Jesteśmy częścią

Case Study Intencje Zakupowekampania przygotowana przez AdProfile / IDMnet

na zlecenie domu mediowego Starcomdla klienta: Telewizja „n”.

Jesteśmy częścią

Cele i założenia kampanii

Dotarcie do użytkowników zainteresowanych zakupem zestawu do odbioru telewizjioraz zaproponowanie im platformy „n”.

• Termin: 31.10 - 13.11• Liczba emisji: 1 100 000• Retargeting: 110 000 pv

Jesteśmy częścią

Kreacja

Tripple billboard 750x300

Jesteśmy częścią

Realizacja

W kampanii zastosowano równolegle 4 różne produkty:1. Intencje zakupowe2. Predykcyjne Targetowanie

Behawioralne do osób zainteresowanych urządzeniami RTV (profile nugg.ad)

3. Kampania zasięgowa Run On Network (bez targetowania)

4. Retargeting

Jesteśmy częścią

Intencje Zakupowe

Stworzony został dedykowany profil Intencje Zakupowe dla zestawu do odbioru telewizji satelitarnej lub telewizora.

• Analiza ruchu• Oznaczanie

użytkowników

• Segmentowanie użytkowników

• Tworzenie profili pod kątem intencji zakupowych

• Emisja reklamy targetowanej do zbudowanego profilu Intencji Zakupowych

Jesteśmy częścią

Wyniki kampanii

Jesteśmy częścią

Wyniki - CTR

Intencje Zakupowe

PTB RON0.00%

0.05%

0.10%

0.15%

0.20%

0.25%

0.30%

0,28%

0,15% 0,12%

Wskaźnik CTR

+ 86%+ 133%

Wzrost o 86% w stosunku do kampanii PTB oraz o 133% w stosunku do kampanii RON

Jesteśmy częścią

Wyniki - Unikalny CTR

Intencje Zakupowe

PTB RON0.00%

0.10%

0.20%

0.30%

0.40%

0.50%

0.60%

0,56%

0,16% 0,13%

Wskaźnik CTR-u

Wzrost o 250% w stosunku do kampanii PTB oraz o 330% w stosunku do kampanii RON

+ 250%+ 330%

Jesteśmy częścią

Utrwalenie efektów kampanii

W celu utrwalenia przekazu oraz zwiększenia konwersji sprzedaży u osób wstępnie zainteresowanych ofertą telewizji „n” zastosowano Retargeting. Oznaczanie użytkowników odwiedzających stronę produktową Klienta umożliwiło ponowne dotarcie do nich na witrynachsieci IDMnet i przypomnienie komunikatu reklamowego.

Jesteśmy częścią

Wyniki Retargeting – CTR i CTR-u

Retargeting CTR Retargeting CTRu0.00%

0.40%

0.80%

1.20%

1.60%

2.00%

0,71%

1.62%

Retargeting - wskaźnik CTR i CTRu

Wysoki wskaźnik CTR oraz CTRu(dla porównania : kampania na RON -> CTR = 0,12%)

Jesteśmy częścią

* Źródło: PBI Megapanel, X 2011 ** Źródło: nugg.ad*** Źródło: IDMnet

Zasięg wybranych produktów i CTR

Zwiększając dopasowanie do grupy docelowej zmniejszamy zasięg.Retargeting warto wykorzystywać jako uzupełnienie kampanii reklamowej.

produkt zasięg CTR

Zasięg RON 18 mln RU (*) 0,12 %

Kampania PTB 1,1 mln UU (*) 0,16 %

Intencje Zakupowe 700 tys. UU (**) 0,28 %

Retargeting 42 tys. UU (***) 0, 71 %

Jesteśmy częścią

Wnioski

• Intencje Zakupowe okazały się najskuteczniejszym narzędziem zachęcającym użytkowników do przejścia na stronę Klienta.

• Wysoki unikalny CTR pokazuje faktyczne zainteresowanie produktem Klienta osób z profilu stworzonego przez AdProfile.

• Retargeting doskonale uzupełnia kampanię wykorzystującą Intencje Zakupowe.

Jesteśmy częścią

AdProfile / IDMnetJubilerska 10, 04-190 Warszawa

www.adprofile.pl / www.idmnet.pl

Zapraszamy do współpracy