AHP MODEL IN VREDNOTENJE PRODAJNIH POTI ....................................................... 132
4.2 ANALIZA OBUTLJIVOSTI .......................................................................................... 167
4.3 VPELJANA ALOKACIJSKA PRAVILA IN RAZIRJENO VREDNOTENJE ........................... 177
DISKUSIJA ............................................................................................................................. 191
PREVERJANJE HIPOTEZ IN CILJEV RAZISKOVANJA ................................................................ 191
OCENA REZULTATOV IN USPENOSTI RAZISKAVE ................................................................. 193
PREDLOGI NADALJNJIH RAZISKAV ........................................................................................ 195
ODPRTI PROBLEMI V OKVIRU RAZISKAVE ............................................................................. 196
MONOSTI NADALJNJEGA RAZVOJA OBRAVNAVANEGA PODROJA ..................................... 197
LITERATURA IN VIRI ......................................................................................................... 199
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike vi
Kazalo slik
Slika 1: Okvir in struktura teoretino-vsebinskega dela raziskave ............................................... 8
Slika 2: Obseg oskrbovalne, logistine in transportne verige ..................................................... 10
Slika 3: Distribucija in konne dostave v kontekstu (globalnih) blagovnih oskrbovalnih verig . 14
Slika 4: Sestava in bipartitnost distribucijskega kanala .............................................................. 16
Slika 5: Stopnje distribucije glede na ponore in izvore na poteh sistema blagovnega pretoka ... 18
Slika 6: Distribucijske strukture in razmerja med njimi ............................................................. 19
Slika 7: Strukturna, statina in dinamina komponenta distribucijskega sistema ....................... 20
Slika 8: Oskrbovalna (1), prodajna (2) in prodajna vestopenjska (3) varianta mlenih obhodov
..................................................................................................................................................... 22
Slika 9: Tipologija B2C konnih dostav ..................................................................................... 25
Slika 10: Generini AHP hierarhini strukturni model v obliki drevesa parametrov ................. 30
Slika 11: Ravni raziskovalnega dela ........................................................................................... 34
Slika 12: Ilustrativni prikaz raziskovalnega postopka................................................................. 35
Slika 13: Splona shema poteka AHP ......................................................................................... 37
Slika 14: Izrisano drevo parametrov za AHP iz primera Dalala, Mohapatre in Mitre (2010) .... 39
Slika 15: Uteeno drevo parametrov za primer Dalala, Mohapatre in Mitre (2010) .................. 40
Slika 16: Dinamika rokovanja z blagom, njegova povprena vrednost in masa ......................... 59
Slika 17: Gibanje paketnih storitev Pote Slovenije v obdobju 2001 2009 ............................. 59
Slika 18: Koliine prepeljanega blaga in obseg prevoza glede na oblike tovora ter koliine
tovora glede na transportne razdalje v Sloveniji za leto 2010 ..................................................... 62
Slika 19: Koliine prepeljanega blaga in obseg prevoza glede na oblike tovora ter koliine
tovora glede na transportne razdalje v izbranih dravah za leto 2010 ........................................ 65
Slika 20: Dimenzije vhodne problemske strukture ..................................................................... 66
Slika 21: Ilustrativni prikaz prodajnih poti v spletu distribucijskega omreja ............................ 68
Slika 22: Tipologija potovanj v cestnem blagovnem prevozu .................................................... 71
Slika 23: Profil dostavne poti za 1. tip zbirno-distribucijskih potovanj ...................................... 71
Slika 24: Splona prostorsko-topoloka ekspozicija problematike ............................................. 74
Slika 25: Karakteristini odseki in razdalje prodajnih poti ......................................................... 76
Slika 26: Koncept pokritosti dostavnega odseka prodajne poti za doloeno obhodno periodo .. 77
Slika 27: Okvirni postopek izgradnje raziskovalnega vzorca ..................................................... 79
Slika 28: Graf kumulativne porazdelitve frekvenc dostavnih razdalj in intervali porazdelitev
verjetnosti doseganja razdalj posameznih distannih razredov ................................................... 82
Slika 29: Diagram algoritma generiranja in razvranja nabora poti .......................................... 83
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike vii
Slika 30: Gostota verjetnosti enakomernih porazdelitev zavzemanja razdalj za obravnavane
razrede dostavnih poti ................................................................................................................. 84
Slika 31: Prikaz izvedbe algoritma generiranja in razvranja nabora poti v programu Excel ... 85
Slika 32: Cilji, posledice in namenski okvir vrednotenja prodajnih poti .................................... 96
Slika 33: Okvirni postopek vrednotenja za potrebe alokacije virov ........................................... 99
Slika 34: Predlagani okvirni pristop oblikovanja alokacijskih pravil glede na AHP vrednotenje s
predvidenimi odloitvenimi posledicami .................................................................................. 104
Slika 35: Prikaz izvedbe multiregresijsko generiranega vzorca prodajnih poti za izpeljavo
konnega modela v programu Excel ......................................................................................... 118
Slika 36: Delitev sistemov vrednotenja, monih virov kazalcev parametrov z oznaeno smerjo
ciljnega oblikovanja konkretnega nabora .................................................................................. 125
Slika 37: Samuelsson-Tilanusov model transportne uinkovitosti ........................................... 129
Slika 38: Drevesna struktura razvitega hierarhinega modela vrednotenja .............................. 140
Slika 39: Primer odjemne lokacije najnije kategorije .............................................................. 151
Slika 40: Rezultati vrednotenja po posameznih parametrih za izbrane poti v1, v21 in v33 ......... 167
Slika 41: Reducirana kriterijska struktura drevesa parametrov ................................................ 168
Slika 42: Obutljivost ocene izbranih prodajnih poti na spremembe utei parametra obseg
prevoza .................................................................................................................................... 175
Slika 43: Obutljivost ocene izbranih prodajnih poti na spremembe utei parametra relativna
produktivnost .......................................................................................................................... 176
Slika 44: Obutljivost ocene izbranih prodajnih poti na spremembe utei parametra trajnostno
obnaanje ................................................................................................................................. 177
Slika 45: Viina povprenih alociranih izplail po kvartilnih razredih in skupna vrednost izplail
za obravnavane prodajne poti po konvencionalnem modelu alokacije ter variantnih pristopih
razirjenega vrednotenja............................................................................................................ 181
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike viii
Kazalo tabel
Tabela 1: Odloitvena matrika tipinega VOA problema ........................................................... 28
Tabela 2: Fundamentalna lestvica za ocenjevanje parne dominance faktorjev ........................... 42
Tabela 3: Vrednosti RI ................................................................................................................ 48
Tabela 4: Trendi panone zaposlenosti v EU-25+ ....................................................................... 56
Tabela 5: Primerjava mase v cestnem blagovnem prevozu prepeljanega blaga ......................... 63
Tabela 6: Povprene stopnje rasti transportiranih koliin blaga [v kt] v cestnem blagovnem
prevozu glede na distanne razrede za izbrane drave v obdobju 1999 2010 .......................... 64
Tabela 7: Povprene stopnje rasti koliine blaga [v kt] v cestnem blagovnem transportu po
oblikah tovora za obdobje 1999 - 2010 ....................................................................................... 64
Tabela 8: Mone in realne problemske topoloko-prostorske konfiguracije .............................. 75
Tabela 9: Maksimizirani delei za razdalje do 149 km ............................................................... 80
Tabela 10: Tehtano povpreena delea zdrueno za Slovenijo in izbrane drave ................ 81
Tabela 11: Maksimizirani delei razdalj za podrazreda poti do 49 km (Slovenija) .................... 81
Tabela 12: Doloena frekvenna porazdelitev razdalj po vseh 3 razredih konnih dostav......... 81
Tabela 13: Primerjava statistino doloenih in simuliranih deleev ........................................... 86
Tabela 14: Tipine vrednosti dostavnih in celotnih razdalj prodajnih poti ................................. 86
Tabela 15: Gostota dostav glede na celotno opravljeno razdaljo in isto dostavno razdaljo ...... 88
Tabela 16: Razmerja gostot dostav med B2C in B2B ter mestnimi in podeelskimi dostavami 88
Tabela 17: Gostote dostav prodajnih poti z izbranimi mejnimi vrednostmi parametra .............. 90
Tabela 18: Testiranje skrajnih vrednosti gostot za vse mejne razdalje razredov ........................ 90
Tabela 19: Konne zbrane vrednosti razrednih gostot dostav ..................................................... 91
Tabela 20: Karakteristini parametri za doloanje porazdelitve razrednih gostot dostav ........... 91
Tabela 21: Variantni pristopi in vpeljana alokacijska pravila ................................................... 108
Tabela 22: Normalizirane (distributivno) vrednosti parametrov ............................................... 109
Tabela 23: Regresijski model in rezultati multiregresijske analize na polnem naboru originalnih
prodajnih poti (korak 1) ............................................................................................................ 111
Tabela 24: Regresijski model in rezultati multiregresijske analize na naboru originalnih
prodajnih poti z izkljuno osnovnimi prediktorji: dolina poti, tevilo odjemalcev, masa in
vrednost blaga (korak 2) ........................................................................................................... 113
Tabela 25: Regresijski model in rezultati multiregresijske analize na naboru originalnih
prodajnih poti z zakljuenim izborom prediktorjev: dolina poti, masa in vrednost blaga (korak
3) ............................................................................................................................................... 114
Tabela 26: Notranje relacije med neodvisnimi spremenljivkami konnega nabora................. 115
Tabela 27: Rezultati testa kakovosti modelov in smeri ............................................................. 116
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike ix
Tabela 28: Regresijski model in rezultati regresijske analize za vmesno projiciranje doline poti
v odvisnosti od mase in vrednosti distribuiranega blaga ........................................................... 118
Tabela 29: Konni generirani regresijski model z rezultati regresijske analize ........................ 119
Tabela 30: Konna primerjava med vhodnim originalnim referennim naborom poti in obema
razliicama novega splonega referennega regresijskega modela (potrjeni uporabljeni model je
oznaen s kurzivo) .................................................................................................................... 120
Tabela 31: Primarna identifikacija vrednotenih variant poti dostavnega obmoja preko
karakteristinih topolokih in fizinih parametrov kriterijev .................................................... 133
Tabela 32: Konvencionalni parametri opredelitve prodajnih poti dostavnega obmoja ........... 135
Tabela 33: Primerjava splonih kriterijev glede na oceno poti in njihova izpeljana prioriteta . 137
Tabela 34: Prikaz veparametrske hierarhine strukture uporabljenega modela vrednotenja .. 138
Tabela 35: Izbrane karakteristike razlinih tipov konnih dostav ............................................. 143
Tabela 36: Kategorije in prioritete asovnih oken .................................................................... 147
Tabela 37: Relativna primerjava vrst asovnih oken in njihova izpeljana prioriteta ................ 148
Tabela 38: Predlagana tipologija fizine dostopnosti odjemnih mest ....................................... 150
Tabela 39: Kategorije in prioritete odjemnih lokacij ................................................................ 151
Tabela 40: Relativna primerjava kategorij odjemnih lokacij in njihova izpeljana prioriteta .... 151
Tabela 41: Razredi brezhibnosti naroil v distribucijski logistiki ............................................. 158
Tabela 42: Razredni delei (ne)pokodovanosti blaga v distribucijski logistiki ....................... 159
Tabela 43: tevilo incidentov in prioritete glede na varnost vonje ......................................... 160
Tabela 44: Uinkovitost porabe goriva v distribuciji izdelkov ivilskopredelovalne industrije 161
Tabela 45: Zbirni pregled osnovnih parametrov oziroma kriterijev vrednotenja...................... 162
Tabela 46: Neposredni in izpeljani po parametrih/kriterijih zajeti podatki ............................... 164
Tabela 47: Izraun skupne (u1) in delnih ocen poti v1 z vmesnimi rezultati normalizacije .. 164
Tabela 48: Konni rezultati AHP ocenjevanja poti ................................................................... 166
Tabela 49: Rezultati PA analize obutljivosti ocen poti za relativne spremembe utei ............ 171
Tabela 50: Rezultati AA analize obutljivosti ocen poti za absolutne spremembe utei .......... 172
Tabela 51: Rezultati PT analize obutljivosti najbolje poti za relativno spremembo utei ..... 173
Tabela 52: Rezultati AT analize obutljivosti najbolje poti za absolutno spremembo utei ... 173
Tabela 53: Alokacije izplaila po konvencionalnem in variantnih pristopih razirjenega
predlaganega vrednotenja.......................................................................................................... 178
Tabela 54: Glavne primerjalne statistike alokacij konvencionalnega in pristopov predlaganega
razirjenega modela vrednotenja [v d.e.] .................................................................................. 180
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike x
KRATICE IN AKRONIMI
Kratica Razlaga
AA
Absolute Any,
kritinost kriterija glede na potrebno absolutno spremembo utei na celotnem naboru variant
AHP analitini hierarhini proces
ALRA Activity Level Resource Allocation,
alokacija virov na nivoju stopenj aktivnosti
AT
Absolute Top,
kritinost kriterija glede na potrebno absolutno spremembo utei samo za najboljo varianto
B2B Business-to-Business,
poslovanje med podjetji
B2C Business-to-Consumer,
poslovanje med podjetji in potroniki
BnZvr bannitvo in zavarovalnitvo
CCSA Consistent Comparison Scale Assignment,
algoritem pripisovanja konsistentnih parnih primerjav
CI consistency index,
indeks konsistentnosti
CoG Center-of-Gravity,
teie gravitacijskega obmoja
CR consistency ratio,
kazalnik razmerja konsistentnosti
CRM Customer Relationship Management,
upravljanje odnosov z odjemalci
DARA Discrete Alternative Resource Allocation,
alokacija virov diskretnim variantam
DC distribucijski center
DEA Data Envelopment Analysis,
analiza ovojnega poligona podatkov
DI Detour Index,
indeks vijuganja
DPE druge premine enote
DPStr druge poslovne storitve
Dr drugo
DrStr druge storitve
Dstrb distribucija
DZ drugi zabojniki
E3ME Energy-Environment-Economy Model for Europe,
evropski ekonometrini model energija-okolje-gospodarstvo
ElPlVd elektrika, plin in voda
GIS geografski informacijski sistem
Grdb gradbenitvo
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike xi
HrPjTb hrana, pijaa in tobak
In ineniring
ISCM Internal Supply Chain Management,
menedment na podjetje omejenega dela oskrbovalne verige
Izbr izobraevanje
JUObr javna uprava in obramba
Kmt kmetijstvo
KPI Key Performance Indicator,
kljuni kazalnik uspenosti
LSQ logistics service quality,
kakovost logistine storitve
LTL
Less-Than-Truckload,
kosovna poiljka, poiljka, manja od kapacitete tovornega prostora vozila
MAPE Mean Absolute Percentage Error,
povpreni absolutni odstotni pogreek
MOV menedment oskrbovalne verige
N/F not feasible,
neobstojea reitev
NACE
Nomenclature Gnrale des Activits conomiques dans les Communauts Europennes,
evropska klasifikacija gospodarskih dejavnosti poslovnih subjektov
OstPrzv ostala proizvodnja
OTO osnovna transportna operacija
OV oskrbovalna veriga
PA
Percent Any,
kritinost kriterija glede na potrebno relativno spremembo utei na celotnem naboru variant
PEU Pallett Equivalent Unit,
paleti ekvivalentna tovorna enota
POI Perfect Order Index,
indeks brezhibnosti naroila
PROMETHEE
Preference Ranking Organisation METHod for Enrichment
Evaluations,
metoda organiziranja preferenne razvrstitve za obogateno vrednotenje
PssE premine, samopremikajoe se enote
PT
Percent Top,
kritinost kriterija glede na potrebno relativno spremembo utei samo za najboljo varianto
RdrKm rudarstvo in kamnosetvo
RI random consistency index,
indeks nakljune konsistentnosti
RT razsuti tovor
SCOR Supply Chain Operations Reference model,
referenni operacijski model oskrbovalne verige
SERVQUAL service quality,
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike xii
kakovost storitev
SMART Specific-Measurable-Achievable-Realistic-Timed,
specifien-merljiv-dosegljiv-realistien-tempiran
SRM Supplier Relationship Management,
upravljanje odnosov z dobavitelji
SWOT Strengths-Weaknesses-Opportunities-Threats,
prednosti-slabosti-prilonosti-gronje
TnP tovor na paletah
TrnsTl transport in telekomunikacije
TRT tekoi razsuti tovor
TrzGst turizem in gostinstvo
VOA vekriterijska odloitvena analiza
VZ veliki zabojniki
ZdrScD zdravstvo in socialno delo
ZT zvezani tovor
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 1
UVOD
Neverjetno, koliko vsega ne vemo o igri, eprav jo lahko igramo celo ivljenje.
(Mickey Mantle)
Opis problema
Vrednotenje dela zaposlenih in iz tega izpeljani raznovrstni ukrepi so bistvena sestavina
uspenosti sodobnih organizacij, katere pomen in uinke so e obirno dokazovali in
preuevali (Zupan, 2001, Heneman & Werner, 2005, Milkovich & Wigdor, 1991). Vse
bolj se uveljavlja preprianje, da so ljudje najpomembneji dejavnik logistike, s imer
se lahko glede na naravo in zahteve delovnih procesov lahko le strinjamo. Idejo
pooseblja filozofija in organizacijska kultura ljudje-storitev-dobiek (People-Service-
Profit) logistinega operaterja FedEx, ki sporoa, da skrb za zaposlene pripomore k
izvajanju brezhibnih storitev po eljah odjemalcev, kar konno rezultira v dolgorono
uspenem poslovanju podjetja (FedEx, b.d.a). Podobno ugotavljajo Bode, Lindemann &
Wagner (2011), ki so specifino v distribucijski logistiki empirino dokazali direktni
pozitivni uinek osebnih kontaktov dostavnega osebja oziroma voznikov na nakupno
obnaanje odjemalcev ustrezno upravljanje njihove vloge in obnaanja lahko
potencialno sinergistino dopolnjuje trenjska prizadevanja podjetja ter sooblikuje
odnose z odjemalci.
Kljub temu obstaja razkorak med bolj ali manj jasnim konsenzom o prispevku
logistinih sodelavcev in vrednotenju tega prispevka in njihovega dela, ki je za to
potrebno: kar zadeva nagrajevanje, je situacija v logistiki po Kaltnekarju (1993, str. 93-
94) neurejena, eprav je dejavnik produktivnosti in ekonominosti dela v logistiki in
tudi zunaj nje. Razumevanje fizike in filozofije dela v logistiki je e vedno v svojih
zgodnejih fazah. Carroll (2010) za poslovnologistina delovna mesta izpostavlja, da
obstojei viri na temo plail in nagrajevanja niso posebej relevantni za logistino
panogo. Wu & Hou (2010) se ukvarjata s preuevanjem in informacijsko podprtim
spremljanjem dela in produktivnosti v distribucijskih centrih. Kaltnekar (1993, str. 93-
94) pa zaposlene v logistini operativi skladienja in transporta izenauje ter se
osredotoa na nagrajevanje po delovnih normah.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 2
Relevantnost obravnavane problematike in zakaj ji je potrebno posvetiti ve pozornosti
je veplastna. Pomen in obseg (konnih) dostav postajata vse izraziteja. Konna
dostava je glavni aktuator virtualno sklenjenih komercialnih transakcij, pri emer dobi
povsem drugo dimenzijo v lui trenda poveevanja spletne prodaje. Gre za strokovno
najpomembneji del logistike oskrbovalnih verig, ki povzroa tudi do 75 % celotnih
logistinih strokov. Transportni tokovi se namre z vidika koliin in razdalj, kakor
bomo pokazali, vse bolj drobijo. Pri tem pa se distribucijsko-transportni sektor spopada
z znailno dvojnostjo med potrebami ter imidem in ugledom: delovne naloge so dojete
kot dolgoasne, neizzivalne, repetitivne in fizino naporne z dolgotrajnim delovnikom,
delovna mesta so premalo plaana, s pomanjkanjem dodatnih ugodnosti ter imajo status
zaasnih prehodnih zaposlitev. Vse to zahteva korenito prevetritev tega, kako je to delo
interpretirano, ocenjeno in cenjeno. V logistiki so razlike pri pogojih in s tem monostih
doseganja zastavljenih delovnih uinkov ter delovnem vloku in trudu, potrebnem za to
e posebej znotraj distribucijske operative stalno prisotne. Narekujejo smiselno
upotevanje tako zaetnih izhodi in omejitev, kot tudi koliine opravljenega dela in
njegovih rezultatov. Vsekakor je posledino potrebno izhajati iz specifik delovnega
procesa in njegovega uinka. Kakor so pokazali Bode, Lindemann & Wagner (2011) za
distribucijo, imajo vozniki neposreden vpliv na zadovoljstvo odjemalcev in s tem
posredno na dolgorone poslovne odnose podjetja. Delo je vezano na prodajne poti, ki
predstavljajo k odjemalcu obrnjen obraz podjetja.
Poti so v smislu infrastrukturnih povezav (Dalal, Mohapatra & Mitra, 2010) in javnih
potnikih linij (Baskaran & Krishnaiah, 2011) z izbrano metodologijo analitinega
hierarhinega procesa (AHP) e ocenjevali. Na pristop bo ta koncept apliciral na
podroje mlenih obhodov na prodajnih poteh v distribuciji kosovnih poiljk. Vsebinsko
ga bomo modificirali, tako da bomo zajeli deskriptivno-statusno (zaetni pogoji),
delovno-procesno (opravljeno delo) in rezultatsko komponento z vpeljavo specifinega
in avtentinega nabora kriterijev. Poseben prispevek pa bo konno pomenila e uporaba
samega AHP modela vrednotenja poti oziroma dela in njegovih rezultatov v irem
aplikativnem okvirju za vrednotenje dela v distribucijski logistiki, s poudarkom na
pravinosti, kjer bomo prikazali njeno operativno integracijo v razirjenem sistemu
vrednotenja.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 3
Hipoteze raziskovanja
Delo osredinjamo okrog 3 temeljnih hipotez, ki v nadaljevanju usmerjajo naa
raziskovalna prizadevanja:
H1. Mikropravinost v kontekstu vrednotenja prodajnih poti narekuje vpeljavo
kazalcev, ki so neposredno vezani na fizino naravo izvedbe distribucijskega procesa;
trud in vloek v smislu produktivnosti v distribucijskologistinih procesih sta le pogojno
premosorazmerna z rezultati konvencionalnega vrednotenja dela.
H2. AHP kot metoda vrednotenja omejuje vpliv subjektivnosti, vendar mora biti kot
taka vpeta v iro arhitekturo vrednotenja oz. nagrajevanja; rezultati postopka so
primerni za pridobitev vrednostne informacije, lahko jih vpeljemo v sisteme vrednotenja
in odsevajo individualno opravljeno delo posaminih nosilcev procesa.
H3. Rezultati in njihova senzitivnost so odvisni od prioritetne uteenosti izbranih
kazalcev; izbor variantnega pristopa v danem modelskem okviru lahko vpliva na
prevrednotenje poti, pri emer pa vrednostna transformacija ocene ohranja koreliranost
z vhodno strukturo distribucijskologistinih parametrov.
Cilji in namen raziskave
Razvoj modela vrednotenja bo izhodie za pravineje in participativno odloanje v
postopku vrednotenja in nagrajevanja dela v distribucijski logistiki. Njegov namen ni
doseganje absolutne pravinosti (dejansko nedosegljiva), temve izboljanje relativne
pozicije internih ali eksternih izvajalcev logistinega servisa (ponudnikov storitev), ki
na podlagi merljivih kazalcev gledano primerjalno v proces intenzivneje vlagajo.
Predlog alternativnega modela vrednotenja dela v obsegu distribucijskologistine
operative bomo dosegli preko analize konnih dostav in poveanja preglednosti njihove
strukture, vsebine in vplivnih dejavnikov.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 4
Izpeljani cilji raziskovalnega dela so:
interdisciplinarna opredelitev problema vrednotenja dela v logistiki z vidika teorije
pravinosti in nagrajevanja zaposlenih;
vzpostavitev opisnih parametrov prodajnih poti in njihovih izpeljanih osnovnih
kriterijev ter opredelitev strukturiranega hierarhinega modela;
na analitinem hierarhinem procesu temeljea metodologija vekriterijske
odloitvene analize ter prikaz uporabe in delovanja modela znotraj specifino
definiranega namenskega okvira, s poudarkom na pravinosti in nesubjektivnosti;
razvoj variantnih pristopov za preslikavo ocen v vrednostno dimenzijo in
testiranje in komparativna analiza rezultatov.
Predstavitev okolja
Sodobna logistina omreja zdruujejo vse bolj fragmentirane in diferencirane blagovne
tokove, ki jih na razlinih delih prevzema mnoica njihovih nosilcev in izvajalcev.
Statistini podatki (SURS, b.l.a, b.l.b, Eurostat, b.l.a, b.l.b) kaejo na fragmentacijo
transportnega toka spreminja se struktura oblike prepeljanega tovora v cestnem
prometu in razdalje se krijo. Znailnosti potronitva in gospodarskih aktivnosti, ki naj
imbolj zadovoljujejo iz prvega izvedene potrebe so tako: prilagajanje zahtevam
odjemalcev, iskanje in vzdrevanje neposrednega stika s triem, visok (optimalen)
nivo storitvene oskrbe.
Za neposredne izvajalce logistinega servisa na operativni ravni to pomeni delovanje v
pestrem in zahtevnem okolju. Odseki logistinih omreij, na katerih se vrijo dostave
znotraj mnoic dostavno-prodajnih mest, so sestavljeni iz razlinih transportnih poti in
odjemnih mest ter so doloeni z razprenostjo prejemnikov, fizinimi znailnostmi tok
predaje blaga in velikostjo in sestavo poiljk oz. odjemov. Distribucija na terenu v
ojem smislu poleg fizine dostave opcijsko vse bolj kombinira tudi prodajne in
zalono-upravljavske zadolitve. V taknem okolju postajata pomen in obseg konnih
dostav kosovnih poiljk (ang. last mile LTL) vse bolj izrazita. Vzporedno k temu
sklepamo na vzrono-posledino zvezo med tem pojavom in preobraanjem
oskrbovalnih verig (OV), ki so pod vplivom razlinih eksternih gonilnih dejavnikov
najoitneja je permeacija e-poslovanja med in v razline stopnje in procese OV.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 5
Konna dostava kosovnih poiljk na prodajnih poteh postaja glavni aktuator in izvajalec
virtualno sklenjenih transakcij v fizinem svetu.
Naini vrednotenja opravljenega dela ali uspenosti morajo poleg finanne realizacije
zato odraati tudi pogoje dela in ostale karakteristike procesa, v katerem zaposleni
deluje. To je osnova za razvoj okvira in modelov vrednotenja, katerih strukture bodo
imbolj relevantne in avtentino sledile delovnemu procesu. Ob tem se tei k
minimizaciji subjektivnosti pri vrednotenju in omogoanju im veje primerljivosti ter
preglednosti postopka za obravnavane subjekte, s imer se posledino prispeva k
vejemu zadovoljstvu, zmanjanju konfliktnosti ciljev, bolji uinkovitosti in rezultatom
na relaciji podjetje izvajalec dostave, posredne pozitivne uinke pa bi tako obutil tudi
odjemalec.
Zaradi nenagovorjenosti in izpraznjenosti problemskega podroja se kae monost za
oblikovanje aplikativnega mehanizma za vrednotenje in nagrajevanje dela v zunanjem
transportu distribucijske logistike s poudarkom na konnih dostavah kosovnih poiljk
(LTL). To je ob projektnih prizadevanjih (Mastnak, Cestnik, Komljen, Kove &
imenc, 2010) v praksi potrdilo tudi realno okolje. Glavna vrednost dela je v aplikaciji
metodologije AHP v specifinem okolju in opredelitev za to potrebne
distribucijskologistine kriterijske strukture, ki se lahko uporablja na prodajnih poteh.
Odloevalec mora, e eli zadostiti namenskim pogojem pravinosti in nesubjektivnosti,
za kar mora teiti k uporabi preteno kvantitativnih kategorij, slediti nekemu standardu
primerjav. Predlagana metodologija je moni nain, kako ta standard implementirati v
postopek vrednotenja prodajnih poti, ki personificirajo delo voznikov.
Predpostavke in omejitve
V okviru distribucijske logistike (makroproces izhodne logistike) se osredotoamo na
okolje dostav kosovnih poiljk (LTL) po sistemu mlenih obhodov (ang. milk run) na
segmentu konnih dostav (ang. last mile delivery) znotraj logistinega omreja.
Logistino omreje je fiksno doloeno in ni predmet optimizacije, eprav del
metodologije lahko uporabljamo za identifikacijo monosti njegovega kasnejega
prestrukturiranja. Vsak izvajalec operira na svoji stalni progi, na kateri oskrbuje
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 6
doloeno tevilo odjemalcev. Zanima nas opravljeno delo na posameznih odsekih od
toke do toke, pri emer se privzame ali nediferenciranost procesov na razlinih
stopnjah distribucije (primarna, sekundarna in terciarna distribucija so po vsebini dela
ekvivalentne) ali da obravnavamo samo intervale omreja na istoleni stopnji
distribucije. Povprena enota blaga je vrednostno, koliinsko in oblikovno
nediferencirana (v materialnem toku po teh atributih primerljivo blago). Uporabljeni
podatki temeljijo na statistinih tudijah in raziskavah ter so dopolnjeni s podatki,
pridobljenimi na izhodinem projektu, ki je bil tudi motivacija za samo zakljuno delo.
Vpraanje internega ali eksternega izvajanja fizino-distribucijskega servisa v danem
obsegu problematike zanemarimo, saj privzamemo, da je opravljeno delo ne glede na
organiziranost enako (splona uporabnost metodologije implicira monost uporabe tudi
za vrednotenje zunanjih izvajalcev).
Skladno z Bohancem (2006, str. 41) predpostavljamo unilateralnost odloanja
privzamemo, da se odloa en sam odloevalec, s imer ne upotevamo problematike
skupinskega odloanja. V praksi obravnavanega problema bi poleg odloevalcev
dejansko morali nastopati e drugi deleniki: minimalno vsaj e nosilci objektov
vrednotenja vrilci procesa (vozniki) na danih poteh, na katere le-to konsekventno
vpliva, in odjemalci, ki so z njihove strani servisirani. Krog sodelujoih bi veje tevilo
odloevalcev zajemal vsaj pri opredeljevanju osnovnih komponent odloitvenega
procesa v ojem smislu (vrednotenja) ter analizi posledic in kakovosti realizacije.
Razviti postopek bo sploni predlog altenativnega naina vrednotenja poti, ob katerem
predpostavimo e nujno potrebo prilagajanja vsakokratni konkretni aplikativni situaciji.
Bolj kot preambiciozna dokonna obravnava problema vrednotenja prodajnih poti in
dela, kjer bi prestopali tudi meje finanno-raunovodskega in kadrovskega podroja, je
na namen oblikovanje in razlaga nastavka za vrednotenje dela, ki ga pooseblja
organizirano dogajanje na prodajnih poteh v logistiki ter osvetlitev doloenih
problemskih tok, zlasti v povezavi s specifiko delovnega procesa in implikacijami za
njegovo interpretacijo. Na podlagi tega bi lahko zaeli razmiljati o dolgoronejih
spremembah percepcije dela logistinih sodelavcev in primernem priznanju njihovega
prispevka, ki bi potencialno vplivalo na njihovo zadovoljstvo ter s tem posredno na
poslovne rezultate.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 7
1 TEORETINE OSNOVE
Britanska trgovska veriga Sainsbury's v Zdruenem Kraljestvu in na Severnem Irskem
tedensko dostavi okrog 120.000 naroil pecerije, pri emer za to, da je povpraevanje
kupcev zadovoljeno, poskrbi ve kot 3000 voznikov.
(Bardwell, 2010)
1.1 Izhodini koncepti podroja raziskovalnega problema
Za opredelitev ojega raziskovalnega podroja izhajamo iz Porterjevega koncepta
vrednostne verige in Chopra-Meindlove teorije makroprocesov podjetja. Vrednostna
veriga (Porter, 1998, str. 36-40) je splet vseh fizino in tehnoloko razlinih aktivnosti,
potrebnih za nartovanje, proizvodnjo, trenje, dobavo in (uporabniko) podporo
izdelkov, ki jih proizvaja doloeno podjetje. Teorija vrednostne verige pravi, da je
podjetje nabor diskretnih, a povezanih proizvodnih funkcij, e proizvodne funkcije
definiramo kot aktivnosti. e dano podjetje opazujemo skozi perspektivo njegove
vrednostne verige, se osredotoamo na to, kako izvajane aktivnosti podjetja ustvarjajo
vrednost in kaj doloa stroke teh aktivnosti. V smislu konkurennosti je vrednost pri
tem vsota, ki so jo kupci pripravljeni plaati za dobrine, ki jih podjetje ponuja, in je
merjena s prihodki (ti odsevajo ceno, ki so jo kupci pripravljeni plaati za izdelek in
tevilo prodanih izdelkov). Razlika med celotno vrednostjo in skupnimi stroki
predstavlja maro podjetja. Vsaka izmed vrednostnih aktivnosti uporablja nabavljene
inpute, loveke vire (delo in menedment) in neko vrsto tehnologije, potrebno za
izvedbo nalog. Aktivnosti tudi uporabljajo in kreirajo informacije (npr. podatki o kupcih
pri vnosih naroil), parametre uspenosti in statistiko proizvodov. Delijo se na primarne
in podporne prve so tiste, ki so vkljuene v fizino realizacijo proizvoda, njegovo
prodajo in prenos h kupcu, kot tudi poprodajne storitve, druge podpirajo primarne
aktivnosti in druga drugo, tako da zagotavljajo in vzdrujejo nabavljene inpute,
tehnologijo, loveke vire in razline splonoorganizacijske funkcije. e se
osredotoimo na vidik organizacije in procesov, potem se vrednostna veriga nanaa na
naloge, s pomojo katerih podjetje ustvarja in poveuje trno vrednost svojih
proizvodov/storitev. Pove nam, kako posamezno podjetje sploh deluje. lene
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 8
vrednostne verige podjetja predstavljajo posamezna podroja poslovanja, ki jih podjetje
uporablja pri opravljanju svoje dejavnosti.
Logistika spada poleg proizvodnje (ang. operations), trenja in prodaje ter storitev med
primarna podroja (funkcije) in se deli na vhodno in izhodno logistiko (Porter, 1998, str.
39-40). Vhodna logistika zdruuje vse aktivnosti s sprejemanjem, hrambo in
razmeanjem inputov, kot so rokovanje z materialom (manipulacije), skladienje,
kontrola zalog, terminiranje prihodov vozil in vraanje blaga dobaviteljem. Izhodna
logistika pa obsega vse aktivnosti, povezave z zbiranjem, hrambo in fizinim
distribuiranjem proizvodov do kupcec, kot so skladienje konnih izdelkov,
manipulacije, vzdrevanje sistema dostav, sprejemanje in obdelava naroil in asovno
nartovanje dostav.
Slika 1: Okvir in struktura teoretino-vsebinskega dela raziskave
Feller, Shunk in Callarman (2006) paralelno vrednostni postavijo oskrbovalno verigo, ki
ju razmejijo na tokah smeri tokov in njihovega referennega izhodia. V oskrbovalnih
verigah konvencionalno opazujemo vzdolni pretok blaga in zalog od izvora do mesta
odjema. Simultano po drugi strani vrednost potuje v nasprotni smeri. Konni odjemalec
je izvir vrednosti, od katerega slednja potuje v obliki povpraevanja do dobaviteljev
ali proizvajalcev. Primarna lonica med konceptoma oskrbovalne in vrednostne verige
je temeljna osredotoenost na oskrbovalno bazo ali na odjemalca. Oskrbovalne verige
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 9
se osredotoajo na integracijo procesov proizvajalcev in dobaviteljev v smeri proti
odjemalcu, s poudarkom na izboljanje uinkovitosti in minimizaciji odvenih strokov
ali operacij, medtem ko se vrednostna veriga osredotoa na kreiranje vrednosti od
odjemalca navzgor v nasprotni smeri.
Prenos koncepta oskrbovalne verige iz poslovne filozofije v prakso podjetja, e le-to
eli poveevati vrednost efektivneje, narekuje raziritev zornega kota pri odloanju in
poslovanju od posamezne funkcije, divizije, poslovne enote in nenazadnje gospodarske
drube, na celotno verigo. V posamezni drubi se morajo v kontekstu
transorganizacijskih povezav obravnavati procesi, ki nastopajo pri menediranju
pretokov informacij, proizvodov in denarja, potrebni za generiranje, sprejemanje in
izpolnitev odjemalevih potreb (Chopra & Meindl, 2004, str. 17). Chopra in Meindl
(2004, str. 17, 514, 515-21) s perspektive podjetja vse procese v oskrbovalni verigi
kategorizirata v 3 skupine ali makroprocese (ang. macro processes): procese,
osredotoene na odjemalce (prodajno stran), procese notranjega delovanja podjetij in
procese, osredotoeni na dobavitelje (oskrbovalna stran). To so:
makroproces CRM (ang. customer relationship management) obsega interakcijo
podjetja z njegovimi odjemalci in vkljuuje trenje, prodajo, menedment naroil in
servis klicnega centra. Njegov cilj je ustvarjanje in spodbujanje povpraevanja ter
prenos in sledenje naroil za potrebe planiranja in izvrevanja naroil, s imer
povee povpraevanje odjemalca z oskrbo s strani podjetja;
makroproces ISCM (ang. internal supply chain management), ki obsega vse
organizacijsko-specifine aktivnosti, ki so lastne notranjemu izvajanju planiranje
virov in napovedovanje povpraevanja, prevzemanje naroil in njihova realizacija
ter zagotavljanje poprodajne servisne storitve. Njegov cilj je pravoasno in
strokovno optimalno izpolnjevanje naroil, ki so rezultat v CRM zgeneriranega
povpraevanja in z njim prevzetih obveznosti in
makroproces SRM (ang. supplier relationship management), ki obsega interakcijo
podjetja z njegovimi dobavitelji na oskrbovalni strani verige. Njegov cilj je
dogovarjanje in upravljanje z viri oskrbe za razlino blago in storitve, pri emer
vkljuuje evalvacijo in izbiranje dobaviteljev, dogovarjanja o pogojih oskrbe,
komunikacijo o novih proizvodih in sporoanje potreb ter samo nabavo.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 10
Opredelitvama pojmov vrednostne in oskrbovalne verige za namene nadaljnjega dela in
izpeljav dodajamo e osvetlitev tematike z najmanjega skupnega imenovalca
kontekstualno ali operativno razlinih mobilnostno-servisnih procesov oz. struktur:
fizinega proizvoda. Woxenius in Rodrigue (2011) na tej osnovi hierarhino razmejita
oskrbovalno, logistino in transportno verigo (glej Slika 2):
Slika 2: Obseg oskrbovalne, logistine in transportne verige
Vir: povzeto po Woxenius & Rodrigue, 2011.
oskrbovalna veriga se osredotoa na proizvod1 (ang. product) in prepleta razline
igralce (subjekte), aktivnosti in vire, potrebne za to, da je izdelek realiziran in
razpololjiv na mestu (u)porabe; obsega niz logistinih in transportnih verig, ki
povezujejo aktivnosti od osnovnega pridobivanja surovin do maloprodaje (konne
(u)porabe); oskrbovalna veriga je redko menedirana s strani ene osebe, vendar
obstaja kot funkcionalna entiteta2;
logistina veriga se osredotoa na predmet (ang. item) ali artikel in se razteza od
toke identifikacije predmeta (doloitev tevilke predmeta, ki se ustvari na izhodiu
verige ali prejme od dobavitelja) do trenutka izstopa iz verige ((u)poraba, sestava ali
1 Schnsleben (2007, str. 20-21) sistematino razlikuje med razlinimi nivoji vrst materiala. Proizvod (ang. product)
se nanaa na predmet, na katerem so zakljuene vse proizvodne in dodelavne aktivnosti (konni izdelek) ali vmesni
izdelek, polizdelek, ki e aka konno dodelavo v proizvodnem procesu in je lahko kasneje uporabljen kot
komponenta sestavljenega proizvoda modula. Predmet (ang. item) je skupni izraz za vsako blago, ki ga lahko ali
moramo identificirati in z njim ravnamo v distribuciji, proizvodnji, nabavi ali predelavi/odstranitvi ter v s temi
procesi povezanimi logistinimi aktivnostmi.
2 V kolikni meri je ta koncept sproduciran umetno, samo zaznan, uporabljen kot predmet opazovanja ali v vseh
svojih teoretinih implikacijah tudi upotevan in implementiran v praksi oz. je v njej sploh dejansko smiselno
izvedljiv, je eno zanimivejih vpraanj, na katerega bomo bodoi podroni strokovnjaki e morali poiskati razlago.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 11
disagregacija); logistina veriga po tem vzoru lahko vkljuuje predmet, ki je bil
sestavljen v konni izdelek, transportiran v distribucijski center, kjer so ga skupaj z
ostalimi sortirali, zaasno skladiili in dostavili v maloprodajno trgovino;
transportna veriga pa se osredotoa na poiljko (ang. consignment) in zdruuje
gibanje blaga, fizino rokovanje z njim in aktivnosti, neposredno povezane s
transportom (od odpremnika do prejemnika, od vrat do vrat oz. od rampe do
rampe), kot so: odprema, sprejem, planiranje in kontrola; za interakcije preko
daljih razdalj transportne verige vkljuujejo zaporedja razlinih transportnih zvrsti
ali nainov prevoza in terminalov.
V delu privzemamo integralno dvorazsenostni koncept oskrbovalne verige, ki je
definirana s prepletom strukturnega in procesnega vidika. Ghiani, Laporte in Musmanno
(2004, str. 3) oskrbovalno verigo definirajo kot kompleksen logistini sistem, v katerem
surovine transformiramo v konne izdelke in jih razdelimo odjemalcem ali
(u)porabnikom ter vkljuuje dobavitelje, proizvodne centre, skladia, distribucijske
centre in maloprodajna mesta. Oskrbovalna veriga (Vitasek, 2010, str. 179) tako
zdruuje ve podjetij in subjektov, ki nastopajo in sodelujejo vse od surovinske baze do
konnega odjemalca ter se nanaa na materialne in informacijske izmenjave v
logistinem procesu od pridobivanja surovin do dobave konnih izdelkov konnemu
odjemalcu, kjer vsi dobavitelji, ponudniki storitev in odjemalci predstavljajo njene
lene.
Logistiko v kontekstu preuevanja oskrbovalnih verig najire opredeljujemo kot vedo,
poslovnofunkcijsko podroje, dejavnost in proces. Kot veda je aplikativno
interdisciplinarno znanstveno podroje, ki problematizira koncepte in metodologije
spreminjanja stanj, lastnosti, koliin, vrednosti in poloaja objektov ravnanja med
procesi premikanja, hrambe in (u)porabe, vkljuno s temi procesi in za to potrebnimi
opravili. Po definiciji the International Society of Logistics Europe (2004) gre za
veino in znanost menedmenta, ineniringa in tehninih aktivnosti, vezano na vire
ugotavljanje potreb po njih, njihovo nartovanje, oskrbo z njimi in vzdrevanje , ki so
nujni za izvajanje specifinih ciljno doloenih nalog, pri emer nastopajo
konvencionalne logistine funkcije: planiranje, nabava, transport, oskrba, vzdrevanje
in odstranitev teh virov. Kot poslovnofunkcijsko podroje se logistika ukvarja z nartno
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 12
in sistemsko operacionalizacijo poslovanja preko integracije in celostne obravnave vseh
aktivnosti, ki so neposredno udeleene pri pretoku dobrin in/ali je njihova izvedba s
slednjim tudi pogojena, v skladu z zahtevami in cilji vseh delenikov procesa. The
Chartered Institute of Logistics and Transport (2011) definira logistiko kot podroje, ki
zdruuje nabavo in menedment odnosov z dobavitelji, menedment materialnega
poslovanja in proizvodnjo, vodenje zalog in skladienje, distribucijo in transport ter
storitve za odjemalce, katerega izziv je dobiti pravi izdelek na pravo mesto v pravi
koliini ob pravem asu v najboljem stanju in ob sprejemljivih strokih. Kot dejavnost
je vse delo, potrebno za premikanje in razmestitev zalog vzdol oskrbovalne verige
(Bowersox, 2002, str. 4), sestavljeno iz kombinacije menedmenta naroil, vodenja
zalog, transporta, skladienja, ravnanja z blagom in embaliranja, potrebno za doseganje
takne mobilnosti objektov ravnanja, zdruenih v toku logistinih objektov, ki ustreza 9-
P naelom tj. da obravnavana prejemna toka ali ponor dobi pravo dobrino (stvarno ali
neopredmeteno), v pravi koliini (ali trajanju, intenzivnosti), prave kakovosti (npr. z
vidika stanja blaga), ob pravem asu, na pravem mestu, ob pravih strokih (obiajno
minimalnih), v prave roke pod pravimi (dogovorjenimi) pogoji in nenazadnje na
primeren (drubeno odgovoren) nain. Ukvarja se z upravljanjem toka materialov in
surovin od virov do porabnikov, tako da prenos blaga od izvora oskrbe, predelave in
proizvodnje do mesta porabe poteka na strokovno uinkovit nain in obenem
zagotavlja sprejemljiv nivo storitve za odjemalce (Leksikon Sova, 2006, str. 617,
Rushton, Oxley & Croucher, 2006, str. 6). Kot proces poganja tokove objektov ravnanja
z izvedbo sosledja aktivnosti na ravni fizinega pretoka ter nartovanja, organiziranja,
koordiniranja in kontroliranja in zdruuje razline entitete v navidezno enovito
strukturo, ki jo definirajo sinhronizirane in kontinuirane transakcije med temi
entitetami. Gre za niz medsebojno povezanih aktivnosti planiranja, implementiranja,
vzdrevanja in kontroliranja eficientnega in efektivnega transporta in skladienja
blaga, vkljuno z drugimi povezanimi storitvami in informacijami od toke izvora do
toke porabe v skladu z zahtevami odjemalcev (z namenom njihove zadovoljitve), kar
vkljuuje vhodne in izhodne ter notranje in zunanje premike (Vitasek, 2010, str. 114).
Skladno z nao opredelitvijo logistike in Baudinom (2004, str. 10), ki pravi, da je
logistika skupek vseh operacij, ki se nanaajo na delo z blagom, informacijami in
denarjem ter vplivajo na konni izid zagotovitve dobave blaga ali izvedbe storitev,
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 13
razen same izdelave proizvoda in dejanske izvedbe storitve, je potrebna dosledneja
opredelitev oskrbovalne verige in loitev od logistine funkcije. Tu se zgledujemo po
Bowersoxu (2002, str. 4-6), ki logistiko znotraj oskrbovalne verige intepretira kot
primarni prevodnik materialno-blagovnega in servisnega toka v tem kontekstu
integrirana logistika povezuje in sinhronizira celotno oskrbovalno verigo, ki s tem sama
po sebi navidezno pridobi kakovost neprekinjenega procesa in je kljuna za njeno
povezljivost. Celovito lahko oskrbovalno verigo opredelimo kot neformalen inter- in
multifunkcijski supersistem na transorganizacijski ravni, ki kombinira veje tevilo
poslovnih sistemov, njihovih funkcij, procesov in nalog, razlinih po vsebini, namenu in
obsegu ter temelji na medsebojnih odnosih podjetij za razline lene vrednostne
verige specializiranih partnerjev, ki navidezno delujejo kot enovita celota.
Z vidika variacije na oskrbovalno verigo v makro-okviru Rodrigue, Comtois in Slack
(2006, str. 151-152) v lui povezanosti svetovne ekonomije in globalnih proizvodnih
sistemov razpravljajo o blagovnih verigah (ang. commodity chains) kot sekvennemu
procesu, v katerem se zbirajo viri, vri njihova transformacija v sestavne dele in konne
izdelke ter na stopnji distribucije plasirajo izdelki na trge (glej Slika 3). Ta proces
poteka znotraj funkcijsko integriranega omreja proizvodnih, trgovinskih in servisnih
aktivnosti, ki pokrivajo vse stopnje oskrbovalne verige, doloene s tem procesom ter
proizvodnimi stroki in glavnimi ciljnimi trgi. Verigo konceptualno prikaemo kot
zaporedje vozli, povezanih z razlinimi tipi transakcij, kot so prodaja in
intraorganizacijski transferji. Vsako zaporedno vozlie blagovne verige vkljuuje
pridobitev ali organizacijo inputov z namenom dodajanja vrednosti. Integrator
blagovnih verig so poprej definirane transportne verige, ki usmerjajo in vzdrujejo
tokove blaga, delov in surovin od njihovih nahajali (izvorov) in mest transformacije
(predelave, sestave, dodelave) do prodajnih trgov.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 14
Slika 3: Distribucija in konne dostave v kontekstu (globalnih) blagovnih oskrbovalnih
verig
Vir: povzeto po Rodrigue, Comtois & Slack, 2006, str. 152, Rodrigue, b.d.
Zadnja stopnja blagovnih verig je distribucija. Pri njej gre soasno za proces in stanje
blaga v tem procesu, ki ga oznaujejo koraki, po Chopri in Meindlu (2004, str. 72)
potrebni za premikanje in hrambo blaga od dobaviteljskih do odjemalskih lenov v
oskrbovalni verigi, in nastopa na vseh stopnjah oskrbovalne verige v mikro-okviru
(povezavah med dvema zaporednima lenoma). Pri tem so, gledano z vidika logistike,
izhodni ali distribucijskologistini tokovi dobaviteljskega lena obenem vhodni ali
nabavnologistini tokovi odjemalskega lena, medtem ko bi ista holistina
transorganizacijska perspektiva MOV za zaetni del distribucijskega segmenta privzela
toko, ki jo v oskrbovalni verigi poljubne dobrine oznauje njena dovritev ali konna
izdelava, ne glede na delne segmente izhodnih tokov predhodnih lenov.
Potreba po distribuciji se pojavi zaradi prostorsko-asovno razlino strukturiranih
procesov proizvodnje in porabe ter iz tega izvirajoih neskladnosti, zaradi esar je njena
naloga skrajati pot od proizvajalca do kupca na gospodaren nain, pri emer pojavne
oblike distribucijskih storitev obsegajo nabavne, prodajne, skladine, pretovorne in
transportne naloge (Logoar, 2004, str. 107). Rushton, Croucher in Baker (2006, str. 4-
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 15
5) distribucijo opredelijo kot sestavni del logistike ali njeno procesno podmnoico, ki
predstavlja skladienje in tokove na relaciji od konne toke proizvodnje do odjemalca
ali konnega odjemalca. Nain in izvritev distribucije doloa distribucijski kanal, ki ga
lahko interpretiramo kot strukturni medij, znotraj katerega blago kroi in se izmenjuje
ter ga tvorijo odnosi in vplivno okolje povezanih igralcev. Kotler (2007, str. 335) ga
enai s trnim kanalom kot k odjemalcu ali vzdolno usmerjenim delom oskrbovalne
verige, sestavljenim iz niza medsebojno odvisnih subjektov (organizacij, podjetij), ki
sodelujejo pri realizaciji proizvoda ali storitve ter doseganju ustrezne stopnje njegove
razpololjivosti za uporabo ali porabo s strani konnega ali vmesnega odjemalca. Gre za
pot, ki jo pretok izdelkov opisuje od proizvajalca do konnega odjemalca (Ghiani,
Laporte in Musmanno, 2004, str. 10) z vidika prenosa lastnitva, doloeno s
kombinacijo razlinih vmesnikov (institucionalnih gradnikov, lenov ali udeleencev, ki
predstavljajo stopnje verige): prodajnih posrednikov, dobaviteljev, grosistov,
detajlistov, ki se ukvarjajo s kupovanjem in prodajo blaga. Funkcije nabave in prodaje,
vezane na prenaanje lastnitva nad blagom, njihova organizacija in izvedba njihovih
nalog so lahko ker za menjavo lastnitva ni nujno, da je pogojena ali realno-asovno
sinhronizirana s premikanjem, koncentriranjem, razporejanjem in razpritvijo blaga in
dodatno za posamina podjetja ni potrebno da so neposredno udeleena pri obeh
segmentih teh nalog , loene od fizine distribucije ali logistike v celoti (vendar to ne
pomeni, da niso usklajene): Bowersox, Closs in Cooper (2002, str. 98) posledino
uvedejo pojem separacije kanalov (ang. channel separation). Vzporedno trnemu ali
distribucijskemu kanalu (v ojem smislu) namre tee komplementarni logistini ali
fizini (fizinodistribucijski) kanal (Bowersox, Closs & Cooper, 2002, str. 99), ki ga
tvorijo podjetja (organizacije ali njihovi deli), zadolena za premikanje in pozicioniranje
zalog blaga (glej Slika 4).
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 16
Slika 4: Sestava in bipartitnost distribucijskega kanala
Vir: povzeto po Rushton, Croucher & Baker, 2006, str. 61, Bowersox, Closs, Cooper, 2002, str. 99.
Znotraj fizinodistribucijskega kanala umestimo distribucijsko logistiko, ki po
Logoarju (2004, str. 107): [] obravnava tok gotovih proizvodov od proizvajalca
oziroma prodajalca do konnih porabnikov, tako da pride proizvod v roke porabnikov v
zahtevani koliini in kakovosti, ob pravem asu in na pravem kraju, nepokodovan in z
optimalnimi stroki. V okvir delovanja distribucijske logistike spadajo skladienje
gotovih proizvodov, zunanji transport, potrebne manipulativne operacije in s tem
povezana administrativna opravila. Fizinodistribucijski kanal (Rushton, Croucher &
Baker, 2006, str. 56) tako poleg strukture oznauje tudi metodo ali nain in sredstva, s
katerimi izdelek ali skupino izdelkov fizino prenesemo oziroma distribuiramo iz toke
njihove proizvodnje do toke, kjer dobijo sposobnost trnega odjema oziroma postanejo
dostopni za (konnega) odjemalca. Marketinki kanal ali distribucijski kanal v ojem
smislu kot segment irega distribucijskega kanala po Rushtonu, Croucherju in Bakerju
(2006, str. 56) pa zadeva nefizine aspekte blagovnega transferja, zato ga imenujejo tudi
transakcijski ali trgovalni kanal, saj, vezano na prenos blaga v distribucijskem sistemu,
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 17
zdruuje sekvence postopkov pogajanja, nabavo in prodajo proizvoda ter opravila,
povezana s pridobivanjem in prenosom lastnitva blaga.
Skupna prvina fizinodistribucijskih struktur je pretok materiala ali proizvodov, na
razlinih tokah periodino razmejen z intervali mirovanja objektov tega materialnega
toka. Njegov nosilec je obiajno doloen tip transporta (primarna, lokalna dostava ipd.),
vanj pa so integrirane tudi doloene stacionarne funkcije. Slednje so znailne za
obdobja relativnega mirovanja (ang. stationary periods), ki so namenjena za
skladienje ali svojevrstne spremembe na blagu: proizvodnja oziroma dodelava,
montaa, embaliranje, dekonsolidacija itd. (Rushton, Croucher & Baker, 2006, str. 13).
Po globini in glede na to, kdo je prejemnik blaga ali na kateri toki se blago preda v
nadaljnje skladienje oziroma v razpolago, lahko fizinodistribucijski kanal razmejimo
na razline stopnje distribucije, ki jih doloa sistem pretoka blaga. V splonem je lahko
konna toka maloprodajna enota, trgovina, industrijski obrat ali mesto neposredne
(u)porabe, ki je lahko javno ali zasebno (individualna domaa poraba). Department for
Transport [DfT] (2007, str. 2-3), McKinnon, Ge in Leuchars (2003, str. 11) ter
McKinnon (1999, str. 14) skladno s tem opredelijo stopnje distribucije, po katerih lahko
logistine aktivnosti v fizinodistribucijskem omreju uvrstimo med: primarno,
sekundarno in terciarno distribucijo (glej Slika 5). Klasifikacija se nanaa na
oskrbovalne verige ivilskopredelovalne industrije, a je dovolj splona, da jo lahko
apliciramo tudi v ostala okolja. Primarna distribucija obsega gibanje prodajnih izdelkov,
surovin, nedokonane proizvodnje, vrnjenega blaga, embalae ali
logistinomanipulacijske opreme med dobaviteljem in proizvajalcem (obratom),
obratom in centralnim (nacionalnim) DC (distribucijskim centrom), centralnim DC in
regionalnim DC, centralno-vozlinim ali veleprodajnim skladiem. Zanjo je znailno
gibanje iz izvora gotovega blaga do vmesnih tok, iz proizvodnih obratov do DC
neposredno ali posredno preko primarnih konsolidacijskih centrov. Sekundarna
distribucija zajema tok prodajnih izdelkov od (trgovevega) regionalnega DC do
maloprodajne enote in vraila opreme ali blaga v povratnem toku od maloprodajnega
mesta do regionalnega DC ali centralno-vozlinega skladia. Terciarna distribucija se
ukvarja s pretokom prodajnih izdelkov iz proizvodnega obrata, centralnega ali
regionalnega DC, vkljuno z veleprodajnimi lokacijami na mesta konnega odjema ali
porabe: domovi, restavracije in gostia, samostojne trgovine, saloni in razstavia ipd.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 18
in povee izvore ali vmesne toke s ponori blaga, kjer pride do neposrednega konnega
odjema ali (u)porabe.
Slika 5: Stopnje distribucije glede na ponore in izvore na poteh sistema blagovnega
pretoka
Vir: DfT, 2007, str. 3.
V logistinem kanalu definiramo toko razklopa kot tisti del celovitega procesa
distribucijske logistike, kjer se zamenjata nosilec in skrbnitvo procesa ter pride do
fizine predaje blaga, pri emer pravno-formalni status odjemalca ter njegova
umeenost v distribucijskem sistemu ne igrata nobene vloge, najsi gre za vmesnega ali
konnega, fizini ali gospodarski subjekt. Proces dodajanja vrednosti za odjemalca z
vidika prenosa lastnitva ni konan, dokler niso izvedene vse potrebne logistine
aktivnosti. Odvisno od sklenjenih dogovorov in vrste izdelkov se te lahko realizirajo
pred dejansko prodajo blaga, po njej ali simultano z njo. Izpolnjevanje zahtev logistine
storitve glede asa, lokacije in dobavnih pogojev pa se mora skladati s pogodbenimi
doloili, izpogajanimi med sklenitvijo prodajnega posla. (Bowersox, Closs & Cooper,
2002, str. 100). Obstajajo razline alternative struktur fizinodistribucijskega kanala, ki
jih podjetja uporabljajo prilagodljivo, glede na servisirane odjemalce; manj kot je
vmesnih stopenj oziroma lenov ali posrednikov med proizvajalcem in konnim
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 19
odjemalcem, bolj je struktura kanala direktna in obratno (Bowersox, Closs & Cooper,
2002, str. 100). Skupni nosilec ve logistinih kanalov, v katerih nastopajo ista podjetja
in istovrstni ali programsko sorodni blagovni tokovi, je logistina veriga (glej Slika 6).
Opredeljujemo jo (imenc, 2010, str. 37) kot medsistemsko kooperativno strukturo
podjetij, ki se organizira in deluje na osnovi logistine funkcije. Ne nanaa se samo na
posamezno podjetje, temve na vse lene ali udeleence faznega procesa prenosa in
menjave logistinih objektov do prodaje in morebitne dostave blaga. Veriga je
posledino preplet institucionalnih gradnikov (gospodarski subjekti), njihovih
medsebojnih pravno-formalnih razmerij in komunikacij ter sistema pretoka blaga
(distribucijskega sistema).
Slika 6: Distribucijske strukture in razmerja med njimi
Pri sistemu pretoka blaga (imenc, 2010, str. 37-38) opazujemo logistino verigo ali
posamezen logistini kanal na ravni fizinega gibanja in mirovanja blaga, katerega
podlaga so fizina infrastruktura in transpotne poti ter vozila in naprave ter
informacijski sistem, ki so uporabljani ali sodelujejo v pripadajoih aktivnostih
prevaanja, pretovarjanja, skladienja, ravnanja z blagom, embaliranja, varovanja
Navzven se manifestira kot (fizinodistribucijsko) omreje, ki ga ponazarja stopenjska
strukturna mrea tok, razporejenih na doloenih lokacijah, ki blago oddajajo ali
sprejemajo, v veini primerov pa identificiramo tudi vmesne toke, preko katerih
blagovne tokove usmerjamo, koncentriramo ali dekonsolidiramo. Govorimo o lokacijah
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 20
proizvodnje, pretovora, skladienja in odjema ter porabe ali ekvivalentnimi n-tericami
tok oddajanja-prenosa-sprejemanja, izvorov-transferjev-ponorov, nahajali-
proizvodnje-vozli-potronje itd. Vsi blagovni pretoki, ki neposredno poveejo
doloeno skupino oddajnih tok z odgovarjajoo skupino sprejemnih tok, oblikujejo
stopnjo sistema. Ko blago potuje neposredno od skladia proizvodnje do maloprodajne
enote, imamo opraviti z enostopenjskim sistemom, z umeanjem vmesnih tok pa se
sistem notranje vestopenjsko deli.
Slika 7: Strukturna, statina in dinamina komponenta distribucijskega sistema
Humanitarnologistina koncepcija distribucije (Logistics Cluster, 2011), ki jo
privzemamo za potrebe tega dela in je analogna razmejitvi med distribucijskim in
logistinim kanalom ter sistemom pretoka blaga, utemeljuje 3 razline dimenzije
distribucije, pri emer iri vsebujejo subsidiarno nije. Najviji vidik interpretira
distribucijo kot prenos lastnitva nad blagom, ki potuje od proizvajalca do konnega
odjemalca ali mesta, kjer je le-temu blago dano na razpolago tu se gibljemo v
distribucijskem kanalu. Drugi vidik vsebuje fizino perspektivo gibanja in mirovanja
blaga na poti k odjemalcu, kjer govorimo o realizaciji doloenih aktivnosti znotraj
logistinega kanala kot podelementa logistine verige. Tretji, najoji vidik, je fizino-
transakcijske narave in je, vzporedno statini, dinamina komponenta znotraj sistema
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 21
pretoka blaga, ki jo opazujemo kot dostavljanje blaga in njegovo predajo na ponorih ali
prejemnih tokah blaga (glej Slika 7).
Mleni obhod (ang. milk run; glej Slika 8) kot oblika dostave blaga navadno nastopa v
distribucijskem sistemu, za katerega je znailen direktni pretok blaga in zdruevanje
razlinih izvornih oziroma ponornih tok na enem povezanem odseku omreja (poti,
obhodu). Navezuje se lahko ali na oskrbovalno stran (supply side) od dobaviteljev do
opazovanega podjetja (ki tu nastopa kot odjemalec) ali na dobavno stran (sell side)
logistine verige od opazovanega podjetja (v vlogi dobavitelja) do ve odjemalcev
(Chopra & Meindl, 2004, str. 421-422). Pri oskrbovalni varianti mlenih obhodov
tovorno vozilo obie ve izvorov in zbere poiljke razlinih dobaviteljev (ali poiljke
enega dobavitelja natovori na razlinih lokacijah) in jih dostavi na dogovorjeno
odjemno mesto, pri dobavni varianti pa obratno: dostave vejemu tevilu odjemalcev se
zdruijo in dodelijo eni prodajni poti, kjer potem vozilo obie vse ponorne lokacije in
se po zakljuku vrne na izhodie. Poleg distribucijskih omreij, kjer uporabljajo
enostopenjski sistem, uporabo mlenih obhodov zasledimo v vestopenjskih sistemih,
kjer je pretok blaga pretrgan v DC (Chopra & Meindl, 2004, str. 423-424).
Mleni obhodi se uporabljajo povsod, kjer se poiljke v vmesni toki koncentrirajo,
sortirajo, prerazporedijo in/ali zdruujejo in disponirajo, ter v sekundarno dostavo
vstopajo dovolj majhne (kosovne in/ali meane poiljke), da se jih na tovorno vozilo
zdrui veje tevilo, namenjeno razlinim odjemalcem na ve lokacijah tj. v trgovini,
paketni in ekspresni dostavi, oskrbi individualnih porabnikov itd. Tovrstni nain
dostave blaga je svoje ime dobil iz prakse mlenopredelovalne industrije po principu
zbiranja mleka, kjer cisterna na mleni progi zbira mleko vejega tevila pridelovalcev
in ga potem dostavi v obrat mlekarne (milk run, b.l). Znailen je zlasti za sekundarno in
terciarno distribucijo, eprav se pojavlja tudi na nivoju primarne oskrbe obratov s
komponentami npr. proizvodna podjetja spodbujajo sisteme, kjer tovornjaki na
nabavnem delu verige zbirajo sestavne dele mnogih dobaviteljev in jih dostavljajo v
proizvodne obrate v skupnem obhodu (poslovni primeri podjetij Mazda, Pioneer,
Konica Minolta idr.). Na prodajni strani se poiljke, namenjene vejemu tevilu trgovin,
konsolidirajo na enem vozilu, ki jih potem po prodajni poti v doloenem vrstnem redu
dostavi naronikom. Oskrbovalna opcija za posameznega odjemalca (npr. 1 trgovino)
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 22
pa obsega pobiranje blaga v skladiih ve dobaviteljev in nato dostavo na namembno
lokacijo.
Slika 8: Oskrbovalna (1), prodajna (2) in prodajna vestopenjska (3) varianta mlenih
obhodov (svetlost odtenka v zankah simbolizira natovorjenost vozila; rna puica
ponazarja polno natovorjeno vozilo na odseku poti, svetlo siva pomeni prazno vozilo)
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 23
Veina fizinodistribucijskih kanalov na vsaj doloenem segmentu vsebuje prvine
mlenih obhodov, posebej zaradi pozitivnih uinkov njihove vpeljave. Upravienost
vzpostavljenih sistemov mlenih obhodov lei v veji uinkovitosti in prilagodljivosti
procesov. Prednosti tega naina (Hugos, 2006, str. 92) so namre veja izkorienost
uporabljenih transportnih sredstev in nijih strokih prevzemov na prejemnih lokacijah,
ker so frekvence dostav zmanjane, poiljke pa veje. e so naroilne koliine razlinih
proizvodov, ki jih potrebujejo na prejemni lokaciji, po tei ali volumnu tolikne, da
posami ne bi izkoristile celotne kapacitete tovornega prostora vozila (ang. less than
truckload LTL ali kosovne poiljke (Rodrigue, Comtois & Slack, 2006, str. 265)),
lahko tovor zdruujemo, dokler ne doseemo polne kapacitete vozila. Ob vejem tevilu
prejemnikov, ki potrebujejo razmeroma manje koliine proizvodov, vozilo, ki jih
servisira, zane svojo pot polno naloeno in v zaporednih dostavah postopoma oskrbi
stranke na dani poti. Sistem stalnih mlenih obhodov na relaciji med podjetjem in
prejemnimi lokacijami blaga njihovih odjemalcev olaja vzpostavitev povratnega toka
embalae za vekratno uporabo (Konica Minolta, b.l.). Ob poveani izkorienosti
kapacitet vozil se obenem zreducira potrebno tevilo sredstev voznega parka (Mazda,
b.l.). Mono je zmanjanje kumulativno prevoenih razdalj in posledino doseganje
prihrankov pri porabi goriva (Pioneer, b.l.).
Distribucija kot zadnja stopnja generine blagovne OV (prim. Rodrigue, Comtois &
Slack, 2006, str. 152, glej tudi Slika 3) pomeni po tretjem fizinotransakcijskem
vidiku razdeljevanje (razpeevanje) blaga. V odvisnosti od pozicije segmenta v
logistinem kanalu, na katerem se nahajamo, in ki doloa vrsto izvorno-ponornih mest
blaga, kot smo videli v predhodnem poglavju, se deli na primarno, sekundarno in
terciarno. Konne dostave (ang. last mile) nastopajo pri terciarni distribuciji blaga
konnim odjemalcem s statusom (u)porabnika. S priblievanjem le-temu monosti
doseganja ekonomij obsega, kot so dosegljive v daljinskem transportu na raun visoko
zmogljivih transportnih zvrsti in vmesnih terminalov slabijo (Rodrigue, b.d.) najprej
zaradi gibanja, variabilnosti in velikosti potreb posaminega odjemalca ter zaradi
doloenih tehnino-tehnolokih omejitev (zmogljivosti transportnih sredstev in
infrastrukture, frekvenca dostav, sestava poiljk). Za konne dostave je po Rodrigueju
(b.d.), zlasti v maloprodaji, znailna dobava LTL s tovornjaki na krajih razdaljah,
veinoma znotraj gosto poseljenih urbanih obmoij.
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 24
Kosovne ali LTL poiljke so poiljke, ki posami ne zasedajo celotnega tovornega
prostora, zato se zdruujejo na istem transportnem sredstvu za veje tevilo razlinih
odjemalcev. Tipino tehtajo od 100 lbs (45 kg) do 20.000 lbs (9000 kg) (FedEx, b.d.b,
The Freight Rate Co, b.d.). Kosovni tovor (ang. breakbulk cargo), ki tvori LTL poiljke,
predstavlja embalirano, a nekontejnerizirano blago, sestavljeno iz posaminih kosov ali
zakljuenih enot (vree, bale, sodi, katle, kartoni, bobni, palete), katerega nasprotje v
tovornem prometu je razsuti tovor (nepakirani cement, ita, ruda, tekoine ipd.)
(Breakbulk cargo, b.d.). Po Cedilniku (2009, 6/1, str. 3) je to tak tovor, ki je sestavljen
iz posameznih enot, ki jih je mono samostojno rono ali na paletah z viliarji
natovarjati na vozila. e ima podjetje opravka z LTL poiljkami ali tovorki, ki so
skupno manji od kapacitete transportnih sredstev, je v primerjavi z direktnim
enostopenjskim sistemom v teh primerih smotrneje uporabljati vestopenjski sistem in
veje tevilo prevoznih storitev (frekventneje dostave) (Ghiani, Laporte & Musmanno,
2004, str. 12). LTL transportni operaterji (Vitasek, 2010, str. 111) zbirajo, zdruujejo in
transportirajo tovrstne manje poiljke z uporabo omreja, ki kombinira kosolidacijske
(zbirne) terminale ali centre z mreo predajnih tok. Kot poslovni primer LTL
navedimo delitev poiljk v logistinem podjetju United Parcel Service (UPS), ki pri
paketni dostavi klasificira kosovni tovor, ki se zdruuje znotraj LTL v 3 razrede (Hoff
& Valentini, 2008):
poiljke mase do 4,5 kg in kuverte dimenzij do 23 x 30 cm (ang. smalls);
poiljke mase do 45 kg in doline do 1 m ter v obliki tiristrane prizme (ang.
parcels) in
oblikovno, masovno in dimenzijsko nestandardne poiljke (ang. irregulars).
Konne dostave so v distribuciji ena kompleksnejih nalog (Rodrigue, b.d.), saj je pri
njih potrebno koordinirati servisiranje vejega tevila razlinih odjemalcev, obvladovati
zvrstno in koliinsko raznolik sortiment poiljk ter dosegati ustrezno zanesljivost
oskrbe. Konna dostava (ang. last mile) je zakljuni del dobave blaga, kjer se blagovna
poiljka dostavi neposredno iz maloprodaje (u)porabniku na njegov dom ali na
dogovorjeno prejemno lokacijo in se nanaa na sklepno stopnjo oskrbovalne verige
zane se s trenutkom, ko blago oziroma paketi zapustijo dobaviteljevo skladie ali
skladie ponudnika logistinih storitev (Gevaers, Van de Voorde & Vanelslander,
2011). Problem je obiajno postavljen nasproti klasini obliki pridobitve blaga, kjer ga
Fakulteta za logistiko Univerze v Mariboru Magistrski tudijski program
Mitja imenc: Suplementarno vrednotenje prodajnih poti z uporabo kazalcev distribucijske logistike 25
konni odjemalci sami nabirajo na fizinih prodajnih mestih v trgovinah (Edwards,
McKinnon & Cullinane, 2009, str. 6). Izraz konna dostava specifino pomeni
sklepni del distribucije, ko se blago dostavi direktno do (u)porabnika (Gevaers, Van de
Voorde&Vanelslander, 2011). V doloenih oblikah za doseganje veje produktivnosti
poleg poslovanja med podjetji in potroniki (B2C) lahko vkljuuje tudi integracijo
poslovanja med podjetji (B2B) (Fernie & McKinnon, 2004, str. 185) v irem smislu
vkljuuje zadnjo dostavno etapo do konnega odjemalca, ne glede na vrsto slednjega.
Kot poslovni primer navajamo program podjetja 3PD enega najvejih
severnoamerikih logistinih specialistov za konne dostave , ki specifino vkljuuje
tako dostave na dom, kot konne dostave podjetjem in dostavo materiala na delovia
(ang. job site delivery) (3PD, b.d.).
Slika 9: Tipologija B2C konnih dost