Upload
aleksandarha
View
90
Download
8
Embed Size (px)
Citation preview
U ovom poglavlju, tražite odgovore na ova pitanja:Što je elastičnost? Koja pitanja nam
elastičnost pomaže razumjeti?Što je cjenovna elastičnost potražnje? Kako
je povezana s krivuljom potražnje? Kako je povezana s dobiti i troškovima?
Što je cjenovna elastičnost ponude? Kako je povezana s krivuljom ponude?
Što su to ukrštene cjenovne elastičnosti dohotka i potražnje?
Scenarij….Dizajner ste web stranica za lokalna poduzeća. Naplaćujete 200$ po stranici, i trenutno prodajete 12 web stranica mjesečno.
Vaši troškovi rastu (uključujući i oportunitetni trošak vremena), pa razmišljate o podizanju cijene na 250$.
Zakon potražnje nam govori da nećemo prodati toliko web stranica ako podignemo cijenu. Koliko manje web stranica? Koliko će pasti prihod, ili će možda porasti?
elastičnostOsnovna ideja:
Jedan tip elastičnosti mjeri za koliko će pasti potražnja za vašim web stranicama ako povećate cijenu.
Definicija:Elastičnost je
Cjenovna elastičnost potražnje
Cjenovna elastičnostpotražnje =______________
Cjenovna elastičnost potražnje mjeri
Cjenovna elastičnost potražnje
Uzduž D krivulje, P i Q se kreću u suprotnim smjerovima, što bi cjenovnu elastičnost činilo negativnom.
Izostavit ćemo znak minusa i sve cjenovne elastičnost ćemo prikazivati kao pozitivne brojeve.
Računanje postotnih promjena
Standardna metoda računanja postotne (%) promjene:
krajnja vrijednost-početna vrijednost__________________x 100% početna vrijednost
Krećući se od A do B, % promjena u P jednaka je ($250-$200)/$200=25%
Potražnja za web stranicama
Računanje postotnih promjena
Problem:
Od A do B,P raste za 25%, Q pada 33%,elastičnost=33/25=1.33
Od A do B,P pada 20%, Q raste 50%,elastičnost=50/20=2.50
Potražnja za web stranicama
Računanje postotnih promjenaUmjesto standardne metode koristimo
metodu sredine:
Sredina je broj na pola puta između konačne i krajnje vrijednosti, dakle prosjek tih vrijednosti.
Nije važno koje vrijednosti se koriste kao “početne” ili kao “krajnje”- dobije se isti odgovor!
Računanje postotnih promjenaKoristeći metodu sredine, % promjena P
jednaka je
% promjena Q jednaka je
Cjenovna elastičnost potražnje jednaka je
Računanje elastičnosti
Koristeći slijedeće informacije izračunaj cjenovnu elastičnost potražnje za hotelskim sobama:
P=$70, Qd =5000P=$90, Qd =3000
Što određuje cjenovnu elastičnost?
Da bismo otkrili čimbenike cjenovne elastičnosti, promatramo niz primjera. Svaki uspoređuje dva česta dobra.U svakom primjeru:Pretpostavljamo da cijene oba dobara rastu
za 20%.Dobro za kojim Qd pada najviše (u
postocima) ima najvišu cjenovnu elastičnost potražnje. Koje je to dobro? Zašto?
Što nam primjer govori o čimbenicima cjenovne elastičnosti potražnje?
Primjer 1:rižine pahuljice vs. Krema za sunčanjeCijena oba dobra raste za 20%. Za koje
dobro Qd najviše pada? Zašto?
Lekcija:
Primjer 2:“Traperice” vs. “odjeća”Cijena oba dobra raste za 20%. Za koje
dobro Qd najviše pada? Zašto?
Lekcija:
Primjer 3:inzulin vs. Krstarenje po karibimaCijena oba dobra raste za 20%. Za koje
dobro Qd najviše pada? Zašto?
Lekcija:
Primjer 4:benzin u kratkom roku vs. Benzin u dugom rokuCijena oba dobra raste za 20%. Za koje
dobro Qd najviše pada? Zašto?
Lekcija:
Raznovrsnost krivulja potražnjeEkonomisti klasificiraju krivulje potražnje
prema njihovoj elastičnosti.Cjenovna elastičnost potražnje usko je
povezana s nagibom krivulje potražnje.
Pravilo:
Slijedećih 5 slajdova prikazuju različite klasifikacije, od najmanje do najveće elastičnosti.
“SAVRŠENO NEELASTIČNA POTRAŽNJA” (EKSTREMAN SLUČAJ)
D krivulja:
Potrošačeva osjetljivost
na cijene:
Elastičnost:
“savršeno elastična potražnja” (drugi ekstrem)
D krivulja:
Potrošačeva osjetljivost
na cijene:
Elastičnost:
Elastičnost linearne krivulje potražnje
Nagib linearne krivulje potražnje je konstantan, no njezina elastičnost nije.
Cjenovna elastičnost i ukupni prihodiNastavljamo s našim scenarijem, ako
podignemo cijenu s $200 na $250, da li bi prihodi rasli ili padali?
Prihod=P x QPovećanje cijene ima dva efekta na prihod:
Koji od ta dva efekta je veći? Ovisi o cjenovnoj elastičnosti potražnje.
Cjenovna elastičnost i ukupni prihod
Elastična potražnja (elastičnost = 1.8)
Ako P=$200, Q=12 i prihod=
Ako P=$250, Q=8 i prihod=
Kada je D elastična, porast cijena
Cjenovna elastičnost i ukupni prihod
Ako je potražnja neelastična, Prihod=P x Q
U našem primjeru, pretpostavimo da Q pada na 10 (ne na 8) kada podignemo cijenu na $250.
Cjenovna elastičnost i ukupni prihod
Potražnja je neelastična:
elastičnost = 0.82
Ako je P=$200, Q=12 i prihod=Ako je P=$250, Q=10 i prihod=
Kada je D Neelastična, povećane cijena
Elastičnost i trošak/prihodA. Farmaceutske tvrtke podignu cijenu
inzulina za 10%. Da li ukupan trošak inzulina raste ili pada?
B. Kao rezultat konkurencije između prijevoznika, cijena luksuznog krstarenja padne za 20%. Da li ukupan prihod poduzeća koja nude krstarenje raste ili pada?
Primjena: da li zabrana upotrebe droga povećava ili smanjuje kriminal povezan s drogomNus pojava ilegalne upotrebe droga je
kriminal: ovisnici se često okreću kriminalu kako bi financirali svoju naviku.
Ispitujemo dvije politike dizajnirane da bi smanjile upotrebu droga i promatramo koje učinke imaju na kriminal povezan s drogom.
Radi jednostavnosti, pretpostavljamo da je ukupna vrijednost kriminala jednaka troškovima droge.
Potražnja za nelegalnim drogama je neelastična, zbog problema ovisnosti.
1. politika: zabrana
Zabrana smanjuje ponudu droge.Pošto je potražnja
za drogom
neelastična,
Rezultat:
P1
Q1
Cjenovna elastičnost ponude
Cjenovna elastičnost ponude mjeri
Opet, koristimo metodu sredine da bismo izmjerili postotne promjene.
Cjenovna elastičnost ponude
Raznovrsnost krivulja ponudaEkonomisti klasificiraju krivulje ponude
prema njihovoj elastičnosti.Nagib krivulje ponude usko je povezan s
cjenovnom elastičnosti ponude.
Pravilo:
Slijedećih 5 slajdova prikazuju različite klasifikacije, od najmanje do najveće elastičnosti.
“savršeno neelastična” (jedan ekstrem)
S krivulja:
Prodavačevacjenovna
osjetljivost
Elastičnost:
Cjenovna elastičnost ponude
“jedinično elastična”
S krivulja:
Prodavačevacjenovna
osjetljivost
Elastičnost:
Cjenovna elastičnost ponude
“savršeno elastična” (drugi ekstrem)
S krivulja:
Prodavačevacjenovna
osjetljivost
Elastičnost:
Cjenovna elastičnost ponude
Čimbenici elastičnosti ponude
što je veća cjenovna elastičnost ponude.Primjer: ponuda posjeda uz obalu teže varira
i stoga je manje elastična od ponude novih automobila.
Za mnoga dobra, cjenovna elastičnost ponude je
jer poduzeća mogu graditi nove tvornice ili nova poduzeća mogu ući na tržište.
Elastičnost i promjene u ravnotežiPonuda posjeda uz obalu je neelastična.
Ponuda novih automobila je elastična.Pretpostavite da rast populacije uzrokuje
udvostručenje potražnje za oba dobra (pri svakoj cijeni, Qd se udvostručuje).
Za koji proizvod će se P najviše promijeniti?Za koji proizvod će se Q najviše
promijeniti?
Druge elastičnosti
Dohodovna elastičnost potražnje mjeri
Prisjetimo se: porast dohotka uzrokuje porast potražnje za normalnim dobrom.
Dakle, za normalna dobra, dohodovna elastičnost
Za inferiorna dobra, dohodovna elastičnost
Dohodovna elastičnost potražnje