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Blue SkittlesBranded Content: Social Media
Nina Huber, Anna Weißenbacher, Judith Regelsberger, Martina Pilz, Philip Jeschko, Katharina Kirisits, Katrin
Zulechner
Theorie/Recherche
Warum gab es keine blauen Skittles? bei Produktpolitik beschlossen unappetitlich blaue Lebensmittel -> unnatürlich höhere Produktionskosten – mehr
Zucker
Facts
Blue Skittles – Limited Edition geplant: 3 Monate nur in UK erhältlich Frühling 2011 Werbeagentur TBWA (Teil von Omnicom
Group) ist verantwortlich für Kampagne
Bought Media
in diesem Case nicht vorhanden kamen komplett ohne Anzeigen, TV- & Radio-Spots aus
Ursprüngliche Verpackung
Owned Media
Ausgangspunkt: Produkt (On Pack) empfundener Mangel der Konsumenten ausgelöst durch blauen Streifen auf Verpackung
Facebook – Skittles Fanseite Forderung der User nach blauen Skittles -> AUSLÖSER
YouTube Channel
Owned Media (2)
Branded Entertainment - eigenes Event: Reise des LKW-Fahrers Sympathie Interaktion mit Usern
blauer LKW als Werbeträger neue Verpackung der Limited Edition
Blue Skittles – Limited Edition
Earned Media
„PR“ via Blogbeiträge Social Media: Facebook
neue Fans: 500.000 Partizipation: Shares, Likes, Comments -> mehr Likes, Bekanntheitssteigerung
Word of Mouth Collaboration
Earned Media: Resultate der Kampagne
Ausverkauft in 3 Wochen Verkaufssteigerung um fast 30% Neue Facebook-Fans: 500.000 +20%≙