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La grande traque en ligne de Sony-Ericsson
www.cas-marketing.frRetrouvez des études de cas marketing pratiques !
La traque selon Sony-Ericsson
Sony a proposé cet été aux internautes de participer à la grande traque
Campagne virale sous la forme d’un jeu de pistes digne d’une série policière
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Objectif :
Inciter les joueurs à se lancer à la poursuite de trafiquants d’œuvres d’arts
Développer l’usage GPS des portables
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Faire découvrir l’usage GSP des téléphones mobiles
Positionner la marque sur un territoire clairement identifié
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Vole de 4 toiles de maitres
Cette campagne s’est inspirée d’un fait divers qui s’est déroulé en Suisse en ce début d’année : trois malfaiteurs dérobent 4 toiles de maîtres chez un riche collectionneur Zurichois.
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La suite de l’affaire : les braqueurs refont surface en juin 2008 pour organiser la revente des tableaux à un antiquaire.
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Un jeu de piste en 8 épisodes
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Le jeu de piste, proposé en 8 épisodes, retrace les aventures des malfaiteurs
Chaque épisode propose un contenu multimédia, visualisé par
l’intermédiaire d’un téléphone Sony-Ericsson virtuel, et assorti d’une énigme portant sur la vidéo, à laquelle l’utilisateur doit répondre pour avancer dans ce jeu.
Chacun des épisodes mettant en avant une fonctionnalité GPS.
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Un extrait vidéo …
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Réponse à la question relative à la vidéo
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L’enquête continue … en mode GPS
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Partenariat avec 20minutes.fr
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Un blog au non mystérieux (« LGT : le Blog ») est ainsi créé sur la plateforme du site 20minutes.fr.
La version papier du quotidien mais aussi les pages de 20minutes.fr
Le cas marketing en chiffres
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6,6 millions de visiteurs Pour les bannières, taux de clic moyen à 0,33% 34,8 millions de contacts 550 000 visites du blog 21 500 internautes ont participé au jeu Coût de l’opération : plus de 200 000€
D’autres cas pratiques sur :
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