Easy Guide i GallupPC - Aarhus Universitet · OPBYGNING AF GALLUP MARKEDSKORT ... Redigering af nøgletal sker ved at dobbeltklikke på det blå felt Nøgletal eller via ikonet Rediger

Gallup A/S • Masnedøgade 22-26 • DK 2100 København Ø Telefon 39 27 27 27 • Fax 39 27 50 80

Easy Guide i

GallupPC

Version. 6.00.00

_______________________________________________________________________________________ Opbygning af tabeller i GallupPC 6-00-00 Side 1

Indhold

SÅDAN KOMMER DU I GANG MED AT ANVENDE GALLUPPC ......................................................................... 2

TILFØJELSE AF UNDERSØGELSER I GALLUPPC ............................................................................................... 2

TILFØJELSE AF MEDIEDATA I GALLUPPC............................................................................................................ 3

DRAG AND DROP (OPBYGNING AF TABEL) ........................................................................................................... 4

OPBYGNING AF KRYDSTABEL ................................................................................................................................. 8

OPBYGNING AF DÆKNINGSTABEL....................................................................................................................... 10

OPBYGNING AF MEDIEVURDERING ...................................................................................................................... 12

OPBYGNING AF EN MEDIEPLANVURDERING .................................................................................................... 14

OPBYGNING AF EN AKKUMULERINGSTABEL ................................................................................................... 16

OPBYGNING AF EN DOBBELTDÆKNINGSTABEL ............................................................................................. 18

OPBYGNING AF MARKEDSINFORMATION .......................................................................................................... 20

OPBYGNING AF MÅLGRUPPER I GALLUPPC ..................................................................................................... 22

OPBYGNING AF EGENVARIABEL MED FLERE SVAR TIL KRYDS- ELLER DÆKNINGSTABEL ............ 23

OPBYGNING AF GALLUP MARKEDSKORT.......................................................................................................... 25

OPBYGNING AF X-Y GRAF ....................................................................................................................................... 27

OPBYGNING AF GALLUP KOMPAS ....................................................................................................................... 29

OPBYGNING AF TREND KRYDSTABEL ................................................................................................................ 31

OPBYGNING AF TREND DÆKNINGSTABEL ........................................................................................................ 33

OPBYGNING AF GEOGRAFISK KORT ................................................................................................................... 35

OPBYGNING AF KLYNGEANALYSE....................................................................................................................... 38


Sådan kommer du i gang med at anvende GallupPC Når programmet GallupPC og diverse undersøgelser er installeret på computeren, skal undersøgelserne tilføjes

til GallupPC. Før dette sker, er det ikke muligt at udarbejde analyser i GallupPC. På samme måde gælder det, at

man skal have åbnet en prisdatabase, førend det er muligt at lave medieanalyser i GallupPC.

Når GallupPC åbnes første gang, vil der stå ”Ingen” i rullelisterne, indtil der er åbnet for henholdsvis undersøgel-

ser og mediedata. Tilføjelse af undersøgelser/prisdatabaser til GallupPC kan ske via den Initialiseringsdialog, der

åbner, når programmet startes eller via menuen Filer.

Tilføjelse af undersøgelser i GallupPC ♦ Tilføjelse af en undersøgelse til rullelisten via Initialiseringsdialogen Tryk på knappen Setup for at aktivere dialogboksen Åbn undersøgelse. For at tilføje en undersøgelse til listen,

skal der trykkes på ikonet Tilføj undersøgelse. Herefter findes og vælges den pågældende undersøgelse i

det bibliotek, den måtte være installeret i. Som standard er undersøgelserne placeret i et underbibliotek under

biblioteket: PRESAG\DATA\SURVEYS.

Gentag trin 2 og 3 indtil alle ønskede undersøgelser er valgt og afslut med at trykke på Åbn eller OK.

♦ Tilføjelse af en undersøgelse til rullelisten via Filer/Åbn undersøgelse Vælg Åbn undersøgelse under menuen Fil for at aktivere dialogboksen Åbn undersøgelse. For at tilføje en

undersøgelse til listen, skal der trykkes på ikonet Tilføj undersøgelse. Herefter findes og vælges den på-

gældende undersøgelse i det bibliotek, den måtte være installeret i. Organisér evt. undersøgelserne i mapper og

undermapper i dialogboksen Åbn undersøgelse. Mapper laves ved tryk på ikonet Som standard er under-

søgelserne placeret i et underbibliotek under biblioteket: PRESAG\DATA\SURVEYS.

Gentag trin 2 og 3 indtil alle ønskede undersøgelser er valgt og afslut med at trykke på Åbn eller OK.


Tilføjelse af mediedata i GallupPC ♦ Tilføjelse af mediedata til rullelisten via Initialiseringsdialogen Tryk på knappen Setup for at aktivere dialogboksen Åbn undersøgelse. For at tilføje mediedata til listen skal der

trykkes på ikonet Tilføj mediedata. Herefter findes og vælges de pågældende mediedata i det bibliotek, de

måtte være installeret i. Som standard er mediedata placeret i et underbibliotek under biblioteket: PRE-SAG\DATA\MEDIA.

Gentag trin 2 og 3 indtil alle ønskede mediedata er valgt og afslut med at trykke på Åbn eller OK.

♦ Tilføjelse af mediedata til rullelisten via Filer/Åbn mediedata Vælg Åbn mediedata under menuen Filer for at aktivere dialogboksen Åbn mediedata. For at tilføje en under-

søgelse til listen, skal der trykkes på ikonet Tilføj mediedata. Herefter findes og vælges de pågældende

mediedata i det bibliotek, den måtte være installeret i. Som standard er mediedata placeret i et underbibliotek

under biblioteket: PRESAG\DATA\MEDIA.

Gentag trin 2 og 3 indtil alle ønskede mediedata er valgt og afslut med at trykke på Åbn eller OK.


Drag and Drop (Opbygning af tabel) I de fleste tabeltyper i GallupPC kan tabellen opbygges ved hjælp af Drag and Drop. Dvs. at variablene kan

trækkes direkte ind i tabellen.

♦ Indsæt variable i kolonnen

Når der skal indsættes variable i Kolonnen, sker det ved at trække variablen op i Kolonne. Når kolonne bli-

ver markeret blå slippes variablen. Dermed bliver der oprettet en variabelkant i Kolonnen hvor den tilføjede

variabel ligger.

Variablen ligger nu i kanten Variable i Kolonnen


♦ Indsæt variable i rækken Når der skal indsættes variable i Rækken, sker det ved at trække variablen ud i Rækken. Dermed bliver

der oprettet en variabelkant i Rækken hvor den tilføjede variabel ligger.


♦ Tilføjelse af flere variable til eksisterende variabelkant

Tilføjelse af ekstra variabel til eksisterende variabelkant gøres ved at trække variablen til den eksisterende

variabelkant. Når kanten Variable bliver markeret sort slippes variablen.

Variablen ligger nu i kanten Variable 2 i Rækken


Variablen ligger nu i kanten Variable i Kolonnen Variablen Reg0. regioner

ligger nu ved siden af den tidligere tilføjede variabel Køn


Opbygning af krydstabel Åbn pågældende undersøgelse (f.eks. Index DK/Gallup Marketing 1H 2009) og en ny krydstabel ved at klikke på

ikonet Ny og vælg herefter analysetypen Krydstabel i den fremkomne dialogboks. Herved fremkommer

følgende skærmbillede:

♦ Indsæt variable i kolonnen Træk variablen(e) over i kolonnen ved hjælp af Drag and Drop. Alternativt kan man indsættes variable i ko-

lonnen, ved at klikke på ikonet Tilføj variabelkant til Kolonne. I dialogboksen Vælg variable til varia-

belkant markeres den eller de variable, der ønskes, og der trykkes OK. Herved er variablen(e) indsat i ko-

lonnen.

♦ Indsæt variable i rækken Træk variablen(e) ned i rækken ved hjælp af Drag and Drop. Alternativt kan rækkens variabel vælges ved

at klikke på ikonet Tilføj variabelkant til Række, og på samme måde som ovenfor beskrevet, marke-

res den eller de variable, som ønskes indsat i rækken.

♦ Beregn

Når tabellen er opbygget, kan den beregnes ved at klikke på ikonet Beregn eller ved at trykke F9.

Kolonne

Nøgletalskant Række


♦ Redigering af variable Såfremt man ønsker at tilføje variable til samme variabelkant som de valgte variable i enten kolonne eller

række, sker det ved at variablen trækkes over i det blå felt Variabelkant i kolonnen eller rækken ved hjælp

af Drag and Drop.

Alternativt kan man dobbeltklikke i det blå felt Variabelkant i kolonnen eller rækken, hvorved dialogbok-

sen Variabelkant aktiveres. Tryk på ikonet Tilføj variable for at tilføje flere variable eller på ikonet

Slet for at slette en markeret variabel.

Nøgletals- og variabelkanter kan flyttes ved at klikke på den blå variabel-/nøgletalskant, man ønsker at flytte,

og holde venstre musetast nede, mens man flytter kanten til det ønskede sted.

♦ Redigering af nøgletal Redigering af nøgletal kan enten gøres ved at dobbeltklikke på et nøgletal i en eksisterende tabel eller ved

at klikke på det blå felt Nøgletalskant eller via ikonet Rediger nøgletalskant. Dialogboksen Nøgletals-

kant aktiveres. Her er det muligt at afkrydse de nøgletal, der ønskes vist i tabellen.

♦ Gem krydstabel En krydstabel gemmes på samme måde som dokumenter i andre Microsoft Windows programmer. Vælg

Gem som under Filer og angiv navn og placering for den pågældende krydstabel.

♦ Bemærk

Hver gang ikonerne Tilføj variabelkant til Række/Kolonne samt Tilføj variabelkant til 3. dimension benyttes, indsættes en ny variabelkant/dimension. Det er i princippet muligt at arbejde med alle

de dimensioner, som man ønsker, men det anbefales, at man ikke arbejder med mere end 3 dimensioner

for overskuelighedens skyld.


Opbygning af dækningstabel Åbn den pågældende undersøgelse (f.eks. Index DK/Gallup Marketing 1H 2009) og en ny dækningstabel

ved at klikke på ikonet Ny og vælg herefter analysetypen Dækningstabel i den fremkomne dialogboks.

Herved fremkommer følgende skærmbillede:

♦ Tilføjelse af medier Når der skal indsættes medier, sker det ved at medierne trækkes direkte ned i den blå Mediekant ved hjælp

af Drag and Drop. Alternativt kan medierne indsættes ved at klikke på ikonet Tilføj for at aktivere dia-

logboksen Valg af medier (trin 1 af 2). I første trin markeres de aktuelle medier i boksen Medier og lægges

over i boksen Valgte medier ved at klikke på ikonet Vælg. Gå til trin 2 ved at klikke på Næste. Her er det

muligt at ændre på attributterne for de valgte medier. Klik på Udfør for at føre medierne over i dækningsta-

bellen.

♦ Indsæt variable Når der skal indsættes variable i dækningstabellen, sker det præcis som i krydstabellen. Tilføj variable ved

at trække dem over i hhv. kolonnen eller rækken ved hjælpe af Drag and Drop. Alternativt kan man tilføje va-

riable ved klik på ikonet Tilføj variabelkant til Kolonne eller ikonet Tilføj variabelkant til Række

for at aktivere dialogboksen Vælg variable til variabelkant. Den eller de variable, der ønskes, markeres, og

der trykkes på OK, hvorved variablen(e) indsættes.

Når tabellen er opbygget, kan den beregnes ved at klikke på ikonet Beregn.

Kolonne

Nøgletalskant Række

Mediekant


♦ Redigering af medier Skal der indsættes flere medier i dækningstabellen, sker det ved at mediet trækkes over i den blå Medie-kant ved hjælp af Drag and Drop.

Skal der foretages anden form for redigering af tabellens eksisterende medier, kan man dobbeltklikke på det

blå felt Medie eller direkte på det ønskede medie i tabellen, hvorved dialogboksen Mediekant aktiveres. Tryk

på ikonet Tilføj indrykninger for at tilføje flere medier eller på ikonet Tilføj plan for at tilføje en plan

til dækningstabellen. Skal et medie slettes, sker det ved at markere det pågældende medie og trykke på

ikonet Slet.

♦ Redigering af variable Såfremt man ønsker at tilføje variable på samme niveau som de valgte variable i kolonne/række, sker

det ved at variablen trækkes over i den blå Variabelkant i kolonnen/rækken ved hjælp af Drag and Drop.

Skal der foretages anden form for redigering af tabellens eksisterende variable, sker det ved at dobbeltklik-

ke på det blå felt Variable i kolonnen/rækken, hvorved dialogboksen Variabelkant aktiveres. Tryk på iko-

net Tilføj variable for at tilføje flere variable eller på ikonet Slet for at slette en markeret variabel.

Bemærk: Nøgletals-, variabel- og mediekanter kan flyttes ved at klikke på det blå felt og holde venstre mu-

setast nede, mens man flytter kanten til det ønskede sted.

♦ Redigering af nøgletal

Redigering af nøgletal sker ved at dobbeltklikke på det blå felt Nøgletal eller via ikonet Rediger nøgle-talskant, hvorved dialogboksen Nøgletalskant aktiveres. Her er det muligt at afkrydse de nøgletal, der øn-

skes vist i tabellen.

♦ Gem dækningstabel En dækningstabel gemmes på samme måde som dokumenter i andre Microsoft Windows programmer.

Vælg Gem som under Filer og angiv navn og placering for den pågældende dækningstabel.


Opbygning af medievurdering Åbn den pågældende undersøgelse (f.eks. Index DK/Gallup Marketing 1H 2009) og en ny medievurdering

ved at klikke på ikonet Ny og vælg Medievurdering i den fremkomne dialogboks, følg herefter dialog-

boksene eller klik finish, hvorved følgende skærmbillede fremkommer:

♦ Tilføjelse af medier Når der skal indsættes et eller flere medier, sker det ved at trække medierne direkte ind i medievurderingen

ved hjælp af Drag and Drop.

Alternativt kan man tilføje medier ved at klikke på ikonet Tilføj. Derved aktiveres dialogboksen Valg af

medier (trin 1 af 2). I første trin markeres de aktuelle medier i boksen Medier, og lægges over i boksen Valg-

te medier ved at klikke på ikonet Vælg. Gå til trin 2 ved at klikke på Næste. Her er det muligt at ændre

på attributterne for de valgte medier og klikke på Udfør for at føre medierne over i Medievurderingen.



♦ Redigering af medier

Markér det eller de medier, der skal redigeres, og klik på ikonet Rediger, hvorved dialogboksen Rediger

medier fremkommer. Her er det muligt at ændre attributterne for medierne.

♦ Sletning af medier

Markér det eller de medier, der skal slettes og klik på ikonet Slet, hvorved det eller de pågældende me-

dier slettes fra medievurderingen.

♦ Sortering i medievurderingen Tryk på den nøgletals- eller attributtitel, som tabellen skal sorteres efter. Tabellen sorteres herefter i stigende

eller faldende rækkefølge. Ved et ekstra klik vendes sorteringen.

♦ Redigering af nøgletal og attributter

Redigering af nøgletal sker ved at klikke på ikonet Egenskaber, hvorved dialogboksen Egenskaber for

medievurdering aktiveres. Under fanen Nøgletal kan de nøgletal, der ønskes vist i rapporten, afkrydses. Til-

svarende kan de attributter, der ønskes vist i rapporten, afkrydses under fanen Attributter.

♦ Gem medievurdering En medievurdering gemmes på samme måde som dokumenter i andre Microsoft Windows programmer.

Vælg Gem som under Filer og angiv navn og placering for den pågældende medievurdering.


Opbygning af en medieplanvurdering Åbn den pågældende undersøgelse (f.eks. Index DK/Gallup Marketing 1H 2009) og en ny medieplanvurdering.

En medieplanvurdering åbnes ved at klikke på ikonet Ny. Medieplanvurderingen kan vælges i den frem-

komne dialogboks, følg herefter dialogboksene eller klik finish, hvorved følgende skærmbillede fremkommer:

♦ Tilføjelse af medier Når der skal indsættes medier, sker det ved at trække medierne direkte ind i medieplanvurderingen ved

hjælp af Drag and Drop. Alternativt kan man tilføje medier ved at klikke på ikonet Tilføj. Derved aktive-

res dialogboksen Valg af medier (trin 1 af 2). I første trin markeres de aktuelle medier i boksen Medier og

lægges over i boksen Valgte medier ved at klikke på ikonet Vælg. Gå til trin 2 ved at klikke på Næste.

Her er det muligt at ændre på attributterne for de valgte medier og klikke på Udfør for at føre medierne over

i medieplanvurderingen.

♦ Opbygning og tilføjelse af mediaplaner Der gøres automatisk plads til en mediaplan (plan 1). Skal der analyseres på flere planer, kan disse tilføjes

ved at klikke på ikonet Tilføj plan. Når mediaplanen(-erne) skal have tilføjet indrykninger, sker det ved

at markere den aktuelle celle og indtaste det ønskede antal indrykninger.



♦ Forskellige medieattributter for de enkelte planer De medieattributter, der vælges under trin 2 ved Tilføjelse af medier i Medieplanvurderingen, vil være gæl-

dende for alle planerne. Skal en eller flere af planerne i Medieplanvurderingen have andre medieattributter,

kan dette ændres ved at gå under fanen for den enkelte plan, f.eks. Plan1. Her kan der ændres på attribut-

terne for den pågældende plan i det øverste vindue til venstre.

♦ Redigering af plannavn De enkelte planer i medieplanvurderingen kaldes automatisk Plan1, Plan2 osv. Ønskes et andet navn til en

plan, kan dette ændres ved at dobbeltklikke på eksempelvis Plan 1 i medieplanvurderingen og indtaste det

ønskede navn.

♦ Redigering af medier Skal der lægges flere medier ind, gøres det som beskrevet i afsnittet Tilføjelse af medier. Skal et eller flere

medier slettes fra medieplanvurderingen, sker det ved at markere det eller de pågældende medier i planen

og trykke på ikonet Slet.


Redigering af nøgletal sker ved at klikke på ikonet Egenskaber, hvorved dialogboksen Egenskaber ak-

tiveres. Under fanen Nøgletal kan de nøgletal, der ønskes vist i rapporten, afkrydses.

♦ Gem medieplanvurdering En medieplanvurdering gemmes på samme måde som dokumenter i andre Microsoft Windows program-

mer. Vælg Gem som under Filer, og angiv navn og placering for den pågældende medieplanvurdering.


Opbygning af en akkumuleringstabel Åbn den pågældende undersøgelse (f.eks. Index DK/Gallup Marketing 1H 2009) og en ny akkumuleringstabel

ved at klikke på ikonet Ny og vælge Akkumuleringstabel i den fremkomne dialogboks, hvorved følgende

skærmbillede fremkommer:

♦ Tilføjelse af medier Når der skal indsættes medier, sker det ved at trække medierne direkte ind i akkumuleringstabellen ved


res dialogboksen Valg af medier (trin 1 af 2). I første trin markeres de aktuelle medier i boksen Medie og


Her er det muligt at ændre på attributterne for de valgte medier og klikke på Udfør for at føre medierne over

i akkumuleringstabellen.


♦ Redigering af medier Skal der indsættes flere medier i akkumuleringstabellen, sker det ved at mediet trækkes over i den blå Me-diekant ved hjælp af Drag and Drop.

Nøgletalskant

Mediekant

Akkumuleringskant


Skal der foretages anden form for redigering af tabellens eksisterende medier, kan man dobbeltklikke på det

blå felt, der hedder Medie, hvorved dialogboksen Mediekant aktiveres. Tryk på ikonet Tilføj indryknin-ger for at tilføje flere medier. Skal et medie slettes, sker det ved at markere det pågældende medie og trykke

på ikonet Slet.

♦ Redigering af akkumuleringskanten Skal antallet af indrykninger, der vises i akkumuleringskanten, ændres, sker det ved at dobbeltklikke på

det blå felt, der hedder Akk., hvorved dialogboksen Akkumuleringskant aktiveres. Skriv det antal indryk-

ninger, som skal vises i akkumuleringstabellen og tryk OK. Skal dette gemmes som standard, afkrydses

feltet Gem som standard.

♦ Gem akkumuleringstabel En akkumuleringstabel gemmes på samme måde som dokumenter i andre Microsoft Windows programmer.

Vælg Gem som under Filer, og angiv navn og placering for den pågældende akkumuleringstabel.


Opbygning af en dobbeltdækningstabel Åbn den pågældende undersøgelse (f.eks. Index DK/Gallup Marketing 1H 2009) og en ny dobbeltdækningstabel

ved at klikke på ikonet Ny og vælge Dobbeltdækningstabel i den fremkomne dialogboks, hvorved følgende


♦ Tilføjelse af medier Når der skal indsættes medier, sker det ved at medierne trækkes direkte ned/op i den blå Mediekant ved


res dialogboksen Valg af medier (trin 1 af 2). I første trin markeres de aktuelle medier i boksen Medie og


Her er det muligt at ændre på attributterne for de valgte medier og at klikke på Udfør for at føre medierne

over i dobbeltdækningstabellen.


♦ Redigering af medier Skal der indsættes flere medier i dækningstabellen eller foretages anden form for redigering af tabellens ek-

sisterende medier, sker det ved at dobbeltklikke på det blå felt, der hedder Medie eller Medie:2, hvorved

Nøgletalskant

Mediekant

Mediekant


dialogboksen Mediekant aktiveres. Tryk på ikonet Tilføj indrykninger for at tilføje flere medier eller på

ikonet Tilføj plan for at tilføje en plan til dækningstabellen. Skal et medie slettes, sker det ved at marke-

re det pågældende medie og trykke på ikonet Slet.


Redigering af nøgletal sker ved at dobbeltklikke på det blå felt Nøgletal eller via ikonet Rediger nøgle-talskant, hvorved dialogboksen Nøgletalskant aktiveres. Her er det muligt at afkrydse de nøgletal, der øn-

skes vist i tabellen.

♦ Gem dobbeltdækningstabellen En dobbeltdækningstabel gemmes på samme måde som dokumenter i andre Microsoft Windows program-

mer. Vælg Gem som under Filer, og angiv navn og placering for den pågældende dobbeltdækningstabel.


Opbygning af markedsinformation Åbn den pågældende undersøgelse (f.eks. Index DK/Gallup Marketing 1H 2009) og en ny markedsinformation

ved at klikke på ikonet Ny og vælge Markedsinformation i den fremkomne dialogboks, hvorved følgende


♦ Opbygning af primær- og referencemålgruppe Opbygning af primær- og referencemålgrupper sker ved at vælge Setup under menuen Rediger. Herved ak-

tiveres dialogboksen Markedsinformation Setup, og der vælges Gennemse under Primær målgruppe for at

definere denne. Målgruppen opbygges som i de øvrige analyser i GallupPC (se afsnittet om målgrupper,

side 21). Tryk på Opbyg for at indlægge mediefilteret. Omdøb Plan 1 til det eller de medier, der skal op-

bygges. Gå til næste trin og vælg medier. Det gøres på samme måde som i de øvrige medietabeller.

Opbygningen af referencemålgruppen sker på tilsvarende måde.

♦ Udvælgelse af analysevariable Analysevariable udvælges ved at vælge Setup under menuen Rediger. Gå til fanen Analyser variable og

indrykninger og tryk på ikonet Numeriske variable og derefter på ikonet Ny gruppe, hvorved dia-

logboksen Rediger analysegruppe fremkommer. Tryk på ikonet Ny for at aktivere dialogboksen Variable,

hvor det er muligt at udvælge de variable, der skal analyseres. Afkryds hvad der skal sorteres og undertryk-

kes efter i dialogboksen Rediger analysegruppe og tryk OK.


♦ Udvælgelse af medier Medier udvælges ligesom analysevariable ved at vælge Setup under menuen Rediger. Gå til fanen Analy-

ser variable og indrykninger. Tryk på ikonet Indrykninger og derefter på ikonet Ny gruppe,

hvorved dialogboksen Rediger analysegruppe fremkommer. Tryk på ikonet Ny for at aktivere dialogbok-

sen Valg af medier (trin 1 af 2), hvor det er muligt at udvælge de medier, der skal analyseres. Afkryds hvad

der skal sorteres og undertrykkes efter i dialogboksen Rediger analysegruppe og tryk OK.


♦ Redigering af analysevariable og –medier For at redigere analysevariable eller –medier vælges Setup under menuen Rediger. Gå til fanen Analy-

ser variable og indrykninger og marker den analysegruppe, der skal redigeres og tryk på ikonet

Rediger gruppe. Herved fremkommer dialogboksen Rediger analysevariable, hvor det er muligt at slette

variable eller medier i gruppen ved at markere dem og trykke på ikonet Slet. For at indsætte nye

medier eller variable skal der trykkes på ikonet Ny. Derefter kan medier eller variable indsættes i den

pågældende gruppe.


Opbygning af målgrupper i GallupPC Opbygning af målgrupper sker ved at trykke på ikonet Målgruppe, hvorved dialogboksen Målgruppe akti-

veres. Klik på Vælg ud for Målgruppe for at definere eller hente en tidligere defineret målgruppe. Herved

fremkommer dialogboksen Variable med en oversigt over de eksisterende målgrupper defineret under den

valgte undersøgelse. Marker den mappe, hvori målgruppen skal gemmes, eller opret ny mappe, og tryk på

ikonet Ny variabel. Derved aktiveres dialogboksen Brugervariable.

Her er det muligt at angive en titel på målgruppen. For at definere målgruppen tryk på ikonet Definition af udtryk, hvorved dialogboksen Definition af udtryk fremkommer:

Målgruppen defineres ved at markere den eller de variabelsvar, der skal indgå i målgruppen og trykke på

ikonet Vælg. Ved definition af målgrupper med variabelsvar fra flere forskellige variable, adskilles disse

af enten OR eller AND (se Eksempel med OR s. 22). Når målgruppens udtryk er komplet, trykkes OK og nu

kan målgruppen vælges som andre prædefinerede variable.

Variabelsvar

Målgruppe titel

Vælg


♦ Eksempel med OR Såfremt der benyttes udtrykkene AND og OR i kombination med hinanden, er det vigtigt at sætte parentes

omkring hele OR udtrykket.

Et eksempel kunne være en målgruppe, som indeholder kombinationen "Personer 18-25 år som går i biograf

eller teater". Sættes der i dette tilfælde ikke parentes omkring biograf og teater vil variablen indeholde ”per-

soner, der er 18-25 år og går i biografen samt alle personer, der går i teatret (men altså ikke er begrænset til

18-25 år)”. Da vi ønsker at målgruppen kun skal indeholde 18-25-årige der enten går i biograf eller teater bør

det se således ud: 18-25 AND (biograf OR teater). Opbygningen af målgruppen ville i det forkerte tilfælde

se således ud: 18-25 AND biograf OR teater.

Opbygning af egenvariabel med flere svar til kryds- eller dækningstabel Opbygning af en egenvariabel med flere svar sker ved at trykke på ikonet Tilføj variabelkant til Række

eller Tilføj variabelkant til Kolonne afhængig af, hvor egenvariablen ønskes placeret. Marker den map-

pe, hvori den nye variabel ønskes placeret, og tryk herefter på ikonet Ny variabel. Titlen på egenva-

riablen angives, og der trykkes på ikonet Tilføj svar det antal gange, der svarer til antallet af svarmulig-

heder. Markér et svar og tryk på ikonet Definition af udtryk for at definere svaret.

Målgruppe titel

Definition af udtryk


Vælg den ønskede variabel, og indsæt det relevante svar i udtrykket ved at trykke på ikonet Vælg. Skriv

eller tryk på ikonerne NOT, AND, OR m.m. alt afhængig af variablens ønskede definition. På tilsvarende

måde defineres de øvrige svarmuligheder for den ønskede egenvariabel. Herefter accepteres definition af

udtryk ved at trykke OK, og man returnerer til dialogboksen Brugervariabel.

Såfremt der benyttes udtrykkene AND og OR i kombination med hinanden, er det vigtigt at sætte parentes

omkring hele OR udtrykket – se Eksempel med OR s. 22.

♦ Redigering af svartitel

Ved at markere en svarmulighed og trykke på ikonet Rediger svartitel er det muligt at omdøbe de en-

kelte svartitler. Efter at definition af svartitel og svarudtryk er fuldendt, er egenvariablen defineret og kan

herefter vælges ved at trykke OK.

Herefter vil den definerede egenvariabel fremgå som et element i den valgte analysetype og kan anvendes til

videre analyse.

Vælg

Variabelsvar

Redigering af svartitel


Opbygning af Gallup Markedskort Når der skal laves markedskort på kortvarige goder, skal krydstabellen se ud som følger:

Åbn den pågældende undersøgelse (f.eks. Index DK/Gallup Marketing (O) 1H 2009) og en ny krydstabel ved

at klikke på ikonet Ny og vælg herefter analysetypen Krydstabel i den fremkomne dialogboks. Vari-

ablene vedrørende Brug af det pågældende mærke vælges og placeres i rækken. En anden vilkårlig varia-

bel placeres i kolonnen. Bemærk at markedskort kun kan laves i de 3 mærke kort baser (O), (L) og (Gu).

Nøgletalskanten skal være placeret i den 3. dimension, og nøgletallet Opregnet000 vælges.

Når tabellen er opbygget, kan den beregnes ved at klikke på ikonet Beregn. Marker hele tabellen, tryk

på ikonet Kopier for derefter at åbne Gallup Markedskort. Herved indsættes markedskortet automatisk.

Såfremt kortet ikke indsættes automatisk, klikkes der på Sæt ind .



Opbygning af X-Y graf I denne analysetype kan du positionere variable/mærker og medier i forhold til Kompas, pris/kvalitets eller

service/troværdigheds variablene. (Bemærk at Service/Troværdigheds variablene kun findes i mærke lang

basen (R)). Derudover kan du positionere variable og medier på X og Y akser, som du selv definerer på

baggrund af de numeriske variable.

♦ X-Y graf på Pris og Kvalitet Åbn den pågældende undersøgelse (f.eks. Index DK/Gallup Marketing/Mærke lang (R) 1H 2009) og en ny X-

Y graf ved at klikke på ikonet Ny og vælg herefter analysetypen X-Y graf i den fremkomne dialogboks.

Bemærk at X-Y graf på pris og kvalitet kun kan laves i de 3 mærke lang baser (B), (G) og (R).

Herefter vælger du evt. en målgruppe – Klik på Næste.

Vælg dernæst hvilken type graf du ønsker at generere f.eks. Pris/Kvalitet og klik på Næste.

Vælg herefter, via knappen Tilføj variable, hvilke nedbrydninger du ønsker at se pris/kvalitet variablene

fordelt på, og klik på Næste.

Vælg de mærker der skal udarbejdes en X-Y graf på ved at klikke på Tilføj. Vælg hele mappen eller enkelte mærker. Klik på Næste for evt. at redigere i akser/titler eller klik på Finish

for at afslutte.


Fanebladet Visning1: Fanebladet Visning1 viser mærkerne positioneret i forhold til pris og kvalitet for alle personer. Klik på ”drop

down listen” øverst til venstre for at skifte til en af de valgte nedbrydninger.

Fanebladet Visning2: Fanebladet Visning2 viser alle personer, mænd og kvinder positioneret i forhold til mærkerne. Klik på ”drop

down listen” øverst til venstre for at skifte til et af de valgte mærker.

Fanebladene Nedbrydninger/Mærker: I fanebladende Nedbrydninger eller Mærker kan du skjule nedbrydninger/ mærker i X-Y grafen ved at klikke

med musen i afkrydsningsfeltet ud for nedbrydningen/mærket.

♦ Kopiering til f.eks. PowerPoint/Excel Zoom evt. ind på det område, som du ønsker at kopiere til PowerPoint/Excel. Klik herefter på Kopier ikonet

og åbn PowerPoint/Excel. I menuen Rediger vælges Indsæt Speciel; Vælg herefter Billede (Windows metafil). Kortet kan nu ses i PowerPoint/Excel.

Fanebladene: Visning1, Visning2, Nedbrydninger og Mærker


Opbygning af Gallup Kompas Når der skal udarbejdes kompas på variable eller medier, skal krydstabellen/dækningstabellen se ud som

følger:

Krydstabel

Dækningstabel


Nøgletalskanten placeres i rækken til højre for livsstilsvariablen. Som nøgletal vælges:

Krydstabel: Opregnet000, Stikprøve og Lodret% Dækningstabel: Dæk000, Stikprøve og StrukDæk% lodret

Kompassegmenterne lægges ind i rækken, og det medie eller den variabel, der skal udarbejdes kompas på

lægges i kolonnen.

Marker hele tabellen og tryk på ikonet Kopier for derefter at åbne Gallup Kompas. Herved indsættes

kompas kortet automatisk.


Opbygning af trend krydstabel

Åbn den ønskede undersøgelse (f.eks. Index DK/Gallup Marketing 1H 2009) og en ny trend krydstabel ved at

klikke på ikonet Ny og vælge Trend krydstabel i den fremkomne dialogboks.

♦ Indsæt trend undersøgelser i kolonnen Når der skal indsættes perioder/trend undersøgelser i kolonnen, sker det ved at dobbeltklikke på trendkan-

ten . På denne måde fremkommer dialogboksen Trendkant, hvor der skal trykkes på ikonet Til-føj trend undersøgelser. Her vælges de trend-undersøgelser, der ønskes, og der trykkes OK. Herved

kommer man tilbage til dialogboksen Trendkant, hvor rækkefølgen på undersøgelserne skal vælges (OBS:

den første undersøgelse skal altid være den samme som i undersøgelsesvinduet). Tryk OK og trend-

undersøgelserne er indsat i kolonnen.

Hvis du ikke ved hvilke undersøgelser, der indeholder den variabel, som skal indgå i rapporten, kan du bru-

ge søgefunktionen Søg. Søg-funktionen gennemsøger alle undersøgelser og markerer de undersøgelser,

hvor variablen findes.

Trend undersøgelser

Variable placeret i rækken


♦ Indsæt variable i rækken Rækkens variable indsættes via Drag and Drop. Alternativt kan rækkens variable vælges ved at klikke på

ikonet Tilføj variabelkant til Række. I dialogboksen Vælg variable til variabelkant markeres den eller de

variable, der ønskes, og der trykkes OK. Herved er variablen(e) indsat i rækken.

♦ Beregn


Søg

Tilføj trend undersøgelser


Opbygning af trend dækningstabel

Åbn den ønskede undersøgelse (f.eks. Index DK/Gallup Marketing 1H 2009) og en ny trend dækningstabel ved

at klikke på ikonet Ny og vælge Trend dækningstabel i den fremkomne dialogboks.

♦ Indsæt trend undersøgelser i kolonnen Når der skal indsættes perioder/trend undersøgelser i kolonnen, sker det ved at dobbeltklikke på trendkan-

ten . På denne måde fremkommer dialogboksen Trendkant, hvor der skal trykkes på ikonet Til-føj trend undersøgelser. Her markeres de trend undersøgelser, der ønskes, og der trykkes OK. Herved

kommer man tilbage til dialogboksen Trendkant, hvor rækkefølgen på undersøgelserne skal vælges (OBS:

den første undersøgelse skal altid være den samme som i undersøgelsesvinduet). Tryk OK og trend under-

søgelserne er indsat i kolonnen.

Hvis du ikke ved hvilke undersøgelser, der indeholder den variabel, som skal indgå i rapporten, kan du bru-

ge søgefunktionen Søg. Søg-funktionen gennemsøger alle undersøgelser og markerer de undersøgelser,

hvor variablen findes.

Trend undersøgelser

Medier placeret i rækken


♦ Indsæt medier i rækken Medier indsættes i rækken ved hjælp af Drag and Drop. Alternativt kan medier vælges til rækken ved at klik-

ke på ikonet Tilføj. Derved aktiveres dialogboksen Valg af medier (trin 1 af 2). I første trin markeres de

aktuelle medier i boksen Medie og lægges over i boksen Valgte medier ved at klikke på ikonet Vælg. Gå

til trin 2 ved at klikke på Næste. Her er det muligt at ændre på attributterne for de valgte medier og at klikke

på Udfør for at føre medierne over i dobbeltdækningstabellen.

♦ Beregn


Søg

Tilføj trend undersøgelser


Opbygning af geografisk kort

Du kan udarbejde geografiske kort for både medier og variable i tabeltypen Geografisk kort.

Åbn den ønskede undersøgelse (f.eks. Index DK/Gallup Marketing 1H 2009) og et nyt Geografisk kort ved at

klikke på ikonet Ny og vælge Geografiske Kort i den fremkomne dialogboks.

Du føres nu igennem Geografisk kort guiden, hvor de forskellige parametre til det geografiske kort vælges.

I trin 1 kan målgruppe vælges via knappen Vælg eller Opbyg, som i andre tabeller. Når målgruppen er valgt

klikkes på Næste.

Vælg herefter de variable, medier eller mediaplaner som kortet skal bygges på, ved at klikke på Tilføj varia-bel, Tilføj indrykning eller Tilføj plan. Afhængig af dit valg (variable/medier) vises variabel-/medietræ. Vælg

en eller flere variable/medier og afslut ved klik på Finish. Hvis du ikke ønsker at tilføje flere variable/medier

til dit kort, klikkes på Næste ellers vælges Tilføj igen.

I trin 3 vælges hvilket kort, der skal arbejdes med. Afslut herefter ved klik på Finish.


Nu er det geografiske kort tegnet. Du kan skifte mellem de valgte medier/variable i rullelisten. Du kan desu-

den ændre hvilket kort, der arbejdes med (trin 3) ved at højreklikke og vælge Egenskaber. I fanen Geogra-fisk kort vælges den nye korttype. Afslut med klik på OK.

♦ Tilpasning af geografisk kort Du har mulighed for at ændre på farver, skaleringer samt hvilke nøgletal der skal benyttes i det geogra-

fiske kort. Dette gøres ved at højreklikke på kortet.

1. Kopier: Kopierer kortet til klippebordet

2. Vis titler: Titlen for regionen/kommunen vises på kortet

3. Vis tal: Nøgletal for regionen/kommunen vises på kortet

4. Zoom: Her kan zoomes ind, ud og nulstilles

5. Beregn: Kortet beregnes

6. Egenskaber: Her sættes font, nøgletal og legend for kortet –

se næste side.


♦ Egenskaber for geografisk kort Font Vælg font for titler og nøgletal som vises i kortet.

Nøgletal Vælg hvilke nøgletal medierne/variablene skal nedbrydes på.

Legend Her vælges hvilke nøgletals legend, der skal benyttes samt skalering og farver.

Tip: Du kan gemme en skalering for hvert nøgletal som standard.

♦ Kopiering til f.eks. PowerPoint/Excel

Benyt evt. værktøjslinien til at zoome ind på det område, som du ønsker at kopiere

til PowerPoint/Excel. Klik herefter på Kopier ikonet og åbn PowerPoint/Excel. I menuen Rediger vælges

Indsæt Speciel, Vælg herefter Billede (Windows metafil). Kortet kan nu ses i PowerPoint/Excel og du

kan nu arbejde i kortet (flytte på titler/nøgletal etc.) ved at opdele kortet i grupper i menuen Tegning.


Opbygning af klyngeanalyse

Åbn den pågældende undersøgelse (f.eks. Index DK/Gallup Marketing 1H 2009) og en ny klyngeanalyse ved at

klikke på ikonet Ny og vælge Klyngeanalyse i den fremkomne dialogboks. Herved fremkommer en guide til

Klyngeanalysen.

♦ Trin 1. Indsæt målgruppe eller delunivers Vælg målgruppe eller delunivers, hvis en sådan ønskes i segmenteringen, ved at klikke på Vælg. Vælg eller

opbyg målgruppen/deluniverset, og klik OK. Klik på Næste for at vælge variable.

♦ Trin 2. Tilføj variable

Klik på ikonet Tilføj variable. Vælg de variable der skal indgå i segmenteringen og klik på OK.


For hver variabel skal der angives, om ubesvarede/ved ikke variabelsvar, skal medtages i analysen eller ej.

Du kan vælge, om disse skal ekskluderes, inkluderes eller have en tilfældig værdi. For variable uden ubesva-

rede/ved ikke variabelsvar, f.eks. Køn, vælges ”ingen blanke”. Klik Næste.

♦ Trin 3. Antal klynger Vælg det antal klynger, som segmenteringen skal bestå af, og afslut med Finish.

♦ Beregn

Beregn segmenteringen ved at klikke på ikonet Beregn eller ved at trykke F9.

♦ Redigering af antal klynger og variable Variable kan redigeres ved at vælge Variable i menuen Rediger. Klynger kan redigeres ved at vælge

Klynger i menuen Rediger.


♦ Gem klyngevariablen For at gemme klyngevariablen vælg Klynge variable i menuen Værktøj. Indtast herefter titlen på klyngevariablen og dens klynger og afslut med OK. Klyngevariablen kan nu be-

nyttes på lige fod med andre brugerdefinerede variable i GallupPC.

♦ Gem klyngeanalyse En klyngeanalyse gemmes på samme måde som dokumenter i andre Microsoft Windows programmer.

Vælg Gem som under Filer og angiv navn og placering for den pågældende klyngeanalyse.

Documents

Easy Guide i GallupPC - Aarhus Universitet · OPBYGNING AF GALLUP MARKEDSKORT ... Redigering af nøgletal sker ved at dobbeltklikke på det blå felt Nøgletal eller via ikonet Rediger