ADAPTIVE

LETTER

-No.28

HAZİRAN 2016

ADAPTIVE LETTER _

ADAPTIVE MARKETING

Vodafone 4BucakG Loop

Ayın Kampanyası

MINDS @ WORK

directComm

GroupM SDK

Nike 360 Forma Lansmanı

ADAPTIVE FEED

Google GBoard

Snapchat Reklamları

HUMAN LAB

Türklerin Avrupa Kupası

INNOVATION

Everday Connect

Nara Teknoloji

REAL TIME VE DATA

Euro 2016

Veri Temizliği

Veri Görselleştirme

HAZİRAN 2016 - No.28

ADAPTIVE

MARKETING

ADAPTIVE MARKETINGGELECEK 10 YILIN KEHANETLERİ LOOP’TA!

Next10 temasının konu olduğu bu yılki Digital Age Summit’te,

sektörün önde gelen isimleri geleceğe ışık tuttu. Marketing&

Business Technologies, Media & Content, Data & New Business

ve Smart Cities & Life başlıkları altında değerli görüşler

paylaşıldı.

Gelecek 10 yılda sektörü ve günlük hayatlarımızı şekillendirecek

öngörülerin paylaşıldığı zirvede tüm verileri gerçek zamanlı

olarak inceledik ve Loop’un ‘kehanet’ ekranlarında görselleştirdik.

Genel konuşulma rakamlarının ve paylaşımların ötesinde dataya

farklı yaklaşarak zirveyi takip ettik.

Zirve boyunca 8 binin üzerinde tweet’i gerçek zamanlı olarak

analiz ettik. 4 kişilik analiz ekimizin veriyi gerçek zamanlı analiz

etmesiyle sonuçları her saat başı ana sahnede katılımcılarla

paylaştık. Serdar Kuzuloğlu’nun her konuşmacıya kehanetini

sorması bu verileri yorumlamasıyla ilgiyi ve konuşulurluğu

artırdık.Digital Age Video

ADAPTIVE MARKETINGMINDSHARE GLOBAL CAMPAIGN OF THE MONTHKFC – DELIVERING GAMING SUCCESS

İçgörü

KFC Çin’de birinci sıradayken büyümeyi nasıl sürdürebilir? Aktif müşteriler analiz edilirken,

kullanıcılar video/mobil ve PC oyunlarında düşük indeks’e sahip olduğu tespit edildi. Oyuncular

iki saatlik aralıksız oyun sürelerine ara vermek istemiyorlardı. Peki böyle geniş kitleye hitap eden

bir marka bu niş kitleye ikna edici şekilde nasıl ulaşabilirdi?

Strateji/Fikirler

Çin’in bir numaralı oyunu League of Legends ile partnerliğe gidildi. Oyuncuların oyun deneyimi

bölünmemeliydi. Tencent Gaming ile çalışılarak oyun için dinamikler daha iyi anlaşıldı ve KFC

entegrasyonu ile oyun ortamını iyileştirilmesi sağlandı. Bu ortaklık mağazalar, dijital, canlı

etkinlikler ve turnuva katılımları arasındaki sınırları aştı.

Uygulama/Aktivasyon

Kullanıcılara dünyanın ilk oyun içi sipariş servisi sunuldu. Oyun içerisinden ayrılmadan tek

tıklama ile sipariş verilebildi. Mağazalarda oyuna ait deneyimler sunularak uygulama tanıtıldı.

Sonuçlar/Verimlilik

Entegre sipariş servisi özel serisi on, setin mağazalardaki versiyonu ise sekiz gün içerisinde

tükendi. KFC tarihindeki en hızlı «sellout» gerçekleşti. Temalı mağazalar %35 satış artışı

yaşarken KFC müşteri tabanı %5 büyüdü.

MINDS @ WORKNIKE 360 FORMA LANSMANI

Nike’ın yeni Türkiye forması lansmanında hayata

geçirdiğimiz ikincil ekran projemiz büyük ses getirdi.

29 Mart günü yayınlanan Türkiye – Avusturya maçının

devre arasında ilk reklam olarak konumlandırdığımız,

soyunma odası reklamımız, tüketicilere, futbolcular ile

aynı anda soyunma odası deneyimini yaşattı.

Devre arasından 2 dk önce tüm Acunn uygulamasına

sahip kullanıcılara push notification atarak, uygulamalarını

açmaları ve beklemeleri söylendi.

Uygulamayı açan tüketiciler, Nike reklamı ile soyunma

odasında Arda’nın konuşmasını televizyondan dinlerken,

daha önceden watermark teknolojisi ile kodlanan

reklamımız sayesinde, 2. ekranda 360 video ile soyunma

odasında gezinebildi, farklı açılardan reklamımızı

izleyebildi.

Daha fazla bilgi için

Gizem Akbulut ve Esra Ezibay ile iletişime geçebilirsiniz.

MINDS @ WORK

MINDS @ WORKdirectComm

Temmuz 2015 itibariyle Groupm bünyesine katılan directComm, 2000 yılından

beri markalara CRM, Etkinlik, Sosyal Medya ve Dijital hizmetler sunan, entegre

bir doğrudan pazarlama ajansı.

directComm, markaların müşterilerini daha yakından tanıması; markanın

müşterileriyle farklı kanallardan bütünleşik iletişim kurması, marka mesajlarının

iç ve dış müşterilere kolaylıkla ulaşması amacıyla en doğru pazarlama

stratejilerini geliştiriyor ve uyguluyor. Veri odaklı pazarlama iletişimi stratejileri

geliştirerek anahtar teslim çözümler üretiyor ve markaların kârlılığını online ve

offline entegre kurgularla artırıyor.

directComm’un ana faaliyet alanları:

- Sadakat Programları Yönetimi

- CRM Programları Yönetimi (Kampanya Yönetimi, Lead Yönetimi, Müşteri

Yaşam Döngüsü İletişimleri)

- Etkinlik Yönetimi

- Sosyal Medya Yönetimi

- Dijital Pazarlama İletişimi

- İçerik Odaklı Pazarlama İletişimi

- Sosyal CRM Uygulamaları

Daha fazla bilgi için Cem

Uçan ile iletişime

geçebilirsiniz.

MINDS @ WORKGROUPM SDK - VENNCY

VENNCY, DATA DRIVEN INTERACTIVITY PLATFORM

Yaklaşık 1 yıllık bir araştırma-geliştirme çalışmalarının sonucu olarak ortaya çıkan

VENNCY platformu, mobil uygulamalara entegre edilerek toplanan izinli verinin,

büyük ve hızlı data algoritmaları ile işlenmesi sonucu elde edilecek sonuç

kümelerine markaların interaktif mobil medya kullanımı yapmasına olanak sağlıyor.

Aynı zamanda, VENNCY.SecondScreen, markalar için second screen kurgularını

yine mobil ortamdan hayata geçirebiliyor olacak. Bu kapsamda, reklamverenlerin

TV’de yayınlanan reklam filmlerinin watermark teknolojisi ile kodlanması

sonucunda, cihazın reklam filmi üzerinden tüketiciyi interaktif kurgulara dahil

olmasına olanak veriyor.

VENNCY’nin diğer bir fonksiyonu olan Venncy.Beacon ise, markaların offline ile

online’ı entegre ettiği kurgular veya senaryolar kapsamında, medya yatırımlarına

basit bir şekilde beacon kurgularının entegre edilmesini sağlıyor.

Ayrıca, markaların mevcutta gerçekleştirdiği aktif beacon yatırımları var ise,

VENNCY basit bir şekilde bu beacon’lara entegre olabiliyor.

Pazara yayılım kapsamında, VENNCY’nin 2016 yılı sonu itibari ile Türkiye

pazarında 200 mobil uygulama üzerinden 11 milyon kişiye, 2017 sonu itibari ile de

yaklaşık 27 milyon kişiye erişim sağlaması hedeflenmektedir.

Daha fazla bilgi için Gizem

Akbulut ile iletişime

geçebilirsiniz.

MINDS @ WORKARAMIZA YENİ KATILANLAR

ERDİ ARICAN

Geçtiğimiz yıl İstanbul Üniversitesi İngilizce İktisat bölümünden mezun olan Erdi, 5

aylık Mindshare Multi ekibindeki staj deneyiminin ardından iş hayatına aynı ekibin

içerisinde başladı. Eğitim yıllarından süre gelen seyehat etme alışkanlığının yanı sıra

sanat tarihi ile de oldukça ilgileniyor.

ÖZGE DALKILIÇ

GroupM Muhasebe departmanında 1.5 sene staj yaptı. Daha sonra 1.5 yıl Mindshare

Boydak ekibinde staj yaparak TV planlamada deneyim kazandı. İstanbul Aydın Üniversitesi

İşletme Yönetimi mezunu olan Özge, Boydak ekibinde çalışma hayatına atıldığı için çok

mutlu. Dans etmeyi seviyor, müzik dinlemeyi seviyor, doğayla iç içe olmayı seviyor ve

arkadaşlarıyla zaman geçirmeyi çok seviyor.

ADAPTIVE

FEED

ADAPTIVE FEEDGboard & Snapchat

Google’dan İOS için devrimsel klavye: GBoard

Google, iOS işletim sistemine sahip cihazlar için yeni uygulaması Gboard’u 12 Mayıs’ta

duyurdu. Gboard, klavyenize entegre Google aramayı getiriyor. Hangi uygulamayı

kullandığınızdan bağımsız olarak web’de arama yapmanıza ya da bilgi göndermenize

olanak sağlıyor. Restoran adresi aramak, uçuş bilgisi öğrenmek ve YouTube videolarına

ulaşıp mesaja ekleyebilmek. Ayrıca emoji (önerilerle birlikte) ekleyebilmek ve mesaj

yazarken GIF arayabilmek de yapabileceklerinize dahil.

Snapchat’te Reklam Yakın!

Tüm popülaritesine rağmen markalara daha belirgin bir reklam modeli sunmayan Snapchat’in

reklam hamlesi gün yüzüne çıkıyor. Daha önce Geofilter ve sponsorlu Lens modellerini

sunmuştu. Şimdi ise daha zengin bir envanteri kullanabileceğiniz sponsorlu reklamlar

gelecek. Facebook ve Twiitter videolarından en büyük farkı ise tam ekran ve otomatik olarak

ses ile açılacak olması.

Snapchat reklamları ile ilgili ayrıntılı bilgi için tıklayın

GBoard ile ilgili daha fazla bilgi

için tıklayın

INNOVATION

INNOVATIONEVERYDAY CONNECT

Mindshare’in giyilebilir teknolojiler, nesnelerin interneti gibi konuları medya kullanımına

uyarlayan ve araştıran birimi Life+’tan yeni bir araştırma; Everyday Connect.

her gün kullanılan 5 ev ürününü akıllı hale getirip, bu ürünleri 2 hafta boyunca

araştırma grubuna kullanmaları söylendi. Her birine farklı fonksiyonlar yükleyen Life+

ekibi, markalar için ürünlerini özellikle hangi amaçlar için akıllı hale getirmeleri

gerektirdiğini öğrenmeyi amaçladı.

5 farklı ürün ve bu ürünlerin doğasına uygun 5 farklı fonksiyonun yüklendiği bu araştırmada,

katılımcılar en çok ürün bitmeye yakın aldıkları uyarı ile tekrar siparişi hızlı ve kolay

verebilme özelliğini sevdi. Daha sonraki sırada gelen fonksiyon ise ürünün bozulmak üzere

olduğunu ileten uyarılar oldu. Markanın kendi hikayesini anlattığı fonksiyon ise en az

beğenilen fonksiyon oldu.

Sonuç: Kullanıcılar en çok tekrar sipariş verebilme özelliğini sevdi!

Life+’ın yeni araştırması Everyday Connect çıktı!

Raporun tamamına buradan

ulaşabilirsiniz.

INNOVATIONAYIN GİRİŞİMİ: NARA, ARTIRILMIŞ VE SANAL

GERÇEKLİK UYGULAMALARI

Bu sayımızda size tanımak istediğimiz startup: Nara.

Nara, arttırılmış ve sanal gerçeklik uygulamaları yaratan bir teknolojileri şirketi.

Projeleri arasında ders kitaplarını canlandırma, 3 boyutlu görseller, e-kitaplar ve

ürün kataloglarını arttırılmış gerçeklik ile hazırlama, mekanları sanal gerçeklik ile

yaşatma, sanal gerçeklik oyunları hazırlama ve online eğitim bulunuyor.

Nara; projeleri, anlaşılması zor konuları ve tehlikeli yahut zor deneyleri

hedefliyor.

Markalarınız için değerlendirmek isterseniz yandaki linkten ayrıntılı bilgi

alabilirsiniz.

NARA TEKNOLOJİ

https://www.narateknoloji.com

HUMAN LAB

HUMAN LABTÜRKLERİN AVRUPA KUPASI

ING Bank Kupa Ekonomisi Araştırması,10 Haziran-10 Temmuz tarihleri arasında oynanacak Euro 2016 konusunu ele aldı.

Taraftarlar arasında yapılan araştırmada taraftarların davranış profilleri incelendi. Buna göre, turnuvada rekabet edecek 13

ülkenin 9’unda kupayı Almanların kazanacağına inanılırken, sorulara verilen cevaplara göre en tutkulu taraftar açık ara Türkler

olduğu sonucu ortaya çıkarken, ikinci sırada Polonyalılar geliyor.

Araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz.

Şampiyonluğa

inananlar

Süper

TaraftarlarGelirinin %1’inden

vazgeçebilecekler

Cep Telefonlarından

vazgeçebilecekler

%55 Almanya

%12 İngiltere

%27 Türkiye

%42 Türkiye

%24 Almanya

%33 Polonya

%54 Türkiye

%18 Belçika

%33 Romanya

%36 Türkiye

%18 Fransa

%25 İtalya

HUMAN LAB

‘Orange Sponsors You’ Taraftarları Çağırıyor!

Fransa’nın en büyük operatörlerinden Orange, turnuva boyunca sosyal medyada hangi takımlar ile ilgili daha fazla paylaşım

yapıldığını takip ediyor ve gün sonunda en fazla etkileşimi alan ülkenin renklerini Eyfel Kulesi üzerine yansıtıyor. Twitter,

Instagram ve Facebook platformlarının dahil olduğu etkinlikte, #Tur, #Ger, #Fra şeklinde ülke isimlerinin ilk 3 harfi hashtag olarak

belirlenmiş. Türkiye, sosyo-ekonomik araştırmalardaki tutkusunu sosyal medyaya da yansıttı. Siteye buradan ulaşabilirsiniz.

Türkiye-Hırvatistan Maçı

12 Haziran Hashtag Paylaşımları

TÜRKLERİN AVRUPA KUPASI

REAL TIME

&

DATA

REAL TIME & DATA

Medyanın gerçek zamanlı veriyle taçlanacağı bir

turnuva bizi bekliyor.

2014 Dünya kupasında Google, turnuva süresince Google

Trends ‘in lasnmanı için harika bir gerçek zamanlı veriye

dayalı iletişim örneği göstermişti. Bu kampanyanın

detaylarına birazdan geleceğiz.

Öncesinde biraz bu turnuvanın ne kadar büyük bir sosyal

konuşma yaratacağını, daha geçtiğimiz dünya kupasındaki

en çok tweet atılan maçlardan tahmin edebiliriz. En çok tweet

atılan tüm futbol karşılaşmaları geçtiğimiz dünya kupasına

ait.

Dikkat çekici bir konuyu da hatırlatmak isteriz; Çoğu kişi

neden yarı finalin, finalden daha çok konuşulduğunu

hatırlayacaktır, hatırlayamayanları Google’a davet ederiz.

EURO 2016 VE GETİRECEĞİ GERÇEK ZAMANLI DEVASA

GÜRÜLTÜ

EURO 2016 SADECE FUTBOL

DEĞİL, GERÇEK ZAMANLI VERİ

FESTİVALİ DE OLACAK.

Dünya Kupası verileriyle ilgili ayrıntılı bilgi için tıklayın.

REAL TIME & DATA

Peki hiç bu kadar büyük bir gürültü ile başa çıkmak zorunda kalmamış olan bizler için Euro 2016’da gerçek zamanlı veriden en

iyi nasıl faydalanabiliriz. Eğer Coca-Cola, Carlsberg, Hyundai, Adidas ya da THY gibi ana sponsorlardan biri değilseniz işiniz

çok daha zor. İki seçenek var, ya bu dev gürültüden uzak duracak ve iletişiminize bir başka kanalda devam edecek ya da

gerçek zamanlı veriyi ve içerikleri efektif kullanmanın yollarını bulacaksınız.

Yine burada en büyük araç LOOP! Ama sadece LOOP ile bile oldukça zor bir süreç, çok iyi bir ön hazırlık ve disiplinli bir

çalışma, geniş bir ekip ve yaratıcı beyinlere ihtiyaç var. Yani çok basit değil!

EURO 2016 VE GETİRECEĞİ GERÇEK ZAMANLI DEVASA

GÜRÜLTÜ

VERİYİ DERİNLEMESİNE İNCELEYİP,

İÇGÖRÜ VE TRENDLERİ YAKALAYAN VE

ONU HIZLI BİR ŞEKİLDE MARKASINA

UYGUN PAYLAŞILABİLİR HİKAYELERE

ÇEVİREBİLEN MARKALAR EURO 2016’NIN

KAZANANI OLACAKLAR.

REAL TIME & DATA

Her şeyin başı strateji, eğer turnuvada insanları etkileyecek bir hikaye anlatamayacaksanız bu sürece girmek

mantıklı değil çünkü bunu çok iyi bir şekilde yapacak birçok marka olacak ama iyi bir stratejiniz ve hikayeniz varsa

başlayabiliriz:

2-) Gerçek zamanlı veriyi dinleme ve anlama: dinleyeceğimiz şeyler sadece maçlar, goller, kırmızı kartlar gibi maç

anı ile sınırlı konular değil, vuvuzelalar, ilginç taraftar hikayeleri, parlayan yıldızlar, sakatlıklar, muhteşem geri

dönüşler gibi turnuvanın tüm ruhunu yansıtacak şeyler olmalı. Ancak bu sayede gürültüden sıyrılıp sinyali

yakalayabiliriz. Bu zor bir süreç günde belki binlerce buzz ve trend verisinin takip edilip, kategorize edilmesi, ve

veri madenciliği ile anlamlı içgörülere dönüştürülmesi demek.

NEREDEN BAŞLAMALIYIZ?

Hazırlık Monitoring İçgörüİçerik

üretme

Medya ve

Raporlama

1-) Stratejimiz ve hikayemiz var, şimdi bunu turnuva boyunca

uygulayacak bir ekip kurmamız lazım. Bu takım kreatif direktörler,

stratejistler, metin yazarları, tasarımcılar, sosyal medya buzz

analistleri, veri analistleri, medya teknoloji uzmanları, ve trafik

uzmanlarından oluşacak, yani kalabalık bir ekibe ihtiyaç var.

REAL TIME & DATA

3-) Buraya kadar aslında kolay kısmıydı, asıl iş anlamlı ve markamız ile uygun bir içgörü yakaladığımızda başlıyor.

Stratejistler ve kreatif insanlar oturup çok kısa süre içinde bu içgörüleri markaya uygun paylaşılabilir bir hikayeye

dönüştürmeleri lazım.

4-) Sonrasında bulunan hikaye için tasarımcılar ve metin yazarları içeriği hazırlayacaklar, medya uzmanları da onu en doğru

kanalda ve hedefleme ile yayına alarak sonrasında takip ve raporlamasını yapacak,

5-) Tüm bu süreci turnuva boyunca düzenli olararak yapabilmemiz de çok önemli, sadece Türkiye milli takımına odaklı

olmamak eğer elenirsek nasıl devam edebileceğimizi de düşünmek lazım.

EURO 2016 VE GETİRECEĞİ GERÇEK ZAMANLI DEVASA

GÜRÜLTÜ

REAL TIME & DATA

EURO 2016’da bize gerçek zamanlı veri sağlayabilecek

kaynaklar

Google’ın World Cup 2014’te hayata geçirdiği

Google Trends lansman videosu yukarıdadır.

Özellikle sürecin nasıl olmaslı gerektiği ile ilgili çok

güzel bir case study diyebiliriz.

The Loop

Twitter

Google Trends

Facebook + Instagram

OPTA (gerçek zamanlı maç verisi)

Brandwatch

Fastest Live Scores (gerçek zamanlı maç verisi)

Somera

Takım ve futbolcu hesapları

EURO 2016 VE GETİRECEĞİ GERÇEK ZAMANLI DEVASA

GÜRÜLTÜ

Case videosu için tıklayınız.

REAL TIME & DATAVERİ GÖRSELLEŞTİRME

SELFIEXPLORATORY projesi

kapsamında dünyadaki 5 büyük şehirin

selfi alışkanlıkları incelenmiş ve

toplanan veri görselleştirilince bu

eğlenceli site ortaya çıkmış.

5 büyük şehirde en çok selfie

çekenlerin yaş ortalamasının 24.9

olduğu ortaya çıkmış. Çoğunlukla

kadınlar sola dönük ve yukarı doğru

bakarken poz veriyorlarmış.

Bangkok ve Sao Paulo diğer şehirlere

göre daha çok gülümserken

Moskova’daki selfielerin %82’sini

kadınlar çekiyormuş!

Siteye gitmek için tıklayın.

REAL TIME & DATAVERİLERİNİZ İÇİN BAHAR TEMİZLİĞİ

GELMİŞ OLABİLİR!

Big Data’nın pazarlama iletişimcilerinin gündemine girmesiyle “veri”

yeniden sıcak bir konu haline geldi.

Veri, tek başına bir anlam ifade etmiyor elbette, veriyi düzenli olarak

toplamak, saklamak, işlemek, zenginleştirmek ve yöneterek anlamlı hale

getirmek gerekiyor.

Ascend2’nin (www.ascend2.com) araştırmasına göre

pazarlama iletişimcilerin % 53’ü, veriye dayalı analizlerin

kararlarına olumlu etkide bulunduğunu belirtiyor. Yine aynı

araştırmaya göre pazarlamacıların % 27’si veriye dayalı

analizleri maliyet avantajı oluşturduğunu düşünüyor.

Karar Süreçlerini Etkileyen Veri Kullanımı (*)

Reklam hedeflemeleri % 59

İçerik kişiselleştirme % 48

Tüketici yolculuğu analizleri % 44(*) Ascend2 Marketing Data Management Survey Summary Report

Veri kullanımının önündeki engellerAynı araştırmada pazarlamacılar, veriye dayalı analizlerin önemine değinirken bazı engellerden de bahsediyorlar:Veri temelli analizlerin karar süreçlerine etkisi düşünüldüğünde, verilerin durumu, veri kalitesi, veri bütünlüğü gibi konular önem kazanıyor, çünkü verinin durumunu gözetmeden atılacak adımlar geri dönüşü olmayan hatalara neden olabilir.

REAL TIME & DATAVERİLERİNİZ İÇİN BAHAR TEMİZLİĞİ

GELMİŞ OLABİLİR!

Tüm bu nedenlerle veri stratejisini gözden geçirmek, veritabanlarında güncellemeler yapmak ve veri kalitesini artırma çalışmalarına başlamak için her zaman “doğru” zamandır.

Ne Yapmalı?• Data Healthcheck: İşe mevcut durum kontrolüyle başlayabilirsiniz. “Data Healthcheck” verilerinizin mevcut durumu

hakkında (tekillik, doluluk, güncellik vb) size değerli bilgiler sağlayacaktır.

• Veri Entegrasyonları: Daha sonra veri entegrasyon alanlarının kontrolüyle veri akışının sağlıklı olduğunu kontrol

edebilirsiniz.

• Veri Stratejisi: Bunların sonunda veriye dayalı karar süreçlerinize etki edecek stratejileri tekrar gözden geçirebilir ve

ihtiyaçlarınıza uygun olan gerekli değişiklikleri yapabilirsiniz.

• Aksiyonlar: Tüm bu adımlarda ortaya çıkacak aksiyonları planlayarak düzenli iyileştirme çalışmaları yapabilirsiniz.

En Önemli İlk 3 Engel (*)

Veriyi doğru kullanamama % 44

Yetersiz veri kalitesi % 44

Yetersiz veritabanı entegrasyonları % 40(*) Ascend2 Marketing Data Management Survey Summary Report

BİR

SONRAKİ

SAYIDA

GÖRÜŞMEK

ÜZERE!