Наружная реклама России №9 2010 / Signs of Russia #9/2010

ОСЕНЬ ЗОЛОТАЯ, ПИВО ЛЕГКОЕ:В OUTDOOR ЛИДИРУЕТ НЕСТАНДАРТ

Инсталляция Matan Barak 3

в «Руане» (Санкт-Петербург)

стр. 14

Крупный outdoor-формат:

Nike vs Reebok

стр. 32

Vegas изменил

традиционному неону

стр. 36

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #9 (164) 2010

Инсталляция Matan Barak 3

в «Руане» (Санкт-Петербург)

стр. 14

Крупный outdoor-формат:

Nike vs Reebok

стр. 32

Vegas изменил

традиционному неону

стр. 36

издается с 1996 годаежемесячный деловойжурнал #9 (164) 2010

http://veka.ru

http://hp.ru

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковРУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА

Александр ШирокихВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Мария ВинниковаЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА

Екатерина БрызгаловаКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Ирада АббасоваСветлана ГерасимоваДарья НовичковаСвятослав СкобеевСветлана ФегинаЛюдмила Ягуткина

ОБЛОЖКА

Светлана ФегинаВЕРСТКА

Максим ГончаровКОРРЕКТОР

Маргарита СоколоваКОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА

Александр ВершининВиктор ГузьЗинаида СацкаяАлексей Ярыгин (руководитель)СЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Умед Нуридинов Олег Синдюков

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Александр ШирокихИздатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.Подписка через интернет: nrr.mediarama.ru.АДРЕС РЕДАКЦИИ

142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В.Тел.: (495) 730-0192.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 24.09.2010.Отпечатано в типографии «Домино Print New». Р

ЕД

АК

ЦИ

Я СОДЕРЖАНИЕ

ТЕХНОЛОГИИперсона номера «Мы хотим увеличить объемы печати»интервью с генеральным директором рк «руан» (санкт-петербург) игорем ананских 14

материалы Театральная история HPвыставку об истории театра помогли создать обои hp без пвхи принтер hp designjet l25500 22

спецрепортаж Наш ответ 50 centфоторепортаж с производства компании «50 копеек» 24

оборудование HP Scitex открывает новые горизонтыв июне компания «мир рекламы» инсталлировала на производстве принтер hp scitex xp 5300 28НР: очередной шаг в фотопечатитест-драйв принтера hp designjet z5200 3024

22

14

Фот

о - «

Руан

»Ф

ото

- HP

Фот

о - С

вято

слав

Ско

беев

http://neotec.ru

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010 www.mediarama.ru

«3М-Россия» .............................................................................................. 18-19

«Автоним» ....................................................................................................... 33

«Мособлреклама» ........................................................................................... 11

«НИССА Центрум» ........................................................................................... 29

«Реклама-2010» ................................................................................ 3-я обложка

«Экспо Графика» ........................................................................................ 20-21

Display 2010 ....................................................................................................... 9

LBL .................................................................................................................... 8

LRT ...............................................................................................................3, 27

Maer Group ........................................................................................................ 7

NEOTEC ............................................................................................................. 5

On Demand ...................................................................................................... 17

SGIA ............................................................................................................... 35

TOP-Marketing Management ............................................................................. 26

United Extrusion................................................................................. 4-я обложка

Veka ................................................................................................. 2-я обложка

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

МАРКЕТИНГ

Дни рождения 8Новости 26

носитель Куда ушли $50 000 000через три месяца заканчивается прямой договор между гуп «московский метрополитен», комитетом рекламы и компанией «олимп» 10

Осенний нестандар 12

ОФОРМЛЕНИЕпроект Кто быстрее: Reebok и Nike бегут в outdoorкрупнейшие спортивные компании делают ставку на экстра–крупные форматы с digital-элементами 32Первый в России Vegasнаружное оформление крупнейшего в россии мегамолла 36

32

36

Фот

о - A

egis

Med

ia R

ussia

Фот

о - C

rocu

s Gr

oup

http://maergroup.ru


ма

рке

тин

гдн

и р

ож

де

ни

я /

окт

яб

рь

дни рождения / октябрь1Александр БЕЛЕЦКИЙ, техниче-

ский директор «Инновационной

компании САН»

2Сергей АНТОНОВ, директор по

маркетингу компании Oriflame

5Юлия ГОНЧАРОВА, директор по

развитию бизнеса News Outdoor

Group

6Виталий САХА-НОВ, генераль-

ный директор

компании Expo-

Tek (ГК «Витри-

на»)

7Олег МАРКОВ,

менеджер по

проектам компа-

нии «Соболек»

(«САН»)

8Гия КОНЦЕЛИДЗЕ, коммерческий

директор компании «Автопак»

Марк ПРИТЧАРТ,

у п р а в л я ю щ и й

директор компа-

нии Grey Moscow

10Александр ГРОМАКОВ, гене-

ральный директор компании

«Альгеди»

Татьяна ГОРЛО-ВА, управляю-

щий директор

Direct Contact

компании «Маги-

тел»

11Наталья СТА-СЮК, техниче-

ский директор

«Инновационной

компании САН»

15Евгения ИВАНИНА, администра-

тор отдела размещения компа-

нии «Вездеход-Оникс»

16Юлия КУЗНЕЦО-ВА, ведущий ме-

неджер по рабо-

те с клиентами

компании ActiVA

(ГК «Витрина»)

Мария КОНО-ПЛЕВА, директор

по рекламе ком-

пании «Визуаль-

ные коммуника-

ции»

17Алексей КОВЫ-ЛОВ, президент и CEO Grey Group Russia

Федор СОКО-ЛОВ, генераль-ный директор к о м п а н и и «Фавор-Гарант»

Лариса МИХНЕВА, экономист компании «Вездеход-Оникс»18Наталья ВЕРЖЕЙСКАЯ, директор по закупке печатных СМИ агент-ства Mediaedge:cia Russia22

Андрей ЛИХА-ЧЕВ, директор филиала компа-нии Gallery в Че-лябинске

Игорь ХРИПУНОВ, креативный директор агентства G2 Moscow23

Мария КОФНО-ВА, менеджер по работе с клиента-ми компании Vitrina A Solutions (ГК «Витрина А»)

Юрий ПАШИН, глава представи-тельства ГК Young & Rubicam в России24

Дмитрий ЛИ-МАНСКИЙ, ди-ректор клиент-ского отдела РА Outdoor Media International

25Маргарита КА-ЧЕЕВА, началь-ник обособлен-н о г о подразделения «Инновационной компании САН» в МосквеАндрей ГОРЛОВ, р у к о в о д и т е л ь н а п р а в л е н и я цифрового пе-чатного оборудо-вания компании «НИССА Цен-трум»

26Евгений ЧИСТОВСКИЙ, главный инженер компании «Соболек» («САН»)27Оксана КУРАКИНА, руководи-тель группы отдела продаж ком-пании Gallery29 Алексей КУЛАКОВ, баинг-директор РА Mediaedge:cia30Дмитрий АВДЕЕНКО, креатив-ный директор РА «Максима»

8

Сергей АНТОНОВ, председатель совета директоров компании «Автоним»

Уважаемый Сергей Ильич!

Дружный коллектив ком-

пании «Автоним» поздрав-

ляет Вас с днем рождения!

Желаем Вам богатырско-

го здоровья, творческих и

производственных успехов,

семейного благополучия,

такой же энергичности и

оптимизма!

Пусть удача сопутствует во

всех делах и в жизни будет

множество интересных и

восхитительных событий!

И пусть шестое чувство по-

могает стремиться к вер-

шинам профессии, быть

успешным человеком и де-

лать счастливыми всех, кто

рядом!

Коллектив компании

«Автоним»

http://lblprint.ru

http://display-expo.ru


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Компания «Олимп» – монопольный владелец рекламных мест в Москов-ском метрополитене и эксклюзивный продавец рекламы в столичной под-земке – в настоящее время активно развивает сегмент цифровой рекла-мы на подведомственном ей участке. Статичные носители: стикеры, посте-ры на стенах тоннеля, эскалаторные щиты, лайтбоксы, роллеры, уже дав-но и хорошо известны рекламодате-лям. Можно сказать, что эти форма-ты пользуются у заказчиков рекламы популярностью, – по данным самой компании, оборот от размещения ре-кламных материалов находится в по-стоянной динамике роста, ежегодно увеличиваясь на 20–30%.

Реализация прав на распростра-нение визуальной рекламы на более чем 400 тыс. мест осуществляется в результате прямого договора между ГУП «Московский метрополитен», Комитетом рекламы, информации

и оформления Москвы и компани-ей «Олимп», подписанного 27 мая 2004 года.

Тогда же было заявлено, что на развитие цифровых технологий ком-пания потратит $50 млн. Планирова-лось установить 100 экранов. Первые видеомониторы появились на цен-тральных станциях метро около двух лет назад. Сейчас сеть насчитыва-ет 60 экранов, однако до сих пор ни одного рекламного ролика на них за-мечено не было.

Установка мониторов

Устройство для трансляции ви-деоряда в метро представляет со-бой симбиоз компьютера и экрана. Сделано оно по специальному заказу компании «Олимп». Корпус усилен-ный. Внутри используются профес-сиональные комплектующие: матри-цы Sharp, компьютеры на базе Intel.

По Закону «О рекламе» в метро нельзя транслировать рекламу со звуком, поэтому пассажиры доволь-ствуются только динамичной кар-тинкой, но экраны сделаны так, что в случае необходимости можно будет воспроизводить контент со звуком.

Спаренные 52-дюймовые экраны установлены в центре станций на ко-лоннах экстренного вызова.

Все экраны объединены в единую информационно-рекламную сеть, которая, помимо трансляции ре-кламных роликов, выполняет функ-цию информирования пассажиров о том, что происходит в данный мо-мент в метро. Система объединяет 100 станций метрополитена с мак-симальным пассажиропотоком: цен-тральные станции, пересадочные узлы, конечные станции, с которых жители добираются в ближнее Под-московье.

Начальник отдела информационно-рекламной сети (ИРС) компании «Олимп» Олег Глазунов отмечает, что на данный момент введены в эксплуа-тацию 60 установок из 100. «Закон-чить работу планируется к концу октя-бря. Также параллельно с установкой носителей в центре зала мы раз-местили несколько экранов по ходу движения эскалаторов. Размещение экранов в вагонах электропоездов пока не планируем. Это достаточно дорогостоящее решение. Те носите-ли, которые есть в вагонах, покрывают свой контингент», – отметил он.

Контроль за состоянием экранов и их работой осуществляется с помо-щью системы круглосуточного мони-торинга.

Контент

Коммуникационный потенциал ме-тро – 9 млн человек. Время контактов с экранами – от 5 секунд до 5 минут.

Куда ушли $50 000 000Через три месяца заканчивается прямой договор между ГУП «Московский метрополитен», Комитетом рекламы и компанией «Олимп»С В Я Т О С Л А В С К О Б Е Е В

РА «Олимп» основано в 2002 г. после поста-новления Правительства Москвы «О проведении конкурсов на право разме-щения средств рекламы в Московском метрополи-тене». Самый крупный ак-ционер, через компанию «Метрореклама», – ГУП «Московский метрополи-тен» (около 58% акций). Совет директоров ком-пании «Метрореклама» возглавляет представи-тель АФК «Система» – вице-президент концерна «СММ» Андрей Камянов.

Другие акционеры: ком-пания «Альмакор», ком-пания «Плеадес медиа групп» предпринимателя Алекса Шусторовича (по-следняя в конце 2005 г. получила свою долю акций у компаний «Максима» и «ТВ-Проект», входящих в АФК «Система»).

Специализация – рас-пространение рекламы в Московском метропо-литене. Договор на реа-лизацию прав на распро-странение визуальной рекламы подписан 27 мая 2004 г. Срок действия до-говора – до 2011 г.

В 2008 г. компания «Олимп» приобрела агент-ство «Рекарт-31», зани-мающееся размещением рекламы на остановках наземного городско-го транспорта в Москве и Подмосковье (более 10 000 стационарных по-верхностей).

Генеральный директор компании «Олимп» – Ва-дим Юхнович.

Компания «Олимп» отмечает сле-дующие факторы эффективности цифровой рекламы в метро:

- новизна, эксклюзивность и уни-кальность;

- экономичность – большой объем информации при минимальных за-тратах;

- оперативная смена контента – содержимое можно менять несколь-ко раз в день;

- месторасположение – центр платформы;

- низкий информационный шум – на большинстве станций отсутству-ют какие-либо другие отвлекающие факторы;

- яркость и динамичность, что при-влекает внимание аудитории.

Все

фот

о - «

Олим

п»

Ситиформаты в московском метро

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010 11

По проведенным в компании иссле-дованиям, 70% пассажиров просто замечают экраны, а 32% обращают внимание на контент.

Каждый час вещания поделен на пятиминутные стандартные блоки, в которых 80% отведено рекламе и 20% – под развлекательную и спра-вочную информацию, сообщения МЧС. Передача информации зани-мает очень небольшое время – бук-вально две минуты. Подачу контента можно сегментировать, например, транслировать определенные роли-ки только на одну станцию. Обычно картинка дублируется на оба экрана, но по заказу рекламодателей можно сделать, чтобы на каждом из экранов воспроизводились разные ролики.

Управление всей сетью осущест-вляется из офиса ГУП «Московский метрополитен» в режиме работы ме-тро – с 5:00 до 1:00.

Продажа эфирного времени осу-ществляется не по экраноминутам, а по экранам. Стоимость двух экранов на одной станции составляет 80 000 рублей за месяц.

На вопрос об отсутствии рекла-модателей в сегменте цифровой ре-кламы в московском метро отвечает Олег Глазунов: «Проблема первая – это новый носитель. Рекламода-тели достаточно консервативны. На самом деле у нас проходило не-сколько рекламных кампаний – это были производители табака. Сейчас основная задача – объяснить клиен-там, какие возможности дает данный

рекламоноситель, что это не теле-видение и не статичный постер, и что затраты на подготовку контента здесь минимальные. Чаще всего у крупных рекламодателей есть боль-шой выбор готовых видеороликов, макетов для интернета, печатной продукции, и адаптировать это к по-казу на цифровом носителе соста-

вит минимальные вложения. Также мы столкнулись с тем, что рекламо-датели имеют отдельные бюджеты на наружную рекламу и на видео, а цифровые носители в медиаплане не предусмотрены. Но это проблема всего рынка».

Стоит отметить и такую важную составляющую цифровой сети, как возможность информирования пас-сажиров метро в случае ЧП. Об этом пять лет назад подробно говорил председатель совета директоров компании «Метрореклама» (акцио-нер, владелец 58% акций компании «Олимп») Андрей Камянов на пресс-конференции в Комитете рекламы, информации и оформления Москвы, посвященной запуску проекта. Одна-ко все мы помним трагичные события мая этого года, связанные с терак-тами в Московском метрополитене. Произошли взрывы, последовала паника. Трансляций от МЧС не было. Ситуацию комментирует Олег Глазу-нов: «На тот момент мы подготовили небольшой сегмент, всего 30 экра-нов. На станциях «Лубянка» и «Парк культуры» экраны действовали, но после взрывов их выключили. На тот момент МЧС не посчитало нужным что-то на них размещать».

Через три месяца заканчивается договор компании «Олимп» с ГУП «Московский метрополитен». На во-просы нашего журнала, каково буду-щее компании, будет ли она продле-вать договор, участвовать в конкурсе, представители компании от офици-альных комментариев отказались по соображениям сохранения коммер-ческой тайны.

Продавцы рекламы в

метро:

- компания «Олимп» об-разована в 2002 г. Разме-щает визуальные носите-ли в вагонах, вестибюлях и на станциях;

- компания «Риома» основана в 2000 г. Зани-мается радиороликами;

- компания «Газетные автоматы» размещает ре-кламу на роллерных дис-плеях на автоматах по про-даже прессы.

Начальник отдела информационно-рекламной сети компании

«Олимп» Олег Глазунов

Осенью 2010 года в метро работало уже 60 экранов

http://mosoblreclama.ru


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Осенний нестандарт

До конца сентября на конструкциях News Outdoor Russia прохо-дила нестандартная рекламная кампания Московского кредитного банка. Рекламная кампания приурочена к запуску новой акции, ко-торую подготовил банк своим клиентам. При оформлении билбор-дов использованы пластиковые экстендеры в виде разноцветных воздушных шариков.Клиент – Московский кредитный банк.Креатив – РА Loki & Bartleby.Слоган – «Открой вклад – выиграй праздник на 100 000 рублей!».В рекламной кампании задействованы основные магистрали Мо-сквы и Московской области.

До конца сентября на конструкциях News Outdoor Russia проходила нестандартная рекламная кам-пания сериала «Универ». На поверхности щита было смонтировано несколько пластиковых экстендеров – выступающий элемент «На 20% смешнее», название сериала, буквы «Н» и «Т». Все они расположены в разных плоскостях. При этом экстендер «Универ» имеет контражурную подсветку по периметру, которая в темное время суток усиливает эффект объема, делая всю композицию ярче. Эти выносные элементы имеют достаточно крупные габариты, поэтому перед размещением они были разделены на со-ставные фрагменты, что позволило оптимизиро-вать их доставку и монтаж на поверхность щита. Пластиковые фигурки главных героев сериала устанавливались уже поверх смонтированных на рекламную конструкцию экстендеров. Креатив и размещение – телеканал «ТНТ».География: Москва, города и трассы Московской области.

До 9 октября на конструкциях саплаера «В.Е.Р.А. & Олимп» про-ходила нестандартная рекламная кампания поселка «Волжские дачи». Уникальность рекламной конструкции заключалась в вы-носных пластиковых элементах – «катер» и надпись, которые в темное время суток светились с помощью светодиодов. Реклам-

ная кампания проходила в под-держку конкурс «Дача на Волге – радость надолго». Главный приз – дача на Волге.Креатив – ГК «Волжские дачи», РАMedia Instinct.Размещение – ГК «Волжские дачи».Задействованный формат – щиты 6х3 м с выносными экстендерами в Москве и Московской области.

Фот

о - С

ветл

ана

Фег

ина

Фот

о - С

ветл

ана

Фег

ина


По заказу News Outdoor Russia РПК «ДК-Конструктор» оформила остановки городского наземного транспорта. С помощью пластико-вых элементов специалисты «ДК-Конструктора» смогли добиться эффекта зимних сосулек, что максимально отражает слоган рекламной кампа-

нии – «Брр… взбодрррись!». В рамках проекта искусственными сосульками оформлены более 40 остановок общественного транспорта в Москве.Креатив для этой кампании был разработан РА McCann Erickson, размещение осуществило РА Starcom Moscow.

Фото - Светлана Ф

егинаФ

ото - News Outdoor Russia


тех

но

ло

гии

пе

рс

он

а н

ом

ер

а

«Мы хотим увеличить объемы печати»Интервью с генеральным директором РК «Руан» (Санкт-Петербург) Игорем Ананских С В Е Т Л А Н А Г Е Р А С И М О В А

В 1997 году адресная программа корпорации «Руан» насчитывала все-го шесть рекламоносителей, а заказы на широкоформатную печать «Руан» размещала у своих московских парт-неров, выступая как посредник. На данный момент корпорация вла-деет 5,5 тыс. рекламных сторон в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, располагает собственным заводом по изготовлению всего спектра рекламных конструкций, а также девятью широкоформатными цифровыми принтерами (наш корре-спондент стал свидетелем разгрузки нового широкоформатного принте-ра Barak). Однако, являясь одним

из признанных лидеров рекламного рынка Северо-Запада, только од-ним outdoor и только одним геогра-фическим регионом «Руан» себя не ограничивает, – на данный момент компания развивает бизнес по 15 на-правлениям, ее филиалы работают в Москве, Самаре, Ростове-на-Дону. Так, одним из недавних приобрете-ний «Руана» стал тверской банк «Ге-

фест», который компания планирует вывести, в том числе, и на москов-ский рынок.

О достижениях компании и кри-зисе рассказывает генеральный директор корпорации «Руан» Игорь

Ананских.

- Как сказался кризис на деятель-ности компании? Как компания выхо-дит на позитивные результаты после кризиса?

Мне кажется, мы лучше всех прош-ли этот кризис. Единственный сег-мент, по которому был заметен спад, – это наружная реклама. Однако если в среднем по рынку продажи упали на 41%, то у нас – всего процентов на 10–15. Сегодня по количеству про-данных сторон мы уже вышли на до-кризисный уровень.

Казалось бы, парадокс, но в кри-зисный 2009 год объем продаж ши-рокоформатной печати у нас увели-чился на 147% по отношению к 2008 году. В 2010 году мы наблюдаем дальнейший его прирост.

Это направление сегодня разви-вается динамичнее других. Каждый

месяц мы увеличиваем обороты – производство перегружено. Чтобы справляться с большими объемами, летом этого года мы решили купить новую мощную машину израильского производства – широкоформатный принтер Barak 3.

Я считаю, что кризис – это экза-мен. Для руководителей компаний в первую очередь. К примеру, сегодня у наших юристов много дел – из ком-паний, не оплативших нам выполнен-ную работу, за месяцы кризиса об-разовался уже целый список. Мы же не остались должны никому. Многих подкосил кризис – снижаются по це-нам, снижаются по объемам, – у нас нет ни того ни другого.

- Почему? Потому что мы гарантируем каче-

ство и сроки. У нас тройная система ОТК – шанс, что заказчик получит брак, близок к нулю. Мы постоянно вкладываем деньги в новое каче-ственное оборудование. Мы были пионерами в приобретении ряда машин не только в Петербурге, но и в России. Мы всегда старались поку-пать машины, в которых роль челове-ка минимальна. Потому что, к сожа-лению, человеческий фактор играет первую роль в производственном браке. Наши машины полностью ав-томатизированы – да, они дороже, да, они требуют более тщательного ухода, но зато на выходе заказчик га-рантированно получает продукт выс-шего качества.

- Расскажите про приобретенную новинку – принтер Barak.

Мы полагаем, что этот станок – новое слово в печати. Он печатает на ткани, керамической плитке, пла-стике, картоне, дереве, металле с качеством до 600 dpi. В России мы приобрели его одними из первых и считаем, что теперь наш технический парк оптимально сбалансирован.

- В ближайшее время планируете покупку нового оборудования?

Безусловно, мы хотим увеличить наши печатные производственные мощности, и это не последняя наша машина. Но когда состоится покупка, и какое именно оборудование купим,

Игорь Ананских родился 6 сентя-бря 1966 г. в Орджоникидзе. В 1988 г. окончил Ленинградское высшее ин-женерное морское училище им. Ма-карова. В 1988-1992 гг. – судовой механик на судах загранплавания. В 1992-1995 гг. работал заместителем генерального директора Российского фонда содействия международным программам ООН. В 1995-1996 гг. – заместитель генерального директора объединения средств массовой ин-формации «Синие страницы России». С 1996 г. – генеральный директор кор-порации «Руан».

Фот

о - С

ветл

ана

Гера

симо

ва


покажет время. Когда наш техниче-ский парк не будет справляться с на-плывом заказов, тогда и будет повод задуматься о приобретении новинок. Кстати, у нас были предложения ку-пить целые полиграфические про-изводства. Но мы решили этого не делать, потому что обслуживание ма-шин «за кем-то» чревато неудовлет-ворительным качеством.

- Как отразился кризис на стоимо-сти предлагаемых вами услуг?

Если говорить о рынке наружной рекламы, то можно отметить, что сразу после кризиса многие саплай-еры избрали в качестве своей стра-тегии демпинг. Мы по такому пути не пошли и давали скидку всего в 20% (в среднем по рынку эта цифра со-ставила 40%), при этом мы «усилили» сервис, увеличив на 10% количество сотрудников технической службы.

В настоящее время наши «осен-ние» цены на 10% ниже, чем до кри-зиса. В сентябре мы уже продали примерно 90% нашей адресной про-граммы на ближайшие два месяца.

Что касается широкоформатной печати – цены на нее оставались не-изменными, но для крупных и посто-янных клиентов у нас есть специаль-ные программы лояльности и особые условия.

- В июне вы купили ряд поверхно-стей в Ленинградской области. Как быстро оправдают себя эти инвести-ции? Насколько востребованы ре-кламные поверхности в Ленобласти?

Конечно, региональный рынок не такой рентабельный, как петербург-ский, но он интересен тем, что актив-но развивается. Клиенты проявляют интерес к областным площадкам – в таких городах, как Кингисепп, Тос-но, Кириши проданы все стороны до конца года. Не остаются без дела и новые поверхности – они уже нашли своих рекламодателей, в частности они интересны ретейлерам, которые активно «раскидывают свои сети» в том числе и в областных городах.

Мы уделяем большое внимание развитию областного направления, и в настоящее время являемся ли-дером по количеству поверхностей в Ленинградской области.

- Какие Вы видите выходы в сло-жившейся ситуации – как увеличить свое присутствие в центре города?

Увеличить присутствие сложно, ведь сейчас для многих компаний во-прос, в первую очередь, заключается в том, чтобы сохранить то, что есть. Я думаю, что этап сокращений площа-дей в центре города прошел, и даль-нейшего сокращения уже не будет. Сейчас, как мне видится, сложилось правильное соотношение количества и размеров поверхностей в центре. Все-таки Петербург – город, который сохранил свой исторический облик. На узких улицах города сложно по-

ставить новые форматы, не исказив его архитектуру.

- Собираетесь ли вы выходить на новые регионы?

Да, у нас есть виды на ряд регио-нов. Думаю, в обозримом будущем это произойдет.

- Какую позицию компания «Руан» занимает на петербургском рынке наружной рекламы?

Если взять все наши носители, включая афишные тумбы, – мы зани-маем первое место. Обычно нас не-заслуженно ставят на 4–5 из-за того, что по каким-то причинам не учиты-вают эти поверхности. Афишные тум-бы, расположенные на пересечении автомобильных и пешеходных пото-ков, – идеальный формат для центра культурной столицы – тумбы намного дешевле, скажем, тех же билбордов, и продаются не на месяц, а на более кроткий срок. Этот формат особенно интересен для шоу-бизнеса, боль-шинство представителей которого входят в число наших клиентов. Он активно используется для анонси-рования кинопремьер, специальных акций, ценовых предложений самых различных компаний – от торговых комплексов до застройщиков.

- Каковы Ваши прогнозы по раз-витию российского рынка наружной рекламы?

Как всегда, есть путь оптимистич-ный и путь пессимистичный. Если пытаться быть посередине, можно спрогнозировать, что тенденция к росту будет, но, безусловно, не та-кая, как пять лет назад. Будет про-исходить дальнейшая концентрация рынка – крупные игроки продолжат покупать небольшие компании. Что касается рентабельности, то, думаю, таких прибылей, как, например, в

2005 году, уже не будет, потому что свой пик рынок уже прошел.

- Как Вы относитесь к нетрадици-онным рекламным ходам, к экстен-дерной рекламе?

Я считаю, что это очень правиль-ный шаг. Щитов достаточно много – безусловно, надо выделяться. Я рекомендую нашим клиентам ис-пользовать нестандартные ходы при размещении рекламы на классиче-ских рекламоносителях. То, что это привлекает повышенное внимание – неоспоримый факт. Через наш завод «Аляска» проходит достаточно боль-шой объем заказов по изготовлению экстендеров, мы приветствуем по-добные рекламные решения.

Например, аномальная июльская жара натолкнула нас на мысль о создании оригинальной рекламной конструкции – билборда 6х3 м, со-вмещенного с устройством, разбрыз-гивающим воду. Эта идея пришлась по душе нашему партнеру – мине-ральной воде «Семь ручьев». За счи-танные дни мы разработали такую конструкцию, получили разрешение на ее установку и установили в одном из центральных парков города. Эта акция получила широкий резонанс и высокую оценку как в специализи-рованных, так и в информационных СМИ, и, естественно, понравилась горожанам, которые получили допол-нительную возможность освежиться.

- Почему Вы приняли решение о строительстве завода?

Мы начали строить «Аляску», ког-да поняли, что рынок интересует два направления – световая реклама и металлопроизводство. Все заводы, которые работали до этого, специ-ализировались только на одном из этих направлений. А заводов, кото-

Завод «Аляска» введен в эксплуатацию в 2006 г. Площадь его производ-ственных помещений составляет 2,5 тыс. м2. Штат предприятия – 106 человек. Предприятие оборудовано автомати-ческой линией по про-изводству объемных букв Accu-Вend/Accu-Clinch (США), фрезерно-гравировальным станком Mecanumeric Pro 3020 (Франция), вакуумно-формовочной машиной (2,0х2,0 м), неоновым за-водом на несколько постов (США), линией порошко-вой окраски, установкой плазменной резки, но-вейшим оборудованием по обработке металла: гибочными станками, ги-льотиной, вальцовочным станком, трубогибом, вы-рубным прессом и др.

Комплекс сопутству-ющих услуг: дизайн, разработка проектно-конструкторской доку-ментации, получение всех необходимых разрешений в органах власти, монтаж-ное/демонтажное и по-слегарантийное обслужи-вание.

Фото - «Руан»

В июле рекламная корпорация «Руан» (Санкт-Петербург) инсталлировала

широкоформатный принтер Barak3 изра-ильской компании Matan Digital Printers.

Разрешение печати - 600 dpi.Тип чернил - пигментные Barak UV.

Скорость печати - до 246 м2/ч.Типы материалов - рулонные, листовые.


тех

но

ло

гии

пе

рс

он

а н

ом

ер

а

рые бы профессионально делали и то и другое, в России не было, и, кроме «Аляски», пока, нет. Все эти работы проводятся в рамках нашего произ-водства – а значит, гарантируются сроки и качество. Тандем мощного светового и металлообрабатывающе-го производств – нестандартный ход, который полностью себя оправдал.

- Что еще производит ваш завод?Сейчас мы делаем все – от вывесок

до стел, от лайт-постеров до стан-дартных щитов 6х3 м, от экстендеров до крышных установок. Наш завод производит весь спектр рекламного оборудования, и в этом смысле он уникален. Ведь специализирован-ные производства, изготавливающие конкретные форматы рекламного оборудования, в связи с уменьшени-ем заказов в кризис обанкротились и закрылись, в качестве примера мож-но назвать достаточно известную на рынке России компанию «Мульти-

сервис». Кроме рекламных конструк-ций, мы также изготавливаем остано-вочные павильоны и другую уличную мебель. В настоящий момент мы вы-полняем крупный городской заказ на производство остановок, полученный нами как победителями тендера. На базе «Аляски» работает техническая группа, которая, кроме обслуживания наших собственных рекламоносите-

лей, оказывает услуги по монтажу/демонтажу (в том числе высотному) и послегарантийному обслуживанию для наших клиентов.

- В чем секрет успеха вашей ком-пании?

Мы старались не экономить ни на материалах, ни на людях. Конечно же, основной фактор – это наша про-изводственная команда и менедже-ры. Без них никакого успеха бы не случилось.

- Сегодня вы активно развиваете самые разные направления реклам-ного бизнеса. Связано ли это с тем, что традиционная наружная реклама сдает свои позиции?

Мы занимаемся разными направ-лениями рекламного бизнеса, по-тому что всегда стремились к тому, чтобы быть максимально полезными клиенту, который пришел к нам.

- Как обстоят дела с рынком indoor?Мы первые пришли на этот рынок

в 2002 году. Купили по «бешеным» на тот момент ценам несколько сот панелей для видеорекламы в ме-стах продаж. Вложились в короба, входные конструкции и т. д. Но, к со-жалению, этот сегмент развивается слабо, он оказался не таким востре-бованным. Рынок, наверно, еще не дошел до понимания необходимости вложений в indoor-рекламу.

- С какими торговыми центрами или сетями сейчас заключены экс-клюзивные договоры?

У нас были предложения зани-маться федеральными сетями, но мы на тот момент отказались. И мне кажется, время показало, что пра-вильно сделали. Мы посчитали, что рынок не будет быстро развиваться в indoor так, как того хотели собствен-ники этих сетей. На данный момент мы работаем в Петербурге с преми-альными супермаркетами «Таллин-ский», «Фрунзенский», «Северный», «Сампо», «Пулковский», а также ТРК «Радуга» и «Южный полюс». Сейчас наше присутствие в торговых ком-плексах расширяется за счет рекла-мы на паркингах.

- Как Вы определяете основной вектор развития компании?

Наверно, нет одного конкретного направления. Начали мы с наруж-ной рекламы, сейчас нас интересует все остальное. Полтора года назад мы пошли в телевизионную рекламу – сейчас продаем время на канале «РЕН Петербург».

- Интересует ли вас рынок интернет-рекламы?

Мы задумывалась над этим вопро-сом, это хорошее направление, но в ближайшее время выход на этот ры-нок не планируем.

Фот

о - «

Руан

»

Технологический парк компании «Руан» состоит из девяти современ-ных высокоскоростных широкофор-матных принтеров общей произво-дительностью более 2 млн м2 в год. Оборудование установлено на про-изводственных площадках в Санкт-Петербурге и Ростове-на-Дону.

http://ondemandexpo.ru


тех

но

ло

гии

на

пр

ав

ах

ре

кла

мы

В периоды экономического спада и тем более кризиса резко возраста-ют требования к точности управлен-ческих решений – причем не только на стадии их выработки, но в немень-шей степени на пути реализации. В мировой практике существует нема-ло теоретических моделей и рецеп-тов по сбалансированию финансово-экономической системы бизнеса. Важно выбрать свой единственно верный путь на данный момент вре-мени, объективно оценив все за и против происходящего.

С самого основания компании «Лента» основной заповедью явля-лась одна – возлюби клиента своего, как самого себя, используя иннова-ционный и индивидуальный подход. Все изменения, произошедшие и происходящие в компании, базиру-

ются на этом принципе. О путях реа-лизации этой заповеди в достаточно сложной бизнес-ситуации, с которой мы столкнулись в начале года, я рас-скажу подробнее.

Проекты компании «Лента»

Компания «Лента» – один из круп-нейших поставщиков на российский рынок премиум-материалов компа-нии 3М. Но на данный момент – это не просто продажа материалов. Стратегический подход к управлению компанией в кризисных условиях в экономике в целом открыл новые воз-можности для развития, объективно обусловил необходимость срочного введения инноваций в деятельность компании, что позволило в итоге пе-рейти на качественно новый уровень и создать принципиально новые на-правления в рекламной индустрии.

Сегодня в компании «Лента» можно приобрести не только инновацион-ный материал, но и саму инновацию – технологию и готовое решение. Инновационный, технически слож-ный материал требует обращения по инструкции, достаточной степени профессиональных и практических навыков, отсутствие которых иногда вызывает определенные сложности в реализации проектов.

В настоящее время компания «Лен-та» обладает достаточным техниче-ским арсеналом и профессиональ-ным кадровым составом для решения сложнейших задач по ряду бизнес-направлений. Компания всегда пред-лагала своим партнерам лучшее из возможного. Не стало исключением очередное приобретение в феврале этого года: революционная разра-ботка компании HP – универсальный принтер HP Designjet L25500. Высоко-качественный материал в комплексе с абсолютно безопасной экологичной печатью – поистине уникальное реше-ние для широкоформатной печатной индустрии. Высокие технические па-раметры печати без «зеленых» огра-ничений на высококачественных ре-кламных носителях дают возможность создавать интерьерные имиджи прак-тически во всех сферах нашей жиз-

ни, независимо от статуса собствен-ности заказчика – будь то лечебное, школьно-дошкольное учреждение или загородные частные апартамен-ты. «Сейчас мы участвуем в проек-тах по декоративному оформлению интерьеров на базе инновационных печатных технологий с учетом требо-ваний экологического строительства совместно с компаниями, являющи-мися лидерами в сфере проектного менеджмента и консалтинга в области недвижимости. Латексная печать, не требующая обязательной ламинации, позволила расширить линейку на-ших предложений и в области свето-вых решений для наружной рекламы. Традиционно мы специализируемся на поставках самоклеящихся пленок фирменного цвета для российских и иностранных брендов, что позволя-ет им сохранить свою уникальность. Сегодня мы расширили эту услугу и готовы воссоздать уникальные цвета с помощью латексной печати. Вес-ной этого года был реализован один из таких проектов для крупнейшей российской сети мультибрендовых магазинов модной одежды «Снежная Королева» – на графической пленке 3M™ Scotchcal™ серии 3635-210 (Dual color) выполнена латексная печать по «корпоративному» пантону. Таким об-разом, сформировалось еще одно ультрамодное направление нашей деятельности – айдентика (цветная философия компании – оперативно и без ограничений).

Инновационные рекламные техно-логии в нашей компании традицион-но были представлены решениями для транспортной графики. Мы не стали нарушать традицию, не толь-ко сохранив это направление, но и значительно расширив спектр пред-ложений и услуг в сфере винилово-го тюнинга, надо сказать – и здесь технология латексной печати при-шлась как нельзя кстати. Высокая эластичность изображения позво-ляет работать с 3D-поверхностями практически без искажения картин-ки, позволяя пленке 3M™ Controltac™ Plus IJ380 проявить себя на все 300% допустимого растяжения.

Идеи 3M для рекламы и оформленияНовые материалы и технологии компании 3M от компании «Лента» Е Л Е Н А Е Р М А К О В А , генеральный директор компании «Лента»

Все

фот

о - «

Лент

а»


Второй кит нашего успеха – вне-дрение нового для рекламной от-расли комплексного IT-решения для визуальной коммуникации, основанного на инновационной технологии 3M – пленке обрат-ной проекции. Этим направлени-ем в компании «Лента» занимается специально созданный проектно-производственный отдел (ППО). О достоинствах и преимуществах технологии сказано уже достаточ-но много, не думаю, что смогу до-бавить что-то более существенное. Хотелось бы лишь подчеркнуть одно из них – качество транслируемого изображения не зависит от формы и размера экрана. На счету нашего ППО ряд успешно реализованных проектов в этой сфере, основные потребители технологии – респек-табельные отечественные и зару-бежные компании. Такие работы со-пряжены с достаточно высокими интеллектуальными и финансовыми ресурсами. Но мы не «страшно да-леки от народа», и на данный момент эта технология доступна практиче-ски каждому заинтересованному. Мы предлагаем нашим клиентам две мини-модели экрана обрат-ной проекции в комплекте с мини-проектором: пресловутый и изрядно нашумевший «манекен» и, собствен-но, сам экран (15х15 см). Последний

писк моды – так говорит компания-производитель о своем изобретении размером с мобильный телефон и весом 150 г. У вас есть реальная воз-можность присоединиться к модни-кам и модницам, уже ставшим счаст-ливыми обладателями новинки. До конца года каждому покупателю мини-модели, сославшемуся на ста-тью в данном журнале, будет предо-ставлена дополнительная скидка в размере 3% от рекомендованной розничной цены.

Это, пожалуй, основные направ-ления, на которых мы сконцентри-ровали свое внимание и ресурсы сегодня. В ближайшей перспективе – создание собственного дизайнер-ского бюро. Сейчас идет активная работа в этом направлении.

И наконец, последнее, на чем хо-телось бы остановиться, своего рода третий кит успешного бизнеса – это работа над собой, эффективное ис-пользование внутреннего потенциа-ла компании, причем всегда, неза-висимо от внешней экономической ситуации и конкурентной среды, ведь «Управление кадрами фирмы в кри-зисных ситуациях – это не более чем хорошее управление в напряженных условиях».

На определенном этапе эволюци-онного развития компания начинает регулировать не только результатив-

ность, но и методы, которыми эти ре-зультаты достигаются.

Мы внимательно изучаем рынок, стараясь быстро реагировать на малейшие изменения запросов по-требителей. И не сомневаемся, что сможем предложить вам немало ин-тересного в обозримом будущем.

«Творчески мыслить, действовать решительно, создавая реальность!» – основная концепция компании «Лен-та» сегодня.

По всем вопросам, касающимся информации в данной статье, вы мо-жете обратиться в компанию «Лента» по адресу [email protected]. Ручная работа.

Пленка 3M™ DI-NOC™ Carbon 3D.

Парящий в воздухе логотип из пленки обратной проекции

3М™ для вечеринки – презентации новой

премиальной коллекции Nike Sportswear сезона

весна – лето 2010.

http://expographica.ru

http://expographica.ru


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

Театральная история HPВыставку об истории театра помогли создать обои HP без ПВХ и принтер HP Designjet L25500М А К С И М М Е Д В Е Д Е В

Когда театр The Old Globe из Сан-Диего (Калифорния, США), получив-ший награду Tony Award, удостоился гранта на организацию выставки о своей истории, весь коллектив был в восторге. Сразу началась разработка серии картин с изображением культо-вых театральных персонажей, над ко-торыми работала дизайнер по костю-мам Анна Оливер. Однако возникла трудность: театру хотелось реализо-вать свои грандиозные планы по печа-ти высококачественных изображений, но бюджет кампании был ограничен.

К счастью, у компании Quantum

Digital Imaging нашлось решение: принтер HP Designjet L25500 и обои HP без ПВХ. С помощью технологий HP Quantum Digital Imaging напечатала серию детальных изображений, кото-рые отражали путь развития театра.

«Благодаря принтеру HP Designjet L25500 и носителям HP мы можем конкурировать с компаниями, поль-зующимися сольвентными черни-лами. Нам удалось выполнить этот театральный проект в установленные сроки и уложиться в бюджет», – гово-рит Бретт О’Коннелл, основатель и владелец компании Quantum Digital Imaging.

Новые носители

Когда речь зашла о бюджете теа-тра, стало понятно, что лучше всего будет использовать один из новых но-сителей, разработанный специально для принтера HP Designjet L25500. Обои HP без ПВХ идеально подош-ли по цене, а также оказались очень удобными для наклеивания на изо-гнутых стенах театра.

«Обои HP без ПВХ дают нам воз-можность предлагать клиентам очень экономичный и простой в из-готовлении и применении широко-форматный продукт, который можно адаптировать к разным ситуациям», – отметили специалисты компании Quantum Digital Imaging. Раньше им приходилось ламинировать печат-ные материалы и применять пасту для обоев. Самоклеящиеся обои HP без ПВХ уже обработаны пастой и не требуют ламинирования. «Эти эконо-мичные обои теперь стали основным компонентом нашей новой линии продукции, – говорит О’Коннелл. – Поскольку они упрощают производ-ство, мы можем теперь расширить свой ассортимент. Эти обои сразу готовы к установке в принтер. Поми-мо обоев HP без ПВХ, Quantum Digital

В принтерах с латексны-ми чернилами HP исполь-зуются внутренние нагре-вательные элементы для сушки и вулканизации по-лимерной латексной плен-ки. Некоторые вещества могут выделять запахи в ходе этого процесса.

Все

фот

о - H

P

С помощью принтера HP Designjet L25500 и обоев HP без ПВХ компания Quantum Digital Imaging (США) напечатала серию изображений, которые отражали путь развития театра


Imaging использовала долгосрочную самоклеящуюся матовую винило-вую пленку HP на плитке Gatorboard – для создания текстовых панелей с комментариями к каждому истори-ческому периоду, изображенному на иллюстрациях.

Качество, которое не боится

изгибов

Принтер HP Designjet L25500 и обои HP без ПВХ стали идеальной комбинацией для получения высоко-качественных отпечатков, которые можно разместить внутри театра. По словам дизайнера проекта Ланса

Боуэра, обои были единственным возможным решением.

«Я не могу себе представить, что-бы наклеивание обоев было более сложным, – говорит Боуэр. – Мы должны были справиться с каждым изгибом, с каждым углом и каждой балкой». Когда проект был готов, Боуэр был впечатлен результатами: «Меня поразили яркие цвета и кра-сивая поверхность. Глубокие цвета трудно передать, но здесь нет ни по-лос, ни размытостей. Чернила пре-красно распределены по обоям. Сте-ны выглядят, как будто выкрашенные краской».

Более того, театру не нужно бес-покоиться о возможном поврежде-нии изображений, которые украшают оживленный коридор. Если повреж-дения будут нанесены, то обои можно легко снять и заменить новыми. Кроме того, отпечатки не обладают запахом, что делает их идеальным решением для места, где находится много людей.

Этот проект также удовлетворил вы-соким стандартам исполнительного продюсера театра The Old Globe Лу

Списто. «Мы стремимся к совершен-ству во всем, что мы делаем, начиная от обстановки театра и заканчивая по-становками и игрой актеров на сцене», – говорит он.

Задел на будущее

Технологии латексной печати HP не только помогают компании Quantum Digital Imaging выполнять запросы клиентов и увеличивать свой кон-курентный потенциал, но и оптими-зируют процесс печати. По словам О’Коннелла, принтер HP Designjet L25500 позволяет пользоваться не-дорогими материалами и чернилами и быстро выполнять заказы, а также избавлять от необходимости думать о вредном влиянии на персонал и окру-жающую среду.

Представители театра The Old Globe соглашаются с Боуэром, который го-ворит: «Я с большим восторгом узнал о стратегии компании HP по защите окружающей среды. Это было боль-шим приятным сюрпризом, особен-но учитывая очень привлекательные цены».

Чернила Latex прошли проверку на наличие вред-ных загрязнителей воздуха по методу 311 Управления по охране окружающей среды США (тестирование проводилось в 2008 году); вредные загрязнители не обнаружены. Примечание: вредные загрязнители воздуха – это загрязните-ли, не охваченные тради-ционными стандартами чистоты воздуха, однако в определении Закона о чи-стом воздухе – способные представлять опасность для здоровья человека или нанести вред окружающей среде.

Самоклеящиеся обои HP без ПВХ не требуют ламинирования

после печати


тех

но

ло

гии

сп

ец

ре

по

рта

жВс

е ф

ото

Свят

осла

в Ск

обее

в

Наш ответ 50 centФоторепортаж с производства компании «50 копеек»

Компания «50 копеек» основана 1 апреля 2003 года. Специализация – широкоформатная, офсетная печать, брошюровка.

Генеральный директор – Андрей Плющинов. Офисы расположены по адресам: Варварка, 14, Пол-

тавская, 3, Цветной бульвар, Кировоградская, 23, Во-ронцовская, 35б, Пречистенка, 4/2, Дмитровское шоссе, владение 13/15. Производство расположено по адресу: м. «Ул. Академика Янгеля», Кировоградская, 23.

Широкоформатное печатающее оборудование: пять принтеров

- два HP Scitex XL 1500, восемь цветов, возможность печати с двух сторон, максимальная ширина материала - 3,2 м, ширина печати - 3,17 м;

- UV-отверждаемый принтер Oce Arizona 250 GT, четы-ре цвета, максимальная ширина печати гибкого материа-ла - 2,19 м, максимальный размер печати жесткого ма-териала (ПВХ-пластик, оргстекло, поликарбонат, металл, стекло, композитные материалы и т. д.) – 1,26х2,51 м раз-решение – 1440 dpi, скорость печати – до 16 кв. м/час. Печатающие головы – восемь голов Xaar 318);

- Mimaki JV-3 – максимальная ширина печати - 160 см; - Mimaki JV-5 с разрешением до 1440 dpi, скорость пе-

чати – 42 кв. м/час, максимальная ширина – 160 см; - ламинатор Excelam Cold 1600/RS для холодного ла-

минирования с возможностью работы с нарезной плен-кой, ширина - 160 см, максимальная скорость ламиниро-вания – 2 м/мин, максимальная толщина ламинируемого материала – 7 мм.

Основные поставщики материалов - WeMaTec, Remex.Начальник отдела широкоформатной печати – Владис-

лав Мартыненко.

Принтер HP Scitex XL 1500

UV-отверждаемый принтер Oce Arizona 250 GT


Принтер Mimaki JV-3

Ламинатор Excelam Cold 1600/RS


тех

но

ло

гии

но

во

сти

Назначения в VivaKi RussiaМарина Краузе назначена директором по развитию бизнеса

медиакоммуникационной группы VivaKi Russia.

Перед Мариной Краузе ставятся задачи по развитию нового

бизнеса в рамках существующих клиентов, инициированию

тендеров, контролю над организационной и содержательной

частью подготавливаемых для тендеров презентаций.

СПРАВКА:

Марина Краузе окончила Московский пе-

дагогический институт им. Крупской,

отделение русской филологии. В 1994–

2004 гг. работала в DMB & B на разных

позициях с клиентами: Mars, The Coca-

Cola Company, «Пивоварня Москва– Эфес»,

«Вымпелком» и др. В 2004–2007 гг. –

Media Group Head агентства MediaVest

Russia. В 2007–2010 гг. – медиадиректор РА MediaVest Russia.

Виталий Козырев назначен медиадиректором РА MediaVest.

Кроме Виталия, должность медиадиректора в агентстве так-

же занимает Елена Клименко.

СПРАВКА:

Виталий Козырев родился 31 августа

1976 г. в Москве. Окончил Московский го-

сударственный университет коммерции,

факультет «Внешняя экономическая

деятельность», и Московский институт

мировой экономики и информатизации,

юридический факультет. В рекламе с

2001 г. В 2001–2003 гг. – media planner РА

MediaVest. В 2003–2005 гг. – senior media planner РА MediaVest.

В 2005–2007 гг. – media group head РА MediaVest. В MediaVest

работал с клиентами: BAT, «Пивоварня Москва-Эфес»,

Electrolux, «ВГТРК». В 2007–2010 гг. – директор по медиапла-

нированию РА OMD Media Direction. В OMD Media Direction ра-

ботал с клиентами: Citroen, «Банк Русский Стандарт» и др.

«Юнайтед Экстружн» расширяет ассортиментВ сентябре компания «Юнайтед Экстружн», производитель известной марки ПВХ-

листов Unext, вывела на рынок две новые позиции вспененных ПВХ-пластиков.

Теперь линейка популярной облегченной версии Unext-Light пополнилась тол-

щиной листа 2 мм; версия Ultra-Light расширилась толщиной 6 мм.

Оба новых продукта – Unext-Light 2 мм и Unext-Ultra-Light 6 мм – выпускаются

в самом востребованном рынком размере: 2030х3050 мм, соответствуют всем

стандартам качества, имеют все необходимые сертификаты, а также выгодно от-

личаются по цене от своих классических аналогов.

Более подробно ознакомиться с качеством, свойствами и ценами новинок мож-

но у дилеров завода «Юнайтед Экстружн»: «Гельветика», «Зенон», «КМС», «Ре-

мэкс», «Химсырье».

Токио в новом московском шопинг-молле VegasВ шопинг-молле Vegas на основе светодиодов Philips создана торговая улица

Ginza, имитирующая одноименный квартал столицы Японии.

Длина улицы – 130 метров, высота – 12,2 м, ширина – 5 метров. На ней располо-

жены 25 магазинов, два ресторана, зона отдыха. Ощущение ночного неба создает

матрица светодиодов на потолке, общая ат-

мосфера дополняется разноцветным дина-

мическим освещением Philips.

Разработаны 32 фасада в различных стилях.

Светодиоды встроены в перфорированные

панели, акриловые балки, деревянные и ме-

таллические панели, стеклянные заслонки.

Для создания максимально реалистичной

атмосферы на улице Philips в сотрудниче-

стве с Pharos Architectural Controls устано-

вила новые системы контроля освещения

на основе модулей Pharos. На 64 дисплеях

разного формата запускаются разнообраз-

ные световые сценарии, которые могут

охватывать как всю систему в целом, так и

каждый дисплей по отдельности. Также на

дисплеях транслируются видеоролики.

Фот

о - V

ivaKi

Rus

siaФ

ото

- Viva

Ki R

ussia

Фото - Philips

http://marketingone.ru

EskoArtwork, один из

основных партнеров

компании LRT, выпу-

стила расширенную

версию режущего стола ХР.

Новая модель на базе Kongsberg XP

включает в себя высокопроизводи-

тельный режущий стол. Его конфигурация

позволяет работать с широким спектром материалов – от

высокоплотных листовых материалов, требующих фрезерного ин-

струмента, до гибких материалов, которые можно обрабатывать вращаю-

щимся ножом. Максимальный размер листа – 2,31x3,6 м.

Дополнительные автоматические возможности превращают XP в полностью автомати-

зированную систему финишной обработки, которая не требует присутствия оператора

в течение продолжительного периода времени. Инструмент для автоматической кали-

бровки и камера для резки по печатным меткам входят в комплектацию. Модель XP Auto

предоставляет возможность регистрации листов печатной стороной вниз, что особенно

полезно при работе с гофрированным картоном. Осуществляется это посредством ка-

меры, которая передвигается по осям и регистрирует метки по мере продвижения верх-

ней панели в рабочей области. В продажу EskoArtwork XP Auto поступит в ближайшее

время. Установленное ранее оборудование версии XP может быть обновлено до версии

XP Auto непосредственно на производстве у клиента.

Caldera продемонстрирует новую версию Flow+ Flow+ – ПО для автоматизации рабочего про-

цесса, которое находится в прямом взаимо-

действии с программой буферизации данных

RIP – с улучшенными характеристиками будет

представлено на выставке

«Реклама-2010». Данное программное обеспе-

чение для бизнеса и производственного менед-

жмента было разработано компанией Caldera,

одним из основных партнеров LRT, специально для обеспечения доступа к информации

всех отделов компании клиента: отдел продаж, производство и финишная обработка,

отдел логистики, бухгалтерия.

Flow+ – это комплексное решение для автоматизации бизнеса широкоформатной печа-

ти, который контролирует весь процесс от квоты клиента до счет-фактуры, одновремен-

но управляя производственным процессом (печать и финишная обработка). Осущест-

вляется анализ и планирование, автоматизацию RIP, использование внешних ресурсов,

отчет о доставке и финансовая статистика.

Характеристики:

взаимодействие между Flow+ и Caldera RIP усилено. В рамках RIP пользователи смогут

отслеживать файлы, уже обработанные Flow+, что позволит определять, какие задания

были напечатаны или подверглись финишной обработке.

Полный почтовый сервер встроен в сервер Flow+.

Все документы, предоставляемые системой, на 99% настраиваемые.

Усовершенствованы гибкость и плавный переход Jobtracker. Задание полностью или

его часть могут возвращаться на предыдущий этап.

Полностью усовершенствована система «моста» между Flow+ и ПО.

Arizona 550 XT - лучшее становится большеКомпания Oce выпустила планшетный UV-принтер Oce Arizona 550 XT с большим

рабочим столом для крупногабаритных жестких материалов.

Принтер Oce Arizona 550 XT разработан на базе модели Oce Arizona 550 GT.

Используемые UV-отверждаемые чернила и технология VariaDot позволяют получать

фотографическое качество изображения при печати практически на любом носителе,

включая крупногабаритные объекты форматом до 2,5х3,05 м. Система поставляется

с рулонной опцией для материала шириной до 2,2 м. Изображения, созданные с

использованием технологии Oce VariaDot, имеют значительно меньшую зернистость,

чем напечатанные шестицветным способом с фиксированным размером капли,

независимо от разрешения печати.

Скорость печати в режиме Production достигает 42,9 м2 в час на жестком материале. Режим Ex-

press позволяет осуществлять печать со скоростью 65,9 м2 в час, сохраняя четкость и резкость

изображения, являясь идеальным решением для

наружной графики.

Большой стол и

белые чернила

дают возможность

поставщикам печатных услуг

предлагать инновационные

продукты и услуги.

EskoArtwork полностью автоматизирует станок Kongsberg XPФ

ото

- LRT

Фот

о - L

RT

Фото - LRT

http://lrt.ru


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

В июне компания «Мир рекламы»

объявила об инсталляции на своем производстве принтера HP Scitex XP 5300. Это пятиметровый плоттер, печатающий UV-отверждаемыми чернилами. О причинах покупки ши-рокоформатного принтера, его преи-муществах и возможностях рассказы-вает генеральный директор ГК «Мир рекламы» Андрей Байдужий.

- В чем причины покупки нового оборудования?

Первая причина – необходимость существенно увеличить наши произ-водственные мощности. Острая фаза кризиса миновала, и наши клиенты значительно увеличили объем разме-щаемых у нас заказов. В этих услови-ях новый принтер, который, кстати, со скоростью печати 150 м2 в час являет-ся одним из самых производительных в мире, позволит нам существенно сократить время сдачи продукции за-казчикам, особенно в пиковые перио-ды в конце месяца.

Вторая причина покупки – освое-ние новых рынков. Преимущества UV-печати хорошо известны: благодаря экологичности и отсутствию соль-вента она крайне востребована при оформлении торговых помещений, квартир и офисов, там, где, с одной стороны, недопустим даже намек на запах или присутствие вредных ве-ществ, а с другой, требуется обе-

спечить устойчивость изображения к механическим повреждениям. А раз-решение 720 точек на дюйм позво-ляет печатать на новом плоттере как наружную рекламу, так и интерьерную графику.

Кроме того, в России пятиметровых принтеров вообще немного, а пяти-метровые UV-машины можно пере-считать по пальцам одной руки, к тому же находятся они преимущественно не в Москве. Спрос же на бесшовную печать шириной пять метров доволь-но большой.

Ну и наконец, последнее по по-рядку, но отнюдь не по значению. Уже в ближайшее время мы намере-ны представить в России достаточно революционную технологию, которая уже сейчас очень сильно меняет от-расль широкоформатной печати и outdoor, например, в Америке.

- О чем идет речь?Мы предлагаем клиентам, пре-

жде всего крупнейшим outdoor-операторам: News Outdoor, Gallery, «В.Е.Р.А&Олимп», печать на новом материале – термопластике (разные производители называют этот мате-риал по-разному: полиолефин, по-лиэтилен, полипропилен), дешевой, легкой и прочной альтернативе PVC-баннера. На американском outdoor-рынке этот материал за короткое вре-мя произвел буквально революцию,

вытеснив баннер, так как часть веду-щих операторов Америки полностью перешли на размещение плакатов на своих конструкциях только на этом материале. Их примеру последовали и крупнейшие заказчики. Причиной такого резкого изменения структуры рынка стала даже не столько эколо-гичность нового материала, который в отличие от PVC-баннера перера-батывается на 100%, сколько эконо-мический выигрыш – такое полипро-пиленовое полотно как минимум на 20% дешевле баннера. Кроме того, оно прочнее его, то есть способно служить дольше, и легко натягивает-ся – а в российских регионах зимой каждый третий баннер 6х3 м выглядит так, как будто по нему ездили на трак-торе, и хорошо натянуть его – задача не из простых. Наконец, еще одно важнейшее преимущество: полипро-пиленовое полотно весит всего треть от веса баннера. Это позволяет аме-риканским операторам существенно снизить свои затраты на доставку и монтаж печатной продукции. Там, где раньше нужны были два челове-ка, теперь управляется один. Все эти преимущества актуальны и для рос-сийского рынка. Учитывая, что с 1 ян-варя 2011 года в России существенно вырастет налоговая нагрузка на фонд оплаты труда, возможность эконо-мить не только на печати, но и на мон-таже делают этот материал еще более привлекательным.

- Помимо нового плоттера «Мир рекламы» уже владеет 12 принтерами HP Scitex. Вы сознательно покупаете оборудование только этого произво-дителя?

Если быть уж совсем точным, то принтеров от НР у нас 14 – в мае мы обновили оборудование для своего интернет-магазина широкоформат-ной графики www.posterXXL, купив у HP очередной водный принтер шири-ной 1,6 метра. А если считать Seiko, которые тоже несколько лет продава-лись по каналам и под брендом НР, то и еще больше.

Какой-то жесткой установки на по-купку оборудования этого произво-дителя у нас нет. Просто мы всегда

HP Scitex открывает новые горизонтыВ июне компания «Мир рекламы» инсталлировала на производстве принтер HP Scitex XP 5300М А Р И Я В И Н Н И К О В А

Все

фот

о - «

Мир

рек

ламы

»

HP Scitex XP 5300 на производстве компании «Мир рекламы»


стараемся приобретать лучшие плот-теры, а HP затем покупает производи-телей этих плоттеров. В общем, наши с ними вкусы совпадают.

Помимо оборудования от HP есть у нас и плоттеры от VUTEk и Arizona.

Суть не в том, кто является произ-водителем оборудования, а в том, что оно должно работать 24 часа в сутки и позволять получать нашим клиентам лучшее соотношение цены и качества.

- Как изменится рынок широкофор-матной печати в будущем?

Все исследования и опросы, ко-торые проводились в последний год, показывают, что рынок широко-форматной печати не сократился даже в кризисный год и будет расти и дальше. Вопрос только в том, каки-ми темпами, – это зависит от общего состояния экономики. В натураль-ном выражении, то есть в количестве отпечатанных метров, рост рынка цифровой широкоформатной печа-ти продолжится в любом случае. У этого две причины: первая – цифро-вые технологии наступают в область больших тиражей, вытесняя оттуда старые технологии: уже не только шелкографию, но и офсет. Если не-сколько лет назад нижняя граница тиражей для цифровой печати была около 50 экземпляров, то сегодня наше производство, например, еже-месячно печатает тиражи билбордов по 200–400 штук. Во-вторых, циф-

ровые технологии успешно осваи-вают новые рынки: печать на ткани, стекле, мебели, кафельной плитке и так далее. В России же, кроме того, огромный толчок вперед рынку дает развитие ретейла – сегмент POS-материалов развивается вместе с расширением торговых сетей, кото-рые продолжают отбирать долю рын-ка у несетевой розницы.

- Рынок POS-материалов для вас привлекателен?

Да. И в начале этого года мы инве-стировали значительные средства в новое отделочное оборудование, ко-торое позволило запустить производ-ство новых для нас POS-материалов: картонных дисплеев, ограждений ан-тенн безопасности, палетных выкла-док и т. д. На всю эту продукцию есть спрос со стороны наших крупнейших клиентов.

- Новый широкоформатный пяти-метровый UV-плоттер, водный прин-тер, отделочное оборудование. Вы не боитесь, что кризис еще не закон-чился?

Все может быть. Но пока мы видим возросший спрос со стороны клиен-тов и обязаны на него реагировать. Скажу больше, за пять первых меся-цев 2010 года мы инвестировали в развитие средств больше, чем еже-годно тратили когда-либо за свою историю. Помимо покупки нового оборудования начато проектирова-

ние еще одного, уже пятого по счету, цеха нашей производственной базы в Подмосковье. Мы хотим соединить все наши печатные подразделения на одной площадке. Впрочем, ощущаем оживление рынка и инвестируем в развитие не мы одни – как раз сегод-ня позвонили поставщики с извине-ниями за задержку с поставкой обо-рудования – их завод в Норвегии не справляется с объемом поступивших заказов.

Генеральный директор компании «Мир рекламы» Андрей Байдужий

http://nissa-centre.ru


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Компания HP выпустила новый принтер HP Designjet Z5200 для про-фессиональной фотопечати. Нас пригласили протестировать и оце-нить качество оборудования, что мы и сделали с удовольствием. В демо-руме – студия «Фотофабрика» на «Курской» – компании HP принтер был установлен примерно в начале июля. «Как только его привезли, HP Designjet Z5200 протестировали, посмотрели, как он печатает, нареканий не было. И тогда занялись демонстрацией принтера», – комментирует сотрудник демо-рума HP .

Общие характеристики

Тип данного оборудования – инте-рьерный принтер. Стойкость отпечатка – 200 лет. Для использования в наруж-ной рекламе обязательно нужна лами-нация.

Принтер Z5200 быстрый: печатает и обрабатывает в два раза быстрее, чем предшествующий принтер HP Designjet Z2100. На каждом отпечатке можно сэкономить до пяти минут – макси-мальная скорость печати достигает 41 кв. м, рабочая скорость – до 9 кв. м без ущерба для качества. Непосредствен-но на печать можно отправлять сразу

несколько файлов одновременно – нет необходимости ждать, когда откроется приложение.

Программа HP Instant Printing Pro позволяет организовать печатный про-цесс от начала до конца, обеспечивая быструю и простую подготовку фай-лов. А также обеспечивает автоматиче-скую верстку макета страницы, пред-варительный просмотр, ориентацию и метки обрезки.

Принтер использует пигментные чернила HP Vivera, всего их восемь цветов: светло-голубой, голубой, пур-пурный, светло-пурпурный, желтый,

НР: очередной шаг в фотопечатиТест-драйв принтера HP Designjet Z5200И Р А Д А А Б Б А С О В А

Все

фот

о - И

рада

Абб

асов

а

HP Designjet Z5200 установлен в студии «Фотофабрика» на «Курской» в начале июля


фотографический черный, черный ма-товый и светло-серый. Объем картрид-жей – 130 и 300 мл. Стоимость одного картриджа объемом 130 мл ориенти-ровочно 75 долларов.

Скорость высыхания чернил зависит от бумаги. Если это быстросохнущая бумага, то отпечаток готов мгновенно и его можно сразу же использовать. Если бумага обычная, то отпечаток готов, но так как печать быстрая, можно еще по-дождать 2–3 минуты.

Печатные головки сдвоенные – че-тыре головки по два цвета. Менять их очень просто, можно делать это само-стоятельно, принтер сам сообщит о том, что нужно заменить их.

Цвета получаются точные. Цветопе-редача и постоянство цвета достига-ются спектрофотометром и чернилами HP Vivera. Спектрофотометр обеспе-чивает автоматическую калибровку и профилирование, исключая необхо-димость дорогостоящего процесса пробной печати. Получаются высоко-качественные результаты на различных носителях благодаря встроенной под-держке PostScript для файлов PS/PDF.

Для отслеживания заданий или рас-ходов можно воспользоваться прило-жением HP Designjet Excel Accounting Report.

Принтер Z5200 печатает на различ-ных носителях: на бумагах с покры-тием, пленках (поверхность у пленки матовая), холстах, флаговых тканях, пленках для дальней подсветки и др.

Для пользования принтера Designjet Z5200 HP ничего сверхъестественного не нужно, необходимо поддерживать стандартную комнатную температуру (плюс-минус несколько градусов), обо-рудование может стоять даже на кухне, так как чернила без запаха, и никакой вентиляции не нужно.

У принтера HP Designjet Z5200 нет слабых мест, он надежный, стойкий к износу. Гарантия – один год, существу-ет много вариантов сервисной под-держки.

Технические характеристики

Размеры принтера: 1770х690х1047 мм. Вес – 86 кг.

Комплектация: CQ113A – принтер, печатающие головки, начальные кар-триджи, стойка 111,8 см, шпиндель 111,8 см, оригинальный рулонный но-ситель HP, краткий справочник, плакат по настройке, загрузочное ПО, шнур питания.

Оптимизация разрешения печати с 600х600 т/д до 2400х1200 т/д с макси-мальной детализацией. Печать цвет-ных изображений в обычном режиме: если бумага с покрытием, то 10,2 кв. м в час; глянцевая – 7,7 кв. м в час.

Технология печати – термальная струйная печать HP.

Типы чернил – пигментные чернила HP Vivera.

Цвета чернил: голубой, светло-

голубой, пурпурный, светло-пурпурный, желтый, светло-серый, черный матовый и фотографический черный.

По размерам капли чернил – либо 4, либо 6 пиколитров. Если быть кон-кретнее, то светло-голубой, светло-пурпурный, светло-серый и фотогра-фический черный – это 4 пиколитра. А голубой, пурпурный, желтый и матовый черный – это 6 пиколитров.

Чернильный картридж HP 772 – 30 мл. Чернильный картридж HP 70 – 130 мл.

Типы носителей: фотобумага, бумага для пробных оттисков, печатные носи-тели для произведений изобразитель-ного искусства, самоклеящиеся мате-риалы, печатные носители для плакатов и баннеров, документная бумага и бу-мага с покрытием, материалы для про-смотра с задней подсветкой, тканые и текстильные печатные носители.

Управление бумагой – подача ли-стов, подача бумаги из рулона, автома-тическое устройство обрезки (любые материалы, кроме холста).

Специализированная память для об-работки файлов – 32 Гб, память жестко-го диска – 160 Гб.

Как прошло тестирование

В процессе тестирования мы – ре-дактор журнала «Наружная реклама России» Ирада Аббасова и Максим Чугунков – решили использовать ори-гинальную атласную бумагу HP для повседневной печати пигментными чернилами (Everyday Pigment Ink Satin Photo Paper 235 г/м2), потому что она универсальная, недорогая, с ней удоб-но работать. Отпечатки на этой бумаге получаются хорошего качества и вла-гостойкие.

Первый этап – взяли рулон шириной 61 см (24 дюйма). Максимально воз-можная ширина носителя для этого принтера – 1118 мм. Рулон помещаем на шпиндель в задней части принтера. Шпиндель вставляем в держатель и на-правляем край рулона в загрузочное отверстие. Через пару секунд принтер затягивает рулон и выводит на перед-нюю панель запрос о типе загруженно-го носителя. Выбираем нужные пункты, делаем калибровку бумаги встроен-ным спектрофотометром для точной цветопередачи. Всем этим управляли с лицевой панели принтера.

Второй этап – переходим к ком-пьютеру. Набираем в адресной строке WEB-браузера сетевой адрес данно-го принтера, который пишется на его лицевой панели. Затем отображается рабочее пространство принтера – его встроенный сервер.

Загружаем задание, выбираем нуж-ные настройки, пользуясь подсказка-ми, если необходимо. Последний щел-чок мышкой – и задание загружается в принтер.

Загрузка и обработка задания про-исходят быстро. Можно сделать пред-

просмотр загруженного задания. За-тем щелкаем клавишу «продолжить», и принтер запускает процесс печати. Пе-чать происходит в один проход шестью картриджами.

Мы выбрали «нормальное» качество печати (не самое быстрое).

Отпечаток формата А1 был напеча-тан за пять минут. Принтер отрезает отпечаток от рулона автоматическим резаком.

«Качество отпечатка и цветопереда-ча получились отличными, – отмечает Максим Чугунков, – все цвета точные, яркие, ничего не размылось».

Сотрудник демо-рума HP Максим Чугунков

Объем картриджа - 130 мл

Загрузка и обработка задания на принтере Z5200 происходят очень быстро


оф

ор

мл

ен

ие

пр

ое

кт

Два давних конкурента по произ-водству спортивной одежды, Reebok и Nike, устроили рекламные сорев-нования в самом центре Москвы. Практически одновременно они реа-лизовали свои рекламные проекты на крупноформатных конструкциях со светодиодными экранами. Став-ки были сделаны на экстра–крупные форматы с digital-элементами.

Reeклама от Армани

На Васильевском спуске на старт вышла рекламная кампания Reebok, запустившая новую линию спор-тивной одежды, к созданию кото-рой приложил руку маэстро моды, известный итальянский дизайнер Джорджио Армани. В сентябре они объявили о запуске нового проекта EA7/Reebok. Для России рекламная кампания Reebok ознаменовалась размещением гигантского медиа-дисплея площадью свыше 3300 м на одной из самых больших рекламных поверхностях в мире, которая при-надлежит компании News Outdoor

Russia. По времени размещение со-впало с Миланской неделей моды, на которой и была представлена

новая коллекция EA7/Reebok. Джор-джио Армани отозвался о своем со-трудничестве с Reebok так: «Сегод-ня спортивная одежда и активное ее использование стали действитель-но важной частью наших платяных шкафов. Я хотел предложить моим клиентам возможность носить спор-тивную одежду, которая будет эле-гантна и удобна. Мой новый союз с Reebok – естественное следствие этой философии. В рамках этого сотрудничества я рад работать с экспертами в их области». Однако масштабы рекламной кампании в Москве легко могли бы повысить продажи Reebok и без участия име-нитого дизайнера.

Светодиодный экран

Впервые в России рекламная кампания Reebok продемонстриро-вала интегрированное решение со-четания светодинамики в настолько крупном формате: размеры экрана составляют 20x10 м. Светодиодный экран предоставила немецкая фир-ма Tennagels. Он легок в сборке и занимает по площади более 200 м2. Светодиодные трубки RGB, вмон-

тированные в основу конструкции, позволяют обойтись без дополни-тельной подсветки. Ночью брандмау-эр смотрится еще эффектнее, чем днем.

Монтаж

Монтаж осуществила компания «Реко», перед которой была постав-лена непростая задача: необходимо было за пять дней осуществить мон-таж рекламной конструкции и за-крепить на ней светодиодный экран Tennagels. Специалисты компании «Реко» разработали проект схемы по монтажу рекламной конструкции с учетом всех прочностных характери-стик, а также схему подачи питания с расчетом необходимых аппаратов защиты.

В процессе работы возникло мно-жество сложностей. Во-первых, пришлось осваивать технологию монтажа «с колес», так как подобные рекламные конструкции появились в России впервые. Во-вторых, слож-ностью для монтировщиков стало то, что медиадисплей необходимо было разместить в непосредствен-ной близости от Красной площади,

Кто быстрее: Reebok и Nike бегут в outdoorКрупнейшие спортивные компании делают ставку на экстра–крупные форматы с digital-элементамиЕ К А Т Е Р И Н А Б Р Ы З Г А Л О В А

Фот

о - A

egis

Med

ia R

ussia


что повлекло за собой вынужденные перерывы в работе из-за проведения общественных мероприятий в центре Москвы.

Особенности крепления заклю-чались в том, что вся конструкция является подвижной. Сначала мон-тировался несущий каркас, затем – баннер с синхронизацией техно-логических отверстий под блоки управления и питающие кабели. Сле-дующей на очереди в монтаже была

основа экрана, состоящая из све-тодиодных трубок. В применяемой конструкции использовались немец-кие профили сложной формы, тру-бы, направляющие рельсы, талрепы, крепежные скобы и хомуты. Вес всей конструкции в сборе составляет око-ло двух тонн.

Рекламную площадь для осу-ществления проекта предоставил собственник конструкции, лидер рекламной индустрии в России –

компания News Outdoor Russia. Они же помогали в решении организа-ционных вопросов с администра-цией города Москвы, а вопросов возникало немало, так как реклам-ная площадь находится в непо-средственной близости с Кремлем. Дизайнерское решение воплоти-ла в жизнь рекламная компания «Мастер-Эд», а заказчиком стал стратегический партнер «Мастер-Эд» – Posterscope-London.

В состав производ-ственной базы «Реко» вхо-дят станки для металлоо-бработки, покрасочный цех, мастерские, подъ-емные механизмы. Обо-рудование для монтажа применялось в основном стандартное: шуруповер-ты, дрели, болгарки, ла-зерный нивелир, ключи, шпангоуты, альпинист-ское оборудование.

Клиенты: Giorgio Armani и компания Reebok International Ltd.Заказчик – РА Posterscope - London.Разработка проекта – РА Magic Touch.Размещение – РА «Мастер Эд».Владелец рекламоносителя – компания News Outdoor Russia.Изготовление и монтаж - компания «Реко».

http://avtonim.ru


оф

ор

мл

ен

ие

пр

ое

кт

Mindshare и Nike оставили

свой след на Старом Арбате

Но первой все же стартовала рекламная кампания Nike. С 6 по 26 сентября в поддержку органи-зованного компанией Nike забега «RUN Moscow День & Ночь» агентство Mindshare разместило масштабную фасадную сетку в центре города. Для проведения кампании агентство вы-брало одно из наиболее оживленных и популярных мест в столице – Ста-рый Арбат. Ранее место проведения акции не задействовалось в реклам-ных кампаниях – Nike стала первым клиентом, которому удалось разме-стить свой проект на фасаде ресто-рана «Прага».

Масштабный нестандарт уникален не только в плане беспрецедентного размещения – техническая сторо-на этого проекта также заслуживает внимания.

Интегрированный LED-экран

Впервые в истории outdoor-размещения светодиодный экран интегрирован в виниловую сетку, за-крепленную на строительных лесах. Полотно размером 65х15 м, общей площадью около 1000 м вписали под экран 5х4 м, принадлежащий ресто-рану «Прага». Эта часть конструкции доставила наибольшую часть хлопот подрядчикам проекта – компании «Лазурит».

На фасаде здания были установле-ны строительные леса клинового типа и металлическая рекламная рама по периметру лесов для размещения ре-кламного изображения. Главной труд-ностью этого проекта на данном этапе было вывести экран в плоскость ле-сов: в процессе монтажа возникла не-обходимость корректировки рабочего проекта. Из-за особенностей фасада здания специалистам компании «Ла-

зурит» потребовалось доработать от-дельные секции строительных лесов и крепежных элементов.

Трудности возникли также с эксплу-атировавшимся с 2000 года экраном производства компании НПО «Витта»

(шаг пикселей – 20 мм, 256х192 пик-селей). За время эксплуатации под воздействием внешней среды его рабочая поверхность потеряла былую яркость, выгорело несколько светоди-одов. В процессе проработки проекта силами технического департамента был организован и проведен ком-плекс мероприятий, направленных на восстановление рабочего состояния экрана до исходных параметров.

Проектом была предусмотрена также дополнительная вентиляция ви-деоэкрана путем установки принуди-тельной системы оттока воздуха.

Проведенные дополнительные опе-рации с экраном обеспечили безава-рийную работу всех элементов кон-струкции в течение всего размещения.

Световые элементы и подсветка

Изображение на сетке было до-полнено световыми элементами – по всему периметру подошвы бегового кроссовка и высотного здания пуще-на неоновая нить. Для этой цели по-требовался гибкий неоновый шнур – флекс-неон протяженностью 170 метров (потребляемая мощность – 1,05 кВт). 60 кг флекс-неона закрепле-но на сетке монтажными хомутами.

Для дополнительной подсветки кон-тура подошвы было использовано 25 прожекторов с металлогалогеновыми лампами мощностью 250 Вт каждая.

Общая потребляемая мощность электроустановки, включая экран (по-требляемая мощность – 20 кВт), со-ставила 47,5 кВт.

Печать

В качестве носителя изображения была применена мелкоячеистая сет-ка Mesh-Net Premium B3127 (Корея) с плотностью 350 гр/м, обладающая высокой устойчивостью на разрыв. Изображение напечатано на циф-ровом широкоформатном принтере Gandinnovations Jeti 3312, для печати были использованы сольвентные чер-нила Sericol. На печать и обработку потребовалось три дня. Вес сетки со-ставляет 350 кг.

Вся конструкция весит около 13 тонн, не считая крепежных элементов и освещения сетки. На подготовку проекта потребовалось 12 дней. С 26 июля по 30 августа был осуществлен монтаж строительных лесов. С 28 ав-густа по 3 сентября происходил мон-таж электрооборудования. Еще по одному дню (5–6 сентября) ушло на монтаж виниловой сетки и установку флекс-неона. В работах принимали участие три промышленных альпини-ста и один рабочий.

Фот

о - M

inds

hare

Rus

siaФ

ото

- Min

dsha

re R

ussia

Клиент – компания Nike.Креатив (в том числе ролик) – РА TCF. Размещение - РА Mindshare Russia.Подрядчик по размещению –компания «Лазурит».

Nike стала первой компанией, которой удалось разместить свою рекламу на здании ресторана «Прага», Старый Арбат, Москва

http://sgia.org

Новый проект Crocus Group – самый боль-шой в России торговый центр с общей площадью 400 000 кв. м. К тому же это первый и единствен-ный в стране шопинг-молл, объединенный с пар-ком экстремальных аттракционов (5000 кв. м). На-пример, впервые 18-метровое колесо обозрения, аттракцион «Башня падения» (19 м) и ледовая арена организованы в закрытом пространстве торгового комплекса. Общий объем инвестиций составил 16,7 млрд рублей, в том числе по креди-ту Сбербанка РФ (10,95 млрд рублей).

Концепция Vegas

Концептуальный Vegas, общая площадь кото-рого составляет 400 000 кв. м, а торговая пло-щадь – 130 000 кв. м, расположен на пересече-нии Каширского шоссе и МКАД. Vegas – один из самых значимых проектов нового поколения на международном рынке торговой недвижимости.

Украшение здания, построенного в форме раскрытой аркады, – пять огромных стеклянных светопрозрачных купола и центральный атриум высотой 25 м с центральным куполом диаметром 60х90 м. При подъезде к комплексу возникает ощущение загородного террасного простран-ства, самой низкой точкой которого является красивый пруд (0,6 га) с фонтанами со специ-альной подсветкой, смотровой и вертолетной площадкой. Схема движения, трехуровневый подъезд и паркинг на 7000 мест разработаны ар-хитекторами из США.

«Создавая Vegas, мы воплотили в жизнь ре-волюционную для российского ретейла идею тематического шопинг-молла, интегрировав настоящий город в закрытое пространство тор-гового комплекса. В области дизайна, техниче-ского исполнения и развлекательной состав-ляющей Vegas, спроектированный на основе специальных международных интеграционных систем архитектурно-городского моделирова-ния, не имеет аналогов на российском рынке», – отмечает Скотт Дениэлс, архитектурное бюро KlingStubbins.

Впервые концептуальная система зонирова-ния в стилистике различных этнических культур, 3D-навигация и уникальная траектория переме-щения по трехуровневому пространству создают действительно незабываемые впечатления. Бо-лее 7000 оригинальных, сделанных на заказ све-товых элементов, включая «искусственное небо», и специальная аудиосистема, разделяющая звук на зоны, каждая из которой имеет свой уникаль-ный трек-лист, дополняют образы тематических площадок. Ночная улица Гинза (7800 кв. м) даже днем ослепит неоновым светом небоскребов – здесь расположены бутики, рассчитанные на самых взыскательных посетителей. Восточный Базар (6200 кв. м) перенесет в колоритный и уютный мир востока. Фэшн Авеню (102 000 кв. м) и Улица Ювелиров (1350 кв. м) подарят особое эстетическое наслаждение ценителям моды и

драгоценностей. Зона кафе и lounge Фуд Стоп занимает более 9000 кв. м. В летнее время от-крытые кафе будут расположены по всему пери-метру здания протяженностью более 1 км.

По словам девелопера Эмина Агаларова, Сrocus Group планирует дальнейшее развитие бренда Vegas: Vegas в Крокус Сити и Vegas 56–57-й км МКАД.

Наружное оформление

Главный элемент наружного оформления – крышная установка Vegas. Над ее созданием в течение трех месяцев трудились специалисты научно-производственной фирмы «Альфа-

Интекс».Вывеска Vegas состоит из объемных, отдельно

стоящих знаков со светодиодной динамической подсветкой. Знаки объемные и многоуровневые. Светодиоды установлены в лицевой части знаков со средним шагом 25 мм. Использованы источ-ники света нового поколения с повышенной яр-костью – вывеска благодаря этому получилась яркого свечения. Срок службы светодиодов – не менее 60 000 часов.

Высота букв вывески Vegas – 3000 мм, глубина – 350 мм. Каркас буквы изготовлен из профиль-ных металлических труб разного сечения, огрун-тован и окрашен краской серого цвета.

Опорные конструкции вывески состоят из двух частей: нижний опорный каркас и каркасы под буквы рекламы. Высота всей конструкции – 4,3 м.

Нижний опорный каркас имеет размеры в пла-не 10,65х2,53 и запроектирован из шести ферм, установленных перпендикулярно фасаду здания и связанных между собой распорками. Ферма длиной 2,53 м, ее высота 1,1 м, верхний и ниж-ний пояса, а также крайние стойки выполнены из холодногнутых квадратных труб сечением 80х80 мм с толщиной стенки 6 мм по ГОСТ 8639-68. Узлы поясов ферм и стоек выполнены с при-менением накладок из уголков сечением 70х6 мм по ГОСТ 8509-93. Раскосы ферм запроекти-рованы из холодногнутых прямоугольных труб сечением 60х40 мм с толщиной стенки 5 мм по ГОСТ8639-68. Фермы соединены между собой распорками, выполненными из холодногнутых квадратных труб сечением 80х80 мм с толщиной стенки 6 мм по ГОСТ 8639-68. Распорки прикре-плены к фермам посредством уголков сечени-ем 70х6 мм по ГОСТ 8509-93. По задней стенке конструкции установлены вертикальные связи, которые обеспечивают устойчивость каркаса. Связи запроектированы из прямоугольных труб сечением 60х40 мм с толщиной стенки 5 мм по ГОСТ8639-68.

Лицевая часть букв выполнена из композит-ного материала черного и красного цветов. По красной полосе установлены светодиоды крас-ного свечения диаметром 5 мм, с шагом 25 мм, яркость светодиодов – не менее 2,5 Кд, угол све-чения – не менее 60 градусов.

В центральной части каждой буквы на лицевой полосе цвета серого металлика размещены кру-глые светодиодные кластеры диаметром 350 мм со светодиодами белого свечения. Их диаметр 5 мм, яркость – не менее 4 Кд, расстояние между центрами светодиодов – 25 мм.

Кластеры изготовлены из полимерного мате-риала методом горячего прессования.

Боковина буквы собрана из композитного ма-териала красного цвета. Тыльная сторона буквы изготовлена из композитного материала, цвет – серый.

В качестве окантовки лицевой части букв ис-пользован алюминиевый уголок 20х20 мм, окра-шенный «порошком» в цвет черного металлика.

Свечение вывески – динамическое, что дела-ет ее привлекательной в ночном пейзаже горо-да. Основная программа работы вывески сле-дующая:

- статическое свечение всех красных свето-диодов всей вывески;

- плавное включение всех белых светодиодов;- статическое свечение всех красных и белых

светодиодов;- хаотическое мерцание всех белых класте-

ров;- одновременное статическое свечение всех

красных светодиодов;- все красные светодиоды – медленное угаса-

ние;- все белые светодиоды – статика;- угасание всех белых светодиодов;- V – включение красных светодиодов одной

буквы; - белые одной буквы – мерцание;- статика – белые и красные одной буквы;- Е – аналогично;- G –аналогично;- А – аналогично;- S – аналогично;- «моргание» всей вывески;- Vegas – статика всех белых и красных све-

тодиодов; поочередное включение один за другим кластеров от первого до последнего с наполнением по движению написания шрифта.

Соответственно, разработаны и изготовлены контроллеры специальных эффектов под необ-ходимую светодинамическую задачу.

Потребляемая мощность от сети перемен-ного тока – 220 В / 50 Гц – составляет 6,0 КВт. Напряжение питания – 24–36 В (постоянного напряжения).

Элементы изделия изготовлены в соответ-ствии с требованиями IP 55 (наружное примене-ние). Фирма «Альфа-Интекс» гарантирует над-лежащее качество вывески, используемых материалов, выполнения работ, своевременное устранение недостатков и дефектов, выявлен-ных при приемке и в период гарантийного срока эксплуатации. Гарантийный срок эксплуатации изделия составляет 12 месяцев.

Первый в России VegasНаружное оформление крупнейшего в России мегамоллаИ Р А Д А А Б А С С О В А


оф

ор

мл

ен

ие

пр

ое

кт

Оборудование, исполь-зованное при изготовле-нии вывески Vegas:

- сварочное;- гибочное;- оборудование для про-

изводства пресс-форм;- покрасочное;- электромонтажное;- оборудование для те-

стирования электротехни-ческих устройств;

- подъемный кран.

Среди операторов Vegas – известные международные и российские компании: более 300 магазинов, продуктовый гипермаркет с соб-ственной сервисной галереей услуг и магазинов «Ашан» (21 000 кв. м), новая концептуальная зона «Твой Дом» (60 000 кв. м), центры бытовой техники и электроники Saturn (6700 кв. м) и «М.Видео» (2400 кв. м), «Ин-дитэкс» (Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear), «Монэкс Трэйдинг» (Next, The Body Shop, Starbuck’s, Claire’s, Justice, Mothercare, Mac), «Дельта Спорт» (New Look, Women Secret), «Джинсо-вая Симфония» (Pierre Cardin, Celio).

Новый проект Crocus Group в цифрах:- общая площадь – 400 000 кв. м;- площадь крытого парка экстремаль-

ных аттракционов с кинотеатром 5-D – 5000 кв. м;

- девятизальный мультиплекс «Люк-сор» – 5200 кв. м;

- общий объем инвестиций – 16,7 млрд рублей;

- рабочих мест – 9000.

Фото - Crocus Group



СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 730-0192E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. - 7-11 месяцев750 руб. - 12 месяцев

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 730-0192 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте http://met.mediarama.ru.

В альтернативных подписных агентствах:

«Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 [email protected] www.setbook.ru

«Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 [email protected]

«Деловая Пресса» (495) 665-68-92 [email protected] www.delpress.ru

«Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 [email protected] www.interpochta.ru

«Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 [email protected] www.informnauka.com

«Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 [email protected]

«Орикон-М» (495) 937-49-59 [email protected]

«Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 [email protected] www.premier-periodika.ru

«Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 [email protected] www.mega-press.ru

«Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 [email protected] www.ural-press.ru

«ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 [email protected] www.best-pressa.ru

Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная ежене-дельная газета «Свободные новости», тираж 75000.г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected]г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81,ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, [email protected]

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая гравиров-ка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru.

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КАЗАНЬ «ЛНТ-Стиль». Продаем недорогие алюминиевые и ПВХ-профили собственного производства для стендов, свето-вых коробов, офисных табличек. Комплекты для крепления постеров, КВАДРО, МИЛИКЕН, профили для композита. Производим световые панели, светодиодные табло и бегу-щие строки. Тел/факс (843) 512-94-38, 516-84-58/59, www.lnt.net.ru, [email protected]«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

МОСКВА

ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; [email protected]

РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория Рекламы». Размещение на перетяжках, бранд-мауэрах, сити-мониторах, суперсайтах, щитах 3х6м. Изго-товление вывесок, всех видов.344001 г. Ростов-на-Дону, пер. Братский. д. 11, оф. 105. Тел.: 8(863) 200-79-75, 200-79-74; [email protected], www.akvatoria-r.ru

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алю-миниевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы - неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, по-лиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6м.Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видео-реклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; [email protected], [email protected], www.standprint.ru.

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; [email protected]; www.barisadv.ru.

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]


http://reklama-expo.ru

http://unitedextrusion.ru

Documents

Наружная реклама России №9 2010 / Signs of Russia #9/2010