Наружная реклама России №3 2015 / Signs of Russia #3/2015

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #3 (208) 2015

«Око Саурона» над Москвой стр. 8

«ЗЕНОН» и Roland DG теперь вместе стр. 18

ИЗРАИЛЬ – СВОБОДА ВЫБОРА БЕЗ КУПЮР

http://www.rolanddg.ru/roland-dg-care

http://www.reklama-expo.ru

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Дарья НовичковаКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Екатерина КрыловецкаяМаксим Медведев Сергей МосквинАнастасия ТопорковаОБЛОЖКА

Михаил КарташовВЕРСТКА

Максим Гончаров

КОРРЕКТОР

Светлана РослюкКОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА

Карина ГудымаАлексей ЯрыгинСЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

[email protected]СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Алексей ЯрыгинИздатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель: ООО «Медиарама.ру».Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.

АДРЕС РЕДАКЦИИ

117630, Москва, ул. Архитектора Власова, 57, офис 119 А. Тел.: (495) 989-6657.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 27.03.2015.Отпечатано в типографии «Юнион Принт». Р

ЕД

АК

ЦИ

Я

МАРКЕТИНГ

Дни рождения 6Новости 6проект «Око Саурона» над Москвой, или как попасть в учебники по PRинтервью с творческим руководителем группы «свечение» олегом питецким 8интервью К юбилею Победы готов!интервью с генеральным директором компании «айra» юрием берестовым 12спецрепортаж Израиль – свобода выбора без купюр 16

ТЕХНОЛОГИИоборудование Звездный тандем: «ЗЕНОН» и Roland DG теперь вместекомпания «зенон» стала авторизованным дилером roland dg 18материалы 3М: как стать брендом будущего?интервью со старшим менеджером по маркетингу отдела коммерческой графики компании 3m ириной пасхиной 22

СОДЕРЖАНИЕ12

18

http://www.hp.com/go/latex

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015 www.mediarama.ru

ма

рке

тин

гдн

и р

ож

де

ни

я /

ап

ре

ль

дни рождения / апрель1

Роман ДУБИ-НИН, генераль-

ный директор

компании «Никэ»

3КириллСТРЕЛЬНИКОВ,

cтарший копи-

райтер Publicis

United

6Антон МЕЛЬНИКОВ, генераль-

ный директор РА «Другие»

Екатерина ОС-ТАПЧУК, дирек-

тор группы по

работе с клиен-

тами Publicis

United

8Анастасия ПАППЕ, медиабайер

РГ A.R.M.I.

Наталья МИ-ХАЙЛОВА, ме-

неджер РПК

«Елена»

Светлана ЛЕ-ВОЧКИНА, ме-

д и а д и р е к т о р

компании OMI

9Сергей ЩЕРБА-КОВ, генераль-ный директор РА MediaSelection

10Вячеслав КЛИ-МА, начальник производства РПК «Аквато-рия рекламы» (Ростов-на-Дону)

Алексей ЛЕН-КОВ, техниче-ский директор ГК «Постер» (Санкт-Петербург)

11Мария РУСАКОВА, менеджер РПК «Елена»12

Джейсон СЕНИОР, исполнительный директор News Outdoor Group

Константин КА-ЛИНИН, гене-ральный дирек-тор РПК «Норетек»

Татьяна КОЗАК, руководитель отдела проектов компании

«Неон» (Ростов-на-Дону)

13Вадим ЮХНОВИЧ, генеральный директор компании «Олимп» 14

Даниил ПОДОЛЬСКИЙ , коммерческий директор компа-нии «LRT-Нева»

15Дмитрий ЗАЙ-ЦЕВ, операцион-ный директор компании Gallery

16Казим ТАХИР-КХЕЛИ, исполни-тельный дирек-тор Mindshare Russia

17Дмитрий КОВА-ЛЕВ, арт-дирек-тор Publicis Modem

18Максим ТКАЧЕВ, у п р а в л я ю щ и й директор News Outdoor Group

Людмила ДРЕСВЯНСКАЯ, ме-

неджер по работе с клиентами

Publicis United Heathcare

19Ирина УСТИНО-ВА, менеджер по

работе с клиен-

тами Publicis

Dialog

20Анжелика ДВОРЯНЧИКОВА, ди-

ректор группы по работе с кли-

ентами Publicis Dialog

23Игорь ГОЛОВИН, заместитель ди-

ректора по производству компа-

нии EuroStreet (Ростов-на-Дону)

25Игорь НОВИ-КОВ, генераль-

ный директор

компании United

Extrusion

Анастасия ЕМЕЦ, младший про-

дюсер Publicis Dialog

26Александр ЩЕРБАКОВ, гене-

ральный директор компании

«Орион-сити»

27Владислав ЗАХАРОВСКИЙ, ди-

ректор по работе с клиентами

компании MediaSelection

29Глеб РОЖНОВ,

г е н е р а л ь н ы й

директор РПК

«Елена»

Компания Canon анонсировала две системы

широкоформатной цветной печати, которые

впервые она продемонстрировала на выстав-

ке Sign&Digital в Национальном выставочном

центре в Бирмингеме (24-26 марта). МФУ Oce

ColorWave 500 предназначено для рабочих

групп, а принтер Oce ColorWave 700 – для из-

готовления широкоформатной графики.

Обе модели используют последнюю версию

технологии Oce CrystalPoint (твердочерниль-

ной струйной печати), обеспечивающую, по

словам разработчиков, высокую производи-

тельность наряду с великолепным закрепле-

нием на стандартных и специальных мате-

риалах, хорошее качество печати и удобную

дозаправку.

Oce ColorWave 500 со скоростью печати (на

цветных или монохромных носителях) до 225

A1/D в час рассчитан на печать чертежей САПР

и ГИС, изготовление документации для произ-

водственных задач, архитектуры, строитель-

ства, дизайна и копировально-множительных

работ. В комплекте поставки – защищенное

облачное хранилище и встроенный контрол-

лер на Windows 8. Возможно опциональное

оснащение двойными накопителями на жест-

ких дисках.

Oce ColorWave 700 ориентирован на компа-

нии, изготавливающие большой объем (до

640 плакатов или 1,8 тыс. отпечатков A1/D

за рабочий день) широкоформатной печат-

ной продукции, в частности, вывески и дис-

плеи, плакаты, POS-материалы, материалы

для обучения и правительственную доку-

ментацию. Максимальная толщина запеча-

тываемых поверхностей – 0,8 мм. В аппара-

ты можно одновременно устанавливать до

6 рулонов различных носителей.

«Canon создавала Oce ColorWave 500 и

Oce ColorWave 700, опираясь на фило-

софию максимальной эффективности на

минимальной площади, – резюмиреует

директор подразделения широкоформат-

ных принтеров Canon Europe Юичи Мияно.

– Они укрепят успех устройств ColorWave,

которые уже завоевали популярность у

пользователей, и предоставят им новые

возможности, в частности, персонализиро-

ванную печать обоев».

Британская премьера Oce ColorWave на Sign&Digital

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015 7

Fujifilm совершает прорыв с УФ-новинкой Acuity Advance SelectНа выставке Sign&Digital компания Fujifilm представила новый гибридный УФ-принтер со светодиодным отверждением чернил Acuity Advance Select. Новинка на 33% быстрее предыдущей модели и специально создана для пе-чатных работ высокого разрешения, требующих аккуратной и точной про-работки деталей. Гарантируя производительность в 20 кв. м/ч, модель обрабатывает жесткие и очень тонкие материалы, достигая практически фотографического каче-ства печати. Машина Acuity Advance Select предназначена для производ-ства высококачественных POP-материалов и наружной рекламы на жестких и рулонных носителях с максимальной скоростью 32,8 кв. м/ч, а также спо-собна производить высококачественную печать белыми чернилами и про-зрачным лаком в один проход.Данная серия представлена принтерами с двумя размерами столов: 1,25х2,5 м и 2,5х3,05 м. Новые принтеры позволяют экономить до 35% чер-нил по сравнению с 6-канальными машинами (использующими светлые от-тенки чернил: Light-cyan, Light-magenta), а также, благодаря неподвижно-му столу, запечатывать жесткие носители без полей.Благодаря претенциозной точности в комбинации с новейшими специально разработанными чернилами Uvijet KV, новые принтеры способны обрабаты-вать различные термоформованные изделия в соответствии с актуальными дизайнерскими тенденциями. В ходе презентации оборудования компания Fujifilm продемонстрировала высококачественные образцы печати на таких материалах, как ПЭТГ и полистирол, которые впоследствии могут использо-ваться для изготовления различных трехмерных изделий или внутреннего оформления салонов автомобилей. Кроме того, компания представила широкий спектр новейших материалов для широкоформатной печати, включая прочные самоклеящиеся плен-ки, не содержащие ПВХ, – SmartTack White (белая пленка из полиэстера) и SmartTack Ghost (прозрачная пленка из полиэстера) для краткосрочного и долгосрочного оформления гладких мягких поверхностей. В сравнении с альтернативными решениями пленки сохраняют свою адгезию в течение трех лет и удаляются с поверхности без каких-либо остатков клея.

Двойная премьера swissQprint на FESPAШвейцарский производитель swissQprint продемонстрирует на

выставке FESPA-2015 два новых широкоформатных планшетных

принтера второго поколения – Oryx 2 и Impala 2, уже поступившие

в продажу. Кроме того, компания покажет программу управления

техпроцессами с возможностями создания 3D-эффектов.

Одним из главных преимуществ нового поколения выступает увели-

ченный на 25% формат рабочей зоны – 2,5x2 м. Кроме того, новинки

покажут более высокое качество печати в сравнении с моделями-

предшественницами. В рамках экспозиции компании можно бу-

дет оценить в работе программное обеспечение управления тех-

процессами с возможностями создания оптических 3D-эффектов

swissQprint droptix, которое уже было показано на FESPA-2014.

На стенде компании swissQprint все посетители смогут узнать о по-

следних тенденциях в мире широкоформатной УФ-печати, новей-

ших функциях и технологиях LFP-сегмента от экспертов отрасли

из первых рук, а также получить бесплатные образцы печати с

3D-эффектом и своими глазами увидеть поразительное качество

печати на свежеиспеченных УФ-моделях. В ходе презентации обо-

рудования всегда можно будет получить консультацию квалифи-

цированных специалистов из команды swissQprint.

http://www.favor-garant.ru


ма

рке

тин

гпр

ое

кт

В начале зимы Сеть просто взор-валась сообщениями о провока-ционной ambient-кампании «Око Саурона» – инсталляции светового арт-объекта на крыше комплекса «IQ-квартал», входящего в состав делового центра «Москва-Сити». Пневмосфера с видеопроекцией огромного глаза, воплощающего силы главного злодея – Темного властелина Саурона, мага из стра-ны Мордор, должна была зажечь-ся над Москвой 11 декабря, в день российской премьеры последнего фильма из кинотрилогии «Хоббит» по повести Джона Р. Р. Толкина. Од-

нако организаторы приостановили проект из-за бурной негативной ре-акции общественности.

«Любое, даже временное раз-мещение любой рекламной кон-струкции требует согласования департамента, – заявил руководи-тель департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. – Без моего разрешения эту конструкцию раз-мещать нельзя. Если объект будет размещен и мы убедимся, что это реклама, он будет демонтирован». При этом Черников подчеркнул, что в случае инсталляции арт-объект мог повторить незавидную судьбу

чемодана-павильона Louis Vuitton на Красной площади.

Создание подобных арт-объектов в столице – свежая и живая идея. И если для европейских мегаполисов такие инсталляции – давно уже норма жизни, то для Москвы это экстраор-динарно. Забавная реакция на уста-новку «Ока» последовала от предста-вителя РПЦ, протоиерея Всеволода Чаплина, который говорил об актах сатанинских символов: «Возвышение символа злой силы над городом – это что? Знак победы? Это поднятое над плененными и захваченными знамя оккупанта? Это вызов?» Подобные

«Око Саурона» над Москвой, или как попасть в учебники по PRИнтервью с творческим руководителем группы «Свечение» Олегом Питецким


вещи странно слышать, когда они всерьез произносятся в светском об-ществе XXI века. Создается ощуще-ние, что происходит общественный регресс в сторону средневекового мракобесия.

О подробностях данной реклам-ной кампании и других нестандарт-ных рекламных проектах творческой группы «Свечение» нам рассказал ее творческий руководитель Олег Питецкий.

– Как создавалась ваша творче-ская группа? На чем вы специали-зируетесь на данный момент, какие направления развития для себя вы-деляете?

– В 2011 году сформировалась группа молодых и ярких специали-стов креативного сектора: криэй-торы, архитекторы, дизайнеры, выходцы из рекламных агентств, искусствоведы, социологи и прочие специалисты, движимые желанием улучшения качества окружающей среды. Мы наблюдали, во что пре-вратилась медийка и как вымирала печатная пресса в 2009 году. Се-годня мы видим, как сокращаются BTL- и Event-бюджеты и каким од-нообразным становится Digital. Мир меняется, и эта «эволюция рекла-мы» делает очевидным, что «ковро-вые бомбардировки» рекламными сообщениями ради количества кон-тактов – это пережиток прошлого. В этом нет ни гуманизма, ни эколо-гичности, ни уважения к персональ-ному информационному полю.

Мы укрепились во мнении, что реклама эффективна только тогда, когда она несет пользу обществу и целевой аудитории. Только в подоб-ной актуальности способна родить-ся искренняя лояльность к бренду. В результате переосмысления функ-ции маркетинговой коммуникации, на стыке искусства, архитектуры и рекламы возникло «Свечение».

Сегодня «Свечение» активно раз-вивается как полноценное агентство

в ambient-сегменте (окружающая среда как главный канал комму-никации), стараясь качественно обогатить реальность, которую мы с вами видим каждый день. Реаль-ность, в которой растут наши дети. Поэтому, определяя главную цель, мы выбираем благоустройство об-щественного пространства. Наша команда стремится создавать креа-тив такого уровня, при котором ор-ганизация пространства вокруг нас оказывает максимально позитивное впечатление на целевую аудиторию, что обеспечивает необходимый ви-русный эффект. Мы развиваемся в трех направлениях: маркетинг про-странства, дизайн архитектурной среды и социокультурные проекты.

– Прокомментируйте новость об установке светодинамической арт-инсталляции «Око Саурона» над деловым центром «Москва-Сити». Каковы были основные этапы этого проекта, кто был заказчиком?

– Да, проект получился действи-тельно ярким. Ни для кого не секрет, что креативная концепция пережи-вает за время своего становления несколько итераций. Этот случай – не исключение. Изначально проект планировался как Ambient Special build в поддержку выхода заключи-тельной части трилогии «Хоббит: битва пяти воинств». Представьте себе: мультимедийный арт-объект над ТТК за несколько часов генерит несколько миллионов фотографий с колоссальным вирусным потен-циалом в Instagram и на Facebook, впрочем, везде. Тем не менее, трез-во оценив положение вещей, было принято решение трансформиро-вать механику. После чего в Сети был размещен один единственный пресс-релиз.

– Из чего была изготовлена конструкция? Какие технологии должны были использоваться для видеомэппинга, управления видео-контентом?

– В Москве найдется немало ком-паний, которые согласятся произ-вести сферу и замэппить ее 360 градусов. И среди ваших читателей их найдется десяток. Но сделать это зимой, на узкой крыше небоскреба, соблюдая все нормы безопасности, стало возможным только благодаря уникальным разработкам команды архитекторов и инженеров «Свече-ния». Да и это не главное. Сфера и проекционное оборудование – все-го лишь инструмент.

– Почему так и не была установ-лена конструкция? Насколько стало известно, идея инсталляция «Ока» вызвала бурный общественный ре-зонанс.

– Реакция на пресс-релиз оказа-лась настолько стремительной, что за два дня новость опубликовали более 250 основных интернет-СМИ, и приблизительный охват составил более 13 млн человек, без учета блогосферы и активностей в соци-альных сетях. Уже на вторые сутки информация о проекте оказалась в новостном ТОПе «Яндекса» и про-держалась на первом месте трое суток. Международные СМИ под-хватили эстафету: первой среаги-ровала Новая Зеландия. Вслед за ней об этом написали и сняли ви-деосюжеты большинство крупней-ших изданий и телеканалов, таких как The Guardian, CNN, Daily Mail, Bloomberg, Russia Today и др.

Идея оказалась настолько про-вокационной и своевременной, что вызвала волну разнообразных реакций. Активисты РПЦ объяви-ли сбор подписей против установ-ки инсталляции, собрав более 1,5 тыс. подписей. В ответ на сайте Change.org сочувствующие проекту разместили петицию в поддержку установки «Ока», которая собра-

Творческая группа «Све-чение» основана в 2011 году. Специализация: мар-кетинг пространства, ди-зайн архитектурной среды и социокультурные про-екты.

Творческая команда:Олег Питецкий – твор-

ческий руководитель, Анастасия Питецкая – коммерческий директор, Александр Зальцман – арт-директор, архитек-тор, Дмитрий Иванов – технический директор, инженер.

Видеопродакшн и мэп-пинг Licht Pfad:

Станислав Глазов – создание и управление видеоконтентом, Марго Кудрина – арт-директор.


ма

рке

тин

гпр

ое

кт

ла более 3 тыс. подписей. Со всей страны к нам летели призывы не-смотря ни на что установить «Око», а сообщество толкинистов пред-ложило провести митинг «орков» в поддержку проекта. Люди предла-гали установку «Ока» в различных городах и выставляли в окна небо-скребов по всей планете мониторы с изображением «Ока».

К моменту премьеры фильма PR-эффект достиг такого масштаба, что в большей степени интересова-ло то, сколько раз вирусная волна обогнула планету.

Проект наглядно продемонстри-ровал эффективность, которая сто-

ит за ambient-решениями. И в каче-стве приятного бонуса мы получили небывалую социологическую ана-литику по нашему обществу.

– А были ли в вашей практике другие подобные проекты наруж-ного и интерьерного оформления? Каков был message данных нестан-дартных решений?

– Конечно, подобные проекты есть. Вот, например, летом 2014 года мы интегрировали в ландшафт Не-скучного сада Парка им. Горького се-рию легких сценических конструкций и театральных подиумов. Главный месседж: «Будь в эпицентре культур-ного диалога». В результате гостям парка открылось невероятное шоу: на наши сцены под открытым небом вышли более 30 московских театров и школ, включая «Балет Москва», те-атр «Практика», Театральную школу О. Табакова, Театрально-культурный центр им. Всеволода Мейерхольда и многие другие. Так родился Теа-тральный фестиваль актуальных по-становок «ФАКТ», о котором писало большинство московских СМИ.

– Оцените результативность дан-ных проектов для ваших заказчиков.

– Результативность подобных проектов сложно переоценить. Для нас главные критерии оцен-ки – охват, вовлечение и вирусный потенциал. Исходя из этих показа-телей, наши клиенты видят, что до-стигнуть аналогичных результатов стандартными способами будет стоить на порядок дороже.

В частности, PR-службы, следив-шие за «Оком Саурона», оценили акцию как самую успешную кампа-нию фильма на российском рынке.

– В чем, на Ваш взгляд, состоит секрет успеха при организации не-стандартных рекламных кампаний?

– Безусловно, все дело в команде: ее опыте, креативном потенциале и мотивации. В частности, нас ничто так не мотивирует, как уникальность и социальная значимость проектов. В этом и секрет нашей команды.

– Как часто ваши клиенты запра-шивают нестандартное размеще-ние? Насколько популярно данное направление в свете последних тенденций?

– Без работы не сидим, хотя эта тенденция только начинает наби-рать обороты. И это есть хорошо!

– Какие категории рекламодате-лей чаще всего заказывают нестан-дарт?

– Главная сложность ambient – в уникальности проектов. Классиче-ский же бизнес предпочитает про-веренные механики, пусть и ценой эффективности. Поэтому наши кли-енты – это светлые головы – талант-ливые бренд-менеджеры, яркие и смелые бренды и настоящие биз-несмены, которые знают, что игра стоит свеч.

– С какими рисками могут стол-кнуться как рекламодатели, так и производители рекламных кон-струкций при реализации нестан-дартных проектов?

– Можно сказать так: нестандарт – это всегда риск. Для того и суще-ствуют стандарты. Но главный риск для рекламодателя – обратиться к команде, которая заточена под стандартные решения и не умеет работать с рисками, связанными с ambient. Не видит их, не просчиты-вает их, не готовится к ним.

А что касается производителей, главный риск – это идти в нестан-дарт. У производителей, как прави-ло, есть своя отточенная стандарт-ная технология. Они себя уже нашли в этом.

– Если сравнивать развитие сег-мента креативной нестандартной рекламы в России и других странах, то какие особенности Вы могли бы выделить прежде всего?

– Если посмотреть на карту ambient-агентств планеты, то это самые развитые рынки: Новая Зе-ландия, Австралия, Лондон, Голлан-дия, Лос-Анджелес. Условно, конеч-но, но показательно, не правда ли?

– Поделитесь планами компании на этот год. Что бы Вы хотели по-желать своим клиентам в наступив-шем году?

– Мы строим самые смелые пла-ны. И пусть это будет непростой год – тем интересней! Многие го-ворят про сложное время, поэтому хочу пожелать всем быть смелее, честнее, делать каждый день ярче и заботиться об окружающей среде. Красота, которую мы творим – это отражение нашей души. И помните: Россия – великая страна!


http://www.metobr-expo.ru


ма

рке

тин

гин

тер

вь

ю

– Вы работаете на рынке уже 10 лет. Какой путь проделала компания за годы своего развития, что она представляет собой сегодня?

– Мы начинали свою деятельность как организация, реализующая про-екты по праздничному оформлению городов. На данный момент мы не только разрабатываем уникальные праздничные конструкции и арт-объекты, но и предлагаем комплекс услуг «CITY IMAGE», включающий создание брендов территорий, бла-гоустройство и украшение городов к праздникам, системы безопасности на дорогах и многое другое.

К юбилею Победы готов!Интервью с генеральным директором компании «АЙRA» Юрием Берестовым


За эти годы нам удалось завоевать доверие многих постоянных клиен-тов и серьезно расширить географию своей деятельности – мы работаем практически со всеми регионами России. Мы осуществляем наши про-екты как в крупных городах, работая с требовательными заказчиками, не понаслышке знакомыми с понятием «европейский сервис», так и в отда-ленных северных регионах, где про-водим сложнейшие монтажные рабо-ты в суровых погодных условиях.

Мы всегда стараемся найти общий язык с нашими клиентами и работать в максимально гибком и удобном для них формате.

– Выделите самые актуальные тен-денции праздничного оформления городов в настоящий момент.

– Текущая экономическая ситуа-ция предполагает необходимость оптимизации затрат на праздничное оформление как в государственных, так и в коммерческих структурах.

Именно поэтому сейчас наиболее популярны многофункциональные конструкции, которые состоят из универсального каркаса и съемных декоративных элементов различной тематики.

В итоге заказчик получает несколь-ко совершенно разных конструкций на базе одной, что дает возможность с минимальными затратами реали-зовать оформление города ко всем основным праздникам.

Также важной тенденцией стано-вится разработка единой уникальной стилистической концепции каждого проекта оформления – стандарт-ные конструкции уступают место креативным и оригинальным арт-объектам.

– А чем будет отличаться концеп-ция оформления российских городов к 70-летию Дня Победы от того, что мы наблюдали в прошлые годы?

– В этом году все будет отличать-ся как раз наличием единой проду-

манной концепции. Раньше к празд-ничному оформлению городов ко Дню Победы предъявлялось одно главное требование – оно должно быть тематическим. То есть это были привычные всем консоли на опорах освещения, уличные перетяжки и конструкции на основе флагов, вы-полненные в узнаваемой стилистике.

В этом году могу отметить рез-ко возросший спрос на создание креативных концепций оформления пространства. Сейчас это должны быть не просто конструкции со звез-дами и георгиевской лентой – мы разрабатываем комплекс взаимо-связанных уникальных декораций и арт-объектов, позволяющих ин-сценировать целый тематический спектакль, в результате чего на опре-деленной территории создается со-вершенно особенное настроение.

– Насколько известно из сооб-щений Управления праздничного оформления департамента СМИ


ма

рке

тин

гин

тер

вь

ю

и рекламы города Москвы, в этом году для столицы были разработа-ны два стилистических решения: отдельно для исторической части города и для современной застрой-ки. Насколько это будет характерно для регионов и других крупных го-родов?

– Действительно, для крупных го-родов всегда было характерно ис-пользование нескольких стилистиче-ских концепций для разных районов.

Нельзя сказать, что выделяют имен-но историческую часть города – как правило, каждая крупная улица или площадь украшена в своем стиле.

Кроме того, довольно редко мы украшаем город «с нуля» – прак-тически всегда есть какие-то кон-струкции и элементы оформления, которые использовались годами ранее, и их также необходимо ор-ганично включить в новый дизайн-проект.

В этом случае наша основная зада-ча – не только органично объединить существующие и новые украшения, но и предусмотреть возможность последующего развития концепции праздничного оформления города. В текущей экономической ситуации это крайне актуально для многих городов.

– Какие технические инновации вы предлагаете вашим клиентам?

– Мы всегда большое внимание уделяем разработке новых методов работы и внедрению инноваций – благодаря этому принципу можем успешно выполнять действительно сложные проекты. К каждому сезону мы подготавливаем интересные но-винки, разработка которых осущест-вляется на нашем заводе в Санкт-Петербурге.

Из последних разработок я бы от-метил современную систему повы-шения безопасности на пешеходных переходах на основе тактильных све-тодиодных полос безопасности, син-хронизирующихся со светофорами, а также новую монолитную технологию изготовления высокопрочной свето-диодной брусчатки.

Техническая база позволяет нам создавать новую уникальную про-

РПК «АЙRA» (Санкт-Петербург) – одна из крупнейших в России производственных компаний, реализую-щих комплексные проекты по благоустройству территории и оформлению городов к праздничным меро-приятиям. Со времени основания в 2005 году в портфолио компании представлено несколько тысяч про-ектов различной сложности.

Одно из ключевых направлений деятельности «АЙRA» – концептуальное праздничное оформление про-странства при помощи дизайнерских елей, светодиодных конструкций, арт-объектов и эксклюзивной кол-лекции светодиодных элементов декора. В преддверии праздников профессиональная команда создает неповторимую новогоднюю атмосферу, украшая улицы, парки и площади городов, витрины и фасады зда-ний, разрабатывая концепцию интерьера торговых, развлекательных и бизнес-центров. Собственный про-изводственный комплекс позволяет компании создавать масштабные конструкции и объемные фигуры со светодиодной подсветкой, впечатляющие своим дизайном.

В рамках специального проекта «Резиденция Деда Мороза» на время зимних праздников в городах обу-страиваются уникальные общественные зоны: рождественские ярмарки, выполненные в традиционном русском стиле с использованием узнаваемых орнаментов Деда Мороза.

На сегодняшний день, используя знания и богатый опыт в сфере праздничного декора и благоустройства территорий, «АЙRА» предлагает комплексные решения для создания уникального имиджа города, основан-ного на его культуре и исторических ценностях.


дукцию – например, в прошлом се-зоне мы представили эксклюзивную искусственную литую хвою «ЭККА» и ели со встроенной подсветкой на ее основе. Эта технология была пред-ставлена нами на международной выставке Сhristmasworld во Франк-фурте. Она быстро приобрела боль-шую популярность, и новогодние ели из этой хвои украсили многие города России.

– Какие города выступили вашими заказчиками в этом году?

– Если говорить об оформлении городов ко Дню Победы – в этом году мы осуществили более 70 проектов. Особенно интересные масштабные проекты будут представлены в Мо-скве, Нижнем Новгороде, Ноябрьске. Хочется отметить также сотрудниче-ство с городами Крыма – Севастопо-лем и Керчью.

Достаточно большое количество заказчиков в этом году – совсем не-большие города и даже поселки. То, что такие населенные пункты выде-ляют средства на праздничное укра-шение, безусловно, свидетельствует об огромном значении юбилея Побе-ды для нашей страны и желании вла-стей подарить горожанам настоящий праздник.

– В какие сроки обычно осущест-вляется инсталляция элементов праздничного оформления в вашей компании?

– Каких-то универсальных сроков у нас нет, так как каждая конструкция имеет свой срок монтажа. Средний проект устанавливается от двух до пяти дней.

К сожалению, готовить «сани ле-том» в нашей стране все еще не при-нято, поэтому крайне сжатые сроки монтажа – типичная ситуация в нашей сфере деятельности. Нам случалось

украшать целый город всего за пару дней, в то время как объективный срок для таких работ – несколько не-дель. В подобных случаях мы привле-каем к работе подрядчиков на местах, но в любом случае руководство все-ми работами осуществляется нашей монтажной бригадой – только так мы можем гарантировать высокое каче-ство сборки и соблюдение сроков.

109202, Россия, г. Москва1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1

+7 495 7839000www.unext.pro

СИЛА ИСКУСCТВА

ПВХ «UNEXT-STRONG»

http://www.unext.pro


ма

рке

тин

гсп

ец

ре

по

рта

ж

Израиль – свобода

выбора без купюр

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (207) 2015 17


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

26 февраля в своем офисе на Ма-лом Купавенском проезде «ЗЕНОН» собрала представителей рекламной индустрии сразу по двум поводам: компания открыла новую демон-страционную площадку и стала ав-торизованным дилером Roland DG. В просторном демозале провели тест-драйв новинок японского производи-теля, а в соседнем комфортабельном кинозале гостям мероприятия рас-сказали об основных направлениях развития обеих компаний и перспек-тивах партнерского соглашения, а также показали видеопрезентации последних разработок Roland DG.

Экспансия продолжается

Официальную часть мероприятия своей вступительной речью открыл президент компании «ЗЕНОН – ре-кламные поставки» Игорь Гуржуенко: «Компания «ЗЕНОН» – это холдинг, объединяющий больше десятка бизнес-направлений и представлен-ный в 26 российских городах». Гур-жуенко объясняет это внушительным охватом страны и сложностью транс-портной логистики: на территории, покрывающей несколько часовых поясов, невозможно обойтись един-ственным офисом, как в европейских компаниях. «Мы постоянно развива-

емся и растем, и сейчас с особенным усердием работаем над расшире-нием региональной сети. На данный момент наши самостоятельные пол-ноценные компании со своими соб-ственными складскими комплекса-ми, транспортной службой и штатом менеджеров по продаже расположе-ны во всех крупных российских горо-дах», – отмечает он. На достигнутом компания не останавливается: как резюмирует Гуржуенко, в дальней-шем представительства будут откры-ты не менее чем в 55 городах. Только в этом году на карте филиальной сети появится 6 новых «флажков».

Звездный тандем: «ЗЕНОН» и Roland DG теперь вместеКомпания «ЗЕНОН» стала авторизованным дилером Roland DG

Президент компании Roland DG North Europe Андерс Мидтсков (справа) вручает дилерский сертификат Игорю Гуржуенко


Специализация компании «ЗЕ-НОН» многогранна, на данный мо-мент компания выступает одним из лидеров в сфере производства и поставки материалов, оборудо-вания и технологий для рекламной индустрии. Ассортимент продукции компании охватывает термотранс-ферные технологии, декоративную и рекламную светотехнику, неоновые комплектующие, клеевые и мон-тажные материалы, мобильные вы-ставочные системы, материалы для оформления точек продаж, чернила для широкоформатной печати, све-тодиодные системы, гибкие и жест-кие рекламоносители и др.

Среди всех этих проектов от-дельное место занимает «ЗЕНОН-техник» – направление, которое даже территориально живет обо-собленно, потому что является «большим бизнесом внутри бизнеса и имеет внутри себя собственную иерархию». Данный проект спе-циализируется на производстве, поставках, вводе в эксплуатацию и дальнейшем техническом обслужи-вании широкого спектра специали-зированного технологического обо-рудования. А это экосольвентные и УФ-принтеры, режущие плоттеры и планшетные раскройщики, лами-наторы, фрезерно-гравировальные станки, текстильное и сувенирное печатное оборудование и другие инструменты для изготовления ре-кламной продукции.

Как рассказал руководитель «ЗЕНОН-техник» Александр Рома-нов, в активе компании – более двух тысяч успешных инсталляций се-рьезной техники. И для удобства клиентов в компании работает 10 сервис-инженеров – и это не считая московского офиса. Компания рас-полагает как малыми, так и больши-ми сервисными центрами, и основ-ные из них базируются в Москве, Краснодаре и Новосибирске.

Все сервисные инженеры «ЗЕНОН-техник» имеют возмож-ность повысить квалификацию и

всегда быть в курсе основных трен-дов в области развития печатного, фрезерно-гравировального и ла-зерного оборудования благодаря регулярно проводимым компанией техническим конференциям и вы-ездным презентациям оборудова-ния. Ежегодно компания принимает участие в 8-10 отраслевых выставках по всей стране.

По аналогии со структурой голов-ной компании «ЗЕНОН-техник» име-ет отдельные представительства в российских городах, обслуживающих близлежащие регионы. В этом году планируется открытие трех новых сервисных центров: в Казани, Сама-ре и, скорее всего, в Ростове.

На складе компании – более 40 единиц «тяжелой» техники, более 120 режущих плоттеров, огромное коли-чество запчастей. Компания предо-ставляет клиентам многовариантный выбор сольвентной и УФ-техники, предлагая устройства разного уров-ня: от бюджетных машин эконом-класса до элитного оборудования. К категории hi-end относится и продук-ция Roland DG.

Хотя новинок в ассортименте компании не так много, Александр Романов отметил новый сверхбы-стрый широкоформатный принтер ZEONJET-3204 STARFIRE, который является рекордсменом по скоро-сти печати в сравнении с сольвент-ной техникой конкурирующих про-изводителей. Выдающий скорость

Компания «ЗЕНОН» яв-ляется одним из крупней-ших и самых динамичных российских поставщиков материалов, оборудова-ния и технологий для ре-кламного производства, дизайна и строительства. Основана в 1992 году в Москве, где располага-ется центральный офис. Сегодня это крупная, стабильная компания с развитой сетью филиа-лов от Санкт-Петербурга до Владивостока. Дея-тельность «ЗЕНОН» осу-ществляется в области оптовых и розничных B2В-продаж. В Москов-ской области работает крупный логистический центр, распределяющий товары по региональным складам компании.

Президент – Игорь Гур-жуенко.

Roland DG основана 1 мая 1981 года как до-черняя компания кор-порации Roland в Осаке (Япония). Начав с произ-водства цифрового музы-кального периферийного оборудования, за послед-ние 30 лет компания ста-ла ведущим поставщиком широкоформатных си-стем печати.

Одной из первых раз-работав широкоформат-ные принтеры с инте-грированной функцией резки, сейчас Roland DG сохраняет за собой веду-щие позиции в сегменте наружной рекламы. По-мимо большого выбора принтеров и режущих плоттеров, Roland DG также предлагает широ-кий ассортимент грави-ровальных и фрезерных станков для целого ряда отраслей, включая стома-тологию.

Головной офис базиру-ется в г. Хамамацу, Япо-ния. Президент – Масахи-ро Томиока.

Штат сотрудников – 960 человек.

Руководитель «ЗЕНОН-техник» Александр Романов


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

до 210 кв. м/ч принтер обладает мощной системой послепечатной сушки носителя. Стоит отметить, что модель использует весьма недоро-гие чернила, литр которых стоит по-рядка $17-18.

Кроме того, в своей презентации Романов остановил внимание на УФ-принтере NEOSUN южнокорейской компании DILLI со скоростью печати в режиме фотокачества 59 кв. м/ч. Модель DILLI NEOSUN оснащена пе-чатающими головками Kyocera, но уже второго поколения KJ4A-RH, ко-торые получили рабочую частоту в 30 кГц, сохранив все преимущества ранней серии: минимальный размер капли в 3 пкл, технологию Variable dot Gray Scale и физическое разрешение в 600 dpi.

Сейчас компания располагает че-тырьмя интернет-ресурсами, посвя-щенными непосредственно оборудо-ванию. В их числе: сайт, на котором развернута вся программа поставок широкоформатного печатного обо-

рудования из Юго-Восточной Азии, а также портал, посвященный суве-нирному и текстильному оборудова-нию. «Для презентации всех новинок компании Roland DG мы запустили отдельную веб-площадку, на которой будет размещаться огромное коли-чество видеороликов, новостей и тех-нических консультаций. И это второй по информативности сайт после кор-поративного веб-представительства Roland DG», – резюмирует Александр Романов.

От музыки к печатному искусству

Не все знают о богатом музыкаль-ном прошлом Roland DG. Ведущим поставщиком широкоформатных пе-чатных и режущих систем компания стала, начав с производства машин для автоматизированной печати нот-ных партитур и дистрибуции сбор-ных компонентов для электронных музыкальных инструментов. В 1982 г. основатель компании Икутаро Ка-кехаши создал новое подразделе-

ние – AMDEK (Analogue Music Digital Electronics Kits, или аналоговые музы-кальные цифровые электронные ком-поненты). Получив в 1983 г. новое имя – Roland DG (Digital Group), компания сосредоточилась на производстве собственной компьютерной и музы-кальной периферии. А когда к точке взрывного роста приблизился миро-вой спрос на плоттеры, способные пе-чатать архитектурные чертежи и вы-резать вывески из винила, инженерам Roland удалось перенести точность и надежность цифровых музыкальных инструментов и периферии в сферу плоскостных XY-технологий. Всего за несколько лет компания совершила настоящую революцию в сегменте САПР, репродукций и сайнмейкинга.

Кстати, именно Икутаро Какеха-ши предложил разработать единый стандарт обмена данными для музы-кальных инструментов. В результате в 1982 году появился протокол MIDI (Musical Instrument Digital Interface, цифровой интерфейс музыкальных инструментов), который изменил лицо всей музыкальной индустрии.

В новом демозале «ЗЕНОН» были представлены последние раз-работки Roland DG: интерьерный экосольвентный принтер Roland VersaEXPRESS RF-640, интерьер-ный экосольвентный принтер-каттер Roland VersaCAMM VS-640I, режу-щие плоттеры Roland CAMM-1 pro и Roland CAMM-1servo GX-24, а также ударный принтер Roland Metaza MPX-90 для фотопечати, нанесения грави-ровки и маркировки.

Штат сотрудников Roland DG Corporation во всем мире насчиты-вает более 960 человек, что говорит о компактности и оптимизированной структуре управления корпорации. Объем продаж компании за 2014 год составил более 310 млн евро.

На данный момент в московском офисе Roland DG North Europe (штаб-квартира расположена в г. Аллеред в Дании) работает всего 4 человека, и это: менеджер по работе с клиентами, менеджер по маркетингу и развитию бизнеса 3D-направления, менеджер по продаже медицинского оборудо-вания (стоматологических машин) и сервис-инженер. Сфера ответствен-ности Roland DG North Europe, штат которой насчитывает всего 19 чело-век, охватывает продажи и распро-странение продукции Roland DG на территории России, Польши, стран Балтии, Скандинавии и СНГ.

Как рассказал менеджер по маркетингу и развитию бизнеса 3D-направления Roland DG North Europe Андрей Цыганов, несмотря на всемирные экономические труд-ности, обороты и прибыль компании растут. Это означает, что она надеж-на и успешна, и ее клиенты всегда будут получать достойную сервис-

О перспективах сотрудничества с «ЗЕНОН» нам поведал президент и CEO компании Roland DG

North Europe Андерс Мидтсков (Anders Mydtskov:

– Почему в качестве авторизованного ди-лера была выбрана компания «ЗЕНОН»? Про-комментируйте планы компании Roland DG относительно увеличения ее доли на россий-ском рынке визуальной рекламы.

– Несомненно, мы хотели бы расширить географию своего присутствия в России, и «ЗЕНОН» будет замечательным союзником в выполнении этой задачи благодаря своей обширной региональной сети. Это был доста-точно долгий путь двух компаний, две прямые, которые должны были рано или поздно пере-сечься. «ЗЕНОН» – это, в первую очередь, ко-манда профессионалов с внушительной базой инсталляций оборудования, которая придер-живается амбициозных планов по продвиже-нию нашей продукции. Мы, со своей стороны, приложим все усилия для того, чтобы наше партнерство было максимально плодотвор-ным и успешным.

Несмотря на довольно сложную экономиче-скую ситуацию, это подходящее время, чтобы начать сотрудничество. Связано это и с тем, что Roland DG учредил официальное предста-вительство в России. А первостепенной его задачей выступает поддержка авторизован-ных дилеров на российском рынке.

Мы будем искать оптимальный подход для усиления позиций компании Roland DG в Рос-сии в сложившихся условиях.

– Какие решения Roland DG пользуются наибольшей популярностью в России на данный момент?– Стоит заметить, что в 2008 году Roland DG представила первый в мире УФ-принтер/каттер. Спустя год

Roland DG предложила первый в мире принтер/каттер с металлизированными серебристыми чернилами. Это была модель VersaCAMM XC-540MT с шириной печати 1,37 м, на базе которой позже были созданы са-мые популярные в мире принтеры/каттеры серии VS. И на сегодняшний день в России сохраняется устойчи-вый спрос на наши широкоформатные печатные машины с интегрированной функцией резки.

– Могли бы Вы обозначить основной вектор развития вашей компании в этом году?– В непростых экономических условиях мы стараемся наилучшим образом реагировать на запросы наших

пользователей. Мы продолжаем инвестировать в новейшие разработки и также заявляем о готовности пе-ресмотреть свою ценовую политику. К сожалению, я не могу сейчас анонсировать наши последние решения, но могу вас заверить, что в скором времени российских пользователей ждет много премьер. Могу только сказать, что в дальнейшем мы будем фокусироваться на УФ-направлении и расширять свой ассортимент в этом сегменте.


ную поддержку уже приобретенного оборудования. Вдобавок, скоро у Roland DG откроется шоу-рум в Рос-сии. И, возможно, в следующем году российское представительство ком-пании будет выделено в отдельный бизнес-юнит.

Сборка большинства моделей обо-рудования происходит в Японии, а

моделей начального уровня – в Таи-ланде. На японском заводе в городе Хамамацу действует технология про-изводства Digital Yatai (по такому же принципу, one by one, собираются автомобили Bentley). На этом заво-де нет конвейерной сборки: каждое устройство собирает один мастер – и это преимущественно женщины, – у которого есть пошаговые инструк-ции. Многоступенчатый автомати-зированный мониторинг процесса сборки происходит в режиме реаль-ного времени: даже отвертка имеет wi-fi модуль, позволяющий контроли-ровать силу затяжки каждого винта. Как отметил Цыганов, есть компании, которые при производстве оборудо-вания прежде всего ориентируются на скорость или имидж. Для Roland же первостепенной целью является высокое качество конечной продук-ции, производимой этой техникой, и максимальное удовлетворение запросов конечных пользователей. В результате клиент должен просто сказать: «Я обладатель Roland и гор-жусь этим».

Альянс двух лидеров

В рамках встречи президент ком-пании Roland DG North Europe Андерс Мидтсков торжественно вручил дилер-ский сертификат Игорю Гуржуенко.

Как констатирует Гуржуенко, в успешные урожайные годы «ЗЕ-НОН» и Roland DG не были вместе: «На этом пиру и без нас было до-статочно компаний, желающих раз-делить этот пирог. Мы вступаем в сотрудничество с компанией Roland DG в сложное и непредсказуемое для российской экономики время. И именно сейчас будет видно, кто есть кто. И на этой арене мы пока-жем себя как сильную компанию, на-стоящего борца. Мы осознаем, что в первое время придется работать на маленьких прибылях, а может, и во-обще без прибыли. Но я рассчиты-ваю, что Roland DG не будет ставить перед нами завышенных планок и поможет нам в начале этого пути. И я полностью уверен, что в итоге «ЗЕ-НОН» станет одним их самых резуль-тативных и мощных дистрибьюторов Roland DG не только в России, но и в Европе».

После официальной части встре-чи сотрудники «Зенон» провели ро-зыгрыш сертификатов на получение скидок при покупке расходных ма-териалов и запчастей для техники Roland DG. Главным призом стал iPad с установленным программным обе-спечением Roland Printer Assist для контроля и управления оборудова-нием.

Менеджер по маркетингу и развитию бизнеса 3D-направления Roland DG North Europe Андрей Цыганов

Компания Roland DG North Europe начинала как подразделение направ-ления музыкальных ре-шений в составе Roland Scandinavia. В 2009 г. ста-ла независимой компани-ей и получила название, под которым работает до сегодняшнего дня. Отве-чает за дистрибуцию ши-рокого спектра решений Roland DG в Скандинавии, Польше, России, странах СНГ и Балтии.

Головной офис – г. Ал-леред, Дания. Президент и CEO – Андерс Мидт-сков.

Штат сотрудников – 19 человек.


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

– Что происходит с рекламой в ри-тейле и FMCG и куда сейчас смотрит рекламный рынок? Какие тенденции в индустрии производства визуальной рекламы и коммерческой графики Вы наблюдаете в настоящее время?

– Кризис – это уникальное время, это испытание на прочность и про-верка лояльности клиентов. Это вре-мя возможностей.

Традиционно многие компании в первую очередь сокращают бюджеты на маркетинг и рекламу, стараются добиться более эффективной отда-чи от вложений. Очень многие пере-ключаются на интернет и сокращают нестандартные размещения. Тем не менее, именно нестандартные и ори-гинальные решения в кризис – это повод напомнить о себе потребителю и заставить его говорить о своем про-дукте.

На мой взгляд, качественный, про-думанный маркетинг в кризисное время – это один из инструментов успеха.

Что касается индустрии произ-водства рекламы, то сейчас мы на-блюдаем картину жесткой ценовой конкуренции: рекламодатели сокра-щают бюджеты, производители бо-ятся остаться без заказов, себестои-мость производства растет – как следствие, многие переключаются на более дешевые материалы, старают-ся экономить на всем, даже не заду-мываясь, к чему это может привести в долгосрочной перспективе. К сожа-лению, наш рынок еще никак не мо-жет привыкнуть к тому, что цена – это лишь один из рыночных инструмен-тов, далеко не самый эффективный и действенный. Снижая цены сейчас, мы сами лишаем себя денег в буду-щем. Предвижу возражения из серии «не опустившись по цене, мы вообще рискуем остаться без работы» и т. д. Скажу лишь, что умение грамотно до-нести до клиента все преимущества качественного решения и обосновать его выгоды – это искусство, доступ-ное профессионалам своего дела, это

возможность сделать из себя экспер-та, к которому клиент будет идти за проверенным и надежным решением.

В кризисное время очень важно быть гибким. Это касается как FMCG-сферы, так и производства рекламы. Важно предлагать клиенту именно те продукты, которые помогут ему пере-жить тяжелое кризисное время. Это может быть измененная экономичная упаковка (например, для FMCG – фа-совка товара в упаковки меньшего объема), специальные комбинации продуктов, дающие больше выгод при единовременной покупке, лока-лизация продуктов с сохранением их потребительских свойств и удешев-лением производства и т. д.

– 3М – это многопрофильная международная производственно-технологическая корпорация, кото-рая выпускает более 100 тысяч уни-кальных инновационных продуктов, основанных на 45 технологических платформах и их комбинациях. Вы не раз говорили о масштабных ежегод-

3М: как стать брендом будущего?Интервью со старшим менеджером по маркетингу отдела коммерческой графики компании 3M Ириной Пасхиной

Пленка Envision 480 из высококаче-ственного полимера, не содержа-щего ПВХ и фталата, которая обе-спечивает высокую прилегаемость для широкого спектра долгосрочных аппликаций, таких как внутренние и наружные знаки, графика на водном и наземном транспорте, текстури-рованные стены. Предназначена для цифровой печати УФ- и латексными чернилами, а также для трафарет-ной печати сольвентными и УФ-чернилами.


ных инвестициях в R&D новой про-дукции. Какое значение придает 3М исследованиям и разработкам в на-стоящее время?

– Инновации и разработка новых продуктов всегда были в фокусе на-шей компании, и кризисные времена – не исключение, скорее наоборот – во время экономического спада очень важно быстро найти оптималь-ные решения, и наша научно-исследовательская база и наличие собственных производственных мощностей в этом очень помогают.

В России у нас уже два завода, и сейчас мы локализуем многие про-дукты, некоторые разрабатываем с нуля, учитывая потребности россий-ских потребителей. Глобально у ком-пании 3М более 80 лабораторий по всему миру и около 10 тыс. техниче-ских специалистов и ученых, которые «адаптируют» чистую науку для нашей жизни, делая ее немножко проще.

– Какие антикризисные решения для производства визуальной рекла-мы были представлены вами в по-следние полтора года?

Миссия, которую мы на себя воз-ложили в России – повышение обще-го уровня образованности рекламно-производственного рынка и конечных клиентов. Пусть и звучит немного па-фосно, но факт в том, что в 9 случаях из 10 при производстве рекламной графики не соблюдаются техноло-гии, и материалы используются не по назначению. Например, транс-порт оклеивают при минусовой тем-пературе на улице или в дождь, или мономерную пленку приклеивают на криволинейные поверхности. После чего, естественно, пленка отклеива-ется, трескается, изображение при-ходит в негодность – и не потому, что пленка плохая, а просто потому, что ее наклеили туда, куда она клеиться не должна. А самое печальное то, что для большинства игроков рынка это норма – все уже привыкли к такому уровню сервиса. Графика отклеилась – ее переклеили, опять отклеилась – опять переклеили, а иногда даже не переклеили. Зачастую рекламо-датель даже и не знает, что можно по-другому: один раз наклеить пра-вильный материал и не переживать. Иногда и производитель сам не зна-ет, в чем отличие разных материалов, и поэтому берет самое дешевое.

Мы проводим много различных семинаров, выезжаем к клиентам и производственным компаниям, де-лимся информацией и технология-ми. В этом году мы представили ряд антикризисных решений: это, в пер-вую очередь, специально оттестиро-ванные и подобранные для конкрет-ных задач комплекты материалов. Например, «Набор для напольной графики», состоящий из специали-зированной пленки Controltac IJ162

и ламината Scotchcal 3645. Если рекламно-производственная фирма хочет предложить своим клиентам качественное решение, то тут не нуж-но думать, какой материал подойдет для пола, чем его защитить и т. д. – набор уже идеально сбалансирован. То же самое касается «Набора для оформления банкоматов» – из-за шагреневой поверхности на банко-матах не держится почти никакая пленка, поэтому проблема отклеи-вания очень актуальна, а наш набор предоставляет уже опробованное го-товое решение. «Набор для путевых стен метрополитена» также состоит из материалов, протестированных в Московском метро и одобренных специалистами метрополитена.

В рамках антикризисной про-граммы мы запустили специальные светорассеивающие пленки серии Envision для светодиодных коробов. Эти материалы позволяют сэконо-мить на количестве светодиодов в световом коробе, сохраняя яркость и ровность засветки.

В этом году мы также расширяем линейку промоматериалов: в числе новинок выступили эконом-пленка Scotchcal IJ20 для краткосрочной графики и перфорированная плен-ка односторонней прозрачности Scotchcal IJ67.

– В чем их технологические преи-мущества?

– Компания 3М на рынке уже более 100 лет, на протяжении всего этого времени мы непрерывно что-то иссле-дуем, изобретаем и совершенствуем. Наша сила – в наших технологиях. Одно из ключевых и самых больших направлений компании в России и в мире – это клеевые системы, которые используются и в промышленности, и в повседневной жизни. Клей Scotch-Weld PR100 даже попал в Книгу рекор-дов Гиннесса, продержав в воздухе вес в 8,1 тонны целых 60 минут. И это самый тяжелый вес, поднятый в воз-дух с помощью клея.

Что же касается наших самоклея-щихся пленок, то тут, конечно же, основное технологическое преиму-щество – это клей, ведь мы в этом направлении эксперты. Для каждой поверхности и применения мы под-бираем пленку с определенным ви-дом клея, чтобы быть уверенными, что материал продержится нужное количество времени. Более того, по-мимо силы клеевых соединений, мы можем гарантировать и беспроблем-ное удаление материала с поверх-ности без ее повреждения и следов в большинстве случаев. Для производ-ства наших материалов мы использу-ем только проверенные ингредиенты и только проверенных поставщиков.

С нашими материалами очень удобно работать: ведь это мы подари-ли рынку систему каналов для отвода

воздуха Comply и систему позициони-рования пленки Controltac – эти техно-логии значительно ускоряют процесс оклейки и снижают количество брака.

Одна из наших задач – непрерыв-ное совершенствование наших ре-шений, поэтому недавно в ответ на запросы с рынка мы представили эко-логичное решение – пленку Envision 480. Это одна из первых пленок, кото-рая не содержит ПВХ, при этом имеет эластичность до 150% и отлично дер-жится даже на кирпичной стене.

– О каких новых форматах сотруд-ничества и программах лояльности для участников медиарынка шла речь на вашем последнем семинаре в на-чале марта?

– Наша глобальная стратегия за-ключается в том, что мы работаем не только с производственными компа-ниями, но и с конечными заказчиками и брендинговыми агентствами, ведь именно от них исходит изначальная

Компания ЗМ – динамично развивающаяся многопрофильная международная корпорация с более чем вековой историей и мно-голетними традициями (США).

Изначально названная (в 1902 году) Minnesota Mining and Manufacturing Company, компания занималась разработкой ме-сторождений корунда для изготовления наждачной бумаги и шли-фовальных дисков. Именно из этого названия были впоследствии взяты три заглавные буквы «М».

Ежегодно компания инвестирует в научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы около $1,4 млрд, а специалисты изобретают более 500 наименований новых видов продукции – эф-фективных и экономически выгодных решений для своих клиентов. Всего компания 3М производит более 50 тыс. наименований това-ров, которые продаются в почти 200 странах мира. На предприяти-ях компании работает свыше 75 тыс. человек, среди которых более 7 тыс. исследователей.


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

концепция бренда и то, как он должен быть представлен во всех средствах визуальной коммуникации. Мы их консультируем и помогаем выбирать правильные материалы. Например, если какой-то глобальный бренд ре-шит выходить на российский рынок или проводит ребрендинг – у нас уже есть готовый брендбук со всеми спецификациями, и мы готовы ло-кально консультировать и помогать с реализацией проекта. Естественно, для полной картины нам необходи-мы на местах надежные партнеры-производители, которые, как и мы, ориентированы на сервис и каче-ственный результат. В рамках нашей программы лояльности мы как раз и ищем таких партнеров и со своей стороны готовы обучать, трениро-вать и рекомендовать.

Сейчас, в связи с нестабильными курсами валют, очень критично пони-мать цену конечного продукта – мы и тут готовы идти навстречу производ-ственными компаниям, фиксируя, где необходимо, цены в рублях, за-возя редкий материал на склад за-ранее и т. д.

– Насколько важен российский рынок визуальной рекламы для ком-пании 3М? Какие сложности, свой-ственные этому рынку, Вы могли бы выделить? И какие общие реко-мендации по стратегии поведения в период кризиса Вы могли бы обо-значить?

– Российский рынок визуальной рекламы обладает большим потен-циалом, ведь это огромные терри-тории, бурное развитие регионов и локальных брендов, поэтому, безу-словно, этот рынок очень интересен для нас. Что касается сложностей, то это, скорее, дополнительные воз-можности – наш рынок находится в роли догоняющего по сравнению с европейским или американским. Поэтому есть уникальная возмож-ность использовать чужой опыт и учиться на чужих ошибках. Мы дви-гаемся в направлении ухода от цено-вой конкуренции к повышению каче-ства сервиса и конечного продукта. Естественно, процесс это небы-стрый, и тот, кто раньше сообразит, что к чему, и будет в конечном итоге лидировать. Из основных стратегий

я бы посоветовала повышать уро-вень сервиса и общения с клиентом, чтобы клиент в компании видел не просто производство, а надежно-го партнера, который проконсуль-тирует в нужный момент и сделает работу на высоком уровне. Для до-стижения успеха в долгосрочном пе-риоде очень важна репутация, важен бренд рекламно-производственной компании. Тут также критично, с ка-кими поставщиками ты работаешь, ведь они имеют большое влияние на имидж.

– Какую оценку Вы могли бы дать наружной рекламе и, в частности, вывескам на улицах российских го-ро дов, и какой бы Вы хотели видеть визуальную рекламу в России спустя 10 лет?

– Вывеска – это лицо компании, о том, насколько она важна для кор-поративного имиджа, можно рас-суждать часами. Очень радует то, что все больше российских компаний начинает уделять внимание внешне-му виду вывесок – стараются делать что-то оригинальное, привлекающее внимание. Что касается используе-мых материалов, то тут пока, к сожа-лению, лидируют каландрированные пленки, которые выгорают и треска-ются со временем, но мы работаем над тем, чтобы через 10 лет вывески в российских городах были яркими и качественными и чтобы они были сделаны из материалов 3М!

Российское представительство компании ЗМ было открыто в 1991 году. В настоящее время компания «3М Россия» предоставля-ет широкий спектр высококачественной продукции и сервиса рос-сийским клиентам через центральный офис в Москве и клиентские центры в регионах: Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Предста-вители компании работают во всех федеральных округах России.

3М принадлежат несколько всемирно известных торговых марок. Наиболее известные из них: Scotch (клейкие ленты) и Post-it (яркие самоклеящиеся листочки для напоминаний, сцепленные между со-бой в виде блокнотов), Scotch-Brite (средства для уборки), Nexcare (потребительские медицинские товары).

Сегодня основные усилия компании сконцентрированы на сле-дующих сферах бизнеса: безопасность и графика, потребитель-ские товары, здравоохранение, электроника и энергетика, мате-риалы для промышленности.

http://www.photonics-expo.ru


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. – 7-11 месяцев750 руб. – 12 месяцев

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.

В альтернативных подписных агентствах:

«Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 [email protected] www.setbook.ru

«Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 [email protected]

«Деловая Пресса» (495) 665-68-92 [email protected] www.delpress.ru

«Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 [email protected] www.interpochta.ru

«Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 [email protected] www.informnauka.com

«Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 [email protected]

«Орикон-М» (495) 937-49-59 [email protected]

«Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 [email protected] www.premier-periodika.ru

«Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 [email protected] www.mega-press.ru

«Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 [email protected] www.ural-press.ru

«ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 [email protected] www.best-pressa.ru

Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная по-лиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Су-венирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг.Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75 000.г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел.: (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected].г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.: (3952) 228-041, 228-042, [email protected]://пчела.рф

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собствен-ная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая грави-ровка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Про-изводство световых панелей. Тел./факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крыш-ные установки, архитектурная подсветка зданий, разме-щение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д. 1/10. Тел.: (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

МОСКВА

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Бо-лее 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформат-ная и интерьерная печать, полиграфия, все виды мон-тажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70.

РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов выве-сок. Крышные установки. Размещение наружной рекла-мы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, супер-сайты, билборды. BTL-услуги.344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47.Тел.: 8 (863)292-40-41, [email protected]; www.akvatoria-r.ru ,www.акватория-рекламы.рф

ООО «Еврострит». Производство современных динами-ческих рекламных конструкций европейского качества:- лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;- остановочные комплексы;- светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкофор-матная печать.Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. Тел.: (863) 223-94-61, 246-05-21.

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоно-вые (светодиодные) вывески, световые короба, полигра-фия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (ба-нер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6 м.Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. Тел.: 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. Тел.: 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пил-ларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и инте-рьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; [email protected]; www.rabaris.ru

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]

http://www.design-reklama.ru

http://www.unext.pro

Documents

Наружная реклама России №3 2015 / Signs of Russia #3/2015