Estudio Matamoros Tamaulipas

1

MATAMOROS, TAMAULIPAS

FEBRERO 2013

2

• Población Objetivo: Lectores de periódicos de Matamoros, Tamaulipas.

• Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del

INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de Matamoros, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo.

*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta

completar el número de entrevistas correspondiente.

• Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos

• Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.

• Tamaño de la muestra. Un total de 399 entrevistas.

• Fecha de levantamiento. Del 21 al 25 de Febrero de 2013.

• Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.

• NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso.

3

4

PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/ TRABAJA POR SU

CUENTA 33.6%

TRABAJA EN EL GOBIERNO

6.0%

TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA

24.6%

AMA DE CASA 23.1%

ESTUDIANTE 4.0%

JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO

8.8%

PRIMARIA 19.3%

SECUNDARIA 31.8%

CARRERA COMERCIAL /

TÉCNICA 10.5%

PREPARATORIA 21.8%

LICENCIATURA O MÁS

16.5%

HOMBRE (18-29) 11.3%

HOMBRE (30-45) 27.0%

HOMBRE (46 +) 24.9% MUJER (17-29)

9.8%

MUJER (30-45) 13.6%

MUJER (46 +) 13.4%

TIPO DE INFORMANTE ESCOLARIDAD

OCUPACIÓN NIVEL SOCIOECONÓMICO

A/B/C+ 16.3%

C 25.1% C-

22.6%

D+ 23.1%

D/E 13.0%

BASE: 399

5

6

¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.1

EL BRAVO EXPRESO PM CONTACTO EL MAÑANA OTRO

67.9%

17.3%

8.0% 3.3% 2.3% 1.4%

BASE: 399

TOP OF MIND

EL BRAVO EXPRESO PM

PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR

FRECUENCIA

EL BRAVO 84.5% 10.9% 1.4%

EXPRESO 32.8% 59.0% 6.6%

PM 24.2% 3.0% 72.7%

7

EL BRAVO EXPRESO PM CONTACTO EL MAÑANA EL IMPARCIAL OTRO

41.5%

24.0%

15.1%

8.7% 6.3%

2.0% 2.4%


SHARE OF MIND BASE: 399

EL BRAVO EXPRESO PM CONTACTO

PERIÓDICO LOCAL QUE

ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR

FRECUENCIA

EL BRAVO 44.6% 22.9% 12.4% 7.6%

EXPRESO 34.5% 38.7% 14.1% 10.6%

PM 35.4% 13.9% 39.2% 5.1%

8

EL BRAVO EXPRESO PM CONTACTO EL MAÑANA EL IMPARCIAL EL DIARIO DE MATAMOROS

OTRO

89.7%

51.9%

32.6%

18.8% 13.5%

4.3% 1.5% 4.0%


RESPUESTA MÚLTIPLE

BASE: 399

EL BRAVO EXPRESO PM CONTACTO EL MAÑANA



FRECUENCIA

EL BRAVO 94.7% 48.6% 26.4% 16.2% 15.8%

EXPRESO 80.3% 90.2% 32.8% 24.6%

PM 84.8% 33.3% 93.9% 12.1%

9

EL BRAVO EXPRESO PM EL MAÑANA CONTACTO OTRO NINGUNO NO SABE

65.4%

16.3%

8.0% 4.5% 2.8%

0.9% 1.5% 0.8%

Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el que ofrece mejor información? Cuadro 2.1

BASE: 399

EL BRAVO EXPRESO PM



FRECUENCIA

EL BRAVO 83.5% 8.1% 0.4%

EXPRESO 29.5% 67.2% 1.6%

PM 6.1% 3.0% 90.9%

10


63.2%

19.3%

8.8% 4.0% 2.5%

0.6% 1.5% 0.3%

Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el más agradable de leer? Cuadro 2.2

BASE: 399

EL BRAVO EXPRESO PM



FRECUENCIA

EL BRAVO 84.2% 8.1% 1.6%

EXPRESO 13.1% 85.2% 1.6%

PM 6.1% 93.9%

11

Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor , ¿A cuál le cree más? Cuadro 2.3

BASE: 399


59.4%

16.8%

8.3% 4.3% 2.5%

0.9%

7.0%

1.0%

EL BRAVO EXPRESO PM



FRECUENCIA

EL BRAVO 78.9% 7.7% 0.7%

EXPRESO 13.1% 72.1% 3.3%

PM 3.0% 3.0% 87.9%

12

13

¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 3

71.2%

15.3%

8.3%

3.0%

2.3%

BASE:399

14

EXPRESO EL BRAVO PM CONTACTO EL MAÑANA OTRO

44.2%

23.0% 18.6%

6.2% 5.3% 2.7%

SI 28.3%

NO 71.7%

Además del que mencionó ¿Lee usted algún otro periódico local por lo menos una vez a la semana? Cuadro 3.2 BASE: 399

¿Cuál otro periódico lee? Cuadro 3.3

BASE: 113

NO SI

PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR

FRECUENCIA

EL BRAVO 72.9% 27.1%

EXPRESO 59.0% 41.0%

PM 81.8% 18.2%

EXPRESO EL BRAVO PM

PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER

CON MAYOR FRECUENCIA

EL BRAVO 59.7% 20.8%

EXPRESO 84.0% 16.0%

PM 33.3% 50.0%

15

EN ESTE APARTADO, LOS RESULTADOS DE LOS PERIÓDICOS AGREGAN A QUIENES LOS LEEN COMO

PRIMERA O SEGUNDA OPCIÓN

16

CONTENIDO TRADICIÓN FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

VERACIDAD SUPLEMENTOS FORMATO PRECIO OTRO

45.3%

33.0%

9.4% 4.9%

2.6% 1.9% 1.3% 1.6%

79.0%

53.1%

42.4%

21.0%

14.6% 14.2% 18.1%

12.3%

¿Por qué lee ? Cuadros 4.1.1 y 4.1.2

PRIMERA MENCIÓN

RESPUESTA MÚLTIPLE BASE: 310 LECTORES

CONTENIDO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

PRECIO SUPLEMENTOS VERACIDAD TRADICIÓN FORMATO OTRO

50.0%

17.3%

11.8% 6.4% 4.5% 3.6% 1.8%

4.5%

77.3%

45.5% 40.9%

16.4% 21.8%

12.7% 19.1% 16.3%


BASE: 111 LECTORES

17

CONTENIDO PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

TRADICION VERACIDAD FORMATO SUPLEMENTOS OTRA

28.3% 24.5%

17.0% 13.2%

5.7% 5.7% 5.7%

56.6% 58.5% 56.6%

26.4%

18.9%

13.2%

7.5%

13.3%


PRIMERA MENCIÓN

RESPUESTA MÚLTIPLE

BASE: 54 LECTORES

18

Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico?

Cuadros 4.2, 5.2 y 6.2

¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico?

Cuadros 4.3, 5.3 y 6.3

¿Cuántos días a la semana lee su periódico?

Cuadros 4.4, 5.4 y 6.4

11.2

4.4 BASE: 111 LECTORES

BASE: 54 LECTORES

45

3

41

4

AÑOS PROMEDIO MINUTOS PROMEDIO DÍAS PROMEDIO POR SEMANA

BASE: 310 LECTORES

5.5

51

3

19

POLICÍACA ANUNCIOS CLASIFICADOS

PRIMERA PLANA DEPORTES SOCIALES NACIONAL LOCAL INTERNACIONAL OTRO

35.8%

11.6% 11.6% 10.3%

8.1% 7.4% 6.8% 2.6%

4.8%

72.6%

35.8%

19.7%

42.9%

28.4%

17.4%

31.0%

9.7%

36.2%

¿Cuáles son las tres secciones o partes del a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 4.5.1 y 4.5.2

•ESPECTÁCULOS •INTERNACIONAL •CULTURA •EDITORIAL/POLÍTICA •FINANZAS

BASE: 310 LECTORES

POLICÍACA PRIMERA PLANA DEPORTES LOCAL NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS

CULTURA OTRO

40.0%

12.7% 12.7% 11.8%

5.5% 3.6% 3.6%

9.9%

75.5%

20.0%

41.8% 37.3%

14.5% 16.4%

10.9%

68.2%


•SOCIALES •ESPECTÁCULOS •INTERNACIONAL •EDITORIAL/POLÍTICA •FINANZAS

BASE: 111 LECTORES

PRIMERA MENCIÓN

RESPUESTA MÚLTIPLE

20

POLICÍACA LOCAL PRIMERA PLANA DEPORTES NACIONAL INTERNACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS

CULTURA OTRA

51.9%

13.0% 11.1% 9.3% 5.6%

1.9% 1.9% 1.9% 3.8%

87.0%

42.6%

24.1%

55.6%

18.5% 16.7% 14.8%

5.6%

31.6%


•SOCIALES •ESPECTÁCULOS •CULTURA

BASE: 54 LECTORES PRIMERA MENCIÓN

RESPUESTA MÚLTIPLE

21

¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva, tendenciosa o amarillista? Cuadros 4.6, 5.6 y 6.6

OBJETIVA TENDENCIOSA AMARILLISTA NO SABE

68.4%

13.2% 12.9%

5.5%

55.0%

20.7% 19.8%

4.5%

44.4%

24.1%

18.5%

13.0%

BASE: 310 LECTORES DE BASE: 111 LECTORES DE BASE: 54 LECTORES DE

22

Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 al 6.7.8

8.1

INFORMACIÓN

LOCAL

INFORMACIÓN

NACIONAL

INFORMACIÓN

POLICÍACA

INFORMACIÓN

DEPORTIVA

CALIDAD DE IMPRESIÓN

FORMATO DEL PERIÓDICO

PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

8.0

BASE: 295 LECTORES

BASE: 70 LECTORES

BASE: 83 LECTORES

8.2 7.9 8.4 9.0 9.0 8.6 9.1

8.0

8.2

8.2

8.6

8.6

8.8

8.7

CALIFICACIÓN PROMEDIO

BASE: 67 LECTORES

7.8

7.8 8.1

8.3

8.0

7.9

8.2 8.5

BASE: 111 LECTORES

BASE: 54 LECTORES

BASE: 310 LECTORES

23

Tomando en cuenta todos los aspectos del periódico, del 1 al 10 donde 1 es nada satisfecho y 10 totalmente satisfecho, ¿Qué tan satisfecho está usted con este periódico?

Cuadros 4.8, 5.8 y 6.8

BASE: 70 LECTORES

CALIFICACIÓN PROMEDIO

CINCO Ó MENOS SEIS A NUEVE TOTALMENTE SATISFECHO NS/NC

1.3%

64.5%

31.3%

2.9% 0.9%

72.9%

24.3%

1.8%

75.9%

20.4%

3.7%

8.8

8.6

8.4

BASE: 111 LECTORES

BASE: 54 LECTORES

BASE: 310 LECTORES

24

25.5% 25.0%

10.9% 8.3%

5.7% 5.2% 3.6% 3.1% 2.6% 2.6% 1.6%

16.1%

¿Por qué está completamente satisfecho con el periódico ? Cuadro 4.9.1

TIENE INFORMACIÓN

COMPLETA

ES EL MEJOR ES VERAZ TIENE BUEN PRECIO ES FÁCIL DE ENCONTRAR

TIENE NOTICIAS MÁS COMPLETAS

POR LA SECCIÓN DE SOCIALES

TIENE BUENA TRAYECTORIA

OTRA

61.1%

16.8%

8.4% 4.2% 3.2% 2.1% 2.1% 2.1%

14.9%

RESPUESTA MÚLTIPLE

BASE: 97 LECTORES

BASE: 200 LECTORES

31.3% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 10

¿Qué le hace falta para que usted esté completamente satisfecho?Cuadro 4.9.2

64.5% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 6 A 9

MÁS INFORMACIÓN

EN GENERAL

VERACIDAD MÁS INFORMACIÓN

LOCAL

MÁS INFORMACIÓN

POLICÍACA

BAJAR EL PRECIO

QUE SEA OBJETIVO

ACTUALIZAR LA INFORMACIÓN

MEJORAR LA DISTRIBUCIÓN

MÁS INFORMACIÓN

DEPORTIVA

MEJORAR REDACCIÓN

ELIMINAR SECCIÓN DE

ESPECTÁCULOS

OTRA

RESPUESTA MÚLTIPLE

25

42.5%

15.0%

10.0% 6.3%

3.8% 3.8% 3.8% 2.5% 2.5% 2.5% 2.5%

12.8%

TIENE INFORMACIÓN

COMPLETA

ES EL MEJOR ES FÁCIL DE ENCONTRAR

ES VERAZ ES FÁCIL DE LEER LAS IMÁGENES SON CLARAS

ES OBJETIVO AYUDA A LA GENTE FORMATO ATRACTIVO

63.0%

14.8%

7.4% 7.4% 7.4% 3.7% 3.7% 3.7% 3.7%

RESPUESTA MÚLTIPLE

BASE: 27 LECTORES

BASE: 81 LECTORES




MÁS INFORMACIÓN

EN GENERAL

VERACIDAD MÁS INFORMACIÓN

LOCAL

MÁS INFORMACIÓN

POLICÍACA

ACTUALIZAR LA

INFORMACIÓN

MÁS ANUNCIOS CLASIFICADOS

MEJORAR SU DISEÑO/

FORMATO

BAJAR EL PRECIO

MÁS INFORMACIÓN

DEPORTIVA

MEJORAR DISTRIBUCIÓN

QUE SEA OBJETIVO

OTRA

RESPUESTA MÚLTIPLE


26

39.0%

9.8% 9.8% 7.3% 7.3% 4.9% 4.9% 2.4% 2.4% 2.4%

9.6%


TIENE INFORMACIÓN COMPLETA

ES VERAZ ES FÁCIL DE ENCONTRAR

ES EL MEJOR TIENE BUEN PRECIO ES PEQUEÑO TIENE BUENA TRAYECTORIA

54.5%

18.2%

9.1% 9.1% 9.1% 9.1% 9.1%

RESPUESTA MÚLTIPLE

BASE: 11 LECTORES

BASE: 41 LECTORES




MÁS INFORMACIÓN

EN GENERAL

VERACIDAD MEJORAR DISTRIBUCIÓN

MEJORAR REDACCIÓN

MEJORAR SU DISEÑO/

FORMATO

MEJORAR LA CALIDAD DE IMPRESIÓN

BAJAR EL PRECIO

MÁS INFORMACIÓN

POLICÍACA

MEJORAR LA CALIDAD DEL

PAPEL

MÁS INFORMACIÓN

LOCAL

OTRA

RESPUESTA MÚLTIPLE

27

Si no encontrara el periódico que acostumbra a leer, ¿cuál leería como segunda opción? Cuadro 9

EXPRESO

32.2%

PM

9.8%

EL MAÑANA

8.8%

CONTACTO

6.3%

OTRO

1.0%

NINGUNO EN PARTICULAR

42.0%

PM

5.6%

EL BRAVO

58.3%

CONTACTO

2.8%


33.3%

BASE: 185 LECTORES

BASE: 46 LECTORES

SEGUNDA OPCIÓN DE PERIÓDICO

ENTREVISTADOS QUE LEEN UN SOLO PERIÓDICO

BASE: 22 LECTORES

BASE: 36 LECTORES

BASE: 27 LECTORES

BASE: 207 LECTORES

EL BRAVO

48.1%

EXPRESO

11.1%

EL MAÑANA

7.4%

CONTACTO

3.7%


29.6%

28

29

¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11

EN LA MAÑANA AL MEDIO DÍA EN LA TARDE EN LA NOCHE VARIABLE

58.5%

6.0%

18.0%

2.1%

15.5%

52.5%

9.8%

19.7%

1.6%

16.4%

51.5%

6.1%

30.3%

6.1% 6.1%

¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10

EN LA CASA EN EL TRABAJO OTRO VARIABLE

74.6%

16.9%

2.9% 5.6%

75.4%

14.8%

4.9% 4.9%

72.7%

9.1% 3.0%

15.2%


30

¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 12

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA

INDISTINTO

17.6%

9.2% 11.3%

5.6%

14.4%

12.3% 13.7%

16.5%

41.5%

9.8% 6.6% 4.9% 3.3%

13.1% 9.8%

8.2%

34.4% 39.3%

15.2%

6.1% 6.1%

6.1% 12.1% 12.1%

9.1%

18.2%

45.5%


31

¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 13.1

¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 13.2

NO SI

19.4%

80.6%

21.3%

78.7%

37.5%

62.5%

PERSONAS PROMEDIO

2.0

PERSONAS PROMEDIO

3.0

PERSONAS PROMEDIO

3.0


32

33

¿Acostumbra usted consultar la sección de anuncio clasificado de su periódico? Cuadro 14

NO SI

30.6%

69.4%

47.5% 52.5%

72.7%

27.3%


34

¿Qué tan efectiva considera usted la sección de anuncios clasificados de su periódico? Cuadro 15

MUY EFECTIVA ALGO EFECTIVA NADA EFECTIVA NO SABE

73.1%

25.4%

1.0% 0.5%

50.0% 43.8%

3.1% 3.1%

44.4%

22.2%

33.3%

Independientemente del periódico que usted compra ¿Cuál periódico local tiene la mejor sección de anuncios clasificados? Cuadro 16

EL BRAVO EXPRESO CONTACTO EL MAÑANA OTRO NINGUNO NO SABE

57.6%

17.3%

5.5% 3.9% 3.5% 2.0%

10.2%

BASE: 197 LECTORES DE QUE CONSULTAN LA SECCIÓN DE ANUNCIOS CLASIFICADOS BASE: 32 LECTORES DE QUE CONSULTAN LA SECCIÓN DE ANUNCIOS CLASIFICADOS BASE: 9 LECTORES DE QUE CONSULTAN LA SECCIÓN DE ANUNCIOS CLASIFICADOS

35

36

BASE: 399

¿Cuenta usted con suscripción a algún periódico?Cuadro 17

EN GENERAL LOS LECTORES ENTREVISTADOS NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN A ALGÚN PERIODICO

SI NO

64.8%

35.2%

61.7%

38.3%

48.5% 51.5%

¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 18

BASE: 284 LECTORES DE QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN

BASE: 60 LECTORES DE QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN BASE: 33 LECTORES DE QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN

37

¿Normalmente donde compra usted el periódico que lee? Cuadro 19

TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, EXTRA, ETC.)

TIENDA DE LA ESQUINA CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS)

SE LO LLEVAN A SU CASA PUESTO DE PERIÓDICOS

42.9%

31.0%

16.8%

4.9% 4.3%

32.4% 29.7%

18.9%

13.5%

5.4%

25.0% 25.0%

12.5%

31.3%

6.3%

BASE: 184 LECTORES DE QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO

BASE: 37 LECTORES DE QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO BASE: 29 LECTORES DE QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO

38

39

SI 15.3%

NO 84.7%

¿Acostumbra usted leer noticias en internet? Cuadro 20

BASE: 399

¿Cuál es la principal razón por la que usted lee noticias en internet? Cuadro 21

FÁCIL ACCESO COMODIDAD LA INFORMACIÓN ESTÁ MÁS ACTUALIZADA

PUEDE CONSULTAR NOTICIAS ATRASADAS

ES GRATIS

53.3%

20.0%

15.0%

8.3%

3.3%

RESPUESTA MÚLTIPLE BASE: 61

NO SI

TIPO DE INFORMANTE

HOMBRE (18-29) 62.2% 37.8%

HOMBRE (30-45) 82.2% 17.8%

HOMBRE (46+) 96.0% 4.0%

MUJER (17-29) 76.9% 23.1%

MUJER (30-45) 87.0% 13.0%

MUJER (46+) 90.6% 9.4%

40

EL BRAVO GOOGLE NOTICIAS

EXPRESO EL UNIVERSAL TV AZTECA NOTICIAS

MILENIO DIARIO OTRO NINGUNO EN PARTICULAR

33.9%

10.7% 8.9% 7.1% 7.1% 5.4%

37.8%

7.1%

¿Cuáles periódicos o portales de noticias lee en internet ? Cuadro 22

BASE: 61 15.3% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ACOSTUMBRAN LEER NOTICIAS EN INTERNET

¿Qué tipo de información es la que acostumbra leer del periódico en internet? Cuadro 23

POLICÍACA LOCAL NACIONAL DEPORTES INTERNACIONAL ESPECTÁCULOS FINANCIERA OTRA

37.7% 36.1%

29.5% 26.2%

18.0%

13.1%

8.2% 9.7%

RESPUESTA MÚLTIPLE

•UNO NOTICIAS •YAHOO NOTICIAS •UNIVISIÓN •LA POLICÍACA

41

SI 25.0%

NO 75.0%

¿Sigue usted algún periódico o portal de noticias en alguna red social? Cuadro 24

BASE: 61

¿Cuáles periódicos o portales de noticias sigue usted en alguna red social? Cuadro 25

EL BRAVO MILENIO DIARIO EL UNIVERSAL EL EXPRESO REFORMA YAHOO NOTICIAS OTRA

33.3%

20.0%

13.3%

6.7% 6.7% 6.7%

26.8%

RESPUESTA MÚLTIPLE

15.3% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ACOSTUMBRAN LEER NOTICIAS EN INTERNET

BASE: 15

NO SI

TIPO DE INFORMANTE

HOMBRE (18-29) 68.8% 31.3%

HOMBRE (30-45) 94.7% 5.3%

HOMBRE (46+) 25.0% 75.0%

MUJER (17-29) 77.8% 22.2%

MUJER (30-45) 85.7% 14.3%

MUJER (46+) 40.0% 60.0%

42

MEDIOS ELECTRÓNICOS

23.0%

PAPEL 62.3%

ES INDISTINTO 14.8%

SI 67.2%

NO 19.7%

NO SABE 13.1%

¿Considera usted que la información en medios electrónicos es confiable? Cuadro 26

BASE: 61

¿Cómo prefiere usted leer la noticia?¿En medios electrónicos o en papel? Cuadro 27

15.3% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ACOSTUMBRAN LEER NOTICIAS EN INTERNET

BASE: 61

SI NO

TIPO DE INFORMANTE

HOMBRE (18-29) 64.7% 23.5%

HOMBRE (30-45) 73.7% 10.5%

HOMBRE (46+) 75.0% 25.0%

MUJER (17-29) 77.8% 11.1%

MUJER (30-45) 57.1% 28.6%

MUJER (46+) 40.0% 40.0%

PAPEL MEDIOS

ELECTRÓNICOS

TIPO DE INFORMANTE

HOMBRE (18-29) 58.8% 23.5%

HOMBRE (30-45) 57.9% 15.8%

HOMBRE (46+) 75.0% 25.0%

MUJER (17-29) 77.8% 11.1%

MUJER (30-45) 71.4% 28.6%

MUJER (46+) 40.0% 60.0%

43

44

TELEVISIÓN PERIÓDICO VOLANTES RADIO INTERNET OTRO

50.7%

60.6%

14.4% 14.1%

3.9% 1.5%

60.7%

41.0%

14.8% 18.0%

3.3%

66.7%

18.2%

30.3%

15.2%

¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 28


45


88.6%

8.2%

1.6% 1.1% 0.5%

¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 29.1

PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO INTERNET

54.2%

26.8%

10.9% 6.3%

1.8%

34.4%

44.3%

9.8% 9.8%

1.6%

15.2%

36.4%

42.4%

6.1%

¿Cuál periódico? Cuadro 29.2

BASE: 185


46

¿Cuál canal de televisión? Cuadro 29.4

CANAL 7 VALLEVISIÓN AZTECA 13 9 TELEVISA TAMAULIPAS (EN

INGLÉS)

CANAL DE LAS ESTRELLAS

AZTECA 7 OTRO NINGUNO EN PARTICULAR

56.6%

15.6% 13.9% 9.8%

1.6% 1.6% 0.8%

30.8% DE ENTREVISTADOS A LOS CUALES LES PARECE MEJOR ESTE MEDIO

BASE: 123

47


87.1%

7.2% 3.0% 1.9% 0.8%

Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medios utilizaría para anunciarlo? Cuadro 30.1

PERIÓDICO RADIO VOLANTES INTERNET OTRO

70.6%

16.3% 11.0%

4.3% 3.6%

63.3%

25.0%

6.7% 1.7%

5.1%

50.0%

20.0%

30.0%

6.7%

¿Cuál periódico? Cuadro 30.2

BASE: 268


48

49

81.6%

50.2%

32.9% 22.3% 18.7%

9.5% 8.1%

SORIANA CHEDRAUI HEB WALMART MERCADO SAMS SMART

69.7%

36.4%

24.2% 24.2% 21.2% 18.2%

6.1%

SORIANA CHEDRAUI HEB SMART WALMART TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, SEVEN

ELEVEN)

MERCADO

90.0%

46.7%

26.7% 20.0% 18.3%

11.7% 8.3%

Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 31

BASE: 284

BASE: 61

RESPUESTA MÚLTIPLE

BASE: 33

SORIANA CHEDRAUI

HEB

SMART

WALMART

TIENDAS DE CONVENIENCIA

(OXXO, SEVEN ELEVEN)

MERCADO

50

DEL SOL COPPEL TIANGUIS BOUTIQUES SORIANA ESTADOS UNIDOS

MILANO WALMART

41.4% 38.5% 37.1%

29.5%

20.9% 20.9%

10.8% 10.1%

DEL SOL TIANGUIS COPPEL SORIANA MILANO BOUTIQUES ESTADOS UNIDOS

WALMART

49.2%

40.7%

32.2%

20.3% 16.9% 15.3% 15.3% 13.6%

¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 32.1

RESPUESTA MÚLTIPLE

COPPEL DEL SOL TIANGUIS SORIANA MILANO CHEDRAUI BOUTIQUES SAMS

46.9%

37.5% 34.4%

21.9% 18.8%

15.6% 12.5%

9.4%

BASE: 264

BASE: 81

BASE: 33

51

JC PENNEY WALMART ROSS DILLARD´S BEALLS FLORIDA

A´GACI TARGET BURLINGTON COAT FACTORY

OTRA NINGUNA EN PARTICULAR

26.9% 25.0%

21.2%

11.5%

5.8% 3.8% 3.8% 3.8%

11.4% 7.7%

WALMART ROSS JC PENNEY BEALLS FLORIDA A´GACI NINGUNA EN PARTICULAE

50.0%

37.5%

12.5% 12.5% 12.5% 12.5%

¿En cuál tienda de Estados Unidos? Cuadro 32.2

RESPUESTA MÚLTIPLE

BASE: 55

BASE: 12

ENTREVISTADOS QUE COMPRAN SU ROPA EN ESTADOS UNIDOS

52

¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 33.1, 36.1 y 39.1

NO SI

37.7%

62.3%

34.4%

65.6%

45.5%

54.5%

¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 33.2, 36.2 y 39.2

TARJETA PLAN

71.8%

28.2%

77.5%

22.5%

88.2%

11.8%

BASE: 177 LECTORES DE QUE USAN CELULAR

BASE: 40 LECTORES DE QUE USAN CELULAR BASE: 18 LECTORES DE QUE USAN CELULAR


53

TELCEL MOVISTAR IUSACELL NEXTEL UNEFON

45.4% 44.8%

4.0% 4.0% 1.7%

33.3%

53.8%

2.6% 7.7%

2.6%

52.9%

47.1%

¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 34, 37 y 40



54

¿Su teléfono celular tiene internet? Cuadros 35, 38 y 41

SI NO

43.5%

56.5%

40.0%

60.0%

27.8%

72.2%



55

56

HOMBRE (18-29) HOMBRE (30-45) HOMBRE (46+) MUJER (17-29) MUJER (30-45) MUJER (46+)

12.7%

26.8%

22.5%

9.9%

14.8% 13.4% 13.1%

23.0%

27.9%

9.8%

13.1% 13.1%

3.1%

37.5%

34.4%

9.4%

6.3%

9.4%


57

PRIMARIA SECUNDARIA CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA

PREPARATORIA LICENCIATURA O MÁS

19.0%

29.6%

8.5%

22.9% 20.1%

16.4%

49.2%

9.8%

18.0%

6.6%

21.2% 24.2% 24.2% 24.2%

6.1%


58

31.0%

6.3%

25.7% 23.6%

4.9%

8.5%

34.4%

6.6%

21.3% 24.6%

3.3%

9.8%

48.5%

3.0%

30.3%

18.2%

PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/

TRABAJA POR SU CUENTA

TRABAJA EN EL GOBIERNO

TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA

AMA DE CASA

ESTUDIANTE

JUBILADO/PENSIONADO /DESEMPLEADO


59

A/B/C+ C C- D+ D/E

19.0%

25.7% 23.6%

20.4%

11.3%

8.2%

24.6%

14.8%

32.8%

19.7%

9.1%

27.3%

36.4%

15.2% 12.1%


60

61

• El estudio refleja que la mayoría de los lectores de periódicos en Matamoros tienen 30 años o más, sólo 2 de

cada 10 son menores de esta edad.

• El Bravo es el periódico mejor posicionado de Matamoros, seguido de lejos por Expreso. En cuanto a la

participación de mercado, El Bravo obtiene el primer lugar de las preferencias de los lectores de periódicos con el

71%, siendo su competidor más cercano Expreso con 15% y en tercer lugar PM con un 8% de la participación.

• El fuerte posicionamiento y participación de mercado de El Bravo se refleja en que la mayoría lo considera el

periódico con mejor información, más agradable de leer y de mayor credibilidad.

• El contenido y la facilidad para encontrarlos son las razones por las cuales eligen alguno de los 3 principales

periódicos de Matamoros, para quienes leen El Bravo la tradición es otro de los factores importantes, mientras

que el precio lo es para los lectores de Expreso y PM.

• Los lectores de El Bravo tienen en promedio 11 años informándose con este periódico, en el caso de Expreso lo

leen desde hace 4 años y PM alrededor de 6.

62

• En general los lectores no cuentan con suscripción a su periódico. El Bravo es adquirido principalmente en

tiendas de conveniencia; Expreso tanto en tiendas de conveniencia como en tiendas cercanas a sus hogares;

mientras que el periódico PM es llevado a los domicilios de sus lectores.

• La segunda opción de periódico para los lectores de El Bravo es Expreso, mientras que de Expreso y PM es El

Bravo.

• Consultar noticias por internet es una costumbre poco frecuente entre los entrevistados, especialmente en los de

mayor edad. El 15% que si lo hace tiene como motivo principal el fácil acceso a las noticias, siendo El Bravo el

portal o periódico más consultado.

• Dos terceras partes de quienes acostumbran consultar noticias por internet, consideran este medio confiable,

aunque siguen prefiriendo leer las noticias en papel.

• Existe diferenciación entre el medio por el cual se enteran de las ofertas de los productos y servicios locales, los

lectores de El Bravo prefieren el periódico, seguido por la televisión, y quienes leen Expreso y PM mencionan a la

televisión como primera opción y al periódico como segunda, no obstante la mayoría utilizaría el periódico para

anunciar algo, siendo el preferido para ésto El Bravo.

63

Casi la mitad son

hombres de 30 años ó

más.

51% cuenta con

escolaridad media

superior y Licenciatura

Destacan en su actividad los trabajadores

por su cuenta y los empleados de empresas

privadas

A/B/C+

C

C-

D+

D/E

19%

26%

24%

20%

11%

POLICÍACA DEPORTES ANUNCIOS

CLASIFICADOS

ESTA SECCIÓN ES UNA DE LAS MÁS CONSULTADAS .

LOS LECTORES EN GENERAL LA CONSIDERAN LA MEJOR

SECCIÓN DE CLASIFICADOS DE LOS PERIÓDICOS LOCALES

45 MINUTOS

3 DÍAS

64

ASPECTOS MEJOR EVALUADOS

FORMATO

FACILIDAD PARA

ENCONTRARLO CALIDAD DE IMPRESIÓN

8.8


ES EL MEJOR

ES VERAZ

TIENE BUEN PRECIO

MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL

MAYOR VERACIDAD

MÁS INFORMACIÓN LOCAL

MÁS INFORMACIÓN POLICÍACA

EL 62% TIENE CELULAR Y CASI LA MITAD DE

ÉSTOS CUENTAN CON INTERNET

MODALIDAD: PREPAGO

TELCEL Y MOVISTAR

PRINCIPALES PROVEEDORES

65

La mitad son hombres de

30 años o más.

66% tiene estudios de primaria y secundaria

Una tercera parte labora por

su cuenta, un 21% trabaja en

empresas privadas y una

tercera son amas de casa

A/B/C+

C

C-

D+

D/E

8%

24%

15%

33%

20%

POLICÍACA DEPORTES INFORMACIÓN

LOCAL

41 MINUTOS

4 DÍAS

66


FACILIDAD PARA

ENCONTRARLO

PRECIO

8.6


ES EL MEJOR

FÁCIL DE ENCONTRAR

ES VERAZ


MAYOR VERACIDAD

MÁS INFORMACIÓN LOCAL

MÁS INFORMACIÓN POLICÍACA

DOS TERCERAS PARTES TIENEN

CELULAR, DE ÉSTOS EL 40% CUENTA CON

INTERNET

MODALIDAD: PREPAGO

MOVISTAR Y TELCEL


67

7 de cada 10 son

hombres de 30 años o

más.

55% cuenta con escolaridad media

superior y Licenciatura

Cerca de la mitad trabaja por su cuenta, un 30%

se desempeña como empleado en

el sector privado

A/B/C+

C

C-

D+

D/E

9%

27%

36%

15%

12%

POLICÍACA DEPORTES INFORMACIÓN

LOCAL

51 MINUTOS

3 DÍAS

68

8.4


VERAZ

FÁCIL DE ENCONTRAR

ES EL MEJOR


MAYOR VERACIDAD

DISTRIBUCIÓN

REDACCIÓN

POCO MÁS DE LA MITAD TIENE

CELULAR, DE ÉSTOS UN 28% CUENTA CON INTERNET

MODALIDAD: PREPAGO


INFORMACIÓN DEPORTIVA

FACILIDAD PARA

ENCONTRARLO

PRECIO

TELCEL Y MOVISTAR


69

Berumen y Asociados, SA de CV, con domicilio en Altadena # 15 Col. Nápoles, Delegación Benito Juárez, C. P. 03810, México, Distrito Federal, es una empresa que realiza investigación de mercados y consultas de opinión desde marzo de 1992 y tiene cobertura en todo el territorio nacional. Pertenece a la Asociación de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública en México AMAI y está certificada bajo la Norma Estándar de Servicios para la Investigación de Mercados en México ESIMM, por lo que hace del conocimiento de todos nuestros informantes, clientes y autoridades, que los Datos Personales e Información Sensible de sus titulares solo es obtenida con el consentimiento expreso y voluntario de quien los proporciona, previa notificación de su derecho a hacerlo o no. Por lo que la información de Datos Personales e Información Sensible aludida en LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN DE DATOS PERSONALES EN POSESIÓN DE LOS PARTICULARES es utilizada invariablemente en forma agregada y para efectos estadísticos, nunca con fines de divulgación o comercialización, por lo que una vez obtenida es disociada respecto a tópicos específicos de interés para nuestros clientes. No obstante que esta empresa se encuentra en los supuestos de excepción del Artículo 2 Fracc. II y 10 Fracc. III del citado ordenamiento el titular de los datos personales podrá en todo momento Revocar su Autorización con el solo hecho de solicitarlo con el envío de un correo electrónico a la siguiente dirección [email protected]

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