Alcopop Advocacy

What  is  an  Alcopop?  

•  Alcopops  are  alcoholic  beverages  that  have  been  made  to  disguise  the  taste  of  alcohol  and  are  meant  to  mock  the  look  and  tastes  of  soda,  juice,  and  energy  drinks.    

What  are  Alcopops?  

•  Many  alcopops  have  high  alcohol  content.    

•  Some  alcopops  have  12%  alcohol  per  23.5  oz  can  =  about  4-­‐5  drinks  in  one  container.  

•  That’s  considered  a  binge  drink  in  one  can!  

What  does  it  look  like?  

•  Alcopops  look  very  similar  to  other  energy  drinks,  juices,  and  popular  sodas.    

Where  can  I  find  them?  

•  Just  like  any  other  juice,  soda  or  energy  drink,  these  alcopops  are  sold  in  convenience  stores  as  well  as  grocery  stores.  

Examples  

•  Mike’s  Hard  Lemonade  •  Four  Loko  •  Blast  by  Colt  45  •  Rockstar  21  •  Joose  •  Jello  Shots    •  Infused  Whip  Cream  •  Teeny  Tiny  Shooters  

Why  is  underage  drinking  a  problem?  

•  Underage  drinking  cost  the  ciXzens  of  North  Carolina  $1.5  billion  in  2010.    

•  These  costs  include:  –   medical  care,    – work  loss,  and    – pain  and  suffering  associated  with  the  mulXple  problems  resulXng  from  the  use  of  alcohol  by  youth    

Cost  and  effects  of  Alcopops  

How  are  alcopops  marketed  to  youth?  

•  Price:  alcopops  are  less  expensive  that  bo_led  water  in  some  instances.  

•  Place:  they  are  widely  available  •  PromoXon:  Product  placement  on  Facebook  and  other  youth-­‐oriented  media  is  common.    

Starter  Drink?  

Fools  Law  Enforcement  –    Utah  Example  

What  is  the  NC  law?  

•  NC  GS  18b  101  (14)  defines  “liquor”  as  a  disXlled  or  ethyl  alcohol,  including  spirits  …,  in  closed  containers  for  beverage  use  regardless  of  their  dilu/on.”    

•  Any  amount  of  liquor  added  to  a  drink  makes  it  a  liquor.  

How  does  liquor  end  up  in  alcopops?  

•  Alcopops  start  out  as  beer.    •  Then  manufacturers  remove  the  color,  taste,  and  much  of  the  alcohol  from  the  beer,  leaving  mostly  water.    

•  They  then  add  flavorings,  sweeteners,  and  spirits  for  the  finished  product.  

How  is  the  law  not  being  followed?  

•  The  alcohol  industry  cleverly  calls  alcopops  “flavored  malt  beverages.”  

•  The  state  of  NC  currently  classifies  as  a  malt  beverage,  and;  

•  Taxes  alcopops  the  same  as  beer  

Why  sell  alcopops  as  a  malt  beverage?  

•  The  malt  beverage  category  is  taxed  much  less  than  liquor.  

•   Lower  taxes  on  alcopops  keeps  product  prices  down.    This  appeals  to  youth.  

•  Allows  liquor  brands  to  be  adverXsed  outside  of  the  ABC  stores  in  NC.  

•  Allows  their  product  to  be  sold  in  more  places  (convenience  and  grocery  stores).    

What  do  we  want  from  you?  

•  Call  for  acXon  – Sign  our  peXXon  – Get  organizaXons  to  sign  onto  a  le_er  of  support  – Call/write  your  legislators    – Write  a  le_er  to  the  editor  of  your  local  newspaper  

– Call/write  commissioners  at  the  NC  ABC  Commission  

Alcopops=DisXlled  Spirits  

•  Alcopops  should  be  classified  as  a  liquor  (spirit)  

•  Sold  in  ABC  stores  •  Taxed  properly!!