PLAN
IntroductionHistorique et DfinitionI. Les dterminants du
dveloppement du marketing
II. Les dterminants du dveloppement du marketing
III. Les dterminants du dveloppement du marketing
IV. Stratgies de marketing pour les organisations but non
lucratif
V. Dfis et recommandations
INTRODUCTION
Le Marketing Social peut tre perue de 2 faons. La 1re s'applique
aux organisations ocialesqui dploient des campagnes marketing pour
rallier des individus leur cause. Les mthodes demarketing
traditionnellesne s'appliquent pas forcment aux ONG et autres
associations, c'est pourquoi la notion de marketing social a t cre.
On utilise aussi le terme deMarketing sociallorsqu'une entreprise
marchande utilise des sujets sociaux pour promouvoir sa marque et
ses produit
Historique et Dfinition Le marketing social est un concept
ancien au cur des processus planifis pour susciter le changement.
Depuis toujours, l'individu tente d'informer, de persuader,
d'influencer, de motiver, de gagner la confiance de nouveaux
adhrents un ensemble d'ides. Dans son sens le plus large, le
marketing social est donc une nouvelle approche pour concevoir de
trs anciens projets humains. Selon Kotler, les campagnes de
publicit pour susciter le progrs social ne constituent pas un
phnomne nouveau. Dans l'antiquit grco-romaine, on enregistrait des
campagnes pour appeler la libration des esclaves. Pendant la
rvolution industrielle, la socit civile anglaise organisait des
campagnes contre l'incarcration pour endettement et le travail des
enfants, ainsi que pour le droit de vote des femmes. Au XIXe sicle,
les tats-Unis furent agits par des mouvements pour l'abolition de
l'esclavage. D'autres mouvements comme celui des suffragettes ont
abouti la mise en uvre d'importantes rformes sociales. Les
campagnes des mouvements pour la dfense des droits des
consommateurs ont contraint les gouvernements rglementer la qualit
des aliments et des mdicaments. C'est en 1971 que Kotler et
Zaltmanont utilis pour la premire fois le concept de marketing
social. Mme si l'ide remonte janvier 1969 dans un article du
Journal of Marketing o Kotler et Lvyavaient suggr d'largir
l'application du concept de marketing commercial des causes
sociales :
