Cultura de la convergencia

CULTURA DE LA CONVERGENCIA

Franco PiccatoCUP 2011

domingo 10 de abril de 2011


La transición digital

• Velocidad de los cambios

• Rápida apropiación de la tecnología

• 50% de argentinos conectados y móviles

• Cambio de poder: la publicación en manos de la gente

• Blogs

• Wikipedia

• Redes sociales


La transición digital

•Modelo de difusión horizontal: de abajo hacia arriba


(r)evolución permanente

• Tecnología

• Medios

• Comunicación

• Negocios

• Periodistas

• Gente

• Web

• Publicidad


Cambia la comunicación

• Superabundancia

• Usuario - Audiencia

• Tiempo real

• Relato no lineal (hipertexto)

• Multimedia

• Interactividad: web 2.0

• Múltiples dispositivos

• Optimización

• Navegadores

• Buscadores

• Redes sociales


Cambian los medios

• Achicamiento de la actividad periodística

• Periodistas multi-tarea y multiplataforma

• Escenario de convergencia de redacciones

• Crisis en el negocio de los medios

• Caída de circulación y en la confianza

• Fin de la hegemonía de la intermediación


ESCENARIO

• Tecnología de telecomunicaciones

• Computarización

• Digitalización

• Convergencia

[Hopenhayn]


DIGITALIZACIÓN

• Transición del átomo al bit

• Dominio analógico a dominio binario

• Conversión a datos numéricos modificables y reproducibles

[Scolari, 2008]


SER DIGITAL

• “Los bits son bits. Pueden combinarse o reutilizarse juntos o separados”

• “Un bit no tiene color, tamaño ni peso y viaja a la velocidad de la luz. Es el elemento más pequeño en el ADN de la información”


RIP, MIX & BURN

• "La cultura del remix, el sampling y la lógica del corta y pega serían imposibles sin la digitalización. (...) A estas alturas, toda comunicación mediatizada es digital" [Scolari, 2008]


MULTIMEDIA

• La conversión del texto facilita la:

• Fragmentación

• Manipulación

• Combinación

• Recomposición

[Scolari, 2008]


CONVERGENCIA


EMPRESARIAL

• Fusión de empresas complementarias

• Articulación entre medios

• Diversificación mediática


TECNOLÓGICA

• Digitalización de procesos de producción y distribución de productos

• Todos los contenidos y formatos convergen en pantalla única

• Múltiples dispositivos: DVD portátil, iPod, móviles, televisión

• Globalización de las comunicaciones


PROFESIONAL

• Fusión de redacciones web/papel

• Nuevas figuras

• Periodista multitarea/multiplataforma

• Mayor responsabilidad


COMUNICACIONAL

• Nueva retórica multimedia: contar la misma historia en diferentes plataformas (narrativa transmediática)

• Expansión de lenguajes y medios

• Todos los géneros conviven y se entremezclan en un metamedio


SALAVERRÍAdomingo 10 de abril de 2011

http://www.youtube.com/watch?v=eVkwE9SNEC4


CULTURAS CONVERGENTES

• Henry Jenkins


CONVERGENCIA• “Flujo de contenido a

través de múltiples plataformas mediáticas, donde se observa la cooperación entre múltiples industrias mediáticas y el comportamiento migratorio de las audiencias mediáticas, dispuestas a acceder de cualquier modo a mayores experiencias de entretenimiento”(Jenkins, 2006:14).


“BLAS ES MALO”

• Collage en Photoshop

• Broma de un estudiante secundario

• Lo colgó en su página web personal


CNN GLOBAL


CONVERGENCIA

• Chocan los viejos y los nuevos medios

• Medios populares se entrecruzan con los medios corporativos

• El poder del productor y del consumidor interaccionan de maneras impredecibles

• Convergencia mediática + cultura participativa + inteligencia colectiva

• La circulación de los contenidos mediáticos depende enormemente de la participación de los consumidores


PROCESO CULTURAL

• Antes que un proceso tecnológico, la convergencia es un proceso cultural

• “La convergencia se produce en el cerebro de los consumidores individuales y mediante sus interacciones sociales con otros”

• El consumo de convierte en un proceso colectivo: la creación colectiva de significados está cambiando todo, desde la religión hasta el mundo militar


• Proceso corporativo de arriba hacia abajo

• Proceso de abajo hacia arriba dirigido por los consumidores


• El productor debe comprender que su producto trasciende de plataformas y de contenidos a medida que se extiende por Internet.

• Actualmente, los productos son cuidadosamente diseñados para que se discutan, se diseccionen, debatan, predigan efectos y se critiquen en la red

• Para que los usuarios se sientan atraídos y sientan que su intervención marca una diferencia.


• Lograda a partir del acceso a las múltiples plataformas mediáticas

• Crea un puente hacia un nuevo tipo de cultura y sociedad.

• Una sociedad donde los usuarios juegan con la información.

• Pasaje de una cultura de la retención a una cultura de la participación

HIPERSOCIABILIDAD


CONVERGENCIAdomingo 10 de abril de 2011

NARRATIVAS TRANSMEDIÁTICAS


• Nueva estructura narrativa

• Se integran múltiples textos a través de múltiples plataformas mediáticas.

• Cada texto, hace una contribución específica a la narración de la historia y para la comprensión de su totalidad

• Realizar una experiencia de entretenimiento más dinámica para el consumidor y para atraer distintos segmentos del mercado.


CONVERGENCIA PERIODÍSTICA


FOGELEn busca de conexiones


• Mejorar los procesos de producción periodística

• Un camino “inexorable y también deseable”

• Está produciendo mejores medios

• Rediseñar las estructuras empresariales

• Corregir las expectativas de rentabilidad

• Convertir las redacciones en factorías informativas

• Con unos mismos valores y un mismo know-how


• Desarrollar un oficio nuevo

• Habilidades multimedia: “señores que lo hacen todo y tienen un saber universal”

• Manejar el texto, que todavía reina en los medios digitales, pero también otras narrativas audiovisuales ante crecimiento del video en la red .

• Planeamiento coordinado de qué y cómo será cubierto

• Explotar mejor las características de cada medio y producir más impacto


• Radio: intimidad, inmediatez y vínculo emocional

• Móviles: instantaneidad y movilidad

• Televisión: imagen y agilidad

• Diarios: interpretación, profundidad, jerarquización y creación de agenda

• Internet: todas las anteriores, más la interactividad

LO MEJOR DE UNO


CONVERGENCIA• Un medio para hacer mejor periodismo y no como fin en sí

mismo: es un modelo de negocio, no una religión

• Revalorizar el valor de las marcas

• Consolidar el vínculo con los lectores

• Renovar la apuesta por la calidad de los contenidos y la agenda propia

• Coordinar procesos periodísticos para aprovechar las ventajas de cada medio

• Capacitar a los periodistas por la doble vía: competencias tecnológicas y los principios del oficio


RECH“Si las coberturas convergentes (de forma simultánea en radio,

televisión, diarios e internet) no son complementarias, pueden

producir un impacto exagerado en el público”


VIDEOS

• http://www.youtube.com/watch?v=eVkwE9SNEC4

• http://www.youtube.com/watch?v=DtYaXDwUJBo

• http://www.youtube.com/watch?v=wwAk-wLqlzM






http://www.youtube.com/watch?v=DtYaXDwUJBo




http://www.youtube.com/watch?v=wwAk-wLqlzM




Documents

Cultura de la convergencia