Produto do Gênero: Alimentício.

Categoria: Bebidas Não Alcoólicas Gaseificadas.

A Dolly possui em sua linha de produtos,

refrigerantes adoçados

com açúcar e dietéticos.

Sabores:

• Guaraná

• Cola

• Laranja

• Limão

• Uva

produtoproduto

Mercado de Refrigerantes:

• Crescimento de 13,33 % no triênio (2004-2007)

(aprox. 4,44 % ao ano).

Mercado de Tubaínas:

• 2005 – Produção equivalente a 33 % de refrigerantes

• 1998 – Produção equivalente a 26 % de refrigerantes

mercadomercado

13,6 Bilhões de Litros2007

12 Bilhões de Litros2004

11 Bilhões de Litros1998

Mercado RefrigerantesANO

Coca-Cola

55%

Ambev /

Antarctica

16%

Schin

4%Dolly

2%

Outras

23%

Coca-Cola

Ambev / Antarctica

Schin

Dolly

Outras

MarketMarket ShareShare

Conceito Criativo

Título da Campanha:

“Nem todo mundo assume, mas todo mundo gosta”.

Slogan:

“Dolly. Eu bebo mesmo!”

BRIEFING DE BRIEFING DE CRIAcaOCRIAcaO

Campanha Campanha -- revistarevista

Campanha Campanha -- outdooroutdoor

Dia das Dia das maesmaes

PDVsPDVs

Faixa de GôndolaFaixa de Gôndola

ee

FlyersFlyers

Dia das Dia das maesmaes

OutdoorOutdoor

Sacola Sacola ecobagecobag

PDVsPDVs

MMóóbile / Faixa de Gôndolabile / Faixa de Gôndola

SacolaSacola

EcobagEcobag

PDVsPDVs (M(Móóbile / Faixa de Gôndola / bile / Faixa de Gôndola / FlyersFlyers))

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Edição Especial de Natal de 3 litros

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2009/02