Upload
others
View
2
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
FFI vs.T&K-prosessi
TUTKIMINEN & TIEDONHAKU
IDEOINTI & INNOVOINTI TUOTEKEHITYSBRIIFFIT
LISÄ-SELVITYKSET
PROTOTYYPPIPAKKAUS
ANALYYSIT & TUOTETESTAUS
KAUPALLISTAMINEN MARKKINOINTI & LANSEERAUS
Co-design verryttely
Miettikää 2-3 parasta asiaa,
mitä teille
ulkomaanmatkan aikana
on tapahtunut-
mitä olette kokeneet.
Miettikää 2-3 asiaa,
mikä kotimaassa kulkiessanne
on tuntunut tosi tylsältä, turhalta, ikävältä
Valitkaa yksi ulkomaan ilo
ja
yksi kotimaan harmi
Miettikää
miten ilahduttanut asia
olisi voinut korjata
ikävän kotimaan kokemuksen
Kertokaa valintanne ja johtopäätöksenne
vähintään yhdelle henkilölle ja
kuunnelkaa vähintään yhden
selitys.
INTRO
INNOPLAN HARJOITUS:
yrityksenne
kohdemarkkinat
maailmalla
KUKA OMISTAA BRANDIN? OMAN ELÄMÄNSÄ ESINEET JA ASIAT,
KÄYTTÄJÄRYHMÄN KÄYTTÄYTYMINEN, ARVOT, VISUAALINEN
(ÄIDIN) KIELI, MERKITYKSET JA KOODIT, PAVLOVIN KOIRAT
TUOTE, MAUN MUODOT, LAATU, HINTA, ARVO,
KÄYTTÖYHTEYS, PAIKKA TUOTE-HIERARKIASSA JA
PORFOLIOSSA
MIKÄ FIRMA? YRITYSKUVA. MIKÄ YRITYS ON, MITÄ SE EDUSTAA,
HUOKUUKO KAIKESTA MITÄ YRITYS TEKEE, VALMISTAA,
OMISTAA?
OSTOPÄÄTÖSTEN HETKI, DISAINATTU POS, MYYNTIKANAVA,
KILPAILUASETELMA, MIHIN TUOTE VERTAUTUU, OSUUKO KATSE,
KÄYKÖ KÄSI?
1.
2.
3.
4.
THE TUOTE (brandi on kokemus)
Sivu 11
1 OIVALLUS FÖRVERKLINGANDE REALIZATION REALISERING
Sivu 12
1 OIVALLUS FÖRVERKLINGANDE REALIZATION REALISERING
Sivu 13
1 OIVALLUS FÖRVERKLINGANDE REALIZATION REALISERING
Sivu 14
1. Millainen ihminen?
2. Miten tuote hänelle maistuu?
3. Miten kokee yrityksesi?
4. Millaisena (kohdemaan) kaupan hyllylle?
CoDesign -konsepti:
Idea Flow
ja
Innovations Go!
FFI Toteutuskonsepti
2 viikkoa
ennen matkaa
1 viikko
matkan
jälkeen
3 vkoa - 1 kk
matkan jälkeen
TUOTE-
KEHITYS
INTRO-
TYÖPAJA
Valmistautu-
minen
CoDesigniin
INNOVATIONS
GO! -TYÖPAJA
Tuotekehitysbriiffit
Verkostoituminen
IDEAFLOW-
TYÖPAJA
Tuotekehitys-
aihiot
Webinaari 1 Webinaari 2
SoMe: markkinatieto, T&K-ideat
FACT
FINDING
-MATKA
Perinteinen T&K tuotekehitysmalli-itsenäiset osaamisalueet
TEKNOLOGIA
Tuotekonsepti perustuu
teknologiseen innovaatioon
DESIGN
Tuotekonsepti perustuu
ulkonäköön tai
käytettävyyteen
MARKKINOINTI
Tuotekonsepti perustuu
markkinointinäkökulmiin
Tuotteen ja brandinmäärittely, samalla kun design ja teknologia-alueet kehittävät tuotetta keskenään, perustuen omiin, yleensä eriäviin tulkintoihin markkinoille tärkeistä kriteereistä
Miltä tuotteen tulisi näyttää.Miten tuotetta tulisi käyttää.Mitkä ovat käytettävyyden ja ulkonäön kannalta parhaat materiaalit.
Miten tuotteen tulisi toimia.Mikä teknologia soveltuu parhaiten.Kuinka tuote valmistetaan
Brandi-imago
Lifestyle imago
Helppokäyttöisyys
Estetiikan kustannukset
Luovat ratkaisutKäytäjä-
asiakas
lähtöinen
konsepti
Haluttava Helppo-
käyttöinen
Käytännöllinen
TEKNOLOGIA
DESIGN
MARKKINOINTI
Toiminnalliset ominaisuudet
Platform, tuotantoalusta
Turvallisuus ja luotettavuus, laatu
Tuotantokustannukset
Käyttöliittymä
Ergonomia
Ominaisuuksien intergrointi
Materiaalien valinta
Valmistaminen
Integroinnin kustannukset
CO-DESIGN: Poikkitoiminnollinen, monenkeskeinen, asiakas ja käyttäjälähtöinen -osaamisalueiden yhdistäminen luo arvoa
Designilla tehdään tulevia tuotteita ja palveluja käyttäjilleen
ajankohtaisiksi ja merkityksekkäiksi
Tuotteen ajankohtaisena pitäminen on yritysjohdon tärkein tehtävä
• CO-DESIGN
• CO-DESIGN
IDEAFLOW-
TYÖPAJA
Tuotekehitys-
aihiot
Webinaari 1
FFI Ideaflow -työpaja- Systemaattinen prosessi
- Fasilitoitu joukkoideointi
- Ihanneidea, jota tullaan kommentoimaan kohdemarkkinoilta
FFI Innovations go
TUOTE-
KEHITYS
INNOVATIONS
GO! -TYÖPAJA
Tuotekehitysbriiffit
Verkostoituminen
Webinaari 2
SoMe: markkinatieto, T&K-ideat
- Monenkeskeisyys
- Asiantuntija -näkemykset
- Tuotekehitys briiffi hahmottuu
- Yrityksen tuotestrategia
- Megatrendit- tulevaisuuden mahdollisuudet
- Portfoliosuunnitelma/Brand plan
- IDEA-työpajat/Co-design pajat
- Asiakkaan ehdotus/Partnerien toiveet
- Henkilöstön ideat/ Tuotannon mahdollisuudet
- Markkinaseuranta/Kilpailijahaaste
IDEA uudesta tuotteesta T&K Tuotekehitysprosessi BRAND Markkinoille tuotteistus
- Konseptin/Brandi-idean kehitys
- Tuotteen/Reseptin kehitys
- Pakkauksen/Pakkaamisen kehitys
- Tuotannon/Valmistuksen kehitys
- Business case/Hankinta
- Brandi on kokemus
- Kaupallistaminen
- Jakelutiepäätökset
- Säädökset
- POS point of sales
- Markkinointimateriaali
- Tapahtumamarkkinointi
- Mainonta
- Viestintä
- SOME
JOHDON
PÄÄTÖSLANSEERAUS
PÄÄTÖS
TUOTEKEHITYS
BRIEF
wowTUOTE-
KEHITYSFFI
WOW: TUOTEKEHITYS -brief
Tunnetekijä, jolla lanseeraus hurmaa valitun kuluttajan !
- Uuden tuotteen olemassaolon oikeus
- Moodboord – kenen mood??
- Ihminen ja hänen kokemuksensa keskiössä
- Brandi on kokemus
konseptikuvaus: brief
Konseptin luonnos: Konseptikuvaus:
Brilliant insight (Loistava asiakaslupaus)
A reason to believe (olemassaolon oikeus)
Real benefit (todellinen kilpailuetu)
Snappy summary (brandilupaus)
Yksitysikohdat, käyttäjäkokemus:
Konseptiikuvauksen yksityiskohdat?
Käyttäjäkokemusymmärrys?
Arvonlisäys asiakkaalle, ostopäätöksen tekijälle, kuluttajalle?
tuotteen/maun kehitys: brief
Halutun tuotteen/maun kuvaus:
Minkä tyyppinen tuote?
Makuprofiili?
Valmistustapa?
Pohjaresepti:
Mihin aikaisempaan tuotetyyppiin perustuu?
Lainsäädännö-ja tuotetyypin, jakelun ja myynnin vaatimukset:
Luomu? Gluten free?
Väriainesäädöksiä?
Tuotteen olemus:
Ulkonäkö?
Muoto?
Värit?
Makuun liittyvät ohjeet:
Makutyyli?
Suutuntuma?
Makupartnerit?
pakkauksen kehitys: brief
Yksikköpakkaus:
Pakkaustyyppi (painettu, etiketöity)?
Materiaali?
Muoto, koko ja rakenne?
Tuotestrategia ja –hierarkia?
Tuoteperhe?
Käytettävyys:
Pakkaaminen ja pakkauslinjat?
Tuoteryhmän pakkaustyyppi?
Toiminnallisuus/käytettävyys?
Jälkikäsittely?
Yksikköpakkaus-ja myyntierä:
Yhteensopivuus?
Toimivuus myymälässä?
Kuljetuspakkaus ja lavaus:
Jakelutien vaatimukset?
Kuljetusstandardit?
Mitat?
Suojausvaatimukset?
Eräkoot?
Vientimarkkinat/kestävyys/laivaus
Esillelaitto, POS (Point of sales), jälkimarkkinointi:
Myyntivalmis kuljetuspakkaus?
Esittelytelineet?
Myyniyksikköjärjestelmät?