2/2011

Urzekać

03 Wstęp 04-05 Opakowaniejakoelementreklamowy 06 IggesundPaperboardoferujekartonpowlekanybiotworzywem 07 Specyficzneróżnicegenderowewodbiorzereklamy 08-09 NaturalnezdrowieiurodaálaProvance 10-11 Napograniczumatematykiifilozofiizaczynasięprzyszłośćopakowań 12-13 Jakiwcoopakowujesięmuzykę? 14-15 Opakowanianasłodycze 16 Technologiakilkuwarstw 17-18 Ciekaweopakowania 19 Konkurs

OkładkazostaławydrukowananamaszyniedrukarskiejRapida142HwzakładzieModelObalya.s.wOpavie.Wykorzystanotechnologiędrukunasrebrnejfolii.EfektSkin&Gloss+kryjącabiałafarba.

0 2 – 0 3 model box

WSTĘP

drodzy Klienci, drodzy Partnerzy Handlowi!

Doskonale wiadomo, że decyzje o zakupie nie są podejmowane wyłącznie z racjonalnych pobudek, a raczej pod wpływem emocji. Zjawisko to jest wyraźnie wi-doczne na przykład przy zakupie samochodu. Ludzie nie zawsze kupują samochód o lepszych parametrach technicznych i korzystniejszych warunkach serwisowych, ale raczej taki samochód, którego design bardziej im się podoba, został wyprodukowany w konkretnym kraju lub którego marka kojarzy im się lepiej. Oczywiście należy pamiętać, że dzieje się tak wyłącznie w przypadku, gdy kupujący dysponuje faktyczną możliwością wyboru, co często jest determinowane przez posiadane środki finansowe.

Podobna irracjonalność występuje przy zakupie wielu innych produktów codziennego użytku, począwszy od środków piorących, przez owoce i baterie, aż po karmę dla psów. Wygląd produktu wpływa na decyzję o zakupie tak samo, jak parametry techniczne, które podawane są w spotach reklamowych lub nadrukowane na opakowaniu małą czcionką. Faktem potwierdzonym w szeregu badań jest, że kupujący, który stoi przed półką w supermarkecie często zapomina o tym co miał kupić i w ostatniej chwili nie kupuje produktu A, który sobie zaplanował, ale produkt B. Producenci wiedzą, że decyzje o zakupie podejmowane są częściej bezpośrednio w miejscu sprzedaży (point-of-sales) niż na podstawie materiałów reklamowych.

Tak zwanego irracjonalistę podejrzewa się, że wydał na produkt nieadekwatnie dużo (lub zbyt mało) pieniędzy. Za taki twierdzeniem stoi założenie, że irracjonalizm i emocje nie mają żadnej wartości. Ja zaś neguję tę tezę. Jeśli zainteresowany produktem (samochodem) kupił go pod wpływem emocji i równie emocjonalnie go użytkuje i czerpie z tego satysfakcję, to zyskał dla siebie dodatkową

wartość, której mimo wzrostu pozytywnych odczuć nie da się zmierzyć w złotówkach czy koronach.

W przypadku produktów pakowanych emocje przy zakupie, w miejscu sprzedaży, budzą się za pośredni-ctwem opakowań. Doskonale wiedzą o tym ich produ-cenci. Dlatego projektowi opakowania, jego kolorom, czcionce, liniom, powierzchni, konstrukcji i materiałowi poświęcają odpowiednio dużo uwagi. Najbardziej pracochłonne są niewątpliwie opakowania perfum. Kosztowne, a zatem droższe opakowanie, nawet jeśli wygląda prosto, ma nie tylko reprezentować swoją zawartość, ale przede wszystkim wzbudzać emocje klientów. To samo dotyczy tańszych produktów. Staranny i przemyślany projekt opakowania zawsze popłaca.

Karton i papier to materiały opakowaniowe, które stwarzają najwięcej możliwości dla rozwiązań graficznych i druku. To czyni naszą pracę , producentów opakowań, tak ciekawą. Wierzymy, że poprzez opakowanie potrafimy wpłynąć na decyzję o zakupie, a emocji, które związane są z produktami i decyzją o zakupie, absolutnie nie uważamy za bezwartościowe.

Walo Hinterberger,CEO Region Europy Środkowej i Południowo-Wschodniej

model box

w warunkach silnie konkurencyjnego rynku szybko rotujących towarów kon-sumpcyjnych w wielu kategoriach produk-tów, już ponad połowa decyzji o zakupie zapada spontanicznie w miejscu sprzeda-ży (PoS). Fakt ten podkreśla znaczenie, jakie opakowania, displeje sprzedażowe i facing mają dla marketingu. osiągany wspólnie przez te trzy elementy efekt reklamowy w zasadniczy sposób wpływa na szybkość sprzedaży towaru.

PoSMiejsce sprzedaży, w którym każdy

klient bombardowany jest komunikatami reklamowymi. W tym miejscu najważniejszą rolę odgrywa szybkość sprzedaży. Opako-wanie, które potrafi przyciągnąć uwagę klienta, jest kluczem do sukcesu, jeśli chodzi o liczbę sprzedanych produktów. W przy-padku spontanicznych zakupów, to właśnie atrakcyjne opakowania i sprytnie zaprojekto-wane displeje sprzedażowe są elementem,

który ma najsilniejszy bezpośredni wpływ na uruchomienie impulsu do zakupu.

Przyciągnięcie uwagi - na opakowaniach lub displejach najważniejsze informacje muszą być bezpośrednio dostępne. Dlatego jeśli chcemy przekonać klienta do zakupu, to dobre pomysły i rozwiązania muszą iść w parze z optymalnym wyglądem i designem.

identyfikacjaOpakowanie musi być intuicyjnie

przejrzyste. Dla sprzedawcy patrzenie, jak długo klient studiuje opakowanie produktu, musi być skrajnie nieprzyjemnym doświad-czeniem, gdy kupujący nie może się zorien-tować, czy „kawa jest bezkofeinowa, czy nie”, a w przypadku konkurencyjnego produktu wie to od razu.

emocjeMają niezwykle istotny wpływ na

uruchamianie impulsu do zakupu, szczegól-nie w przypadku zakupów spontanicznych. Dodatkowo design opakowania stanowi wyraz identyfikacji marki i produktu.

markaW miejscu sprzedaży najważniejsza jest

szybkość. W przypadku spontanicznych zakupów, jeśli konsument rozpozna produkt markowy, opakowanie produktu potrafi najsilniej stymulować impuls do zakupu.

W ostatnich latach rola, jaką pełni opakowanie, radykalnie się zmieniła.

opakowanie jako element reklamowy

MaRKETING

model box 0 4 – 0 5

Dawniej służyło przede wszystkim do transportu i składowania towaru, tymcza-sem dziś stanowi istotny element produktu. Co więcej - komunikuje się z konsumentem bezpośrednio w trakcie podejmowania decyzji, czyli w miejscu sprzedaży.

Wystarczy wyobrazić sobie przepeł-nione, mieniące się kolorami półki w supermarketach, aby uświadomić sobie, jak niezmiernie trudno osiągnąć cel, którym jest wyróżnienie się produktu spośród innych.

Bez względu na to, czy chodzi o żyw-ność, czy inny produkt, opakowanie zawsze odgrywa kluczową rolę. Powoduje bowiem decydujący impuls komunikacyjny.

wyjątkowość zwycięża!W ramach dobrze przemyślanej koncep-

cji medialnej opakowanie na półce lub w miejscu sprzedaży może być kluczem do udanej strategii marketingowej. Opakowanie pełniące rolę „sprzedawcy na półce” jest w stałym kontakcie z grupą docelową. Dlatego też projekt opakowania i przekazywany przez niego komunikat reklamowy w znacznym stopniu przyczyniają się do potencjalnego sukcesu produktu.

Wygląd zewnętrzny produktu informuje o jego jakości, zawartości i przeznaczeniu oraz klasyfikuje go do konkretnej kategorii i grupy produktów. Wyjątkowe opakowanie stanowi w miejscu sprzedaży atut dla produktu i pomaga mu w odniesieniu sukcesu na rynku.

opakowanie silnie wpływa na pierwsze wrażenie, które wywołuje marka, i w ten sposób ma duży wpływ na zachowanie konsumentów. w większości przypadków klient decyduje się na zakup stojąc w sklepie przed regałem.

model box 0 6 – 0 7

Przedsiębiorstwo iggesund Paperboard otrzymało pierwsze zlecenia na dostarczenie kartonu powleka-nego biotworzywem. Jest nim invercote z degrado-walną powłoką produkowaną z surowców odnawial-nych. do obszarów jego zastosowania należą opakowania na produkty spożywcze i kubki do picia.

„Produkt ten powstał w odpowiedzi na zapotrzebo-wanie rynku, jest również całkowicie zgodny z komplek-sową polityką ekologiczną Holmen Group” - wyjaśnia Ola Buhrman, menedżer odpowiedzialna za produkty powlekane tworzywem sztucznym i kaszerowane folią w Iggesund Paperboard. „Istnieje jednoznaczne zapo-trzebowanie na tworzywa barierowe, które są biodegra-dowalne i kompostowalne” – dodaje. W ostatnich latach Iggesund przeprowadził testy z biotworzywami jako materiałem barierowym. Ponadto przedsiębiorstwo sporządziło zestawienie z oceną tworzyw dostępnych na rynku. Powlekanie biotworzywem odbywa się w należącym do przedsiębiorstwa zakładzie uszlachetniają-cym w Strömsbruk.

Najczęściej dotąd stosowanym materiałem bariero-wym na opakowania kartonowe jest polietylen (PE) - tworzywo sztuczne, które nie jest wytwarzane z surowców odnawialnych i nie jest biologicznie degrado-walne. Biotworzywo, które Iggesund stosuje obecnie jest biodegradowalne i spełnia euronormę EN 13432 potwierdzającą kompostowalność. „Niestety, zastąpie-nie konwencjonalnego polietylenu biotworzywem nie jest łatwe. Nowe tworzywa stawiają wyższe wymagania technologii produkcji i urządzeniom” - komentuje Buhrman. Aktualne ceny biotworzyw są znacząco wyższe niż polietylenu, jednak powinny spadać, gdy wzrośnie ich dostępność oraz uruchomione zostaną kolejne zakłady produkcyjne. © Iggesund Paperboard

iggesund Paperboard oferuje karton powlekany biotworzywem

EKOlOGIa

Specyficzne różnice genderowew odbiorze reklamy

MaRKETINGIREKlaMa

Jak wykazały niedawne badania przeprowadzone przez agencję interactivemedia, kobiety są bardziej otwarte na reklamę internetową, zaś mężczyźni wolą reklamy z jasnym komunikatem. Kobiety zwracają uwagę na koncepty reklamowe niosące w sobie przesłanie estetyczne i holistyczne oraz odwołujące się do emocji. z kolei do mężczyzn przemawiają reklamy, które jasno przekazują informacje i które można łatwo zidentyfikować jako reklamę. reklamy filmowe, które opowiadają jakąś historię, zazwyczaj bardziej pociągają kobiety niż mężczyzn.

Badania te zawierają ważne wnioski, które będzie można wykorzystać przy tworzeniu reklam dla dobiera-nych pod względem genderowym grup docelowych.

Jak najlepiej zwrócić uwagę mężczyzny - reklama wielkoformatowaStwierdzenia

• Przekonujące są nienachalne środki reklamowe z jasnym komunikatem reklamowym.

• Obserwatorzy należący do płci męskiej przykłada-ją dużą wagę do swobody decyzji i przejrzystości.

• Mężczyźni najbardziej zwracają uwagę na reklamy wielkoformatowe.

„Reklama jest kompletna i przejrzysta, wykorzystuje taki sam zestaw kolorów. Jest duża i ma dobrą konstruk-cję. Cała strona stanowi całość, a jej treść nie jest w żaden sposób zakłócona”. zalecenia

• Klasyczna reklama wielkoformatowa ma dużą szansę, aby zwrócić uwagę mężczyzn – zwłaszcza formy reklamy z minimalną ilością tekstu, takie jak plakat.

• Reklama wielkoformatowa zasłaniająca treść

strony internetowej może być użyta wyłącznie w kombinacji z wyraźnie widocznymi instrumentami do jej usunięcia.

• W wypadku reklamy umieszczonej w treści strony (np. format medium rectangle) - reklama taka musi być jasno identyfikowalna.

Jak najlepiej zwrócić uwagę kobiety - reklama wielkoformatowa/ reklamy specjalne/ reklama filmowaStwierdzenia

• W wypadku grup docelowych płci żeńskiej strona estetyczna odgrywa zasadniczą rolę.

• Kobiety są ciekawskimi obserwatorkami, ich uwagę można łatwo przyciągnąć za pomocą teaserów.

• Zachowaniem typowym dla kobiet jest przeszuki-wanie stron wzrokiem w poszukiwaniu ciekawej treści.

„Ta jest bardzo dobrze umieszczona, bezpośrednio na wysokości wzroku, pod wiadomościami. Jest ładnie skomponowana kolorystycznie, zwłaszcza logo marki. [...] Nie przeszkadza mi, wręcz odwrotnie, mam wrażenie, że dzięki niej zapamiętam, aby jeszcze raz wejść na tę stronę”.

zaleceniaPod względem wizualnym reklamy wielkoformato-

we powinny być przede wszystkim atrakcyjne i harmo-nijne.

Reklamy, które zwiększają swą powierzchnię po przejechaniu po niej kursorem, budzą ciekawość i szczególnie nadają się na reklamy dla kobiet.

Reklamy włączone do treści strony (np. format medium rectangle), także łatwo zwracają uwagę kobiet, ponieważ mają one w zwyczaju przeglądanie strony głównej i mapy strony internetowej.

model box 0 8 – 0 90 8 – 0 9

dobraną parę poznać zawsze na pierwszy rzut oka. Korsnäs white i l’occitane są jak bratnie dusze - w połączeniu dają wrażenie, jakby by ły uosobieniem autentyczności.

L’Occitane łatwo polubić, ponieważ jej produkty dbają o zdrowie, wywołują przyjemne odczucia i przywracają pogodę ducha. W dodatku firma ta przykła-da dużą wagę do wyznawanych wartości, uosabia wysokie standardy etyczne, uczciwość i postęp. Co nie mniej istotne, oferuje nam także produkty, które dzięki swym barwom i zapachom odkrywają przed nami prawdziwą duszę Prowansji.

Wszystko zaczęło się, na niewielką skalę, w roku 1976. 23-letni wówczas Olivier Baussan zakupił urządze-nie destylacyjne i zaczął ekstrahować olejki eteryczne na potrzeby prowadzonej w garażu produkcji mydeł, płynów do kąpieli i szamponów.

Cały swój towar pakował i sprzedawał osobiście. Później jednak, przy opracowywaniu projektu graficzne-go i projektowaniu malowanych etykiet zwrócił się o pomoc do swojej rodziny.

Proste i naturalneW krótkim czasie, nastawiona początkowo na

lawendę i rozmaryn, produkcja poszerzyła się o pozosta-łe tradycyjne zapachy Prowansji - cytrynę, miód, migdały, kwiat czereśni i oliwki. Firma stopniowo rozwijała się, zatrudniała kolejnych pracowników, a w końcu na swoją siedzibę obrała

Manosque w południowo-wschodniej Francji. Ostatecznie tak się rozrosła, że zdobyła status znanego na całym świecie producenta cieszącego się rozpozna-

naturalne zdrowiei uroda á la Provance

dESIGNOPaKOWań

waną i respektowaną marką. Mimo, że l’Occitane jest dziś międzynarodową firmą o wielomilionowych zyskach, nigdy nie odwróciła się od przyświecających jej od początków wartości i zasad. Produkty powstają wyłącznie z naturalnych składników i nie są testowane na zwierzętach. Firma nie zatrudnia dzieci, preferuje lokalnych dostawców, przestrzega praw człowieka i szanuje środowisko naturalne.

druk po brązowej stroniePascale Baussan jest siostrą założyciela firmy i już

od 20 lat aktywnie uczestniczy w pracach nad opakowa-niami, tworzeniem projektów graficznych i doborem materiałów.

„Kiedy odkryliśmy tekturę z Frövi, szybko się na nią zdecydowaliśmy. Druk na tylnej, brązowej stronie tektury, wzmocnił wizerunek marki. Podkład dał ciekawy matowy efekt i nadał kolorom niezwykłej głębi. Końcowy rezultat był faktycznie wyjątkowy i autentyczny. Doskona-le także odpowiadał naszemu wyobrażeniu o wizerunku, który pragnęliśmy nadać firmie. Później wykorzystaliśmy też tylną stronę Korsnäs White, ponieważ potrzebowali-śmy bielszej tektury, aby nasze preparaty kosmetyczne ozdobić żywszymi kolorami. Jednak wykorzystanie tylnej strony tektury Körsnas zawsze było naszą charaktery-styczną cechą. L’Occitane jest firmą odpowiedzialną społecznie i jako taka bezustannie zabiega o minimaliza-cję negatywnego wpływu swej działalności i produktów na środowisko naturalne”. Dobór materiałów w pełni potwierdza tę opinię. W dodatku klienci uwielbiają wyjątkowo oryginalne opakowania tej firmy. Jak widać, mariaż tradycji i atrakcyjnego designu jest doskonałym połączeniem.

Pomoc dla osób z upośledzeniem wzrokuWizerunek odpowiedzialnej firmy jednak o wiele wy-

raźniej i intensywniej znajduje potwierdzenie w innych, bardziej zasadniczych kwestiach. Na początku lat 80. ubiegłego wieku Olivier Baussan odkrył w Burkina Faso masło Karité [masło Shea], otrzymywane z orzechów tysiącletniego drzewa. Masło Karité, zwane czasem „złotem kobiet”, ponieważ produkowane jest wyłącznie przez kobiety, stało się jednym z głównych składników kilku produktów marki l’Occitane. W celu pomocy kobietom, jak też z myślą o stworzeniu serii produktów z masłem Karité, Olivier Baussan już na początku ustalił zasady uczciwego handlu. Fundacja l’Occitane organizu-je obecnie w Burkina Faso program emancypacji kobiet.

W latach 90. XX w. firma stworzyła, także program pomagający osobom z upośledzeniem wzroku, polegają-cy na umieszczaniu informacji w alfabecie Braille’a na opakowaniach większości produktów tej marki.

model box 10 –11

Słysząc o K-dronie nie sposób oprzeć się skojarze-niu z filmem K-pax i choć nazwa bryły nie pochodzi od fikcyjnej, tytułowej planety lecz od greckiego słowa „edron” i jedenastej litery alfabetu angielskiego „k”, to jednak coś w tym albo raczej z tego jest. Miłośnikom amerykańskich produkcji filmowych nie trzeba przypo-minać o czym traktuje fabuła, warto natomiast przyto-czyć kilka informacji o Januszu Kapuście - twórcy k-dronu, który podobnie jak bohater filmu, sprawia wrażenie jakby pochodził nie z tej Ziemi. Urodzony w Polsce, skończył 5-letnie liceum Sztuk Plastycznych w Poznaniu, studiował na Wydziale Architektury Politech-niki Warszawskiej, a także na wydziale historii filozofii Warszawskiej Akademii Teologii Katolickiej. Obecnie pracuje nad doktoratem na Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie. Powiedzieć, że jest wobec tego artystą, architektem i filozofem, to pójść na łatwiznę, co, jak się zresztą okazuje, może być rozwiązaniem pod warun-kiem, że jest się Januszem Kapustą - malarzem, scenografem, autorem plakatów oraz ilustracji do książek i rysunków dla magazynów, wizjonerem, człowiekiem, który wyprzedził swoją epokę. Jak to możliwe, że nie do końca odkryliśmy go tutaj, w Polsce? Musieli zrobić to Amerykanie i chyba tylko tyle zawdzię-czamy wprowadzeniu stanu wojennego, że musiał zostać tam, za oceanem, odwiedzając co jakiś czas ojczyznę. Dziś mieszka i tworzy w Stanach Zjednoczo-nych, będąc częstym gościem w Polsce.

einstein powiedział, że wyobraźnia jest ważniejsza od wiedzy

O Januszu Kapuście napisać coś słowami prostymi byłoby wręcz prostackie. Z drugiej strony forma, którą stworzył zdaje się być w swojej prostocie idealna, żeby

nie powiedzieć skończona, a skoro tak, to co powiemy, jeśli jej twórca zaskoczy nas czymś jeszcze, tak jak robił to na długo zanim zyskał sławę i rozgłos? Wydaje się, jakby większym odkryciem dla Świata był on sam niż odkrywane przez niego prawidła. Można pomyśleć, że to filozoficzna natura sukcesywnie uwrażliwiała go na zagadki wszechświata, jednak jak podkreśla, wyobraź-nię wyćwiczył przy pomocy paradoksalnie prostego do ogarnięcia pojęcia, jakim jest „kropka”. Jej wszechobec-ność jest niekwestionowana i być może właśnie dlatego niedostrzegana, bo oczywista i gdyby głębiej zastano-wić się nad istotą jej rzeczy, można by rozróżnić wiele kropek, do każdej kolejnej dorabiając inną definicję. Trzeba nie tyle wiele uwagi co wyobraźni, aby zastana-wiać się nad czymś tak fundamentalnym. To jakby mając wadę wzroku dojrzeć okulary czy może raczej soczewki, przez które patrzymy na świat i znaleźć metodę na zmianę tej rzeczywistości przez odpowiedni dobór koloru czy mocy szkieł. Kapusta dorobił do kropki o wiele więcej niż tyle, na ile pozornie mogłaby zasługi-wać. Artysta opisał kropkę zawieszając ją w każdej dostępnej przestrzeni, aby na samym końcu zawrzeć naszą planetę, a następnie wszechświat w samej kropce. Ale dotychczas żeby odkryć, że Ziemia to kropka, trzeba było ogromnej odległości i dosłownie kosmicznych kosztów na jej osiągnięcie, podczas gdy wystarczyło usiąść i pomyśleć w nieco innym kierunku, skupiając się raczej na tym, co w najbliższym otoczeniu. „Jak pamięć jest odpowiedzialna za przeszłość, tak wyobraźnia jest odpowiedzialna za przyszłość i tylko ona może stworzyć coś, co nie istniało wcześniej. Einstein powiedział, że wyobraźnia jest ważniejsza od wiedzy. Ja stworzyłem swoją własną technikę poszerzania swojej wyobraźni. Solista operowy ćwiczy swój głos, sportowiec

na pograniczu matematyki i filozofii zaczyna się przyszłość opakowań

OPaKOWaNIa

obojętnie czy płaskie czy wypukłe, małe, duże, poziome, przezroczyste - dwie bryły K-dronu doskonale się wypełniają. opakowanie złożone z pary K-dronowych klocków tworzy zwartą, logistycznie optymalną formę. Ponadto, zmiany kąta padania i odbicia świat ła na jego konstrukcji można wykorzystać w szklanych opakowaniach dla produktów luksusowych.

podnosi ciężary, a ja chciałem stworzyć podobne ćwicze-nie dla siebie”- mówi Janusz Kapusta.

K-dron – forma, design, opakowanieJanusz Kapusta dokonał swojego przełomowego

odkrycia z przypadku, chociaż te mają w naturze mnożyć się tym bardziej, im więcej się rozmyśla, więc można przypuszczać, że prędzej czy później i tak doczekaliby-śmy się bryły, która zwróciłaby uwagę nie tyle na samą siebie, lecz głównie na jej twórcę i inne jego dzieła. Sam kształt znalazł już zastosowanie w wielu dziedzinach poczynając od architektury, przez opakowania, na zabawkach nie kończąc. Będzie to jednak tylko rykoszet, jedno z wielu odkryć wybitnej wyobraźni artysty, którą należałoby zgłębić zanim ludzkość w całej swojej przewidywalności zamieni lasy, góry i inne inspirujące cuda tego świata w jeden płaski parking z koszami z supermarketu. Zaprzęgnięcie owej mąciwody z krainy kształtów zwanej K-dronem do jednej tylko funkcji czysto użytecznej i namacalnej w postaci mebla, pudełka czy choćby nawet całego budynku byłoby profanacją i mijaniem się z celem o kilka dobrych długości. Wielościan, który skupia swoim istnieniem największe matematyczne umysły tego świata, to coś więcej niż tylko prezentowane przez niego niezwykłe właściwości optyczne, akustyczne czy strukturalne. Idąc krok dalej można domniemywać, że skoro jedna, tak prosta, a zarazem trudna do ogarnięcia forma potrafi wyzwolić w ludziach tyle dociekliwości, to może właśnie kluczem do poznania rzeczy, innej niż namacal-nej, bo sensu rzeczy, jest sztuka.

Ograniczyć zastosowanie bryły Janusza Kapusty do jednej branży to tak, jakby stwierdzić, że największymi

profitami z wynalezienia koła były podstawki pod piwo i „Koło Fortuny”. Co takiego jest w K-dronie, że wykorzy-stuje się go niemal do wszystkiego? Niezwykłe cechy, a może doskonała reklama? Trzeba przyznać, że zaplecze marketingowe jest silne. Jaka bowiem inna bryła była atrakcją amerykańskiej manifestacji polskości zwanej Paradą Pułaskiego, lub elementem projektu wystawy Expo 2012? Podpowiemy, żadna inna. I K-dron w pełni na ten szum medialny zasługuje, nie tyle ze względu na futurystyczne kształty, ale na fakt, że opakowanie złożone z pary takich klocków tworzy zwartą formę, przyprawiającą logistyków o sięganie po książeczki czekowe i składanie zamówień. Sporządzono już wiele potencjalnych wzorów. Są wśród nich zarówno flakony na perfumy, jak i kartony i plastik. Trudno przewidzieć mnogość zastosowań takiego budulca; skoro jednak odkryliśmy K-dron, a co ważniejsze jego twórcę, możemy mieć pewność, że wkrótce staniemy przed kolejną pulą możliwości, którą wykorzystamy w takim stopniu, na ile pozwoli nam wyobraźnia. „Po co jest K-dron? Po nic, dopóki go nie użyjemy!” - mówi Janusz Kapusta.

Źródło: Packaging Polska, Nr 02/10, „Opakowaniowy prostopadłościan“

cztery białe i cztery czarne K-drony pozwalają stworzyć 38.416 różnych kombinacji. wykorzystując tę cechę do stworzenia opakowania dwukolorowego lub przezroczystego z kolorową zawartością, można uzyskać ponad 38 tysięcy kombinacji wzorów/aranżacji na półce sklepowej. Krzysztof banach, dyrektor rPc bebo Polska, przyjaciel Janusza Kapusty i aktywny działacz na rzecz K-dronu upatruje tutaj wielki potencjał dla segmentu czekoladek ułożonych w pudełkach, gdzie każdy zestaw byłby inny.

model box 12 –13

Jak i w co opakowuje się muzykę?

dESIGN&MaRKETING

odkąd płyty winylowe zyskały standaryzowanyrozmiar (średnica winylu wynosiła wówczas trzy - dzieści centymetrów), produkcja przeznaczonych dla nich opakowań stała się rodzajem designerskiej sztuki - duży format okładek pozwalał bowiem na dużą dowolność twórczą, zastosowanie ciekawych konceptów, zaś papier stał się jednym z wielu tworzyw, które znajdowały w tej dziedzinie zastoso-wanie. z czasem zaczęto używać do tego celu również materiału, pluszu, znajdowały się nawet okładki opakowane w majtki.

wczorajPrawdziwa rewolucja nastąpiła w latach sześćdziesią-

tych XX wieku: latach, którym sprzyjał nie tylko rozkwit pop-kultury, ale także moda na indywidualizowanie projektów - nadawanie im oryginalnego charakteru.

Debiutancki album awangardowego The Velvet Underground and Nico z 1967 roku ozdobiła okładka, która przyniosła mu tyle sławy dobrej, co złej… Ale jedno w tym kontekście nie ulega wątpliwości – Banan, namalowany przez Andy’ego Warhola, budził i najprawdo-podobniej nadal budzi skojarzenia dosyć jednoznaczne… Sugestia ta pogłębiona została jeszcze inskrypcją po prawej stronie: „Obierz powoli”. Po pociągnięciu przykle-jonego banana oczom nie tak szerokiej wówczas gamy odbiorców ukazywał się różowy miąższ, budzący skojarzenia dosyć jednoznaczne. Z opcji tej wytwórnia Verve szybko zrezygnowała. Powodem – o, dziwo! – nie była cenzura, lecz wysokie koszty produkcji opakowania płyty; albowiem firma, nie mając w zasięgu nowszej technologii, zdecydowała się na zatrudnienie ekipy, która całymi godzinami naklejała żółte banany na białe tło muzycznego wydawnictwa.

Do jakości wydawania swoich albumów dużą wagę

przywiązywali też Beatlesi. Począwszy od Rubber Soul i Revolvera, które wyznaczały nowy etap w twórczości czwórki z Liverpoolu, „opakowania” nagrań stały się integralną częścią ich dorobku muzycznego. Za jeden z najciekawszych projektów w tym zakresie uważa się – jak sądzę, nie bez przyczyny - album Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band. Początkowo „Żuki” planowały wydanie dwupłytowe, gdy jednak okazało się, że nagrany materiał mieści się na jednej płycie długogrającej, okładki były już w przygotowaniu. Dlatego pojedynczy winyl znalazł się w typowej dla podwójnych wydawnictw rozkładanej okładce. Główna jej strona przedstawia wieloosobową grupkę ludzi, z której na pierwszy plan wysuwają się czterej członkowie zespołu ubrani w paradne stroje orkiestry sierżanta Peppera. Intryguje to, że obok i za Beatlesami stoją między innymi: Jung, Edgar Allan Poe, Aldous Huxley, Marlon Brando, Oscar Wilde, a nawet Marlena Dietrich. Efekt ten osiągnięto przez wydrukowanie w naturalnej wielkości, wycięcie z kartonu znanych osobistości i ustawienie ich razem w szeregu z rockową czwórką. Trud ten Beatlesom jak najbardziej się opłacił - do dzisiaj okładka Sierżanta stanowi jedno z najciekawszych przedsięwzięć i interesujących koncep-tów w branży muzycznej.

Twórczy rywale Beatlesów, Rolling Stones przy swoim albumie Sticky Fingers z 1971 roku postanowili postawić na zupełnie inne wartości. Zainwestowali w skandal, lecz projekt okazał się jednym z najbardziej zdumiewających kuriozów w sektorze produkcji opako-wań płyt winylowych. Pomysłu i projektu koperty dostarczył, podobnie jak w przypadku The Velvet Underground and Nico, Andy Warhol. Na froncie umiesz-czono fotografię dolnych partii ciała mężczyzny ubranego w dżinsy. Niby nic nadzwyczajnego, lecz pierwsze wydania albumu zaopatrywano w autentyczny, działający

model box

suwak - i w ten sposób winylowa okładka przeszła do historii.

Obecnie mały format płyt nie sprzyja rozwijaniu niezwykłych koncepcji, masowa ich produkcja także stanowi tu pewną przeszkodę. Lecz wchodząca i coraz bardziej ekspansywna moda na muzykę w formacie mp3 oraz plaga piractwa muzycz-nego zmuszają twórców, designerów do złapania wiatru w żagle i zaoferowania koneserom czegoś więcej niż tylko opakowania z fotografią wykonawców. Częściej pojawia się formuła papierowego digipacku, wykorzystuje niestandardowe surowce, dodaje do płyt rozmaite gadżety, zaopatruje się je w prawdziwie artystyczne prace, które mają fanom uprzyjemnić słuchanie, sprawić, że zespoły, zamiast stawać się ziarenkami piasku przerzucanymi bezmyślnie na odtwarzaczu, będą zapadać w pamięć.

dziśNietrudno dostrzec tendencję projektantów do

urozmaicania wydań płytowych. Firmy prześcigają się tu w nowych pomysłach i technologiach wytwarzania… Bo chodzi o sprzedaż czegoś, co nie podlega jednokrotnej konsumpcji; a tego, co ma stać się karmą dla duszy i służyć przez lata. „Opakowanie muzyki” musi wyrażać bądź podkreślać jej charakter, reklamować ją i jednocześ-nie posiadać walor praktyczny.

Źródło: Packaging Polska, Nr 07-08/09, “Winylem i krążkiem się toczy“

z lewej: Koperta Sticky Fingers zostanie w pamięci fanów rocka na długo, jako przykład interesującego designu, sztuki i wykorzystania nietypowych materiałów.

dzięki temu wydawnictwu zespół the Velvet Underground and nico stał się sławny i rozpoznawalny.

limitowane opakowanie płyty ze ścieżką dźwiękową do filmu the Simpsons. Połączenie filmowej kolorystyki, cukierkowości ze smakowitością muzycznego krążka.

okładka Sierżanta Pieprza, autorstwa Petera blake’a, do dzisiaj wzbudza podziw znawców i kolekcjonerów – większy format winylowych okładek sprawił, że z feerii barw można wyczytać czytelny przekaz.

model box 14 –15

Konsumenci pragną doznań oddziałujących na wiele zmysłów i dlatego odpowiednia kombinacja elemen-tów praktycznych i zmysłowych może stanowić atut konkurencyjny. Sprawdza się to zwłaszcza w branży cukierniczej, w której w opakowaniach wykorzystuje się jak najwięcej kanałów komunikacji zmysłowej w celu przekazania konsumentom komunikatu reklamo-wego.

Konsumenci mają wysokie oczekiwania co do opakowania i wrażeń, jakie ma ono budzić. Opakowanie potrafi zachęcić konsumenta w miejscu sprzedaży, ale może go także oczarować, ale wyłącznie pod warunkiem że zostało optymalnie zaprojektowane w każdym szczególe. Jeśli opakowanie wywołuje wrażenie wysokiej jakości, to konsumenci są skłonni zapłacić za produkt wyższą cenę.

Od opakowania na pomadki, które zamierzamy komuś podarować, oczekujemy, aby miało oryginalny wygląd i sprawiało wrażenie, że ma dużą wartość. Jeśli

kupujemy słodycze na potrzeby własne i zamierzamy je przechowywać, najbardziej będzie nas interesować ich trwałość i stabilność. Jeśli uda się stworzyć kreatywne rozwiązanie spełniające wszystkie określone wymagania, to opakowanie „zadziała” i szybko zyska dla produktu życzliwość konsumentów.

Oczekiwania klientów co do zmysłowych doznań w brandingu, marketingu i na opakowaniach, stwarzają ogromne pole działania dla nowej generacji projektantów opakowań i twórców marek. Specjaliści w dziedzinie marketingu zwracają uwagę na fakt, że węch (45%), słuch (41%), smak (31%) i dotyk (25%) są przy podejmo-waniu decyzji przez konsumentów niemal tak samo ważne jak wzrok (58%).

Dzięki stymulantom oddziałującym na kilka zmysłów, opakowanie daje wyraz takim właściwościom produktu, których konsument bez tych stymulantów nigdy by nie skojarzył z produktem czy marką. A właśnie ich konsu-

dESIGNOPaKOWaň

opakowania na słodycze: wykończenie powierzchni jako istotny element brandingu odwołującego się do kilku zmysłów

menci najbardziej pragną. Chcą dobrej jakości opakowa-nia, po którym będzie można poznać, że producent szanuje ich oczekiwania i które pozwoli im się „zakochać” w marce lub produkcie. Za uwagę poświęconą kilku zmysłom, chętnie odwdzięczą się wiernością produktowi. Naprawdę warto zwrócić uwagę na to, jak za pomocą nowoczesnych technologii produkcji opakowań można oddziaływać na wzrok, dotyk, słuch, węch czy smak. Możliwości, jakie dają potencjalne kombinacje materiału, druku (kolor, wytłoczenia, lakiery zapachowe), wykończe-nia powierzchni (laminowanie foliami, aplikacja folii na zimno), wycinania, klejenia, jak też konstrukcji i designu to niemal niewyczerpany potencjał twórczy.

Produkty żywnościowe, także słodycze, które charakteryzują się wysoką jakością, wyjątkowymi składnikami, specjalnymi recepturami i doskonałym smakiem, informują o tych wartościach jeszcze przed ich konsumpcją dzięki swoim opakowaniom. Firma Model PrimePac AG ma bogate doświadczenia w dziedzinie doskonałej prezentacji wyrobów cukierniczych pierwszej jakości, produkowanych przez czołowych producentów słodyczy. Eleganckie opakowania dla tego luksusowego towaru projektowane są w taki sposób, aby w miejscu sprzedaży przykuwały uwagę konsumentów i zachęcały do zakupu smakowitej zawartości. Firma Model, specjali-sta w dziedzinie wykończenia powierzchni pudełek kartonowych, nieustannie stara się zapewniać coraz lepsze rozwiązania opakowań charakteryzujące się zrównoważonym połączeniem know-how i designu odwołującego się do zmysłów.

model box 16 –17model box

warunkiem powstawania rozwiązań innowacyjnych w branży opakowaniowej jest identyfikacja i dokład-na analiza potrzeb klientów.

Znajomość materiałów i rozlicznych możliwości produkcyjnych pozwala firmom na osiągnięcie optymal-nych rozwiązań. Jedną z takich innowacji jest technolo-gia kilku warstw, którą firma Model opracowała we współpracy ze swymi klientami.

Technologia kilku warstw

może być

stosowana do produkcji całego

szeregu produktów. Polega ona na sklejaniu

tektury o różnych właściwościach w ściśle określonej kolejności i przy zastosowaniu konkretnych metod. W efekcie otrzymuje się materiał o nadzwyczajnej wytrzymałości i dynamicznej, niezwykle stabilnej strukturze warstwowej. W dodatku opracowany specjalnie z myślą o technologii kilku warstw mechanizm składający, umożliwia składanie materiału, nie zmniejszając przy tym jego stabilności.

Innowacja ta najczęściej wykorzystywa-na jest do produkcji displejów − półek, podstaw i ścianek. Nośność i stabilność podstawy waha się w zakresie 5–75 kg. Wymaganą wytrzymałość podstawy można określić w fazie prac konstrukcyjnych. Jednakże wysoka stabilność nie jest jedyną zaletą technologii kilku warstw. Dzięki temu, że półka, podstawa i tylne ściany displejów są prefabrykatami (są sklejone), ich składanie trwa zaledwie ułamek pierwotnego czasu, a dodatkowo wyeliminowane zostają koszty związane z możliwymi błędami podczas składania.

Firma Model specjalnie z myślą o technologii kilku warstw opracowała maszynę pozwalającą na w pełni automa-tyczną produkcję kilkuwarstwowych opakowań i eliminującą jakiekolwiek odchylenia jakościowe.

Technologia kilku warstw stwarza nowe możliwości designu. Na przykład displeje o konstrukcji konsoli pozwalają klientowi lepiej przyjrzeć się wystawionemu towarowi. Technologia druku fleksograficznego i offsetowego zapewnia wysokiej jakości nadruk i wyjątkowy wygląd naszych kilkuwarstwowych produk-tów.

technologia kilku warstw

TECHNOlOGIEOPaKOWań

możemy zaoferować ponad 100 różnych kombinacji papieru, typów fal i kolejności ich sklejania. dzięki tak szerokiej gamie wariantów dostarczamy naszym klientom opakowania wyprodukowane dokładnie na miarę ich oczekiwań.

CIEKaWEOPaKOWaNIa

Produkty i innowacje

Stojak Agri Natura / Ernst Sutter AG

O wyjątkowości tego displeja stanowi fakt, że został on wyprodukowany bez użycia jakiegokolwiek spoiwa. System mocowania półek utrzymuje w pionie także ściany stojaka, eliminując w ten sposób potrzebę zastosowania kleju. Półki oraz powierzchnia wewnętrzna pokryte są drukiem fleksograficznym, z kolei banner i powierzchnia zewnętrzna pokryte są drukiem offsetowym.Każda z trzech identycznych półek nachylona jest pod innym kątem, aby cały towar był dobrze widoczny. Ponieważ na całość stojaka składa się zaledwie pięć części, można go łatwo i szybko złożyć.

Ryż w trójkącie

Marka „Claro”, pod którą firma Fair-Trade sprzedaje swoje produkty, wprowadza na rynek szwajcarski ryż pod nazwą „Khao Sarn”. Pięć różnych gatunków ryżu z Tajlandii i Laosu pakowa-nych jest do małych, stojących woreczków o wzmocnionym dnie, każdy o wadze 200 gram, które zgrzewane są z przejrzystej plastikowej folii. Woreczki ozdobione są samoprzylepną etykietą z wielokolorowym nadrukiem. Obwolutę i opakowanie jednost-kowe stanowi dwuczęściowe pudełko z kartonu. Ozdobę jego prostych w wyrazie zewnętrznych ścianek stanowi atrakcyjny nadruk logo, fotografia i informacja o produkcie. Do usztyw-nienia woreczków ryżu znajdujących się w pudełku służy kilka małych, zadrukowanych na ciemnobrązowo wkładek z tektury falistej, które wstawia się między woreczki. Do opakowania wkłada się następnie kilkustronicową, złożoną harmonijkowo broszurkę z przepisami, jak przygotować ryż. Pudełko jest pomysłowe przede wszystkim ze względu na swój biały kolor bazowy i niezwykły trójkątny kształt. Produkt konfekcjo-nowany jest w Szwajcarii i wprowadzany na rynek przez Claro Fair Trade AG, Orpund. Znajduje się na liście produktów sieci Jelmoli.

Solidne podpórki pod stojaki

W akcjach promocyjnych coraz częściej wykorzystuje się wielkoformatowe stojaki, które przyciągają uwagę klientów dzięki swym dużym rozmiarom. Można je w dodatku rozbudować w sposób, który umożliwia ułożenie w nich materiałów informacyjnych. Aby osiągnąć wyższą stabilność tego narzędzia promocji, wyposażono stojak w tylną podpórkę. Specjalny mechanizm zapewnia szybkie i automatyczne ustawienie się podpórki do odpowiedniej pozycji po rozłożeniu stojaka reklamo-wego. Element podpiera-jący wyprodukowany z tektury falistej ma specjalny mechanizm naprężający, więc przygotowanie stojaka zajmuje bardzo mało czasu.

model box 18 –19model box

CIEKaWEOPaKOWaNIa

Stojak na 9 butelek Biotta

Mimo prostoty konstrukcji, stojak na ladę z uchwytem na ulotki, jest bardzo stabilny. Stojak z nadrukiem offsetowym składa się z tylnej ściany, tacy i uchwytu na ulotki. Można go łatwo i szybko złożyć. Wszystkie trzy części wyprodukowane zostały na jednej maszynie, bez użycia kleju.

Dressing do sałatek, 6 × 225 ml, Mövenpick

Opakowanie maszynowe, druk fleksograficzny o wysokiej rozdzielczości (przejścia i złoty kolor), produkt pierwszej jakości. Dzięki paskom do odrywania umożliwiającym szybkie otwarcie, produkty te można łatwo i szybko wystawić na półkę. Kompleksowa mechaniza-cja (małe butelki), fala typu B; zewnętrzną warstwę tworzy papier półlakiero-wany.

Opakowanie na GALLUSTM Light

Eleganckie opakowanie, które doskonale podkreśla design GALLUSTM Light nawiązujący do starożytności. Ten opatentowany świecznik ma niezwykłą właściwość – rotujący płomień z możliwością regulowania ruchu. Jego wynalazca chciał, aby wszystkie kruche części świecznika zapakowane były w ekologiczne kartonowe opakowanie. Wybór padł na tekturę falistą z falą typu B, którą na brązowej stronie pokryto nadrukiem offsetowym, czego efektem są dwie wysokiej jakości powierzchnie. Dzięki pomysłowej we-wnętrznej konstrukcji opakowania, świecznik można eksportować na cały świat bez ryzyka rozbicia którejkolwiek z jego części. Więcej informacji o GALLUSTM Light na www.galluslicht.com.

wKrÓtce

Model Box

Czasopismo dla klientów firmy Model

12. rocznik, ukazuje się 4 razy w roku

© Model Central 2011

www.modelgroup.com

Nakład

1400 czeskich, 700 polskich, 400

chorwackich

Redakcja

Ing. Radovan Wicha, radovan.wicha@

model.cz

Model Obaly a. s., tel. (+420) 553 686

368

Skład i druk

Model Obaly a. s., Opava

„Perła orientu” na wystawie icon of china

KONKuRS

Konkursdziękujemy za lekturę magazynu model box nr 2/2011. tradycyjnie zapraszamy do udziału w naszym konkursie. odpowiadając na poniższe pytania macie Państwo szansę na wygranie jednej z czterech nagród - zestawu do fondue czekoladowego. odpowiedzi prosimy kierować do 20 czerwca 2011r., na adres: mariusz.calka@model.pl

1. Twórcą koncepcji K-dronu jest:a. Albert Einsteinb. Janusz Kapustac. Tomas Lohn

2. Reklamy filmowe, które opowiadają jakąś historię, zazwyczaj bardziej pociągają uwagę:

Regulamin Konkursu Model Box

1. Postanowienia ogólneNiniejszyregulaminokreślazasadyuczestnictwainagrodykon-kursuorganizowanegoprzezModelOpakowaniaSp.zo.o.,zsiedzibąwBiłgoraju,ul.Szwajcarska1,wpisanąwKrajowymRejestrzeSądowymwlublinie,XIWydziałGospodarczyKrajo-wegoRejestruSądowego,podnumerem0000121898.KonkursogłaszanyjestnałamachczasopismaModelBox.

2. zadanie konkursoweZadaniekonkursowepoleganaudzieleniuodpowiedzinazada-newczasopiśmieModelBoxpytaniakonkursowe.

3. Uczestnicy konkursua.uczestnikamikonkursusączytelnicyczasopismaModelBox.b.Prawoudziałuwkonkursienieprzysługujeorganizatoromkonkursu.

4. warunki uczestnictwaa.udziałwkonkursiejestbezpłatnyicałkowiciedobrowolny.KonkursniewiążesięzkoniecznościązakupuproduktówOrga-nizatora.b.PrzystąpieniedokonkursuoznaczarównoczesnąakceptacjęRegulaminuKonkursu.c.Osobaprzystępującadokonkursustajesięjegouczestnikiempoprzeznadesłanieodpowiedzinapytaniakonkursowe,aktual-niepublikowanewczasopiśmieModelBoxd.Odpowiedzinależykierowaćpodwskazanyadrespoczty

elektronicznej:mariusz.calka@model.ple.Wszystkieodpowiedzipowinnyzostaćnadesłanewokreślo-nymnałamachczasopismaterminie.

cel konkursuCelemkonkursujestzachęcenieczytelnikówdoaktywnegoczy-taniaizgłębianiawiedzyzbranżyopakowaniowej.

nagrodya.FundatoremnagródjestOrganizatorkonkursuFirmaModelOpakowaniaSp.zo.o.b.Organizatorzastrzegasobieprawodorozszerzeniapulina-gród,takcodorodzajunagrody,jakijejzakresu-np.ewentual-negoprzyznanianagródspecjalnych.Rozszerzeniepulinagródniebędziepowodowaćzmiancodosposobuichprzyznawania,amożeoznaczaćjedyniepowiększeniepulinagródlubprzyznanienagróddodatkowych.c.Nagrodyprzyznawanesąwdrodzelosowaniaspośródna-desłanychpoprawnychodpowiedzi.Nagradzanesączterypo-prawnerozwiązania.d.listalaureatówpublikowanajestwczasopiśmieModelBox,przyokazjiogłaszanianowegokonkursu.Jednocześnielaureaciotrzymująpowiadomieniapocztąelektroniczną.

termin trwania konkursuKonkurstrwadoczasuodwołaniagoprzezOrganizatoranastronachczasopismaModelBox.

a. Kobietb. Mężczyzn

3. Założycielem firmy L’Occitane jest:a. Olivier L’Occitaneb. Olivier Baussan c. Pascale Baussan

Życzymy powodzenia!

Dziękujemy Państwu za udział w ostatnim konkursie Model Box.

Nagrody wylosowali:Pani Lidia KrzykowskaPan Sławomir OstaszewskiPan Tomasz SendraPani Natalia Rafiq

www.modelGroUP.com