ศั�กยภาพและความพร้�อมของผล�ตภ�ณฑ์�ทางการ้ท�องเท��ยว

เชิ�งศัาสนา ศั�ลปะและว�ฒนธร้ร้มจั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย

Tourism Products in Chiangrai Province: Potential Market for Religious Artistic and Cultural Tourism

ศั�กยภาพและความพร้�อมของผล�ตภ�ณฑ์�ทางการ้ท�องเท��ยว

เชิ�งศัาสนา ศั�ลปะและว�ฒนธร้ร้มจั�งหว�ดเชิ�ยงร้ายบทน)า• สถานการ้ณ�การ้ท�องเท��ยวของจั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย ในป, พ.ศั.

2547 ม�น�กท�องเท��ยวตลอดท�-งป, 1,072,872 คน • เป.นน�กท�องเท��ยวชิาวไทย 792,961 คน น�กท�องเท��ยวชิาวต�าง

ปร้ะเทศั 279,911 คน • ร้ายได�ท��เก�ดจัากการ้ท�องเท��ยวร้วมท�-งส�-น 9,364.04 ล�านบาท

ร้ายได�จัากน�กท�องเท��ยวชิาวไทย 6,700.01 ล�านบาท จัากน�กท�องเท��ยวชิาวต�างปร้ะเทศั 2,664.03 ล�านบาท

• ในการ้เด�นทางท�องเท��ยวแต�ละคร้�-งน�กท�องเท��ยวม�ร้ะยะเวลาพ)าน�กเฉล��ยในจั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย ปร้ะมาณ 3.15 ว�น การ้ใชิ�จั�ายแต�ละว�นปร้ะมาณ 2,784.78 บาท

• จั)านวนห�องพ�กส)าหร้�บน�กท�องเท��ยว 5,491 ห�อง ซึ่2�งม�อ�ตร้าการ้เข�าพ�กเฉล��ยท�-งป,ร้�อยละ 32.49

• การ้ขยายต�วของน�กท�องเท��ยวคนไทยในอ�ตร้าร้�อยละ 25.17

(บทน)า)

• การท่�องเท่ยวแห่�งประเท่ศไท่ยได้�จั�ด้ท่�าแผนการ ตลาด้ระด้�บประเท่ศ ให่�จั�งห่ว�ด้เชียงรายเป�นกล �ม

พื้#$นท่แห่ล�งท่�องเท่ยวด้�านประว�ต%ศาสตร'และ ว�ฒนธรรม ร�วมกล �มก�บกร งเท่พื้ ฯ กาญจันบ ร

อย ธยา เชียงให่ม�

ศั�กยภาพและความพร้�อมของผล�ตภ�ณฑ์�ทางการ้ท�องเท��ยว

เชิ�งศัาสนา ศั�ลปะและว�ฒนธร้ร้มจั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย

ว�ตถุ ประสงค์' เพื้#อศ/กษาศ�กยภาพื้และค์วาม

พื้ร�อม ของผล%ตภ�ณฑ์'การท่�องเท่ยว

เชี%งศาสนา ศ%ลปะ และว�ฒนธรรมจั�งห่ว�ด้

เชียงราย

• กร้อบแนวค�ดในการ้ศั2กษา

ศั�กยภาพและความพร้�อมของผล�ตภ�ณฑ์�ทางการ้ท�องเท��ยว

เชิ�งศัาสนา ศั�ลปะและว�ฒนธร้ร้มจั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย

การว%เค์ราะห่'จั ด้แข5ง-จั ด้อ�อน ด้�านการท่�องเท่ยวเชี%งศาสนาศ%ลปะ และว�ฒนธรรม จั�งห่ว�ด้เชียงราย

บท่บาท่ส�าค์�ญของว�ด้ต�อการท่�องเท่ยว เชี%งศาสนา ศ%ลปะ และว�ฒนธรรม จั�งห่ว�ด้เชียงราย

ค์วามสนใจัของน�กท่�องเท่ยวต�อแห่ล�งเชี%งศาสนา ศ%ลปะ และว�ฒนธรรม จั�งห่ว�ด้เชียงราย

ผล%ตภ�ณฑ์'ท่างการท่�องเท่ยวเชี%งศาสนา ศ%ลปะ และว�ฒนธรรม จั�งห่ว�ด้เชียงราย

ศ�กยภาพื้และค์วามพื้ร�อมของภาค์เค์ร#อข�าย ชี มชีนในแห่ล�งท่�องเท่ยวเชี%งศาสนา ศ%ลปะ และว�ฒนธรรม จั�งห่ว�ด้เชียงราย

แนวท่างการจั�ด้การของภาค์เค์ร#อข�าย ในแห่ล�งท่�องเท่ยวเชี%งศาสนา ศ%ลปะ และว�ฒนธรรม จั�งห่ว�ด้เชียงราย

การรวบรวมข�อม6ลจัากเอกสาร รายงานว%จั�ย อ%นเตอร'เน5ต และใชี�แบบสอบถุามก�บน�กท่�องเท่ยวน�กท่�องเท่ยวท่มาเย#อนจั�งห่ว�ด้เชียงราย โด้ยเป�นน�กท่�องเท่ยวชีาวไท่ย 400 ต�วอย�าง และน�กท่�องเท่ยวชีาวต�างประเท่ศ 400 ต�วอย�าง กล �มภาค์เค์ร#อข�ายชี มชีนในแห่ล�งท่�องเท่ยวเชี%งศาสนา ศ%ลปะ และว�ฒนธรรม จั�งห่ว�ด้เชียงราย จั�านวน 200 ต�วอย�าง ว%เค์ราะห่'โด้ยห่าค์�าเฉลย (Mean) และส�วนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation)

ว�ธ�ด)าเน�นการ้ว�จั�ย

ผลการ้ศั2กษา ผล%ตภ�ณฑ์'ท่างการท่�องเท่ยวเชี%งศาสนาศ%ลปะ และว�ฒนธรรมจั�งห่ว�ด้เชียงราย

แบ�งออกได้�ท่�$งห่มด้ 5 กล �ม• กล �มของว�ด้ ห่ร#อพื้ระธาต เจัด้ย'

จั�านวน 23 แห่ล�ง• กล �มของเม#องโบราณค์ด้

จั�านวน 1 แห่ล�ง• กล �มพื้%พื้%ธภ�ณฑ์' 3 แห่ล�ง• กล �มของศ%ลปะ 5 แห่ล�ง• กล �มของประเพื้ณ 6 แห่ล�ง• กล �มของว�ฒนธรรม 5 แห่ล�ง

ศั�กยภาพและความพร้�อมของผล�ตภ�ณฑ์�ทางการ้ท�องเท��ยว

เชิ�งศัาสนา ศั�ลปะและว�ฒนธร้ร้มจั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย

• มแห่ล�งท่�องเท่ยวเชี%งศาสนาท่มชี#อเสยง• มส%งก�อสร�างท่เป�นเอกล�กษณ'เฉพื้าะ• มว�ด้ท่เก�าแก�ท่ท่รงค์ ณค์�าการเรยนร6 �เชี%งประว�ต%ศาสตร' ในเขตเม#องโบราณเชียงแสน• ค์วามมชี#อเสยงของพื้#$นท่ท่รงงานบนด้อยต ง• ก%จักรรมชีมว%ถุชีว%ตของชีาวไท่ยกระเห่รยง• ก%จักรรมการน�งสามล�อถุบชีมเม#อง

ผลการ้ศั2กษาการ้ว�เคร้าะห�จั4ดแข5งด�านการ้ท�องเท��ยวเชิ�งศัาสนา ศั�ลปะ และว�ฒนธร้ร้ม จั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย

• การศ/กษาว%ถุชีว%ตท่มว�ฒนธรรมท่ห่ลากห่ลายของเม#องการค์�าชีายแด้นแม�สาย

• มของท่ระล/กพื้#$นเม#องส�าห่ร�บให่�น�กท่�องเท่ยวได้�เล#อกซื้#$อห่าท่ห่ลากห่ลาย

ท่ตลาด้เชียงรายไนท่'บาซื้าร' • ค์วามงด้งาม ค์วามโอบอ�อมอาร อ�ธยาศ�ยไมตรของ

ประชีาชีนชีาวเชียงราย เป�นม%ตรก�บน�กท่�องเท่ยวท่มาเย#อน • การมเส�นท่างค์มนาค์มท่เห่มาะสมและสะด้วกในการเด้%นท่าง• มส%งอ�านวยค์วามสะด้วกข�$นพื้#$นฐานในสถุานท่ท่�องเท่ยว

ผลการ้ศั2กษาการ้ว�เคร้าะห�จั4ดแข5งด�านการ้ท�องเท��ยวเชิ�งศัาสนา ศั�ลปะ และว�ฒนธร้ร้ม จั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย

• ค์วามโด้ด้เด้�นของการจั�ด้งานประเพื้ณ ห่ร#อว�ฒนธรรม ไม�สามารถุ

สร�างค์วามสนใจั ห่ร#อด้/งด้6ด้ใจัน�กท่�องเท่ยว• จั�านวนศ6นย'บร%การน�กท่�องเท่ยวในแห่ล�งท่�องเท่ยวเชี%ง

ศาสนา ศ%ลปะ และว�ฒนธรรมมจั�านวนน�อย • การบร%การห่�องส ขา/ห่�องน�$าส�วนให่ญ� ไม�ได้�มาตรฐาน• ขาด้ม�ค์ค์ เท่ศก'ท่�องถุ%น/ม�ค์ค์ เท่ศก'พื้#$นท่ในการน�าชีมห่ร#อให่�

ค์วามร6 �ก�บ น�กท่�องเท่ยว

ผลการ้ศั2กษาการ้ว�เคร้าะห�จั4ดอ�อนด�านการ้ท�องเท��ยวเชิ�งศัาสนา ศั�ลปะ และว�ฒนธร้ร้ม จั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย

2.5 การจั�ด้สภาพื้ภ6ม%ท่�ศน'ภายในสถุานท่ท่�องเท่ยวโด้ยส�วนให่ญ�

ไม�สวยงามโด้ด้เด้�น 2.6 ขาด้การด้6แลในเร#องของค์วามสะอาด้และค์วามเป�น

ระเบยบในพื้#$นท่ แห่ล�งท่�องเท่ยว2.7 ขาด้ป;ายค์วามร6 �ท่จัะอธ%บายรายละเอยด้ของส%งส�าค์�ญใน

แห่ล�งท่�องเท่ยว2.8 การกระจัายต�วของสถุานท่ท่�องเท่ยวส�าค์�ญ ต�องใชี�เวลา

ในการ เด้%นท่างเท่ยวชีม

ผลการ้ศั2กษาการ้ว�เคร้าะห�จั4ดอ�อนด�านการ้ท�องเท��ยวเชิ�งศัาสนา ศั�ลปะ และว�ฒนธร้ร้ม จั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย

2.9 การขาด้จั%ตส�าน/กในการด้6แลร�กษาสถุานท่ท่�องเท่ยวร�วมก�นของ

ประชีาชีนในแห่ล�งท่�องเท่ยว2.10 ค์วามมชี#อเสยงของแห่ล�งท่�องเท่ยวเชี%งศาสนา ศ%ลปะ และ ว�ฒนธรรม ย�งไม�มชี#อเสยงในระด้�บชีาต% ห่ร#อระด้�บสากล 2.11 ศ�กยภาพื้และค์วามพื้ร�อมด้�านบ ค์ลากรและการจั�ด้การใน

พื้#$นท่ ย�ง ขาด้ค์วามเข�าใจัในการบร%ห่ารจั�ด้การแห่ล�งท่�องเท่ยว 2.12 การส�วนร�วมชี มชีนในการบร%ห่ารจั�ด้การน�อย

2.13 มการกระจัายรายได้�จัากการท่�องเท่ยวส6�ชี มชีนน�อย

ผลการ้ศั2กษาการ้ว�เคร้าะห�จั4ดอ�อนด�านการ้ท�องเท��ยวเชิ�งศัาสนา ศั�ลปะ และว�ฒนธร้ร้ม จั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย

โอกาสของการ้พ�ฒนาด�านการ้ท�องเท��ยวเชิ�งศัาสนา ศั�ลปะ และว�ฒนธร้ร้มจั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย

• องค์'กรปกค์รองส�วนท่�องถุ%น มการจั�ด้สรรงบประมาณ

สน�บสน นการจั�ด้ก%จักรรมประเพื้ณห่ร#อว�ฒนธรรมต�างๆ• ค์วามเป�นเม#องชีายแด้น ด้�านชีายแด้นแม�สาย ห่ร#อ

สามเห่ลยมท่องค์�า สามารถุเป�นจั ด้ท่ด้/งด้6ด้ค์วามสนใจัของน�กท่�องเท่ยวให่�เข�ามาเท่ยวในจั�งห่ว�ด้เชียงราย

• สภาพื้อากาศท่ด้ อ�ธยาศ�ยไมตรท่เป�นม%ตรก�บน�กท่�องเท่ยว

• การมเส�นท่างค์มนาค์มท่สะด้วกและไม�ไกลจัากจั�งห่ว�ด้เชียงให่ม�

ป7ญหาอ4ปสร้ร้ค และข�อจั)าก�ด ของการ้ส�งเสร้�มพ�ฒนาการ้ท�องเท��ยวเชิ�งศัาสนา ศั�ลปะ และว�ฒนธร้ร้มจั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย• ป=ญห่าการร กล�$าพื้#$นท่ในเขตเม#องโบราณของ

ประชีาชีนในพื้#$นท่ และค์วามไม�ร�วมม#อของชี มชีนในพื้#$นท่

• ป=ญห่าการขาด้ค์วามร6 � ค์วามเข�าใจั การมจั%ตส�าน/ก การด้6แลค์วามเป�นระเบยบ และค์วามสะอาด้ของ

ประชีาชีนในพื้#$นท่แห่ล�งท่�องเท่ยว• ป=ญห่าด้�านการจั�ด้ก%จักรรมประเพื้ณ ว�ฒนธรรม• ป=ญห่าด้�านการกระจัายรายได้�ท่ไม�เป�นธรรมจัากการ

ท่�องเท่ยว

ศั�กยภาพและความพร้�อมของภาค�เคร้9อข�ายชิ4มชินในแหล�งท�องเท��ยวเชิ�งศัาสนา ศั�ลปะและว�ฒนธร้ร้ม จั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย

ร้ายการ้ S.D. ด้�านค์วามด้/งด้6ด้ใจัและค์วามสวยงามของแห่ล�งท่�องเท่ยว

3.32 1.01

ด้�านค์วามสะด้วกในการเด้%นท่างไปย�งแห่ล�งท่�องเท่ยว

3.61 0.77

ด้�านส%งอ�านวยค์วามสะด้วกในแห่ล�งท่�องเท่ยว

3.23 0.72

ด้�านบ ค์ลากรและการจั�ด้การในพื้#$นท่ 2.29 0.80

ด้�านการมส�วนร�วมของประชีาชีน 1.75 0.88

เฉล��ย 2.83 0.82

X

แนวทางการ้จั�ดการ้ของภาค�เคร้9อข�ายในแหล�งท�องเท��ยว

เชิ�งศัาสนา ศั�ลปะและว�ฒนธร้ร้ม จั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย ม 2 กล �ม

1. คณะกร้ร้มการ้บร้�หาร้จั�ดการ้การ้ท�องเท��ยวจั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย 2. คณะอน4กร้ร้มการ้/ คณะท)างานของจั�งหว�ด ปร้ะกอบด�วย 2.1 คณะท)างานด�านการ้พ�ฒนาพ9-นท��และก�จักร้ร้มการ้ท�อง

เท��ยว 2.2 คณะท)างานด�านการ้ตลาด ปร้ะชิาส�มพ�นธ� และโฆษณา 2.3 คณะท)างานด�านการ้บร้�การ้น�กท�องเท��ยว 2.4 คณะท)างานด�านการ้ว�จั�ยและอบร้มบ4คลากร้ด�านการ้ท�อง

เท��ยว

ข�อเสนอแนะจัากการ้ศั2กษา• ส�งเสร%มการมส�วนร�วมของภาค์เค์ร#อ

ข�ายชี มชีน• ส�งเสร%มให่�เป�นการท่�องเท่ยวแบบย�งย#น• ส�งเสร%มด้�านการด้6แลร�กษาแห่ล�งท่�อง

เท่ยวท่มอย6�เด้%ม• ส�งเสร%มให่�มการว%จั�ยการท่�องเท่ยว

• จั�ด้สร�างอาค์ารศ6นย'การท่�องเท่ยวจั�งห่ว�ด้เชียงราย

• มการจั�ด้ต�$งภาค์เค์ร#อข�ายร�วมก�นของผ6�ประกอบการ

• จั�ด้ก%จักรรมการท่�องเท่ยวเป�นเค์ร#อข�ายร�วมก�น ปลอด้ภ�ย และให่�ได้�ร�บรายได้�ท่เป�นธรรม

ข�อเสนอแนะจัากการ้ศั2กษา

ข�อเสนอแนะในการ้ว�จั�ยคร้�-งต�อไป• ค์วรมการส�งเสร%มในการว%จั�ยและพื้�ฒนา

กระบวนการสร�างภาค์เค์ร#อข�ายในแห่ล�งท่�องเท่ยวเชี%งศาสนา ศ%ลปะ และว�ฒนธรรมจั�งห่ว�ด้เชียงราย

ขอขอบค์ ณ

ส�าน�กงานประสานการพื้�ฒนาและจั�ด้การ

การท่�องเท่ยวเชี%งพื้#$นท่อย�างย�งย#น ส�าน�กงานกองท่ นสน�บสน นการว%จั�ย

(สกว.)

ผ6�อ�านวยการว%ท่ยาล�ย อาชีวศ/กษาเชียงราย

ขอขอบค์ ณ

อธ%การบด้มห่าว%ท่ยาล�ยเท่ค์โนโลยราชีมงค์ลกร งเท่พื้

ขอขอบค์ ณ

ผ6�อ�านวยการส�าน�กงานว�ฒนธรรม จั�งห่ว�ด้เชียงราย

ขอขอบค์ ณ

ผ6�อ�านวยการศ6นย'ท่�องเท่ยว กฬา และน�นท่นาการจั�งห่ว�ด้

เชียงราย

ขอขอบค์ ณ

กล �มภาค์ประชีาชีนในพื้#$นท่การ ท่�องเท่ยว

ด้ร. เท่%ด้ชีาย ชี�วยบ�าร ง ผ6�จั�ด้การการว%จั�ยการพื้�ฒนาและจั�ด้การการท่�อง

เท่ยวเชี%งพื้#$นท่ และ

เจั�าห่น�าท่จัากส�าน�กประสานงานการพื้�ฒนาและ จั�ด้การท่�องเท่ยวเชี%งพื้#$นท่อย�างย�งย#น ส�าน�กงาน

กองท่ นสน�บสน นการว%จั�ย (สกว.)

ขอขอบค์ ณ

ค์ณะผ6�ว%จั�ย

• นางชิว�ลน4ชิ อ4ทยาน มหาว�ทยาล�ยเทคโนโลย�ร้าชิมงคลกร้4งเทพ

• นายเพทาย บ)าร้4งจั�ตต� ว�ทยาล�ยอาชิ�วศั2กษาเชิ�ยงร้าย• นางฉลวย ป;ธ�ป<น ส)าน�กงานว�ฒนธร้ร้มจั�งหว�ดเชิ�ยงร้าย• นางว�นเพ5ญ การ้ควร้ค�ด ส)าน�กงานว�ฒนธร้ร้มจั�งหว�ด

เชิ�ยงร้าย