價格分歧價格分歧

價格分歧出現的條件價格分歧出現的條件1) 同質物品2) 物品在相同的時間中以不同的價格出售給不同

的買家3) 價格的差異並不是由於生產成本的不同

如果不乎合以上其中一點 , 便不屬於價格分歧

價格分歧的種類價格分歧的種類第一級價格分歧第一級價格分歧 (( 完全價格分歧完全價格分歧 ))

賣方根據買方的邊際使用價值來定立價格即是 Price=MUV消費者盈餘 (CS) 完全被搾取由於賣方需要完全掌握買方的邊際使用價值當中包含龐大的交易費用所以現實中的例子比較罕見

第一級價格分歧第一級價格分歧除了買家的邊際使用價值以外 ,第一級價格分歧的出現還須符合以下的條件 :1. 生產者必須是覓價者 (price-searcher)2. 產品不能轉售3. 交易費用比賣家的得益小

第二級價格分歧第二級價格分歧價格根據買家購買物品的數量而有所不同

例子 :

假若一隻 dvd 的價格是 $10買一隻 =$10 >>> 平均一隻 $10買三隻 =$30 >>> 平均一隻 $6.67

第三級價格分歧第三級價格分歧在同一時間中 , 賣家把物品的市場分開成二個二個市場按照獨立的需求曲線來收費

第三級價格分歧出現的條件1. 生產者必須是覓價者 (price-searcher)2. 產品不能轉售3. 交易費用比賣家的得益小4. 兩個市場的需求彈性必須不同 或 資訊費用不同

個案分析個案分析海洋公園 2005 年 11 月 03 日

海洋公園入場優惠，在十一月內，只要身份證號碼上有１、９、７、０這四個數字便享有九折至六折的優惠，有一個便九折，兩個便八折，如此類推。

個案符合了價格分歧出現的條件個案符合了價格分歧出現的條件1. 海洋公園的入場卷是同質的2. 在 11 月 , 入場卷以不同的價格 (9,8,7,6

折 ) 出售給不同的買家 ( 身份證號碼有 1,9,7,0 的人 和 身份證號碼沒有 1,9,7,0 的人 )

3. 不同的價格並非因為成本的不同

售賣入場卷給以上兩組的買家 , 其成本是一樣的

個案屬於第三級價格分歧個案屬於第三級價格分歧海洋公園入場卷的市場分析成為了兩個市場 1. 身份證號碼有 1,9,7,0 的人 ( 有折 )市場 2. 身份證號碼沒有 1,9,7,0 的人 ( 原價 )

為什麼海洋公園要實行第三級價格分歧 ?

搾取消費者盈餘搾取消費者盈餘消費者盈餘是買方願意付出最高的價錢和實制付出的價錢之差

例如 , 我願意用 $10 去買一個蘋果 , 而我在市場上用了 $8 去買那麼 , 消費者盈餘 = $10 - $8 = $2

而實行價格分歧的目的就是要搾取這 $2

總結總結• 價格分歧是一種收費方式• 其目的是搾取消費者盈餘• 但當使用價格分歧的交易費用大於其收益

時 , 價格分歧便不會被採用• 而賣家會使用其他收費方法 , 例如全量或零

量收費 (all-or-nothing pricing)• 直至達到巴列圖條件

組員名單組員名單

袁子健鍾文浩吳加榮