Fuentes de datos para laPlanificación de Medios.

Planificación de medios.Fuentes de Datos

Para realizar la planificación de medios demanera objetiva, se necesita informacióncuantitativa y periódica sobre los medios.

Aquí veremos las principales fuentes dedatos empleadas para la planificación demedios en España.

Planificación de medios.Fuentes de Datos

Información necesaria- Análisis de tirada y difusión de medios gráficos

- Audiencias y hábitos de consumo de los medios

- Actividad publicitaria de las marcas

- Reconstrucción de las campañas.

PLANIFICACION DE MEDIOSFUENTES DE DATOS PUBLICITARIOS

Fuentes de datos- Tirada y difusión

• OJD

- Audiencia• EGM (AIMC)• AIMC Marcas• A.M. Sofres• GEOMEX

- Control publicitario• Infoadex / Arce Media

OJD

OFICINA DE JUSTIFICACIÓN DE LA DIFUSIÓN:

- Audita físicamente la tirada y la difusión demedios gráficos.

- Adicionalmente, audita los visitantes únicos depáginas web.

- Control voluntario de publicaciones periódicas

OJD OFICINA DE JUSTIFICACIÓN DE LA DIFUSIÓN:

- Tirada- Suscripciones- Venta al número- Difusión- Distribución

OJD

Tirada Útil- Ejemplares que salen de las máquinas en

condiciones de ser vendidos.

Suscripciones- Ejemplares completos de cada número de una

publicación que son enviados con continuidad adestinatarios conocidos y a precio establecido parael período controlado

OJD

Venta al número- Ejemplares vendidos por cualquier canal de

distribución (kioskos, librerías, bares...)

Difusión- Tirada menos devoluciones.- Ejemplares efectivamente adquiridos o recibidos

por el público.- Diferencia difusión gratuita y pagada

OJD

OJD.es- Controla el número de impresiones de

sitios web• Total descargas• Total visitantes únicos

Audiencia de los medios

Varias fuentes miden la audiencia delos medios- A.I.M.C . Asociación para la investigación

de los medios de comunicación.• EGM, AIMC Marcas

- AM Sofres- Geomex

ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS(EGM)

Dirigido a la planificación de medios Estudio multimedia

- Tv, radio, prensa, revistas, internet, cine... Estudio media / producto

- A la misma persona, se le pregunta por• Audiencia y hábitos de consumo de medios• Consumo de productos• Hábitos de vida• Equipamiento del hogar..

EGM

43.000 Entrevistas anuales- (ampliación hasta 70.000 para radio y prensa)

Tres oleadas anuales de 14.333 entr.- Feb/Mzo - Mayo/Junio - Oct/Nov- 8 semanas de campo por ola

Muestra aproporcional- Regiones con TV autonómica- Ciudades de más de 50.000 habitantes

EGM

Siete muestras simétricas- Una por día de la semana

Muestreo- Face to face

• Excepto ampliación radio y prensa- Rutas aleatorias- Hogares unifamiliares- Individuos de más de 14 años

Nuevo EGM

SOFRES A.M.

Panel de audímetros en hogares Muestra: 3.750 hogares +/- 11.000 personas

de 4 y más años de edad Muestra aproporcional en regiones con TV

autonómica Selección de hogares por rutas aleatorias y

cuotas.

SOFRES A.M. Selección del hogar con TV Conexión del audímetro a televisores y

vídeos Entrenamiento de los panelistas Registro

- Encendido - apagado- Canal- Personas viendo

• Hogar• Visitas (sexo+edad)

SOFRES A.M.

Conexión diaria para envío información Cálculo diario de las audiencias de

televisión minuto a minuto Controles

- Funcionamiento- Audiencias atípicas o extremas- Individuos en audiencia- Controles coincidentales- Comité de usuarios- Control AIMC

GEOMEXMedición del medio exterior

Diseñado por Cuende Infométrics Mide en determinadas ciudades la audiencia

de soportes de exterior- Individuales- Circuitos

Metodología: probabilización de itinerarios

Control y seguimiento publicitario

Miden la actividad publicitaria de lasmarcas- Inversión- Inserciones por medios- Reconstrucción de campañas

Control y seguimiento publicitario

Fuentes de datos- Infoadex- Arce Media- Sofres (Tv)

Infoadex y Arce Media Control de inserciones y apariciones

publicitarias por marca en medios- Cuanto, cómo, cuándo, dónde y por quién se

invierte en publicidad Inversión a tarifa por marcas Limitaciones

- Formatos mínimos- Medios locales- Declaración medios

Infoadex. Cobertura

99%99%18 18 emisiones +emisiones + 34 34 circcirc. regionales. regionales

98%98% 130 130 soportessoportes

80%80% 305 305 soportessoportes

100%100% 12 12 soportessoportes

95%95% 3 3 exclusivistasexclusivistas

80%80% 1010 emisiones emisiones

85%85%circcirc. nacionales de . nacionales de carteleras y carteleras y mobmob. . urburb. de 18 ciudades. de 18 ciudades

0 0 2020 4040 6060 8080 100100