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Colanta. Claudia Milena Anaguano Dolly Alexandra Rendón. Colanta. Es Producto del trabajo de doce mil campesinos lecheros y de la gestión de más de tres mil setecientos asociados trabajadores, con el único propósito de saber más y hacer patria creando empleo. - PowerPoint PPT Presentation
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Claudia Milena AnaguanoDolly Alexandra Rendón
Colanta
ColantaColantaColantaColanta Es Producto del trabajo de doce mil campesinos
lecheros y de la gestión de más de tres mil setecientos asociados trabajadores, con el único propósito de saber más y hacer patria creando empleo.
La Asamblea de Asociados es la máxima autoridad, elige al Consejo de Administración, Junta de Vigilancia y Revisor Fiscal. A su vez el Consejo nombra al Gerente General, quien es el Representante Legal de La Cooperativa. El Comité de Educación también es nombrado por el Consejo de Administración, realiza programas en beneficio de los asociados.
Misión y Visión de colanta
Misión y Visión de colanta
Misión Somos una cooperativa líder del
Sector Agroindustrial que posibilita el desarrollo y bienestar de los asociados productores y trabajadores, a través de una oferta integral y oportuna de productos y servicios, como la mejor opción en la relación
calidad - precio, para satisfacer las necesidades de los clientes en el contexto nacional, con proyección internacional.
Para ello contamos con la tecnología apropiada y un talento humano visionario, comprometido con los valores corporativos, la preservación del medio ambiente y la construcción de un mejor país.
Visión
Seremos una cooperativa altamente comprometida con la internacionalización de la producción del sector agroindustrial y de las actividades complementarias para el desarrollo social y económico de las regiones donde realizamos gestión con procesos innovadores, cumpliendo los más estrictos estándares de calidad y productividad para satisfacer las necesidades de nuestros clientes en los mercados de América.
Segmentación de colanta
Segmentación de colanta
COLANTA es una empresa manufacturera de productos lácteos entre los cuales encontramos toda clase de leches, y derivados de estas, también trabaja con productos carnicos y postres, así que la segmentación de esta empresa se dirige a varios mercados meta esto depende del producto.
Segmentación de la leche
Segmentación de la leche
Posicionamiento
Posicionamiento
Colanta es una empresa que se ha posicionado en el mercado por la calidad y frescura de sus productos además de tener una gran tecnología para brindar a los consumidores un producto sano y libre de bacterias dañinas para la salud.
Estrategia de posicionamiento
Estrategia de posicionamiento
Lema principal de posicionamiento
de colanta
Lema principal de posicionamiento
de colanta
Mensaje (lema)
principal de posicionamien
to
Color blanco: crea la ilusión de pureza y naturalidad
Color verde: crea en el consumidor
la idea de tranquilidad,
además de llamar la atención del
mismo
Nos muestra que hablamos de un
alimento lácteo o derivado de la leche
Diferenciación
Colanta se diferencia de su competencia por la calidad y cuidado que ha tenido con cada uno de sus productos durante 40 años de funcionamiento que lleva la empresa ofreciéndole a los colombianos comestibles de excelentes características alimenticias
Producto
Niveles de producto
Real
Básico
Aumentado
Producto
Producto
Extensión de línea Extensión de marcaMultimarca
Comunicación Comunicación
Promoción de ventas
Relaciones publicas
Publicidad
Variables de segmentación para
la leche
Variables de segmentación para
la leche
Variables de segmentación
demográfica
geográfica
psicografica
comportamiento
Estrategias Estrategias de de
segmentaciósegmentaciónn
Estrategias Estrategias de de
segmentaciósegmentaciónn Colanta tiene una estrategia de segmentos
múltiples ya que con base en el producto principal (leche) encontramos una gran variedad de artículos que serian las distintas líneas de producción, todo esto con la finalidad de complacer a los distintos segmentos del mercado real y potencial.
Características de posicionamiento de
Colanta
Posicionamiento por atributo
Posicionamiento por calidad
Líneas de producción
Leches
Yogurt
Quesos
Otros
Extensión de marca
Extensión de marca
Agua
Refrescos
Miel
Gelatina
Postres
MultimarcaMultimarca
TampicoMontefrío
BAJO ESTA MARCA COLANTA DEASARROLLA SUS PRODUCTOS CARNICOS AL IGUAL QUE LOS VINOS Y ALGUNAS LECHES.
BAJO ESTA MARCA COLANTA DEASARROLLA BEBIDAS REFRESCANTES QUE SE DISTRIBUYEN EN TODO EL PAIS
Colanta es una empresa que se dirige a niveles económicos diferentes, con esto podemos decir que una persona que tenga un ingreso económico de un salario mínimo en adelante podrá comprar los productos que ofrece la empresa
Variable demográfica
Variable demográfica
Tienen la capacidad
adquisitiva para consumir los
productos colanta
Bajo-Bajo
Bajo-MedioBajo-Alto
Medio-Bajo
Medio-Medio
Medio-Alto
Alto
Continuación de demográfica
Continuación de demográfica
Sexo: dado que los productos que ofrece la empresa son de uso alimenticio no tienen ninguna relevancia con el sexo del consumidor.Edad: colanta ofrece a los consumidores diferentes líneas de producto lácteos, así como también comercializa con vinos y carnes frías por este motivo la segmentación por edad depende del producto como lo veremos en el cuadro.
Recomendado para mayores de edad
Niños de 1 año en adelante
Niños de 6 meses en adelante
vinosLeche fortificada adicionada con
vitaminas
Leche en polvo formula infantil
Variable geográfica
Variable geográfica
Colanta distribuye en casi todo el país ya que posee 9 plantas que utilizan para varios proceso.
ArmeniaFrontinoLa Pintada MedellínPlaneta RicaPuerto Boyacá San Pedro Santa Rosa Yarumal
Procesamiento y empaque de leche liquida y
jugos
Recibo de leche liquida
Segmentación
psicografica
Segmentación
psicograficaCaracterísticas de la personalidad: las personas que consumen los productos de colanta quieren alimentarse de una forma sana y nutritiva para un buen funcionamiento del cuerpo
Necesidades fisiológicas: colanta satisface en el cliente la necesidad de alimentarse brindándole una gran variedad de productos alimenticios y también bebidas refrescantes.
Segmentación por
comportamiento
Segmentación por
comportamientoBeneficios deseados: los consumidores buscan un producto sano, que los alimente y les brinde un nivel adecuado de vitaminas y minerales que fortalezcan al consumidor y en si esto es lo que ofrece colanta en sus productos.
Tasa de uso: los productos que ofrece colanta están dirigidos a un mercado muy extenso, cuando lo analizamos con esta variable, nos damos cuenta de que los productos que fabrica colanta son de uso habitual ya que se consumen con mucha frecuencia.
Posicionamiento por atributo
Posicionamiento por atributo
Colanta se ha posicionado en el mercado por la amplia experiencia que tiene con productos alimenticios ya que tiene 40 años brindando al consumidor productos de excelente calidad, además de ser una gran empresa que distribuye en muchas regiones del país
Posicionamiento por calidad
Posicionamiento por calidad
colanta se a posicionado en la mente de los consumidores por su calidad ya que les ofrece unos productos con la una certificación que respalda la excelencia del producto con la norma ISO 9001/2000
Producto Real
Producto básico
Producto básico
Producto aumentado
Producto aumentado
PublicidadPublicidad
Relaciones publicas
Relaciones publicas
Promoción de ventas
Promoción de ventas
Colanta actualmente esta desarrollando una campaña de promoción en ventas que veremos en la grafica.
Líneas de producción de la
leche colanta
Líneas de producción de la
leche colanta
leche entera. leche descremada. leche semidescremada. leche fortificada
leche en polvoleche en polvo formula infantil
Leche UTH
Leche en polvodeslactosada
Leche en polvo descremada
Leche UTH deslactosadaLeche UTH en bolsa Leche montefrio
Línea de producción de
yogur
Línea de producción de
yogur
Yogur kids kumis Yogur batido
yogur Súper boom Yagur
Línea de producción de
quesos
Línea de producción de
quesos
Queso holandésQueso ricottaQueso crema
Queso fundidoMozzarelaQuesilloQueso campesinoQueso blanco
Queso parmesano Petit suisse
Línea de producción de
otros lácteos
Línea de producción de
otros lácteos
Crema agria Crema de leche
frescolanta
Mantequilla montefrio
Mantequilla colanta
COMITES DE EDUCACION REGIONALES
Los Comités de Educación Regionales integrados por asociados, actúan como "radares" y captan las inquietudes y sugerencias de asociados, transportadores, distribuidores, competencia, y público en general. Son multiplicadores de tecnología y el enlace entre el Comité de Educación Externo y las divisiones Operativa, Técnica y Administrativa y la Gerencia General.
COLANTA genera 130 mil empleos indirectos.
Distribuidores colantaDistribuidores colanta
Martinez Y VillanuevaAv. Ambala Cra. 20 # 97-129
Tel: 670 02 69
Sara Garcia De CortesCabañas Altamar.
Casa # 16 Tel: 512 60 26
Luís Alberto Caceres Mesa Cl 29 No 22-04 Tel: 272 17 70
Tolima - IbaguéSan Andrés Palmira
Comercializadora G.D.R.Cra 34 No 32-33Tel: 663 0 067
Diego Bernal Cra 10 #7-17 Sur
B. Andalucía Tel: 873 34 26
DistrilacteosCl 16 No 1e-64
Tel: 716315
Meta - VillavicencioHuila - NeivaCúcuta
Adiel De Jesús Miranda RestrepoCra 9 No 6n-146Tel: 823 6 555
Gustavo Patiño R.Isla Buenaventura A 1 Km. Del Puente El
PiñalTel: 242 25 42
DiscolantaCl F Manzana D Bodega 1
Tel: 676 19 24
Cauca - PopayánBuenaventura
Bucaramanga
Gustavo Combariza Lesmes Cl 13 No 38-17 Tel: 665 82 64
Yumbo