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DEALS, MAYORS E SOCIAL MEDIA:
DAGLI STRUMENTI AL LOCAL MARKETING
Emanuela Zaccone
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1. Passaparola gratuito
• Sharing su SM
2. Inserimento di tips e recensioni
• UGCs
• Maggiore valore di affidabilità
3. Pianiicazione di promozioni speciali
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VANTAGGI DEI LOCATION BASED SERVICES PER IL MKTG
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PROSSIMITÀ E SCONTI • QR Code
• Reader codici a barre
LOCAL OFFERS E DEALS • Foursquare
• Facebook deals
• Groupon et similia
• Google Offers
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QR CODES:
• Uso in contesti di marketing locale
• Valore informativo (McDonald) + mercato
• Discount: ShopSavvy con app mobile per iPhone/Android “Scan with ShopSavvy” (prima dedicata solo ai codici a barre)
- Gold’s Gym - Ford - Washington Metro
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• Basati su esercizi locali ma con possibilità di replica su scala nazionale (Coin)
• Maggiore attrattiva per l’utente
• Più ampie potenzialità di diffusione
• Competizione su scala locale
• Spesso limitati nel tempo
• Abbinabili ad eventi o offerte speciali
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LOCAL OFFERS
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FOURSQUARE
Demografica customers + potenzialità:
1. Conquista badge esclusivi
2. Adesione offerte (pre-approvazione, 1)
• Esclusive mayors (“mayor special”)
• Ambassadors (Domino’s UK)
• Abbinate ad ogni check-in (“check-in special”)
• Casual comers
• Temporanee (“flash special”)
• Basate su replicabilità (“loyalty special”)
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FACEBOOK DEALS
Vantaggi 1. Abbinati a Places
2. Forte base di utenti
3. Offerta amici
• Vantaggi in termini di numeri e promozione
• Maggiore visibilità
Attivazione graduale nei vari paesi
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FOURSQUARE VS FACEBOOK DEALS • base utenti
• reach (Facebook media 130)
• qualità della reach
o share
o tag su Facebook degli amici
o connessione con sconosciuti su 4sq
• competizione (mayors) vs. quantità (deals con amici)
• dinamiche ludiche
Successo: nascono siti similari (WinLing) e di aggregazione (snacksquare)
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AGGREGAZIONE DI OFFERTE 1. Groupon
2. Bing Deals
3. Yahoo’s Local Offers
4. Google Offers (beta)
Differenze e vantaggi:
• Piattaforme esterne
• Non creano community
• Stimolano competizione
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GRAZIE!
DOMANDE?
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