Upload
vlad-shmelevsky
View
115
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Комплексная коммуникационная кампания
для УГП предприятия почтовой связи
«Укрпочта»
Цели, задачи, ЦА
ПЕРЕД АГЕНТСТВОМ БЫЛА ПОСТАВЛЕНА ЦЕЛЬ: изменить репутацию «Укрпочты» с «Укрпочта – закостеневшая структура советского типа» на «Укрпочта – современная торговая сеть. Работать с ней легко, просто, удобно и эффективно»
Коммуникация особенностей и преимуществ «Укрпочты», ее продуктов и услуг с точки зрения преференций для ЦА
В КАЧЕСТВЕ ПРИОРИТЕТНЫХ, БЫЛИ ОПРЕДЕЛЕНЫ ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ: бизнес-структуры (ТОП-менеджеры и профильные специалисты), активно пользующиеся
услугами курьерской доставки и широкой почтовой рассылки; широкая общественность.
Рекламное продвижение ключевых продуктов и услуг «Укрпочты»: «курьерская доставка и пересылка почтовых отправлений»
Информирование ЦА об успешном развитии «Укрпочты». «Укрпочта»: модернизирует свою инфраструктуру, внедряет новые актуальные, инновационные продукты и услуги в В2В и В2С
секторах, повышает качество обслуживания клиентов, повышает стандарты КСО по отношению к своим сотрудникам.Экспертное позиционирование ТОП-менеджмента «Укрпочты»
ПЕРИОД КОММУНИКАЦИЙ: октябрь-декабрь 2012
МЫ СФОРМУЛИРОВАЛИ СЛЕДУЮЩИЕ ЗАДАЧИ:
Решение
КОМПЛЕКСНАЯ КОММУНИКАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ
Направления: общий имидж компании: разнообразие
актуальных продуктов и услуг «Укрпочты» продуктовая реклама: курьерская доставка
(а также – пересылка почтовых отправлений)
Направления: демонстрации разнообразия и
конкурентных преимуществ продуктов/ услуг «Укрпочты», их актуальности для современного общества/ рынка,
демонстрация динамичного развития «Укрпочты»,
экспертное позиционирование ТОП-менеджмента компании
Спонсорство рубрики «Погода» (Первый Национальный)
Прямая телевизионная реклама
Специальная телевизионная рубрика «Бизнес по почте» (ICTV)
Информационно-аналитические материалы в форматах: телевизионные сюжеты Выходы на ТВ в формате «Гость студии», материалы (статьи/ новости/ интервью) в
печатных СМИ
Реклама: Информационная (PR) программа:
Инструменты: Инструменты:
Реализация рекламных коммуникаций
Разработка и производство 2-х 30сек. рекламных роликовРекламная кампания на 4 общенациональных ТВ каналах (Первый Национальный, 1+1, ИНТЕР,
UBR)Спонсорские проявления в программе «Погода» (Первый Национальный):
Период- 21.11-.31.12ОБЩИЙ СЛОГАН: «Укрпошта» – там, де потрібно Вам!
Имиджевый ролик «Реальная виртуальность», выполненный в стиле Hi tech раскрывал зрителю многообразие современных услуг, предоставляемых «Укрпочтой» во всех уголках Украины.
Продуктовый новогодний ролик «Дед Мороз – командир курьеров» акцентировал внимание зрителей на услуге «курьерской доставки».
В рамках спонсорства программы «Погода» (Первый Национальный) было выполнено: общее брендирование рубрики: через карту Украины
пролетал конверт с лого «Укрпочты», за ним, на месте украинских городов вспыхивали логотипы компании,
Текст ведущего: За будь- якої погоди Кур’єри Укрпошти доставлять Вашу посилку в найвіддаленіший куточок України. Замовити Кур’єрську доставку Ви можете в одному з 14 тисяч відділень Укрпошти, за номером гарячої лінії або в режимі он-лайн.Укрпошта – там, де потрібно Вам!
Общие показатели размещения
Предварительным итогом реализованной коммуникационной кампании можно считать рост объемов продаж по услуге «курьерская доставка» на 40% в сравнении с тем же периодом предыдущего года!
PR-коммуникации
формат кол-во rch# (м/ж, 18+ лет) cov# (м/ж, 18+ лет)
ТВ-сюжеты 23 126 376,88 8 651 302
ТВ-рубрика 7 45 799,40 2 896 105
Публикации в прессе 3 - 1 802 950
Рекламные коммуникации
формат кол-во показов wgrp% cov#
Прямая реклама 1 800 619,45 29 435 491
Спонсорство 1 218 97,78 10 053 989
Данные предоставлены исследовательской компанией Gfk Ukraine