Ekonomiskās situācijas ietekme uz patērētāju uzvedību

Ekonomiskie faktori būtiski ietekmē pārējos

faktorus, t.i. sociālos, kultūras u.c., kas nosaka katra cilvēka rīcību.

Pircēji vairs neveido lielas rindas pēc deficīta precēm, kā tas bija novērojams sociālistiskās plānveida ekonomikas apstākļos, bet iegādājas tikai nepieciešamās preces. Drošības sajūtu rada daudzie veikali, kas ir pārpildīti ar visdažādākajām precēm. Pircēju ienākumi, viņu pirktspēja arī ietekmē pirkuma izvēli.

Ekonomiskie faktori

Darba alga

Ienākumu līmenis

Cenu līmenis

Maksātspēja

Pēc CSP datiem vidējais Latvijas iedzīvotājs vislielāko daļu savu ienākumu, 42%, veltīja pārtikas produktu iegādei un mājokļa izmaksām. Tāpat nozīmīga ienākumu daļa (14,5%) aiziet par transportu, tajā ietverot gan maksu par degvielu, auto iegādi un sabiedriskā transporta pakalpojumiem. Palikušie 43% tiek sadalīti apģērbiem, apaviem un dažādu pakalpojumu iegādei, tai skaitā atpūtas un kultūras pakalpojumiem, un maksai par veselības un izglītības pakalpojumiem.

Latvijas iedzīvotāju patēriņa paradumi pēdējos

gados mainās. Cilvēki mazāk izmanto privāto transportu un pāriet uz sabiedrisko transportu vai iet kājām. Vairāk ir arī velobraucēju. Samazinājies ir arī siltumenerģijas patēriņš un ar to saistītās emisijas. Cilvēki meklē iespējas ietaupīt, siltina mājokļus un pārslēdzas uz lētākiem, atjaunojamiem energoresursiem.

Transports

Salīdzinot ar pagājušo gadu, katrs trešais autobraucējs (35%) savus auto lietošanas paradumus nav mainījis, trešdaļa brauc nedaudz retāk nekā pērn (29%), savukārt katrs ceturtais autobraucējs atzīst, ka ievērojami samazinājis auto izmantošanu ikdienā (26%), noskaidrots Latvija Statoil un Snapshots veiktajā pētījumā.

Automašīnu iegādes paradumi

Pirms kāda laika darījumi lietotu auto tirgū praktiski nenotika, bet šobrīd situācija ir uzlabojusies. Augsto degvielas cenu dēļ ir palielināta interese par transportlīdzekļiem, kas darbojas ar gāzi vai dīzeli, kā arī par mazizmēra automašīnām.

Elektroenerģijas patēriņš

Vienlaikus AS „Latvenergo” dati liecina, ka pērn samazinājās arī kopējais iedzīvotāju elektroenerģijas patēriņš. Salīdzinot ar 2010. gadu, patēriņa kritums bijis 8,6%. Visvairāk savus elektroenerģijas lietošanas paradumus mainījušas un energoefektivitātes pasākumiem pievērsušās mājsaimniecības ar lielu patēriņu – vidēji virs 300 kilovatstundām mēnesī.

Augļi un ogas

10% iedzīvotāji norādījuši, ka pēdējā gada laikā augļu un ogu lietošana uzturā ir nedaudz palielinājusies, 15% patēriņš ir nedaudz samazinājies, bet vairāk kā pusei Latvijas iedzīvotāju (58%) svaigu augļu un ogu ēšanas paradumi nav mainījušies.

Maizes patēriņš Latvijā turpina samazināties maizes patēriņš, tomēr

iedzīvotāji neatsakās no rupjmaizes ēšanas. Galvenie kritēriji maizes iegādei ir cena, iepriekšējā pieredze jeb atkārtotais pirkums, ražotājs, derīguma termiņš un produkta vizuālais izskats. Pircējiem ir mazsvarīgs iepakojuma dizains. Iedzīvotāji būtu gatavi palielināt maizes patēriņu, ja maize būtu lētāka un garšīgāka.

Saldumu patēriņš

Pētījuma rezultāti liecina, ka 2/3 saldumu lietotāju iegādājas labas kvalitātes produktu, bet par izdevīgu cenu, kamēr katrs ceturtais meklē īpašus cenu piedāvājumus vai meklē lētākos produktus. Salīdzinoši neliels skaits saldumu lietotāju (6 %) vienmēr vērtē produkta zīmolu un augstu kvalitāti.

Alus Ekonomiskā situācija valstī būtiski iespaidojusi

patērētāju pirktspēju, līdz ar to arī novērojamas izmaiņas alus patēriņa paradumos. Audzis pieprasījums pēc alus ekonomiskajā plastmasas (PET) iepakojumā, tā īpatsvars alus tirgū palielinājies no 45 % 2008. gadā līdz 51% 2009. gadā.

Apģērbu iegāde Rezultāti liecina, ka ekonomiskās situācijas

pasliktināšanās pēdējos gados ir būtiski mainījusi apģērba pirkšanas paradumus, proti, 67% respondentu atzīst, ka iepērkas retāk, savukārt nedaudz vairāk kā ceturtdaļa rīdzinieku to dara tikpat bieži kā agrāk.

Kultūras pasākumu apmeklējumi

http://www.skds.lv/doc/Kultura_SKDS_042010.pdf/ skatīts 07.05.2012.;

Secinājumi

Sakarā ar esošo ekonomisko situāciju valstī un visā Eiropā, patērētāji sāka pievērst uzmanību produkta cenām, produkta kvalitātei un kādas izejvielas tika lietotas produkta ražošanai.

Patērētāji pievērš uzmanību cenai un kvalitātei, lai nepārmaksātu un par konkrētu naudas summu nopirktu labu, kvalitatīvo produktu, kas kalpotu ilgi.

Pārtikas nozarē cenu kāpums ir diezgan jūtams, konkrēti tas attiecas uz tiem produktiem, kurus patērētāji izmanto ikdienā.

Patērētāji pievērš uzmanību arī produkta izgatavošanai un realizācijas laikam, lai nauda, kas tika samaksāta par pdouktu nebūtu izmesta vējā.

Paldies par uzmanību!