1 / 29

natječaj za dizajn vizualnog identiteta, signalistike i postava kneževe palače u zadru do–od–do

2 / 29

do-od-doopis koncepta natječajnog rada

ključne riječi: klasičnost i suvremenost, povijest i sadašnjost, destrukcija i konstrukcija, zatvo-renost i otvorenost, dualnost, kontrapunkt, zajednica

Istodobno značajni arhitektonski spomenici grada Zadra i višestoljetne jezgre njegovog kulturnog i po-litičkog razvoja, starija Kneževa i mlađa Providurova palača zajedno su prošle povijest punu preobrazbi, prenamjena, razaranja, ali i obnavljanja. Danas, zbog kompleksnih privrednih i ekonomskih okolnosti, pro-ces regeneracije dviju građevina nakon velikih ošte-ćenja tijekom Domovinskog rata teče postupno, kao i uspostava budućeg, cjelovitog Muzeja dvije palače.

Premda je aktualnim natječajem prvenstveno obuhva-ćeno projektiranje vizualnog identiteta, signalistike i postava Kneževe palače, ona s Providurovom nedvoj-beno čini logičnu kulturno-povijesnu cjelinu. Stoga smo odlučili oblikovati jedinstveni identitet koji će podjednako komunicirati karakteristike obje pala-če, odnosno institucija koje će udomiti, kao i krovni identitet zajedničkog muzeja, ali tako da jedan su-bjekt ne preteže nad drugim nego da horizontalno postavljeni skupa tvore nove, uzajamne vrijednosti.

Budući da će Kneževa palača, kao i Providuro-va, primiti sadržaj vrlo raznolik u estetskom, se-mantičkom i kulturno-povijesnom smislu, njihovi zajednički nazivnici i nit vodilja identiteta prepo-znati su u sljedećem: kontinuitetu povijesnog ra-zvoja ispunjenog periodičnim izmjenama različi-tih ekstremnih stanja, činjenici da obje građevine uskoro postaju zaokruženi muzejski kompleks te u samom projektu rekonstrukcije obje palače.

Projekt koji potpisuju arhitekti Iva Letilović i Igor Pedišić podrazumijeva umetanje vijugavog čelič-no-staklenog hodnika u iznimno razvedeno pro-storno tkivo obje palače. “Zmijoliki hodnik” sku-pa sa stubištima, dizalima i mostovima prožima historijski labirint dviju građevina te u kontra-punktu s izvornom arhitekturom postaje uočljivi znak sadašnjeg i budućeg života palača i muzeja.

U kontekstu vizualnog identiteta, ovaj slo-bodno shvaćeni motiv istodobno prenosi ar-hitektonsku prepoznatljivost Muzeja dvije pa-lače te osebujnost i nepredvidivost, ali ipostojanost razvoja svake palače ponaosob.Riječju, naziv natječajnog rada “do–od–do” sažeto komunicira kako skokove i prelaske od epohe do epohe, tako i kompozicijsku strukturu koja ih utjelovljuje.

3 / 29

vizualni identitet

elementi vizualnog identiteta — odnos krovnog identiteta (muzej 2 palače)i pod-identiteta (kneževa i providurova palača)

“Zmijoliki hodnik” transformiran u znak postaje fluidni element identiteta s velikim potencijalom za mnogobrojne varijacije te sadrži niz mogućnosti za dizajniranje razno-vrsnih aplikacija, podjednako u dvodimen-zionalnom i trodimenzionalnom prostoru. Ono što znakovima Kneževe i Providurove palače te Muzeja dvije palače pruža čvr-stoću i preciznost u komunikaciji statički je element identiteta — motiv slova M, tj. njegovi stemovi sa serifima međusobno povezani elementom proizašlim iz arhitek-tonskog projekta. Poveznica između proš-losti i sadašnjosti ujedinjuje ih i u identitetu koji je istovremeno klasičan i suvremen.

4 / 29

vizualni identitet

elementi vizualnog identiteta — mutacije

Izrazito dualistički identitet pripovijeda priču o kulturno-povijesnoj cjelini ključ-noj u građanskoj evoluciji Zadra i njego-vog podneblja, satkanoj od suprotnosti kao što su destrukcija i konstrukcija, pro-padanje i uzdizanje, zatvaranje i otvara-nje te pojmova poput ustrajnosti i prila-godljivosti, uključivosti i prijemčivosti.

K tome, promjenjiva forma znaka publici približava buduću arhitektonsku os dviju građevina te ju potiče na promatranje sadržaja i konteksta muzeja iz više različitih uglova koji se međusobno isprepliću i nadopunjuju. Na taj način vizualni identitet individualizira sadržaj za svakog posjetitelja,pokazujući da ne vrijedi isključivo jedno gledište, već je svako inspirativno i legitimno.

Naposljetku, identitet svojom širokom simboličnošću upućuje na otkrivanje i stvaranje novih priča i sadržaja, novih društvenih odnosa i navika te novih pri-stupa izgradnji zajednice kojoj pripada.

5 / 29

vizualni identitet

tiskanice — listovni papir, posjetnica, omotnica i pozivnica

tipografija: Larish Neue (autor: Radim Pesko, 2010.)

6 / 29

vizualni identitet

tiskanice —tipske ulaznice za izložbe i događanja

7 / 29

vizualni identitet

primjena u promotivnim materijalima —identitetski plakati

osnovne boje:

� pantone 871 — 30c 40m 65y — 185r 151g 108b� pantone 425 — 80k — 88r 89g 91b

8 / 29

vizualni identitet

primjena u promotivnim materijalima —identitetski plakati

9 / 29

vizualni identitet

primjena u promotivnim materijalima —tipski plakati za izložbe i događanja

sekundarne boje:

� pantone 7543 — 5c 30k — 177r 186g 191b� pantone 5645 — 18c 25y 25k — 165r 184g 162b� pantone 7514 — 10c 35m 35y — 226r 173g 155b

10 / 29

vizualni identitet

primjena u promotivnim materijalima —tipski plakati za izložbe i događanja

11 / 29

vizualni identitet

primjena u promotivnim materijalima —informativni plakati

12 / 29

vizualni identitet

primjena u promotivnim materijalima —tipski deplijan

13 / 29

vizualni identitet

primjena u promotivnim materijalima —responzivna web stranica muzeja

14 / 29

vizualni identitet

primjena u promotivnim materijalima —serija muzejskih suvenira

Praktično gledano, rastezljivi element “zmi-jolikog hodnika” otvara znatan prostor za projektiranje različitih predmeta koji mate-rijaliziraju iskustvo posjeta muzeju, ali nisu simbolički ovisni isključivo o sadržaju posta-va. Primjerice, vječno promjenjivi, “zmijoliki hodnik” ne samo što posjeduje kapacitet da postane osnova rastuće kolekcije muzej-skih suvenira, već i jedan od amblema grada Zadra kao takvog, idući u korak s njegovim odavno izgrađenim identitetom, pritom ga progresivno mijenjajući. Identitetski poten-cijal ovog koncepta stoga podrazumijeva autentičan prilog suvremenom brendiranju grada, u koga stanovnici i posjetitelji upi-suju vlastite slojeve tumačenja i značenja.

15 / 29

vizualni identitet

primjena u promotivnim materijalima —serija muzejskih suvenira

U isti mah dovoljno univerzalne da bi mo-gle zainteresirati turiste te podjednako partikularne da bi se građani s njima mo-gli poistovjetiti, ideja i forma “zmijolikog hodnika” sugeriraju opcije za realizaciju u rasponu od nakita, odjeće i raznolikog ase-soara, preko didaktičkih igračaka, učila za djecu i društvenih igara za starije, pa sve do originalne muzejske memorabilije. Ovdje skicirana kolekcija suvenira u okrilju bren-da Kneževe, odnosno Muzeja dvije palače tako ima šansu postati temelj njihove pro-širene komunikacije u javnom prostoru.

16 / 29

signalistika

natpis na pročelju palače,čelična konstrukcija

17 / 29

signalistika

prikaz oznaka —informativno-orijentacijski tlocrt s popisom sadržaja

Sustav signalistike temelji se prvenstve-no na tipografiji koja se provlači kroz ci-jeli identitet Kneževe palače i principu hijerarhije informacija postavljenom već u odnosu znaka i logotipa na hrvatskom i engleskom jeziku. Apliciranje elemenata signalistike u prostoru slijedi logiku stabil-nog pola identiteta kako bi posjetiteljima pružilo uravnoteženo, cjelovito i zani-mljivo iskustvo posjeta Kneževoj palači.

18 / 29

signalistika

prikaz oznaka —informativno-orijentacijski tlocrt s popisom sadržaja

1

2

3

456

A

i

WC

7

informacije i ulazniceInfo & tICKetS

—atrijAtRIUM

—izložbenedvoraneexhIBItIon hALLS

—toILette

0—etAžAgRoUnD

I

A

1-7

WC

19 / 29

I II

III

IV

VC

M

WC

stalnipostavPeRMAnent exhIBItIon

—koncertnadvoranaConCeRt hALL

—multimedijalnadvoranaMULtIMeDIA RooM

—toILette

1—etAžAgRoUnD

I-V

C

M

WC

signalistika

prikaz oznaka —informativno-orijentacijski tlocrt s popisom sadržaja

20 / 29

signalistika

prikaz oznaka —oznaka za usmjeravanje kroz prostor

21 / 29

signalistika

prikaz oznaka —identifikacijske oznake pojedinih prostorno-sadržajnih cjelina

stalnipostav—permanent exhibition

multimedijalnadvorana—multimediaroom

informacijei ulaznice—info & tickets

I—visoka kultura življenjaBARoK

—quality lifestyleBARoqUe

II—skladni novi stilBIDeRMAjeR

—harmonious new styleBIeDeRMeIeR

III—povratakraskošineoReneSAnSA

—the pompis backneo-RenneISAnCe

IV—nadahnuće klasikomneoBARoK

—inspired by the classicsneo-BARoqUe

V—ležerno obilje detaljaneoRoKoKo

—casual abundance of detailesneo-RoCoCo

Koncept muzejske signalistike Kneževe pa-lače također uključuje prijedloge naziva pet dvorana sa stalnim postavom, odnosno dije-lom sadržaja Muzeja grada Zadra. Nazivi su za potrebe ove prezentacije improvizirani i ne predstavljaju pravi prijedlog, no osmišljeni su s obzirom na stilske karakteristike epoha koje pojedine sobe predstavljaju, kao i speci-fične faze povijesnog razvoja Zadra i okolice, kako bi se što bolje ilustrirala ideja.

22 / 29

signalistika

prikaz smještaja oznaka u prostoru —ulazi u dvorane

23 / 29

koncept postava

postav stalnih izložbi —vizualizacija

Predviđena su dva tipska elementa postava: modularni paneli namijenjeni promjenjivim izložbama u prizemlju Kneževe palače te postamenti za stalni postav na prvom katu, projektirani tako da publici sustavno pred-stavljaju stilski i historijski raznolike ekspo-nate u pojedinim dvoranama.

U stalnom postavu, svaki postament po-moću pripadajućih kulisa stvara vlastiti mikroambijent, dok u kombinaciji s drugima nastaje cjelovita simulacija ugođaja određe-nog razdoblja. U slučaju realizacije koncepta, gabariti elemenata postava projektirali bi se u skladu s realnim potrebama Kneževe pala-če i cijelog Muzeja dvije palače.

24 / 29

koncept postava

postav stalnih izložbi —vizualizacija

25 / 29

koncept postava

postav stalnih izložbi —tehnički crtež sistema

materijali

lakirani čelik

kaljeno staklo

zavjesa

26 / 29

koncept postava

postav stalnih izložbi —postavljanje u prostoru

a. prostorna dispozicija postamenata, tip 1

b. prostorna dispozicija postamenata, tip 2

c. prostorna dispozicija postamenata, tip 3

d. prostorna dispozicija postamenata, tip 4

e. prostorna dispozicija postamenata, tip 5

27 / 29

koncept postava

postav promjenjivih izložbi —vizualizacija

Paneli za promjenjive izložbe dovoljno su la-gani da vise sa šina postavljenih na stropu, a dizajnirani su tako da se prema potrebi mogu rasklapati te zahvaljujući nogama također funkcionirati kao postamenti na izložbama i događanjima koji to zahtijevaju. K tome, s obzirom na završni odabir materijala, njihove stražnje plohe također mogu biti funkcional-ne za predstavljanje sadržaja.

Mobilijar za potrebe korištenja u atriju Kne-ževe palače također se izvodi iz prikazanog sustava.

28 / 29

koncept postava

postav promjenjivih izložbi —tehnički crtež sistema

materijali

lakirani čelik

polutransparentni bijeli pleksiglas

29 / 29

koncept postava

postav promjenjivih izložbi —modularno postavljanje u prostoru

a. paneli u neaktivnoj fazi (period između izložbi)

b. paneli u aktivnoj ulozi - uspravno slaganje, tip 1

c. paneli u aktivnoj ulozi - položeno slaganje

d. paneli u aktivnoj ulozi - uspravno slaganje, tip 2

e. paneli u aktivnoj ulozi - slaganje karakteristično za interaktivne prezentacije