GEOX Gruppo Aula Docenti

1

INDICE

• Copy Strategy• Action Plan:

- Prima fase

- Seconda fase• Pianificazione Media

- Scelta dei mezzi

- Timing

2

COPY STRATEGYPROBLEMA DI COMUNICAZIONE: il consumatore percepisce il brand Geox come asettico

e privo di valori emozionali.

COSUMER INSIGHT“Per me respirare a pieni polmoni significa sentirmi libero, stare bene con me stesso e con

gli altri.”“Vestire un total look che faccia respirare il mio corpo mi permette di liberarmi dallo stress,

e vivere una sensazione di benessere.”

OBIETTIVO DI COMUNICAZIONE: rendere emozionale il brand Geox.

MAIN PROMISE: Geox fa respirare il tuo corpo e ti libera dallo stress regalandoti una sensazione di benessere.

REASON WHY• da sempre, grazie alla funzionalità tecnologica di Geox il tuo piede e il tuo copro

respirano;• Respirando intensamente ti liberi dalle costrizioni, ti senti bene fisicamente e

interiormente: ti senti vivo;• Geox è il total look che ti fa vivere un’esperienza di benessere, liberandoti dallo stress

quotidiano.

TONE OF VOICE: competente, rassicurante, coinvolgente. 3

ACTION PLAN

PRIMA FASE

ABOVE THE LINE• TV• Stampa• Affissioni

SECONDA FASE

ABOVE THE LINE• Magazines• Cinema • Sito Web istituzionale

BELOW THE LINE•Lay-Out dei punti vendita•Sito Web: engagement (concorso)•Evento

4

PRIMA FASEOBIETTIVO: far conoscere i nuovi valori del brand.

STRATEGIA: creare coinvolgimento emozionale con il brand, volto a generare sell-out

IDEA CREATIVA:Scene di vita quotidiana che creino identificazione con il target.FORMATA. Immagine che ripropone una situazione quotidiana in cui il protagonista

esce da una situazione di stress.B. Pay off.C. Ogni spot è legato a un consiglio anti-stress riproposto in forma di

POST-IT.

MEDIA UTILIZZATI: TV newspapers e affissioni sugli autobus e nelle stazioni ferroviarie di Milano e Roma.

Above the line 5

Struttura narrativa del messaggio pubblicitario di geox

MandanteIl benessere

Eroe: GEOXAiutante: la membrana traspirante(la tecnologia)

Antieroe: STRESSAiutante: scarpe e vestiti che non traspiaranoMissione

liberarsi dallo stress

Premioottenimento del

benessere psicofisico

Falso eroe: Competitors con la medesima promessa

V. Propp, La morfologia della fiaba (1895 -1970)

ESEMPI

1. Immagine: professionista che butta in aria il blackberry.Pay off: “Butta il cellulare…liberati dallo stress!”

2. Immagine: Persona davanti l’ascensore.Pay off: “Non prendere l’ascensore…sentiti attivo con le tue scarpe

Geox!”

3. Immagine: Mamma al supermercato (tutte le altre persone sono agitate)

“Fare la spesa di sabato pomeriggio non è un problema….se indossi le tue Geox!”

4. Persone in riunione, zoomata sotto il tavolo. L’unico che indossa le scarpe è user Geox.

“Non avrai più bisogno di levarti le scarpe.”

Above the line 7

SPOT DA 30’’

Sceneggiatura dettagliata di uno a scelta tra gli esempi portati.

Above the line 8

SECONDA FASE

OBIETTIVO: mantenere e consolidare la nuova immagine comunicata.

STRATEGIAMagazines: pubblicità su riviste generaliste di viaggi e

salute/benessereCinema: film da 30’’ che trasmette un alto grado di coinvolgimentoWeb: costruire un sito istituzionale che trasmetta una coerente

immagine di marca

IDEA CREATIVAMagazines:Cinema:Web: sito istituzionale + adv

Above the line 9

WEB ADVERTISINGBanner su siti internet di• agenzie di viaggi• magazines di viaggi e di salute/benessere• newspapers

BANNERImmagine del prodotto + consiglio “anti stress” + link: “scopri gli altri

consigli” che rimanda a una pagina apposita (Pagina del Respiro) nel sito internet Geox.

LA PAGINA DEL RESPIRO• Conterrà “Il manuale del Respiro”, che in 10 veloci consigli, ti

spiegherà come liberarti dallo stress della quotidianità;• nel periodo del concorso on line “Un weekend di Respiro” (1

settembre – 15 novembre) , la pagina conterrà le informazioni sul premio e il modulo di partecipazione.

Below the line 10

BELOW THE LINE: touch points

OBIETTIVO: creare un rapporto di emozionalità esperienziale con il consumatore.

STRATEGIAPunti di vendita: realizzazione di un nuovo lay-out, che trasmetta una

brand image coerente con i nuovi valori veicolatiWeb: inserimento di banner interattivi e concorso on lineSponsorizzazioni: evento

IDEA CREATIVAPunti di vendita: colori, materiali, relaxing points.Web: engagementSponsorizzazioni:

Below the line 11

EVENTO

All’interno della BenE’ Spa e Wellness EXPO, Geox si inserirà attraverso l’evento:

Giornata all’insegna del relax in un microcosmo dove ogni azione quotidiana diventa una scelta per il benessere di mente e corpo.

Al termine della giornata verranno distribuiti simpatici gadgets no stress, come la pallina anti stress a forma di scarpa.

24h DI RESPIRO

Below the line 12

24h DI RESPIRO

• Seminario anti stress: “I consigli per combattere lo stress”

• Pranzo con alimenti Slow Food: perché uno stile di vita sano parte da un’alimentazione sana

• VEDI CHIARA

13

WEB ENGAGEMENTUna sezione appositamente dedicata del sito ufficiale nella quale, attraverso un simpatico quiz, il visitatore potrà mettere alla prova le proprie conoscenze riguardo gli effetti benefici legati alla traspirazione corporea.

Es.

SCOPO: Aumentare la permanenza nel sito ed evidenziare i benefici della corretta traspirazione Geox.

Instaurare un rapporto confidenziale con il visitatore fornendo in modo ludico informazioni utili al benessere suo e della sua famiglia (bambini) “competente, rassicurante, coinvolgente”

14

ANALISI MEZZI

TV1. Mezzo di massa e grande impatto2. Buone coperture3. Multimediale4. Coinvolgimento emotivo

15

NEWSPAPERS1.Rapidità comunicazione2.Elevata fedeltà lettura3.Alto grado attenzione 4.Annunci locali come supporto al trade

MAGAZINES1. Mensili molto targettizzati2. Raggiunge specfici segmenti3. Rapporto attivo con il mezzi4. Integrazione contenuti/pubblicità5. Legame affettivo con la testata6. Inserti, free sampling

INTERNET1.Non particolarmente costoso2.Brand awareness ed efficacia del target3.Potenzialmente porta all’acquisto

CINEMA1.Fruizione in ambito socializzante2.Forte impatto ed elevato ricordo3.Possibilità di test del messaggio4.Ricettività del pubblico in situazione di relax

TIMING

Vedi foglio Excel

16