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Licenciada Irma Castillo H.MARKETING EMPRESARIAL Shibu lijack DATOS GENERALES

Departamento Acadmico: Ing. Industrial y de Sistemas Escuela Profesional: Ing. De sistemas Especialidad: Ing. De sistemas Nombre de la Carrera: Ing. De sistemas Ao de Estudios : 7mo. Ciclo Crditos: 3 rea de Asignatura: Profesional Condicin: Obligatorio Pre-requisito: Gestin de Potencial Humano Horas de Clase Semana: 4 hs. Teora. (2) Teora (2) Horas de Clase Total: 60 Profesora Responsable: Lic. Irma Castillo Herbas Semestre Lectivo Acadmico: 2012

Shibu lijackCriterios de Evaluacin

Shibu lijackIntervenciones Orales

Asistencia Obligatoria

Puntualidad en la Entrega de Trabajos

Los alumnos que registran ms del 30% de inasistencia quedan automticamente desaprobados

La evaluacin del alumnado ser permanente teniendo en consideracin la asistencia, el conocimiento y su participacin.

La calificacin se dar entre 01 y 20.

La nota mnima para aprobar el curso ser de 10.5.Shibu lijack

CONCEPTOS, EVOLUCION DEL MARKETING, ESTRATEGIAS Y TECNOLOGIAS, OTROS.

UNIDAD IShibu lijack

CONCEPTOS Y EVOLUCION DEL MARKETINGEl marketing es algo nuevo y viejo a la vez

El marketing a partir de los 60 se le otorgo el carcter de :

CIENCIA EXPERIMENTALARTEANTESAhoraActividad posterior a la produccin.Pretenda fomentar las ventas.Identificar NecesidadesDeterminar el producto, precio, distribucin y comunicacin de la oferta al mercado.Shibu lijack

CONCEPTOS DEL MARKETINGEl marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a travs de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes Philip Cotler El marketing es la realizacin de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organizacin, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancas aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o clienteJerome McCarthyShibu lijack

Pensamientos equvocos acerca del MARKETINGEl marketing no existe para que el departamento de produccin venda sus productos.

Es comn escuchar :

No podemos malgastar el tiempo en marketing. No hemos diseadoel producto todava

No tenemos demasiado xito para necesitar los servicios del marketing

NO ES LO MISMO MARKETING QUE VENTAS.

MARKETING NO ES LO MISMO QUE PUBLICIDAD,SINO QUE STA ES UNA PARTE DEL PRIMERO..Shibu lijack

Elmarketinges el arte y la ciencia de identificar, conquistar, fidelizar y desarrollar el valor de los clientes, a travs de la creacin, comunicacin y entrega de una valor superior.

DEFINICINN:Shibu lijack

EVOLUCIN DEL MARKETING.hubo un largo perodo de tiempo en que no haba ningn tipo de documento escrito sobre marketing, aunque eso no quiere decir que en la prctica no existieran actividades de comercializacin e investigacin de mercados.las actividades de marketing son muy antiguas, pero su estudio es muy reciente.

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EVOLUCIN DEL MARKETINGLa mercadotecnia como se le denominaba al principio tuvo un desarrollo en ETAPAS que evolucionaron de acuerdo con losrequerimientos del entorno histricoEn la actualidad el marketing se ha convertido en una herramienta fundamental para que una empresa logre alcanzar el xito.

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Etapas del Desarrollo del MARKETINGEtapa de ProduccinEtapa de las VentasEtapa de la Mercadotecnia MarketingEtapa de Bienestar y de Responsabilidad SocialEtapa del Marketing Electrnico

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EVOLUCIN DEL MARKETINGAntes para la toma de decisiones y la obtencin de diagnostico empresarialse recurra a procedimientos muy complejos y tediosos, lo cual ocasionabaque exista un margen mayor de error y muchas veces con resultados negativos.

Ahora el gran reto del siglo XXI en la gestin de la empresa es la tendencia a laglobalizacin de los mercados, la aparicin de nuevas tecnologas, en especiallas TIC (Tecnologas de la Informacin y la comunicacin).

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MARKETING E INTERNET

El marketing utiliza herramientas muy importantes como los medios comunicacin tradicionales y actualmente con mayor presencia el INTERNET que sirve como un excelente medio para motivarnecesidades a un publico segmentado, alcanzando rpidamente un nichode mercado.Shibu lijack

MARKETINGINFORMTICOAplicacin de los conceptos de marketing, mediante los medios o mecanismos informticos existentes.

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Redes Sociales

InternetShibu lijackMARKETING TRADICIONAL VS MARKETING ELECTRONICO

EVOLUCIN HISTORICAShibu lijack

MARKETING TRADICIONALVS MARKETING ELECTRONICOEl marketing ha cambiado y estos cambios son drsticos, claro que estono se ha dado de noche a la maanaEl auge de una nueva tecnologa, obliga a las empresas crear nuevos sistemas de informacin para optar nuevas estrategias, asimismo, el surgimiento de nuevos paradigmas y tendencias hacen que cambien las necesidades y preferencias del consumidor.

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MARKETINGtRAdiCIONALEs el marketing que se remonta desde el comercio desde la antigedad, con principios que se basan en los siguientes enfoques, aunque en la actualidad el marketing est cada vez ms orientado al mercado y al cliente.

Orientacin al producto: Se da cuando la empresa domina el mercado o el mercado es nuevo. La empresa no se preocupa por las ventas, ya que las tiene aseguradas, y su actividad comercial se limita exclusivamente a mejorar el proceso productivo.

Orientacin a las ventas: Cuando el mercado se encuentra en expansin y hay varias empresas luchando por su dominio, su esfuerzo se centra en el incremento de las ventas (principalmente en funcin del precio).

Marketing de orientacin al mercado: Una vez que el mercado se ha asentado y los consumidores conocen bien el producto, el enfoque de la comercializacin cambia. Las empresas tratan de conocer los gustos de los compradores potenciales para adaptar los productos a sus necesidades y la produccin se diversifica.

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MARKETINGElectrnicoSus antecedentes son realmente escasos,se podra decir que se da a partir de los 80con la aparicin de la PC de uso domestico.

La aparicin de la World Wide Web en 1992e Internet en 1996 supuso una concienciacinpara muchos negocios de la importancia yposibilidades de las redes.

Se le considera una derivacin del Marketingdirecto.

CartaFaxe-mailShibu lijackFin de la presentacin