Как сделатьправильное объявление

в Яндекс.Директе

Сергей Яременко

Специально для клуба интернет-маркетологов, 25 апреля 2012

Какое объявление выбирают?

На что мы влияем?

Настройки РК

ЭффективностьРК

Ключевые слова

Тексты объявлени

й

Релевантная ссылка

Стратегия

Ставки Анализ статистики

Ключевые слова

Тексты объявлений

Ключевые слова

Тексты объявлений

Слова: с чего начать?

Подобрать запросы

Расставить операторы

Отминусовать лишнее

Разбить на блоки

Синонимы и варианты написания

Опечатки

wordstat.yandex.ua

Пользуйтесь подсказками

…и релевантными фразами

мобильный телефон -

Ritz Carlton -

стоматологический кабинет -

уборка помещений -

сотовый телефон

риц карлтон

кабинет стоматолога

клининговая компания

Минус слова

Windows 7 –регистрация -бесплатно –торрент –драйвера -активатор

Минус слова: советы

1. Пересечения минусуются автоматически

2. Есть интерфейс подбора:

Операторы

+чтобы учитывать служебное слово, нужен плюс

[квадратные скобки учитывают точный порядок слов]

!Восклицательный !знак !учитывает !заданную !форму !слова

“Кавычки учитывают только фразу внутри”

Тексты: что нельзя делать

— Превосходная степень: мы самые лучшие/первые и т.п.— НИКАКОГО КАПС ЛОКА— Никаких телефонов (но в URL можно)— ЗначﬞчⱩи и КрИаТиФФчиК не пройдут — Нельзя спамить

Что нужно делать, чтобы вас выбрали?

Подсветка Зацепка

Внимание пользователя

Подсветка

Вставляйте шаблоны

!В текст по шаблону вставляется фраза в форме, указанной в кампании, а не той, что ввел пользователь

#Основы маркетинга#Купите велосипед! Обучение в Киеве. Получите международный диплом NIMA по окончании учебы!

Полнота подсветки

Отличная фигура без диет?!Купите женский велосипед! Красивое тело – замечательное настроение!

купить женский велосипед

Надоели пробки?Купите велосипед! Лучший фитнесс прямо по дороге на работу!

Полная подсветка повышает CTR в 2 раза эффективнее, чем неполная

CTR в 1,5 раза выше среднего

CTR в 3 раза выше среднего

Место подсветки

Возьмите кредит в Сбербанке!Ставка от 10,5%. На срок до 5 лет. Нет комиссий. Рассмотрение за 3 дня!

взять кредит

Жить хорошо – разрешено!Возьмите кредит в Ситибанке! Выгодно и быстро. Онлайн-заявка на сайте

полная подсветка в начале текста

CTR в 3,2 раза выше среднего

CTR в 2,7 раза выше среднего

полная подсветка в заголовке

Место подсветки

Банк Русский СтандартРядом, когда это нужно. Возьмите кредит без документов в интернет-банке!

взять кредит

Где выгодно взять кредит?Возьмите кредит в банке BNP Paribas! На любые цели. Без залога и поручителей.

полная подсветка и в заголовке, и в тексте

CTR в 2,5 раза выше среднего

CTR на 20% ниже

среднего

полная подсветка не в начале текста

Зацепка

Зацепка и CTRконкретная цена CTR в 1,4 раза

«низкие цены» CTR в 1,6 раза

даром, бесплатно, бонус… CTR в 2-3 раза

фирменный, гарантия, 100%CTR в 1,5-2,5 раза

супер-, ультра-, мега-, экстра-…CTR в 1,5-2,5 раза

имя бренда CTR в 1,7 раза

купите, спешите, закажите… CTR в 2-3 раза

Хотите? Ищете? Нужно?… CTR в 2-3 раза

«ты» или «вы» CTR не влияет

длинный текст CTR в 1,4 раза

Конкретная цена

Окна для экономных!За 123 р/деньНе тратьтесь на кондиционер и обогреватель! Закажите энергосберегающие окна

купить окно

Окно в мир тишины и комфорта!Городские шум и пыль не проникнут в Ваш дом! Окна с тепло- и шумоизоляцией. CTR в 1,4

раза выше

без указания конкретной цены

с указанием конкретной цены

Бесплатно (то есть даром!)

Заявите о себе в интернете!Создание эффективных сайтов. Тысячи пользователей в подарок!

сделать сайт

Создание сайтовРаскручиваем бизнес в интернете. Делаем эффективные сайты.

CTR в 2 раза выше

бонус, даром, бесплатно, распродажа, условия, подарки, доставка - увеличивают CTR в 2-3 раза

«Бонус» – хорошо, а два «бонуса» - лучше

Закажите сайт – получите бонус!Сайт за 5 дней от 5250 руб. Бонусы: домен и хостинг бесплатно!

сделать сайт

CTR в 10 раз выше

Слово «бонус» и в заголовке, и в тексте – увеличивает CTR в 10 раз!

CTR в 7,4 раза выше

Повелительное наклонение: «Закажи»

дешевые билеты

Закажи дешевый билет онлайн!Тысячи предложений онлайн. Закажи самый выгодный билет!

CTR в 6,7 раза выше

«Нужно…?»

квартиры в подмосковье

Квартиры в ПодмосковьеНужна квартира в Подмосковье? Заходите на сайт! Выгодные предложения!

Вопросительное слово «нужно» увеличивает CTR в 6,7 раза!

Размер имеет значение?

Купите автомобиль JaguarОтличная управляемость на экстремальных скоростях без ущерба для комфорта.

автомобиль Jaguar

Автомобили JaguarВысокие технологии на высокой скорости!

CTR в 1,4 раза выше

Чем длиннее текст, тем выше CTR. Самый высокий CTR – при длине текста 65-75 символов.

Идеальное объявление

Закажи рекламу! Получи супербонусНужна реклама? Закажи Яндекс.Директ! Супербонус – фирменная майка!

нужна реклама

Яременко Сергейменеджер по работе с клиентами

yaremenko@yandex-team.com.ua+38 044 586-41-48, доб. 8367

БЦ «Леонардо»ул. Б. Хмельницкого, 19-21, оф. 30

Киев, Украина, 01030Яндекс.Украина