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©2003 South-Western Publishing Company 1
Dinâmica CompetitivaDinâmica Competitiva
Michael A. HittR. Duane Ireland
Robert E. Hoskisson
Capítulo 5Capítulo 5
2
Implementação da EstratégiaImplementação da Estratégia
Capítulo 13Capítulo 13EmpreendedorismoEmpreendedorismo
e Inovaçãoe InovaçãoCorporativosCorporativos
Capítulo 11Capítulo 11EstruturaEstruturae Controlee Controle
OrganizacionaisOrganizacionais
Capítulo 10Capítulo 10GovernançaGovernançaCorporativaCorporativa
Capítulo 12Capítulo 12LiderançaLiderançaEstratégicaEstratégica
Formulação da EstratégiaFormulação da Estratégia
CompetitividadeCompetitividadeEstratégicaEstratégicaRetornosRetornos
Superiores à MédiaSuperiores à Média
Intenção EstratégicaIntenção EstratégicaMissão EstratégicaMissão Estratégica
Capítulo 2Capítulo 2O Ambiente O Ambiente
ExternoExterno
Capítulo 3Capítulo 3O Ambiente O Ambiente
InternoInterno
Processo de Processo de Administração Administração EstratégicaEstratégica
FeedbackFeedback
Insu
mos
Est
raté
gico
sIn
sum
os E
stra
tégi
cos
Açõ
es E
stra
tégi
cas
Açõ
es E
stra
tégi
cas
Res
ulta
dos
Res
ulta
dos
Est
raté
gico
sE
stra
tégi
cos
Capítulo 4Capítulo 4Estratégia noEstratégia no
Nível deNível deNegóciosNegócios
Capítulo 5Capítulo 5DinâmicaDinâmica
Competitiva Competitiva
3
DefiniçõesDefinições CompetidoresCompetidores
– empresas que operam no mesmo mercado, empresas que operam no mesmo mercado, oferecendo produtos similares e focando oferecendo produtos similares e focando clientes similaresclientes similares
Rivalidade competitivaRivalidade competitiva– uma série de ações e respostas competitivas uma série de ações e respostas competitivas
que ocorrem entre competidoresque ocorrem entre competidores– a rivalidade competitiva influencia a habilidade a rivalidade competitiva influencia a habilidade
de uma empresa para obter e sustentar de uma empresa para obter e sustentar vantagens competitivasvantagens competitivas
4
DefiniçõesDefinições Comportamento competitivoComportamento competitivo
– conjunto de ações e respostas competitivas conjunto de ações e respostas competitivas que a empresa toma para construir ou que a empresa toma para construir ou defender suas vantagens competitivas e para defender suas vantagens competitivas e para melhorar sua posição de mercadomelhorar sua posição de mercado
Dinâmica competitivaDinâmica competitiva– conjunto total de ações e respostas tomadas conjunto total de ações e respostas tomadas
por todas as empresas que competem em um por todas as empresas que competem em um mercadomercado
5
Competidores Competidores → → Dinâmica Dinâmica CompetitivaCompetitiva
CompetidoresCompetidores
• Através de comportamentoAtravés de comportamentocompetitivocompetitivo• Ações competitivasAções competitivas• Respostas competitivasRespostas competitivas
• Para ganhar uma posição Para ganhar uma posição de mercado vantajosade mercado vantajosa
Dinâmica CompetitivaDinâmica Competitiva• Ações e respostas competitivas tomadas por todasAções e respostas competitivas tomadas por todas
as empresas que competem em um mercadoas empresas que competem em um mercado
RivalidadeRivalidadecompetitivacompetitiva
Se envolvem emSe envolvem em
Qual é o resultado?Qual é o resultado?
Qual é o resultado?Qual é o resultado?
Por quê?Por quê?
Como?Como?
6
Efeito da Rivalidade Competitiva Efeito da Rivalidade Competitiva nas Estratégias de uma Empresanas Estratégias de uma Empresa O sucesso de uma estratégia é O sucesso de uma estratégia é
determinado por:determinado por:– as ações competitivas iniciais da empresaas ações competitivas iniciais da empresa– quão bem ela antecipa as respostas dos quão bem ela antecipa as respostas dos
competidores a tais açõescompetidores a tais ações– quão bem a empresa antecipa e responde às quão bem a empresa antecipa e responde às
ações iniciais dos competidoresações iniciais dos competidores Rivalidade competitivaRivalidade competitiva
– afeta todos os tipos de estratégiasafeta todos os tipos de estratégias– a influência mais dominante é na(s) a influência mais dominante é na(s)
estratégia(s) no nível de negócios da empresa.estratégia(s) no nível de negócios da empresa.
7
Um Modelo de Rivalidade Um Modelo de Rivalidade CompetitivaCompetitiva
Análise CompetitivaAnálise Competitiva• Peculiaridade do Peculiaridade do
mercadomercado• Similaridade de Similaridade de
recursosrecursos
Motivadores de Com-Motivadores de Com-portamento Competitivoportamento Competitivo
• ConsciênciaConsciência• MotivaçãoMotivação• HabilidadeHabilidade
Rivalidade temporáriaRivalidade temporária• Probabilidade de ataqueProbabilidade de ataque
• Incentivos das Incentivos das first-moversfirst-movers• Tamanho organizacionalTamanho organizacional• QualidadeQualidade
• Probabilidade de RespostaProbabilidade de Resposta• Tipo de ação competitivaTipo de ação competitiva• ReputaçãoReputação• Dependência do mercadoDependência do mercado
ResultadosResultados• Posição de mercadoPosição de mercado• Desempenho financeiroDesempenho financeiro
feedbackfeedback
8
Rivalidade CompetitivaRivalidade Competitiva As empresas são mutuamente As empresas são mutuamente
interdependentesinterdependentes– as ações competitivas de uma empresa têm as ações competitivas de uma empresa têm
efeitos perceptíveis nos competidoresefeitos perceptíveis nos competidores– as ações competitivas de uma empresa induzem as ações competitivas de uma empresa induzem
respostas competitivas dos competidoresrespostas competitivas dos competidores– os competidores sentem as ações e respostas os competidores sentem as ações e respostas
uns dos outrosuns dos outros Sucesso de mercado é uma função tanto de Sucesso de mercado é uma função tanto de
estratégias individuais quanto das estratégias individuais quanto das conseqüências de seu usoconseqüências de seu uso
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Análise do CompetidorAnálise do Competidor Análise do competidorAnálise do competidor
– técnica que as empresas utilizam para técnica que as empresas utilizam para entender seu ambiente competitivo. entender seu ambiente competitivo. Juntamente com os ambientes geral e do Juntamente com os ambientes geral e do setor, o ambiente competitivo inclui o setor, o ambiente competitivo inclui o ambiente externo da empresaambiente externo da empresa
– técnica utilizada para ajudar a empresa a técnica utilizada para ajudar a empresa a compreendercompreender seus competidores seus competidores
– primeiro passo para ser capaz de primeiro passo para ser capaz de predizerpredizer o o comportamento de seus competidores na comportamento de seus competidores na forma de suas ações e respostas competitivasforma de suas ações e respostas competitivas
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Peculiaridade do MercadoPeculiaridade do Mercado Peculiaridade do Mercado diz respeito aPeculiaridade do Mercado diz respeito a
– o número de mercados com o qual uma empresa e o número de mercados com o qual uma empresa e um competidor estão envolvidos juntosum competidor estão envolvidos juntos
– o grau de importância dos mercados individuais o grau de importância dos mercados individuais para cada competidorpara cada competidor
A maioria dos mercados das indústrias está A maioria dos mercados das indústrias está relacionada até certo ponto em termos derelacionada até certo ponto em termos de– tecnologiastecnologias– competências essenciaiscompetências essenciais
Competição multipontoCompetição multiponto– Empresas competindo em diversos mercadosEmpresas competindo em diversos mercados
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Similaridade de RecursosSimilaridade de Recursos Similaridade de recursosSimilaridade de recursos
– extensão na qual os recursos tangíveis e extensão na qual os recursos tangíveis e intangíveis da empresa são comparáveis com os intangíveis da empresa são comparáveis com os de um competidor em termos de tipo e quantidadede um competidor em termos de tipo e quantidade
Empresas com tipos e quantidades similares Empresas com tipos e quantidades similares de recursos são propensas ade recursos são propensas a– ter pontos fortes e fracos semelhantester pontos fortes e fracos semelhantes– usar estratégias semelhantesusar estratégias semelhantes
Avaliar a similaridade de recursos pode ser Avaliar a similaridade de recursos pode ser difícil se os recursos críticos forem difícil se os recursos críticos forem intangíveis em vez de tangíveisintangíveis em vez de tangíveis
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Uma Estrutura da Análise do Uma Estrutura da Análise do CompetidorCompetidor
Peculiaridade Peculiaridade do Mercadodo Mercado
AltaAlta
BaixaBaixa
BaixaBaixa AltaAltaSimilaridade Similaridade de Recursosde Recursos
As áreas sombreadas representam As áreas sombreadas representam o grau de peculiaridade do o grau de peculiaridade do mercado entre duas empresasmercado entre duas empresas
Provisão B de recursosProvisão B de recursos
Provisão A de recursosProvisão A de recursos
LegendaLegenda
IIIIIIIIIIII IVIV
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Motivadores de Ações e Respostas Motivadores de Ações e Respostas Competitivas:Competitivas:
Consciência é a extensão na qual os Consciência é a extensão na qual os competidores reconhecem o grau de competidores reconhecem o grau de sua interdependência mútuasua interdependência mútua– interdependência mútua resulta deinterdependência mútua resulta de
• peculiaridade de mercadopeculiaridade de mercado• similaridade de recursossimilaridade de recursos
ConsciênciaConsciência
ConsciênciaConsciência
Motivadores de Comportamento CompetitivoMotivadores de Comportamento Competitivo
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MotivaçãoMotivação
Motivadores de Ações e Respostas Motivadores de Ações e Respostas Competitivas:Competitivas:
Motivação diz respeito ao incentivo Motivação diz respeito ao incentivo da empresada empresa– para atacarpara atacar– ou para reagir ao ataque de um ou para reagir ao ataque de um
competidorcompetidor– e se relaciona aos ganhos e e se relaciona aos ganhos e
perdas percebidosperdas percebidos
ConsciênciaConsciência
Motivadores de Comportamento CompetitivoMotivadores de Comportamento Competitivo
MotivaçãoMotivação
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HabilidadeHabilidade
Motivadores de Ações e Respostas Motivadores de Ações e Respostas Competitivas:Competitivas:
Habilidade refere-se Habilidade refere-se – aos recursos de cada empresaaos recursos de cada empresa– à flexibilidade que tais recursos à flexibilidade que tais recursos
proporcionamproporcionam Sem recursos disponíveis a empresa Sem recursos disponíveis a empresa
perde a habilidade deperde a habilidade de– atacar um competidor atacar um competidor – responder às ações do responder às ações do
competidorcompetidor
ConsciênciaConsciência
Motivadores de Comportamento CompetitivoMotivadores de Comportamento Competitivo
MotivaçãoMotivação
HabilidadeHabilidade
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É mais provável que uma empresa É mais provável que uma empresa ataque um competidor com o qual ela ataque um competidor com o qual ela tenha pouca peculiaridade de mercado tenha pouca peculiaridade de mercado do que um com o qual ela dispute em do que um com o qual ela dispute em mercados múltiplosmercados múltiplos
Por causa dos altos riscos de Por causa dos altos riscos de competição que existem sob a condição competição que existem sob a condição de peculiaridade de mercado, há uma de peculiaridade de mercado, há uma grande probabilidade de que a empresa grande probabilidade de que a empresa atacada responda à ação de seu atacada responda à ação de seu competidor, em um esforço para competidor, em um esforço para proteger sua posição em um ou mais proteger sua posição em um ou mais mercadosmercados
PeculiaridadePeculiaridadede mercadode mercado
Motivadores influenciados porMotivadores influenciados por
Peculiaridade de MercadoPeculiaridade de Mercado
Motivadores de Ações e Respostas Motivadores de Ações e Respostas Competitivas:Competitivas:
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SimilaridadeSimilaridadede recursosde recursos
Quanto maior for o desequilíbrio de Quanto maior for o desequilíbrio de recursos entre a empresa atacante e recursos entre a empresa atacante e os competidores, maior será o os competidores, maior será o retardo da resposta pela empresa retardo da resposta pela empresa que tenha desvantagem de recursosque tenha desvantagem de recursos
Quando enfrentarem competidores Quando enfrentarem competidores com maiores recursos ou posições com maiores recursos ou posições de mercado mais atrativas, as de mercado mais atrativas, as empresas devem eventualmente empresas devem eventualmente responder, não importando o quão responder, não importando o quão desafiante seja tal respostadesafiante seja tal resposta
Motivadores influenciados porMotivadores influenciados porPeculiaridadePeculiaridadede mercadode mercado
Similaridade de RecursosSimilaridade de Recursos
Motivadores de Ações e Respostas Motivadores de Ações e Respostas Competitivas:Competitivas:
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Rivalidade CompetitivaRivalidade Competitiva Ação competitivaAção competitiva
– ação estratégica ou tática que a firma toma ação estratégica ou tática que a firma toma para construir ou defender suas vantagens para construir ou defender suas vantagens competitivas ou melhorar sua posição no competitivas ou melhorar sua posição no mercadomercado
Resposta competitivaResposta competitiva– ação estratégica ou tática que a firma toma ação estratégica ou tática que a firma toma
para contrapor os efeitos de uma ação para contrapor os efeitos de uma ação competitiva do competidorcompetitiva do competidor
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Ações Estratégicas e TáticasAções Estratégicas e Táticas Ação estratégica ou resposta estratégicaAção estratégica ou resposta estratégica
– movimento de mercado que envolve um movimento de mercado que envolve um comprometimento significativo de recursos comprometimento significativo de recursos organizacionais e que é difícil de implementar organizacionais e que é difícil de implementar e revertere reverter
Ação tática ou resposta táticaAção tática ou resposta tática– movimento de mercado que é feito para movimento de mercado que é feito para
aprimorar uma estratégia; envolve menos aprimorar uma estratégia; envolve menos recursos e é relativamente fácil de recursos e é relativamente fácil de implementar e reverterimplementar e reverter
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Fatores que Afetam a Fatores que Afetam a Probabilidade de Ataque:Probabilidade de Ataque:
As As first-movers first-movers alocam fundos paraalocam fundos para– inovação e desenvolvimento de inovação e desenvolvimento de
produtosprodutos– propaganda agressivapropaganda agressiva– pesquisa e desenvolvimento pesquisa e desenvolvimento
avançadosavançados First-movers First-movers podem obter podem obter
– a fidelidade dos clientes, que podem a fidelidade dos clientes, que podem comprometer-se com os bens e comprometer-se com os bens e serviços da empresaserviços da empresa
– fatia de mercado que pode ser difícil de fatia de mercado que pode ser difícil de ser tomada pelos competidores ser tomada pelos competidores durante uma rivalidade competitiva durante uma rivalidade competitiva futurafutura
Incentivos dasIncentivos dasfirst-moversfirst-movers
Incentivos das Incentivos das first-moversfirst-movers
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TamanhoTamanho
Empresas pequenas são mais propensas aEmpresas pequenas são mais propensas a– tomarem ações competitivastomarem ações competitivas– serem mais rápidas para tomá-lasserem mais rápidas para tomá-las
Empresas pequenas são percebidas comoEmpresas pequenas são percebidas como– competidores ágeis e flexíveiscompetidores ágeis e flexíveis– confiantes na velocidade e surpresa para confiantes na velocidade e surpresa para
defender suas vantagens competitivas defender suas vantagens competitivas ou desenvolver novas enquanto se ou desenvolver novas enquanto se envolvem em rivalidade competitivaenvolvem em rivalidade competitiva
Empresas pequenas têm a flexibilidade Empresas pequenas têm a flexibilidade necessária para lançar mão de uma necessária para lançar mão de uma variedade maior de ações competitivasvariedade maior de ações competitivas
Incentivos dasIncentivos dasfirst-moversfirst-movers
TamanhoTamanho
Fatores que Afetam a Fatores que Afetam a Probabilidade de Ataque:Probabilidade de Ataque:
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Empresas maiores são propensas a Empresas maiores são propensas a iniciarem mais ações competitivas iniciarem mais ações competitivas bem como ações estratégicas durante bem como ações estratégicas durante um determinado período de tempoum determinado período de tempo
Organizações grandes geralmente Organizações grandes geralmente têm a folga de recursos necessária têm a folga de recursos necessária para lançar mão de um grande para lançar mão de um grande número das ações competitivasnúmero das ações competitivas
Incentivos dasIncentivos dasfirst-moversfirst-movers
TamanhoTamanho
““Pensemos e ajamos grande e nos tornaremos Pensemos e ajamos grande e nos tornaremos menores. Pensemos e ajamos pequeno e nos menores. Pensemos e ajamos pequeno e nos tornaremos maiores.”tornaremos maiores.” - Herb Kelleher,
Ex-CEO, Southwest Airlines
TamanhoTamanho
Fatores que Afetam a Fatores que Afetam a Probabilidade de Ataque:Probabilidade de Ataque:
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QualidadeQualidade
Qualidade existe quando os bens ou Qualidade existe quando os bens ou serviços de uma empresa atingem ou serviços de uma empresa atingem ou excedem as expectativas do clienteexcedem as expectativas do cliente
Incentivos dasIncentivos dasfirst-moversfirst-movers
TamanhoTamanho
QualidadeQualidade
As dimensões de qualidade do As dimensões de qualidade do produto incluemproduto incluem– DesempenhoDesempenho– RecursosRecursos– FlexibilidadeFlexibilidade– DurabilidadeDurabilidade– ConformidadeConformidade– ““Serviçabilidade”Serviçabilidade”– EstéticaEstética– Qualidade percebidaQualidade percebida
Fatores que Afetam a Fatores que Afetam a Probabilidade de Ataque:Probabilidade de Ataque:
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QualidadeQualidade
Qualidade existe quando os bens ou Qualidade existe quando os bens ou serviços de uma empresa atingem ou serviços de uma empresa atingem ou excedem as expectativas do clienteexcedem as expectativas do cliente
Incentivos dasIncentivos dasfirst-moversfirst-movers
TamanhoTamanho As dimensões de qualidade do As dimensões de qualidade do serviço incluemserviço incluem– OportunidadeOportunidade– CortesiaCortesia– ConsistênciaConsistência– ConveniênciaConveniência– CompletudeCompletude– PrecisãoPrecisão
Fatores que Afetam a Fatores que Afetam a Probabilidade de Ataque:Probabilidade de Ataque:QualidadeQualidade
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Fatores que Afetam a Fatores que Afetam a Probabilidade de RespostaProbabilidade de Resposta As empresas estudam três fatores que As empresas estudam três fatores que
predizem como um competidor está predizem como um competidor está propenso a responder a ações competitivaspropenso a responder a ações competitivas– tipo de ação competitivatipo de ação competitiva– reputaçãoreputação– dependência do mercadodependência do mercado
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Ações estratégicas recebem Ações estratégicas recebem respostas estratégicasrespostas estratégicas
Respostas táticas são tomadas para Respostas táticas são tomadas para contrapor os efeitos de ações táticascontrapor os efeitos de ações táticas
Ações estratégias provocam menos Ações estratégias provocam menos respostas competitivasrespostas competitivas
Um competidor provavelmente Um competidor provavelmente responderá rapidamente a uma ação responderá rapidamente a uma ação táticatática
O tempo necessário para implementar O tempo necessário para implementar e avaliar uma ação estratégica retarda e avaliar uma ação estratégica retarda as respostas dos competidoresas respostas dos competidores
Tipo de ação Tipo de ação competitivacompetitiva
Tipo de Ação CompetitivaTipo de Ação CompetitivaFatores que Afetam a Fatores que Afetam a Probabilidade de RespostaProbabilidade de Resposta
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ReputaçãoReputação
Reputação é a característica positiva Reputação é a característica positiva ou negativa atribuída por um rival a ou negativa atribuída por um rival a outro, baseada no comportamento outro, baseada no comportamento competitivo passadocompetitivo passado
A empresa estuda as respostas que A empresa estuda as respostas que um competidor utilizou anteriormente um competidor utilizou anteriormente quando atacado, para predizer quando atacado, para predizer prováveis respostasprováveis respostas
Tipo de ação Tipo de ação competitivacompetitiva
ReputaçãoReputaçãoFatores que Afetam a Fatores que Afetam a Probabilidade de RespostaProbabilidade de Resposta
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DependênciaDependênciado mercadodo mercado
Dependência do mercado éDependência do mercado é– a extensão na qual as receitas ou a extensão na qual as receitas ou
lucros de uma empresa derivam de lucros de uma empresa derivam de um mercado específicoum mercado específico
Em geral, as empresas podem Em geral, as empresas podem predizer que os competidores com predizer que os competidores com alta dependência de mercado estão alta dependência de mercado estão propensos a responder fortemente a propensos a responder fortemente a ataques que ameacem sua posição de ataques que ameacem sua posição de mercadomercado
Tipo de ação Tipo de ação competitivacompetitiva
ReputaçãoReputação
Dependência do MercadoDependência do MercadoFatores que Afetam a Fatores que Afetam a Probabilidade de RespostaProbabilidade de Resposta
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CompetiçãoCompetição Dinâmica CompetitivaDinâmica Competitiva
– dinâmica competitiva diz respeito às ações e dinâmica competitiva diz respeito às ações e respostas tomadas por respostas tomadas por todastodas as empresas que as empresas que competem por posições vantajosas dentro de competem por posições vantajosas dentro de um mercadoum mercado
Rivalidade CompetitivaRivalidade Competitiva– construir e sustentar vantagens competitivas construir e sustentar vantagens competitivas
são o ponto central da rivalidade competitivasão o ponto central da rivalidade competitiva– vantagens competitivas são o elo para uma vantagens competitivas são o elo para uma
posição de mercado vantajosaposição de mercado vantajosa
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A Conduta Estratégica é DinâmicaA Conduta Estratégica é Dinâmica
• A conduta estratégica de uma empresa A conduta estratégica de uma empresa tem natureza dinâmicatem natureza dinâmica
• As ações e respostas dão forma às As ações e respostas dão forma às posições competitivas da estratégia de posições competitivas da estratégia de nível de negócios de cada empresanível de negócios de cada empresa
Empresa BEmpresa BEmpresa Empresa AA
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RespostaResposta
AçõesAçõesEmpresa BEmpresa BEmpresa Empresa AA
A Conduta Estratégica é DinâmicaA Conduta Estratégica é Dinâmica
• As ações tomadas por uma empresa As ações tomadas por uma empresa provocam respostas dos competidoresprovocam respostas dos competidores
• As respostas competitivas levam a As respostas competitivas levam a ações adicionais pela empresa que agiu ações adicionais pela empresa que agiu inicialmenteinicialmente
Novas AçõesNovas AçõesNova RespostaNova Resposta
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Dinâmica Competitiva:Dinâmica Competitiva:
Mercados de ciclo lentoMercados de ciclo lento– as vantagens competitivas da as vantagens competitivas da
empresa são protegidas de empresa são protegidas de imitações por longos períodos de imitações por longos períodos de tempotempo
– a imitação é dispendiosaa imitação é dispendiosa Vantagens competitivas são Vantagens competitivas são
sustentáveis em mercados de ciclo sustentáveis em mercados de ciclo lentolento
Uma vantagem competitiva própria e Uma vantagem competitiva própria e única leva a sucesso competitivo em única leva a sucesso competitivo em um mercado de ciclo lentoum mercado de ciclo lento
Mercados de Mercados de ciclo lentociclo lento
Mercados de Ciclo LentoMercados de Ciclo Lento
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Erosão Gradual de uma Vantagem Erosão Gradual de uma Vantagem Competitiva SustentadaCompetitiva Sustentada
Ret
orno
s de
uma
Van
tage
m
Ret
orno
s de
uma
Van
tage
m
Com
petit
iva
Sust
enta
daC
ompe
titiv
a Su
sten
tada
Tempo (Anos)Tempo (Anos)00 55 1010
LançamentoLançamento
ExploraçãoExploração
Contra-ataqueContra-ataque
34
Mercados de Mercados de ciclo rápidociclo rápido
Dinâmica Competitiva:Dinâmica Competitiva:
Mercados de ciclo rápidoMercados de ciclo rápido– as vantagens competitivas da as vantagens competitivas da
empresa não são protegidas de empresa não são protegidas de imitaçãoimitação
– a imitação acontece rapidamente e a imitação acontece rapidamente e de forma pouco dispendiosade forma pouco dispendiosa
As vantagens competitivas não são As vantagens competitivas não são sustentáveissustentáveis
Os competidores usam engenharia Os competidores usam engenharia reversa para imitar rapidamente ou reversa para imitar rapidamente ou aprimorar os produtos da empresaaprimorar os produtos da empresa
Tecnologias não-proprietárias são Tecnologias não-proprietárias são difundidas rapidamentedifundidas rapidamente
Mercados de Mercados de ciclo lentociclo lento
Mercados de Ciclo RápidoMercados de Ciclo Rápido
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Obtendo Vantagens Temporárias para Obtendo Vantagens Temporárias para Criar Vantagens SustentáveisCriar Vantagens Sustentáveis
Ret
orno
s a p
artir
de
uma
Ret
orno
s a p
artir
de
uma
série
de
açõe
s rep
licáv
eis
série
de
açõe
s rep
licáv
eis
Tempo (Anos)Tempo (Anos)00 55 1010 1515
LançamentoLançamentoExploraçãoExploração
Contra-ataqueContra-ataque
A empresa já avançou A empresa já avançou para a vantagem n° 2para a vantagem n° 2
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Dinâmica Competitiva:Dinâmica Competitiva: Mercados de ciclo padrãoMercados de ciclo padrão
– as vantagens competitivas da empresa as vantagens competitivas da empresa podem ser protegidas de imitaçãopodem ser protegidas de imitação
– a imitação é moderadamente dispendiosaa imitação é moderadamente dispendiosa As vantagens competitivas são parcialmente As vantagens competitivas são parcialmente
sustentáveis se a empresa for capaz de sustentáveis se a empresa for capaz de aprimorar suas qualidades continuamenteaprimorar suas qualidades continuamente
As empresasAs empresas– buscam grandes fatias de mercadobuscam grandes fatias de mercado– ganham a fidelidade do cliente através de ganham a fidelidade do cliente através de
nomes de marcanomes de marca– controlam as operações cuidadosamentecontrolam as operações cuidadosamente
Mercados de Mercados de ciclo lentociclo lento
Mercados de Mercados de ciclo rápidociclo rápido
Mercados de Mercados de ciclo padrãociclo padrão
Mercados de Ciclo PadrãoMercados de Ciclo Padrão