Upload
jeenne915
View
860
Download
9
Embed Size (px)
Citation preview
1
ผน าเสนอ อาจารยสพตรา ตมะวโมกษ
คณะบรหารธรกจ
เรอง
การแบงสวนตลาดกบพฤตกรรมผบรโภค
เรองท 9 การแบงสวนตลาดกบ
พฤตกรรมผบรโภค
แนวคดทฤษฎ Maslow' Hierachy of Needs
ความตองการความส าเรจ
ความตองการไดรบการยกยอง
ความตองการดานกายภาพ
ความตองการความปลอดภย
ความตองการทางสงคม
Self Actualization
Esteem
Social
Safety
Physiological
Market Segmentationการแบงสวนตลาด หมายถงการแบงกลมผซอทมลกษณะแตกตางกนออกเปนกลมๆ กลมยอยเหลานถกแบงเปนตลาดเปาหมาย (Target market)
การแบงสวนตลาดมเปาหมายเพอ จดสวนผสมทางการตลาดใหเหมาะสมกบลกคาแตละกลม เพอเสนอและสรางความพงพอใจสงสดกบกลมเปาหมาย
4
หลกเกณฑการแบงสวนตลาดผบรโภค
(Bases for Segmenting Consumer Markets)
1. การแบงสวนตลาดตามลกษณะภมศาสตร(Geographic Segmentataion ) เชน แบงตามขนาดของเมอง ภาคตางๆ ของทองถน
2. แบงตามลกษณะของประชากรศาสตร(Demographic Segmentation)
• เปนการแบงสวนตลาดตาม เพศ อาย อาชพ รายได การศกษา วฏจกรและขนาดของครอบครว
3 การแบงสวนตลาดตามลกษณะทางสงคมและจตวทยา(Psychographic Segmentation)
• เปนการแบงกลมเปาหมายโดยพจารณาจากอทธพลของสงคมและจตวทยาในการสรางแรงจงใจตอการตดสนใจซอ ไดแก ชนชนทางสงคม แบบการด ารงชวต บคลกษณะ
4 การแบงสวนตลาดตามลกษณะพฤตกรรม (Behavioristic Segmentation)
• เปนการแบงตามพฤตกรรมโดยใชเกณฑความร ทศนคต ความพรอมอตราการใช สถานะของผใช
ประโยชนของการแบงสวนตลาด(Benefits of Segmentation)
1. นกการตลาดมความไดเปรยบคแขงขน2. นกการตลาดสามารถใชทางเลอกทจะท าใหตนเองสามารถ ดงดดลกคาไดเหนอกวาคแขงขน3. นกการตลาดสามารถจดโปรแกรมการตลาด ทรพยากรและ งบประมาณไดอยางเหมาะสมและเกดประโยชนสงสด
consumer behavior
13
consumer behavior
14
consumer behavior
15
consumer behavior
16
consumer behavior
17