Конференция Cybermarketing 2015: Месяц с новым аукционом в Яндекс.Директе. Лучше или хуже?

Месяц с новым аукционом в Яндекс.Директе.

Лучше или хуже?

CyberMarketing-2015

Обзор изменений

Скидки на контекстную рекламу

Скидки отменены

VCG аукцион и новое ранжирование

adv.ya.ru/2413 - презентация нового

аукциона

Каковы результаты?

Цена клика с 15 по 31 августа по дням

Каковы результаты

Цена клика с 15 августа по 19 октября по дням

Цена клика с 15 августа по 19 октября по дням

Цена клика с 15 августа по 19 октября по неделям



Средняя цена клика до и после нового аукциона

Позиция За 2 недели до Через 2 недели после

1 Спецразмещение 29,12 16,9 (-41,96%)

1 Гарантия 21,60 10,17 (-52,91%)

Вход в спецразмещение

14,83 16,41 (+9,62%)

Вход в гарантию 6,16 7,53 (+18,19%)

Средняя цена клика до и после нового аукциона

Позиция За 2 недели до Через 4 недели после

1 Спецразмещение 29,12 17,3 (-40,5%)

1 Гарантия 21,60 11,63 (-46,15%)


14,83 16,63 (+10,82%)

Вход в гарантию 6,16 7,50 (+17,86%)

Позиция Москва и Санкт-Петербург

Регионы

1 Спецразмещение -31,2% -55,2%

1 Гарантия -36,49% -57,51%


+11,3% +6,22%

Вход в гарантию +16,62% +19,95%

16

Изменение средней цены клика через 4 недели после

нового аукциона по регионам

Позиция Магазин подарков

Продажа

цветов Строительн

ые инструмент

ы

Юридические услуги

Косметические услуги

1 Спецразмещен

ие

-37% -32,1% -41,2% -44% -48,9%

1 Гарантия -39,2% -34,6% -39,2% -47,3% -53,1%Вход в

спецразмещение

+18,5% +11,1%

+12,9% +5% +9,4%

Вход в гарантию

+25,6% +26,3%

+20,1% +11,7% +15,7%

17

Изменение средней цены клика через 4 недели после

нового аукциона по тематикам

+9,1%

18

Число кликов по неделям с 18 августа по 19 октября. Сравнение

роста 2014 и 2015 годов.

+13,5%

Разбор кейсов

Кейс 1. Двое против ветра

Кейс 1. Два конкурента

Рекламодатель 1 Рекламодатель 2

Кейс 1. Внесли изменения

Рекламодатель 1• Переписали тексты

объявлений;• Поправили

посадочные страницы;• Назначили ставки для

размещения на 2 позиции.

Рекламодатель 2

Ничего не меняли

Кейс 1. Что получилось в новом аукционе


Поднялся со 2 места на 1


Опустился с 1 места на 2

Кейс 2. Подготовился заранее

Кейс 2. Отчет по средней цене клика в

Яндекс.Директе



28.08 - Вышел на 1СП



01.09 – Новые правила аукциона






Среднее CPC 25,86

р.

ПятницаСубботаВоскресеньеПонедельник


ПятницаСубботаВоскресеньеПонедельник

Среднее CPC 15,07

р.

Среднее CPC 12,1 р.

Чего ждать дальше?

Средняя цена клика в системе SeoPult

Средняя цена клика в системе SeoPult

-18,9%

-7%

Разрушение легенд

«В новом аукционе более качественные и привлекательные для

пользователей объявления будут получать больше преимуществ.»

Новости Яндекс.Директа от 30 июля 2015https://yandex.ru/support/direct-news/n-2015-07-30.xml

Миф: Коэффициент качества будет

иметь больший вес

«В новом аукционе более качественные и привлекательные для

пользователей объявления будут получать больше преимуществ.»


Миф: Коэффициент качества будет

иметь больший вес

«…будущие изменения в торгах не только сделают размещение для наших рекламодателей более выгодным, но и помогут компенсировать разницу в стоимости клика тем, у кого сейчас есть скидка.»


Миф: Новая модель аукциона компенсирует отмену скидок

«…будущие изменения в торгах не только сделают размещение для наших рекламодателей более выгодным, но и помогут компенсировать разницу в стоимости клика тем, у кого сейчас есть скидка.»


Миф: Новая модель аукциона компенсирует отмену скидок

«Может показаться, что в новой стратегии [в новом аукционе] клики буду стоить дешевле. Но это верно, только если рекламодатели сохранят старые ставки. В первое время так и будет. Но в будущем вы и ваши конкуренты повысите ставки и будете платить примерно столько же, что и раньше, а может,

и больше.»

Популярная статья «Шторм в Директе» на blog.htraffic.ru от 31 июля 2015http://blog.htraffic.ru/storm/

Миф: В первое время будет дешево,

а потом не очень

«Может показаться, что в новой стратегии [в новом аукционе] клики буду стоить дешевле. Но это верно, только если рекламодатели сохранят старые ставки. В первое время так и будет. Но в будущем вы и ваши конкуренты повысите ставки и будете платить примерно столько же, что и раньше, а может,

и больше.»

Популярная статья «Шторм в Директе» на blog.htraffic.ru от 31 июля 2015http://blog.htraffic.ru/storm/

Миф: В первое время будет дешево,

а потом не очень

Выводы

Плюсы и минусы нововведений

Плюсы

• Первые места стали дешевле;

• Качество рекламных материалов имеет больший вес.

Минусы

• Отмена скидок;• Цены растут и могут

вернуться на прежний уровень.

Все довольно

плохо

Плюшки напоследок

Бонусы и промо код

Промо код:CYBER2015

Спасибо!Дмитрий Арсютин

Руководитель отдела автоматизацииконтекстной рекламы SeoPult.ru

[email protected]

CyberMarketing-2015 46